任务合理选择广告活动

项目9策划促销活动市场营销基础高等教育出版社高等教育电子音像出版社任务9.3合理选择广告活动学习目标

知识目标1.理解广告的概念；2.掌握广告的设计原则，了解广告媒体的选择。能力目标

1.能够恰当地运用广告促销方法促进企业产品的销售和宣传；2.学会按照一定广告目标，进行广造创意。情感目标

1.通过完成各项学习任务，激发学生学习广告知识的兴趣。

2.激发学生的创新精神和创新思维的培养，提高学生的审美意识。任务9.3合理选择广告活动案例导入麦当劳天天超值午餐思考：(1)你是否也受到吸引去买过这种特价午餐呢?（2）麦当劳上述广告的目标是什么？麦当劳为推广上述新套餐，选择了哪几种广告媒体?核心提示做广告招徕顾客是现代的生意经。

活动9.3.1理解广告的概念和类型

活动9.3.2策划广告活动活动9.3.1理解广告的概念和类型知识准备1．广告的概念广告是指法人、公民和其他经济组织，为推销商品、服务或观念，通过各种媒体向公众发布有关信息的一种宣传形式。

商业广告，就是由特定的广告主，有偿使用一定的媒体，传播商品和劳务信息给目标顾客以刺激购买需要的促销行为。

想一想商业广告和公益广告的区别？活动9.3.1理解广告的概念和类型1．广告的概念营销视野

POP广告

POP(PointOfPurchase)意为“卖点广告”。本来是指商业销售中的一种店头促销工具，其型式不拘，但以摆设在店头的展示物为主，如吊牌、海报、小贴纸、纸货架、展示架、纸堆头、大招牌、实物模型、旗帜等，都是林立在POP的范围内。活动9.3.1理解广告的概念和类型1．广告的含义读一读以下是世界十大经典广告语，请欣赏：1.雀巢咖啡：味道好极了；2.M＆M巧克力：只溶在口，不溶在手；3.百事可乐：新一代的选择；4.大众甲克虫汽车：想想还是小的好；5.耐克：justdoit；6.诺基亚：科技以人为本；7.戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传；8.人头马XO：人头马一开，好事自然来；9.德芙巧克力：牛奶香浓，丝般感受；10.可口可乐：永远的可口可乐，独一无二好味道。活动9.3.1理解广告的概念和类型2．广告的类型开拓性广告劝告性广告提醒性广告商品广告企业广告公益广告广告活动9.3.1理解广告的概念和类型知识准备3．广告的功能广告功能传递信息参与竞争传播文化指导消费激发需求实践活动活动9.3.1理解广告的概念和类型网上冲浪——了解不同类型广告的内容通过网上冲浪，了解不同广告类型典型代表的宣传品牌（企业、范畴），加深对广告促销的含义、类型、功能的认识和理解，让学生树立主动探究的意识，提高自主学习的能力。拓展提升——知识拓展活动9.3.1理解广告的概念和类型广告创意1创意设计的构思

广告创意设计的构思要新、简、奇、美，攻心为上，杜绝平庸的广告创意构思。2创意的媒体运用广告创意不仅是文案设计，还包括广告宣传所使用的媒体设计。如何运用各种媒体的特点来为广告服务，同样显创意功夫。3创意的语言艺术广告创意的语言艺术多见于各种商品广告之中。拓展提升——案例分析活动9.3.1理解广告的概念和类型农夫山泉有点甜

讨论：（1）农夫山泉真的是甜味的吗？在其广告中强调“有点甜”是想突出表达一种怎样的概念？（2）你认为农夫山泉广告有什么独到之处？活动9.3.2策划广告活动活动步骤广告媒体广告区域知识准备广告预算广告效果广告信息广告目标1.制定广告活动的基本步骤活动9.3.2策划广告活动2.广告目标的确立试一试举实例说出哪些是通知型广告、哪些是说服型广告及提醒型广告活动9.3.2策划广告活动3.广告媒体的确定媒体优点缺点报纸广告灵活、及时，本地市场覆盖面大，能广泛地被接受，可信度强保存性差，复制质量低、相互传阅少杂志广告地理、人文可选择性强，可信并有一定的权威性，复制率高，保存期长，传阅者多广告购买的前置时间长，有些发行量小，版面无保证电视广告综合视觉、听觉和动作，富有感染力，能引起高度注意，触及面广成本高，干扰多，瞬间即逝网络广告速度快，面广，费用低，信息容量大，容易保存，声像俱全，不受时间限制接触人群有限制广播广告大众化宣传，地理和人文方面的选择较强，成本低只有声音，展露瞬息即逝邮寄广告对象明确、选择性好、信息全面、准确、说服力强、效果显著传播面较小户外广告鲜明、醒目、美观、即宣传又美化环境、内容简明易记、使人印象深刻（白天的广告牌、夜晚的霓虹灯）受空间限制、不易表达复杂内容，不能动态化销售现场广告（POP广告）内容简明易记，表现灵活，醒目，成本低表现内容受限制（1）广告媒体类型活动9.3.2策划广告活动3.广告媒体的确定产品因素

经济承受能力

媒体知名度推销范围消费者因素

考虑因素（2）选择广告媒体需考虑的因素读一读不同广告媒体特点活动9.3.2策划广告活动3.广告媒体的确定（2）选择广告媒体需考虑的因素活动9.3.2策划广告活动实践活动小试牛刀——为XX商品设计广告

通过为XX商品进行广告设计的实践活动训练加强同学们对商品宣传的实践能力、锻炼广告策划能力，培养学生创造性思考问题和创新性进行广告设计的能力。

活动9.3.2策划广告活动拓展提升——知识拓展广告效果评价广告促销效果的测定

广告促销效果，也称广告的直接经济效果，它反映广告费用与商品销售量（额）之间的比例关系。广告促销效果的测定，是以商品销售量（额）增减幅度作为衡量标准的。广告本身效果的测定广告本身效果不是以销售数量的大小为衡量标准，而主要是以广告对目标市