印象实业股份有限公司秋水伊人品牌介绍及企业文化精华版

印象实业股份有限公司秋水伊人品牌介绍及企业文化印象实业股份有限公司秋水伊人品牌介绍及企业文化品牌定位秋水伊人女装是浙江印象实业股份有限公司旗下的主打品牌。“蒹葭苍苍，白露为霜。所谓伊人，在水一方”这句来自《诗经》的优美诗句，描述了人们对美好爱情的执著追求，但又可望不可及的惆怅心情。演绎到现代的“秋水伊人”女性，则是一群知性、追求浪漫、对新事物持保守态度但同时易受媒体影响且关注时尚的都市淑女。秋水伊人品牌就是定位于这样一群都市淑女，通过设计师优雅、浪漫的设计表达手法，充分演绎都市淑女时尚经典又精致优雅的着衣风格。都市淑女都市淑女具体演绎为“都市化”、“优雅”和“浪漫”“都市化”：满足女性渴望独立的需求，展现女性独立自主精神和产品的现代都市感，产品设计风格简约而时尚;“浪漫”：满足女性渴望浪漫的需求，满足女性渴望展现浪漫淑女的形象，产品设计采用浪漫自然的色系，如：纯白、粉色等;“优雅”：满足女性渴望展现魅力、知性、品味的需求，产品设计在经典款式上增加时尚元素，细节搭配简约不张扬。品牌历程1996年06月“秋水伊人形象设计店”在杭州市西溪路56号诞生1997年02月在西溪路注册公司，开办工厂，生产秋水伊人品牌成衣2000年11月秋水伊人设计总监应翠剑获得“十佳服装设计师”称号。“2001年秋冬流行趋势主导品牌”2002年06月设计总监应翠剑获得“2002莱卡风尚青年设计师”称号2005年03月第一家杭州“秋水伊人”品牌专卖店开业2006年10月应翠剑专场发布会暨春装订货会在上海召开2007年09月样板店工程启动2008年05月全国单店最大面积1300平方米的秋水伊人品牌旗舰店成功签约2009年06月秋水伊人品牌杭州直营店总数达到45家，名列杭城服装品牌第一名。2010年03月秋水伊人全国专卖店数量达到1500余家。2010年00月全退货模式全面成功推广，门店业绩出现喷井现象。2010年11月成功签约国际巨星宋慧乔为品牌形象代言人。下面是我对该企业的调查和该服装企业文化及其介绍：“FirstView”。其中“秋水伊人是时尚女性一种特有的韵味，定位18-32岁，有一定修养层次的城市女性。

品“秋水伊人”源自"蒹葭苍苍，白露为霜；所谓伊人，在水一方”，服饰体现的牌世家秋水伊人是一家专业从事女装设计、生产、销售的大型服装企业，坐落于美丽的杭州城畔，目前在欣欣向荣的中国女装产业中扮演越来越重要的角色，为中国的女人的美丽、为中国女装的品质和格调、追赶和引导国际的潮流，贡献着自己的热情、执着和智慧。公司自1996年6月18日成立以来，目前已经有了12个年头，一直贯彻“做中国女装第一品牌”的企业愿景，在工作上严谨创新、品牌至上，使企业每年保持着50％以上的增长率快速增长。目前企业已经建立和发展了3个知名品牌，“秋水伊人”“COCOON”和“COCOON”已成为全国著名的女装品牌，在中国的很多区域已成为女士进行服装选择的首选，在行业内享有广泛的声誉。公司在设计、生产、销售领域全面发展，已经建立起一支稳定的设计、生产、销售队伍。产品历年来深受消费者欢迎，2001年就被中国服装协会推荐为“2001年秋冬流行趋势主导品牌”，同年在北京国际时装周被评为“最佳设计品牌”。设计总监应翠剑荣获2001年“中国十佳设计师”、2002年度“莱卡风尚”年度最佳设计师奖。2003年“秋水伊人”商标获“杭州市著名商标”称号，秋水伊人的公司形象在中央电视台、凤凰卫视台等媒体广泛传播。公司的生产严格按照OEC管理体系进行管理，重质守信，获得客户的多次好评，每年产能都处在迅速的提升之中；公司的营销体系发展稳健，坚持“精耕细作、科学创新”的经营理念，不断的在全国扩展着市场，目前在中国拥有直营和经销商店面1000余家，是杭州女装的领军品牌。公司重视人才，培训人才，以贡献付报酬，凭责任定待遇，鼓励人才充分发挥个人的聪明才智，目前公司已经形成了完整的人力资源基础体系和培训体系，让每一个认同企业文化的优秀人才都有机会脱颖而出。公司的价值观是“合作、卓越、责任、承诺、付出”。公司崇尚创新，强调保持卓越，为社会和企业做出贡献；强调工作之中的合作，员工与企业共同发展；公司崇尚信守承诺，强调对工作的严谨、认真、付出的负责态度。成为“中国女装第一品牌”是秋水伊人的事业，也是每一个秋水伊人人的责任，为此，所有秋水伊人人正在通过不断的学习，吸收和利用先进的管理思想和卓越的管理经验，不断的创新，为中国的女装事业，为秋水伊人的明天，也为自己的明天努力奋斗。我们坚信，在“携手创享女装事业的无限可能“的使命指引下，我们思想更加统一，行动更加协调，信念更加坚定，我们必将形成凝聚的力量、亲和的力量、变革的力量、拼搏的力量，实现更加美好的未来！近几年中国女装品牌不断地进行转型，升级，从大众休闲到运动休闲，从运动休闲到时尚休闲，从时尚休闲到时尚女装等。那么，在这个女装品牌竞相转型和调整的阶段，我们似乎经常能听到或看到某某品牌不见了，某某品牌起来了。同样的时机，不一样的发展，来自浙江的秋水伊人品牌在经过11年的发展后，终于在市场上开始崭露头脚，并使得市场份额在全国更进一步扩大，目前在全国已开设网点近800家，城市覆盖率除青海、西藏，其他省市已全部开发，品牌的知名度和美誉度与日俱增，在全国女装品牌中的影响越来越大。加速终端改造不断扩大市场占有率依据市场经验和科学谨慎的调研论证，秋水伊人品牌决定走“以地铺发展带动专柜发展、以大店带动周边店铺，以老客户开大店盘活经营成本，以地级市质量店铺辐射周边更多县级店铺”的全新营销之路，加强对品牌表现形象差、面积小、单店销售能力弱等网点的店铺进行形象整改和管理提升。一手抓拓展，一手抓改造，透过拓展提高数量，透过改造提升质量，全面提升秋水伊人品牌市场占有率。大多数服装经销商在品牌选择拓展上不外乎一看产品，二问价格，三谈政策等最基本的层面，对品牌的经营投入和拓展局限在单一市场和小富即足的意识领域。但面对如此激烈的市场竞争，仅仅想保住一亩三分地是越来越困难了。秋水伊人品牌在经过不断调整和提升后，坚持公司—渠道—终端三位一体的学习与发展思路取得了良好的成绩。并以此创建了属于自己的一套特色营销模式即以“科学的货品订购与调配、专业的货品陈列和推广、蹲点帮扶式督导和服务、融合商学院为一体的管理培训和人才再造等四位一体终端高效营销新模式”。秋水伊人品牌不仅使广大的终端加盟商增强了信心，更重要的是解决了经营上无人管理，不会管理的后顾之忧。同时，2006年秋水伊人品牌在全力整合内部供应链及生产物流流程，并取得企业在各季货品能超越竞争品牌提早上市及保证货品的快速反应的基础上。又大刀阔斧地在产品设计、营销、人力资源等方面进行整合，并就此明确了企业发展战略思路，即“以产品研发创新为突破、以营销技能提升为保障、以前沿品牌理念为依托的立体复合式品牌运营新框架”。强化品牌文化建设提升品牌附加值秋水伊人同法国知名设计咨询公司联手合作，清晰地找到了自身的定位，即以自然、休闲和优雅为组合元素进行产品风格外在表现，进一步提炼品牌内涵和灵魂；同时充分吸收国外咨询专家的指导，积极按照国际品牌的专业开发模式要求，开展市场信息的广泛储备和专业提纯。逐步建立起未来国内一到三年的流行思想与全新生活方式的预测体系，走向以主题思路延伸系列专题的产品设计模式。首先，在品牌经营上继续保持物超所值的经营理念，用秋水伊人品牌的正确理念和科学方法提炼加工成可引领目标市场的人生观和价值观，让广大的消费群体深刻体验到什么是真正的民族品牌，什么是真正有内涵的品牌。同时，深入实施秋水伊人品牌再造工程，全面推进以“坚持做自然、优雅的我”为主题的品牌核心文化建设，在全国全面推广秋水伊人品牌第四代新形象，建立标准化的金牌服务模式，以此借助终端表现品牌的生动化，建立消费者良好口碑。另外，逐步建立并实施多元立体化的整合传播体系。具体包括如建立彰显秋水伊人品牌内涵的《企业形象识别手册》，与著名时尚杂志《瑞丽》、《时尚芭莎》、国内门户网站全程策划会员俱乐部活动，不断地架起沟通秋水伊人品牌与目标