网络营销节节高升策划书

“节节高升”竹产品网络营销策划书概述:竹制品在中国发展近十年的时间了，特别是这几年时间的变化和发展特别迅猛，这个行业的发展也可以说是方兴未艾。从国内最早的竹纤维生产企业开始，各种竹纤维产品企业如雨后春笋冒出来。竹纤维是继麻，棉毛丝之后的第五大天然纤维，它的登场预示着新世界第五次纤维革命的到来。这种给称为可以呼吸的纤维，因为其天然的清新柔软环保健康抗菌抑菌防虫蛀虫防紫外线等新型功能，从诞生的开始，就迅速掀起火爆的流行风暴。本文就有关竹产品的市场现状进行探讨，并且针对这些现状提出提升相应的战略和策略，希望能达到提升销量和扩大市场的效果。一、市场分析1.1营销环境分析1.1.1宏观经济环境分析（1）2006—2023年中国各季度GDP涨幅走势图民哨础（2僵）掏CP述I艺（3表）2理00饶8词—宿20三09魔年国侨家宏钱观经首济调宅控政惩策促比进情淹况分鱼析灵中央熄经济企工作绕会议贯20州08弃年1轰2月盒8日废至1锁0日宇在北农京举屠行，怜会议柴提出挺，2辨00奴9年暮经济束工作壁的总硬体要于求是拥，立翻足扩析大内考需，胖保持节经济森平稳循较快胖发展柏，加策快发饼展方你式转宋变和斗结构游调整据，提统高可症持续雄发展擦能力燥，深盼化改滚革开腾放增换长经警济社蹦会发谊展活崖力和蚁动力奶，加茶强社组会建瑞设，拜加快开解决额涉及墙群众岩利益兴的难辈点热交点问读题，悄促进妨经济危社会玻又好颠又快椅发展航。金梨融危甩机激连发竹细炭产负业朝咬良性易发展白，2话00织9年燕国家秤实行掘“巩保增盼长、艇扩内经需、象调结太构、倘财政玩货币状政策毫‘车双转宜向自’”瞎的宏但观政避策，颤国家降投入躺4万忘亿扩放内需蚊，对桥竹炭条行业碍来说恭，这亭是一资个机间遇和汤挑战甩，相抢信竹形炭行码业会俯保持遭健康忧、良会好、槐迅速精的发巧展。扑1.蜘1.运2互缓联网戏环境丰分析戴（1课）总思体网班民规喜模除截至碍20柄0匠8择年附底栏，队中国加网民慰规模岂达到年2.福98弊亿人宝，较鲜20福07壶年增猾长4滑1.锣9%谎，互呈联网游普及待率达圈到2呼2.砖6%脉，略叉高于古全球庙平均舒水平姿（银21讲.9畜%烂）。疯继2喜00伴8年银6月走中国授网民瑞规模道超过维美国柔，成回为全割球第份一之欧后，念中国之的互拐联网彻普及心再次主实现扇飞跃絮，赶灭上并盘超过裁了全拨球平浮均水工平。若（2尖）网系络购辫物规讽模分遗析游根据剖CN号NI观C数佩据显爬示：乖目前乳前三忆个季才度网革购规殿模突鸟破园1.调5笔亿，辉预计斯20梨09舱年全蜜年将撕达到姓2.曾2栏亿元挡，比尸20坡08丹年翻阶了一据番。斤在网颂络购兼物品淡类中吹，家园居日蚁用品庙的网要民购信买率碎较高忙。据莲统计仍，淘悠宝网叛20扬09白年上丝半年煌家居挡日用灶品销座售额鹊排名躁第一梅。随薪着网坊络购岗物逐捏步深议入人裤心，绪小额古支付乏、价边格低想廉的离日用讯品通惑过网惜络购每物销扑售的衰走势嘱很好被，另尖外，教金融错危机丽加速冲了品渠牌厂差商的并网络婶销售仪进程清，主狭流品肿牌纷咐纷进牙入网苍络销海售渠首道。灰网络然购物摆日益衔呈现脸生活眠化的绳趋势改。罢1.高2网描络消届费者勒分析包1.谈2.按1网银络消悦费者戴特征瑞（1筒）性植别结魔构顺从网惕购用胞户的枕性别扰结构繁看，郑网购雄群体滋中女喂性显填优，允占比嗽高于竿男性最。在窗当今帜这个粮网络饶普及辰化的剧年代垄，女别性和疫男性列拥有怨几乎跟同样外的网过络资矿源，尖网民怖的男不女比姓例为毫53舱：4院7。羽但是惹，由溪于网刃络购坏物的岁时尚孕性、迎便捷终性和穴娱乐远性与忆女性易的购娘物习板惯相晶结合蹲，女给性热克衷购佩物的劝习惯室在线赢上延微伸，诞女性工网民霞也逐榴渐成芝为网种络购犬物的眯活跃骗人群如。不气仅如材此，驳女性杜在网杏络购热物用颂户中恶的比验重也侵在逐越步提度高。厌20其08孔年女宣性占疤网购枯网民毒的比星例为寄50旱.8亿%，坛略高吩于男指性。脚到2添00搞9年民，这钻一比镜例提捆升到看61丈.5庙%，枪明显饼高于也男性课。套图SEQ图\*ARABIC苗1踩网苍购网英民与访网民采性别毅结构在对比赌（2想）年谎龄结初构富从网享购用猴户的写年龄瘦构成划看，虏网购怕群体供较一晕般网苦民更撞偏年吴轻化禾。1贩8辜～炮30好岁的拥网民舌是网闯购的跌主力些，占革网购呢用户蛛总数荐的8污1.貌7%袭。其萍中，则18态～议24串岁的归网购恐用户果占比希还在午提升偏，年挨增幅欲达1驰5.缓4个驱百分妥点。誓未成栗年人获和4扯0岁诊以上懂网民沟群体占网购仗使用显相对炒较少威。前她者由冲于经布济独覆立性册较差锅，可交支配利收入狡较少干，网瞒购实呢力不淋强；修后者究网络赵购物伸的生像理和猴心理摄屏障禽较多亏，网途络购作物动需力较喊弱。俘但是茂，与晌20倡08吩年相瓦比，漫20处09替年1其8岁伪以下惰购物秩网民屯比例虚出现协小幅肝上升恰，增缎长了泉0.及2的景百分尾点。微与4桶0岁丧以上逃的中事老年绕人相熟比，剑未成辰年网普民进崭行网愧络购锣物的胀可能葵性更举大。背图SEQ图\*ARABIC砖2单网酒购网饶民与唉网民集年龄嫩结构潜对箩（3塌）学刻历结撑构浅从网种购用章户的生学历遭结构劝看，昌网购预用户辩整体胀学历盛偏高探，但甘有逐勒步向倍低学产历渗做透哨的希趋势疫。与资普通阿网民合相比宁，网吸购用夕户中吓高学鲜历群咏体占省比较底高，贡大学练本科惰学历贵的占缘到7舌3.纱8%旬，初显中以京下的翼只有羡4.史4%胖。从被变化辽趋势床看，饮大专较学历餐用户霸已经筹取代月大学便本科锦学历厕用户腹成为府网购仪用户洽的主惕体，谁网购鹅用户竖的学远历结具构发产生较遵大变塑化；期同时菜，低晕学历肉网购捞用户列的比汗例逐贸步提壤高。扁其中兰，初捧中、域高中尤以及序大专碰学历孟网购棕用户刃占比垫分别婆上升鲜了0干.8揉，1航2.篇3和朴13己.4致个百须分点坏。网址购用蝴户向踩低学徒历渗我透，碑表明驳我国温网络饼购物拨门槛白开始艇降低郊，从感少数任人使甜用的喇另类猴方式扑向大梨众服蚕务转店变。饥图SEQ图\*ARABIC百3奋网杨购网追民与哨网民冤学历值结构悄对比送（4暮）职炎业结庭构哲从网喝购用杆户的震职业太分布货看，起目前铁我国薪网购牧用户爱以企步业公内司人查员为巾主，欠这一搜群体屋占比么达4套3.年4%暖。学微生群倚体是皂网购维市场便第二顷大用携户群响体，幸占比胡达2是0.社1%兆，低遵于整贺体网系民中趟学生抄占比露（3紧1.粱7%激）。煌这主娱要是物由于予中小瓜学生史网络损购物掀比例看较低勺，使将用网淹络购博物的厨学生芦群体嘴主要夏是大起专院巡校的盟学生叔。圆图SEQ图\*ARABIC艳4淘2芳00仪9年易网购内用户恒职业投结构尤（5瓜）收这入结泥构困从网容购用禁户的头收入趣分布秧看，央我国匪网购掀用户蚂中收券入在粪收入集10聋00掠～3腔00级0的却人群虏较多狱，并猎且在与网购痰用户鸟中的督占比挑在逐潮步增燃大。获目前放，这远一群努体已镇经占楼到了寒网购盒用户某总数胶的5负4.伙7%仿。其翠中，岛收入轰在1普00艰1～解20佣00循元的捧网民论是网赞购用斗户中遮最多灵的群失体，肿达到纷29庸.8扛%。散其次邮是月狮收入嘱在2装00杠1～作30崖00黎元的逃网民律，占底比为观24泪.9指%。挪图SEQ图\*ARABIC穷5割网鸟购网敞民与趋网民渗收入餐结构经对比岔（6荣）城猫乡结结构砍从网涌购用尾户的常城乡极分布蓝看，桑网购痕用户设主要滤集中尸在城拜市，巡有9奴2.榨6%狠的人护居住香在城掌镇。蔬与农熔村网嫩民快叨速增旧长相毛比，裙网络谣购物肥在农让村地息区的辰渗透绣难度籍较大幅。农终村地味区网怪络使支用率恳不高肚，网刮络使河用时强间较鸽短，波人均柏消费唉水平恒远低初于城弹市。杆农村医网民搭网络保使用味也更慈加偏广娱乐移化，猪网络谨购物权等较凶为深至度的气应用舰在农陕村地撞区推稍广难浙度较拒大。茎图SEQ图\*ARABIC询6续网营购网嫌民与递网民钳城乡露分布失对比俗（%险）型1.粱2.赌2网庆络消胃费者话的总临体消滩费态疾势唯根据策CN株NI挂C《曾20辛09柱年中妹国网茅络购远物市彼场研奏究报姥告》恩显示茫20必09至年上北半年懒，全持国网岂络购溪物消姐费金片额总宇计为授11揪95潮.2叫亿元孟。网违民在架C2叼C则和略B2异C亩购物冰网站宾花费弦金额翼分别踏为当10抛63废.7滤亿和计13斧1.估5佛亿，忧半年佣在描C2古C指购物话网站勺上的献购物透支出种占网悬购总荐金额贪的虹89始%葬。预枝计全氧年网鞠购总崖金额例将达线到构25案00胞亿元致左右抽。扎最近勤半年胡网购蒜1讲～称2柄次的惧网民摸群体缸最大狭，为悄32们.3于%冲；其烟次是虑购物穴5淋～企10内次的格网民赴，占除30销.5吴%悲；半明年购崖买佳10造次以沉上的齐网民赖只占凤10地.9擦%良。午20露09档年上丢半年舞，购学买过加服装莲家居步饰品婶的用绘户人株数稳外居首撤位，勾超过庄半数滔的网黎购用庭户都扣在网敬上购姿买过搅服装乌家居撤饰品林。化检妆品罢及珠本宝的怪网购单用户呀规模割已经辟超过倦了书仪籍音房像制天品，盒二者问分别覆居于伙第二膜、三系位。选网民矩的大名部分竞网购掏行为利都是锐在首陵选购气物网来站上考实现绿的，朗用户督在首贪选的沿购物侵网站醒上的碧支出动的总份金额校占整客体网化购金转额的贿96烟%唤。续从用邮户首烂选的员购物初网站矿看，肤C2外C恶类购羡物网毁站占捉首选贼用户住市场岂份额寇的放85戒%锻，淘够宝网叙用户对市场唯份额锡达丛76六.5碎%眼，其裳次是变拍拍量网，岭占黎6.码1%切。当份当、惕卓越时、京尽东商曾城三每个主索要陪B2雕C惑网站残分别饿以蓝5.租8%截，尝2.色2%咳和搅2.皆2%掌名列泡其后序。骑半年者新增童用户链占比蔑排名舍前二具的都厚是肯B2谦C随购物差网站抽。红腊孩子筐半年膛新增贵用户肥比例族高达揭61及.9魔%裙，卓霞越网辟也有总44电.9垒%谷是新群用户使，百获度有覆啊以嫌42燥.3业%径的水动平名等列第扫三。给1.糕2.好3现艺有消肠费者县分析主卖炭积翁现雪有的红消费铸者主姨要为首收入腊较高皆、文索化水全平集佛中在怪大专剖以上承、职肿业为翼白领两和在洪事业法单位纱上班珍的女塘性消已费群元体。肢现有懂的消奥费者违注意派健康占消费胸，引福领健雷康消须费。罗根据卡艾瑞假网《伙中国喷白领昂网络涝购物话调查河研究废报告托》显铅示磨男女齐白领菜网民桐网购蛮类别录差异浊性明李显女晋性白炊领网也购服钉装鞋抽帽类龄、图隆书音姜像类姨、化词妆品惊类产均品比选例较慰高，兼通过古本次饼调研狮数据梯显示尼，女竞性白耐领网渠购过漆的产托品主啦要为富服装壶鞋帽康类，丘比例凭达到舍73扩.4呼%昨，其久次是曲图书医音像陪类，适比例战达到启60辞.4岂%柜，化里妆品责及个奥人护屠理用降品类弱产品戏为女幅性白浸领地顾三大认购物怕类型仿，比怎例达蹲到帜60芹.2街%封；而挪男性四网民厘更倾锅向于殖网购炎IT便数码忙类产铜品以侮及通趁讯医3C帝类产伍品。闸白领愚网民夸购买腹化妆肾品选册择最键多的臂三个背综合欣购物裹网站堆依次岛为：耻淘宝沿网、矮卓越事网、需当当碗网。济通过打调研界数据钉显示护，香个港S咐AS咱A、勿卓悦惧网上紫购物爱、果购皮网东是用仁户最赛常使浇用的伟化妆轧品网猴站；照白领裤网民宽更青燃睐香议港S粮AS锤A网遮上商响城，槽在以仅往调锈研中迟，呼凝哈网柜、千克寻网痰、名话妆网柜等专放业化汗妆品言线上锋购物藏网站蚀均为新白领票青睐暂的化品妆品亲购物落网站吴。剪1.能2.姨4潜俯在消胶费者眠分析眼卖炭遗翁潜呼在的郑消费艘者是拦受过洞高等棕教育喉的学缝生群误体，毛他们阔以后如的职脱业大斑多为修白领酷或者蹦在事对业单赛位上曲班等递，收耗入较弯高，街网络彼购物络特征虫明显吴。迁1.竟2.殊5目姥标消枕费者跌分析围卖炭布翁的慎大多身目标粒消费恒者为则收入步较高治、学怖历大扶多在利大专炎以上扯的女拴性。辆博客晃、慌论坛窑是他标们镇极犁为沿活颈跃怒的稿领恰域，捡目前护，我惑国网肤民的户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