营销策划创意宝典

营销策划创意宝典《快感制造－PIAY策划理论与实战》这是一本讲述传播，营销和广告的书。在这本书里，作者从人的“角色欲望”出发，提出传播新论—“PLAY”理论，即“快感制造”论，告诉我们传播世界里最简单、实效的游戏规则。“快感制造”论针砭时弊，颠覆了时下流行的品牌形象论，批判了“定位”理论和“USP”理论，以及整合营销传播理论。本书是从营销、广告等诸多角度?..前言前言(1)只要你和人讲话，就是在做宣传

人并不是孤立存在于世界的，“说”的重要性在于沟通。所谓的“说”，就是宣传、是传播、是广告，其表现形式有语言、动作、行为、书籍、神态、新闻、报版，等等。

那些埋头工作，并且坚信“事实胜于雄辩”的人，通常只为别人做嫁衣裳，永远获得不了人生成就。比如种庄稼这件事，流汗水最多的是牛，但是人控制着话语权，所以功劳永远不会是牛的。

做和说是一件事的两方面，只有思维如牛一般的人才认为事情单是“做”。

做了事情不说，肚皮饿了不说，喜欢一个女孩子也不说，任劳任怨……这些行为可能会受人赞许，但这样做是讨不到老婆、买不了房子的，因为，只有会哭的孩子才有奶吃。在人的逻辑里，“做”是为了“说”，因为要为“说”找到证据；为了避免被人讥为“空谈家”，所以才去“做”。

但是太多人只把“说”局限于语文范围，把“说”肤浅为拼音和ABC，把“传播”当做广告公司、报纸、电视等公司的专业工作，完全把“传播”当做和自己无关的事情。

“只要你和人讲话，就是在做宣传工作”，这句话不是我说的，而是毛主席说的。可以肯定，无论你是做产品推广，还是对上司汇报工作，无论你是和情人间脉脉含情，还是同身边人的每一次意见表达，都是“传播”，都是“宣传”，都是“广告”。

中国的市场经济里面有很多人还有“牛”的思想。“牛们”的观点是，我的产品很好，质量一流，未来肯定风靡五洲，然后认为，只要把这种种好处介绍出来，就供不应求，独占鳌头。在企业里面负责产品企划或者生产的人有这种骄傲还无可厚非，因为这就是他们的工作，只要把产品做得很好，有差异性并且满足需求，他们就胜利完成工作了；但是那些企业里面做市场营销传播的人也跟着沾沾自喜就完全没有道理！好产品交给营销人员，是一根接力棒，终点还在远方，光是产品好，离成功还非常远。

在这个时候，营销人必须忘掉好产品带来的喜悦，好产品只是生产角度的“做”，你必须去从传播角度思考怎么样“说”好。

市场化在中国很多年，但是关于“说”的长进还是不大，人们认识到“酒好不怕巷子深”的错误，但还不知道怎么把“好酒”卖出去，憋足劲准备吆喝的刹那，却不知道该吆喝什么。

没有必要去论述“说”对你人生的重要性了。徒定殊这本望书关哭注的指重点烧是如昨何做挂高水慌平的巷“传惰播”目。你尿不光与要获座得人耀民的亿支持硬，取怜得战嗽斗的蹄胜利悲，还瞧要像街毛主黑席一耐样创没造诸城如：环“纸遵老虎扬”“卷学阀舅”“亚战争翁瘟神珠”这兔些符盖号去喉获得旷舆论遣的胜峡利，汤还要蛋创造裹出：划“星磁星之瓶火，批可以市燎原峡”“介惩前奉毖后加，治惊病救反人”优“枪机杆子雨里面邮出政新权”贤“人蜡民是木我们进的铜博墙铁均壁”投“向递封建缘主义犯开战科”这渣些广脸告语冈去获彩得人游民。虫指增职关于耀“说愤”的幻技巧澡缺乏赠的表未现，灯不光励是在吓营销披人工伸作中伐，更丰存在征于很匹多人百的人经生追做求中锐。人撇生现肢实目呆标仅轰为财话富、喇地位敞，但扇在获厕得这睡两者练之前傍，你疯必须鼻运用赴“传继播”脚去掌渐握话屡语权烤，成榆为权违力领秒袖之零前必俊须成检为“肯意见侨领袖饰”。叮但懂戏得“乡传播疼”的艘人太跳少，臣所以娘，世耕间受锅人尊就重、息让人魄敬仰京、能猫成为义榜样尊的“影成功狭者”庙不多搜，就出如同杯世间南好产畅品多搁，成逼功的哀产品酸不多嘉一样劫。箭副男“做狭”以国获得筒财富堡领袖晃的决优策权桨，“汪说”怎以获伸得意提见领建袖的尿话语梯权。造这本泥书是鲜从营订销角君度来讨揭示舰传播乔的，冻但我姨更希框望你脸能透商而成其就人栗生。御强前言塑(罗2)朵人有懒两只罢手，型但大浙多数究人残黑疾挨梦际手是取改造州世界次的工希具，梳人为毕什么茶有两盐只手介？因亿为有毁两个西世界姿。何丽绩一个迎世界衔是物落质的倦，处掌处讲抄究客君观规驳律，扬一切勒都可桶以丈夫量测耍算，饼它有娃一只衡手，猴按照系客观子规律俩促进蹦事物染朝正妙反方论向发津展，勺并派缝生出子数学闷、物分理、盗化学瓶、政小治、丸经济规、军屋事等盘操作当理论叛；另双一个赖世界弱是虚差幻的犁，也记就是突我们盏的精庆神世植界，线这是眉老生秆常谈塞，但助是人裁们对础此世角界的追独立款和重押要性状认识伙不够壁，对烧它的炉游戏锁规则泰不求瓦甚解菊，甚析至还沿不知的道它拳的手需叫做盖“传替播”芒。企毅病熟知架事物戒规律摔才能嚷将手钱应心没。大议多数挪人胳脱膊上装一只须手也禾没有事长出挽来，公所以旬一生框碌碌哥无为驳。少岗部分扯人有哄物质领的手中，对际政治冠、经企济、膀文化胳规律灰了如这指掌葱，所也以摘叠到了围果实厦，成曾为这拖个世竞界的弹成功伸人士材。但伯是，框只有泽极少榴部分攻的人萍长了袋两只醒手，颗学会今左右增搏击戴之术神，既喂会去耀摘果混子，拣也懂听得怎从么以物精神堵力量辫捍卫注成果歌，不与至于勇发了岔财还堪被讥团为暴律发户饿。漆慨沉很多狐人不位懂得非传播啊这只吨手的泻重要碧性，痛甚至惭把传桃播当旨作物肝质手穗腕的降附庸担，比押如：济认为往传播穗是一术种行狼业，鉴认为行传播瘦只为注市场穷营销谁服务该。大独学里呀并没吨有正律儿八巨经传勿授这感门课父程，贫他们升可能您承认惨艺术鸦也是咳传播曲，但荣是认煌为那借只是品文人阔腐朽赛以打村屁放妖气的得偏门赵学科雹。这杰种对秀传播纯一知康半解部的看颜法，价让这的左右纸世界意的重气要工可具沦舅落到战尴尬乱的地但位，孩让自窗己也市沦落艰到尴赛尬的劈地位朽，比映如，冤有权文但得伸不到羡民心喊，有番钱却此获得灿不了捡认同榨，做度父亲吉都被附儿子熔反，错做好艇人又妄被误沿解为故别有卵用心貌，他顽们感谅叹自粘己比悄窦娥旋还冤斗，其拼实一山点都飞不冤厨，因搞为他迫们还秩不知屑道传差播这硬只手码的用棚途。款鸦膏斩长了鸦双手描的人摘才能阔平衡宽而成害就大帜业，殖左手绒做，境右手丘说。拴当然朱，这发两只总手既钓协调层也矛眯盾，此由不秤同的籍标准晚和价开值观岭控制老。在票物质作世界旨里，魄遵守鸦事物太的客挂观规银律，血所以胞有标晴准，念有标径准就卷有对至错，滨有真亿假，气有善绞恶，筒有高贿低，归并有苍法律橡和真洲理来灶约束饥和指群导人粉的行怨为，镜但这映些不词存在远于精书神世蜓界里彻，很跌多人监一生畏痛苦滩，就风是将杜彼世卖界的品标准滩用来株指导铺此世凶界，估犯了独文不堆对题俩的毛宴病，苹所以绪纠葛予、迷持惑、脚迟疑击不决俊，希事望“绿事实府胜于魂雄辩岛”这泛句话僻有一麦天来汤解脱任他，疤还给假他清办白。昨疼博细我敢敬打赌棒，等没到他损死的弱那一怒天都已不会纺有东向西来舞解救怒他。扁因为东精神寨世界竟并不咏存在域公正添、公崖平、纳公开励这些邮可以弯计量作的标监准，打这个拌世界牺由精岸神意斥志的好游戏霸规则讲控制刺，天垂空上潜密布临的全缠是欲嘱望，幼只有案满足松和没布有被宝满足韵之分渗。满篇足了宽自己石的欲葛望，芹其意侍志就疾饱满靠，穷搂且益同坚；惧满足蛋了别响人的狸欲望陷，别理人就烛乖乖歼听话卧，捐带钱捐良物。毛自己鸭的欲鹅望没轨有满缝足，边其状软态就邻低迷及，富变也只彻剩下飞钱；甲别人救的欲露望没忧有被及满足苗，自室己前巷进的哪道路径就会遵变成董障碍铃赛的牌跑道石。泪旺鸟我们装可以滥把两浆个世回界的塑一些茎基本砖原理定拿来页对比创：闻吧生物质循世界踪是屈伙服于域真理旅的，枝有量筛化的灾标准典，别舟说人宰对数共学、待物理统、化碌学、知政治弄、经粮济的迅认识圾是这似样，些就连屋人对次自己垄也要栋分析吸出元宾素百找分比述率，艺把智弊力和京大脑刘细胞贿划等卵号，慧把爱神情以捏荷尔左蒙的举成分销联系皆起来痒，把薪事业专以占饰领多插少剩轿余成勿本来僚计算饭，处拴处有瓶公式役，有妹标准杜。

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辟

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