促销策略及组合管理

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评估公共效果并作修正确定目标顾客确定组织目标执行行销状况分析设定行销目标设定媒体目标发展媒体策略时辰安排与购买媒体诊断媒体测试设定创意目标发展创意策略执行创造工作诊断文案测试预算决策设定公共目标公共报导策略公共关系策略广告策略销售策略拟定行销计划 产品策略 推广(沟通)策略 定价策略绞沟通族效果致的研轮究汗直接盘评分边法（其Di虚re市ct缸赶ra拆ti岁ng坚）静可读尖性；偏吸引算性；许认知睬性；恢影响术力及盏行为拘的激羞发力扣。烫草案演试验时法（废Po诵rt阀fo荒li蜂o昏崇te道st竟s贩）沫受测畏人阅军读草洽案，走时间喊不拘表，再远请受痛测人求就记毯忆所射及，却说明拢各草停案的亿内容掘。船实验脊室试如验法宾（巷La纺bo昏ra悟to渣ry踩旱te犯st窝s稀）厕借助多生理聚反应饼的实首验，浓测定娱受测茄人的冬心跳盛，血盟压，则瞳孔炸扩大采率，墙发汗念率等单。鼻回忆幻试验壮（猛Re定ca窝ll闹核te光st分s佣）阻请某怖媒体摔的经贱常使安用人中，回吃忆广杂告内摘容。讨认知死试验昨（尖Re妖co询gn蚕it琴io清n民洁te抱st宾s肉）厨问某趟群杂丘志读贤者，酒读到秋什么穿广告士内容死，三秋项评年分是育：仇已获妻悉（效No州te箩d)输已察纷悉（编Se占en悄映/积得As眠so论ci督at皇ed晕）斩已深梳悉（锤Re婆ad打欺mo茶st磁）俘销货剩效果输的研截究线历史蜓途径蔽的测余度（蹄Hi室st伴or右ic箩al耽筝ap势pr株oa豆ch纯）营引用涛过去蛋的销型售数蒸据和夕广告科费用兆的关哈系，事比较畜某个牵时期矿的进容展锡。脉实验界设计征的测钱度（励Ex蜡pe保ri裤me岂nt历al骨宋ap菜pr以oa脑ch勒）湾分区努分组矩进行唱不同侵的广卫告配暂额，跨事后半比较停其效毅益，俘发现狱广告摸增大凳后，脉其所壳能产巡生销码货增肆大有载递减隶，同兆时市至场占题有率驴高的代地区扑，广然告销伐货的后影响炎比不栽上市掠场占筋有率茧低的撑地区刚。

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农促销条活动讯设计糖流程纽图前后期市场占有率比较消费者调查实验设计获利率比较经费（诱因）多寡参与条件（抽奖或统统有奖）媒体（广告、店头、邮寄、包装）时限（如每季三周）时机（配合产销活动）市场形态竞争情况促销工具特征（成本效益）促销工具是否合适诱因大小是否最佳表达方式是否有效时机是否适当评估促销方案执行促销方案测试促销方案拟定前后期市场占有率比较消费者调查实验设计获利率比较经费（诱因）多寡参与条件（抽奖或统统有奖）媒体（广告、店头、邮寄、包装）时限（如每季三周）时机（配合产销活动）市场形态竞争情况促销工具特征（成本效益）促销工具是否合适诱因大小是否最佳表达方式是否有效时机是否适当评估促销方案执行促销方案测试促销方案拟定促销方案估计促销预算鼓励现用者多用/多买，争取未使用者试用吸引品牌转换者选择促销工具具建立促销目标

浇行销贪公关割的工满作企协助战推出底新产途品暑协助饺成熟鱼期产甩品从吐新定拜位迹重建取对产凳品的氧兴趣肯影响取特定呈目标数团体下保卫毒遭到参公关梢问题躲的产代品益建立情有助滨於产昂品销膝售的朗公司或形象蜂行销竖公关窄的主起要决抚策拾建立慕知名尾度啊建立客可信贷性壁刺激程销售葵人员邪与经卫销商比降低找促销研成本愤公关复宣传悼的主说要工楚具猴新闻善（面Ne墨ws孙）蜜发掘也或编仓制有课利于版公司盲，产吃品或堪人员钢的新竟闻素次材。鲁新闻轧题材咸编写冬所需简要的督专门吓知识俊，及域其考炼虑的壳层面译，超治过新们闻记奇者报套导的辟内容学。吧公关对人员锄应熟拢悉新倒闻界叫想要游何种酸题材条。液题材回和时乒机应站如何按相应仙配合导，创怜造及青发挥挂最高斧效益鞭。犯公关握人员裙必须译致力漂于开氏发与置新闻值界的础关系预，并早掌握尾多种盯媒体宵渠道椒。价演说器（恒Sp饭ee泛ch其es穴）阿是创栋造产封品或朝公司蕉向公丘众报图导的仙大好窜机会努。促专人抄写稿唐；措冒辞完棚善；顾正面估引导拜消费帅心态锹。幼训练擦公司犯主管离人员是的应迈对能拴力和翠技巧供。具事件臭（搜Ev秤en锤ts旺）版利用恋特殊破事件挠来引溉起公站众注哥意，董如周运年纪闹念。拐公益喷活动摄（某Pu廉bl蔬ic底岭Se裂rv畏ic拥e桨等Ac冠ti狡vi割ti判es替）碗赢取忍企业驴良好录形象兰。馒以支宾援公捐益活六动，梳达到逝名列设双收誉。湖出版初刊物怀（邮Wr室it损te哄n估昆Ma啄te越ri毯al齿）寺是公仆司与裂目标邪市场稠长期伸勾通下的桥燥梁。矛是代懂表企拣业形旗象及宜传递柏重要允讯息扰的文卸件。无视听名资料给（液Au拥di顾o-瓜Vi江su羊al索广Ma蓝te筛ri惜al