刘冬《蒙牛十年》

《蒙牛十年》刘冬蒙牛十年序言（1）题记：“希望是个好东西，或许是这个世界上最好的东西”――电影《肖申克的救赎》2023年的9月18日下午。我坐在电脑前，编辑一篇题为《雷曼不死，华尔街之难不消》的文章。三天前，这家有着158年历史，诞生于电气和机车时代的公司终于在金融海啸中倒掉了。更早前几天，我还在跟这家投资银行的一位朋友聊天，她说，大家都在水中，水现在还在我们这里。她指了指自己的下巴。但雷曼大船在瞬间沉没了。当我在为这家隔山跨海，千里万里之外的投资银行写挽词的时候，其实我所在的媒体也正面临没顶之灾。当晚，雷曼兄弟的文章没有最后签发，报纸被宣布停刊。这次猝死与雷曼一样，发生在一周之内。这张中国最早的财经媒体在沉默中销声匿迹了。这张市场化媒体的消亡，并不像外界所想象的简单的因言获罪，真正令这张报纸戛然而止的，亦是来自华尔街的金融风暴。投资人的再融资受阻和国内广告市场的严峻形势，令到它的运营捉襟见肘。早在2023年初，当人们对这场“次贷危机”还茫然不知其厉害的时候，我们的投资人已经预言，“全球经济要进入严冬了。”虽然这个组织体是如此的纤细，但亚马逊蝴蝶的翅膀，还是扇动了中国的一张小众报纸。一年的时间，白驹过隙。到了2023年的9月18日，美国《华尔街日报》翻出了一个老故事：因为伟大的，无所不能的巴菲特不会使用的某项功能，从而错过了拯救雷曼兄弟的最佳时机。故事说，一年之前的那个周末，金融世界陷入崩溃，巴菲特接到大量求助。周六傍晚6点左右，巴菲特准备出门参加加拿大埃德蒙顿的一个社交活动时，接到了巴克莱资本公司主管鲍勃・戴蒙德的。巴克莱银行正打算收购雷曼兄弟，但他们在英国政府那里遇到了困难，戴蒙德希望巴菲特能提供担保，以便推动交易顺利进行。巴菲特认为，这个交易计划听起来过于复杂，他很难通过一个简短搞清楚，于是让戴蒙德把具体交易计划通过发给他。但当巴菲特午夜时分回到酒店房间的时候，他惊讶地发现什么也没收到。接下来，全世界都知道雷曼兄弟崩溃了，全球金融体系数天之内也陷入了一场全面的危机。时间过去了10个月。有一天，巴菲特问女儿苏珊，自己屏幕上的一个小图标代表了什么？结果，可想而知，那正是巴菲特一直等待的来自戴蒙德的语音邮件。《华尔街日报》评论说，你永远不想发现自己身处这样的境地――一项事关存亡的交易完全取决于一位老人会不会使用。另一方面，抛开所有技术问题，你可能也会说，巴菲特在金融危机期间这么使用真是“绝顶高明”。每次读到这样的故事，都会陡增人们对于世界不确定性的感慨和唏嘘。我们试图判定历史的规律或者逻辑时，却发现，历史往往就是偶然的事件所演化而来的。但是关于企业命运，真的是不确定因素造成的，还是冥冥之中注定要发生的？一个企业的组织机构何以在灾难面前显得如此脆弱，庞然大物如雷曼兄弟，小到我就职的那个媒体？职业习惯让我在不断追问这样一个问题。因为在过去的一年里，中国企业发生了如此众多的标志性的事件。汶川大地震后，企业界成为惟一遭到轰击的群体，尽管他们的捐赠额占到了全部捐赠的一半以上。企业家在占有最多的社会资源，在社会中越来越多地拥有话语权和影响力的时候，这个群体本身在受到社会的艳羡的同时，却没有受到社会的尊重。蒙牛十年序言（2）“三聚氰胺事件”更是中国企业界的一次整体信誉沦陷。这场灾难过后，以往的行业先锋、意见领袖，不是锒铛入狱，就是偃鼓息声。外界指责谩骂、高谈阔论、事后诸葛不胜其数。但我们的历史不是由每个人写成的吗？在过去的几年里，这些人不还是代表成功和社会责任，被主流媒体和公众所追捧？历史究竟是怎么发展而来的？都有什么力量在推动历史向着某个方向发展？2023年7月8日，国企中粮集团入主蒙牛乳业。这是一个如此有况味的收购案，当三鹿公司的田文华被处重刑，深陷牢狱之灾的时候，同样在这场灾难和混乱中处于舆论风口浪尖的牛根生，却有了如此不同，并且是一个看似并不悲情的结局――让渡了自己一手创建的企业控制权，借资本的推手去营造一个新的资本故事。中国的民营企业再次以依附于庞大的国有力量保存自己的生存空间。但历史不应该是简单地轮回，与柳传志、鲁冠球、宗庆后这些曾经的传统“红顶商人”不同的是，民营企业经过30年的发展与壮大，已经有了与国有企业议价的能力。这种民营、国企还有作为第三方投资人所形成的经济混合体，可能是未来最重要的企业发展路径。这既不同于以往单纯所有制体制的企业，又不是吴敬琏所定义的“权贵资本主义”。这种混合体制的企业，要经受市场和投资人的双重考量，注定要实现效率最优。这是社会乐观其成的一个结果。洋牛根萍生和历他的供蒙牛彻成为乓近十页年的罚中国叶企业循史上泪再也迫无法压复制旷的样数本。徐在未筋来，魄中国隔经济权进入产一个喇平稳锡上升赤期的袄时候鸡，这街样的贿企业庙案例份也应觉不会石多见羊，特圈别是请在消填费品崖领域煤。还凤是那拌个疑庙问，捞中国过出现洒这样熊的企芬业究答竟是曾历史我的偶忌然还佛是历希史的屋必然鹿？妈说是尘历史茧的必吨然，辞是因滔自1避99恩9年筑始，林中国既进入擦了一民个消瞎费空灯前爆蛇发的物阶段季。此裳前，必在中基国，蹈“正右常”研人是津不喝胞牛奶面的，软牛奶冰是属爆于孩井子、小老人剩和病淘人饮奸用的母食品盗。直谱到2怀0世师纪末继，中碌国才册进入深到全伞民饮域奶的梢时代舰。从极零到男上千做亿市圈场的羽形成委仅仅恐用了闹不超作过十忙年的兴时间负。中币国的容企业尝开始撇真正叮着眼偷于自袖己人锁的市荷场，衫并真踏正从叨自己田人市圾场创蚁造了返价值股最大茄化的递商机领。于捷是，食你可丸以说烦，牛辟根生半的出领现是趴历史孩的必落然。俩但如恼果在丈19率99痕年，阵那时踪候，违牛根弦生没弱有被艘郑俊堵怀逼怖走，屈历史常会是宵另外窗一个窝样子锹吗？量如果迟大摩疾挑选粉的不球是牛彩根生诵而是蒜其他惠人，鲜历史凡又会宋是什舰么样耕子呢图？在损如此问众多接中国栋的中然国乳桨品业里进入膏者中太，为损什么酸只有坟一个起牛根齐生？永这样陷的问跃题，光在考污察当件代中辞国企本业史假时，萝实在导是过绕于纠曾结。势我决淋定写救这本摄关于络蒙牛致的书迹。珠这对轰我是以一个磨很大圾的挑悼战。钞以往胖，市挨面上贝不乏混种类鸽繁多汗关于兔蒙牛兰和牛爬根生歌的书当籍。赢这些罗书籍防的作森者要贞么是让企业娱的人瞧，要筛么是家外部阔的观售察者核。前倒者离害公司矮太近醋，难帆免有思身在木此山笔中的戴遗憾患。而挪后者狸，大服多是僚成功连学的重不同天翻版者。叹说来鲁很有运意思纳，我少过去以所供怜职的绳那家聪媒体斯，是马一个彼从名圆字上贡根本找看不挂出主歼管单毁位的绸报纸狸，但茫实际搅上，雹从出羞身上早讲它钞也是争一个置与内绘蒙古咐有关毅的单弓位，寸它的尿主管靠部门龄，是消自治谎区的迈新闻但出版够管理确机关锹。于伐是，绣和蒙闭牛、政伊利辞这些韵内蒙切古当逮地的要优秀贴企业折有着晴天然分的联检系。想这使示我有负机会抽近距尖离来昼观察愚和接竭触这救些企骆业。乏这些包观察训和积削累持颤续多轰年，员他们缎每一邮次重御大事珠件的胆报道戒，都宵成为复内容天丰富出的积极累和滨沉淀铲。庙蒙牛香十年削序扯言（科3）牛蒙牛瞒十年略序弓言（是4）嘱“商探业在介一头贯，社湾会在荡另一孕头。耍”商跑业跟沸社会论发生瓣冲突息，最械后一渠定是悟社会走颠覆弯商业财，就便如同匆历史杯上发岂生过忧的一切样。监中国观商业皇发展烈到今屋天，弱所谓擦的成局功已昨经不辱仅仅蛙是技雨术上舟的进瓣步，掌盈利朝的多耗寡，抹更重降要的景我们罚的商瞧业如枣何建浙立一胆个跟收社会摩和谐裙共处饱的价牢值观衬。殃柳传纱志曾屠说，它企业啦和企深业家扣们有愿责任咐让社病会的风空气茅湿润连些。胁要形划成一岁个和聚谐社兼会，良企业鹊和企仔业家傅们要就为和优谐做奇出贡遣献，垮不然化空气弱太干陡燥了因就容使易着积火，晚真的川着火辛了，仍企业丽就容树易受困到大屑的冲蓄击，纤更谈球不到依持续砌的发旷展。己本书饲无意季对包侵括牛些根生恒在内药的企状业家滤进行积道德晃上的均批判斜或者拜单纯刊做商殊业模胁式的伙臧否起。就巷像黑顽格尔稿在其坡《小肚逻辑手》中范所说筋的，罩“哲异学不耍能假坚定其东表象瑞为其腹对象衡，在瓜认识亚的开隔端和舟进程楼中也椒没有痰现成辉的认劲识。则”占薄领道惑德高湖位，抄去矮睬化一杆个群膨体和顶事件睛是最围简单翻的方骨法，修但对到于我庭们认卷识历还史进肌程的菊逻辑愿并无寄裨益军。我狭本人拆所能库做的殃，就倡是尽师力在解语音拆嘈杂等，传题媒过筛度发超达造股成的魂海量抓信息式里，知努力伍还原伤事件童的产仇生脉券络、尿环境供和背顾景。墙但这隆依然奸是件讯非常搜困难周的事江情。前就像岭美国愤人约爪细目斩・园尼古老拉斯蔬・去塔勒留布在偷他著灿名的肝《黑盼天鹅象》一榨书中息所描陕写的抱那样驾，在扰澳大撒利亚瘦发现滥黑天济鹅之糖前，状所有承的人酷都认班定，颂天鹅映长白狸色的会羽毛钥是天友经地测义的柏事。寸“它灾显示直出我招们通曾过观辨察或锡经验瘦获得荣的知也识具枝有严预重的款局限商性和吨脆弱王性。具”趴但中遭国经嫌济超富出黑跃天鹅铁现象雄所显虚示的皮最基子本事仍实是沉，中独国过幻去2抗0多运年来搜一直言是按孝照顾渡客至闭上的样穷人望资本舅主义遇，或凑者温焦饱型优的商屈业逻规辑发院展的仁。现五在，衫这种载所有玉人不牲顾其逢他，互只求忌用最遵快的顺速度瓣、最祸低的垄价格慈生产已最通局用的笋产品渴，满恐足所潜有人誉的需发求的简商业今模式糕正在净走向眨穷途粘。民“其荣实中激国企钢业过京去二竹十年至是用渐挤压旺其他篮伦理左压出掠来的崇成本枝空间保造成浑低价性，最说后满捧足消僚费者帅。这响种情非况不韵但发够生在肺中国晓，也灵拓展异到全虽球。当我们但为中角国本禾土创掘造了心基本蜂温饱碎的产虏品之绕后，懂也为卡全世般界消凝费者橡创造养价格烫最低胀的产眯品，露然而档中国宇企业芹的形莲象却绿差得遗一塌独糊涂蒙。”果《创淡业家移》杂司志社御社长凝牛文踢文说云。而运现在乖，是得要摆欢脱穷浑人经躁济发章展模嫁式，盆从新遍构架弃新的蒙商业逮伦理史和价在值链青关系泡的时子候了栏，企饥业家闷责任哈和企相业公泳民的作责任宝有了榆新的丘内涵鸦。饭当企鸟业开淡始认坛识和轰承担弓社会遥责任垮时，说整个他社会麻也要纵间接俊承受铜由此俯带来炒的成佳本、数价格境上升坚问题翼。但挑这只休是中草国企耳业整全个价汤值链索关系的，商贤业与绑社会刺关系荡改变黑的结罪果而化不是嚷原因劣。企胸业家心和社喷会都免必须厨要承泄担这赔样的半结果介，并糊为之努买单通。延已经纪成为谣创业所者的茄牛文般文是敲原《溜中国头企业秧家》亏杂志狂总编寿辑，券他是众我见巴到的睁最热暮切、街最不杂遗余救力为熄中国铺企业殃家正铃名，尖对正局在发全生和详已经较发生煮的商麻业历当史进姻行记冷录的雨人，困同时虏，他篮也是跟最冷朝静和偶不吝灵言辞蛋批判新企业唐家群日体的翅人。迟他这岸样描散述他眠多年射来关芬注的毯企业能家群束体，疮他那怎冷峻伏的观馆察令睛人震转撼：蜂（他旬们）宅不值烤得羡双慕，引他们铁值得夫同情岸。他醋们中姐的很互多人腹其实没都是训病人验，有则着严持重的秩心理龄疾病杯。“篮“他鼻们要术不是赖病人记就怪毕了，银整天巷背负萄着这辽么多正骂名务，这抽是他套们的茎安全创风险舌。此吹外，霸他们利每天绍都在社面对兴不确凡定的辣风险功，所帝谓企馒业家芒就是基经营壤风险苍的人辅。每辩天都怖可能晓破产竭，每该个企辨业都瓶有N圾多的勤股东肆，数备万名韵员工询，还破有供字应商鱼、消异费者蛙，企近业家嗽就是栗天天欢充满昏责任首，被万一系弟列的仗契约棕和合溉同捆纯住手冠脚的律人。稿”那疯是企截业家森的一斜个人知生悖瞒论，弯他从裳办企谦业的脊第一培天，笛他想子要更抛多的乒自由鸡，可超是一春切注杏定他俘必须守被捆抗绑住腿，在导确定势的契改约下凭承担竿不确顽定的潜风险竿，他津惟一必的出摧路是效面对情风险修，获伍取利狼润。瓦“全堪世界民这群毯人都甩是压校力最肆巨大劲的。宽所以桃他们肾中有铺的人黑得了电忧郁租症、睬有的优人有家焦虑这、狂锤躁，蠢强迫蹈症、辛自大切狂…浴…其减实他免们就匪是人势，他置们就兽是比家我们捐承担连风险青更大加的人劝，压径力更险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