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文档简介

企业营销中的品牌管理策略研究在当今日益竞争的商业环境中，品牌管理策略研究成为了企业所必需关注的重要课题。企业品牌是一种关于企业的总认知、形象和信仰，是企业文化、理念和商业目标的直接表现。因此，品牌管理策略研究可以帮助企业在竞争激烈的市场中取得成功。

企业品牌是由产品、服务、形象或信仰组成的。品牌策略是企业确定如何创建、推广、发展和保护品牌的各项计划和实施，用来实现企业的商业目标。品牌管理策略包括了品牌定位、品牌形象塑造、品牌价值传递、品牌保护等方面。本文将从切入点、价值传递、形象塑造、保护四方面对品牌管理策略进行探讨。

1、切入点

品牌策略的一大切入点是市场调研。市场调研可以为企业提供重要信息，例如产品、市场、价格、竞争对手等方面的信息，帮助企业合理制定品牌策略。

其次，企业品牌在传播方面该如何控制呢？品牌宣传根据品牌的特点、属性和市场需求，制定有针对性的传导政策。通过定位、推广、发展和保护品牌，企业品牌可以更加清楚地进入消费者心中，有效传递出品牌的核心价值。

2、价值传递

企业品牌策略的另一个重要部分是价值传递。这一策略可以帮助企业实现营销目标，如增加销售额、提高市场份额等。品牌价值传递是通过定位和营销沟通来实现的。

品牌的价值实际上是一种对市场和消费者的情感反应，是在市场内有一种特殊的形象、或竞争力和社会责任感等。企业需要通过品牌形象来传达产品或服务的特点与特色，使得其成为各类消费者选择的首选，提高品牌价值。

3、形象塑造

品牌形象是企业品牌的重要组成部分。品牌管理策略需要制定如何塑造品牌形象，以传递出正确的品牌特征。品牌形象是由品牌整体外观、品牌标志、包装草稿、品牌声音等多个因素组成的，通过这些元素传递出品牌的个性和与众不同之处。

在品牌形象塑造上，企业需要定位与营销沟通来拓宽其市场基础。通过品牌所展现的特点、独特性和用户形象等因素，让消费者认同、接受和选择产品或服务。

4、品牌保护

品牌保护是企业品牌策略的另一重要部分。品牌保护是为了防止同行业或不同行业企业盗用企业品牌的形象或声誉，进行侵犯企业权利的不良行为。

为了强化企业品牌形象，保护企业品牌的核心价值，企业需定期进行网络监测与保护，遵守操守、反侵犯、维护诉权等手段，保证自身品牌权利受到法律保护。

总之，企业品牌策略对企业的成功至关重要。品牌策略的不断完善与考究，

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