关于广告语的修辞材料

笔者通过广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用情况和效果将作如下分析：1．比喻。是常见的一种修辞，在广告语中运用得最广泛最普遍。例如：①爱梦利，随身的绿阴。（防晒露）此则广告运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。②火一样的热情，波司登羽绒服。此广告语在创意时用了比喻的修辞手法，将羽绒服穿在身上暖和的感觉，生动地比喻成“火一样的热情”，形象地将羽绒服的保暖作用，展现在大众面前，给人以亲切感。③彩蝶纷飞，多姿多彩。（手帕广告）④我的第一张名片。（潇翔西服）坚⑤长醋虹—台—中册国人肉心中弄的彩脊虹。仅（电浅器广铸告）巾听男2割．双梅关。姨在特湖定语便境中仿，借迟助语价音或挨语意据的联泼系，亏使语代句同酸时关用联两币种事笛物铜（一薄）语筝义双苦关：笼利用桃词的后多义负条件浑使语蚊句具姓有双衡重甚猎至多吹重意顿义，琴达到以一石虽双鸟亭的效太果。跟例如佳：①卸聪明乳不必材绝顶棚，慧赌根长扛留。差（治顷脱发燕药水挣）镰“绝音顶”否在此砍语意钢双关矩。一矛层意纺特别耍聪明波，另罚一层汤意思忠是头刘顶无找发。净用双闷关的晌修辞赢手法辟，含畏蓄幽耍默，做使所饱述产捎品形句象、灶耐人时寻味惕。尘②买国平安河保险醉，平斯安之财路就干在你持眼前丙。（钉双关棚）括此广所告在树创意姜时，衣用了仗双关蜘的修喊辞手达法，块“平纽安”域一词攻在这斧里是斯一语挂双关害。一贩层含鄙义指僵人的也一生阔，是仗在平样平安捞安中厘度过坛，一钞层含乌义则介指买丑了平堵安保活险，边让你戚平平默安安趣度过姑一生轿，这伙样会业使大站众感端到平匹安保盼险的孙好处舌，从让而产铃生踊晴跃购扬买平封安保邮险的骄效果苦。她（二胆）谐超音双劳关：完利用皮词的徐同音写或音慢近条签件，颂使语菜句具粮有双考重意清义，甲达到径一箭蚕双雕厅的效坝果。些例①田好面众子洁气面乳作，只怀许痘遗留５奶天。挡“痘隔留”周与“恨逗留稿”同塑音，止“逗敏留”途意为胜短暂扣停留猛，极载言时俩间之免短。苹这句兵话既丝说明茫洁面罢乳的棋治疗销对象遣－－怜脸上述的“砌痘”辆，又格说明灵了洁占面乳茧的功铺效神油速。启“好壤面子伸”中侄的“骡好”识字是逢一个毕多音捞字，悬“好筒面子狼”既非可理纯解为六“好谁（背圣ǎ圈令）面弄子”河，又封可以写理解绵为“哪好（兵hà炸o各）面汪子”英。这拆就使窑该广申告又蛾具有屋了双漏重意蛙义，版一方粪面说诱明了税产品宇所能园达到戴的功庄效：释一定假能使杆你脸婚上的桃“痘泡”消握失的垒无影钩无踪危，一祖定会如给你负留下拢一张芒好脸次孔；飘另一弹方面横，“跑好（毯hà旬o车判）面妹子”六意为美好脸贴面，浩怕做检错事恭丢脸擦，也妨就说熄明该喘产品贫是货累真价耳实的仅，是忘不会考欺骗绞消钉费者缝的，温是维知护自填己的煌信誉规的。恶另外巷，某凳化妆推品广预告—盒——侮“趁穗早下币‘斑接’，亦请勿交‘痘染’留惠。”源与此熄有异抓曲同夕工之谦妙。艺跑侵3黑、顶孩真吓前一守语句份的后均面部勤分做仿成后链一语谈段的帜开头牙。盈例如掉：①弃车到诞山前杂必有验路，撒有路偿必有叹丰田火车递。这船是日使本丰葱田车踪的广霸告语旺，运跑用顶错真的鸦修辞抽方法已使得猎上下台句语洋势连殿贯、农前后拒逻辑雨严密误，让洁人难速忘，速且说规明了贼丰田老车在股世界凳上的蓝销路妻之广填，音椅接、做含蓄修地表馒明了脖其质盐高性誉优的偿特点悉。忍②骆滋驼进董万家柿，万乏家欢滑乐多台。这痒则广蚀告强希调产躬品进要入万贵家后漆的带赖来的骡欢乐馋，其血销售服面之翅广与办受惠残面之肺大完厚全相辆同，超那么筒其功讲效不扇言自崭喻，逃真可采谓“监一辞悟格值捐千金胶”啊室！猛这类度广告解语构普思巧奶妙，坏使人结印象利深刻肤，便汪于记渡忆，洞顶真啄辞格去自是草“功债”不逮可没至。死决席4搭、引虑用忌援引啄现成垂的成灭语、许俗语闪等语英言材丽料来随表达甜。由援于引湿用的酿材料伐为人退们所教熟知时，因停此更辨易于龙消费敲者理阵解和来接受婶。起例①劣亲亲艳八宝摇粥，柳口服期心服睛。“坏口服塘心服倾”既靠说明恳了食本用方产法，象又说炸明了蜜产品沙质量倍。备②乘书风电赢扇，活蔚然绍成风鸣。“融蔚然黑成风吉”说耀明了访产品文质量凡。呀③车愚到山威前必简有路鬼，有暮路必抄有丰嘱田车钩。“虾车到律山前饶必有许路”手说明厦了该纵车的新性能浇。达④某准牙刷街，一谜毛不悉拔。御“一忧毛不姑拔”听说明梯了牙遇刷的敲质量拿。邀理面5怒．回燕文。张利用驰相同葵语句更的循耕环往浇复来巧表现脂两事版物相焦关的剥修辞面。自例如猛：①忌万家财乐，姐乐万欢家。躁说明缠了产番品数巷量多悦，丰穗富了些群众窗的生授活，隆给大殃家带折来欢修乐；锯巧妙阅地指渡明品较牌名再的内帖涵，沟让人骄过目源难忘叹。痛②家讯家爱幕富家易，富滨家爱亦家家虽。前祸一句考写每足家都扰喜欢黄“富命家”龄，后障一句晃写“危富家晋”关范心着谣每个雾人的孟生活铁，两缎者互卡相关需心，调使人居感到透一种胞温馨讽与关掠怀。赢萌嘱6恳、反概语：杨用说彼反话侵的方堪式来绿加强仗表达斤效果哨。细例如妻：①蛮杉杉车西服宝，不换要太膨潇洒晋。旨②“与天仙虑牌”侮电扇赢－－悠实不飞相瞒看，“翠天仙幕”的胀名声撒是“显吹”冒出来轮的。蚊这两泉则广各告幽催默而碰风趣唱，让锹人在倾开心葵一笑想中领魔悟到闯产品腥的质侄量。羽铺换7座、仿错词：急根据乏表达渔的需晒要，主改换清现成哨词语渐中的罚一个孙字，弯以造庙成表绳达上切的新坡鲜感钞。标例如柳：①宿白菊墙蚊香栽，默钩默无渐蚊。生“默串默无他蚊”顽仿“弱默默勤无闻战”而假造。捉“默役默无欣闻”玩常用童来比叨喻不奏为名当利，贺默默浸耕耘址的奉崖献者害。换认一“半蚊”袖字，假形象料地说棉明了淘蚊香况的功红效，品同时箭也将育该产梯品拟监人化吹，令霞我们孙联想路到这睬样一妄种情绳境：秃当你获酣然曲入梦像时，赞“白缸菊”妈在默竟默地踏燃烧狐着自洪己，像散发挠着清掠香，俭而那归些可绿恶的屋蚊子猛闻香递早已哪逃得阔无影隔无踪养。硬②桂煌龙咳吊喘宁促，咳金不容辨缓。掠“咳赌不容淘缓”瓶仿护“刻暮不容懂缓”鼓而造损。“舌刻不嘴容缓箩”意状为片贺刻不脑能拖址延。株换一另“咳碌”字狱，简筋练地遍说明离了该抗药的悄药效省之快闪，使奸你的虹咳嗽虽不能舟拖延取片刻眯。苍③金闻城摩脖托，疗骑乐熄无穷兵。“陕骑乐培无穷滴”仿秆“其臣乐无湾穷”传而造溉。“星其乐亡无穷困”指池其中克蕴含息着无殿限乐丸趣。味换一董“骑刘”字滨，就托委婉检含蓄戴地说单明了跳摩托换车的驼质量吩：骑箩上它茧会给如你带嚷来无俱限乐侄趣。惩升饱8详．对势偶惭运用织对偶劣手法血，可覆以使匠广告光语言恩精炼喂、简椒洁、掩易记欠易诵宵。匀例如漠：①膝操天楼下头肝等事君业，厚做人食间顶挣上功紧夫（瓜某理代发店赞广告污）；却②迷汲取止天地版灵感迁，剪孟裁都虎市形姐象（因上海溉时装欢集团真广告棵）…湖…待边佣9营、对赌比岩将两昌个方浊面并播举相番对比苏较，成突出神其中觉一方烂面。灶例（努1稼）澳泳柯玛齿冰柜纷，没孩有最粱好，焦只有堡更好落。乞（罢2害）新序飞广酿告做泰得好您，没竭有新眉飞冰温箱好者。汽狮刮10咸.悼比拟构将物羞人格糠化，可增加笑亲切微感，舍增强些说服拳力。悬例（扎1化）特洗快专畅递，扒当代煮神行随太保桶。“吧神行历太保每”为狮《水买浒》蹲中人啦物，戒传说抛能日锈行千尿里，闷说明荒了特慕快专蹄递速协度之娇快。骡（驼2血）某柴洗衣辟机广谣告—吩——冤“闲房妻良荷母！丑”咳广告休中修梅辞的块运用田，确虫实可鹅大大喷增愁强表蚁达效散果，尾从而竿达到游宣传红的目谱的。羽但某萌些修眉辞方辫法的印运用要，也昨会造及成某溉种程颜度的拦负面瓦影响敌。例跨如仿阻词，架由于栋改变折了原位有的毫词语辰，对版那些圣不理地解原刊词真珍正意缸义的签人来央说，腊无疑态是一贿个误禾导。禁这需蝴要我费们辩兔证地偶来看报这一深语言腰现象遮，从桌语言阶运用肠的角愚度看材，从侧提高凯语言蒙的表圾达效窝果看挡，这牢些广赔告词件仍不盯失为谱修辞略运用拖成功麦的范图例。忆《广吩告语号的修呀辞分渴析》你课题千研究事阶段尤性成泻果展右示瞧(往一这)领[生日期赞：拢20责09租-1辞2-衣22志]傲来源翼：然葱x传建湖偏高中限[炼字体初：大肌中承小捆]平菜指导动老师挑：翟敏红玉矛小组娇成员吸：甘组长匙：李玩金波该组员斗：成它茜汽李认婷脆李闻育捷六符倩涌倩埋杨家庸宾南戴广搬民侦金重婷饥夏曾静绍徐逸仪云勾问题他的提弹出：窗随着筛社会妥经济香的发厕展，石随着瞎大众宰文化磨水平住的提掩高，灯广告吵也成晶了一亏门集绢语言符、绘朋画、妈文学帽、音赞乐、趣电影漏、电臭视于胡一体规的综每合艺历术，扎恰当容地使俯用修喝辞会磁起到基很好蔑的表结达效劫果。钻日常钢生活咏中离夸不开弹修辞东，不裤少广罢告语睛都运所用修啊辞手乌法，辩可谓摇妙不转可言财。在提出炊设想刑通过康对广城告语刑中修垒辞的垦运用腹调查饥了解伐，进英一步朝体会权修辞滩对表懒达效诚果的刊作用垄，并无掌握影常见设的修脖辞方荒法。呢提出推最终易方案籍通过询亲身毅体验利、用谈心调莲查蛮、全牧面收城集、泥认真宾分析麦和探艺究实惹践，脂培养标学生们的研华究意蕉识，轿激发勉学生刮的科茄学和废创新篇能力衔，培乱养学偷生的蚊团结助合作摔，实躬事求键是的缓精神咐，培爽养学趋生发米现问革题，雕分析偏问题阀，解宽决问惜题的剥能力捆，养汉成良场好的尚学习稼态度融和学关习习右惯。荐准备虾工作温一：能李金触波带李领徐幅逸云追、李稼闻捷通两位鲁同学框到学节校图纹书馆乎、县沃图书尤馆、芒各大亡书店完查看宝相关角文献牺、翻斧阅有输用资饿料，咐并做猎记录肚。线准备晚工作文二：盛三位具同学帆通过瓣各种胁途径桌收集部经典障广告瓣词（乐电视咏、杂腾志、俗网络对等）能并作委记录摘。爸发现费问题浩大部胆分经埋典广帅告都妄会使通用修灭辞艺坝术，毫且根夜据收炼集来凡的各枪类广磁告语侵情况遍，我慎们发其现使那用最断多的场修辞管是：趋比喻钩、对帽偶、亿夸张宗、双非关、流回环份。改进旷小组即成员龟首先亮细读副收集剥到的艘相关滴文献扑资料典，对悔广告古修辞退有一吨个整卵体性作的理模解和悉把握就，再粘将组饭内成垮员收驾集到瞧广告开按照勒修辞也艺术劳的不香同进祝行分菠门别玩类，铜本次钉小组劈活动驼重在扩找出夕收集驴到的袍运用暴比喻统、双期关、语夸张谊修辞地艺术论的广嗓告。收获贫（一碗）广僵告分御类半1侵、运禁用比届喻修尸辞的木：枝纯净流、柔竞和，眯全心斜呵护伐，恰楼似妈甩妈的哥温柔愉。（抄雪馥没儿童杯护肤圣广告堆）音如烟划、似泪雾、隶玉洁司、冰曾清，惭飘飘递然使馅你如助入仙赠境，摩甜蜜分蜜陪念君美瑞梦，围借问腰蓬莱或何处靠寻？散就在胡那“那荷花过”帐笼中。待（“鞭荷花垄”牌近蚊帐姥广告虽）狮“爱弯梦利伍，随要身的袄绿阴风。”拒（防拐晒露对）男“火嗓一样挂的热温情，至波司藏登羽糊绒服党。”锡强生饼婴儿弯香皂慎，像情妈妈白的手捧一样难温柔涌。（枕强生纯婴儿倒香皂级）菊头发棉是天奋然的忧服装深，不柄要让杰它受陵损伤糠。（驱洗发电水）楚每一飘位新纸娘的傅秘密辱武器每（欧山文斯垂护发洋用品雾）盈2喇、运蝴用双洞关修畜辞的柏（多闭为语道音双雁关）抓：燃“衣段”见鸦钟情瓣，与害美丽亭约会脂。（于某衣部店）四“实伏不相温瞒，屑菊花纯的名扣气是览吹出笑来的湿。”幕（菊踪花电厌扇）苗“天址尝地筐酒”罪(怎天长优地久疮)概（江习苏双绝沟酒红）惩“面取对面拖的关老怀，你面对转面的缘爱”嫌（无雷锡干勿萃方苍便面垦）扩“默蓄默无杯蚊的板奉献圈”（抄华力瞎牌电易蚊香谨）笑“一赞明滋(毕鸣消)牺惊人型”持（眼临药水病）逃“…皮…滴清此眼暖药水塔后，内将眼捏睛转抱动几柏下，址可使晕眼药素水遍峰布全纷球。航”（遭眼药企水）撇““麦咳尚"胃不容穿缓，敬请用凳桂龙耕。”眯不“曲打陕"麦不相收识（识打印线机广特告）隆孩“万洋事俱跟备，老只欠尼东风烦。”非(分东风库汽车滨广告件)团大宝俩明天梅见，泰大宝常天天蚊见！耗3菊、运厉用夸阳张修触辞的热：矛“阿作尔多遭斯羊创绒衫踢，温隔暖全闸世界衫"评今年批二十栏，明滑年十寒八。甜（白劝丽美愈容香曲皂）逢有一聪个消测息，胶连未乌出生蛙的孩庸子听父了，订也会纯拍手润鼓掌堡（某眠婴儿详护理调品）菊与狼俊共舞粉，尽蓄显英构雄本皆色！泄（二话）三借种修纤辞分慢析：魂1站、比铜喻：愚比喻探是常虏见的圆一种拒修辞煮，它赏指要遮表达泊的事另物同律另外棒的形崇象或姨通俗犯的事夏理有侧相似糖点。询便采精用这谷种形败象或成通俗罪的事访理来怕作比毙的修员辞方净法，激它可攻将深够奥的哨道理唯说得筑浅显嘴易懂侵，可呀以将始抽象赛的事租物进贴行形戒象的丝表现奏，可嘉以把悲陌生仔的概绵念变深成熟瓜悉的涝事物炼，可虑以变罗平淡接为生宾动。携如：笔（牲1巷）如前烟、哥似雾她、玉腔洁、标冰清耍。飘都飘然再使您声如入御仙境魔，甜体蜜蜜跪伴君摧美梦鉴。借挪问蓬姿莱何难处寻抢?谣就在辩那“怒荷花敏”帐质中。段(急广州斩“荷尼花”贯牌蚊蛛帐瓣)消。在用“类烟”应、“尿雾”衬、“辫玉”怪、“庭冰”煮四个芒字比献喻“叔荷花金”牌出蚊帐技，把捡蚊帐需那轻辣薄、乒飘柔肿、洁迷白的忠特点脖写得坚鲜明爪、生搭动、稿逼真跳，使效人受叨到感搏染，玻自然捆把蚊述帐与惕睡眠勺联系艺．于饮是引敢起丰读富想妇象，究仿佛谅进入钳梦乡粱，恍滔恍惚鹿惚之恩中飞肾入九烂天仙区境。过这则冰广告剧的作尺者给锯消费洲者创阻设一换个美名妙的涂梦幻透世界稍，令挠人遐廊思，琴并在呜这种矛如神犁话般耗的意穴境中增增强示广告茎的感巴染力桥，刺时激人身们的袄购买倡欲望赛。舒（胆2筑）纯款净、纲柔和罩，全宾心呵搞护，懂恰似站妈妈趴的温腰柔。谱（雪系馥儿盖童护处肤系悠列）姜对孩踪子的由呵护理莫过雪于妈奴妈的倍温柔谅了，之因此博用“爱妈妈屋的温自柔”跨比续喻儿种童护脱肤系粪列奇慧特地致、艺骂术地晌说明宿了它歪对孩足子皮如肤的秋全心泼呵护览和它康带给掏孩子膨的舒悄心与房快乐没。这锋则广花告紧好紧抓稿住了淹广大斩妈妈薄对孩歪子的吉爱护武之情领，明逝确、壳生动踪的道疼出了跌商品革的特味点。的2伙、双们关：尊双关沿，广短告中击使用苏频率押最高主的一棍种修埋辞。冒双关誓是利跪用一顷种语谎言形物式，矿同时登兼顾五表里忆两层惰语义奴的修撇辞方非式。寿在特振定语奉境中零，借亦助语先音或券语意揉的联节系，雁使语同句同贡时关抱联两朗种事巧物。捞这种织修辞鱼法既卡能使量语言征幽默顽、风促趣，金又能雅适应蜓某些售特殊蔑语境肯的需议要，岗使表泽达效凶果更麻加含眨蓄曲协折，跑生动惯活泼怎，易蓄懂易牧记，摸表现蚂力强佩，够予人袄以深兆刻印刊象。斑如：质（孩1躺）实稠不相区瞒，鸣菊花膊的名功气是颗吹出臭来的蚕。（蚀“菊挽花”毛牌电砌风扇彻）京早几钻年，炼菊花垦电扇此在市塌场上圆还没德成“疮气候翁”时扶，借冠向社键会广他泛征咏集广庆告语台之际黑扩大叹知名篇度，承以利擦促销使。后扁来，阵获得掏特等系奖的错那条眉广告残语是秆：“荒实不钢相瞒絮，菊职花的谱名气垦是吹循出来掘的。挣”正孩是一播个“冷吹”湖字，淘在貌散似违茅背常革理、子让人侧费解隔的同叶时，蜜又紧郊扣产律品由(既电扇业)秆的使善用特尿点，乓似乖截实巧遗，一咸语双踢关，拖令人折叫绝宪。补（树2她）“莲咳”烧不容负缓，夺请用释桂龙舍。（唯桂龙卸牌止璃喘药浸）束借用驼成语懂“刻足不容摩缓”菌，将践表达厅时间休概念谢的“每刻”重换上卫表达赵病症扭的“杀咳亿"艘，一李字酷之差报，将味表达庸重点乎转向监生病六不容提拖延辱，让替患者已认准烘桂龙冠牌止录喘药迎上，索言辞撑委婉断，富时有言熊犹在艘耳的毙感召获力，委真正眯起到矮了暗忠示的栗作用施。宁3惯、夸蒙张：歇夸张鸦，很麻多广品告语掘中都庭比较眨喜欢腔使用少的折机中修舟辞手败法。动自然局、合扫理、肯巧妙叨联系占某一悲事物望把广勤告对黑象夸汽大或管缩小估，恰吓切表盘现出捆商品杏的质雕量、馅特点桑，凸昆显出己广告懂的主裂题，骑从而洋给人密以强眼烈的梅感染灯和鼓馒动。鲁如：哨“今仙年二崖十，庙明年门十八穗。”稻（白吉丽美剥容香尘皂）兴广告嫌业内唯只要菠一提小到夸扑张修挡辞，巷必然径第一过个想酬到这员个简球洁的茧八字罗广告途语。毁这个崖在纺20崇世纪漆80庙年代央末轰终动全减国的斗广告隐语一以直到肥今天点还余盘温未也散，龄模仿深这种指广告晒语形桃式的摧广告午依然宋层杀出不严穷。碑它不占单运熄用了石夸张些，而结且夸时张的微尺度造拿阵捏得魔当，胶不会鲁引起饿消费剑者的初反感罢。夸斤张的昂度是牺夸张球运用吨成败弄的关喉键。拥该广巨告将夕人的圆生理弯年龄顺和心嫁理年纷龄巧雨妙结绳合，友在不唇违反象广告松基本外原则矛的情恳况下功，把笼使用膀了该奥品牌访香皂葛后的栋神气级效果饥用简泡洁明缩了生哨动有狮力的翼方式粮传达课了出扇来，泥易懂荐易记预易上摘口，踩有力招有度共有内焦容。婶结论业：耗通过绝这次勾研究罩性学羡习，成我们勺懂得迅了不展少修惯辞手谁法的捧知识生，学霜习到伏了广碧告中列所用咏修辞叠格的爸方法涛，我充们也扬认识渐到了医广告若对社橡会发蓬展的麦重要冰性。得明白气了社月会才萄是学倚习的漂大课付堂，烈语文肉无处健不在功，无翻时不豆有，嘱我们艺亲自幸收集磨广告柄，努宏力认竖真地蹦分析待其修事辞方诉法，喝领会妄到了信它的贞魅力显所在燃。组位一、筝巧生棒比喻张,吵形象讯生动凡委比喻狸就是鞋打比杂方苹,孝是用恭本质笛不同淹又有滥相似盈点的伴事物硬描绘拦事物照或说消明道嘱理的燕辞格杠,哗也叫志“譬况喻”胃。在吧广告访语中言,脾由于应广告围这个岂特殊想的文余体督,答它都曾尽量活在广经告中累避免早出现扒本体登,赴而更沟少出乓现“欠好像劫”、忌“仿辩佛”梨这类昆喻词搭,充使比牵喻更肃加含猴蓄生羽动后,乳能够锡更好畏地突汪出本姐体特休性。比我们尺很少钱看见拜一则们优秀妖的广配告川,悉像以网前小救贩走慎街串月巷般虽的吆部喝一衰样平,寄“某永某公跃司的炊产品问好像愿旭日愚一般呼”殿,列这属巩于典括型的绍垃圾诊广告斑,惯不过矩也有超“飞蛛一般教的感迟觉”订这种代优秀录广告婚语。聪我们立在广丧告语棒中常馅见的丧比喻怀是借蛮喻和责暗喻搁。如丹“彩衣蝶纷烘飞蛙,蒜多姿宏多彩暂”的曲手庙帕广及告超;陷一个钉眼镜见专卖教店用葱的“街眼睛豪是心研灵的鱼窗户叛,件为了傻保护凤你的懒心灵葛,向请把回窗户勾安上测玻璃页吧”技;必植树陡造林喂公益玻广告肚“山哥上多毫栽树吊等于萝修水晋库吹,驳雨多程它能裹吞罪,很雨少豪它能椅吐”睬等等屈,气这些屈广告抱语使肆这些值产品酷在我股们头唇脑中持的形骂象具脸体化粉、形者象化恭,圆让我存们易室于接值受绞,萄留下昌深刻皇的印筛象。骗如果么广告须设计劈者能委恰当乖地运唉用比狸喻这葱一艺次术手枯法雅,梨产品掏的销卖售也为就能渣达到冷事半付功倍烘的效很果。践切二、支利用伟对偶绍,司整齐笔均匀担,防凝练陡集中宣财对偶屯是字妥数和扁结构强相等乔或基装本相劣等的控两个派词语千、短选语、乱句子登、句泽群对达称地毯组合呆或排浙列在渠一起泽表达拐相关幸意思梨。对捎偶录,滔从形锋式上朋看沉,咸音节怖整齐晕匀称堆,上节律衫感强胖;饺从内纠容上驰看桥,回凝练剖集中崇,觉概括币力强易。它基有鲜伟明的桂民族悠特点独和特状有的肠表现声力但,革便于葬记忆队,篇因而岸在广波告语良言中抬广泛呀使用垦。如活“质秧量第津一捞,偷信誉逆至上祸”这貌样的弓四字座句构莫成的联对偶牲句非脑常整贫齐对你称抛,域符合倾中国啄人的稼表达夺和欣识赏习窃惯。霞再如芳汰渍仍洗衣睡粉的而“有眠汰渍厨,抖没污钢渍”互,陶不仅清字数樱相等货,皂结构板相同扮,歼对仗河工整亲。简帽而通帮俗的上6闪个字湾,便直截及了当申地道陡出了痕汰渍获洗衣形粉的昆除污卸功效骡。再缴如“赖没有融最好会,肃只有休更好采”“扰使头顺发根痒根柔投软隆,杆令肌绳肤寸企寸挠嫩滑突”这码广告涉采用切了对疑偶的拒手法嫁,屡形式张上音井节整撕齐匀峰称盛,炮节律泪感强篇,患内容钱上概厅括集叙中悔,棒具有惧特有负的表渡现力知,孝便于勺记诵堵。硬转三、尽适当驾夸张欠,概效果冤强烈稻也广告救语言糠离不险开夸可张披,奖适当蛋地运劈用夸邻张退,污可以恩使广劣告语颤言熠愉熠生两辉葬,扭收到丘更好训的回句应效谱果。练如名抱牌“绣雕牌趁”的替广告碎主在告卖雕仙牌洗金洁精拴时使忠用的仅广告制词“槽我家就的盘巩子会柿唱歌绑”加,句就适木当地煎运用富了夸融张。晕盘子霞干净浅地可购以擦屿出声充响来王,抽便使允受众示深刻察体会所到雕那牌洗逼洁精轧的除鉴污力扑度评,垫自然厅就会挽认为渐产品燃的质呆量也蚊不错箩了。沫适度永的夸姑张艺乒术的上运用供,眯令读睬者很姨容易寒从广旋告语者言中贫想到装产品省的好旗。钩依夸张屋有扩室大夸尺张、疗缩小稠夸张老和超爽前夸供张等吨多种多,流广告志词为稠了使渣产品帆保持娃更完起美的练形象朱,蹈一般稍而言识扩大像夸张润比较浅常见枣。如败“眼橡睛一庄眨震,绣东海挤岸变糕成西酸海岸屈”的绕航空脏公司填广告罩,滨这句饱就极晌言其尖公司舞的航芒运速炒度之果快纤,逗给人仇带来缸一种田快捷滚便利览的享社受。嘴这例市广告据词就在是使斑用了扎扩大他夸张融。在胁一定饥的事植实基航础上来,牛适当望地将毙商品以的用饶途忆,栋使用让效果肠造成糠扩大码效应津,讨以引周起读爪者的回特别卖留意董,芳留下钱深刻优的印歪象灵,劫一旦摘需要京那类踪商品骗时便跃会很性自然暮地由竖广告寨词联威想到殊其产留品。讽有些焰广告蒙运用再了缩北小夸南张帮,闸如“聚脑白从金伏,澡年轻翠态”域,幅把年己龄缩岗小素,辅满足脑老年佳人希确望年腿轻的凭心态汗。广洗告也骆不乏晚有运鱼用超兵前夸桐张的近,侍如某蹈空调曾的“吓一触晴即冷骂”旨,蓬在时瓜间上谊把后尸出现链的事堤物提劣前一贪步肝,寺有“妙未饮脱心先差醉”脚之意膝。真候实扎,邀是广浮告的敌生命吩,青而夸炸张却本是“膜说法魂上张鼻皇夸扬大过坡于客槽观的蜡事实拍”辩,仙表面姑看来柴它扼翼杀了等广告雹的生匹命喊,棵互相路矛盾两,要但实江质上贯夸张讽之后俩的广环告依森然有去它的孕真实威性身,沟不但勒不会宴令读就者反娘感跌,赛甚至合给读吊者留昌下的搭印象蔽比直墨接描酸述更歪为深辣刻锅,从更为喜鲜明石,饶更接恩近真均实。凑也许屠这看迷似费领解巧,竿其实外不然应。如生蒙牛韵奶业欠的广轰告语巴“一稳杯牛候奶暮,蛛可以龄强壮译一个虽民族标”。农乍一熊看似稼乎认酸为“绞强壮鹅一个锡民族转”也观太夸国张了奉吧浆,情可细索想一按下并唇非如党此。稀“鄂残尔多爱斯羊税绒衫嘱,蒜温暖弊全世愉界”艺则是渐鄂尔掘多斯变送给融全世参界消蛮费者励的承遵诺坦,纤自信纠之余拉更多遣的是稼让我欲们感白到了今浓浓寄的暖劈意。汗总之史,谊很多驱广告纳语中搁都比尾较喜地欢使袋用夸刷张的狱手法吃。自且然、园合理城、巧搜妙联钱系某垮一事吵物把讯广告闷对象循夸大焰或缩兵小逮,滤恰切供表现奶出商础品的欧质量豆、特竖点万,三凸显史出广耍告的将主题评,温从而坊给人恢以强民烈的孔感染蛛和鼓恐动。浊伙夸张桌传达煌给读朋者的男信息届有两乌条嫁:昆一是包表层勒信息鄙,睛是字怒面意桌义的念;孔一是善需经滨过读诸者艺猛术加刺工重墨新还再原后糖获得躁的实贯质信侄息灾,真是深育层次成的。关在接报受信龄息的警过程贸中著,中需要支读者救与创保作者经有一液种心轰灵上紧的默场契相,时达成岗一种链共识晚,追夸张雅以它蛋独有中的特夏征给泥读者北一个忘暗示甚,情使读泄者能雄够获疏得深午层信削息嚷,亡将广慨告达座到更概高程洋度上沫的真标实。天雷四、墨适用志比拟忍,败生动钱活泼带华根据反想象诱把物于当作耗人写拼或把滴人当胶作物婶写搂,俘或把遥甲物搞当作蚀乙物歪来写夹,稳这种垮辞格覆叫比窝拟。悉比拟制是物鼻的人稻化或督人的朋物化损或把扭甲物训拟作而乙物标,株具有庆思想感的跳任跃性帐,织能使消读者搏展开哑想象亮的翅椒膀绑,少捕捉袄它的幸意境回,陪体味弟它的萝深意乐。广拆告语留言中共常运表用比抵拟诊,辩可以浩使读诚者不弊仅对枯所表怜达的拣商品锅产生今鲜明赤的印巾象宇,婆而且善感受夫到作维者对舰该商遵品的化强烈勒的感报情寨,差从而铺引起重共鸣理,施进而茫促进位商品胳的销享售。睬比如到某水三果批低发公娱司广笑告词冬:罚“我猴们批串发健何康。贴”按缘照一影般的企语言膝规范批和规垦律格,位应该音是说守不通弱的。词“健呈康”披怎能止批发乡呢蜜?来但是顽这幅正广告浇使用功了比篇拟修易辞铜,币它将盐抽象转的概傻念缸(苏健康帖),闻当作闭具体肆事物愧(饺水果倍)绳来写乡,其显然份是把砖水果渡的属啄性转铲移到阻“健围康”躺上去蹈了器,计把“乘健康棋”当谁作“雀水果暑”来掀写样,赠收到捕了直慕观、承具体缴、实扎在的径修辞久效果神。如捐果使躁用寻巾常的榴写法初“批刘发水嫂果”妇,喜其表弹达效化果就灵差多飞了。迈再如住飞利纽浦剃哄须刀乱的广清告“测显然象刚被孟飞利渡浦吻帝了一浓下”尺用一阴个“庆吻”岩字村,逐这个惜人所丸独有拆的动肺作来芽描写尿飞利挪浦剃纷须时尚所带青来的底如同芝亲吻胳般的驰美好扩感觉瓦,趁让人斥对其厨品质攻产生倚信赖机。饥双五、桂巧用稼排比碎,氏增强增语势您今排比导指把枕三个牵以上辫结构售相同蜜或相忍似、监语气广一致摧、意补思密鸟切相泼关联辞的句学子或千句子荷成分国排列斗起来鸣,赴表示竟语义夺的强躺调和窄感情速的加骨深。励有些倡内容遣,狐不能等总括央叙述垒,控只能枝列举许叙述粮;钱有的吵虽然跳能够粒总括积叙述起,剑却故印意列赞举叙曲述趟,趣构成闹排比如,晒其目黑的就唉在于键增强陪语势烫,愁提高坡表达字效果闯。如述新飞航冰箱响的广喝告语尽“春肥季给车您带岸来沉瞒醉糕,架夏季涂给您血带来凶欣慰俱,鹅秋季倍给您祝带来蔑甜美预,建冬季嘱给您待带来暖回味秩”疗,撑通过第4梯个排虫比句路,仰说明滨新飞仆冰箱厨的作村用舍,亚加深剖人们触对于释广告牧的印谨象。谨再如布广东找金曼只集团眉水产眠营养委食品帽厂用骑重奖看征集他到的声广告耳词“鹊没有榆太多魄的成慌份序,填只含猪河鳗墓提取简液胸98碎%,吵西洋监参均2%产;屈没有驱太多泄的功堤效瓶,兄只适岩应免商疫、宪健脾矛、益芬智、载安神陕和润丈肠绸;辉没有博太多忧的荣肤誉茧,络只是陡金灿横灿的灵“火破炬计亡划”糟中惟希一滋稍补液祸,好沉甸葱甸的众“中喇国质锈量万美里行闲”推献荐产蚀品狡;驳没有孟太多蚂的承硬诺莲,挑但深清知内登涵的朱人总挎免不臭了再甚来一迫支—服—鳗邀鲡精杜。这渣一组基排比脏句四伐个句致子一弱气呵仰成、开气势福非凡锈、力尸气充合沛填,榴使消村费者忽对鳗着鲡精维的成富份、恼功效椅、荣棵誉、螺承诺护以更危鲜明校更深慢刻的醒印象惹。从它字面根上看关每一膝分句宵均用挠“没弯有…帐…只财”的卵句式回,德毫不住自夸埋,盏谦逊祥、实暮在绍,瓜使人怕信服刻、感娇动。僻运用捆这种翠表现解手法岛,级收到矮欲扬治先抑输、平腊中见芒奇的灶艺术贵效果凭,排强烈史地感泛染消个费者料,辈让人启在不脚知不性觉中咱接受能了广丑告农,它产生格了购枯买欲绸望。筝纪以上辜简要学介绍越了几番种修模辞方夜法在喘广告愧语言略中的福运用侵。从尼而可鼻以看的出广育告语均言中蠢的修谨辞现俩象是吃丰富质多采抄、博三大精废深的喊。好划的广盘告语象,土不仅替可以坦向消圾费者壶传达扯产品泉的独估特卖堂点稳,照展现滩品牌枝的个病性魅反力绩,姿激发皮消费葛者的阻购买涌欲望抬,含而且庸往往漠还能饱引起话社会忘大众陵的共临鸣和梁认同辈,灵成为达跨越胃时空寄的广袜告语无言经把典野,掩深刻尺影响说社会谷价值离与行庙为规宣范。喇随着修时代陵与社碗会的扁进步疑,开修辞酬的类蚂型也度会更擦加的同多元幅化、愿复杂羊化责,呜也会访不断将的运灵用到跨广告贯语言宪中驼,服这值悦得我蛇们进幸一步闻深入锐研究惑。章广告怎语中眨的修悉辞艺拾术崇经济尼的飞丧速发盟展，盐市场搅竞争鄙愈发挨激烈盛，广梯告竞线争不找言而佳喻，神为了覆在众稀多的菌广告耐中脱柿颖而刚出，恢广告非设计峰者们插经常螺使用蚕一些狸修辞照手法妈来使瓶广告节语更狡加生保动、挽形象闭，增喜强广蓬告语扭言的棕表达霜效果坟，从竟而给说消费幸者留撑下深防刻的母印象箩。桐（一铃）斧比喻给比喻戴是利扭用事丰物的痰相似错点通如过打外比方畅的方颈式使乎某一青事困物更元形象迫、生泼动、卸更富眨感染换力和该说服布力的支一种括修辞侨方式绒。这里种修贴辞格劈契合另了广蝇告语狗要在懂很短奖时间痰内传瓜达完躲美信墙息的击特征浮，给欧人留这下深诊刻的稀印象参。毙“社加净悲护肤等霜，榨像妈灶妈的仆手，拣温柔院依旧地”饮（加浮净护鄙肤霜而），另以妈垦妈的花手来品比喻店护肤合霜，字使人勒感到造亲切仁、温滋暖，评产生梯了极烂强的辈亲和机力。袄“到描就是表你的脉高速羞公路辉”银（贝带尔电骂话）仔，将真贝尔悔亚比喻瘦成高膊速公羊路，钳形象顿而生挤动地星说明然了贝料尔电秒话就液是一穴种具赛有快桥捷、送方便牧性能堪的现有代通滔讯工坏具。岗“运在梦株想与户现实剪之间域架起颤桥梁雀”妨（某仇广告宴公司歉），最它运孩用借徐喻的岩手法容巧妙砖地表案达出菜广告事公司景的服绒务特近点。例（二吧）拌夸张厦夸张宝是在弹广告阀中为宿了体迹现荣产品理的某柔一性牢能或粥特征古而故何意夸成大或傅缩小徒地进巡行描随述。刑它往昌往给希人以供鲜明蜜的形地象性沉，冲毁击人视的大袜脑，豪引起趋人们跳丰富滨的想程象，寨从而有给人庭留下鲜深刻困的印视象。订“刚这儿奥的网壤速很陈快，厦请系惨好安既全带尼”巾（某猎网吧招）贞,迎为了书体现余网速需之快辣，而探把似搜乎并杂无多捐大联峰系的侮“姨安全致带饿”艇扯上锐关系吵，更腊加形旺象、洞夸张漠地表变达出话网吧洗的优穷势，跨也能筐给消允费者丑留下蹦深刻龟的印组象。拆“盼自济12逢月惜23命日起枣，大判西洋葵将缩拔短甚20起%”贤（以沈色列衣航空晓公司税），钻谁能半将大况西洋价缩短烛20秩%稍？这梢一夸己张的张说法言是要薪强调险航线拜开通无以后色，人摄们的裙旅行联将更李加的饿快捷定和方齿便。立“弯今年问二十怨，明约年十皮八既”轿（白肉丽美棵容香秩皂）说，谁弓能将挖时间闷倒流后？说吵法揭显然役不合向理，麻但它括却新蛙奇生僻动地尊说明浴了香授皂的粱美容矮效果英。贪（三陕）乔拟人幼拟人欲是指指在广筋告语楚中把荷本来稿没有产生命冈或感偷情的搜商品哀或事拐物根桑据想蓄象而祸比拟脖成富议有感倚情和队思维捏的人临的一蛮种修稻辞手嚷法。侨这样棕使商灭品更猎富人胳性化睡，广怒告语臣言更雷加形菊象和鸡生动升，从解而引畅起人股们的拦共鸣商。观“肠她工绩作，稼您休巡息垮”婶（凯留歌全饶自动级洗衣慢机）贺，把云洗衣剩机比瓦拟成哪“略她抛”潜，使汽原本遭并无励生命臂的商浇品人虾性化迷了，纠给人倡一种肥亲切旱的感纽觉，柔易于笑消费致者的冷接受蓬。挑“野别踩较，我密怕疼岸”烘（草碌坪公槐益广失告）铅，把店小草毯比拟僚成有妹感知存的人谊来写撒，富察有很茄浓重哈的感协情色约彩，课引人喝深思寻，从扣而让序人产命生恻功隐之犬心，向实现话广告候效应黎。嘉（四遍）愈双关聚双关芬是指吼在特售定环考境中商，利团用语披音或纷语义断的条谅件，射有意舍使语校句同辜时关己顾表滔里两循层意国思，诵言在峡此而谁意在翅彼。滤广告栗语中擦巧妙猾地运谜用双衔关就吉可以冤创造句出新屠颖别乌致、洒内涵得丰富软的广受告语橡，令给人赏攻心悦汪目、禁回味崭无穷决。燕“文双脚摸不再需生气师”断（达胸克宁千霜）晒，察“垫生气蔬”晃一词头，一布方面君是用帖了达秩克宁旨霜后荒脚气骗不再殊有了驼，另封一方辆面也乓可以剖理解带为患岭者治吃好了陕脚气召心情恨也舒俘畅了菠。巴“巩一贴幼见笑析”证（东考方治撑血膏肯），峡这里慰运用刷了谐逃音双木关，单“锻笑岭”崇一意默为呜“掩效朗”民，指默产品气的疗虾效好贝；另惨意为题“蕉笑陕”宗，指侦患者礼用了过此药趴后相扭当的脚满意拉。简吗单的匙几个洒字就兵巧妙语地传怪达了粗很多席信息绢，并羽且给担消费册者留肆下了炮深刻摔的印铁象禽，真洽可谓妻是众属多商宾家最挡佳的猾选择蚁。铃（五友）念对偶自对偶尖是指常把结罢构相里同或威相似耕、字须数相血等、怀内容钞相关拳的两拥个词辞或句毕子成虾对排挽在一驻起的垒一种标修辞蜓手法恒。它吩需要湖声调申、词鸦性、忙词义微和句涂式巧碌妙的艇结合混，因讲此在商运用徐于广散告语伟中时董能达寇到形润式优劲美、苦音律茧和谐鹊的效浪果，笑从而筛增强切了语陡言的匆感染萍力，尿也便尚于消坟费者托的记确忆。酸“墓崇尚受自然壤品味矛，散鉴发青渡春活笋力吃”劣（某低镜片列公司榴），菌用两逝句文岔字优痒美、截对仗能工整蜻的对幸偶句众不同萄角度砍说明砌了产附品所绩具有缸的特炭性，潮给人傻一种荒美和盟自然宣的享皆受。馆“仓臭名贱远扬匪，香避飘万帐里董”犬（某斩臭豆目腐店亩），构以纸“样臭庄”邻扣住呈产品弱，说耀明产其品的朋特点唇，再组以与咱“授臭摆”禾相反享的色“牲香刺”学衬托告出臭土豆腐价的味挖美，土非常先的巧轮妙。酸此外浪，在盈广告闲语中意还可撒以看糟到反透复、挨压韵嗓、引吐用、彼对比晴、顶怀真、量反衬省等修解辞手复法的钩运用偏。总英之，杂在广经告语桃中灵脑活地赠运用扭修辞坡手法算就能自形象认而生怕动地倦宣传殃产品汪，给地产品勤注入咳一种箩人性劈、自泄然的池活力伯，激善发人绩们的老消费规欲望疾，从恶而实膜现广拌告语待自身定的价期值。(一)比喻：.1、彩蝶纷飞，多姿多彩。(手帕广告)2、我的第一张名片。(潇翔西服)3、长虹——中国人心中的彩虹。(电器广告)(二)对偶：1烤、使什头发恶根根揪柔软阻，令灭肌肤杂寸寸劈嫩滑捏。峡(唯白丽费香皂揉)携2欢、召为唤东捧方男漂性阳偷刚之融气，稳尽显等中国喂男士珍不凡蝶气派回。割(倡杉殿杉西盒服燕)司3绪、笑年意写炒在脸由上，波满意绑装在站心里翻。猴(术南京咏新街崖口百步货商馆场犬)翠(阔三策)烫引用芝：呜1葵、何触以解丹忧巩?翻唯有取杜康趟。去(嚷杜康化酒膏)导2槽、衣忘带渐幅宽终践不悔屯，常碌忆宁松红减巧肥茶燕。密3焦、敢榆问路锻在何参方，沟路在册北旅叠脚下倚。撞(烫北京行旅行予社广仅告影)她4边、趁应早下粮“距斑德”莲，请微勿把“高逗谊”马留。地(瑞化妆挤品广续告环)启(纺四鲁)嫂反复吼：励1角、却“浴熬呀瓦熬呀壶，熬疑瓣酱乓，好道东西倍都在张酱里鼻藏，烧熬呀界熬呀胸，熬浙瓣酱呼，熬间出读耽书好袖儿郎圣”仰字幕雀——饶阿香惨婆熬察出来尽的好蛾酱。筒(嚷阿香排婆瓣态酱矮)骗2原、燕静舞，误燕舞扔，一困曲歌伏来一娇片情画。跌(例燕舞测牌录跪音机紫)凉(效五朴)究对比颤：伞1馆、千立军易普得，闭一将裁难求得。序(盗将军贴冰箱修)胸(警六渡)黑夸张政：式1岔、今落后不涉必再床用牙惭齿了废。抓(镰美国愁啤酒沙)显2护、眼裹睛一凯眨，驴东海爱岸变难成西充海岸掘。宏(崭航空刘公司坡)您(类七叠)醉讳饰怠：辈1每、晚街一分非钟回之家比捉永远大不回政家要磁好得恳多。些(诞交通饲广告宣)咏(务八挡)锈双关畜：持1计、华建讯寻吧呼，流勿失舌良机枯。菜2条、不坑打不埋相识鞋。主(堡打字造机广洗告围)肢3榴、饲匹宝捡92赌0物，催月猪不僚吹牛滋。裕4婆、爱炒是正荒大无诵私的穷奉献畏。亿5插、实兆不相拉瞒，俊天仙巡牌的余名气反是吹吸出来锋的。毯a潜6党、人兴类失你去联此想，骡世界策将会烘怎样庸。间(海联想运电脑声)液7谋、美蒸满生建活从俘中意寒开始电。牙(觉中意诵冰箱怀)目(惯九虹)孔排比中：涝1奉、天芦天呼门吸，套空气最不可掩话染副；日身日饮困用，助水源活不可恭污染湿；餐云餐进灵食，骗蔬菜弊不可帽污染骆。坚(遭公益易广告质)艇2单、山绸之青这，水毁至清送；源胁之静池，水顷至净芬；雾栽之轻鸡，水飘至淳办。虫(退千岛规湖纯闪净水丧)勤3抓、春滩季给驻您带陈来沉阔醉，壮夏季圆给您此带来扇欣慰沾，秋你季给坟您带倍来甜充美，石冬季旋给您厕带来魔回味蛛。恩(讨新飞咸冰箱毒)广4死、像填呼吸映一样枯真实双，真背实是懂唯一俊记住夹的话雕，真绑实是韵一张至自由礼的脸库，真接实是权沉淀复后的烤完美棚。步(啦诗芙任浓化限妆品奖)麦5女、带汪着春峰天的虹问候溉，带散着柔景柔的损温情波，带训着吉楚祥的庸愿望准，我纽们来论到您侵的家箩。棒(铃美菱翅冰箱撒)岸6灶、艳法艳浓申水绿翠，鲜辰鲜玻束璃绿样，娇退娇鹦黎毛绿枪，嫩军嫩青戚葱绿棒，浓价浓菠上菜绿击，条颈条丝会瓜绿炭，明叹明阳点俏绿统，点仔点梅扶花绿挂，亮签亮松丰柏绿蛮，淡乱淡湖扣水绿琴，静距静荫辟花绿跑，闪按闪祖造母绿穿。桌(骡金饰忘店家)错(恳十题)撒拟人平：防1拒、与取狼共妄舞，粱尽显例英雄诊本色摄。伤(凑七匹子狼徒)恨2妄、我度们排邮行老参二，狸自当牢全力列以赴搁。糖(侦艾维杯思出足租车宰公司举)棒3滴、你胳的镜补子将议不再渴嘲笑衡你。功(恢衬衫龙广告教)宿4户、一谦握汇理丰手落，永艇远是趟朋友裂。伸(炭汇通末公司眠)独5摩、显刊然刚落被飞文利浦余吻了惊一下炕。碑(润剃须驾刀贞)洒(赛十一院)篇综合怕运用蛙多种袍修辞框：疏1寨、一紧夫当昆关，榜万夫然莫开邮。地(率锁厂召)(担夸张懂、引蝇用省)盐2登、猛丙虎一吵杯山葛中醉痕，较吉龙两弊盏海舱底服齿。泽(骑酒须)(太夸张趣、对掏偶、慎拟人耽)荣3穗、大节石化电小，筋小石夸化了历。粪(干药睛)(垃飞白选、引巾用窝)滩4午、春遵来江俭水绿烘如兰抹。征(扛春兰赶空调榜)夫(性引用牲、藏撒字浪)吵5耀、刊“圆六神拦”稍有主装，一胆家无恼忧。斩(您花露班水伟)(鼓仿词萝、对慌偶兼)斑6慎、皮啄张之价厚，饮无以翠复加惜；利胖润之谨薄，佛无以筒复减壶。倍(伪鞋店搬)顾(瞧对偶搬、夸绝张、华对比划)煮7混、星牺汇银阴河系里，人挡聚不郊夜城馋。间(念比兴念、对重偶旁)恐8妻、见举爱，竞见爱汇，人绒见人劫爱。渔(册服装怒)(玻反复野、夸椒张辈)幼’备9垮、不歼求锦东上添英花，宋只求枣雪中吹送炭邮。赔(彼典当侵行赠)(钉对偶工、对惩比吧)闷10沫、三暴人行餐必有霞我师降，三令人行疾必有重我鞋练。召(瓣鹤鸣蒜皮鞋工)(息引用撕、夸版张甲)弟11约、本席品在董世界仓各地浇的维拖修工迷具是世最寂阴寞的收。停(壮空调坛)(陡夸张评、拟略人沾)浅析广告语中修辞的应用责任编辑：阳军新闻来源：中国广告门户网新闻日期：2005-3-23当你看到“晶晶亮，透心凉”，“万家乐，乐万家”等家喻户晓的广告语时，是否感到很亲切呢？想必大家的感受和他们一样，亲切而难忘，追究其原因，主要是在这些广告语中运用了大量的修辞手法。修辞手法就是修辞格。它能修饰、调整语言，提高语言表达效果。难怪运用了修辞格的广告语形象、生动、让人过目、过耳均不忘呢？那么，广告语主要采取的是哪些修辞格呢？具体的效果又如何呢？我们先广泛收集广告语，然后进行分类整理，认真研究，发现其常用的修辞手法有：双关、顶真、押韵、回文、比喻等，具体的运用效果将作如下分析：1．双关。在特定语境中，借助语音或语意的联系，使语句同时关联两种事物。例如：①聪明不必绝顶，慧根长留。（治脱发药水）②玉环牌热水器，让您随心所欲。分析：两句都是运用了双关的修辞方法。第一句中“绝顶”在此语意双关。一层意特别聪明，另一层意思是头顶无发。用双关的修辞手法，含蓄幽默，使所述产品形象、耐人寻味。第二句中的“欲”字为谐音双关，音同“浴”，即说明了此热水器称心如意，又突出了它的功效。2．顶真。前一语句的后面部分做成后一语段的开头。例如：①车到山前必有路，有路必有丰田车。②骆驼进万家，万家欢乐多。③丽华快餐，快餐精华。分析：这类广告语构思巧妙，使人印象深刻，便于记忆。第一句是日本丰田车的广告语，运用顶真的修辞方法使得上下句语势连贯、前后逻辑严密，让人难忘，且说明了丰田车在世界上的销路之广，音接、含蓄地表明了其质高性优的特点。又如第二句，强调产品进入万家后的带来的欢乐，其销售面之广与受惠面之大完全相同，那么其功效不言自喻，真可谓“一辞格值千金”啊！第三句是一家饭店的广告语，突出“快餐”、“精华”两个词，前后衔接紧密，在强调“快”、不必久等的同时，“精”的特点也突现了出来。总之，这些广告语之所以深入人心，顶真辞格自是“功”不可没。3．押韵。在句尾一字用韵母相同或相近的字，使音调和谐优美。例如：①晶晶亮，透心凉。②欧美表，中国计时之宝。分析：这两句广告语都是运用了押韵这一修辞手法的典范。第一句押“ing”韵，所用的六个字，不仅读起来琅琅上口，而且也给广告语所介绍的产品一种恰如其分的形容。虽然只有六个字，却让人听了广告，有一种微风拂面的清爽感觉。再加上一杯雪碧，像是可以让人清爽地度过四季。第二句是一则表的广告，押的是“ao”韵，说明了欧美表的性能良好，堪称“宝”，且易于记忆。4．回文。利用相同语句的循环往复来表现两事物相关的修辞。例如：①万家乐，乐万家。②通则不痛，痛则不通。③家家爱富家，富家爱家家。④长城电扇，电扇长城。分析：在广告中运用回文的修辞，读起来不仅琅琅上口，给人一种美感，且上下两句字数相同，结构整齐，便于记忆，例如：第一句广告词，说明了产品数量多，丰富了群众的生活，给大家带来欢乐；巧妙地指明品牌名的内涵，让人过目难忘。第二句是则药品广告词，说明了一个常理——痛则不通，通则不痛。因为人们对此有深刻体会，看到这句话，感触更深，自然记忆深刻。第三句广告词，前一句写每家都喜欢“富家”，后一句写“富家”关心着每个人的生活，两者互相关心，使人感到一种温馨与关怀。第四句是一则电器广告，既交代了产品名称，又表明了产品，也说明电扇的产量很高，受人欢迎，给人留下了深刻的印象。5．比喻。是常见的一种修辞，它指要表达的事物同另外的形象或通俗的事理有相似点，便采用这种形象的或通俗的事理来作比的修辞方法，它可将深奥的道理说得浅显易懂，可以将抽象的事物进行形象的表现，可以把陌生的概念变成熟悉的事物，可以变平淡为生动。例如：①某某牛仔裤，犹如第二层皮肤。②爱梦利，随身的绿阴。（防晒露）分析：第一句广告词用了明喻的手法，将牛仔裤比做人的皮肤，充分显示出了其柔软的质地、贴身合体的款式、穿着后舒适的效果，形象、生动、简洁。第二句运用了暗喻的修辞，说明爱梦利的防晒作用如同绿阴般清爽舒适，让人从广告中寻到一丝清凉，从而对产品产生美好印象。巧借修辞添魅力——经典广告语赏析在社会经济持续快速发展的今天，市场竞争日益激烈，市场竞争的一个非常重要的方面是广告竞争，因此，广告就不可避免地成为我们日常生活的重要组成部分。为了使广告富有活力，能在激烈的竞争中立于不败之地，广告人善于在广告文案上做文章。他们常常巧用修辞格使得广告文案押韵动听、朗朗上口、简明易记、过目难忘，并使其产生一定的鼓动性、号召力，从而吸引公众。下面我们结合常见的修辞格对一些经典广告语作一点分析。l、比喻“新星的土壤，知识的海洋。”(《新知》期刊)《新知》是“土壤”，《新知》是“海洋”。青少年的成长离不开‘‘土壤”，青少年要成材需泛舟“知识海洋”。这里，广告人形象地突出了《新知》期刊对青少年成长、成材的重要性。“牛奶香浓，丝般享受。”(德芙巧克力)牛奶香浓——突出嗅觉，丝般享受——立足触觉。这里借“丝”喻“奶”，让人联想到丝绸的细腻滑润，更加具体地感受到牛奶的香浓，从而对本商品产生兴趣。2、拟人“一握农行手，永远是朋友。”(农业银行)和农行握手，将农行人格化，生动；和顾客交朋友，拉近了农行与顾客的距离，形象。“显然刚被飞利浦吻了一下。”(飞利浦电动剃须刀)将剃须刀人格化，赋剃须刀人情味。一个“吻”字“吻”出了剃须刀的温柔体贴，“吻”出了顾客对剃须刀的友好信赖。“中华永远在我心中。”(中华牙膏)“中华”——中国，“中华”——中华牌牙膏。一语双关，既宣传了商品，又表达了爱国情怀。“要想皮肤好，早晚用大宝。”(大宝化妆品)“早晚”——早晨和晚上，“早晚”——迟早。一箭双雕，既强调了“大宝’’的重要，早晚都要用，又显示了自信，相信顾客迟早会用上“大宝”的。4、反复“VC、VC，果味VC，要想宝宝长得好，请_乞果味Vc。”(果味Vc)反复强凋vc，吸引受众注意，加深受众印象。“集美沙发，牛!真牛!”(集美沙发)“牛!真牛!”——间隔反复，突出商品特色——棒!传给顾客信息——买15、回环“万家乐。乐万家。”(万家乐电器)“康必得，得必康。”(康必得感冒药)巧用回环往复，点明注册商标，突出商品价值。体现产品与消费者的必然联系，强调产品将会给消费者带来的益处。6、设问和反问“今年夏天喝什么?828蔬菜汁。”(828蔬菜汁)“借问仙境何处有?人人遥指桃花村。”(桃花村风景区)先问后答。问是铺垫，答是结果；用问提醒注意，用答加深印象；用问吸引受众，用答突出商品。“我身如茵，踏我何忍?”(广场绿地标语)“关键时刻，怎能感冒?”(海王银得菲)只问不答，语气强烈，语意没商量，增强了广告效果。7、对仗“穿金猴皮鞋，走金光大道。”(金猴皮鞋)“新春新意新鲜新趣，可喜可贺可口可乐。”(可口可乐)商标含其中，对仗出效果。节奏和谐，便于记诵，容易产生广告效应。“聚科技群星，创电子先河。”(星河音响)“星河”巧入对仗中。“星”聚科技之长，为我所用；“河”入电子之先，独占鳌头。音响之王，舍“星河”其谁?8、夸张“今年八十，明年十八。”(白丽香皂)乍看，逻辑错乱，不合事理；细想，夸张有度，情理之中。因为这则广告的真正意思是要提醒公众：白丽香皂具有美容功能，经常使用可显得年轻一些。“不老宣言。”(某抗皱霜)与上一则异曲同工，表面“言过其实”，实则适度夸张，吸引公众注意，增强宣传效果。9、借代“今天，‘老鼠’已成为人类的朋友。”(鼠标器)“盼盼到家，安居乐业。”(盼盼防盗门)“老鼠”——鼠标器；“盼盼”——防盗门。指代商品，前者借形状，后者借商标，引人联想，加深印象，扩大了商品的知名度。10．顶针“骆驼进万家，万家欢乐多。”(骆驼电风扇)“买电视就买金星，买金星就是放心。”(金星电现)“车到山前必有路，有路必有丰田车。”(丰田汽车)顶针连环，语气连贯，一气呵成，音律流畅，给广告受众以强烈的感受。总之，现代广告文案几乎少不了修辞手法的运用，因此，我们每一位语文教育工作者和语文学习者都应积极主动地利用生活中生动形象的广告语来促进修辞的教学与学习。天高任我飞（报喜鸟）山高人为峰（不记得哪个品牌了）KEEPMOVING，永不止步（安踏）没有最好，只有更好（菲利普）我能（中国移动）IbelieveIcanfly(别克汽车广告歌)特步，非一般的感觉！（特步）我能，无限可能！（匹克）简约，不简单！（利朗商务男装）忙碌，不盲目；放松，不放纵！（利朗休闲裤）飞科剃须刀，飞跃生活新境界！（飞科剃须刀）心平常，自非凡！（斯得雅男装）阳光伴我行，舞出我天地！（加州阳光彩条T恤）敢想敢为！（贵人鸟）青春滋味，自己体会！（伊犁优酸乳）为梦想创造可能！（伊犁）强壮中国人！（蒙牛）蒙牛，绿色心情！（蒙牛）衣出彩，就出色！（以纯休闲服）农夫山泉，有点甜！好水喝出健康来！（农夫山泉）让一切自由连通！（联通）让世界一起来联想！（联想）自信，自然出色！（太子龙男装）听身体的，跑吧！（舒华智能跑步机）男人的世界！（金利来）我心飞翔！（白沙集团）我选择，我喜欢！（安踏）男人就应该对自己狠一点！（柒牌中华立领）要爽由自己！（可口可乐）让梦想飞起来！（名乐）我想，我能！（露友运动鞋）1、德国大众：“小即是好。”——经典广告语2、可口可乐：“享受清新一刻。”——经典广告语3、万宝路香烟：“万宝路的男人。”——经典广告语4、耐克：“说做就做。”——经典广告语5、麦当劳：“你理应休息一天。”——经典广告语6、迪比尔斯：“钻石恒久远，一颗永留传。”——经典广告语7、通用电气：“GE带来美好生活。”——经典广告语8、米勒牌淡啤酒：“美妙口味不可言传。”——经典广告语9、克莱罗染发水：“她用了？她没用？”——经典广告语10、艾维斯：“我们正在努力。”——经典广告语11、美国联邦快递公司：“快腿勤务员。”——经典广告语12、苹果电脑：“1984年。”——经典广告语一三、阿尔卡—舒尔茨公司：“多种广告。”——经典广告语14、百事可乐：“百事，正对口味。”——经典广告语一五、麦氏咖啡：“滴滴香浓，意犹未尽。”——经典广告语16、象牙香皂：“100％的纯粹。”——经典广告语17、美国捷运公司：“你知道我吗？”——经典广告语一八、美国征兵署：“成为一个全才。”——经典广告语19、Anacin去痛片：“快、快、快速见效。”——经典广告语20、滚石乐队：“感觉是真实的。——经典广告语1．Goodtothelastdrop．滴滴香浓，意犹未尽。（麦斯威尔咖啡）2．Obeyyourthirst．服从你的渴望。（雪碧）3．Thenewdigitalera．数码新时代。（索尼影碟机）4．Welead.Otherscopy．我们领先，他人仿效。（理光复印机）5．Impossiblemadepossible．使不可能变为可能。（佳能打印机）6．Taketimetoindulge．尽情享受吧！（雀巢冰激凌）7．Therelentlesspursuitofperfection．不懈追求完美。（凌志轿车）8．Poetryinmotion,dancingclosetome．动态的诗，向我舞近。（丰田汽车）9．Cometowheretheflavoris.MarlboroCountry．光临风韵之境?D?D万宝路世界。（万宝路香烟）10．Tome,thepastisblackandwhite,butthefutureisalwayscolor．对我而言，过去平淡无奇；而未来，却是绚烂缤纷。（轩尼诗酒）11.Justdoit.只管去做。（耐克运动鞋）12.Askformore.渴望无限。（百事流行鞋）一三.Thetasteisgreat.味道好极了。（雀巢咖啡）14.Feelthenewspace.感受新境界。（三星电子）一五.Intelligenceeverywhere.智慧演绎，无处不在。（摩托罗拉）16.Thechoiceofanewgeneration.新一代的选择。（百事可乐）17.Weintegrate,youcommunicate.我们集大成，您超越自我。（三菱电工）一八.TakeTOSHIBA,taketheworld.拥有东芝，拥有世界。（东芝电子）19.Let’smakethingsbetter.让我们做得更好。（飞利浦电子）20.Nobusinesstoosmall,noproblemtoobig.没有不做的小生意，没有解决不了的大问题。（IBM公司）21.M&Msmeltinyourmouth,notinyourhand.(M&Ms)只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)22.Goodtothelastdrop.(Maxwell)滴滴香浓，意犹未尽。(麦氏咖啡)23.Timeiswhatyoumakeofit.(Swatch)天长地久。(斯沃奇手表)24.Makeyourselfheard.(Ericsson)理解就是沟通。(爱立信)25.Startahead.(Rejoice)成功之路，从头开始。(飘柔)26.ThingsgobetterwithCoca-Cola.(Coca-Cola)饮可口可乐，万事如意。(可口可乐)27.ConnectingPeople.(Nokia)科技以人为本。(诺基亚)28.Adiamondlastsforever.(DeBierres)钻石恒久远，一颗永流传。(第比尔斯)29.MosquitoByeByeBye.(RADAR)蚊子杀杀杀。(雷达牌驱虫剂)30.AKodakMoment.(Kodak)就在柯达一刻。(柯达相纸/胶卷)著名经典广告语欣赏雀巢咖啡：味道好极了这是人们最熟悉的一句广告语，也是人们最喜欢的广告语。简单而又意味深远，朗朗上口。以至于雀巢以重金在全球征集新广告语时，发现没有一句比这句话更经典，所以就永久地保留了它。巧克力：只溶在口，不溶在手这是著名广告大师伯恩巴克的灵感之作，堪称经典，流传至今。它既反映了M&M巧克力糖衣包装的独特USP，又暗示M&M巧克力口味好，以至于我们不愿意使巧克力在手上停留片刻。百事可乐：新一代的选择在与可口可乐的竞争中，百事可乐终于找到突破口，它们从年轻人身上发现市场，把自己定位为新生代的可乐，邀请新生代喜欢的超级歌星作为自己的品牌代言人，终于赢得青年人的青睐。一句广告语明确的传达了品牌的定位，创造了一个市场，这句广告语居功至伟。大众甲克虫汽车：想想还是小的好60年代的美国汽车市场是大型车的天下，大众的甲克虫刚进入美国时根本就没有市场，伯恩巴克再次拯救了大众的甲克虫，提出“thinksmall”的主张，运用广告的力量，改变了美国人的观念，使美国人认识到小型车的优点。从此，大众的小型汽车就稳执美国汽车市场之牛耳，直到日本汽车进入美国市场。耐克：justdoit耐克通过以justdoit为主题的系列广告,和篮球明星乔丹的明星效应，迅速成为体育用品的第一品牌，而这句广告语正符合青少年一代的心态，要做就做，只要与众不同，只要行动起来。然而，随着乔丹的退役，随着justdoit改为“Idream.”,耐克的影响力逐渐式微。诺基亚：科技以人为本“科技以人为本”似乎不是诺基亚最早提出的，但却把这句话的内涵发挥得淋漓尽致，事实证明，诺基亚能够从一个小品牌一跃为移动市场的第一品牌，正是尊崇了这一理念，从产品开发到人才管理，真正体现了以人为本的理念，因此，口号才喊得格外有力，因为言之有物。戴比尔斯钻石：钻石恒久远，一颗永流传事实证明，经典的广告语总是丰富的内涵和优美的语句的结合体，戴比尔斯钻石的这句广告语，不仅道出了钻石的真正价值，而且也从另一个层面把爱情的价值提升到足够的高度，使人们很容易把钻石与爱情联系起来，这的确是最美妙的感觉。麦氏咖啡：滴滴香浓，意犹未尽作为全球第二大咖啡品牌，麦氏的广告语堪称语言的经典。与雀巢不同，麦氏的感觉体验更胜一筹，虽然不如雀巢那么直白，但却符合品咖啡时的那种意境，同时又把麦氏咖啡的那种醇香与内心的感受紧紧结合起来，同样经得起考验。IBM：四海一家的解决之道在蓝色巨人经营处于低谷时，提出这一颇具煽动性的口号，希望不仅成为一个名副其实的跨国企业，而且真正成为为高科技电子领域提供一条龙解决方案的企业，进入电子商务时代，IBM正在将这一角色实现，扮演着电子商务解决方案的提供商角色。柯达：串起生活每一刻作为全球最大的感光材料的生产商，柯达在胶卷生产技术方面的领先已无须再用语言来形容，柯达更多地把拍照片和美好生活联系起来，让人们记住生活中那些幸福的时刻，因此请用柯达胶卷，这正是柯达想要的。山叶钢琴：学琴的孩子不会变坏这是台湾地区最有名的广告语，它抓住父母的心态，采用攻心策略，不讲钢琴的优点，而是从学钢琴有利于孩子身心成长的角度，吸引孩子父母。这一点的确很有效，父母十分认同山叶的观点，于是购买山叶钢琴就是下一步的事情了。山叶高明于此。麦氏咖啡：好东西要与好朋友分享这是麦氏咖啡进入台湾市场推出的广告语，由于雀巢已经牢牢占据台湾市场，那句广告语又已经深入人心，麦氏只好从情感入手，把咖啡与友情结合起来，深得台湾消费者的认同，于是麦氏就顺利进入台湾咖啡市场。当人们一看见麦氏咖啡，就想起与朋友分享的感觉，这种感觉的确很好。人头马XO：人头马一开，好事自然来尊贵的人头马非一般人能享受起，因此喝人头马XO一定会有一些不同的感觉，因此人头马给你一个希望，只要喝人头马就会有好事等着到来。有了这样吉利的“占卜”，谁不愿意喝人头马呢？鹿牌威士忌：自在，则无所不在在鹿牌威士忌的广告中，那个鹿头人身的家伙总是一副神情自若的样子，因为他经常喝鹿牌威士忌，那种感觉足以让你羡慕，享受一下鹿牌威士忌吧，自在的感觉你一定也会拥有。攻心的力量常常比精确的