营销高级题库

单选题集

高级卷烟商品营销员鉴定题库一基础知识部分

001.卷烟、雪茄烟二者合寄时，以（）条为限。

A.2B.4C.5D.10

答案：A

002.《烟草控制框架公约》规定健康警语面积不应少于（）0

A.10%B.30%C.50%D.70%

答案：B

003.下列关于查处烟草专卖违法案件原则的论述不正确的是（）

A.坚持宣传党和国家的有关法律、法规、政策规定的原则

B.以烟草部门为主，其他部门配合办案的原则

C.重证据，重调查研究，不轻信口供的原则

D.以事实为依据，以法律为准绳的原则

答案：B

004.跨省、自治区、直辖市运输国产烟叶、复烤烟叶的，运输中（）原件应与准运证

同行。

A.购销合同的复印件B.鉴章的购销合同原件C.购销双方的协议D.调出

方省局的批件

答案：B

005.烟草专卖零售许可证的发证机关是（

A.省级烟草专卖局B.县级工商行政管理部门C.上••级烟草专卖行政主管部门

委托的县级工商行政管理部门，县级烟草专卖行政主管部门

D.地级烟草专卖行政主管部门

答案：C

006.以下不属于烟草专卖法律责任的是（）

A.行政法律责任B.民事法律责任C.经济法律责任D.刑事法律责任

答案：C

007.《烟草专卖法》是我国有史以来第一部烟草（）。

A.法令B.法律C.法规D.法典

答案：D

008.下列关于烟草专卖法律责任种类的叙述不正确的是（）。

A.警告B.罚金C.责令停产、停业、关闭D.没收违法所得

答案：A

009.下列哪一项不是烟草专卖许可证的核发原则（）

A.法定原则B.属地原则C.先申请原则D.统一核发原则

答案：D

010.（）审核发放跨省经营的烟草专卖批发企业许可证。

A.国家烟草专卖局B.省级烟草专卖局C.地市级烟草专卖局D.县级烟草

专卖局

答案：A

011.凡跨省经营烟草专卖批发业务或烟叶调拨业务的《烟草专卖批发企业许可证》由

（）发放。

A.国家烟草专卖局B.省级烟草专卖局C.地市级烟草专卖局D.县级烟草

专卖局

答案：A

012.托运或者臼运烟草专卖品必须持有烟草专卖行政主管部门或烟草专卖行政主管部门授

权的机构签发的（）

A.许可证B.携带证C.准运证D.准购证

答案：C

013.烟草专卖准运证的有效期限，公路运输最长不得超过（）天，其他运输方式最多不

得超过（）天。

A.5,10B.10,20C.20,30D.30,40

答案：C

014.（）审核发放跨省经营的烟草专卖批发企业许可证。

A.国务院烟草专卖行政主管部门

B.省级烟草专卖局C.地市级烟草专卖局D.县级烟草专卖局

答案：A

015.“烟草赞助”系指目的、效果或可能的效果在于（）地推销烟草制品或促进烟草

使用的，对任何事件、活动或个人的任何形式的捐助。

A.直接B.间接C.直接或间接D.以上都不是

答案：C

016.对一般无证运输行为可以按照国家规定价格或者当地市场价格的（）收购违法运输

的烟草专卖品。

A.10%B.70%C.50%D.20%

答案：B

017.烟叶、烟丝二者合寄时，不得超过（）公斤。

A.2B.5C.10D.20

答案：C

018.《烟草专卖法》规定的烟草专卖许可证种类不包括（）

A.特种烟草专卖经营企业许可证

B.烟叶种植收购许可证C.烟草专卖生产企业许可证D.烟草专卖零售许可证

答案：B

019.《烟草专卖法》规定的烟草专卖许可证种类有（）。

A.烟草专卖生产企业许可证、烟草专卖批发企业许可证、烟草专卖零售许可证、特种烟

草专卖经营企业许可证

B.烟草专卖生产企业许可证、烟叶种植收购许可证、烟草专卖经营许可证

C.烟草专卖检查证、烟草专卖品准运证、烟草专卖品准购证

答案：A

020.在（）之内，在广播、电视、印刷、媒介和酌情在其他媒体如因特网上广泛禁止烟草

广告、促销和赞助，如某一缔约方因其宪法或宪法原则而不能采取广泛禁止的措施，则应

在上述期限内和上述媒体中限制烟草广告、促销和赞助.

A.二年B.三年C.五年D.十年

答案：C

021.不属于结案处理要考虑内容的是（）

A.违法情节轻重、危害大小B.认错态度C.退赃情况D.职务高低

答案：D

022.下列行为中不属于无证运输烟草专卖品的是（）

A.无烟草专卖品准运证又无法提供在当地购买烟草专卖品的有效证明的

B.使用过期的烟草专卖准运证运输烟草专卖品的

C.使用涂改的烟草专卖品准运证运输烟草专卖品的

D.在烟草专卖品准运证规定的数量和范围内运输烟草专卖品的

答案：D

023.每一缔约方应在适当的政府级别采取和实行有效的立法、实施、-行政或其他措施禁止

向低于国内法律、国家法律规定的年龄或（）岁以下者出售烟草制品。

A.14B.16C.18D.20

答案：C

024.下列情形中，不应处以没收违法运输的烟草专卖品和违法所得的有（）

A.赵某非法运输了4.8万元的烟草专卖品

B.经查实，当事人张某曾经被烟草专卖行政主管部门处罚过3次

C.王某非法运输了50件万宝路牌走私烟

D.李某利用运钞车运输了30件金键牌卷烟

答案：A

025.非法运输卷烟数量超过（）的，依法没收违法运输的烟草专卖品和违法所得。

A.500件B.100件C.80件D.200件

答案：B

026.旅客异地携带国产卷烟和外国烟，两者合计以（）条为限。

A.5B.10C.15D.20

答案：B

027.下列哪一项是烟草专卖许可证的核发原则（）

A.依职权原则B.辩论原则C.制定颁发原则D.分级核发原则

答案：D

028.托运或（）烟草专卖品必须持有烟草行政主管部门或烟草专卖行政主管部门授权

的机构签发的准运证；无准运证的承运人不得承运。

A.邮寄B.携带C.自运D.空运

答案：C

029.县级烟草专卖行政主管部门有权批准发放（）。

A.烟草专卖批发企业许可证B.准运证C.烟草专卖零售许可证D.特种烟

草专卖经营企业许可证

答案：C

030.以下哪个词可以在烟草制品包装和标签中出现（）

A.低焦油B.淡味C.超淡味D.危害

答案：D

031.烟草专卖零售许可证的发证机关是（）。

A.省级烟草专卖行政主管部门B.地级烟草专卖行政掌管部门C.县工商行政管

理部门D.受上一级烟草专卖行政主管部门委托的县级工商行政管理部门或者县级烟草

专卖行政主管部门

答案：D

032.下列那个卷烟零售户的销售行为属于批发行为。（）

A.张某一次销售15条卷烟B.王某一次销售49条卷烟C.李某一次销售45条

卷烟D.孙某次销售60条卷烟

答案：D

033.《烟草专卖法》规定烟草制品是指（）

A.卷烟、雪茄烟、烟丝、复考烟叶

B.卷烟、雪茄烟、烟丝、烟叶

C.卷烟、雪茄烟、烟丝

D.复考烟叶、烟叶、卷烟纸、滤嘴棒、烟草专用器械

答案：A

034.对无准运证托运或自运烟草专卖品的行为，《烟草专卖法》规定了（）等处罚措施。

A.罚款、强制收购、没收违法所得

B.罚款、没收违法所得和违法运输的烟草专卖品、强制收购

C.罚款、没收违法所得和违法运输的烟草专卖品

D.罚款、强制收购

答案：B

035.《烟草专卖法》的实行日期是（）。

A.1991年6月29日B.1992年1月1日C.2001年6月29日D.2002年1

月1日

答案：B

036.烟草专卖准运证的签发机关是（）烟草专卖局。

A.国家B.省级或市级C.省级以上（含省级）D.县级以上

答案：C

037.承运人明知是烟草专卖品而为无准运证的单位或者个人运输的，没收违法所得，并处

以违法运输的烟草专卖品总值（）以下的罚款。

A.10%B.15%C.50%D.20%

答案：D

038.申办烟草专卖批发企业许可证，在省内从事卷烟批发业务的，应当由（）申批发

证。

A.国务院烟草专卖行政主管部门B.省级烟草专卖行政主管部门

C.地（市）级烟草专卖行政主管部门D.县级烟草专卖行政主管部门

答案：B

039.国家烟草专卖局日（）年起实行烟草专卖许可证制度。

A.1984年B.1988年C.1983年D.1991年

答案：C

040.（）烟草专卖品必须持有烟草专卖行政主管部门或者烟草专卖行政主管部门授权的

机构签发的准运证。

A.托运或者承运B.托运或者自运C.托运或者携带D.目运或者携带

答案：B

041.为了实现《烟草控制框架公约》的目标，除政治承诺外，（）的参与是必要的。

A.民间社会B.国家C.政府D.区域

答案：A

042.（）不属于烟草专卖品

A.烤烟B.名晾晒烟C.烟草专用机械的零部件D.滤嘴棒

答案：C

043.下列关于烟草专卖法律责任种类的叙述不正确的是（）o

A.强制收购违法经营的烟草专卖品

B.没收违法经营的烟草专卖品

C.责令停止侵权行为，赔偿被侵权人的损失

D.吊销烟草专卖品的生产经营许可证

答案：D

044.以下关于无证运输的叙述不正确的是（）o

A.重复使用烟草专卖品准运证的视为无证运输

B.未运至准运证规定的到贷地点进行销售的视为无证运输

C.使用复印的烟草专卖品准运证的不能视为无证运输

D.超出烟草专卖淮运证规定数量的部分视为无证运输

答案：C

045.《烟草控制框架公约》是（）促成的针对烟草的第一个世界范围的多边协议。

A.世界经贸组织B.世界卫生组织C.世界银行组织D.联合国

答案：B

046.“烟草制品”系指全部或部分由（）作为原材料生产的供抽吸吸吮、咀嚼或鼻吸

制品。

A.烟叶B.烟丝C.烟梗D.任何材料

答案：A

高级卷烟商品营销员鉴定一市场调查与预测部分

047.定量预测是运用（）对已掌握的较完备的历史统计数据进行加工整理，揭示有关变

量间的规律以预测市场发展变化的预测方法。

A.逻辑思维方法B.化学方法C.物理方法D.数学方法

答案：D

048.意见集合法又称（）o

A.集体经验判断法B.对比类推法C.专家调查预测法D.专家会议法

答案：A

049.时间序列预测法是搬开了事物发展的（）去分析事物的过去和未来的联系。

A.过程B.水平C.速度D.因果关系

答案：D

050.以相同权数表示预测者预测结果的重要性相同，其好结果可直接采用（）获得。

A.加权平均法B.移动平均法C.移动加权平均法D.算术平均法

答案：D

051.在对目标市场的选择模式中，我们选取用的两个分类准度是（）。

A.市场和产品B.产品和需求C.企业优势和市场D.企业资源和市场

答案：D

052.目标市场选择模式中的全面化模式，是指企业同时生产并经营多种产品以满足各个

（）的需要。

A.细分市场B.整体市场C.调查者D.被调查者

答案：A

053.（）策略的优点是：能比较全面满足消费者的不同需求，有利于提高市场占有率，

扩大企业销售额。

A.无差别性市场策略B.差别性市场策略C.密集性市场策略

答案：B

054.用某一企业的普查资料预测、类推某一行业的需求量，该种方法是（）。

A.地区类推法B.产品类推法C.行业类推法D.局部总体类推法

答案：D

055.加权移动平均法是在简单移动平均法的基础上，根据最近n期（）的影响大小给予

不同的权数，而以加权后的平均值作为下一期预测值的预测方法。

A.平均值B.预测值C.观察值D.观察值对预测值

答案：D

056.回归分析预测法可分为（）和多元回归分析预测。

A.线性回归分析预测B.非线性回归分析预测C.建立回归预测模型D.

元回归分析预测

答案：D

057.（）策略的指导思想是：大多数消费者对某一商品的需求是基本相同的，企业大批量

生产一种产品就能满足最大多数消费者的需求。

A.无差别性市场策略B.差别性市场策略C.密集性市场策略

答案：A

058.市场预测一般都包括（）三个阶段。

A.确定预测组织、确定预测目标和拟定预测计划

B.准备阶段、实施阶段和总结应用阶段

C.定性推测过程、定量推测过程和综合推测过程

D.谁来预测、预测什么和怎样预测

答案：B

059.根据消费者需求的两种或两种以上的因素综合进行细分是指（）。

A.单一标准法B.主导因素排列法C.综合标准法D.系列因素法

答案：C

060.（）策略的缺点是：难以满足消费者多样化的需求，不能适应瞬息万变的市场形势,

应变能力差。

A.无差别性市场策略B.差别性市场策略C.密集性市场策略

答案：A

061.进入目标市场的无差别性市场策略的指导思想是：大多数消费者对某一商品的需求是

（）。

A.完全不同的B.完全相同的C.基本不同的D.基本相同的

答案：D

062.市场预测是给（）提供信息的重要手段。

A.领导决策B.企业决策C.个人决策D.大家决策

答案：B

063.下列关于问卷中问题的排列顺序的叙述中不正确的是（）。

A.简单的问题放在前面B.同类的问题放在一起C.开放式问题放在前面D.敏

感性问题放在最后

答案：C

064.下列选项中，（）不属于时间序列预测法的步骤。

A.选择预测法B.确定预测值C.平均预测法D.确定趋势变动形态

答案：C

065.（）属于卷烟商品市场预测的内容。

A.市场占有率的预测B.卷烟商品市场预测的作用C.生产对手的情况分析

D.市场预测的程序

答案：A

066.所谓相关分析，就是对（）的相关关系进行分析和研究。

A.变量间B.因果关系C.预测值间D.观察值间

答案：A

067.在编写市场预测报告过程中，应始终以()为中心。

A.选择预测方法B.预测目标C.估计预测误差D.预测结果

答案：B

068.集合意见法预测步骤的第三步是()。

A.组成预测小组B.预测小组成员各自提出预测方案

C.计算预测方案期望值D.确定最终预测值

答案：C

069.()又称为封闭式提问方式中的是非选择题。

A.两项选择题B.多项选择题C.事实性问题D.假设性问题

答案：A

070.(),是回归分析预测法的基本步骤之一。

A.确定预测值B.回归预测模型的检验C.确定观察值D.确定变量间相关

关系的密切程度

答案：B

071.利用产品在功能、构造技术等方面的相似性进行类比推断的方法是()。

A.行业类推法B.产品类推法C.局部总体类推法D.地区类推法

答案：B

072.在设计问题时列出若干个答案，由被调查者根据自己喜爱程度确定出先后次序的是

()。

A.多项选择题B.事实性问题C.顺序选择题D.是非选择题

答案：C

073.(),是时间序列预测法的步骤之一。

A.选择预测方法B.将量的分析与质的分析结合起来

C.统计计据的计算方法一致D.计量单位一致

答案：A

074.企业选择一个或少数几个细分市场作为目标市场，以相应的市场营销组合集中全力服

务于有关市场，力图占有较大市场份额的市场策略。这是指()。

A.无差别性市场策略B.差别性市场策略C.密集性市场策略

答案：C

075.(),是时间序列预测法的步骤之一。

A.选择预测方法B.将量的分析与质的分析结合起来

C.统计数据的计算方法一致D.计量单位一致

答案：A

076.回归分析预测法是指在分析市场现象的自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立

变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，根据（）在预测期的数量变化，预测因

变量在预测期的变化结果的方法。

A.预测值B.观察值C.权数D.自变量

答案：D

077.（）不属于对比类推法。

A.产品类推法B.行业类推法C.局部总体类推法D.德尔菲法

答案：D

078.市场定位是将本企业与（）的位置区别开来，并让目标顾客认同。

A.同行B.顾客C.竞争者

答案：C

079.运用数学方法对已掌握的较完备的历史统计数据进行加工整理，揭示有关变量间的规

律以预测市场发展变化的预测方法叫做（）。

A.定量预测法B.专家调查法C.德尔菲法D.意见集合法

答案：A

080.（）不是回归分析预测法的步骤。

A.进行相关分析B.回归预测模型的检验C.确定预测值D.进行实际预测

答案：C

081.不属于开放式提问种类的是（）。

A.自由回答法B.语句完成法C.是非回答法D.文字联想法

答案：C

082.运用加权算术平均法进行预测，关犍在于确定适当的（）。

A.预测值B.观察变量C.观察值D.权数

答案：D

083.产品价格的变动，（）。

A.只对企业的经济效益产生影响B.只对市场消费需求产生影响C.对产品的发

展趋势产生影响D.既影响了企业的经济效益，也影响了市场消费的需求

答案：D

084.确定变量间有无相关关系，即确定变量间是否存在不具有数值对应关系的（）依存

关系。

A.因果B.确定性C.非确定性D.最基本的

答案：C

085.以相近行业的相近产品的发展变化情况来推断某新产品的发展方向用的是（）。

A.地区类推法B.产品类推法C.行业类推法D.局部总体类推法

答案：C

086.企业进行市场细分，应按（）的原则，将需求与欲望基本相同的消费者归纳为一类。

A.严格区分B.求小同存大异C.求大同存小异D.完全一致

答案：C

087.按卷烟类型细分卷烟商品市场，按用途细分钢材市场，这是哪•种市场细分的方法

（）。

A.单一因素细分法B.“产品一市场方格图”法C.综合因素细分法D.系

列因素细分法

答案：A

088.预测实施阶段是预测工作正式进行阶段，包括了收集资料、选择预测方法和（）三个

关键环节。

A.拟定预测计划B.谁来预测C.预测什么D.估计预测误差

答案：D

089.（）具有较好地修匀历史数据，消除随机波动影响的作用，从而能较好地揭示经济现

象的长期发展趋势，是市场预测中经常使用的方法之一.

A.移动平均法B.平均预测法C.加权算术平均法D.直线趋势延伸法

答案：A

090.问卷调查前要明确要收集的资料是什么。为此，调查者需要将所要了解的信息划分类

别，列出资料清单，并归纳出具体的（）

A.调查结果B.调查数据C.调查者D.调查项目

答案：D

091.关于问卷中问题设计，下列说法不正确的是（）o

A.问题中不要包括两个以上的内容

B.问题中尽量不要使用过于专业化的词语

C.开放式问题答案的标准化程度较高

D.封闭式问卷有利于资料分析整理

答案：C

092.直线趋势延伸法是运用最小二乘法进行预测，用（）来表示增长趋势的一种外推预

测方法。

A.预测值B.直线斜率C.观察值D.平均值

答案：B

093.下列哪一项不属于开放式问题的不足之处（）。

A.整理分析困难B.有的回答较费时C.答案的标准化程度低D.往往能收

集到较深层次的资料

答案：D

094.将简单平均法改进为分段平均，并且按照时间序列数据点的顺序，逐点推移，这种方

法叫（）。

A.简单平均法B.移动平均法C.指数平滑法D.加权移动平均法

答案：B

095.问卷的问句设计，要求问题要易于度量，下列问句中不易度量的是（）

A.您是否一周至少买三次烟B.您是否每天都买烟C.您买烟时是否总是只卖一

包烟D.您是否经常买烟

答案：D

096.设置一个“其他”分类，是因为（）。

A.资料间存在互斥性B.保证资料的完整性C.可能出现错误或疏漏的回答

D.保证回答有类可归

答案：B

097.预测误差可在一定程度上反映预测结果的准确度，误差越小，说明预测的准确度（）

A.越小B.很高C.越高D.一般

答案：C

098.在市场上与最强的竞争对手“对着干”的定位方式是（）o

A.初次定位B.重新定位C.迎头定位D.避强定位

答案：C

099.在确定趋势变动形态时，要（）,对数据进行必要的加工处理，使其变动形态得以

显露。

A.绘制历史数据曲线图B.收集、整理资料C.确定预测值D.选择预测方

法.

答案：A

100.科学的市场预测是正确决策的（）。

A.结果B.内容C.过程D.前提和保证

答案：D

101.对预测对象作出变动方向和性质上的估计与推断，这是（）。

A.定性预测方法B.定量预测方法C.回归分析预测法D.专家预测法

答案：A

102.市场细分理论是由（）国市场学家提出来的。

A.英B.美C.法D.德

答案：B

103.下列选项中，（）是搞好卷烟商品市场预测的一个作用。

A.合理安排卷烟生产B.搞好市场定位C.确定目标市场D.做好营销工作

答案：D

104.卷烟商品市场的细分变量主要有地理环境、人口、心理、购买行为等四类，其中消费

习惯属于（）。

A.购买行为B.人口C.心理D.地理环境

答案：C

105.开放式问题的主要缺点是（）。

A.比较灵活B.答案分散C.答案集中D.易于综合

答案：B

106.在产品生命周期的衰退期，企业为保持原有市场，延长生命周期，集中力量对付竞争

者，可采用（）目标市场策略。

A.无差别性市场策略B.差别性市场策略C.集中性市场策略

答案：C

107.确定变量问有无相关关系，是相关分析也是回归分析的（）。

A.主要目的B.前提C.主要内容D.结果

答案：B

108.市场细分必须有适当的科学的细分标准因素。显然，消费者市场与企业市场的细分因

素是（）。

A.相同的B.不同的C.类同的D.类似的

答案：B

109.审核主要是对有用资料的完整性和（）的审核

A.针对性B.安全性C.可行性D.准确性

答案：D

110.回归分析预测法是指在分析市场现象的自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立

变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，根据日变量在预测期的数量变化，预测

（）在预测期的变化结果的方法。

A.预测值B.自变量C.因变量D.观察值

答案：C

111.通常线性回归分析预测是（）的预测方法，遇到非线性回归分析预测问题可以借助数

学手段化为线性回归问题处理。

A.较少用B.很少用C.主要D.最基本

答案：D

112.将简单平均法改进为分段平均，并且按照时间序列数据点的顺序，逐点推移，这种方

法是（）。

A.简单平均法B.移动平均法C.指数平滑法D.加权移动平均法

答案：B

113.时间序列预测法是撇开了事物发展的因果关系去分析事物的（）的联系。

A.整体和局部B.过去和未来C.大小和多少D.共性和个性

答案：B

114.回归分析预测法是指在分析市场现象的自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立

变量之间的（），将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化，预测因变

量在预测期的变化结果的方法。

A.回归方程B.回归模型C.预测值D.观察值

答案：A

115.下列哪项不属于无差异性目标市场策略的优点（）。

A.有利于降低成本B.不需要对市场进行细分化C.节约调研费用D.全面

满足消费者的不同需求

答案：D

116.（）具有较好地修匀历史数据；消除随机波动影响的作用，从而能较好地揭示经济

现象的长期发展趋势，是市场预测中经常使用的方法之一。

A.移动平均法B.平均预测法C.加权算术平均法D.直线趋势延伸法

答案：A

117.（）,是时间序列预测法的一个步骤。

A.各数据间具有可比性B.确定预测值C.平均预测法D.统计数据的计算

方法一致

答案：B

118.定性预测方法是对预测对象作出（）和性质上的估计和推断。

A.数量B.变动方向C.程度D.质量

答案：B

119.与其在较多的细分市场上获取较低的市场份额，不如在较少的细分市场上获得较高的

市场占有率。这是（）目标市场策略的指导思想。

A.无差别性市场策略B.差别性市场策略C.集中性市场策略

答案：C

120.企业以两个或两个以上的细分市场为目标，为每个细分市场设计不同产品，采用不同

的市场营销组合，分别满足不同细分市场消费者需求的策略是指（）。

A.无差别性市场策略B.差别性市场策略C.密集性市场策略

答案：B

121.下列选项中，不属于回归分析预测法的步骤的是（）。

A.进行相关分析B.建立回归预测模型C.进行实际预测D.确定变量间有

无相关关系

答案：D

122.定量预测是运用教学方法对己掌握的较完备的历史（）进行加工整理，揭示有关变量

间的规律以预测市场发展变化的预测方法。

A.统计数据B.销售数据C.价格D.市场分析

答案：A

123.运用数学方法对已掌握的较完备的历史统计数据进行加工整理，揭示有关变量间的规

律以预测。市场发展变化的预测方法叫做（）

A.定量预测法B.专家调查法C.德尔菲法D.意见集合法

答案：A

124.（）定位策略是指企业把自己的市场位置定在竞争者没有注意和占领的市场位置上

的策略。

A.定位于市场领先者策略B.定位于挑战者策略C.定位于跟随者策略D.定

位于补缺者策略

答案：D

125.为了能求得反映预测对象未来发展变化的精确预测值，在运用时间序列预测法进行预

测时、必须将（）结合起来。

A.量的分析B.质的分析C.量的分析和质的分析D.时间的分析

答案：C

126.调查数据的逻辑检查是从定性角度检查数据是否符合（）

A.原理B.原则C.公式D.逻辑

答案：D

127.（）有益于决策者提高市场预见能力和判断力。

A.做好本职工作B.加强企业管理C.做好市场预测D.节约生产成本

答案：C

128.回归分析预测法可分为（）和多元回归分析预测。

A.线性回归分析预测B.非线性回归分析预测C.建立回归预测模型D.

元回归分析预测

答案：D

129.常用的平均预测法有简单平均法、（）和指数平滑法。

A.移动平均法B.直线趋势延伸法C.简单移动平均法D.加权移动平均法

答案：A

130.预测工作的准备阶段一般包括三方面的内容，即确定预测组织、（）和制定预测计

划。

A.确定预测目标B.实施阶段C.总结应用阶段D.怎样预测

答案：A

131.（）,是利用回归分析预测法进行相关分析过程中需要注意的一个方面。

A.确定自变量和因变量B.建立回归预测模型C.检验回归预测模型D.确

定变量间相关关系的密切程度

答案：D

132.关于封闭式问题，下列说法不正确的是（）：

A.有两项选择题，多项选择题、顺序选择题等多种形式

B.答案的标准程度低C.有利于调查后的整理分析D.是问卷设计最常用的形式

答案：B

133.定量预测法常用的两种方法是回归分析预测法和（）。

A.专家小组法B.意见集合法C.时间序列预测法D.德尔菲法

答案：C

134.企业集中生产一个品牌并销售，这是（）目标市场选择策略。

A.多角化B.产品单一化C.完全覆盖市场

答案：B

135.运用性别、口味和收入三个因素，同时从不同角度将卷烟商品市场划分为不同的细分

市场，这种细分方法是（）因素细分法。

A.单一B.主导C.综合D.系列

答案：C

136.某卷烟市场对卷烟有三种不同的需要：烤烟型、混合型、外香型，同时有两个不同的

顾客群：男性、女性，这样就形成了2X3=6个细分市场。这种细分方法是（）。

A.单一因素细分法B.“产品一市场方格图”法C.综合因素细分法D.系

列因素细分法

答案：B

137.根据消费者在口味和香型方面的需求推断卷烟制品香型的发展趋势，这主要采用的是

（）。

A.行业类推法B.局部总体类推法C.产品类推法D.地区类推法

答案：C

138.运用最小二乘法进行预测，用直线斜率来表示增长趋势的一种外推预测方法，叫做

A.加权移动平均法B.直线趋势延伸法C.移动平均法D.平均预测法

答案：B

139.问卷一般控制在（）内回答完毕为宜。

A.1一5分钟B.15—20分钟C.半小时D.不用时间限制

答案：B

140.（）,是回归分析预测法的基本步骤之一。

A.确定预测值B.回归预测模型的检验C.确定观察值D.确定变量间相关

关系的密切程度

答案：B

141.定量预测是运用数学方法对已掌握的较完备的历史（）进行加工整理，揭示有关变量

间的规律以预测市场发展变化的预测方法。

A.统计数据B.销售数据C.价格D.市场分析

答案：A

142.定量预测法常用的两种方法是回归分析预测法和（）

A.专家小组法B.意见集合法C.时间序列预测法D.德尔菲法

答案：C

143.企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定的程度上适合尽可能多

的顾客的需求，这种战略是（）。

A.无差异性市场策略B.分散型市场策略C.差异性市场策略D.集中型市

场策略

答案：A

144.通常情况下，市场预测目标必定是（）,研究者可以根据研究预测的目的确定。

A.自变量B.因变量C.预测值D.观察值

答案：B

145,可衡量性是指（）。

A.消费者需求具有明显的差异性

B.对消费者需求的信息易于获取和衡量

C.细分后的市场范围、容量、潜力可以衡量

D.以上都是

答案：C

146.细分市场是由类似的（）组成的。

A.企业B.产品C.消费者群体D.行业

答案：C

147.根据心理的具体变量细分市场的方法就是（）细分。

A.地理B.人口C.心理D.行为

答案：C

148.对于一个企业来说，除了预测（）外，还必须预测本企业产品的市场占有率。

A.产品的价格变动趋势B.总体的市场占有率C.新产品的销售量D.市场

需求量

答案：D

149.运用时间序列分析进行量的预测，实际上是将所有的影响因素归结到（）这一因素

上。

A.时间B.多少C.大小D.预测值

答案：A

150,直线趋势延伸法是运用最小二乘法进行预测，用（）来表示增长趋势的一种外推预测

方法。

A.预测值B.直线斜率C.观察值D.平均值

答案：B

151.地区类推法是依据其他（）曾经发生过的事件进行类比推断。

A.产品B.行业C.事物D.地区（或国家）

答案：D

152.市场预测中收集资料要具有（），否则，既使结果再准确也可能因时过境迁，起不到

应有的作用。

A.及时性B.可靠性C.广泛性D.实用性

答案：A

153.“看到‘海尔’这个词后，你想到了什么词语？（）（）（）“，以上问题的

提问方法属于（）

A.自由回答法B.语句完成法C.文字联想法D.再确认法

答案：C

154.通常线性回归分析预测是（）的预测方法，遇到非线性回归分析预测问题可以借助

数学手段化为线性回归问题处理。

A.较少用B.很少用C.主要D.最基本

答案：D

155.要求占领市场后的相当长时期不需改变自己的目标市场的指细分市场的（）。

A.可衡量性B.可占领性C.可接近性D.稳定性

答案：D

156.“你认为这种高质量的XX香烟的口味如何?”这条问题的设计不符合（）的要求。

A.提问要具体B.考虑时效性C.避免诱导性提问D.避免一题多问

答案：C

157.运用时间序列分析进行的预测，实际上是将所有的影响因素归结到（）这一-因素上。

A.时间B.多少C.大小D.预测值

答案：A

158.“我的朋友经常抽——香烟”，这种提问方法属于（）。

A.自由回答法B.语句完成法C.文字联想法D.故事完成法

答案：B

159.当企业将要开发一种新产品时，首先应该分析研究的…个问题是（）。

A.该产品会给消费者带来什么B.是否存在该产品的市场需求C.它的替代产品

是什么D.E.竞争对手有否开发该种产品

答案：B

160.语意差别题是在两个意义（）的词之间列上一些尺度，由被调查者根据自己的意愿

在认可的尺度上作记号。

A.相同B.不相同C.相近D.相反

答案：D

161.运用加权算术平均法进行预测，关犍在于确定适当的（）»

A.预测值B.观察变量C.观察值D.权数

答案：D

162.在市场预测的定量方法中，时间序列预测从时间趋势的外推为主进行预测，而回归预

测则以（）的回归关系进行预测。

A.变量之间B.观察值之间C.预测值之间D.权数之间

答案：A

163.卷烟商品市场的细分标准因素主要有地理、人口、心理、行为等，其中职业属于（）

变量。

A.行为B.人口C.心理D.地理

答案：B

164.下列选项中，不属于集合意见法预测方案中要确定的重点的是（）o

A.未来市场的可能状态B.各种可能状态的出现概率C.每种状态承担的风险

D.每种状态下市场销售可能达到的水平

答案：C

165.时间序列预测法是搬开了事物发展的因果关系去分析事物的（）的联系。

A.整体和局部B.过去和未来C.大小和多少D.共性和个性

答案：B

166.回归分析预测法可分为一元回归分析预测和（）o

A.多元回归分析预测B.市场预测C.线性回归分析预测D.非线性回归分

析预测

答案：A

167.简单移动平均法虽有利于消除干扰，揭示长期趋势，但它将各期（）一视同仁，不够合

理。

A.权数B.预测值C.观察值D.加权后的平均值

答案：C

168一利用集体智慧和经验，通过思考分析、综合判断，对事物未来发展变化趋势作出估计

的方法是（）。

A.对比类推法B.集合意见法C.专家调查预测法D.专家会议法

答案：B

169.（）,是利用回归分析预测法进行相关分析过程中需要注意的一个方面。

A.确定自变量和因变量B.建立回归预测模型C.检验回归预测模型D.确

定变量间相关关系的密切程度

答案：D

170.回归分析预测法是指在分析市场现象的自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立

变量之间的（），将回归方程作为预测模型，根据自变量在预测期的数量变化，预测因变

量在预测期的变化结果的方法。

A.回归方程B.回归模型C.预测值D.观察值

答案：A

171.回归分析预测法是指在分析市场现象的自变量和因变量之间相关关系的基础匕建立

变量之间的回归方程，将回归方程作为预测模型，根据（）在预测期的数量变化，预测因

变量在预测期的变化结果的方法。

A.预测值B.观察值C.权数D.自变量

答案：D

172.关于市场细分的作用，下列说法不正确的是（）。

A.有利于企业分析、发掘新的市场机会

B.有利于企业制定和调整市场营销组合

C.进行市场细分有利于提高经济效益，而不是社会效益

D.有利于中小企业开发和占领市场

答案：C

173.按照消费者的生活方式，个性等来划分消费者市场，这种细分方法属于（）。

A.地理细分B.人口细分C.行为细分D.心理细分

答案：D

174.（）是卷烟商品市场预测的一个内容。

A.市场占有率的预测B.新产品的开发C.某产品市场供求关系的变化D.新

的替代产品的出现

答案：A

175.时间序列预测法是撇开了事物发展的（）去分析事物的过去和未来的联系。

A.过程B.水平C.速度D.因果关系

答案：D

176.加权移动平均法是在简单移动平均法的基础上，根据最近n期（）的影响大小给予不

同的权教，而以加权后的平均值作为下一期预测值的预测方法。

A.平均值B.预测值C.观察值D.观察值对预测值

答案：C

177.定量预测法常用的两种方法是时间序列预测法和（）。

A.专家小组法B.回归分析预测法C.意见集合法D.德尔菲法

答案：B

178.企业生产并经营数种产品满足各个细分市场的需求，这是（）目标市场选择策略。

A.多角化B.产品单一化C.全面化

答案：C

179.关于有效市场细分的条件，下列说法不正确的是（）o

A.有效市场细分必须具备可获利性、可衡量性、可进入性三个条件

B.可衡量性指市场细分的标准和细分以后的市场可以衡量

C.可获利性指细分市场的规模要大到能够使企业获取足够利益的程度

D.市场细分越细，企业越能够进入细分市场

答案：D

180.目标市场策略不包括（）0

A.无差异性市场策略B.差异性市场策略C.分散型市场策略D.密集型市

场策略

答案：C

181.市场定位所传播的是（）。

A.潜在优势B.独特优势C.相对优势D.绝对优势

答案：A

182.根据地理的具体变量细分市场的方法就是（）细分。

A.地理B.人口C.心理D.行为

答案：A

183.利用事物间的共性，把发生的表现规律以类比推断方式对同类事物的前景作出预测的

方法是（）。

A.对比类推法B.意见集合法C.专家会议法D.时间序列法

答案：A

184.（）定位是指企业选择的目标市场率先进入处于一行业的领先地位，其抢先占领市场

的策略。

A.定位于市场领先者策略B.定位于挑战者策略C.定位于跟随者策略D.定

位于补缺者策略

答案：A

185.为了能求得反映预测对象未来发展变化的精确预测值，在运用时间序列预测法进行预

测时，必须将（）结合起来。

A.量的分析B.质的分析C.量的分析和质的分析D.时间