第二章绿色营销产生的理论基础

第二章绿色营销产生的理论基础第一页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论1．可持续发展的由来

可持续发展（SustainableDevelopment）是20世纪80年代随着人们对全球的环境与发展问题的广泛关注和讨论提出的一个新的概念。整个二十世纪，工业化浪潮以前所未有的速度和效率为人类创造了巨大的物质财富的同时，也给人类带来了生存危机：人口爆炸、环境污染、资源浪费、生态恶化。人类在追逐物质财富的征途中似乎是无意中为自己掘下了坟墓。面对“有增长（Growth）无发展（Development）”的困境，人类不得不重新审视自己的发展历程，寻觅一条新的发展道路。第二页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论1．可持续发展的由来

1980

《世界自然保护大纲》第一次把可持续发展作为一个科学术语提出

1981《保护地球》明确定义：可持续发展——改进人类的生活质量，同时不要超过支持生态系统的承受能力。

1983

《共同的危机》《共同的安全》《共同的未来》

1987《布伦特兰报告》

“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损后代人满足需要能力的发展。”

第三页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论1．可持续发展的由来

1992年6月，在巴西的里约热内卢举行的由许多国家元首，科学家参加的联合国环境与发展大会。

2个纲领性文件：《里约宣言》，《21世纪议程》《联合国气候变化框架公约》，《联合国生物多样性公约》等一系列全球协议和声明；第四页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念生态学家从生态系统角度

1991年11月，国际生态学联合会（Intecol）和国际生物学联合会（Iubs）联合举行关于可持续发展问题的专题研讨会。会议将可持续发展定义为：“保护和加强环境系统的生产和更新能力”。即可持续发展是不超越环境系统再生能力的发展。

与之相似的另一种可持续发展的定义是从生物圈（Biosphere）概念出发来说明的，即认为可持续发展是寻求一种最佳的生态系统（Ecosystem），以支持生态的完整性和人类愿望的实现，使人类的生存环境得以持续。

第五页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念社会学家从人类社会角度

1991年，IUCN-UNEP-WWF《保护地球——可持续生存战略》

持续发展定义为：“在生存于不超出维持生态系统承载能力之情况下，提高人类的生活质量。”强调了人类的生产方式和生活方式要与地球承载能力保持平衡，保护地球的生命力和生物多样性，提出了人类可持续发展的价值观和130个行动方案，着重论述了可持续发展的最终落脚点是人类社会，即改善人类的生活质量，创造美好的生活环境。

第六页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念经济学家从经济角度可持续发展的核心是经济发展可持续发展是“今天的资源使用不应减少未来的实际收入。”

第七页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念环境学家从科学技术对环境的作用角度“可持续发展就是转向更清洁、更有效的技术，尽可能接近‘零排放’或‘密闭式’工艺方法，以此减少能源和其它自然资源的消耗。”

国际社会普遍接受和认可的可持续发展概念

“可持续发展是指既满足当代人的需要，又不损害后代后人满足需要能力的发展”。

——《Ourcommonfuture》

1987挪威前首相布伦特兰夫人

第八页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论2．可持续发展的概念总结

从生态、环境、经济和社会多角度对可持续发展进行了界定。虽然这些概念从形式和内容都有一定差异，但都不矛盾，而且在某种程度上是互补的。这说明了可持续发展是一个涉及自然、经济和社会三大系统的复合问题。

第九页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素人口人口是经济和社会系统的核心，是发展的原动力和终极受益者。人口对发展的进程和质量影响是双重的、矛盾的，既可以促进也可以阻碍经济的增长和发展。因此，人口问题（数量和质量）与资源、生态环境、经济、社会的相互协调，是可持续发展的基本问题之一。联系我国的人口政策：

控制人口数量，提高人口质量！第十页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素环境

环境，是指与人类密切相关的，影响人类生活和生产的，在自然或人类作用下形成的物质和能量及相互关系的总和。

环境首先为人类发展提供物质条件和空间条件，其次承受和吸纳人类活动所产生的废弃物质。可持续发展的内容之一就是生态持续，要求改变单纯追求经济增长，忽视生态环境保护的传统发展方式。第十一页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素资源

资源是经济发展的基本要素。人类进行生产活动的目的就是为了增加财富以满足人类的消费需要，而自然资源本来就是原生态的物质财富。

可持续发展不是限制或停止对自然资源的开发利用，而是通过实现资源的永续利用，来最终实现可持续发展。

第十二页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素技术

技术进步是指科学技术和组织管理方面的改进而导致的生产能力的提高。也就是说，技术进步使生产可能性曲线外移或等产量曲线的内移，对经济发展有促进作用（3个方面P-32）。技术本身是“中性”的；技术是一把双刃剑；

第十三页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论3．可持续发展的影响因素制度制度安排和制度创新思想、人力资本和收益递增的思想是实现可持续发展的基本保证。（P-33）

非强制性的制度安排建立新的道德伦理观——可持续发展伦理观；产权明确对经济的重大推动作用；（P-34）第十四页，共二十六页，编辑于2023年，星期四什么是交易成本?交易成本（TransactionCosts）又称交易费用，最早由美国经济学家罗纳德·科斯提出。他在《企业的性质》一文中认为交易成本是“通过价格机制组织生产的，最明显的成本，就是所有发现相对价格的成本”、“市场上发生的每一笔交易的谈判和签约的费用”及利用价格机制存在的其他方面的成本。

交易成本就是在一定的社会关系中，人们自愿交往、彼此合作达成交易所支付的成本，也即人—人关系成本。它与一般的生产成本（人—自然界关系成本）是对应概念。从本质上说，有人类交往互换活动，就会有交易成本，它是人类社会生活中一个不可分割的组成部分。

第十五页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论4．实现可持续发展的思路可持续发展既不是单指经济发展或社会发展，也不是单指生态持续，而是生态——经济——社会三维复合系统的可持续。

人口与可持续发展1.控制人口规模2.提高人口素质3.引导可持续消费第十六页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论4．实现可持续发展的思路环境与可持续发展1.利用“看不见的手”2.伸出“看的见的手”第十七页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论4．实现可持续发展的思路资源与可持续发展1.从增加供给方面2.从抑制需求方面第十八页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论4．实现可持续发展的思路技术进步与可持续发展主要的思路6点（P-42）第十九页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.1可持续发展理论4．实现可持续发展的思路制度安排与可持续发展1.征收生态环境补偿费2.开征环境税制度3.财政刺激制度4.排污权交易制度第二十页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.2循环经济理论1．循环经济思想的由来

20世纪60年代环境保护的兴起

20世纪70年代巴里·康芒纳“封闭的循环”20世纪80年代关注环境与经济增长的相互关系

1990年PearceD.W.&TurnerR.K

第一次提出“循环经济”一词

20世纪90年代源头控制、全过程污染控制第二十一页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.2循环经济理论2．循环经济的含义循环经济recyclingeconomy

资源产品再生资源传统的线型经济（单向流动）

资源产品废物和污染排放第二十二页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.2循环经济理论2．循环经济的含义

2004年全国循环经济工作会议

《贯彻和落实科学发展观，大力推进循环经济的发展》

“循环经济是一种以资源的高效利用和循环利用为核心，以‘减量化、再利用、资源化’为原则，以低消耗、低排放、高效率为基本特征，符合可持续发展理念的经济增长模式，是对‘大量生产、大量消费、大量废弃’的传统增长模式的根本变革。”（P-46）第二十三页，共二十六页，编辑于2023年，星期四2.2循环经济理论3．循环经济的原则(3R原则)减量化原则(Reduce)再使用原则(Resue)再循环