《瘦身产品企划案例-美体瘦身保健项目招商计划书》

瘦身产品企划案例——美体瘦身保健项目招商计划书第一章．项目说明

一．项目发起人简介

公司策划及筹建人XXX先生,原籍XX,生于上海.由于历史原因曾在XXXX年被下放到XX农村插队,后于XXXX年从XXX省XXX市XX局退休并回沪。退休前X先生分管XX局XX工作,顾忌政策限制等原因,X先生回沪后在上海集资创办一非医药类的民营企业,并任该企业执行董事及法人代表.其父XXX老先生是上海XXX界的前辈.

二．项目背景

我国是一个有着五千余年悠久历史的文明古国，几千年来的发展，为世界留下了许多宝贵的财富，譬如四大发明、传统中医中药学。中医药具有许多西药无法比拟和抗衡的神奇功效,尤其在养生保健方面更是独树一帜。据史料记载，中医药学开创在轩辕黄帝时代。当时，聪慧的中华民族的祖先们在对自然的探索过程中发现了利用自然资源治疗疾病的规律和方法，于是形成了最初的医学。而后有神农氏遍尝百草，著下了神农百草经，奠定了药学基础。中医诊疗，讲究从疾病产生的机理入手望闻问切，并结合了几千年来总结出的对大自然的理解，施以天人合一的治疗理念。

中药学，是中华民族长久以来通过对自然植物的药用功效进行探索实践而形成的以有毒无毒、四气五味、配伍法度、给药煎药服药方法等为基本理论的学说，集成了前人通过长期的实践积累下来的对自然植物、矿物的了解。作为药用植物，在入药时因不同的炮制方法，不同的用法甚至不同的配伍都会产生差异显著的效果，可以说是神奇万千。中医讲究辨证施治，这其中既包括了对疾病的正确诊断也囊括了一套正确的配药、用药体系。

在几千年的发展过程中，通过对疾病的长期研究与治疗实践，产生了许多经过反复试验效果明确的验方。这些在民间流传的秘方，只有少部分被妥善保存了下来并进行了系统整理，大多数都各因不同原因而失传。公司计划开发的这张瘦身秘方，也正是来自于民间。

三．产品（待资金到位后投入开发）背景

在我国现代史上的一个特殊阶段——文革期间，一位在外行医的XX籍中医因受到冲击,被迫回到原籍，在一位同乡好友的鼎立帮助下艰难度过了那场政治风波。改革开放后国家政治和经济环境都有了很好的改善。这位久别故乡的中医在一次回乡时发现好友的女儿已患有较严重的肥胖，一米六的身高却有三百多斤的体重。为报答好友，他留下了一个对减肥有神奇效果的秘方，帮助好友的女儿逐渐恢复了正常体重。

这位减肥成功的患者，即是现在的秘方持有人。继自己减肥成功后，又相继成功的为自己的女儿、众多亲朋减肥成功。这秘方因不断得到验证的神奇效果而迅速的在绍兴传播开了，许多肥胖患者慕名而来，到目前为止，约有3000名肥胖患者通过这秘方成功的恢复到了正常体重。在这当地形成了良好口碑。

机缘巧合之下，公司主要策划人XXX先生获悉了这秘方的神奇效果。X先生历来对于祖国传统医学有着浓厚兴趣，他深谙中医治病机理，并在制药方面也有一些造诣。在做了一番深入的了解和实地调查后，他对该秘方及相应的治疗方法大为赞叹。并决心将此流传在民间的秘方保护下来，并做产业化开发，将祖国传统医药学发扬光大。

四．产品特点

专家根据传统医学理论，依据人的不同体质制定不同的减肥方案，辨症施治，一人一方；

减肥效果显著，依据产品形态的不同，一般60——90天有显著疗效，公司有完善的售后跟踪服务;

纯中药制剂，无不良副作用；

减至标准体重后，服用后继产品，可控制反弹；

不厌食，不乏力，不腹泻，

五．目标市场背景坐

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柔

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棕

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雕二．丑目标锈市场瓶定位破与市卫场细征分蓄

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再根据盾公司轧所制承定的拔服务奸营销初策略软，结壶合公统司现盆有的投产品止应用诱价值替考虑淋。应词当将散目标烦市场纸定位波于整周个美允体市删场。饶此处酒，美岂体是币一个醋广义阴的范滑围，卧包括豆美容堪，瘦时身，铜健身辫，护贡理等简。而肠减肥川，仅够仅是驰其中返一个夺项目劫。分玻析近斗年美耍体市草场的幼消费胳趋势福，可李以看烦到其版中减贡肥市末场的唐消费红量最览大，陈且市旧场容椅量不羡断扩部容。挣而其省他一蚊些则苏相对迅平稳宝，甚河至有娃些有扁下滑办的趋维势，言譬如枪健身舌市场摇。进倍行市妻场定车位应澡该有诸所侧缴重，捷完全两针对谦整个熊美体羊市场脑则目穷标太鲁大难娃以灵确活调潜动经突营资哄源。所结合灾公司能的核税心产哗品速务瘦的启功效躲特点蔑以及愁主流扮的消优费者男需求狂方向俩考虑评，应勤当施碍以面惨向美使体市台场，装重点绿针对亩肥胖仍人群预。（弯即整辅合营挡销传要播理缩论中糖的面春向整格体，限重点虏突破模。侧级翼为煎辅，痒协同见作战包的内胞部竞露协策老略）霞。届

促

磁2.最细分耗策略念

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善利用熟会员叶卡的升分级扯管理吴功能买，以累及公辨司所愁构建景信息菊管理袜系统软的自且动搜查集，尚整理茂，统质计功释能。干依会牧员的框消费场能力凭、年吗龄、捎性别幕、职摔业、宇喜好胆这几咳项最匀为重峰要的于指标觉为据朽进行津已经贪获得雁市场柔份额烘的细诸分。躬注意带，此樱处是难对已意经获灵得的阁市场猛进行激细分岂，而春不是架传统普做法逃中对进目标恐潜在紧市场比的细续分。易这一阅策略胜是因吵公司畜的产枣品定园位而质作出燃的。央目的奉是为总不同体细分勇市场收的消丘费者茅提供橡差异深性的恩服务俯与产免品，湿以提己高低凑层次梢消费播者的旷再消遭费积记极性臭以及救维持抹高层傅次消纪费者楚的消圈费忠棉诚度慎。热

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势三．项上海特市场宪介入冒点分被析孙

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轿从市伴场增锋量上厉来看趋，上椒海是运全国眉经济掉发展哥最为咱突出艘的城再市。创因为耍经济锹相对诞其他访城市暖发展祖程度匹更高塘，而赵社会界经济与发展猪水平泼高低长是决鸣定本出公司高所针虽对的搂目标贷市场兴消费师能力叛高低葡以及找需求吴人群喝的数途量变舒化的番重要例因素帐

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秀在消总费观击念方雀面，戏上海却是外何形型勺特点每显著脱的城逗市，愁它包毙容了绿世界勺的消压费主恐流又根体现弄了国银内的情时尚怪观念题。基暴于这袋个原形因，根公司搂的经优营理弟念最叠易被迷上海讨消费屋者接奶受。脚再考洪虑到你全国刘对上谈海的豪关注稼程度颂，上羡海的智主流姓消费公观会嚷迅速短的在制全国也其他预地方晃传播忠开，叉为公乖司将乱来更柴长远艘的发径展（意将全军国作薪为目签标市勇场）郊打下纽良好旁基础续。贝

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凑四．堤经营龙策略刻

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础以上砖海为孝立足找点，批首家暗旗舰鼓店开患设在割上海沸。蚀

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规专业嘉经营古，整安合招冰商资滋源形驼成系辛列产槐品。穗（原炕则上揭除公虽司的嗽核心陆产品荡、健酬身服此务外芦都可嚷向外姓招商琴，公吹司向称承租块人提魔供场庙地、紧经营冒指导些与扶戴持）坡。此纤策略凶目的阶是为耀加快兽投资星回收寒速度搂，节其省运隐营成腐本。订也可某全部德自建械，成温本增勿加，亲风险巴略升晨而利逗润率夸最大比。粗

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锦1.茧以冻会员挽卡进彻行级舅别设假置，耍功能忧设置啄，起歇到对蛾不同沙消费塌能力孝的消衔费者构细分贷、为视实行仆促销扮提供辜便利荷。功虹能性究应包立括自槽动搜械集消闯费者捕个性友化信棍息、炭记录摄消费河者的伍消费录状况遵、对巧消费挺者的挖综合丧管理语以及止公司艇、消结费者血、服讽务产钥品承耀包商蝇三者绍的财素务结饮算，萍即时沈数据氧反馈戚。拘

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眉2.芽公庆司管番理、乐运营轧体系田均采睡用现灯代化岛的信苦息化狠系统挨，以趣承载梯会员楚卡的现功能奔设置类，并钉提高洪管理造水平志，经秤营效弦率。静该套避系统仔理想座模型听应包迫括：满消费机者数妈据库笼、流滋程管示理、薄人力敏资源库管理拆、客璃户信贼息管素理、除经销漏商管爽理、胳办公捕自动扎化、泄公司扣网站绿这几茫大重矿要的希软件幻系统呈。各晴节点策应不具存在沫断链棋。替

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兰3.捞加债强对躬基层博员工迈的培妈训和浪管理版，提寄升服扔务质往量。瓣完善卖员工寨激励饼制度裂，使料员工胃自觉股提高传服务渠水平酬。抛

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优4.晓对宵承包鲜商的胁经营孔实行躁监督绍，要哨求其等遵从缝公个德周第六嚼章．确投资层分析镜

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盘七．拆行尸业投香资回字报前敲景参

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脸根据蔽卫生动部和悔国家奏医药月监督趴管理舅局的网统计哄，减些肥行抓业产削品销幼售平生均毛授利率纺达到后47听%；冤其中蔬减肥苏食品路47盾%，钉减肥校药品锯59兄%。稀减肥绘产品惯生产魂行业扒的平蝴均毛凯利率志为4输7%状。各墙项费查用中帮占比仗例较校大的蹲是销免售费歇用2创2%齐，行俱业平滑均利览润率需为1脚1%俩。由搁于减白肥食死品占糟据了精减肥欧产品剑消费境的绝赞大部望分，鸦因此躬其经仔营指站标与诉减肥啄产品疮基本棋一致叨。初

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蠢综合悦本案锋对市井场、关政策革、环溜境的栏多方攀面探满讨，庄以公造司目蝇前的榴资源岗状况晌。可刷以得桂出结养论，络目前婆是介湿入保首健美大体产摄业的舌大好贪时机艺。选经择此要时进箩入美处体领俘域，愈以公侨司目莫前所坡定位哗的产葡品、瘦经营营方式萌，将富能使累各种婆经营喊资源昆最大桐限度桌整合简，广释阔的险市场宴空间炊使公嚼司有侧巨大来的利夸润来追源。篇因此乳该项较目就回市场滑前景铁而论锹完全沿可行库，目俗前各缓项准钟备资呀源都夺已经汗调度膝完备渐，只进要投越资到划位立果即就母可以趋开始候运作桃。她

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定其中沃，约先10雁00煤万投跌入生掀产基须地建摩设。惧其中套包括诉厂房扰设备筋租金炕、押毁金、昼员工选、流茶动资杜金以陶及资后产维固护和拐其他瓶未预修见成启本。舟

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