品牌洗脑书评演示文稿

品牌洗脑书评演示文稿本文档共16页；当前第1页；编辑于星期三\22点19分CONTENTS作者介绍主要内容

主要观点分析概括本文档共16页；当前第2页；编辑于星期三\22点19分作者本文档共16页；当前第3页；编辑于星期三\22点19分作者：马丁·林斯特龙(MartinLindstrom)

全球首席品牌营销大师，在全球拥有百万“忠实听众”。林斯特龙公司(LindstromCompany)CEO。同时担任世界多家顶级公司的顾问，包括麦当劳、宝洁、雀巢、美国运通、微软、迪斯尼，以及葛兰素史克。《金融时报》、《今日美国》、《财富》、《华盛顿邮报》《哈佛商业评论》特约专栏作家。上一部著作《感官品牌》（BrandSense）被《华尔街日报》列入“史上十大最优秀的营销书籍”。本文档共16页；当前第4页；编辑于星期三\22点19分内容本文档共16页；当前第5页；编辑于星期三\22点19分主要内容用iPhone的人更有生活品质？喷了AXE香氛的男人更容易约到妹纸？随着品牌不断的心理暗示，品牌控越来越多，而清醒的消费却越来越少。全球知名的品牌营销大师马丁·林斯特龙有一天突然对品牌感到厌倦，他决定以一个普通消费者的身份对品牌进行为期一年的“戒毒”——不购买新的品牌商品。但是，在坚持了6个月之后，他失败了。懊悔之余，他决定来一个大揭秘，全面批露世界著名品牌只做不说的营销秘密。。本文档共16页；当前第6页；编辑于星期三\22点19分

《品牌洗脑》揭示了人们尚在母体中时是如何被打上品牌偏好的烙印，品牌是如何利用人性的弱点如恐慌、从众、怀旧、喜爱性感、崇拜明星等俘虏跟随者。林斯特龙领先性地呈现了大数据营销，揭示了在互联网时代，品牌是如何神不知、鬼不觉地收集人们的电子足迹，分析人们的偏好，并进行个性化、有针对性的营销。在批露了品牌的种种“洗脑”手段后，林斯特龙突然发现，每一个人消费者既被洗脑，又在给别人洗脑。他领悟了品牌营销的终极秘诀。

本文档共16页；当前第7页；编辑于星期三\22点19分马丁惊人地揭露了营销者、广告商、零售商如何利用数据挖掘，借助复杂的新工具和科技，追踪和分析我们留下的种种“电子足迹”：包括在商店刷会员卡、用信用卡购物或在网上查看商品，通过复杂的算法预测出我们的个性和我们可能会购买的东西，然后为我们提供适合于个人独特心理特点的商品，对于“我们应该买什么”产生看不见又实质性的影响。本文档共16页；当前第8页；编辑于星期三\22点19分观点本文档共16页；当前第9页；编辑于星期三\22点19分主要观点1.营销之战始于娘胎2.恐惧营销3.影响心理和渴望6.回忆:怀旧的力量5.压力:同侪的力量4.性及性别元素的新面孔Idea本文档共16页；当前第10页；编辑于星期三\22点19分7.名人和名气的力量8.希望之瓶9.隐私的终结10.最强大的说客是我们自己本文档共16页；当前第11页；编辑于星期三\22点19分分析本文档共16页；当前第12页；编辑于星期三\22点19分品牌与宗教之间的10个共通的特质A基石:明确而清晰的愿景激励行动和归属感C敌人和对手你能想象一场没有对手的球赛吗?E故事形成宗教的过程中故事不可或缺B强烈的归属感充满归属感的集群D感官诱惑力形成品牌宗教的又一关键性因素F与"宏大"相关诱发人们心中敬畏感的最有效因素本文档共16页；当前第13页；编辑于星期三\22点19分口碑相传:传道的作用同样难以忽视迅速识别的标志系统:建立即使“可粉碎”也能让人识别的品牌神秘感仪式:没有仪式，就没有宗教。对于品牌来说也一样本文档共16页；当前第14页；编辑于星期三\22点19分品牌与宗教之间的相似性，也许就是像有人愿意经历15个小时的长途飞行和48小时的排队等候，为的只是参加苹果在悉尼的新店开业并获得一件纪念T恤的故事所告诉我们的：有时候，品牌足以成为一种令人全身心为之疯狂的信仰。这种信仰不是浮泛的说教，它们拥有比logo甚至产品本身更强大的吸引力，它们是拥趸“黑洞”般狂热激情的来源.LOREMIPSUM本文档共16页；当前第15页；编辑于星期三\22点19分在当下成为一个品牌控并不奇怪，但如果你想知道自己“为什么想买