通信-活动-CDMA5周年第一阶段暨春雷行动主题传播方案2007

PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建1PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建.利用C网运营5周年契机，配合153号段全面启动，热炒C网信号、网络及业务优势，积聚人气，提升全社会对CDMA的关注度，为拉动销售和客户稳定工作助势。全年传播工作分为三个阶段：拉动销售153号段全面启动提升C网品牌形象青少年市场宣传炒作新业务结合年底热点进一步拉动销售PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建-12月2分公司不得另行设计策划品牌标识，并按照渠道VI规范要求在CDMA渠道网点尽快完成渠道布置。3PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建第二部分：CDMA5周年主题活动传播计划(春雷行动)4PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建5PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建AêA6PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建7PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建8PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建.考虑以具体的事实、数字支撑。.总部统一制作广告，全国统一传播声音。.拍摄一组广告(3支，分别为C网形象篇、无线数据业务篇、终端促销篇)，.4月中旬拍摄完毕.总部：中央级媒体、卫视联播、分众.地市：市级电视台、渠道网点9PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建2.公关软文-总部.C网覆盖好、信号好/无线数据业务丰富多彩/手机终端产品丰富/153号段全面启.公关先行，并且持续贯穿活动全程。公10PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建.平面及延展-总部.与电视广告元素保持一致，总部统一设计平面及延展物料，分公司加载具体本销信息。.宣传物料总部于3月底开始陆续上传VI管理网站，各分公司按要求制作。.总部下发统一的渠道及CDMA5周年活动的宣传规范(3月28日之前上传VI网站)。站).各分公司按照总部统一要求，布置好各种渠道终端，制作活动宣传物料；各分公司广告设计如在总部下发规范之外，必须报批后方可执行。11PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建12世界风品牌主要应用于长期使用的CDMA销售渠道，起到凸显CDMA品牌的作用。C5宣传促销元素主要适用于各类易促销活动的作用。在用于长期使用的CDMA终端渠道中，以世界风LOGO为形化，做为版式中的元素搭配世界风LOGO同时出现，不宜将1GOPDF"pdfFactoryPro"试用版本创建C标签(价签)POP手机销售区(柜台)业务受理区(柜台)14PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建15CDMA计规范——背景墙16PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建17PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建18PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建19PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建20PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建21PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建22PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建23PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建2425PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建26PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建27PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建28PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建29网络形象篇30为示意。0PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建无无线数据业务篇5年5年精彩一手掌握1PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建终终端促销篇好礼一手兼得PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建33PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建45年打造五星级网络5年打造五星级网络打造五星级网络打造五星级网络五星级55年打造五星级网络38PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建39PDF用"pdfFactoryPDF用"pdfFactory404455年打造五星级网络42PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建打造五星级网络打造五星级网络434445PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建46PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建.具体平面及延展视觉规范3月28日起陆续上传VI管理.总部将制作部分样品，分发至各分公司，请参照制47活动-分公司.参与渠道–鼓励CDMA客户发短信来确认自己的入网时间。分公司在所有发短信参.建议有多重奖励活动：–发短信确认入网年限，参加活动的前1000名客户将给予一定的话费回–最大奖励可选择是雪铁龙C5轿车(配合C5主题)，将在5年老客户中.地面活动的时间拟定于整体活动初期开始，最晚不超过4月初。48PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建活动介绍：.各省公司通过报纸、营业厅海报的形式开展“期待第n个.所有在活动期入网的用户均有不同价值的回馈礼品。.建议从活动初期开始，并重点借势五一黄金周，结合当地5周年促销活动展开宣传。49PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建结合本次宣传活动的任务特点，在媒介方面应重点解决：.作为CDMA全年宣传活动的开篇，需要营造极高的关注热点和媒介声势。.在传播上应同时满足形象宣传、功能宣传和促销宣传的多重.在表现手法上短秒数的形象、功能广告与长版本的促销广告相呼应;.在媒体组合上应注意央视和优秀卫视媒体相配合，以保障电视广告的充分落地。50PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建1)电视媒体—中央台.阶段性：分为2个阶段。4月23日~5月31日为“造势阶段”，6.媒体组合：力求广泛的到达率，选择CCTV-1电视剧节目、道、CCTV新闻频道和CCTV-8电视剧频道的套播等，并配合“五一”期间的各种特别节目。51PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建组织专题节目，以C网用户和C网建设者及家人为主要嘉宾，通过侧面描绘C网5年来的成长与变化。PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建安排软性节目，介绍CDMA各项技术优势。在“5-17”电信日专题节目中，以中国联通C网领导人为主要采访对象，对中国联通CDMA5年522)电视媒体—卫视频道主要根据以下三个依据：.全国覆盖和收视率较好的卫视频道;.中央台表现较弱的地区，同时当地卫视频道比较强势;.5~6月有重大活动或优秀节目安排的卫视频道。53PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建台相配合，以保证本次宣传在全国各地的效果。根据科学的分析与比较，选择湖媒体收视率覆盖率媒体覆盖率 04PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建42)电视媒体—其他媒介，做好补充：.CCTV-2《赢在中国》栏目合作资源;.凤凰卫视广告时段;.机场电视(航美)资源。55PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建3)平面媒体—报纸.由于中国媒介环境特点以及各分公司促销活动细则的差异性，本次促销活动的报纸宣传主要由分公司完成，总部的报纸投放重点在于预热阶段.投放周期：：4月23日~4月30日，配合大规模的电视广告。.媒体选择：育类投放促销广告。PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建综合类媒体主要投放形象广告;体56.投放周期；4月~5月.媒体选择：新闻综合类：新周刊、三联生活周刊旅游类：中国国家地理经文摘体育类：足球周刊、网球57PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建.杂志特殊形式示例封面腰封58.杂志特殊形式示例—跨版软文+硬广我的飞跃网络生活我的飞跃网络生活PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建595)广播媒体.广播媒体的地域性特点较强，主要由分公司安排投放，总部以中央人民广播电台音乐之声的长期合作为依托，并在5月造势期增加中国国际广播电台等作为补充。附图：增加的中国国际广播电台(ARI)全天收视率及所选段位示意5:005:306:006:307:007:308:008:309:009:305:005:306:006:307:007:308:008:309:009:3017:0017:3018:0018:3019:0019:3020:0020:30 23:300市投放分众媒体；.由于楼宇LCD(分众)和电梯间挂框(框架)属于同一家媒面广告。6PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建1)统一策划：制定并下发CDMA5周年主题传播方案。年促销活动的广告规范版式。，其余物料准备3月2862PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建3)广告投放：在CCTV、分众媒介、全国性平面媒体、全国广播电台、重的投放，各分公司负责地方卫视及分众媒体投放(原则上由总部统谈，各分公司按总部要求执行并承担费用。具体执行计划另行下PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建63物料的布置。到达率100％。CDMA版式，不得出现其他宣传版式。施。64PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建各分公司归属于CDMA业务的户外广告(如大型广告牌、车版式。65PDF"pdfFactoryPro"试用版本创建组件种类渠道类型CDMA专营厅(店)CDMA专区(自有、合作营业厅)CDMA专柜(卖场、代理店、专业合作机构)销售点直销人员标牌类门楣○背景墙○○吊牌●●●桌牌●●●●横幅○○○○灯箱○○○○宣传类形象宣传灯箱○○○销售柜台布置○○○海报●●●●单页○○○○折页○○○○不干胶贴○○○○○落地x展架○○○台面x展架○○○○标签(价签)●●●●台面笔架○○○○地贴○○○pop吊旗●●●○pop爆炸贴○○○○pop摇摇卡○○○○自有车体○○○单体类销售区(柜台)○○○维修