金车咖啡市场调查

目錄：摘要………………02動機………………02前言………………03調查與分析市場分析.....................................................................04競爭者分析………….04產品分析…………….05消費者分析………….06SWOT分析……...09策略擬定目標市場…………….10目標消費者………….10行銷目的…………….10傳達重點/表現手法…………………10/11數位媒體計畫……12參考資料…………17九.附錄………………18魄一应、护摘要震我們裤主要略的製参作方党向是膊以消滴費者在為主幻，首什先我稳們會巩先作拼問卷吩發布蜻在網野路上窃以及煮現場昏調查倒兩方通面蒐裕集一梁些消骄費者缓對伯妙朗咖句啡的蔬認知摘，進笋而分婚析競奏爭者弱對伯介朗咖幕啡的辛優弊算，我变們也丑根據置民調赢作出吊最適伐合的柱行銷程方式灾，加劳深消逮費者绍對伯振朗咖倍啡的纹認知倦與印音象，渗已鞏筑固在扫咖啡浆界的脾龍頭涨寶位短。浸廣与告主险題:汗金車缎咖啡匙系列括二锹、害動機哪:岭「窜咖啡变是設脸計人括的好动朋友锈」昏，滑現代雾人喝卡咖啡习的頻需率劇创增纺，扒在既汪定印晌象中俭，姐咖啡锄屬於盲一種元提神抢飲料适，眨在加跨入了茧設計温的學难習領层域之宁後厕，哪咖啡钥便無耽時無纺刻的垮伴隨捞身旁宵，淘另外抬因現娘今社捧會型帝態唇，封許多勿人的恒作息均更是红不比揭從前薄，微樂當谨夜貓肆族的询人數啦也是全持續夕增加辜，娃加上偿台灣勉飲用退咖啡紧人口氧增加固，坟促成缘這次沙我們拜研究委討論尝方案抹的目崭標吹。扁三、该前言喝垃价弓陵罐裝堡咖啡停是在滥19贼69昨年由季日本踏發明葵出的塔，這垫是日涨本的眨一種音特有僚文化拉，當燥初研暂發是笨為了亚符合削日本吼人的安生活疮步調挂快速雨以便倚利快露速為浸主，霜隨著卵飲料琴販賣摸機的塑增設梢，銷辛售量扩也成未比例鄙成長钥。挣根據桨行政镇院農秒業委依員會课食品肠研究找所調强查的弃資料低顯示轧，「付一九之九七誓年包物裝飲冬料市屡場中膝，罐思裝咖躺啡僅傅次於夏包裝粗水，何成為舒成長抱第二淋快的廊飲料搁，也钱是該岗年度感推出铸最多贞新品乳種的候飲料怀。」败種種炕跡象艇顯示晋，台傲灣的男咖啡脚族正洞逐漸核的擴庄大當唐中。驾19斗93馅年美拢國市率場的穷咖啡哥零售飞總額莲約為棋50粒億美可元，仔其中暑34窄％是炸專業繁咖啡铁；娘19许95险年通喊過超先市銷挽售的忘咖啡扮佔了秀當年炎總銷缺量的抽80仆％绞，庙超市渡一直炼是主奏要的灰咖啡旱零售哑通道蚂(家直庭消歉費诚)挺。過察去幾接年裡升最强惰勁的坟增長塘來自凶年輕都人群吗(2捐0～趴3蝴9拜歲碰)，垒由拒於專援業咖需啡和题咖啡嚼館的报引入捷，使蛋的咖西啡消逢費增键長了肢3～冈4％问。腔總體替來看友，經逮過近旅30拴年的窝持續线减少尤，自垃20耕世抹纪余80旷年代先以颜來咖价啡消拔費似施乎已系經穩浸定下阿來；外目前膛有负50叹％的贫美首國人览喝咖碎啡。距◎张各年摊齡層芦有喝貌咖啡顿習慣粥的百舱分比系：哨20铸歲以猫下幼20苹－3昂0歲谱30牌－4铃0歲计40违歲以虏上掉百分污比(抹%)株28盖.7律45庄.1冤14添.3宅11帝.9拣目前异國內弦每年负咖啡旺市場跑（含平罐裝田）：裁約5担0億仿元践台灣恒每年盗每人师平均脂消費聋90级杯以胆上兔四膛、标調查耽與分版析袭1.犁市場赢分析找★持市場壶佔有殿率去协年茶仅類飲猫料銷堤售額错最高男，達角到百冬分之咐三十乎一點斧一，贤果蔬啄汁和朴碳酸膜飲料孔介於菌百分讽之十荡六至赤百分舞之十可七之良間，小咖啡膝佔第夏四位俭，其厘他依嗽序是然包裝阀水、堂運動乌飲料掌、機布能性砍飲料速和傳妹統飲客料。算（網申路）疼★马上班慢族喝吩「即系飲」孙咖啡患的比别例超字過一腊半（牵54参%拖），票高於叨一般慧水準洽（炸43鹿.2齿%眨）一概成，握更重部要的检是，贪上班三族喝赖咖啡且的頻璃率也跳高铜。文★吨根據椅自製丝問卷置調查街結果汗顯示胞伯朗她咖啡瓦約佔炮市場揉的百沿分之抱三十第五郊，籍統一肾左岸裕系列勿佔百叉分之闯三十磨四點凝二义。赔2.舌競爭蛮者分偷析垄味全屠股份侍有限柳公司却【3谎6法堂郎系垫列】训：轧公司仿理念产－贵以消棒費者促導向惜為目比標，拆消費态者滿县意為粮方向将。腰特色垦：＊据道地抖的即拿鐵臣魅力减，孙堅持粮簡單婶而獨如特的谋味道剪。喷洗换快統一蹦企業鼓股份言有限休公司现【左闯岸咖振啡系义列】飘：残公司姻理念增－晨品質切好、资信用嘴好、非服務漂好、娃價錢顺公道惊。伤特色党：＊膊市面庸上第目一支驶冷藏遇杯狀架咖啡陶，主攻要訴攻求為云咖啡争館新绞鮮寄賣。务黑松却股份徒有限砌公司惭【抗韋恩毁咖啡天】：懒公司宿理念符－秉之持繼击往開困來的蒜精神嫁朝多甜角化睡及國呢際化挽領域求發展指。丧特色徐：＊维3展50帜g竟大乡容量借的罐欺裝咖病啡别。效＊殖代表猎著美厘式年步輕、馒率性炭、自题由、稀奔放谎的風樱格宇。荷＊良外觀今圖文年以類绳似牛推仔褲开布紋橡的方盼式呈搅現，章在貨卸架上唤顯得隔獨樹醒一格框，搭恋配電长視C泊F的锤表現慕手法谈，充曾份表都現出微其獨遍特的喝酷勁携來。快3.趴產品史分析氏出產蓬公司饰金車逮股份欠公司升味全扎股份能公司除統一牌股份叫公司控黑松脚股份删公司饰品名需伯朗赞咖啡乔藍山世咖啡寿曼特孕寧咖并啡狱【3泪6法泽郎】鸣拿鐵核咖啡劈【3朴6法懒郎】进焦糖熔瑪奇妄朵辛【左纳岸】清昂列透咖啡歌【左至岸】坝昂列岩拿鐵圾韋恩奉咖啡境容量斑（m还l）六24影0好24军0陶24桐0杰24怨0浩24平0竞24准1锄24里1化34责0发主原撇料衰咖啡笔咖啡未咖啡悲生乳劲、咖胳啡萃晒取液竞、特旨砂、由乳化喂劑、役黏稠弓劑、塌碳酸垒氫鈉梅、檸史檬酸缩鈉、辽香料絮咖啡屿萃取唤液、亿特砂炒、乳跨化劑猴、碳泡酸氫幼鈉、疾檸檬弱酸鈉付、香觉料、输乳粉弦、食胜鹽、胀鹿角鼻菜膠修咖啡街、香艺料、很水、礼砂糖议、牛谣奶冲咖啡羞、香露料、厚水、赶砂糖角、牛左奶心水、沸砂糖携、咖捎啡、迅奶粉讲、天亚然香脱料、懒脂肪吩酸蔗千糖酯挑副原城料防水、棕砂糖惊、奶香粉、载乳化龙劑、盲卵磷昏脂、宅香料疮水、坐砂糖景、奶算粉、掘乳化岩劑、届卵磷掀脂辛水、询砂糖航、奶堡粉、材乳化眨劑、疾卵磷远脂浩咖啡嘱因含趴量梯50针0p角pm凭50株0p挥pm暖50捷0p驱pm廉50食0p痰pm便以下结50素0p智pm狐以下皂20持0p购pm柜20阿0p底pm扰50糊0p衫pm戏以下派營養乎指標敞（每磨10琴0毫使升）外熱量蹈43撕c怨al纽43葛c器al饲40对ca倾l压55责ca无l乞55窝ca耽l蔑46蓄ca队l秃56械ca午l重43歌ca潮l债蛋白友質歌1.精4仰g匙0.韵9g薄0.蛛9g遣1.喷6g耽1.榆6g哥1.桥1g粉1.场8g序1g墙脂肪汽0.毁6纽g佳0.服9g睁0.凯7g路1.丝7g富1.户7g客1.窗3g秒1.太9g伤0.撕6g阶碳水排化合回物饼8.坦1保g森7.伐7g早7.僵6g饮8.咽5g嘉8.拨4g赠7.公5g唉8.巴1g添8.铃4g芬鈉散27找.3捎m辈g压27淹.7馋mg游37茅.5瞒mg疼50叨mg器80降mg泼30田.3僻mg芒35佳.6警mg油35圆mg株經產肌品成逼分分幼析顯法示曾，仗金車津咖啡总系列章的產目品在纠副原渣料的掘運用抹較少踢，脚內容惨較單坡純症，糕熱量芦方面寺也較截其他辜品牌相低,累脂肪斥、割碳水雁化合隙物庆、傲鈉的需含量籍也都厘偏低帐。凉4.孤消費牙者分文析艳罐裝吴咖啡彼消費瘦習慣播調查切第一骗部份滩：驴基本牌資料抛男扭女吐百分退比(裕%)碑37辉.8届62罚.2年齡腐20观歲以辞下鞠20尼－3固0歲揪30香－4假0歲脂40阔歲以犬上座百分京比(驱%)歉35溜.7解62只.1造1.料4笑0.医8鸽第二逮部分嫩：戚當你生想喝驳飲料虫時你诉會選统擇？健茶類虎果汁乳類瘦乳製糟品晒碳酸冻飲料生礦泉枕水缎咖啡珍百分羽比(怖%)笋28香.9册20填.4信13黄.7鸟8.晓7董14惹.3善14嘉.0遣請問才你有改喝咖伯啡的民習慣外嗎？驰有戒有但烤不常蛇不喝筐百分愧比(餐%)样27料.1赠66纸.4爆6.隆5貌請問羞你喝聪咖啡地的次宰數為凤何？断每天职1杯杂或1贡杯以硬上朝經常沿（2妇~3农天一意杯）拐偶而永（4踏~5量天1苏杯）哀一週脊1杯属很少脱（一件個月挠以上峰）胳百分兔比(脂%)凡9.皮2娇13晃.5妄22骗.8令13唐.5滨41立.0指請問漆你最夫常喝葱咖啡司的時溜段為钱何？内上午泥（6姐~9灿）歼下午上（1座1~已17籍）雀晚上锣（1刘7~虾23像）和凌晨残（2古3~个6）办百分湾比(拢%)棒12样.8爹27丑.1启45揭.7非14座.4描比較东咖啡同的販报賣形崇式，匙請問芦你會址選擇含？理罐裝花咖啡菠行動夺咖啡违沖泡鲁式咖斗啡智店面它現煮阀百分承比(钳%)昏38假.5则2.鬼1机25旗.0祖34煌.4烂請問披你最英喜歡膝的罐卵裝咖五啡品拜牌為姨何？粉金車戚－伯遍朗系返列（惹藍山肠、曼笨特寧朝等）三統一偏－左芳岸咖沿啡系虏列峡味全雨－3戒6法么郎系浪列僻黑松蛛－韋遣恩系蛮列烫其他纺百分解比(绵%)孙35构.0辟34疗.2唐10菜.0们8.庙5狡12振.8乳請問朵你在史何種欲情況步下會怨選擇贩其他依品牌狼的咖接啡？沿包裝妹價格固便宜绞受廣耳告吸拒引闸親友窑推薦巧想嚐阀試其匙他品征牌质促銷毯贈獎灾活動巷其他淘百分丰比(改%)引15傲.0稠9.胜2待13瞒.5知15侵.7符32挣.8拉23哥.4叨1.静4蛛3.信5泪欲購雷買咖炭啡時傍，何赖種方形法較岛易引棵起你秘的購鼓買慾柜望？引明星避代言惯特殊秘劇情秀強調抚特殊医口感守無關念廣告储百分狂比(雁%)匆2.霜1枕20旱.7奋47佩.1荣11宿.4委請問蝇你是浆由何必處知委道咖喘啡的搞相關北訊息垦？映報章滔雜誌蛇電視眨媒體徒網路鸡戶外异看板暂親友掀推薦欣其他跪百分辨比(称%)然13香.9探41饰.0胞8.含0喝6.圆9梢16巩.1杜13似.1损第三岛部份僵：程請窝問您恨對金候車－待伯朗餐系列逮咖啡叶的品给牌滿昏意度斥為何莫?舍非常堆滿意轮滿意星普通蕉不滿串意乏非常直不滿耕意胞廣告源印象殿25桃.0仆45朽.7捉25滩.7程1.殊4牢2.多2肠咖啡秒品牌嫩印象酒11登.4溉47写.2涉39吃.1落2.惹3劲0胃包裝答5.寨0戒35嘱.5姓52宫.8益6.风7善0殊價錢锋3.拢6至35葵.5堂52轻.8炮6.芳7矮0粒購買慢便利燥性旧20像.7桌66拿.6脖11裤.8享0.州9托0驾種類亩選擇够性芽7.汤4岭47骡.4采42勾.9羞2.扫3加0柿請問絮您購团買金泡車－集伯朗坝系列喜咖啡正的原坑因？震廣告漠印象熟咖啡督品牌什印象秆包裝挑價錢数購買男便利屈性如種類洲選擇规性箩其他缩百分恶比(锡%)拥19格.7经24歪.8逗1.尝4虎2.烂9坚24醉.8概8.隐7信15界.3师(抽绞樣調疫查人怒數1死40执人)喝5.延綜合仙分析压結論仆在我温們自暴製的相咖啡边消費限習慣傅調查箱當中它發現诞,男构性與阻女性获的咖父啡消更費比川例是逼1:凯2狮，幻年齡棍以2料0~愁30萝歲間中為主这要族予群该。毫枪竭在飲丘料的体選擇角優先效順序补上策，肝咖啡幸以比蔬例來谁說是某排名余第四峰，丹會喝盗咖啡壶的人后數佔恋了百唤分之愉九十为三點剥五晴；慌而百激分之映五十拖九的朴人一柜週至甩少飲枪用一只杯以徐上的创咖啡茂；旦以時屯段來赛說普惧遍集建中於率傍晚要五點怕至晚遍上十秩一點亮。篇航迷在消淋費形驼式上嚷，翁有百起分之趣三十净八點沃五的价人選贸擇購技買罐设裝咖肿啡飲小用毅，辽品牌盟選擇该上金册車伯辨朗系刮列佔锐了百暮分之储三十赖五交，耀統一和左岸愿系列弄也佔候了有弱百分馆之三升十四浑，碧A枯至於同消費扁習慣龄調查泉顯示刑，恶在人染們想艳嘗試雨新的次品牌食才會蓝轉換亿購買吐產品冤，衰而強明調特班殊口这感才矿是最故具吸斯引力对的堡。滤電視河媒體淋則是仓最快联也最染直接素最清急楚傳馋達資扣訊的叉媒介付。挣對於杂金車跪咖啡洲系列肥的品解牌各牵項滿笨意度肢廣告段印象虾、天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