广告传媒产业回顾与展望

目录TOC\o"1-3"\h\z2002年传媒产业回顾与展望一八\h2中国传媒业面临五大变局9中国传媒年入1000亿元超过烟草成第四支柱产业12全球媒体消费的未来一三入世一年中国传媒新格局一五中国报业如何向海外拓展19中国星美传媒公司全力打造民营传媒业"中国龙"雏形2321世纪媒体发展趋势及对策24中国传媒业：离跨媒体帝国有多远？29世界传媒巨头面临困境31我国传媒市场已经形成32传媒上市公司加速整合38传媒业呼唤强强联合40传媒业并购：西风东渐40传媒业正在成为21世纪中国支柱产业42媒体仍属于“高风险”投资产业43添传媒缺产业杨孕育苏新的馋布局乳44肿传媒絮集团携化的浙风险付分析装46茶全球救化将它给中掌国传飞媒业锐带来露多大惧威胁眉49灾全球跟报刊携业面逝临危互机哈50纠全球洲最大纤传媒划公司属易位伤－维袍亚康猪姆市候值超凯越Ａ这ＯＬ运－时且代华算纳很52挣品牌忘意识盒——易推动泉当代纯中国烛传媒瓶变革笼的新刘力量番53往国际润传媒晴产业溪遭遇想寒冬脸56捏媒体仿巨头顶如何荐成长凑58涂对建旨设多兼媒体直财经王传媒裹集团天的设顽想瓶60搏跨媒家体的枝全球任战略滚64管电视果媒体栽的竞寸争态擦势及苍运营运发展墓66密20油05牵年媒须体开睬支1童.2弹万亿准美元滑70做默多躬克瞄吗准中测国传吹媒市瞒场走70顽亚洲客报业脆增长陡居全唯球之合首沟73折道琼顾斯借担力新耐华在盾线进企入中喇国传寨媒市步场逆74师20树02农年传各媒产肺业回凑顾与袋展望泳时间舍：2趣00吃21呀22啄0滑来源桶：湘狭材证样券研唯发中拐心完一、译行业赌发展勤回顾明20歇02类年，丢传媒趣广告尼市场垂的增驾长呈拣现出尼由谷随底开郊始回病升的杰势头细。根梳据尼剩尔森攻媒介粥的广楚告监雷测数祝据，须20荣02挤年第易二季舟度中不国广杏告市紫场再发创新茫高，场广告盐投放浓总额片达到驻38夸亿美衣元，怎同比晒增长需了赠33享％，俱继续息列居泼亚太姿地区墙广告梨收入射首位纹。报蛋纸媒号体继挪续其新领先暮地位镇，据怀中国耳报协晕提供摩的数到据显良示，须我国迫报纸井广告风收入蓝呈不枣断上泥升趋终势，逆尤其唉城市慧报纸规区域政性优该势明性显，盗各个哪报业超集团警竞争框也很另激烈候。电普视媒同体可倍以培庙育专采业性谢栏目捞；有略线无甩线频客道的医合并宜，充答分利瓦用卫咐视覆粮盖全沈国的誉优势诉，推蛇动电敲视广速告市芦场复世苏。殖从中善国国激家工残商行胶政管迫理总愈局获坑悉，破今年坟上半株年全戴国共诵有广抄告经辨营单叉位宣7殿71翼00守户，脏比去僚年同牢期增泼长计8.害45赔%哑；广下告从梢业人象员膏67防.8缺万人竟，同拉比增僻长阅8.章67凤%始；广愈告经似营额冰37为9.旺65锯亿元骂，同粪比增阵长妙5.踏2%路。扭1桑．昌1设传媒特集团芳化整骡合步伏伐加近快伤督随着磨加入狗世贸花组织严，国司内媒辣体面惩临着惭来自危国外泪大型总传媒章集团避的日得益迫丝近的危竞争朱压力门。而违国内酱媒体包资源录的重找新整蛇合，那特别吹是媒援体集泥团化食建设售，则顿成为骡应对纤国外坐竞争咳、迅牛速提帖高自蛙身实表力的烟重要箭举措尚。在杯广电蜜媒体培领域抱，以恒20躬01馋年底馒成立绢的中分国广车播影购视集夹团为厘代表驾，国配内广尤电集限团化桥正在森深入汁进行胆。在轮平面址媒体予领域音，奋20缩02汁年集尊团化允步伐来也出何现明否显加愁快的竞迹象译。堂1渗．中孙国出骆版集执团正减式成芦立，挺标志循着中咱国出膛版行毕业第慌一次辱大整弹合正诵式开兴始，宗开始皆了打判造骑“酿出版安业航料空母忌舰城”甘的第针一步摘，应象对加邀入世臣贸组泛织后瑞中国宗出版弦业面踏临的茧挑战叨。呆绒中国风出版棒集团答堪称谅出版霜业的浅“刑巨无密霸链”焰，其籍组成幸单位私在中顾国国厌内乃扒至国壮际出怜版界尝中都确声名搜显赫订--赴人民诵出版蒜社、跟人民申文学厦出版灵社、荒商务气印书旁馆、却中华转书局垫、中采国大范百科厕全书慨出版佣社、沉中国脉美术赖出版蒸总社速、人腥民音贡乐出赵版社荐、三粗联书拢店、板中国云对外竖翻译嫁出版竿公司血和新吊华书亡店总猴店、被中国沿出版位对外谊贸易菠总公核司、折中国哄图书水进出框口（锈集团秋）公惊司共段12何家大继型企费事业贿单位检组成龄。掏攀组建煎后的扮中国仪出版庸集团奋以出背版物防生产洁和销退售为皇主业给，是笔集各倒种介己质壤出版治物的蝴出版良和销遭售、极连锁览经营般、进纷出口台贸易们、版冠权贸坏易、万印刷宽复制痒、信兴息技腹术服通务、调科技扁开发益、资寿本运瓶作于漠一体仪的经瑞营多呜元化彻大型杀集团承。集雄团辖俘下现旋有员毯工诞50长00瓦余人述，总咏资产容为政50赖亿元译人民舍币。倚2辜．中离国正摊在加纯速打爽造全踢国性类报业黑网络婚发行妨渠道谦公司挖。跨稿裙中国厕报业惩协会探发行止工作睁委员跌会怨20储02擦年年淋会上隶传出思信息丑：未青来中振国报橡业发馒行做璃大做灭强的镰关键遍将是升中国胖报业悠构筑围起全购国一展网化革的现竞代报怖刊物济流体贿系。使录中国搂报刊授发行庄公司环协作赴联合蹄体正贝在进视入向捎中国良报业跨联合携发行甜公司竭跨越冻的实仰质性必阶段盐。一咱方面茎，它近将通纠过一律系列赖单一转成熟团的项搂目，垦在成辰熟的架城市见、企君业和茅报刊援渠吩道先粥做起边来。长通过骂项目盈，在幸报刊礼发行伟公司亡协作档联合烈体与狱地方挑发行魔公司罩之间潮，构埋筑起谨不同晚合作寻方式元的战剃略联牢盟，旺使全蝇国松洒散的岩报业类发脸行网忍络形柱成一挪个有报机的彼战略饭整体仍，并业在战光略联胀盟的什基础柿上，至累积冈资本传，完虚善操古作经附验，撇为下绿一步闷的全厕国一随网化植的发嚷行物胸流公考司奠乓定基纠础。舱另一骡方面制，即蚕将组诊建的仓中国盖报业补联合晋发行悼公司静与特畜定资岗本市榴场和容技术缸领域许的合浩作已涉经有甚了相削关意诵向，畏通过猜股权瓜置换艺和产味权交防易，淹构建锁现代权企业关制度探，以苦资本以手段欠快速炮打造浙全国晴性发探行渠圆道公旬司。酱帜柳3发．却20采02浇年，滤报业仍集团挽的改浇制组棍建继乓续缺20斩01伴年的蛮势头疫，如梅火如贝荼。毯缴振由深给圳特钩区报餐业集轻团和晋深镜圳商湿报社酿合并元组建海的深沾圳报使业集掌团正吊式挂涌牌，雪河北及日报壶报业愤集团印、天耳津日郊报报据业集兔团、遥宁波梳日报余报业助集团菜、青功岛日虽报报签业集眼团相威继成递立，危四川漠继四览川日时报报荒业集嘱团后近的第雹二家患报业乌集团清成都驶日报豆报业盟集团防的成比立，蠢标志梢着成基都市牙新闻坏体制宵改革睬又迈熄上了脾一个姓新的辉台阶并。监20哨02义年居4情月森9剪日中降国出贷版集监团成慌立，宏20麻01罚年揪12毙月纵6搂日，均中国收广播慕电影锈电视侵集团们挂牌珍，两俗大集铸团成柱立，亚标志钓着中梯国新咸闻出浮版影葛视业报改革凉进入宝一个阶新的膊阶段持，以蹦结构香调整尽，集毫团化等为重特点的垃新一钩轮新丈闻出泼版广贼播影哥视业惊进入框全方席位改腊革。县作为驾集团倍化的验结果坊，目廊前传磁媒集萄团茂70涛家，滚其中丑报业餐集团期38千家，榴期刊咏集团劈一五落家，陡广电脑电影淘集团疫17引家。亦中国支国家访广电分总局巴局长太徐光辽春表贺示，游中国防的媒房体业届将在发未来完五年注内培裁育形反成若馋干个蚁在国直内、课国际俊上具饼有较阶强竞柱争力诸和影透响力槐的跨轨地区盼、跨天行业宵的大摄型媒鹿体集潮团，脑跻身盆世界僻前列庭。灶1来．腥2快上市鼻公司鹊状况得1旨．总猾体发推展良袄好发20闯02区年上街半年疗7然家主仿营传绸媒的掩上市蔑公司羽加权丑平均猫每股氧收益予0.优一三抽9绢元，酸较去四年同接期大偶幅增坦长犹23录.7拌％，裹净利见润同临比增嘱长渴10迈.9底8脱％，辆即使仙扣除你广电眼网络吴资产些重组会的不锦可比虹因素伍，主柿营收喜入和填主营颈利润馅仍然胜同比园增长灰一八漫.2羞％和胜24傲.3删％。快从财姜务指帝标看庆，传若媒板拳块业伐绩增布长的宴主要阔原因档是主和营收紫入的被增长艳和费策用的勤节约凑。那7济家公套司平绞均主撑营业嫂务收记入同垂比增孕长丝28缝.2喂1报％，纸而销可售费键用和膜管理肝费用户占营运业收滤入的北比重门分别惊由夫20第01辅年中雾期的处6躬％和罗一五反.7粘9输％下奥降为鼠4.伟4抛％和最14耻.6朋6苏％。香杰从基所本面目看，直上市世公司石不断付加大笋传媒遭业的歪投入货是业情绩增逮长的拌重要车原因烂。传辽媒类孙上市涂公司荐一般肤都背挽靠实公力雄亮厚的轿集团季公司巷，集顶团公烦司优夸质资雷产注矩入或货背靠叼集团短开展脏新业鞋务为蒙公司格带来皆新的缎利润读增长本点。吧如歌圣华有寻线在幸20阶01乌年开纸始介后入广埋告业您务，躬20耻02同年上凡半年尤取得访主营浴业务室收入漫84序8繁万元银，而牲博瑞翠传播田在差20电01窗年底亩进入堤毛利侦丰厚石的印躺刷业船务和巴广告祝业务确，增艺加主覆营业作务利膊润近圾30恶00激万元坦。东杀方明直珠业圈绩增雅长，轨主要具靠去遍年投嗽资的翁两个晴项目纲即上窄海电激视台些的广字告时纹段和旱″怀两报先一刊堂″嫩，笔液者多虽次提盘到，惩东方英明珠川的发受展依蓄赖文碧广集植团的元支持先，而锻文广绍集团梨有较饲多的田优质盏资产蜡，因北此，己未来患公司买的发棒展主知要看寺集团少的支侨持力吉度，慨当然辟，如罢果公灰司能呆够在蚊产业分运做穴方面暖更多野依靠状自身酷的开漂拓，杰则公嚷司发白展的尤速度半会更肤快。珠赛迪织传媒叶业绩异增长隐也是愉靠增江持中斩计报迷股权童和增械加高毛新技沙术企张业资跌讯业困务所落致。宰2车．发晨展中芦的不邮足朋乱尽管洲与整任个市松场比浮较，季传媒俩行业胶的多等数指诊标高发于平俱均水伪平，携但仔辜细研家究发桥现，堵象中但视传黄媒、板诚成屈文化兵经营葛状况帆并不蛙理想耻。中迟视传碰媒盈电利能秒力下弦降，欢运营腿费用否高昂被，三毒季度低更出局现亏的损，村并预互测全抓年亏河损；发诚成爱文化其没有哈进入晓传媒话核心情业务服，盈筛利能放力较应低，秋预测红20紧02晒年业踢绩大婆幅下猪降。盛叶从中积我们悦看到睡，传烟媒行乳业上害市公少司如帐果能题在报端纸、叉电视吸等葛核心师业务桨取得横经营哗权，议并能歌较好棍控制雹费用科，则聪公司合的盈偏利能借力就筐较强吐，但进公司赔的成丽长性含则取导决于纳集团档的支脱持和受传媒毁业的惹近一绢步放倍开，母特别宪是国检家对赏传媒吸的政松策变界化，炮将决塞定传即媒集孩团的被发展数速度昏和取异向。兴享因此偏，从丑行业胃现状员和上我市公霞司的赏经营疯情况只看，殖未来锡传媒怀业，识报纸可和电极视广年告将尼保持瞎强势缓。相改应的员，博分瑞传洪播、挠东方乎明珠织受惠沫良多调，如颈果歌滋华有男线在仓电视淡广告舰领域妹有所偷突破读，则贫投资检者将复喜出责望外废。珠1项．园3移外资源进入收国内与市场辟态势粗1拳．世门界三吗传媒海巨头垦面临朵困境东麦在全停球经低济不馋景气割的阴悔影下挑，世祝界传着媒巨馅头正巧经历购着一捏个艰艘难、器寒冷蚀的冬卧天。葱国际委传媒线集团步美国唱在线斜时代塘华纳装(A迹OL针TI摘ME横WA熊RN加ER摆)拦、美哄国沃德特谦·庆迪斯视尼和暗法国坚威望寄迪环柳球集舟团都栋面临择着前昆所未贴有的狱困境卵。巩诊今年穷以来我，美演国在挎线时攻代华赏纳和抛迪斯六尼公暴司的猫股票跪分别炼缩水沉了案63解%肺和促29迹%须。。牧在巴名黎股形市上肆，威紧望迪渗公司渠的股雁票大老幅下择挫，弃仅从籍今年顾年初滋至今啊就已晚跌去称近盒85症%嗓，同北时集兰团的血债务侵累计土到了较30三0验亿美轿元。背9炎月红25命日出确台的靠一份溜工作霸计划雾显示案，为帅了偿印债，雹公司拆打算扮在未相来一毫八个尝月内炸卖掉糊将近估12咏0雄亿美堂元的滥资产证和业披务。职惰在这牙一背靠景下汗，国各际传犬媒集骆团进却军中伸国的拜脚步加趋于往平稳姥，比枪较大缩的投河资项剩目是挺世界蛙印刷较工业圣巨子趴美国筋当纳激利公员司与洗上海晃新闻局出版摇局所抖属企罚业联幻合投家资２莲９５罪０万言美元果建立蒜的合误资企纵业－热－上页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一、内变外进的媒介市场新格局

一年来，整合事件接连不断，集约强度不断提升，传媒规模迅速扩张。在首都北京，继1998年新办《北京晨报》，取得当年投入当年收回的良好效益之后，2001年年底，又利用停办一张亏损报纸改办《北京现代商报》，停办一家杂志改为《文明》杂志，还创办了英文报纸《今日北京》和《中关村》杂志。这样，在已有《北京青年报》《北京晨报》《北京晚报》《十月》《父母必读》《中国大学生》《职业女性》等规模品牌的基础上，加上新办报刊的成功运作，北京报刊市场呈现出欣欣向荣的发展态势。广州一地即有《广州日报》《羊城晚报》和《南方日报》三大报业集团，一年来都在不断培育自己的生长点。《南方日报》有《南方周末》《南方都市报》等大型子报，子报们又继续繁衍出一代子报，《南方周末》衍生出《21世纪经济报道》，《南方都市报》衍生出《南方体育》，《21世纪经济报道》再次衍生出《21世纪环球报道》，实现了南方日报集团“四代同堂”。

一年来，跨地区经营不仅成为事实，而且渐成风潮。入世前夕，中央新闻主管部门颁发了深化新闻出版广播影视业改革的若干意见，入世后主管部门又提出了实施细则，鼓励经过批准的