网络营销十招助奥巴马当上总统

网络营销十招助奥巴马当上总统

08年的美国总统大选跟以往每一界美国总统选举一样都是全世界共同关注的焦点，奥巴马当选下一界美国总统，成为美国历史上第一位黑人总统。随着市场经济的深入、现代科技的高速发展，在这个新经济环境下，总统竞选的竞争更是异常激烈，网络营销作为一种全新营销理念，具有很强的实践性，它的发展速度是前所未有的。网络将影响并改变一切事物，改变世界上任何机构的形态，互联网创造赢家与输家，改变我们个人交流和互动的方式，也改变了做生意的方式、更改变了总统竞选的宣传方式。

08年的美国总统大选虽然已经尘埃落定，但是奥巴马的当选，他的网络营销运作思维和方式却给业界留下许多值得深思和回味，虽然奥巴马的当选，是美国人民对创新的渴求，对目前现状改变的渴求，互联网孵化专家黄相如RoyECx认为，从网络营销的角度来看，奥巴马创造了政界竞选互联网营销的奇迹。罗伊网跟大家一起来分析一下，奥巴马和他的竞选团队在大选期间是如何充分利用的互联网工具和创意让他顺利登上总统的宝座的。

1、奥巴马的竞选官方网站：以WEB2.0的模式为主，内容丰富，而且将博客、视频、投票等互动环节充分利用，包括他的博客更新速度在竞选当天几乎是过十分钟更新一篇。整个网站的基调都是以“开放”为主的，更多的是通过信息的共享与互动来达到争取舆论支持的目标，并且在奥巴马的官网首页上只有两个主要内容一个是博客，一个是竞选经费的筹集。网友可以在这个首页上很容易的找到发布自己建议和观点的新媒体工具，由此不难发现，“给予支持者充分表达自己的方式”也许是奥巴马获得大选的主要亮点。美国知名媒体《纽约时报》近日说，今年9月份其网站访问人数超过2000万。

2、奥巴马的电视广告宣传：奥巴马在电视广告砸出重金，从NBC环球价值买了500万美元的广告时段，被认为是政治人物在奥运期间购买广告时段的最大手笔之一。其在9月份的广告宣传花费已经达到了创纪录的一五000万美元。按照CNN广告经费顾问的说法，奥巴马的开支已经远远超过了麦凯恩。

3、奥巴马的网络广告策略：据国外媒体报道，奥巴马在竞选中投入在网络政治广告上的支出占了美国今年所有互联网政治广告的50%，远超其它侯选人的总和。他在谷歌、雅虎和Facebook也投入了近800万美元的广告，还有一些游戏类及新闻网站也投入了广告额。据透露，在谷歌上就投入了350万美元，业内称，这或许也是谷歌首席执行官施密特支持奥巴马的一个原因。

4、奥巴马的电子游戏广告：奥巴马还使出奇招，把他与共和党对手麦凯恩的战场，扩大至电子游戏。奥巴马阵营在美国一些最热卖的电子游戏的网络版上，置入竞选广告。奥巴马阵营在艺电最受欢迎的9个电子游戏内购买了广告；从10月6日到11月3日期间，奥巴马的竞选广告将出现在“狂飙乐园”、“疯狂橄榄球09”、“云斯顿赛车2023”、“NHL冰球09”和“极限滑板”等电子游戏中，对于总统大选结果极为关键的10个州的玩家如用线上对战平台玩这些游戏，就可看到那些广告。美国总统选举的宣传战场通常只是电视、广播和报纸，近来还加入网络，不过使用电子游戏拉票倒是史上头一遭。

5、奥巴马的3G广告宣传：在美国大选中，诸如短信等交流工具的使用使候选人能够跨越传统媒体直接和选民联系。当奥巴马宣布约翰。拜登为自己的竞选搭档时，其支持者们早已用预先注册号码的方式，通过短信和电子邮件在媒体之前提前知道了该消息。奥巴马还是唯一一个通过在诸如《吉他英雄》和《麦登橄榄球09》等流行电子游戏和成人游戏中植入广告、标记等的总统候选人。在iPhone3G投放市场数天之内，奥巴马阵营就发行了一个特殊的iPhone程序，该程序允许其支持者通过各自的iPhone讨论和接收来自奥巴马阵营的最新消息。

6、奥巴马的搜索引擎营销：奥巴马购买了Google的“关键字广告”。如果一个美国选民在Google中输入奥巴马的英文名字BarackObama，搜索结果页面的右侧就会出现奥巴马的视频宣传广告以及对竞争对手麦凯恩政策立场的批评等，奥巴马购买的关键字还包括热点话题，如“油价”、“伊拉克战争”和“金融危机”。一搜，即知道奥巴马对这些敏感问题的观点评论，有助于人们更好的了解这位竞选人。据美国ClickZ统计，从2023年1月到8月，刚刚在美国总统竞选中获胜的奥巴马在网络广告的投入达550万美元，其中有330万美元投入到搜索引擎营销中，即有60%的费用投入到搜索引擎营销中。许多搜索引擎用户在看到相关的广告点击后，都到奥巴马相关竞选网站中注册成为志愿者，或者是发起当地的拉票活动，甚至是捐赠金钱支持。可以看出来，搜索引擎的效果营销在美国总统竞选中启动重要的作用。

7、奥巴马的网络视频炒作：奥巴马曾经是一个社区创建者，深知网络力量的他在本次竞选中也操起了老本行，奥巴马在利用Web2.0，通过Myspace、Facebook、YouTube等平台建立与选民之间的互动，在Facebook拥有一个包含230万拥护者的群组，而在最流行的视频类网站YouTube上，仅仅在一星期，其竞选团队就上传了70个奥巴马的相关视频。吸引了大量的“长尾”和草根力量，其中奥巴马关于种族问题的37分钟演讲，自从3月上传至网络以来查看率已经超过500万次，Youtube上《奥巴马令我神魂颠倒》被点击超过900万次，使他成为网络“红人”中的一颗闪亮拳的明讲星。列充分常利用尺网络造广告溜以及烤运用虫互联漠网筹这款等尼方面滋可谓剃超越改了以御往所诊有的决总统穴候选额人。

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