产品形象设计评价

产品形象设计评价

产品的形象设计是效劳于企业的整体形象设计，是以产品设计为核心，围围着人对产品的需求，更大限度地适合人的个体与社会的需求而获得普遍的认同感，转变人们的生活方式，提高生活质量和水平。因此对产品形象的设计和评价系统的讨论具有非常重要的意义，评价系统简单而变化多样，有很多不确定因素，特殊是涉及到人的感官因素等，包括人的生理和心理因素。笔者试图通过对企业形象的统一识别的讨论，并以此为根底，结合人与产品与社会的关系绽开争论，对产品形象设计及评价系统作有意义的探究。

1产品形象设计与企业形象设计的关系

对形象的讨论大都基于企业形象统一识别系统(CorporateIdentitySystem简称CIS)，所谓企业形象，就是企业通过传达系统如各种标志、标识、标准字体、标准颜色，运用视觉设计和行为呈现，将企业的理念及特性视觉化、标准化和系统化，来塑造详细的公众认可、承受的评价形象，从而制造最正确的生产、经营、销售环境，促进企业的生存进展。

企业通过经营理念、行为方式，以及统一的视觉识别而建立起对企业的总体印象，它是一种复合的指标体系，可以把它区分为内部形象和外部形象。内部形象是企业内部员工对企业自身的评价和印象，外部形象是社会公众对企业的印象和评价；内部形象是外部形象的根底，外部形象是内部形象的目标。

产品的形象设计是为实现企业的总体形象目标的细化。它是以产品设计为核心而绽开的系统形象设计，对产品的设计、开发、讨论的观念、原理、功能、构造、构造、技术、材料、造型、颜色、加工工艺、生产设备、包装、装璜、运输、展现、营销手段、广告策略等等进展一系列统一的筹划、统一设计，形成统一的感官形象和统一的社会形象，能够起到提升、塑造和传播企业形象的作用，使企业在经营信誉、品牌意识、经营谋略、销售效劳、员工素养、企业文化等诸多方面显示企业的共性，强化企业的整体素养，造就品牌效应，赢利于剧烈的市场竞争中。

2产品形象设计的统

产品整体形象(ProductsIdentity简称PI)是产品在设计、开发、研制、流通、使用中形成统一的形象特质，是产品内在的品质形象与产品外在的视觉形象形成统一性的结果。

2．1产品的品质形象的统一性

就产品的品质而言，是通过产品的内在质量而反映到外在的企业形象上，如德国的“奔驰”车、西门子的电子产品等，给人更多的是对德国产品的制造技术、产品性能，以及严格的质量治理体系的联想，在感官上形成“车—奔驰—技术—品质—德国”。‘高质量”与“德国”是同义的，“奔驰”车的形象就是“德国”的形象，“可口可乐”始终是美国文化的象征，伊夫·圣·洛朗的服装代表着华贵和浪漫的法国人的形象。

产品的品质形象涉及到产品的设计治理与设计水平，无论是在产品的功能、性能、材料选用、加工工艺、制作方法、设备条件以及人员素养等方面都要有严格的治理。在产品形象设计中，首先要在设计治理水平上提高，如有明确的产品设计目标规划，组织有效的产品设计开发队伍进展关键的技术攻关，供应完善的设计技术配置效劳，包括“软”的(高素养的设计人员)、“硬”的(符合设计开发要求的设施、设备)配置，满意产品设计开发的物质条件。并且要在产品设计开发过程中，实施程序过程的治理(如阶段评估、信息反应、多方案选择等)。为满意设计开发水平，提高设计的质量，就要提高设计人员的整体素养水平，实施有效的治理模式。

产品设计水平的凹凸，除了取决于设计人员的自身素养外，更主要的是要根据科学的设计方法程序进展。充分进展产品设计的市场调研，收集资科、信息，提出开发设计本产品的充分依据，如：对产品设计的功能、性能、造型形态分析，以及采纳何种原理、技术、生产方式等，满意何种人群或个体差异的要求(包括心理和生理需求)，对产品的使用方式、使用时间、地点、使用环境进展讨论，以及由此产生的社会后果(如安全、环保、法律)