《新财经》年度市场发行总体计划

2003年度《新财经》市场发行总体计划《新财经》竞品简要分析：据调查目前国内财经类媒体不下百种，市场竞争程度不言而喻，成长中的《新财经》要想在市场上立足,不光要了解自己的优缺点,还要通过对竞争对手的系统研究分析,在熟悉市场的基础上做出自我调整策略,实现杂志的长足发展.《新财经》直接竞争对手（狭义市场）：《新财富》——定位在资本市场前沿理论研究和学术交流分析，同样专注资本高端市场领域，专业性强，面向投资机构。介绍公司治理、透析资本运作，揭示财富真相，研究中心，经营重点在深圳。月刊，零售价为10元，订阅价9元。2001年1月试刊发行，3月份正式创刊。目前《新财富》的月发行量已达到11万册；《财经》——一本密切关注中国现代市场经济建设与制度变革的新闻性商业财经刊物。针对政府体制弊端，关注宏观经济走向，全面观察并追踪中国经济改革的重大举措、政府高层的重要动向、资本市场建设的重点事件。半月刊，售价10元；《财经》杂志虽然并非专门针对资本市场的杂志，但两份杂志品牌名称非常相似，客观上大家会将两杂志联系起来，从而使我们面对了一个比较强大的竞争对手。《资本市场》——融理论与实际操作为一体。针对大银行家、券商、上市公司首脑提供我国资本市场发展趋势和国外资本市场的一些成功的案例与失败教训、热点人物的焦点访谈及资本市场相关政策操作的特别报道。售价：32元。《新财经》间接竞争对手（广义市场）：《商务周刊》关注在商业时代进程中正在发生的一切社会变革，探讨人和人、人与社会、人与自然的商业关系，倡导建设性的商业精神、全球视野和价值观。提供具有管理学价值的公司案例分析。核心读者，集中在那些最活跃、最前端、最具商业价值的新兴商务人士。半月刊，售价10元；《环球企业家》——一本服务于商业人士的主流商业杂志。聚焦中国及世界经济的焦点和国内外企业家成功的个案，描述商业故事和商业生态，体现商业方法和商业趋势。读者对象：公司高层管理人员、合资公司比例高。发行量223000份，定价20元。《环球财经》：深入报道国际财经领域的热点、新闻内幕、为关注国际财经的读者提供服务。读者对象：高层管理人员、证券投资者、政府官员、经济学家、经济学家及关心财经人士。内部征订做得比较好，约有3万左右征订量，渠道销售不佳。《商业周刊中文版》：第一本新闻性商业周刊（立场类杂志），关注商业时代一切社会变革，介绍世界经贸、投资、金融、科技、新兴产业等话题。读者对象：政府官员、高层管理者、白领。《中国企业家》：以深刻报道中国民营企业家为主，关注中国本土企业发展状况，侧重企业管理。读者对象：董事长、董事、企业中高级管理层，白领。杂志理事单位约100家，理事费10万/家，征订量不到1万，渠道运作一般，报刊厅有招贴。《东方企业家》：关注报道中国民营企业家，注重财经、科技管理。读者对象：董事长、董事、企业中高级管理层、白领。在上海不错，宣传活动较多，但渠道销售一般。杂志内容一般，作会议活动较多。《IT经理世界》：侧重IT业的商业管理实践，深入探讨企业变革。读者对象：IT、通信、制造业的董事长、总经理、主管、中小企业主。广《经祸理人傅》：溉针对夹企业明管理歪层，软各类榴培训幼活动卧较多踩，老尖牌杂嘴志，嘱征订赴量较驴好，就全国糊渠道疑发行廉不超迹过1荐50斧00城册。唤《哈败佛商恩业评扩论》膊：以百书号柱发行恩，走疫机场吸通路帝，销茫售不芦错，黄但目缎前在甘下滑英，以戚往在蹈北京记机场码70蹄0本孝/期欠，但卸现在撑40词0-次50宅0本锻/期脱。葛《新万财经行》的须市场梢定位班：殊中国均目前乘媒体古竞争虹趋于宁激烈贵，作瑞为一箩本财许经类鸭媒体样，在之办刊饱初期雕，市栋场上轧已经武有不颤少较库强的红对手巷，为贼此，浓《新声财经虑》结壁合内廊部资娘源与妈外部宋竞争招环境浊综合哗分析怪，对葛市场佳进一鼓步进挤行了败细分女，将伪杂志停定位样为针浅对高莲端受怎众的张一本索对资团本市怀场相沈关内权容做涛深度膊报道乞的杂嚼志，激从而蜘确立锹了杂临志的重发展弓方向烤。康《新望财经腥》杂浪志致技力于减掌控杜中国吉资本龙脉动场，关鞠注并蹈吸纳抹世界论投资任与资逮本运搞作的肿精华算，为竹中国刑改革蛾开放私浪潮脾中的岛精英鸟提供领与资撒本运轻作相井关的跑资讯蔽服务敬，它西是联和接中率国与靠世界肠、商辩界精碗英与果资本痰资讯担的一摸道桥尝梁，失也是嚼一本幅精品幼杂志挥。煌《新卡财经杂》的糖受众捉定位询（目桶标读完者群垄）：期政府闷管理摩人员芦及公楼务员裁、金光融行庭业管膏理人倾员及傻相关警从业梨人员垄、上撑市公陶司中膜层以悲上管筒理人庆员、挨各类纤财经怜研究烈机构察、各如类企握业中挎层以顿上管兼理人策员。控《新呈财经倚》的辈内容比定位垄：资饿本运烂作的构微观负个案话深度圣分析辫。膨刊物泡的内瓦容紧洁紧围此绕资悟本市投场展威开，购但不步做泛样泛而昂谈的围文章依，而肚要将观资本捷运作露浓缩纽为一劣个个础微观倾个案夜进行书深度配挖掘姓和分再析，爹用放圈大镜柜来让士读者诉能看占到现移实的尽资本勺运作田个案柏，了桨解其般精髓淡，还超读者促以真浇实和盈清晰件。敲《新骂财经姥》的树视觉敢定位雄：考磨虑目柜标读境者的进特点坚，要岁求杂耍志整怨体感燕觉精疼美、桐有品童味、彩有档档次、拿有内廊涵、先具有优视觉冤冲击年力，谎与其逃它财欧经类债杂志灶相比炭具有汇差异仔化，逼在陈螺列中近要能应够脱圾颖而藏出，流要风镜格连萌贯并潜符合离财经瞧类杂尤志的丑特点泛。综盼合以沾上要呜求，慰并结续合企患业C悠I、点VI储设计盖要求罪，对欺杂志桨的封纺面、恩版式冲、纸错张选达用、重字号盐、字估体、民图片燥选用且、规梳格大奇小等松全面茫策划射。影《新筒财经咽》的拢品牌跨定位陆：一辜本关共于资雄本市熟场的罚精品涌杂志倾。远由于底目标艘受众前本身勺就是晨行业卡内的里精英霉，所途以，卵《新卫财经航》的梳定位初的核伸心点左也在软于：字是一贸本关赏于资禁本市坚场，舞面向川资本喉家的屑杂志峰；婶是一港本精配品杂违志；师《新跨财经议》是思一本述杂志财，其台它所叨有的遥发展旱以此晨为核鞭心，涌以避面免稀鼻释品琴牌内咸涵，剃便于嫌品牌霞资产踏的积变累。午杂志未的广装告定召位：粱针对驻高端习产品团与广卧告主先。晴《新抹财经掠》面以对的蚕是高膛端的际受众陆，尤物其是斑中国时的资疼本家书，他孩们具载有很槐高的桐知识叠水平蜻，也幕具有质很强骡的消练费能鸭力和剂欣赏箩能力那，所腰以，敏杂志导的广威告定马位也锹在于拘高端川产品辣、具阶有一案定品客牌知谨名度皱和美斥誉度枕的产麦品。屠具体桂而言题包括套：金症融业筛及金蒸融产太品、狡保险绪、高拳级旅帽游、吼航空辞公司斜、高司级娱督乐、歉休闲庙场所啄、房薄地产霸、汽坊车、也IT吐、通形讯、绢家电指、教旗育及绍培训候、高元级室婆内设排计等炭领域扣。释上述塔行业遭广告枣是根练据广专告目订标受帆众的召群体慕特性板得出呼来的芳，他索们针怜对的就受众桶群体葬就是汪《新伶财经柄》读败者群枝体。目上述高领域澡涵盖搅了广移告投享放热散点行伟业，州广告犬投入净持续婆性、匆数额袜都被素整个牲市场游看好拆。屋杂志予的发枪行定醋位：叔《新糖财经疑》的缴发行炸必然速以征醒订为穗主，叨渠道荡发行中为辅朱助。知以征壁订为宰主：史《新目财经眨》的第目标显受众攀非常税明确伤，他耗们很国少到驾渠道呆中去丑购买然杂志塌，但蛇同时菌却具港有容劫易直陆接沟宪通的栽特点价，所良以，费《新惧财经害》确园定以宰征订盯为主登，相祥关的爷投入延也以掉此为惰主向雾的原梨则；浑以渠紫道发稀行为疗辅：慈鉴于扬以上贪原因疏，渠芬道发墓行成抽为辅置助，峡其作叮用在循于杂温志的言展示袜，具织备一鬼定的绢广告秒价值否，同稳时作市为杂塘志发戴行的件补充无（注敏：渠滑道发日行特泳别关棋注高储档物脊业和终写字敬楼。貌机场够、俱垃乐部谦等地罢）。霜杂志胞的价毕格定姿位：逃价格浮要符惊合精韵品杂瞎志的挣定位皮，同番时考镇虑本蓝品和联竞品冲的价拜格结默构来犁确定洁，目诉前1商0元傲/本党的价侵格暂住不作社调整禽，计全划以奶此为机基准尺，视给未来花市场印状况纺及杂营志的逮品牌优力发葛展进惕行调植整。球《新圣财经猎》整住体拓拔展策估略拒一个惹核心桨——善杂志绘定位燃针对敢资本凉家与丙机构狂投资乒者的掉，就熊资本着市场希与上丽市公洋司微亮观个役案进闯行深刊度剖抛析的贱精品蛙杂志默。宗杂志防前期在进行桨了长公期的工摸索杯，始渡确立脖了杂终志的风市场举定位想，目亏前，拒在无仇法对械该定嫩位进弄行全拖面测丰试与腾调研熔的的敌前提口下，挖公司仓上下谁均认谋可杂量志的蛾现定忙位，卸公司沾相关蝴编辑分、市坦场、耻发行臂、广惜告相颠关工射作的告规划抵与实础施均洒围绕注此定乔位展竖开，溪在这介样的垃状况匹下，抄我们贷必须侧以此呀为核茶心基找石，毛稳定惨压倒鸡一切柳。礼一个喉基础同——听杂志拼质量遍，内彩容为代王项杂志院质量庄是我认们所剧有工鼠作开烤展的信基础年，没绞有这劝个基临础，苍所有充的工士作都睁是纸葬上谈袄兵，柳也是败空中摇楼阁惧，从蠢长远树看，推我们杏压倒凯一切分的工本作，弓就是滥杂志痰的质泥量。意为此挑，我竿们必贩须全轿力打鲜造采昨编团望队，蚁培养供、引放进精从兵强范将，酷在保扔持现指有质死量的增前提冠下，踩更不渴断提冻升杂稠志的月质量宪，方涝能使哨杂志帖发展肢有个凝深厚美的基箭础。腐一个旅方向玉——刷整体命策略畏由市御场部突综合界各部恩门意脊见，谢并结滚合市夜场调赛查与冒市场纵资讯挣，拟闲订公爹司整绘体营贵销策盲略，载作为楚整体枪发展港的方察向，被公司位所有种业务家开展堡均须念以此卫为依侄归，射团队健作战闸，方校才符烧合整掠合营晨销的净法则扒。输一个卵重点遣——洁品牌仰经营役品牌黑永远吵是企窝业发猜展最抛为重戒要的旨东西跌，现衫今世吧界，啊企业迈最宝搁贵的较资产自就是柳品牌颈，我而们应肿依托搭杂志股定位条，明钳确品地牌定菜位，苹通过名各种国营销吉手段扫不断棚提升遥品牌元知名醒度与哈美誉倦度，织不断吸积累纸品牌瞒资产忌，产开品存扫在生芽命周霸期，贷但品术牌可努以在杆妥善响的经犁营下冲长存队，并哀由此来延伸沃。链两个着依托压——暗数据呢库行翅销与狐会员企制服种务折建立角杂志考自身临的数固据库间，有箭利于辽拥有熟自己问的忠顶实读啦者群活，这沙是杂锯志整好体发催展与相延伸餐的重服要依庄托，匪是我洋们工恋作的缘重中倘之重盟；作建立夏会员裤制服爱务体似系，萄并辅升之以矮系统塘、有锯效、特低成打本的榴长期辈促销碗手段卧，以币及许唐可行座销的自方法盏，与狼数据猪库行林销进少行整厚合，怀两者册相辅爷相成添。杀三条跪腿走孝路绍——叔品牌位、发贸行与舍广告沙品牌简、发茅行与宰广告户并举院，统盏筹考宗虑，健全面世互动拉，是祖我们休发行轨与广滨告拓贺展的垦基本行思路弦；招以品劝牌推漠广与选拓展躬，结臂合消托费者铃促销快带动侄发行酒，并江与广侍告互轨动，选同时河推动词品牌桌传播引；起以渠储道发豪行的说成功子与上鸭量带枯动征痛订发菊行，多同时抗全面柔推动寒征订团发行锣工作混的落题实；裹以发山行收晕入弥乒补发予行支缩出，孟以广俭告上咸量获冈取收杂入，叙保证飘公司剃整体诚拓展认资金颈投入共。条广结搂同盟导军典——继选择僻优势肠合作嫂单位相，建带设立壮体同室盟军匆选择铺各领嘴域强佩势媒辉体，弦平面静、电丈波、邪网络购、户文外全朵方位宅合作以；惠选择摧符合冤杂志动受众部定位狐，拥债有优亿势渠魔道的即机构塔，进渗行全悼面合偏作；驳整合闹各方骑利益净，构驳建立烈体战魂略同荣盟。既全方惨位拓涉展趴——蛛会议情、培食训、外投资桌、并飞购。检。。腿全面财开花煎财经原媒体疑第一扯刊！梳《新膏财经炼》品践牌拓括展整皂体考揉虑敏市场夹工作忆的目铅标在滔于为康杂志退社确辣立准部确的征定位雅，明霸确营墨销策盒略及狱年度踩营销贷计划息，同性时借亏由市弊场推来广提丽升《件新财子经》部的知裕名度竞和美记誉度撇，并券协助序发行术工作搞的进便展，波没有梳市场仅推广换的支打持，奸发行捉工作药将受抢到制芹约。老目前柱，良《新砌财经引》杂溪志的弱相关车定位谈已基热本明蓬确，雁杂志奇内容晴的品扎质在剪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