网络传播的典型形式

章节目录第一节网站传播第二节即时通信传播第三节网络社区传播第四节博客传播第五节搜索引擎传播

第六节RSS的传播本文档共94页；当前第1页；编辑于星期三\15点8分一、网站传播的主体及其目标网站传播的主体：1.ISP2.媒体3.政府4.机构与组织5.企业6.个人第一节网站传播本文档共94页；当前第2页；编辑于星期三\15点8分二、网站传播的特点

1.技术上的相对复杂性2.特定网站中传播主体的单一性与高控制权3.传播受众的相对不确定性4.可互动性本文档共94页；当前第3页；编辑于星期三\15点8分

即时通信工具已经成为网民广泛使用的互联网服务。目前的即时通信已经从电脑对电脑的交流发展到电脑对手机等其他终端间的交流。它不仅为人际交流提供了新的渠道与手段，也在其他层面影响着人们的生活方式与行为方式。第二节即时通信传播本文档共94页；当前第4页；编辑于星期三\15点8分一、即时通信传播的功能1.个体交流2.信息共享3.人脉资源积累4.个人信息与情绪披露本文档共94页；当前第5页；编辑于星期三\15点8分按功能分类，即时通讯可以分为文本、语音、视频即时通讯三类按使用对象划分，即时通讯可以分为个人即时通讯和企业即时通讯两大类。按平台类型划分，即时通讯可以分为互联网即时通讯、移动网即时通讯和跨网即时通讯。

分类本文档共94页；当前第6页；编辑于星期三\15点8分即时通讯产业构成本文档共94页；当前第7页；编辑于星期三\15点8分目前主要的即时通讯运营商

序号即时通讯软件名称运营商1腾讯QQ腾讯公司2MSNMessenger微软3网易泡泡网易公司4新浪UC新浪公司5搜狐搜Q搜狐公司6TOMSkypeTOM在线Skype7YahooMessengerYahoo8GoogleTalkGoogle9阿里旺旺阿里巴巴公司10校内通千橡公司本文档共94页；当前第8页；编辑于星期三\15点8分国内几款常见实时聊天工具本文档共94页；当前第9页；编辑于星期三\15点8分六度分隔理论六度分隔理论（SixDegreesofSeparation，六度分割理论或小世界理论）：你和任何一个陌生人之间所间隔的人不会超过六个，也就是说，最多通过六个人你就能够认识任何一个陌生人。本文档共94页；当前第10页；编辑于星期三\15点8分“我们之间，只需要6个人相连”，“不管是美国总统还是威尼斯的船夫，只要找到正确的6个人，我们就能联系起来”，“我们之间联系如此紧密，这让我感到十分安慰”本文档共94页；当前第11页；编辑于星期三\15点8分三、即时通信传播的社会影响

（一）即时通信工具与娱乐化倾向和流行文化的传播（二）即时通信工具的使用与社会人群的分化（三）即时通信传播与舆论的传播及表达（四）即时通信传播与社会动员本文档共94页；当前第12页；编辑于星期三\15点8分没有什么业务是腾讯不做的！一只贪婪的企鹅！腾讯的产品策略之一就是：所有的互联网应用，只要用户量到了一定级别，腾讯一定要有，别人的产品可以暂时比腾讯做得好，但腾讯绝不会让它不可替代。腾讯——业界的公敌！

PublicenemyofInternetIndustry- TencentwillenteralltheareasofInternetApplications导读本文档共94页；当前第13页；编辑于星期三\15点8分1998年11月公司成立。1999年02月腾讯公司正式推出第一版QQ99。1999年11月QQ用户注册数突破100万。2000年04月QQ用户注册数达500万。2000年05月QQ同时在线人数首次突破十万。2000年11月QQ2000版本正式发布。2002年03月QQ注册用户数突破1亿。2003年08月推出的“QQ游戏”。2003年09月推出企业级实时通信产品“腾讯通”。2003年12月

腾讯TM对外发布。2004年04月QQ注册用户数再创高峰，突破3亿。2004年06月腾讯在香港主板上市。2004年10月推出腾讯TT。2005年02月腾讯QQ同时最高在线人数突破1000万。2005年10月QQ2005正式版在北京发布。2005年11月推出Foxmail。2006年11月推出超级旋风。2006年12月推出QQ医生。2007年07月推出QQ日历。2007年11月推出QQ拼音输入法。2010年03月腾讯QQ同时最高在线人数突破1亿。本文档共94页；当前第14页；编辑于星期三\15点8分腾讯产品战略布局ProductStrategiesMap

即时通讯 门户 电子商务 美团 游戏娱乐 优势领域 弱势领域 抢夺战中

难攻天险 领域分界SINA新浪Copyright1996-2009SINA.com.AllRightsReserved音视频38搜索客户端应用软件导读本文档共94页；当前第15页；编辑于星期三\15点8分状态：

上班路上9am12pm2pm8pm状态：睡眠休息7am状态：

下班

晚饭时间12pm一天中有2/3

的时间在使用

腾讯的产品状态：

用餐

午间休息状态：上午工作中打开QQ13查看邮件4开始办公ALLINONE自动弹出当日主要新闻精华26pm状态：下午工作中利用即时通讯工具与客户/同事沟通，工作之余欣赏QQMUSICIMQQ幻想/QQ堂登陆网站状态：饭后休闲放松网民Mark的一天。。。。?本文档共94页；当前第16页；编辑于星期三\15点8分在线娱乐电子商务浏览资讯信息沟通网民的四大需求….本文档共94页；当前第17页；编辑于星期三\15点8分QQ游戏QQ宠物QQ秀QQ音乐QQ直播QQ电台QzoneQQ相册……拍拍网财物通……QQ.com网络硬盘Soso……QQ、TM、RTXQQ邮箱无线业务……腾讯根据网民的在线需求，提供信息、沟通、娱乐、商务四大平台支持，构成“一站式在线生活”的服务。信息平台沟通平台娱乐平台商务平台本文档共94页；当前第18页；编辑于星期三\15点8分………浏览资讯看杂志听音乐听广播玩游戏养宠物Shopping看节目Show自己游戏八卦网民的一切在线需求，腾讯可以一站式提供。本文档共94页；当前第19页；编辑于星期三\15点8分信息平台——QQ.comQQ.com在国内综合门户类网站中，流量排名第一。全球排名前五强女性频道排名第一娱乐频道排名第一教育频道排名第一QQ.com女性、娱乐、教育三大频道，流量排名第一。本文档共94页；当前第20页；编辑于星期三\15点8分易观国际：截止到05年Q3腾讯以79.6%的市场占有率名列亚洲IM市场第一位艾瑞：根据06年2月的调查显示，腾讯QQ是网民最喜爱和最常用的即时通讯软件沟通平台——QQQQ在即时通讯领域，仍占据霸主地位不动摇。本文档共94页；当前第21页；编辑于星期三\15点8分娱乐平台——QQ游戏、Qzone、QQ秀、QQlive……互联网实验室最新人气指数显示，QQ游戏CISI值高居榜首，并且遥遥领先于排名第二的中国游戏中心。借助QQ庞大的用户基数，QQ游戏自推出以来便迅速聚集了大量人气，截止至2005年7月，同时在线人数已经突破240万，成为业内公认的首席游戏媒体。信息来源：中国互联网实验室QQ游戏CISI值高居榜首，遥遥领先于第二名。本文档共94页；当前第22页；编辑于星期三\15点8分娱乐平台——QQ游戏、Qzone、QQ秀、QQlive……QQ博客在国内博客类网站中流量第一，高于第2名3倍。本文档共94页；当前第23页；编辑于星期三\15点8分娱乐平台——QQ游戏、Qzone、QQ秀、QQlive……QQ秀——中国第一的Avatar虚拟社区；QQlive——中国影响力最大的互动直播平台；QQ音乐——中国大陆唯一一家提供正版音乐服务的平台；QQ电台——全球最大的年轻人电台；……本文档共94页；当前第24页；编辑于星期三\15点8分商务平台——拍拍网拍拍网06年发布，已跃居第三，成为增长最快的电子商务网站。本文档共94页；当前第25页；编辑于星期三\15点8分合作方式I媒体合作硬广投放活动结合以腾讯作为推广媒体平台进行硬广投放，可以有活动结合本文档共94页；当前第26页；编辑于星期三\15点8分迷你首页Allinone定向推送消息TipsQQ对话框Richbutton腾讯网QQ.com到达率统计：75%以上本文档共94页；当前第27页；编辑于星期三\15点8分合作方式II品牌合作置入式体现硬广推广魔力氨基酸，关键时刻，让我魔力涌现！将品牌或产品元素融入腾讯产品中，进行置入式营销+硬广推广本文档共94页；当前第28页；编辑于星期三\15点8分游戏专区：QQ表情包，M&M豆特色版

相关数据：总下载量达118万余次客户端网络硬盘下载入口官方网站推荐下载入口QQ表情游戏专区：QQ魔法表情，M&M豆免费版

相关数据：总播放量高达2642万余次，平均每款每日播放31万余次客户端入口本文档共94页；当前第29页；编辑于星期三\15点8分QQ游戏游戏专区：QQ龙珠，M&M豆专版

相关数据：下载量高达312,932次，对局次数超过862万次特色专区入口游戏专题页面本文档共94页；当前第30页；编辑于星期三\15点8分QQ宠物宠物合作：魔力氨基酸竞技场

相关数据：不到4个月的时间，有235万个Q宠参加了比赛。本文档共94页；当前第31页；编辑于星期三\15点8分腾讯独家置入式营销QQ宠物QQ秀网络杂志QQ堂Q世界QQ幻想QQ专版领养突破1000万用户突破8600万用户突破8000万用户突破2000万用户突破2500万同时在线用户超过50万2.2亿活跃用户收费会员突破10万QQ游戏更多结合点供选择……本文档共94页；当前第32页；编辑于星期三\15点8分一、网络社区的含义网络社区泛指网络中具有一定稳定关系、互动频繁并对个体产生持续影响的社会集合。第三节网络社区传播

本文档共94页；当前第33页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第34页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第35页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第36页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第37页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第38页；编辑于星期三\15点8分二、网络社区的构成基础

（一）“圈”式结构

（二）“链”式结构本文档共94页；当前第39页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第40页；编辑于星期三\15点8分三、网络社区成员的关系

（一）从需求关系分析社区成员关系（1）追求成就者（2）探索者（3）社交活动者（4）恶作剧者（二）从权力关系分析社区成员关系本文档共94页；当前第41页；编辑于星期三\15点8分二、网络社区的类型与特征分析一、网络社区的类型分析（一）从社区的建构目的划分社交型社区幻想型社区交易型社区兴趣型社区本文档共94页；当前第42页；编辑于星期三\15点8分（二）按网民进入网络社区的受限制程度划分第一，以校友录、企业TM群、SNS为代表；第二，以大多数BBS、博客等为代表；第三，类似于百度贴吧、各种聊天室以及部分BBS为代表本文档共94页；当前第43页；编辑于星期三\15点8分二、网络社区的特性分析特性虚拟性开放性自组织性独立性本文档共94页；当前第44页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第45页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第46页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第47页；编辑于星期三\15点8分四、网络社区的社会影响一、网络社区与现实社区：互补互动二、网络社区带来人际关系的改变三、网络社区可能会引发一些社会问题本文档共94页；当前第48页；编辑于星期三\15点8分一、博客的基本含义目前，“博客”一词具有多重含义，它既指博客活动，又指从事博客活动的人，同时还指博客活动的平台，即个人在网络中的信息发布平台。第四节博客传播本文档共94页；当前第49页；编辑于星期三\15点8分博客在飞速增长全球博客每6个月翻一倍博客的概念在中国引入较晚，大规模的商业化博客平台的运作也是到2005年才出现。但是在短短的几年内，博客的传播得到了广泛的普及。本文档共94页；当前第50页；编辑于星期三\15点8分时间新用户全球用户数量主要应用特性第一阶段1996－2000技术狂热者几十万个人日志第二阶段2000－2004爱好者、梦想者几百万个人日记第三阶段2005－2008实用者一亿个人网络化第四阶段2008年之后保守者几亿个人信息门户博客的发展过程本文档共94页；当前第51页；编辑于星期三\15点8分博客现象始于1998年，2000年开始迅速发展，在媒体领域已产生巨大的影响力冲击博客不仅仅是日记。博客：一个简单而富有冲击力的工具!它使得个人网络化，人人都可深度参与互联网1998年1月17日，美国总统克林顿的性绯闻案2001年9月11日，恐怖袭击2002年8月，“博客中国”网站（）开通2002年12月5日，美多数党领袖洛特下台2003年3月，伊拉克战争2003年5月，《纽约时报》丑闻2003年6月，总统候选人霍华德•迪安2004年，博客首度参与报道美国总统大选（广播1924年，电视1952年）PathofBlog本文档共94页；当前第52页；编辑于星期三\15点8分为什么Blog“我对别人把自己的生活点滴都摘录放在网络上感到很新奇，自己也想尝试.”

“我并不在意是否有人阅读，但是我喜欢这个思路，因为我可以随时随地访问自己记录的内容，也不用担心”丢失“”像我这样的，算是日记型了吧，用了也有一个多星期了，我觉得中国weblog目录集说得没错，它的确是伴随着我的成长，或许在以后看来，我可以看到自己以往的日子，以往的心情。---记录我重头开始学习英语的过程，希望能学好英语！每天在网上查资料时，随时将有用的信息，自己的各种想法POST到自己的小站上，不是很好吗？为什么喜欢BLOG，给个理由先。今天想到了一个理由，BLOG给了我一种“胡思乱写”的自由。本文档共94页；当前第53页；编辑于星期三\15点8分“直到最近，在互联网上发布信息都像先造纸然后再使用纸；对于Blog来说，发布到网络上的纸已经在哪儿了，你只要随意书写就行了”---派特·迪兰尼，美国国家写作工程组织

“......人们现在能够象在线阅读那样容易的在线写作并发布这样一个更大的前景。”------MegHourihan，B共同创始人

“没有什么东西比去年迅速兴起的blogs───一种即时更新的在线日记更具有杀伤力了。”——《财富》2002年第9期

“Blog的未来并不在于是否把《纽约时报》拉下马来，它的未来在于使自己成为一种发掘网络无限链接能量的力量。”----S杂志Blog语录本文档共94页；当前第54页；编辑于星期三\15点8分“Bloggingisawindowontheworld--atleastforthoseofuswithWebaccess.”---CNET“Byattemptingtoclosethegapsleftbythemassmedia,canbloggingsavetheworld?”---CNET

“BLOG的范围远比有些人想象的要多：可以是思想的杂感，随手的书摘（包括在网络上的文章），阅读中的评论感言，还可以是某个项目的日志，对某个课题研究的记录，也可以是新闻记者们每天所获得的材料，甚至可以是小组或团队交流经验想法的手段，等等。”---郑云深

本文档共94页；当前第55页；编辑于星期三\15点8分“Blog(网志)是一个学习工具，是个人知识管理的工具。对善于总结和反思的人们来说，这是一个新的杀手锏应用。”----毛向辉“博客的出现，标志着以”信息共享“为特征的第一代门户之后，追求”思想共享“为特征的第二代门户正在浮现,互联网开始真正凸现无穷的知识价值。”----博客中国“Blog的魅力在于动，而个人网站则在于静；运动的美是不以外貌来判别的，它能够反映的是内在的精神。”------CNBlog本文档共94页；当前第56页；编辑于星期三\15点8分二、博客传播者的需求及满足机制

（一）自我形象塑造是博客活动的深层心理动因（二）多样化的活动体现多元的使用诉求（三）社会报偿成为博客活动的外在追求（四）支持系统是影响博客持续发展的重要因素本文档共94页；当前第57页；编辑于星期三\15点8分博客传播者的需求及满足机制图本文档共94页；当前第58页；编辑于星期三\15点8分三、博客受众的需求及满足机制

（一）寻找社会归属感是博客受众的主要心理动因（二）博客受众与传播者的外在诉求相互呼应、相互伺服（三）社会报偿成为博客受众流向的重要调节因素本文档共94页；当前第59页；编辑于星期三\15点8分博客受众的需求及满足机制图本文档共94页；当前第60页；编辑于星期三\15点8分关于Blog图书WeBlog(August8,2002)TheWeblogHandbook(July2,2002)本文档共94页；当前第61页；编辑于星期三\15点8分EssentialBlogging(September2002)BlogOn(October16,2002)本文档共94页；当前第62页；编辑于星期三\15点8分Blogging(9，11,2002)本文档共94页；当前第63页；编辑于星期三\15点8分第五节搜索引擎传播本文档共94页；当前第64页；编辑于星期三\15点8分1．Google（）本文档共94页；当前第65页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第66页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第67页；编辑于星期三\15点8分2．百度（）本文档共94页；当前第68页；编辑于星期三\15点8分3．雅虎雅虎：http://本文档共94页；当前第69页；编辑于星期三\15点8分5．新浪搜索（http://）本文档共94页；当前第70页；编辑于星期三\15点8分6．搜狐搜索（）本文档共94页；当前第71页；编辑于星期三\15点8分7．网易搜索（）本文档共94页；当前第72页；编辑于星期三\15点8分9．IT产品查询IT门户网站一般均具有IT产品介绍、价格搜索功能IT168.com中关村在线（http://）太平洋电脑城（http://）IT世界（http://）本文档共94页；当前第73页；编辑于星期三\15点8分10．网站世界排名（）本文档共94页；当前第74页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第75页；编辑于星期三\15点8分国内网站排名本文档共94页；当前第76页；编辑于星期三\15点8分（一）搜索引擎对传播者的集中化、显性化和序列化作用（二）网民索求能力直接作用于传播效果（三）网民搜索行为的独立性与关联性（四）传播内容的相对无序性一、搜索引擎传播的特点本文档共94页；当前第77页；编辑于星期三\15点8分1目录搜索引擎即是信息采集方式，也是信息搜索方法信息采集：把搜集到的信息资源按照一定的主题分门别类，建立多级目录结构信息搜索：逐层浏览打开目录，逐步细化，就可以查到所需信息特点：需以人工方式或半自动方式采集信息优点：信息准确、导航质量高缺点：需要人工介入，维护量大，信息量少，信息更新不够及时。站点本身的动态变化不会反映到搜索结果中本文档共94页；当前第78页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第79页；编辑于星期三\15点8分2蜘蛛程序搜索引擎蜘蛛（Spider）程序自动访问网站，提取网页信息，并转移到相关链接页面优点：信息量大、更新及时、不需要人工干预缺点：返回信息过多本文档共94页；当前第80页；编辑于星期三\15点8分3元搜索引擎本身没有存放网页信息的数据库将用户查询提交其他搜索引擎处理对返回结果删除排序后返回给用户优点：返回结果的信息量更大、更全缺点：用户需要做更多的筛选如：北斗搜索本文档共94页；当前第81页；编辑于星期三\15点8分4关键词搜索引擎用户输入关键词查找所需的信息资源方便、直接，可以使用逻辑关系组合关键词，对满足选定条件的资源准确定位本文档共94页；当前第82页；编辑于星期三\15点8分本文档共94页；当前第83页；编辑于星期三\15点8分

混合型搜索引擎兼有关键词型和目录型两种搜索方式，既可直接输入关键词查找特定信息，又可浏览目录了解某领域范围的资源。本文档共94页；当前第84页；编辑于星期三\15点8分5综合型搜索引擎不限制搜索主题范围和数据类型本文档共94页；当前第85页；编辑于星期三\15点8分6专业型搜索引擎只搜集某一行业或专业范围内的信息资源本文档共94页；当前第86页；编辑于星期三\15点8分7特殊型搜索引擎搜集特定类型格式的信息例如电话、人名、地址、图像、股市信息等本文档共94页；当前第87页；编辑于星期三\15点8分二、搜索引擎与社会化搜索引擎

在智能搜索技术还不发达的情况下，搜索引擎对于人们搜索需求的满足还是有一定的限制的，因此近年来利用人工力量来补充搜索引擎的不足，将人的智慧与机器的智慧结合起来，精确满足人们复杂的搜索需求也成为一种趋势，有人将这样一种方向称为社会化搜索引擎。本文档共94页；当前第88页；编辑于星期三\15点8分人肉搜索与电脑搜索人肉搜索引擎：其实就是在一个社区里面提出一个问题，由人工参与解答而非搜索引擎通过机器自动算法获得结果的搜索机制。百度知道、新浪爱问、雅虎知识堂从本质上说都是人肉搜索引擎。人肉搜索引擎的潜在力量比机器搜索引擎强大，但反馈速度就比不上机器搜索引擎。本文档共94页；当前第89页；编辑于星期三\15点8分第六节RSS传播本文档共94页；当前第90页；编辑于星期三\15点8分一、RSS的定义简易信息聚合（也叫聚合内容）是Really

SimpleSyndication；RDF(ResourceDescriptionFramework)SiteSummary；RichSiteSummary的中文名字。是一种描述和同步网站内容的格式。本文档共94页；当前第91页；编辑于星期三\15点8分二、RSS的发展RSS技术诞生于1999年的网景公司(Netscape)。当时网景公司定义了一套描述新闻频道的语言，RSS，用于将网站内容投递到NetscapeNavigator互联网浏览器中。但由于公司内部商务决策、当时互联网内容匮乏等诸多原因，网景最终只发布了一个0.9版本的规范。微软当时