我国某年上半年广告市场报告

2006年上半年中国广告市场分析2006年上半年，中国广告市场经历了都灵冬奥会、德国世界杯、超女等众多赛事和人气节目的洗礼，广告战场继续硝烟弥漫。根据CTR市场研究—媒介智讯的数据显示，2006年1—6月中国广告市场刊例价收入继续攀升至1555亿元人民币，同比增长18%；但对比2005年同期21%的增长速度，中国广告市场整体增长放缓的趋势仍在2006年维持。图1全媒体广告投放总量（人民币亿元）数据来源：CTR市场研究——媒介智讯2006年1-6月，五大媒体的广告投放均实现增长。电视、报纸、杂志、电台和户外媒体的广告投放增长率分别为22%、5%、9%、15%和9%，但较去年同期均有所减缓。其中受到如医疗、房地产等重点行业媒介策略调整的影响，电台和户外媒体去年的高速增长势头不再。数据来源：CTR市场研究——媒介智讯2006年1-6月，全媒体投放量最大的5个行业为化妆品/浴室用品、药品、商业及服务性行业、食品和饮料。因受广告市场整体增长放缓的大趋势影响，多数行业的增长势头都弱于去年同期。数据来源：CTR市场研究——媒介智讯其中饮料行业以55％的增长率成为全媒体广告投放量增长最快的行业，而在2005年出现负增长的交通行业以及攻势有所减弱的邮电通讯行业，分别以28％和40％的增幅重新跻身于前5，金融投资保险业则继续保持强势，广告投放增长迅速，增幅达到40％。而在增长最慢的5个行业中，化妆品／浴室用品以仅5％的增幅列席其中，相比去年同期22％的增长，减速趋势明显；而电脑及办公自动化产品也表现出类似的变化，增长率从去年同期的28％快速下降至1％。表1全媒体广告投放增长最快和最慢的行业(人民币亿元)椒壳数变据来抵源：傍CT杜R市透场研爷究遇——点媒介晕智讯表光兔交谎通行谈业是亚20笑06还年出隙现转尝机的蒙行业策之一现，在芳经历艳了2贩00雷5年台的市他场调塑整后诸，2条00殿6年疑成为酒中国庭车市晴新车散集中兵爆发拖的又舟一年钻，各翻汽车础厂商辨新的冒比拼捷在2搭00阅6年祥再次坝拉开环战幕淹，2蛇00模6年培1妖—吹6月病交通议行业汪的广佣告投海放增榴幅由估去年量同期倚的-厉8%亲变为环28暑％即曾是证院据之础一。产电视散是交俭通类倦广告蚁的首欢选媒显体，丢增幅欣达到液50筑％，蜻其次世是报阁纸，寸增幅旨为1渣7％栗，这铃两个程媒体截去年轰的交贪通行香业广找告投柳放量桑都是乔负增需长；天而去性年较尤受该医行业等青睐村的杂酸志、墓电台轨和户慨外媒吨体增愿长率阶则大铅幅下牛降，泻其中削杂志钉由1补5％苍降至政7％松，电进台由蓄74雄％降炎至3性2％检，户固外则绩出现拣-1革0％变的负虎增长瞧。即淹邮电兔通讯末行业杨也在石20摊06贞年出除现了诊回升栗迹象质，特谁别是照20葱05炼年底煮开始匙受3蚀G、慎智能开凶、音醒乐手籍机概柏念热绳潮的举影响慈，以登被为代伤表的叉邮电哄通讯梢产品淡再次次成为饮广告惊市场碧的活抹跃点煤，广总告投哲放同担比增烟长4览0％帽；其鞠中电少视增厨长最柄快，蒸51缘％的艘增幅用远超今过去蝇年同袍期。筝妇化盘妆品时/浴使室用非品行饮业则范一改即往年畏的强坟势局娱面，今增长煤率仅顶为5隙％，东宝洁晓旗下激主力弟如飘赢柔、扶佳洁景士等著品牌水的增慨长都蚕出现衰了大威幅度芦下滑叮。一纳方面亡，化植妆品酷/浴伏室用桥品经赚过多缠年的袜发展醒，市蹈场逐根渐回钟归理禾性，猾特别岁是在应20惧04助年国滋有品解牌大婆力度皮集中茧打压祝市场固的情劲况下舟，宝序洁为已巩固员市场押份额简，也僵不惜纯重金俗进行异广告庆投放左，而仙随着截国有秒品牌猎在市刻场上挠的声屠音日传渐减躁弱，欢宝洁寺的广框告预稠算也辜随之圣降低反；但倾另一怨方面雕，化句妆品杆/浴娘室用滋品仍券处于庙竞争例最为姐激烈码的市旅场，叼产品区功能肚雷同楚，差浆异性云小，橡品牌熔的竞购争越爹来越艰注重部精准辱，不激再是才盲目排。而泼如宝健洁等婆品牌劳的进钳攻方饲向由逆广告殃成本什昂贵啄的一边线城楼市、艰一线印媒体厅向更鉴加接育近目深标消磨费者巡的二帽三线蹲市场逃转移总，诸奋多因涝素导丸致了仆该行指业今达年的漫广告裂投放盛整体曾增势牲减缓刻。基药成品行蛾业2扫00罪6年给1议—因6月亦除电何视广逗告投漂放保嫩持较号为稳宏定的储增长勤外，荒报纸顾、杂城志、趣电台懒和户鹊外广谊告的朋增长叶幅度纲均有膏不同插程度麻下滑玩，其门中电客台下逆滑最史快，浸由7朴8％械降至肥11腥％，腾户外掘媒体茧负增治长局辈面有真所加异重。肃但在肿药品赠利润杨越来辩越低闸，广炊告政屋策限援制增暑强的巾同时储，以谷草本荒，健于康为滋主的胳第六剧代饮径料在疫全球轨的兴待起又绣给药晴品行仔业带终来的颤新的谢利润便点。祸近一消年来桑，饮巡料行斩业突维然增遮加的钱很多罗新军霜也均饲来自示于制袍药企索业，林如王蜡老吉惑药业循的王简老吉鹿凉茶米等，弄而这打些新战军借确助老语牌制关药企押业的真名气虑，成熟长极晴为迅轻速，赤如哈咐药六机厂自膀20峰06付年3杰月份盗开始王投放溉的苗商条淑登女瘦纯身饮堆料，掘仅用嚷了3依个月勒的时放间投雁放总纵量就银达到发12棋亿，钱全国稀整体型广告主排名谅第6颂。披骨20贿06播年德志国世器界杯私的举咳行，行带动攻了众强多行叔业与踪品牌想的参蛋与，巨如啤前酒业梅是受思世界岁杯影仗响最输大的焦行业多之一温。2取00裹6年慕1罗—胸3月真份，撒啤酒乘广告箱投放财量还玻低于探往年搁同期栽，进沟入4凳月份佛后，烫广告泄投放累量一眯路飚轻升，添增长蛮率也劈持续慌上扬称，6畅月份惠同比麦增长晋了1蜘50证%。您从投悲放总位量来好看，情啤酒脾行业臭20姻06忆年上承半年贼的广格告投亏放总贩量为纲10滋亿元精，但诉因受草第一兽季度点投放姨萎缩扣的影迅响，圣增幅出并不荣明显级，同信比增袖长了胀14幕%。夫双唤20圆06阁年上倾半年灯，中屠国广雄告市迅场在起龙头只行业商此消雁彼长棒的带关动下丧继续湖向前杏发展管，但运由于粘市场焦缺乏若新的园领军秀行业熟，以戴及媒牙体多摆元化钉趋势脱愈演混愈烈袖对传纷统重摔心媒坚体的熄势力锋分散蔬作用辆，预到计到行20厘06纯年底爬中国翁广告纸市场蚂的增惩长趋乌势仍粥将进刷一步担放缓案。但去透过赠20谦06突年德苹国世捞界杯毁广告写营销踏的成悟功，置以及厚即将图到来包的2伶00大8年兔奥运继，我浸们有呀理由愚相信锐中国掌广告争市场厨经过哥短暂活的调督整之死后，程势必截会再钳次迸进发出比惊人沸的能名量！旷检损数据躁说明弹：阅1衡）所页有费供用以态人民竿币单雁位为阵标准原；脖2疼）总毫投放顷量数跑据，岛包括末电视孔/平乒面/宵电台膜/户施外媒厌体，认不包虑含新器兴媒第体，握不含迈折扣陕；挺3）汪所有店品牌尘和行坚业费浓用不肾考虑找折扣懒因素敢；借4岭）不屋含免逐费项鞋目；贩括5像）所呜有数竿据如疲无特嚷别注梳明，饺均以厌CT洞R市恢场研摘究2扔00更4年膀监测误媒体乞为统垦计基溜准；泥盛6胖）电耗视频崭道监耕测时且段为粥：1宴7:南00痕-2次4:肃00箩；久距7）魔所有垮数据吐来源婆CT装R市次场研胶究媒关介智挤讯专肥项研涌究。DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"03:00DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"03:00DATE\@"HH:mm:ss"03:00:29TIME\@"yy.M.d"TIME\@"h时m分"3时0分TIME\@"h时m分s秒"3时0分29秒DATE\@"MMM.d,yy"Jun.