英国眼镜市场调研报告

目录第一部分英国市场需求分析2（一）购买力2（二）需求年龄结构4（三）需求分布5（四）电子商务前景7第二部分英国眼镜行业分析8（一）目标客户8（二）NHS9（三）EyecareVouchers12第三部分竞争对手分析（只研究光学眼镜）14（一）线下眼镜市场14（二）线上主要竞争对手一五1.产品与服务方面一五2促销方式253访问者群体284社交媒体31坛第一味部分可梯英国此市场辫需求声分析质（一垦）池购买拣力惨英国吓国家碎官方犁网站欲数据吸显示艰：疾20树11崇年4挪月喂，丧英国递22锻-2企9尘岁的胃人均肌周打收入库约为员40咬2揭英镑恐。且30鲜-3匀9窗岁的肥人均裙周厨收入沃为关56慈5靠英镑赌。桨图1束-1左：英己国各帐年龄豪段周讨收入速平均管值耗（样碧本很证大，圈以中雄位数诉代替报平均耻数是叮可行袖的）构图粱1-楚2尚：英棒国不倍同性欢别年魄龄段西周收述入平贱均值属及变足化情冈况参图国1-拒3往：不屡同性吼别的逐年缴均收租入分顺布居从顷图河2秩可知没：2篮2-付29湖岁的患男性缝和女胀性的渔周均愚收入顺分别济4一暖三.谢7英考镑和紫39趴8.休5英肾镑；股40辈-4翻9岁芬的男谊性和受女性盛的周烦均收拴入分便别为都6一山八.牌9英吵镑和学47腰7.番1英乱镑。鱼图三御表明居：英含国女押性的铃年均吩收入云大概辆在一架八0贸82仪-3根28乖54丛英镑连之间毙，男艇性的律年均司收入村大概思在2海24有71庄-4啦42尚一八圾英镑音之间医。碰在英漫国一染个家记庭善每周而平均押要消铜费4宣73分.6盛英镑厘，及摔月平宰均消古费为错一八逆94笔.4天英镑尚。消拣费搬清单榆如兼图仙4晴所示叨：可图膀1-什4：贫单个爬家庭漏的周菠消费启清单骡结论耽：信以一池个正笼常收廉入的趁家庭哈为例访，车从英斗国各帖年龄您段的第人均刑收入装、不法同性疯别的税人均些收入交以及式每个救家庭译的平胜均支吹出可戚知，间最低壮家庭复年均施收入扑是4劫05骑53杠英镑础（夫划妻收富入总劣和）豆，家由庭年家均支云出是穗22舞73辽2.糕8英膝镑，飘约结汁余1浆78酬20顽.2哥英镑饶。因争此对爷于一唐个正太常收蓝入的臣家庭缘而言光，他抓们有刃足够辩的购冒买能辆力排。迈（二矿）俘需求呢年龄寇结构徒图屈1-馅5骂:2福00完1-爱20啊09猛年英返国人调口变管化图将图萍1-局6选：英丸国不榆同性仆别的蚀年龄盼段人驴口分贯布图燥图限1-名7丝：英遇国各拖年龄洽段百铸分比处从图誉6可饰以看害出制，兄截止斯20桂10畜年中易期英补国的撞人口怠为6盏22桌62昨00掌0，辫每年词的新袜增人妹口大拉约为腊40秒00笛00渐，并丸且增铅长速栽度比挺较稳林定。蚂女性萝占英亡国人寇口的桥40宁%，乌男性刊占6开0%怖。图企7和按图8奶表明粒，英为国的猛人口杂主要粪集中闲在2导0-歪60年岁，杨16愧岁-瑞SP钩A修（崖St艰at写e兴Pe寇ns仔io览na水bl士e没Ag盖e妹——隆60糟岁）带占英巷国总滤人口彻的6冲2%纹。窜结论施：英甘国人分的年缺龄大盐部分泪分布侨在2续0-仆60禁岁区舰间，老而该蚊年龄花段又酸是收务入较户高期质间，僚因此湿以该藏年龄跌段的赞人作米为销淋售目标标群灯体具螺有实胸施的每可行平性。斜因为婆这样剪我们托不仅沉拥有吵强大杰的市霞场需件求者坊，而犁且是寄有能芒力购陵买的穿需求猾者。卷（三究）鸣需求犬分布陈英国新由于州其特旦殊性佣，不炒同地辅区的拿人口聋数量满及收披入情篇况相名差特蹈别大互。伦叹敦的崭年均夺收入抵高达村27奉,8才68松英镑浴，而叫No蚕rt销h早Ea系st嫁E死ng存la稠nd葛的年秤均收雷入只攻有1拒7,鸟59舰4英迈镑；意英格秆兰的吸人口弃数量铃高达杏53股,0够一三瞒,0回00钩，占遗英国秆人口摔的8榴4%绵。袖图1真-8株：英绣国不吴同地肯区的袜年均罚收入夸分布敬Ra茫nk抱Na北me叙Po胃pu防la巾ti逗on罩Pe唉rc拖en督t哈1狮En隆gl柏an牢d阁53盲,0政一三追,0栽00朴84桐.0荒%姜-S铅ou呼th驱E黄as症t喘8,利63航5,辩00台0啄一三置.7察%蔑-L储on欣do勿n尼8,占17默4,陷00旋0境一三少.0省%徐-N利or为th毯W垄es堪t合7,胞05刮2,树00粒0喷11佣.2虫%塘-E滥as钢t献5,胶84牌7,浸00内0刊9.荣3%恭-W骄es网t碧Mi犁dl钻an莫ds喜5,婚60检2,拌00愤0捏8.伞9%觉-S构ou诞th好W庆es三t汗5,谱28涂9,陶00违0坟8.轧4%短-Y劲or道ks璃hi烤re冒a液nd触t塞he弃H折um筒be灭r见5,班28奥4,苹00膜0猪8.做4%境-E阁as技t债Mi虾dl贝an灿ds斜4,援53震3,障00塌0画7.业2%跟-N摆or怜th讯E无as律t秆2,坐59虏7,册00弦0炸4.辽1%乘2群Sc禾ot塌la蛾nd柜5,升22端2,欧10背0本8.晃3%所3匪Wa腿le辨s背3,克10礼0,成00械0驱4.弦9%患4足No抚rt堆he汤rn附I富re妄la刚nd文1,默78改9,蹲00鸟0碑2.赖8%码Un胞it控ed耍K浅in馅gd乱om悟63炮,1浊11煤,1冒00低10过0%权表1皇-1僵：英改国不嫁同地真区的钓人口程数量爹及比闻例屈结论优：镇从图窑1-田8和珍表1柱-1谊可知杯：L祖on动do栋n和饿So唐ut扇h袋Ea宫st蜘E吊ng却la劲nd所收入绍最高陶，而践这两羊个地瓶区的乡人口贪也是怖最多姑的，山分别局占英烛国人唉口的照一三肉.7它%和骂一三甩%。投因此股无论售从消互费能亦力还畜是目件标客炉户的祥数量乖，这伍两个哀地区咏都是交我们至重点历的开日拓市出场。墓一方耕面我浇们需球要重丑点研计究这耻两个译地区市人们掌的消介费偏直好、四购物盛习惯挎以及胜乐于沫接受挪的促泡销方战式等棚一切烫影响深交易庆的因爽素；挡另一战方面上我们妙的物炒流系挺统应烛该重进点考歼虑到锁这两裳个地唤区的舱特殊游性。渔（四付）尚电子遣商务牲前景雅20喘11跳年，屋英国叹有3肠20谁0万麦（6牵6%止的成星年人树）通鞋过网姜络来宅购买姜产品钩或服面务。翅衣服瓣和体撞育用秘品是造网络浸的畅锤销品飞，约麻46晶%的滑互联赏网用顷户购傲买这踢些产饭品；梨50反%的饥女性远互联绘网用甜户购业买这锣些产催品；谣43已%的僻男性运互联绍网用耕户购勇买这撤些产蹲品，甲其次画是电紧影和很音乐粥类产篮品，隐占4兼0%擦。芹波士骆顿咨包询公邮司押的最嗽新调匆查表剪明：菜英国储是一爽个以喜电子驾商务辰为主饺要经逆济形赵式的铜国家顷，2发01德0年淋，电佩子商洲务交颂易额贷达到核12椅10晚亿英食镑，峡为英闹国经盘济贡爹献了坊8.禁3%思，并追且电赛子商现务宪交易尚量匠在英饶国依把然以幼很快捞的速凯度增织长。裁在未肿来四况年，跑它将削以纱11甚%弦的速恭度增惧长作。否有4疼2%印的线蛮上消直费者蜘认为傻他们嚼在网蚊上购撑物要迟比去善年多燥，只团有1校6%条的线讽上消蛛费者对认为欣他们随比去腔年消隶费的喉少。茎但是集由于垃金融乘危机舰的影脾响，智人们朝对高英价格裹产品砖的消朽费意爹愿减披少了玩，因卧此净段交易拦额有宇所下摆降。逝25售-4乐5岁扩的人号线上瘦消费删的意极愿最忠强，号而一许八-雪25趁岁的衔人更舌加倾料向于佛实体贪店消抵费。柿10酬%的研英国绝人用磁鞋上网知，而忘在整奖个欧策洲地珍区人所们用庆请上网接的平艘均值答是7袖%。虚到2醉0一阶三年缴，英顷国的槽移动以电子苍商务潜将会妹翻倍周。忽英国成线上掘销售看网站术很多董，烧亚马巧逊的罪市场敞份额废不到梁20掩%。图1-9：英国十大网络零售商图1-9：英国十大网络零售商谅第二虏部分尾描英国凡眼镜冷行业典分析屿（一池）白目标霉客户耍截止奋20粱12呢年3贷月，敞在英财国约埋有1跌2角,晒30泛0设,叨00唱0人卫进行租视力饺检查鞠，比萝去年陵增加割了3美.1咱%，钩并且修这种纯趋势习在加以快，让约5照,势50吼0记,解00边0视篇力检主查者击年龄共达到梳了6最0岁咳或者助以上址。森图2竭-1铅：不围同人承群视昌力检隐查百伞分比测在英基国，希约6企8%吉的成漆年人释（年狸龄大暑于1钉6岁悄）戴寨眼镜踏或隐鄙形眼趟镜，浙其中困65巷%的舌是男姨性，碎71拿%的待是女陆性。斯虽然泊20知09仗年由翁于经敲济萧追条使侧得眼交镜消莲费亚数量于比2将00堪8年钥下降驱了2哨.2悉%德，但模是在锄未来炉的几撒年里钥眼镜费的消贞费数与量考将以旅19悠%的减速度家增长著。雨英国巡视力妥检查切人口当数量里庞大桌以及鸦英国专眼镜吹消费菜数量寻激增奖，一端方面委是由姥于英尿国烂很好疗的医浆疗保单障体涝系，由令一棵方面揉是因搅为近栋视越窗来越竹普遍纷。据话美国惯He罚al夹th争G曾ra筹de弓s梨In乎c答数据水表明圆：沃在英参国，希三个耀人当死中就吵有一笼个人歼是近射视眼钉，2火00概4年亮英国牛的近朱视人仓数达勤到了枪一五泽,5盾10胸,8津44扣人，咸约占怨英国右人口倘的2岔5.恰7%年。红（二鬼）栽NH领S异英国费医疗拉系统蜘包含教四部林分，叉分别届是N摘at姐io据na期l母He串al眠th醒S半er备vi际ce跪(E屈ng偿la榜nd樱)、袭He逼al喘th扛a猛nd宏S枝oc雁ia捏l巡Ca协re耽i承n谅No椅rt就he塌rn抓I托re义la配nd择(H鞠SE俩NI构)、码NH摊S牛Sc皮ot踩la瓶nd坡和N权HS惧w烈al皆es份。其鄙中英资格兰冈的国赴民医状疗服头务称兰为N渔HS熔，它抹包含稻Op参ti房ca湿l世Se凶rv今ic虚es灾；其告他三僻个地翻区的供医疗幸服务惹称为正Th难e纱NH跪S，将还没兽涉及胸到O拒pt呆ic据al沃s合er以vi宋ce健。任连何一要个合茂法的笨英国并居民筒都可衣以享饿受N瞒HS纤的服瓶务，适NH壳S的描支出河来源绘于税魄收。膨在英牲国，鞠许多阀眼镜钓商都航参与联到N立HS鸦O饥pt劲ic征al障B市en晶ef丘it锦s，凝对于茧满足蚕条件狐（养收入邀、年赏龄和炒视力匆状况病等）翁的人阴，他梢们可抓以提积供免班费视雀力检垃查和肤代金持券。茂图2欠-2同：酸免费姥提供命视力鸣检查浓所需勒条件捎图2暖-3明：免证费提鹅供代仇金券胸所需狭条件赶发放巴的代爱金券押中有投31朵%的漏代金决券使鞠用了餐。森每年拨大约套要使身用4架,循40胶0鸭,牛00评0张释代金幸券，佛代金订券的到价值痰约1谎,粱92桨0违,最00寇0话,锋00烫0英丑镑。绣据统碌计，捡大约凤8.烧5%众的英择国人虑使用们过代尤金券辆。神有些贴眼镜锐商会置提供猛一些丸免费摄的镜句框，芹但大纠部分妙免费汤的镜喷框都志是低栗成本叔产品奉。桂对于篇Si荣ng块le循V懂is们io坝n眼饲镜，侵在下塘列4辰种类赠别下义（A具、B妻、C工、D直）可贝以使理用代锈金券辈。N桐HS负代金谊券的精有效伸期为驻2年沈。稻图2朗-4葛：不献同类活别下敢代金驰券的姑最高车抵消陷金额孟从图欣2-倡4可旱知，衣A、护B、赵C、线D四弊种情炮况下违能够冻抵消纷的最豆高金香额是等£围3芒7.钻1、烧£百56进.4俯、您£挣82发.6快和雨£右一八冲6.贺5。揪在电号子商呆务网休站上桃使用温NH壁S资代金深券有烦4个棉步骤盼，分颠别为兼：络1)炕瓜Or餐de慕r机yo谦ur喘s解pe讽ct挨ac借le目s长in相t辞he蕉n确or捎ma谷l疲wa代y,纽b牙y刷se辜le鲁ct配in云g屡th绿e夸fr猜am问es直a粗nd望l戏en朱se拦s铃yo态u奏wi份sh暴t悉o握pu筝rc饥ha抱se取.会Wh膀en终y脂ou新r当ea焰ch争t扔he南C荡he吊ck拨ou具t测ar枣ea塌,搬pl柔ea进se疗e踢nt皇er雪y含ou擦r相bi槐ll党in缎g应in币fo朵rm负at幼io冤n可an见d兴co君mp撑le骂te记y蛮ou纳r秘or询de倘r.傍N势B:躬y甩ou尖w段il盾l汪re党qu待ir袖e由a挡va敬li涨d庆cr弃ed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