CHOKER；品牌活动推广；一物多用；新包装

摘要本次毕业设计的选题是ATRAN（@燃）大学生手作品牌活动推广策划，应ATRAN饰品店铺出现销售瓶颈的问题，策划相关主题活动，以增加店铺知名度，提高店铺销量。首先编辑微信公众号推文通过微信以及制作抖音小广告吸引顾客，增加店铺热度，再通过设计产品新包装，毕设现场售卖产品的方式，增加实际销量。第一部分市场调研报告，依据预期选题的设计，通过问卷调查，微信访谈，电脑搜索等方式对ATRAN店铺购买过产品的老客户以及杭州地区的高校大学生进行市场调研。其中重点分析已购买产品老客户的调查问卷，发掘品牌优点，探索店铺在顾客心目中的形象，为获得店铺更准确的市场定位，从而为店铺制定合理有效的品牌活动推广策划作好铺垫。第二部分文献研究报告，根据选题对活动推广策划方式，网红网店的推广方法，朋友圈宣传要素，粉丝经济等方面进行理论分析研究。最后通过总结确定了ATRAN品牌活动推广策划的基本方向和活动要点。第三部分设计实践报告，根据本选题确定以焕“燃”一新为ATRAN大学生手作品牌活动推广策划的主题，完成作品有：主题为焕然一新的活动策划一本，策划内包括一系列4张的《我的世界我做主！》产品海报，一系列4张的《燃》品牌海报，产品包装设计，一篇店铺微信公众号推文等内容。第四部分设计实践报告，从设计理念、与市场的结合、设计创作能力、设计作品的社会效益四个方面进行综合评价，客观认识到设计作品的优缺点，从而得到进步。关键词：CHOKER；品牌活动推广；一物多用；新包装AbstractThetopicofthegraduationdesignis"ATRANU"（@Ran)，thepromotionplanofhandmadebrandactivitiesforuniversitystudents.Therearesalebottlenecksinjewelryshop.Itformulatestherelatedthemeactivitytoincreasetheshopvisibilityandenhancessalesvolumeoftheshopproduct.First,theeditorofWeChatOfficialAccountsandthemadeofDouYinadsattractcustomerstoincreasepopularityofstores.Throughthedesignofnewpackaging,thewaytosellproductsonthespotistoincreasetheactualsales.Thefirstpartofthemarketresearchreport,accordingtothedesignoftheexpectedtopics,itcarriesoutmarketresearchforoldcustomersbuyingproductsintheATRANstoresandcollegestudentsinHangzhouthroughquestionnaires,WeChatinterviews,computersearchandotherways.Itfocusesonanalyzingthequestionnaireoftheoldcustomerswhohavepurchasedtheproducts,exploringthebrandadvantagesandexploringtheimageoftheshopsintheeyesofthecustomers.Obtainingamoreaccuratemarketpositioningforshopsistodevelopareasonableandeffectivebrandpromotionplanning.Thesecondpartoftheliteratureresearchreportmakestheoreticalanalysisandstudyaccordingtothetopicofactivitiespromotionplanningmethod,thepromotionoftheInstafamousStore,Momentspropaganda,faneconomyandotheraspect.Intheend,thebasicdirectionandmainpointsofATRANbrandpromotionplanningaredeterminedbysummingup.Thethirdpartofthedesignpracticereport,accordingtothistopictodetermineanew"burning"forATRANthepromotionplanofhandmadebrandactivitiesforuniversitystudents,therearecompletedworks:themeforanewactivityplanning,theplanincludingaseriesoffourproductposters,aseriesofbrandposters,packagingdesign,anarticleofthestoreforWeChatOfficialAccount,etc.Thefourthpartofthedesignpracticereport,fromthedesignidea,thecombinationwiththemarket,thedesigncreationabilityandthedesignworksocialbenefits,thesefouraspectscarriesonthecomprehensiveappraisaltorealizeobjectivelythemeritsanddemeritsofdesignwork,thusobtainingtheprogress.Keywords:Choker;brandpromotion;multifunction;newpacking第四部分设计自评报告ATRAN大学生手作品牌设计自评报告4.1设计理念ATRAN品牌活动推广策划设计过程中，根据品牌主提出的目标提高销量，拓宽销售渠道为基础，设计策划活动以及活动相关海报。活动初期推送微信号推文，利用公众号为ATRAN的店铺吸引粉丝，再加上燃自身是一名歌手，平时积累一定量的粉丝，对于新粉丝，这篇公众号就是帮助了解ATRAN这个品牌和店铺内的商品，对于老粉丝来说，这篇公众号便是店铺的活动预告。制作的活动海报，都是以店铺商品为原型进行绘制，用Ps进行排版完成。本次策划的主题是焕燃一新，活动以新戴法，新款式，新包装，新体验为核心。表达了品牌本身自由，潮流，新鲜的品牌理念。新戴法，从传统一件饰品一种戴法到现在的一种饰品多种戴法。新包装，通过新的包装设计，表达我们正在不断超越自己尝试变的更好。新体验，则是可以在购买商品时有和以前有与众不同的感受。店铺开始尝试网络销售以及线下创意市场销售相结合。4.2与市场结合通过前期的市场调查，对调查结果进行分析后得出饰品市场的现有情况，以及ATRAN店铺在市场大环境下所处情况制定合理的店铺活动。再通过对文献的研究，补充完整对市场的认知，使策划制定更严谨，研究市场新的活动方式，为策划注入新思想，新创意。4.3设计创作能力的评价一次毕业设计，检测了我在大学四年中，所学习的专业知识。在动手制作前，没有实践就不能够更准确的认识自己学习的成果。在制作后，学习到了微信公众号推文的撰写和排版，平面海报的制作，从前不敢尝试的手绘也因为毕设的需要得到了提升。虽然制作的作品并不是完美的，但是我在毕设中也尽了自己最大的努力。这次毕设是我人生中一次经历，我很高兴我的专业知识在大学最后一年能够得到这么一次难得的实践机会。4.4设计作品效果及预期的社会效益通过本次推广活动策划，一定程度上提高了消费者对ATRAN店铺及店铺产品的了解，加强ATRAN品牌知名度，增加产品销量。通过现场活动和消费者进行互动，提高消费者购买兴趣。参考文献[1]吴文雄.“网红”死了粉丝经济的“泡沫”将要挤破[J].中关村，2006年，10期:P84-85[2]高连.“头牌”半年净亏1500万网红电商亟须转型[N].中国妇女报,2017年09月15日[3]魏骊蓉.“互联网+”时代网红产业的现状分析及其未来发展研究[J].中国商论,2017年,06期:P20-21[4]刘英团.“网红”昙花一现,网红经济却是常态[J].产权导刊,2017年,03期:P7-10[5]杨卓妍.互联网3.0时代的粉丝经济[J].现代经济信息,2016年,14期:P298-299[6]赵茹,张楠.解读网红：粉丝聚集与流量变现[J].新闻研究导刊,2016年,21期:P21-22[7]罗纯军,付启敏.网红电商与粉丝互动研究[J].南京财经大学学报,2017年,02期:P70-71[8]闫宝，畅榕.“网红”式的偶像与自组织的粉丝[J].东南传播,2016年,12期:P90-92[9]李瑶，伊新.网店网络营销活动策划与推广研究[J].中小企业管理与技术，2013年，01期：P211-212[10]夏黎.提升网店营销竞争力的对策探微[J].行政事业资产与财务，2011年,08期：P2[11]ElmiraDjafarova,ChloeRushworth.Exploringthecredibilityofonlinecelebrities’Instagramprofilesininfluencingthepurchasedecisionsofyoungfemaleusers[J].ComputersinHumanBehavior,2016，68：P1-7[12]严欢.浅谈自媒体“网红”与主流媒体“网红”价值观传播———以papi酱和武亦姝为例[J].视听,2018年,03期:P139-140[13]邓斌.徐为成.信息化背景下网店的建设与经营研究[J].中国战略新兴产业，2018年，04期：P116

致谢论文的结束意味着大学四年将要接近尾声，然而感觉进入大学又仿佛就在昨天。大学四年让我学会学习，教会我管理自己的时间，怎样去更好的面对社会，更具备竞争力，如何做一个有责任心的人。这次毕业设计我首先要感谢的是我的导师吴丹老师，您给予了我巨大的帮助，从选择题目，开题答辩开始每一步老师都悉心指导，策划以及论文的每一次修改，都帮我仔细查找我可能忽略的错误，论文的完成的每一步都离不开老师的认真指导。从刚开始做选题时的彷徨迷茫，遇到的一系列困难，老师都给予我最大鼓励，这也是我能更好坚持下来的动力。在此