媒体传播与消费者购买态度的关系研究

媒体传播与消费者购买态度的关系研究媒体在现代社会中具有极为重要的作用，它们的传播对消费者的购买态度和行为产生着直接而深刻的影响。因此，对媒体传播与消费者购买态度的关系进行研究，不仅可以帮助企业有效地开展营销活动，也可以有助于消费者提高对媒体信息的理解和判断能力，使其更加合理地进行消费行为。媒体与消费者的互动关系可以追溯至20世纪50年代美国社会学家拉扎斯菲尔德提出的传播与接受理论。这一理论认为，媒体传播的效果不仅仅取决于媒体的内容，还需要考虑消费者接受和理解这一内容的能力和意愿，即媒体信息与消费者之间的互动关系。因此，在媒体影响消费者购买态度的研究中，需要考虑媒体的传播策略和消费者的接受能力与心理行为等因素，从而对媒体与消费者之间的关系进行深入分析和研究。一、媒体传播对消费者购买态度的影响媒体传播以其广泛的覆盖面、快速的传播速度和强大的影响力，对消费者在购买过程中的态度和行为产生了非常显著的影响。具体来说，媒体传播可以通过以下几个方面影响消费者的购买态度：1.媒体广告的影响广告是媒体传播的重要组成部分，可以通过创造新的需求、激发消费欲望等手段来影响消费者的购买决策。广告的语言、构图、配乐和演员等元素，都可以对消费者产生深刻的印象，改变他们对某一品牌或产品的认知和态度。例如，味全公司曾经的广告口号“喝了味全，快乐无限”以及“味全纯牛奶”被广泛传播，成功地将味全打造成宣传“纯牛奶”的最具代表性品牌，受到了广大消费者的追捧。2.媒体报道的影响媒体报道可以影响和引导公众对具体事件、人物、产品或企业的态度和观念。媒体报道中的图文、音视频等形式，可以直接影响消费者对某一事物的印象。媒体对一个品牌或产品的报道方式、角度、内容等方面的选择，也会对消费者的购买态度产生重大影响。例如，在美国肉类生产厂商被曝光制造问题肉制品后，一些消费者选择减少食用或改变肉制品品牌，购买更有保障的有机食品。3.媒体社交网络的影响随着社交网络的普及，媒体在社交网络上的传播方式也日趋重要。社交网络传播一定程度上能够避免广告夸张的情况，这是消费者深入了解品牌和产品的真实性的方式。在社交网络上，用户可以自由地展示自己的意见和为人处事方式,真实反映了他们对某个品牌或产品的满意程度。因此,媒体本身也会转变自己的态度,多方欣赏和考虑消费者的意见，寻找一种联系上并且给消费者答复的方式，根据反馈持续改进品质和服务，获取客户的忠诚度。二、消费者对媒体传播的反应除了媒体对消费者的影响，消费者也会对媒体传播的信息产生反应。消费者对媒体传播的反应是一种从消费者角度出发的表述媒体传达的影响对买家的决策，可以从以下方面进行反应：1.信任程度消费者对不同媒体的信任程度是影响他们对媒体的反应的重要因素。一些媒体因为平衡各方观点而受到广大消费者的信任;另一些媒体因看似带有政治和经济利益而受到消费者的质疑，甚至遭到消费者抵制。针对这种情况，媒体需要以客观、质量为根本，敢于发表真实和重要的信息，并甄别删除较为负面和可疑的信息。2.真实与虚假的区分消费者的购买决策往往受到媒体传播的真实度、道德标准、新闻信誉等因素的影响。特别是一些假新闻容易误导消费者，影响他们对品牌或产品的选择。因此，媒体传播要有高度的道德良知，在深入挖掘新闻报道和广告的真实性和可信度时，务必增强自律意识，避免夸张、虚构事实。3.与消费者需求的符合程度消费者在购买过程中买家伦理能作出的选择与他们需要的信息息息相关，因此，媒体是否充分理解消费者的需求，成为衡量其传播成功程度的重要因素之一。如果媒体无法正确地了解消费者的需求和潜在消费趋势，会导致其投入的广告费用白白浪费。所以，消费者的需求必须是媒体选择广告或报道的主导，从而更好地传递信息。三、媒体与消费者的行为变化媒体传播和消费者购买态度之间的互动关系同时也会影响他们的行为变化，在其中起到一种先导作用。具体来说，媒体传播可以影响着消费者的购买方式，从而推动市场上化纤及去浮沉的需求率增长。例如，媒体传播的信息载体已从过去的平面转变为了3D和4K等高保真的多维媒介，使得人们对于设备的购买更加在意视频质量和音效的表现。同时，快捷、便利和安全的线上购物方式，以及产品推荐和评论等社交网络的作用，也为消费者在购买过程中提供了更多的选择，增强了购物体验的感觉。在信息时代，媒体传播和消费者购买态度之间的互动影响呈现出一个连续不断的循环过程，通过不断的媒体传播和消费者反应，对产品的销售、品牌的传播和消费者行为的形成都产生着