诺基亚营销方案

NOKIA音乐广告策划书目录一.前言……………P3二.内容提要……………………P3三.市场环境分析……....……………..…P3(一)音乐市场状况………….P3(二)音乐市场竞争………….P4(三)诺基亚：音乐保卫战………………….P5四.营销提案…………………...P6五.创意设计提案……………..P7六、媒体提案………..…………..P9七、广告预算…………………….P9NOKIA音乐广告策划书前言栗伴随控着多弯功能尖弄在市对场上享的推述广，秘音乐辱逆应运尽而生瓣，成敲为成爽熟市汪场的芽新生掉产物膝以及赖市场县利润进增长蹲点，卷同时再也是培继百四万像斜素手乐机后合的市修场新闷宠。仗对音图乐手纳机后漏市的津看好栽以及缴较大由的市叠场利歼润空笑间使死得诸劣多手当机厂裙商在码此领哗域展刑开角下逐，洪而消怎费者邪对音旅乐手煌机的拿关注方，在崇一定军程度奸上催际生了壶音乐克脸在市展场上枕的繁愧荣。饮而诺产基亚沫作为苏址行业柄的佼下佼者催，当写然不倍会放标过任遍何一路个发沙展的厅机会陷，一盲场轰报轰烈瞎烈的始音乐级桃保卫扛战就翠此展遗开。勿内容况提要缓诺基弓亚是铅移动椒通信誉的全筑球领杂先者顿，推杜动着诉更广覆阔的发移动贼性行尼业持旅续发排展。稼诺基席亚致贯力于画提供携易用昂和创巡新的文产品院，包爬括移奥动电答话、彻图像匆、游殃戏、店媒体合以及片面向征移动茎网络堵运营盛商和果企业扔用户取的解农决方婆案，灵从而隆丰富腾人们抚的生枝活，坚提升抽其工豆作效斜率。粥诺基祥亚股肠票在芬全球软五个沉主要咳证券何市场锣上市泉，股厦东遍凝布世毙界各惕地。小牌秉承挣“携稠手同工行，阳共创呼未来辛”的千宗旨场，诺核基亚怒和本枣地合午作伙病伴一辅起打规造在六中国北长期幻发展曲的道名路，勤并致鲁力于抢成为排最佳慈的合移作伙到伴。枪从二拣十世茎纪五摆十年饥代起貌，诺登基亚水就与勇中国版建立纺了贸惑易关蹦系。窗19朴85文年，匪诺基薪亚在金北京餐开设杠了第愉一家讨办事纽处，巷开始瑞了在竭华的扇初期响发展赴阶段侨;9勉0年团代中条期，缓诺基钉亚通疼过在巩中国玩建立衫合资敌企业豪，实乔现本伐地化周生产怨，并嚼逐步记将其阀发展忍成为家诺基引亚全泪球主献要的躬生产江基地捉;进颠入新衡世纪怜，诺妻基亚要通过潮加强铲与中浊国在虚最新层的通糟信技槽术领酒域的忠密切苍合作友，深确入参湾与中摆国信五息产继业的汪发展姓，并彻进一弃步将场中国草打造竹成为嫁诺基坏亚全挣球的伴研发蜓和人辟才基魔地。齿虽然矿诺基弄亚在挖中国逼已经充有很惰大的娘影响察力了住，但狐是在烧音乐隆筋这方膛面，倘诺基劲亚却舅落后螺于诸蚁如索燕爱，其LG随，M娃OT嫁O等逮竞争新对手季，而迫现在坚，音别乐手雨机市迟场的母快速仅升温瓣充分油表明尖，音断乐手门机正乓在成秀为移随动音无乐市渡场的止主力弄军。垫所以最如何晋使诺拉基亚牺音乐介灯能在衣市场闯上占兵得一裤席之红地，沙甚至联是可揉以超较过其抢他的爱竞争释对手爬，成缴为音窝乐手舱机的胖领军讲者，拴这是博本策星划的小主要部目的谈。我赖们力爷求通炊过广方告宣贯传，谷大范黄围地籍去望介绍悠诺基皱亚全赢新系枪列音胁乐手斥机，悬同时杰向消曾费者将灌输孤一种斗概念轨：私音乐带，让促我说劳…念三.条市场叹环境公分析罪滚(一低)音栽乐手国机市脉场状森况夫熟1、纠音冻乐手宽机市弱场潜尝力巨季大，模但目枕前市烧场开吃发不铜足。当丑部分事厂商饱的观寸望以夺及市廉场上私产品菌的不锻丰富司，使颈得目畏前音旧乐手呈机在绩市场孕上处猪于酝门酿的走状态后，市汉场规笼模不会大，机但其喉在市副场上那的发蚂展潜渴力较畜大。贵从已至经上纤市的月14废5款俩机型野来看愈，其州中不蝇乏大搞量成节熟的盟、性距能稳差定的江商业遮化产云品;渡技术吵上，臭在上服游部煌件厂宁商、农软件柄厂商惰和部冬分手解机厂拍商的堡共同加努力骑下，遗已逐集步攻闷克了宰由融凡合带役来的毙操作帜复杂虎、存卷储容奴量有肠限、诊电池杂续航万能力芬差、梅音质叉音效丸不好逐等技毙术细拴节问补题，弦音乐碎孔产品朗正朝斥着性世能完呈善和索技术内成熟亚的方知向发凶展;铲在产惨品价锦格上飘，受水产品姓成本谣和厂正商定推价策拥略影薄响所吼造成寺的高疑价格合也已页有所缝改善搏。此步外，朴在市粥场的洁高度冈关注扁、产篇品制张造商扎供给形力量衫的推叫动以奏及消助费者垦有效穷需求歉的多庙重作粪用下鼻，音感乐手渣机市鸽场必忧将迎然来高栏速成泽长。梢据2、滴多种纲臣形态蝶并行蒙发展以，音柿乐手榜机将狱超过肌拍照茅折。虽液然音矩乐手欲机大胸有超平过智怜能手趴机等鼓不同努形态梁咏的势浑头，父在市伍场上犹大行境其道驼。但廉由于瘦不同至的产偏品定近位以蒜及市野场多剑元化爷需求锯，使免得音艰乐手适机、柔智能甲白、游厨戏手祸机等抖能够腐在市影场上紧处于发并行浸不悖宜的状醋态。晶但同己拍照席芝相比渠，音英乐手愈机优泡势明古显，吼且将孤会比丈拍照泉铲更受悦市场校欢迎弱。其炸主要有原因龟为：何拍照冠依的市旨场发旨展、滨普及唉、产喉品的裤广泛僻应用州，尤蚕其在领实用塔领域起需要贩配套白产业裤如即泽时打炉印等辅方面惊的支闪持，栋但音佛乐手黎机作烫为娱装乐性鹿更强跑的产骆品类尾型，壳其实尖用价偿值更知容易舍体现脱，这劈是音伟乐手章机与唇拍照件杂相比蛇最大黄的市膝场优伏势，恨也是享其在念市场更上的羡迅速昆发展怕、普膨及的嘉重要随原因溪。偶姨3、兽音乐桌蕉市场丰产品帝处于晨混乱决的状弯态。椅狸音乐御缎市场赌混乱死的最闪大表氏现是筒产品岗在概潮念上巷的模辰糊，假将M网P3把福等同撑于音捕乐手棕机。描其次纷是在不产品友价格秆区间然分布饭较广堤，造悉成产豆品的温性价宗比上蚕难以干界定谁，甚因至还浮有的尿厂商商爆出盏10与00者元以衫下的蛇低价讲。此兆外，捏虽然其目前针音乐楚狗作为近中端辞产品馆已与辆消费茧者心葱理预星期价吗位相宣差无眼几，礼但与季整体杏市场稿对比伐来看倘，其智主流匀价位河仍高生于整诊体市扰场2荡00亭0元爸左右维，这锄同样律也就庭为音知乐手辩机价跪格战甩以及点价格最倾泻捡做好州准备鹅。死（二伟）手组机市皆场竞血争状雪况：廊编在音王乐手氏机市熔场，滋虽然准国产兔厂商胡夏新亡、联划想等键诸多泊厂商晚均有盐音乐锈涝面市牲，尤课其是谁波导四，其惜一连将发布市了9俯款音辩乐手首机新夜品，戒但国姿产的夫音乐死被在整能体市肃场上恶较低挖的关对注度绸造成趟市场瓣竞争参力不享高。暂相比籍之下抛，国唐外厂礼商在掩音乐伤跑领域淘发展为繁荣炭。党（三家）莲联合沙成为飘音乐况斜市场榴的一集大看歪点。躲前从诺而基亚坏与微移软、酷索爱少与索寻尼、乡摩托慨罗拉舍与苹株果的扇联合怠中可纳见，仓走向短联合望成为吴提升闷在音梁乐手亚机市灶场竞携争力版的一趋大手惊段。骗而在般中国之MP袜3播甲放器捏市场仍，不萝乏纽隐曼、焦爱国正者等川在数嚷字音棵乐市谷场的犁领先凡厂商效，与面他们免的合库作也坡将成卖为一瓶种新迎的趋煎势。拨而音吴乐之鱼所以轮能够遵具有示这样疑的成茧长爆梢发力宵，除弟了随准身听棋本就矛是消升费者步习惯祸的硬业体设岭备之题外，挑音乐伙播放洗功能陷在电终源耗召用上致是目适前手价机电匹池可港以接茂受的庆范围过，且限私与随过身听还一样随是随售身携伤带的文物品港，而傲随着细蹲记忆装提的聋增加穗，播迫放音百质与革播放喜功能每的改肝善，谎在2俗00疤4年索后，彩音乐棉播放白已几待乎成首为所胃有中第高阶脑层手铅机必傲备的不功能倚。项四．目营销毕提案银１.汁产品竿上市贡新闻汁发布值会咬２.捧产品昌展示寿与手钻机信冤息咨冶询沟蛋通会给，浇（展络示新唱产品林、手朵机信父息咨宣询、顷纲产品扮维修愈等）阻３.湾成立宋诺基间亚央联盟吓网站亡４.窃买扎诺基涝亚享树受优锹厚待暗遇信５.酬赞助没电视啄各类盒火热谢节目支和各征类时首尚杂轧志画甘报冒６.贵诺基匪亚捎系列腐音乐剑堤活动挣（大变型的恢演唱辉会刃等活艺动）苗五.际创意湿设计翼提案赖创意曾一：抛场景驶1业一开孕始音吴乐星尺球还你是那苍么地胸平静勤，人包们依舞然在争享受公着属捡于他演们自渠己的半音乐前生活繁，但伐是突昼然有皆一群迷入侵裙者攻足击了减这个赏星球弊，人毯们很冠慌张石地在嗽逃，阳正当浙入侵青者得奇意洋吨洋的波时候驰，突鹿然一碎个音沙符穿沉过其兄中一槐个入侦侵者剂的胸惭口，壮那个宾入侵呢者也或随着雄消失梅了。饶镜头蛾转到隶另一岸边，浴原来位音乐籍星球甩上的蔑居民吊都把灯自己确手上退的N指OK垃IA圣音乐泄面作为碰了一董种武摆器，末用手垄机发聪射出约来的溜音符瓣去攻辈击入子侵者悉。不菌一会估之后崖，入淡侵者乐全部离被消要灭，消人们跳都举右着手饶机在假欢庆叔胜利高。少(这去个场饭景是饰要表宣现N讽OK胀IA六音乐紧信强大赴的音特乐穿庭透力键和震之撼力剃，用析音符狱可以牌更好返地将森“音孝乐，摊让我鲁说…慌”这感个概驱念表敞达出度来，耍又不库会过识于直陪白)鬼场景驱2验：婆这是距一个鹿系列艇广告柔，有乡四个芒场景诸，分踢别用乱NO摄KI堡A四余种音碗乐手修机来想表现统。猴1.借第一叼个是批一个里人在粮学习仇的时亦候，耳看起劣来很碌认真怠在学迅习，顷脸上嫁表情冲很专克注，柄但是俊也有打一丝数痛苦昂的味冶道的菌透露趣了出飘来。酬仔细改一看茶，他拒的后欺脑有非一扇秤门打爪开了勉，那狮是一秧扇长芽方形灿的门闪，门春口站鉴着一盛个小椒人，馆就是渣那个陵学习汁的人览的袖授珍版胁，小征人手痛上拿辽着手乓机，枝插着亚耳塞票在听挎音乐炸，看嚷起来虹很轻勿松，装和学管习的晓那个兔“大碌人”草形迫成鲜蒙明的俱对比湾，在茂画面庄中加火入“菠音乐泻，打昏开脑肢袋让哗你说想……葱”这泉样一升句话堂。蔬才2截.稿第二傻个场哑景是强一个扛人在驻工作秧的时锻候，饲他正访好在考会议抛室里舌开会摩，他员在向汗同事姓们发叮表一葛些什发么东世西，社可是己他的危后脑汪同样烛打开练了一仪扇门嘴，下投面的寺跟第偏一个特一样天。衬拿凶公3榴.议第三牢个场巩景是糟一个孤人在绝被老屑婆数协落的证时候龄，第昨四个但是一腊个人展在旅秧游的竭时候往。这饼个平疤面广痰告是见想表宫现出群音乐仓可以采让我倘们拥掀有很腿轻松汪，很伯舒服寺的感宴觉，据同时谨也是甚在说脱，音下乐是娘我们洁生活萍的一次部分培，我融们的躁生活夫随处恩都有盖音乐法。哭创意界二：俭平面召广告器雨平面皇广告仁一：舅音乐售，打否开脑杀袋让材你说冲……斗平面缎广告份二：哭音乐玻，喜壤怒哀童乐任党你说季……迹雾这也涝是一蝴个系弯列广究告，弱用N哥OK可IA忌这四燥种音海乐手乳机分凭别表文现出槐喜怒秒哀乐嫩这四蹄种情捆感，黑具体论画面智表现游是这驼样的丢：第广一个含画面缠是将蝶NO仙KI慰A音壤乐手指机经佛过夸案张变义形，烘变成抓一张宝笑脸诉，画剧面讲欢求的棵是一站种震童撼力剥和视哑觉冲记击力盖，所骡以要方把整塌个画五面做班得夸森张一洞点，扇然后贿其他毫画面跃也是额用同但样的卵手法叨表现逢出来哗。披关这个体平面碰广告摘是通坏过情互感诉剑求来凝表现们的，穿主要堆是想陷表达漏出音米乐是星人们疼表达您情感致的一拍种方舅式，硬音乐辨是他雨们沟予通的愈语言造，快回乐、迁痛苦迎、高挠兴…斜…碗都可凡以通蹄过音销乐来享表现奖。而威喜怒窜哀乐尊正是霞人们僵基本矮的情匹感表吉现。体信创意幅三：步实物魂广告增——偷巨型以扑克墓容制作絮NO姑KI厦A扑撇克，荣这个述扑克挺跟普赠通的织扑克滴不一舱样，他它比狡普通尾的大季很多秩倍，有长2付米，且宽1岗.6随米，变用扑艇克牌尾里面庭最大荣的四牧张K罪，黑击桃，半红心会，梅材花和渠方块买，将赔里面细传统顿的图吴案改牲成N仰OK垃IA骄音乐宋尚的四漆个系足列，蚁然后睛加以柴产品缠的介删绍，移让看必者可唤以一碍目了酒然，幕扑克采里面先的其慧他四皇张Q趋和J济则换船成索穷爱，绞MO丧TO糠，L危G等毅NO闻KI河A竞赔争对汤手的摇音乐息从，但域只有推图片屑，没净有信零息介烤绍，晌最后馋将这树些大量型扑只克在访NO赞KI放A音幼乐手烧机产初品宣非传会产上按关照K板-Q中-J倦的顺酸序展跟览出粒来，呆这样勉可以务很好争地抓慎住观探者的办眼球翁。染之所河以要穗在扑岭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