香奈儿号演示文稿

香奈儿号演示文稿本文档共22页；当前第1页；编辑于星期三\19点16分优选香奈儿号本文档共22页；当前第2页；编辑于星期三\19点16分香奈儿创始人CocoChanel（原名：GabrielleBonheurChanel；中文名：加布里埃·可可·香奈儿）于1910年在法国巴黎创立香奈儿品牌。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等，每一类产品都闻名遐迩，特别是香水与时装。1921年研发出香奈儿五号，该香水无论是香味还是瓶子设计都已成为一种经典！本文档共22页；当前第3页；编辑于星期三\19点16分

双C已经成为一种时尚界的骄傲，也是这个地球上女人最想要拥有的品牌！永远的香奈儿，已经成为全球最知名的品牌，双C的经典logo将永远席卷时尚，用不缺席。女人的时尚，女人的香奈儿精神，让世界缤纷。本文档共22页；当前第4页；编辑于星期三\19点16分产品介绍：ChanelNO.5香水是以现代花香系列为号召，而且其中的主味大多是人工合成的现代花香香精（通称乙醛，可使香味多变化，而这正是ChanelNO.5的最大特色。本文档共22页；当前第5页；编辑于星期三\19点16分

香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落“CHANEL”和“N°5”这样的黑色字体呈现于白底之上，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品跻身于纽约现代艺术博物馆的展品行列。本文档共22页；当前第6页；编辑于星期三\19点16分香奈儿营销因素分析

1、心理因素：现代女性重视自我，追求时尚，她们关爱自己，讲求生活质量和品位，而香奈儿5号目标消费者即注重自由，崇尚知识，尊重人本位的高收入，高品位女性，恰好满足了现代女性的消费心理需求。本文档共22页；当前第7页；编辑于星期三\19点16分人口因素：初期体现为崇尚贵族生活，具有较高生活品味且财力雄厚的女士，现在除了影星流行，高收入的知识职业女性也成为香奈儿五号的主力顾客群，年龄一般在35岁以上。本文档共22页；当前第8页；编辑于星期三\19点16分地域因素：初期主要以欧洲为第一市场，随着世界经济格局的不断变化，发展中国家的经济崛起，以及欧洲香水市场的逐渐饱和，香奈儿五号开始进入到东亚和北非市场。本文档共22页；当前第9页；编辑于星期三\19点16分香奈儿五号香水的市场定位：1、产品质量差别化2、产品包装差别化3、品牌形象差异化本文档共22页；当前第10页；编辑于星期三\19点16分

1、产品质量差异化：主要通过香水的独特和稀缺性实现，形成独特典雅的香味，保证了香奈儿独特的香氛。2、产品包装差别化：采用方形瓶子，透明玻璃，仅有NO5的字样，近乎朴素，却体现5号香水的高雅简约的华丽个性，明显区别市场上的花径瓶。3、品牌形象差异化：高贵简约的品牌形象已经成为不可复制的经典本文档共22页；当前第11页；编辑于星期三\19点16分优势：品牌知名度高顾客忠诚度高企业形象良好劣势：品牌形象过于固定难以改变目标顾客过于狭隘本文档共22页；当前第12页；编辑于星期三\19点16分机会：随着世界经济格局的不断变化，发展中国家的经济崛起，未来市场广阔。威胁：竞争过于激烈2012年香奈儿5号被欧盟建议禁售本文档共22页；当前第13页；编辑于星期三\19点16分主要竞争对手：迪奥香水雅诗兰黛GUCCI香水

兰蔻CalvinKlein雅顿本文档共22页；当前第14页；编辑于星期三\19点16分迪奥真我香水平面广告本文档共22页；当前第15页；编辑于星期三\19点16分迪奥香水也是法国一个历史悠久的香水品牌并且和香奈儿5号的定位相似，同样走得都是高贵、奢华路线。目标受众也重合，瓶身设计宛如少女优美身材的曲线。迪奥香水在市场细分方面做得很细致：不仅有女士香水也主打男士香水，女士香水中又有迪奥小姐香水系列、真我系列等。是香奈儿五号最大的竞争对手。该品牌的目标受众相对于广泛，价格昂贵也是该品牌的特色。本文档共22页；当前第16页；编辑于星期三\19点16分雅诗兰黛香水平面广告：本文档共22页；当前第17页；编辑于星期三\19点16分1946年，已经是劳德夫人的艾丝蒂和丈夫纽瑟夫·劳德在纽约用5万美元创办了自己的公司——艾丝蒂·劳德公司，也就是后来中文译名的“雅诗兰黛”公司。1953年，雅诗兰黛推出“青春之露”（YouthDew）。这是一种香氛沐浴油，可以当香水使用。“青春之露”上市后大获成功，打破了法国香水一统天下的局面，使得高档香水不再是少数贵妇才能使用的奢侈品，而雅诗兰黛也获得了创新和优质的美誉。此后，雅诗兰黛的香水一直颇受时尚界推崇。本文档共22页；当前第18页；编辑于星期三\19点16分竞争对手广告分析：相同点：这些香水大多数平面广告都喜欢采用年轻美艳的女模特、画面给人一种奢华舒服之感，创意性手法表现不多不同点：Dior和香奈儿因为走的都是高端香水路线所以广告一般都是以金色、奢华为主；雅诗兰黛的香水价格梯度有些大，但是总体相对于Dior和香奈儿来说走的还是大众路线，所以在广告表达上雅诗兰黛往往喜欢采用清新、自然的平面广告。本文档共22页；当前第19页；编辑于星期三\19点16分基于种种市场分析我们还是遵循香奈儿五号以前的定位：尊贵、经典，简约。创意思路：虽然香奈儿五号的价格相比其它香水昂贵，但这也是它的一个独特性，香奈儿把奢华看成一种简单和优雅，绝非庸俗。于是广告主题就延续香奈儿贯有的尊贵香奈尔5号香水瓶有着状如宝石切割般形态的瓶盖、透明水晶的方形瓶身造型、线条利落、“CHANEL”和“N°5”这样的黑色字体呈现于白底之上，香奈尔5号香水瓶的现代美感令它在1959年获选为当代杰出艺术品