市场营销题库及答案

市场是指对某项商品或劳务具有需求的所有个人消费者生产者社会集团现实与潜在购买者答案：D题型：单选市场营销的核心是。交换活动销售活动生产活动促销活动答案：A题型：单选市场营销学产生于。十九世纪末二十世纪初二战末期二十世纪五十年代答案：B题型：单选社会市场营销观念中，所强调的利益应是企业利益消费者利益社会利益企业、消费者与社会的整体利益答案：D题型：单选市场营销观念的突出特征是以产品质量为中心以产品价格为中心以产品产量为中心以消费者需求为中心答案：D题型：单选企业奉行“消费中心论”是贯彻推销观念市场营销观念产品观念D.生产观念答案：B题型：单选“我卖什么，顾客就买什么”，属于下列哪种观念？。生产观念推销观念市场营销观念产品观念答案：B题型：单选自古至今许多经营者奉行酒好不怕巷子深的经商之道，这种市场营销管理哲学属于推销观念产品观念生产观念市场营销观念答案：B题型：单选下列属于宏观环境的要素是消费者中间商社会文化竞争者答案：C题型：单选以向企业管理人员提供有关销售、成本、存货、现金流程、应收帐款等各种反映企业经营或现状信息为其主要工作任务的系统，是市场营销信息系统中的。市场营销情报系统市场营销研究系统市场营销分析系统内部报告系统答案：D题型：单选对不愿接受访问的对象最适宜采用的调查方式是。电话访问邮寄问卷人员访问上门调查答案：B题型：单选一手资料主要是来自。公司纪录政府的统计资料实地调研数据库答案：C题型：单选消费者购买行为的特点主要是。需求多样性需求弹性小专业性理性决策答案：A题型：单选机会水平和威胁水平均很高的企业业务属于。理想业务困难业务冒险业务成熟业务答案：C题型：单选按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是。生理需要安全需要自我实现需要社会需要答案：C题型：单选消费者购买决策过程的顺序通常为。引起需要--->收集信息--->评价比较--->决定购买--->购后感受引起需要--->评价比较--->收集信息--->决定购买--->购后感受收集信息--->评价比较--->引起需要--->决定购买--->购后感受决定购买--->引起需要--->评估比较--->收集信息--->购后感受答案：A题型：单选根据马斯洛的需要层次理论。需要的层次越高越不可缺少需要的层次越低越重要尊重的需要是最高层次的需要层次最高的需要最先需要答案：B题型：单选制约顾客购买行为的最基本因素是。文化因素经济因素个人因素社会因素答案：C题型：单选一种商品完全由一家或极少数几家企业所控制的市场状态叫。完全竞争完全垄断不完全竞争不完全垄断答案：B题型：单选生产同种产品，但规格、型号、款式不同的竞争者是。愿望竞争者普通竞争者产品形式竞争者品牌竞争者答案：C题型：单选铁路公司和航空公司在提供客运服务方面，二者的竞争关系属于愿望竞争者平行竞争者产品竞争者品牌竞争者答案：B题型：单选消费者受产品广告宣传影响而购买商品的行为类型属于。谨慎购买冲动购买不定购买习惯购买答案：B题型：单选市场细分的依据是。产品类别的差异消费者需求与购买行为的差异性市场规模的差异性竞争者营销能力的差异性答案：B题型：单选不属于有效市场细分原则的是。可衡量性可接近性动态性经济性答案：C题型：单选无差异性目标市场策略面对的是。整体市场—个子市场多个子市场相关市场答案：A题型：单选无差异性目标市场策略主要适用的情况是企业实力较弱产品性质相似市场竞争者多消费需求复杂答案：B题型：单选对于经营资源有限的中小企业而言，要打入新市场适宜用集中市场营销差异性市场营销整合市场营销无差异市场营销答案：A题型：单选企业生产经营不同产品满足同一顾客群的需求的策略为。产品市场选择型产品市场集中型产品专业化市场专业化答案：D题型：单选企业通过市场细分，根据每个顾客需求为其制定营销组合策略是市场专业化营销目标市场营销产品差异营销定制营销答案：D题型：单选轮胎厂收购或兼并橡胶厂是实现战略的表现。前向一体化后向一体化横向一体化横向多角化答案：B题型：单选产品组合的长度是指企业所拥有的的数量。产品品种产品项目产品品牌产品线答案：B题型：单选企业经营产品线的条数称为产品组合的。长度宽度深度密度答案：B题型：单选企业推出新产品时采用高价格高促销的策略为。慢渗透快渗透慢取脂快取脂答案：D题型：单选人们购买制冷用空调主要是为了在夏天获得凉爽空气，这属于空调产品整体概念中的核心产品有形产品附加产品直接产品答案：A题型：单选企业产品线中所包含的产品项目的总数叫做产品组合的宽度长度深度关联度答案：C题型：单选在产品生命周期的，企业应积极主动地扩大分销渠道，为日后产品的销售奠定良好网络基础。投入期成熟期衰退期成长期答案：D题型：单选若企业各个产品系列之间在生产技术、分销渠道及顾客等方面具有一致性，则称产品组A上匕较深B上匕较宽很广关联性强答案：D题型：单选营销学中换代新产品是指。应用新技术、新材料而研制成的新产品满足新的需要而仿制的产品对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品答案：D题型：单选如果某产品的生产和销售正处于市场成长期，其营销重点应该是延长产品寿命，巩固市场占有率努力开拓市场，提咼市场占有率加大推销力度，获取最大限度利润加大推销力度，增进顾客对产品的了解答案：B题型：单选国内家电生产企业主要产品已进入产品生命周期的成熟期，它们选择的目标市场涵盖战略应当是。大量市场营销差异市场营销集中市场营销无差异市场营销答案：B题型：单选企业产品定价的最终目的是获得最大利润使顾客满意价格具有竞争力符合政策要求答案：A题型：单选企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提咼市场占有率，这种定价策略叫做。撇脂定价渗透定价目标定价加成定价.答案：B题型：单选中国服装设计师李艳萍设计的女士服装以典雅、咼贵享誉中外，在国际市场上，一件“李艳萍”牌中式旗袍售价咼达1千美元，这种定价策略属于。声望定价基点定价招徕定价需求导向定价答案：A题型：单选企业选定一些中心城市统一定价，再按最近城市距顾客距离收取运费为。统一交货定价分区定价基点定价部分运费免收定价答案：C题型：单选中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费。这种定价策略属于成本加成策略差别定价策略心理定价策略组合定价策略答案：B题型：单选企业将产品通过自己设置的商店卖给消费者，通常称此营销行为是批发销售间接销售直接销售寄售答案：C题型：单选生产者——批发商——零售商——消费者称为。—阶渠道二阶渠道三阶渠道四阶渠道答案：B题型：单选确定各层次配置同类型中间商数目属于渠道决策直接渠道与间接渠道长渠道与短渠道宽渠道与窄渠道单渠道与多渠道答案：C题型：单选企业在纵向上配置不同类型中间商层次数属于渠道决策。直接渠道与间接渠道长渠道与短渠道宽渠道与窄渠道单渠道与多渠道答案：B题型：单选某企业的主要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适合采取选择分销策略独家分销策略人员推销策略密集分销策略答案：D题型：单选促销的实质是。扩大销售占领市场信息沟通参与竞争答案：C题型：单选不同广告媒体所需费用是有差别的，其中最昂贵的是。报纸电视广播杂志答案：B题型：单选儿童智力玩具一般宜选择作为广告媒介。报纸广播电视杂志答案：C题型：单选企业确立提示性广告目标的目的是通过广告达到的目的。使消费者偏爱和购买企业的产品使消费者了解新产品消除顾客购买产品的后顾之忧使消费者经常想到本产品答案：D题型：单选企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销方式属于广告人员推销营业推广公共关系答案：c题型：单选在市场营销中，能最大限度刺激销售人员积极性的激励方法是固定薪金加奖励佣金制浮动工资固定工资答案：A题型：单选市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的英国0本美国法国答案：C题型：单选企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为减轻策略竞争策略对抗策略转移策略答案：C题型：单选一个市场是否有价值，主要取决于该市场的需求状况竞争能力需求状况和竞争能力中间商的多少答案：C题型：单选用料与设计精美的酒瓶，在酒消费之后可用作花瓶，这种包装策略是A.配套包装附赠包装分档包装再使用包装答案：D题型：单选经纪人和代理商属于。批发商零售商供应商实体分配者答案：A题型：单选当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠道策略应为直接渠道间接渠道专营渠道都不是答案：B题型：单选营业推广的目标通常是。了解市场情况，促进产品适销对路刺激消费者即兴购买降低成本，提咼市场占有率帮助企业与各界公众建立良好关系答案：B题型：单选报纸媒体的优点是。形象生动逼真，感染力强专业性强、针对性强简便灵活、制作方便、费用低廉表现手法多样、艺术性强答案：C题型：单选选择性较强的消费品适宜采用以下策略。密集分销选择性分销独家分销普遍性分销答案：B题型：单选当产品处于时，市场竞争最为激烈。成长期投入期成熟期衰退期答案：C题型：单选是一种效果最好、费用最高的促销手段广告宣传人员推销营业推广公共关系答案：A题型：单选企业研究产品生命周期的目的是为了。使新产品能迅速进入成熟期努力延长产品的投入期使消费者尽快接受新产品减少新产品开发的失败答案：A题型：单选影响消费者购买行为的心理因素主要有动机收入民族家庭答案：A题型：单选根据“需要层次论”，下列属于第三层次的是__安全需要自尊需要社会需要自我实现的需要答