广告词相关教案

一、教学目的：1．掌握广告词的文体知识，能写作简单的广告词。2．了解广告的作用、广告的多样性和广告词写作的基本要求。二、教学设想：1．指导学生运用广告词写作的基本要求去揣摩例文，从而提高阅读和写作广告词的水平。2．安排一课时。三、教学内容与步骤：耳一、药广告视词的婶基础近知识课：作1炼．广消告的蛇定义喜：哀广告套是广怨告主旋通过标有偿励取得梁的、孙可以罢控制动的宣惕传媒僵介和籍形式速，对啦产品泥、服灯务剂和观吩念进赛行社疾会化崭、群膊体化桨的传袜播，些从而葡有效毛影响挨公众孤，促束成整京体营广销计巾划的档活动显。剥2计．广存告的朽作用返：寸经济展广告该已成辜为推扔销商蝶品、编宣传慢劳务看的最帅有效每方法音，成猴为沟案通生京产者妇、经敬营者酷、消累费者蒙之间脏的桥般梁，岭在传捷播信返息，顷指导术消费蚀，刺刺激需对求，等密切使产销迅关系板，加考速商鼻品流粮通，宣推动快企业金竞争御，促圣进经旅营管欠理，亿发展瓣对外趁贸易编以及厕丰富乱人民柱的物善质、钟文化淹生活缸等方地面，晒发挥表了积者极的典作用丧。羡优秀聚的广卖告词子应起发的作退用如年下：陶①狡引起柳注意洗；检②绳刺激供需求屑；靠③罚维持刃印象培；招④够促成询购买葡。应3奴．广朗告创郑意与航公众廊心理孕：迈广告袜宣传向活动贸的实符质性冶意图霸是影跨响公站众的语心理死过程鸽，而习能否梳实现汪这个遥目标南，主是要在备于广鲜告创辉意是浅否抓稠住公艳众的沙心理帮特点滨和心轿理需纹要，界能否臭切中菊公众低关心贱点。烘⑴千公众庙关心警点的击含义助：偷所谓倡公众较关心春点，游就是业指公姻众基浓于某殃种具档体要蛮求而握针对趟相关丢事件雨、相灯关活错动所它形成损的关潮心焦注点、拦关心临重点旧。载公众席关心圆点的编最高响形态扰是杂"担兴奋持点逆""散敏感贺点愉"狐。公素众对绝于自慢己急筒需了颤解的济内容劈，往合往表青现出菠强烈芽的兴进趣，呈愿意拼付东出极净大的酬精力退关注彻事件孝的进放程动搂态。蛇从某彼种角千度来麦看，乓广告捧创意辜的过城程，尿就表写现为肢捕捉抖公众搂心理畅、分倒析公浇众需俭求、归切中凳公众抽关心苗点的富过程味。欲⑵友公众迎关心屠点的镇常见松形裁态：挪公众众在各虚式各搜样的睡需求扰心理六支配妖下，才可以如产生坟很多蓝种关正心点咳，涉壤及到科广告案创意梅领域笔的关党心点继，主生要有的：压①默消费络性关始心点拢寻找抛公众坡消费国关心窗点，份一般夕可以狱从两头方面耕入手疲：一午是按吩照常疲规需麦求思专维，兵分析炒推测语公众辟基本屯消费博趋势胖，找伐出大屿多数至公众陶的热掀点；沙二是葬按照唉逆势牲推理厨法，窃打破掠常规辨，找解出市追场把"者空白戴点懒"绑。坐②售兴趣彻性关维心点握一般陵而言什，人肆们爱惧好什灾么，凶就会裁热情雾地关园心什番么，惹而对旧于不槽爱好裂、没射有兴傅趣的泽东西沟，则揉不会罚予以宗关心攀。赏③即情景狱性关屑心点柏所谓民情景叉性关贫心点腐，是骄指人武们处赛于特禽定环舰境氛箱围、概特殊假事件铁过程身中，匠针对腔相关唐事件邻所形茶成的沉关心焰点。弯④点新奇肠性关挖心点尤所谓扬新奇茂性关闭心点匀，是佣指现糖代人探尤其醉是青毒少年捷，出构于追茎求刺戴激而倘针对辫新奇位性事筑物所凉形成拖的关花心点雷。捷4应．撰共写广率告词扯的基典本要务求：叠①瞎要实扬事求蛙是，决诚信遍无欺侦。传②牲要有特明确熔的诉累求重灰点。平应选姑取最箭能体亚现商割品、鱼劳务夹的功禾用、庙最能阵突出再表现英商品驶、劳便务特蜂殊个篮性的钳"愧核心万点融"晌来作缠为诉颜求重熊点。庸③宾要抓他住顾挤客的庄消费陡心理播要求梦。消时费心枝理就金是消适费者安的兴扛趣、易需要获、动尘机、评情感牛、态敬度等嚼心理纹因素锤。御④对语言芳文字扔要有身感染面力。温通俗恰易懂糖，简朝洁明对快。财5滚．广斥告词院的构经成和关写法躁：绳一般赴包括焰标题他、正获文、衰随文烧，以肝及广朝告标胆语。凤①丛标题对。它驱标明谜广告认的主蠢旨，锣又是热区分坟不同示广告父内容终的标肢志。敢从标术题揭量示内捷容的泉方式无来看工，可拼分为育直接吐标题殃和间耐接标锡题；桃从标讽题的饭组合柳形式变来看作，有引引题构、正绘题、货副题箱。谋直接马标题何，用控简明抢文字接表明忽广告撕的主团要内内容，姨使人险一目钻了然散。巷间接给标题黑，不妙直接行点明和广告原主旨瓜，而妨用耐纱人寻涨味的塌词句怪来作辽标题枕，以蚁诱人摸转读乓正文鼻或看牧广告妄图片握。竿引题毒用来亩说明抢信息病意义谋或交百代背窝景，苍正题萄用来径点明签广告落的主足要内那容，访副题邮是对朴正题隶内容割的补啄充。饥②韵正文铁。正宋文是仅广告邪词的捕中心题部分圾，它迷是广四告的总主旨笑和主柱要内吼容所帅在，借包括冻广告遵主办浆单位酬和商早品或弟劳务峰名称历，商须品的总规格映、花拘色、设性能抄、功霉效，疤使用嫂保养丛方式君、出疼售方慌式、往接洽盛方法成等。血撰写敲正文但要注净意：抗一是闪重点减突出俊；二脏是简穷明易覆懂；积三是缺有趣串引人峰；四制是有塞号召促力。趴③击随文希。也似称附耍告，登是在乏正文节之后赛的必沾要说巧明，抱即附尊带告洽诉人哑们的酿一些制内容搏，包筹括广各告单幼位的辽名称水、地佩址、轻爪号码兔、邮躁政编族码、研银行胁帐号群、购刮买手世续等职。对碑消费覆者起村购指衰南的凶作用绘。割④介广告否标语朱。又备叫广右告口碍号，棒它是伤广告胀者从半长远燥销售梳利益亚出发伙，在串一定晕时期笋内反鉴复使惑用的攻特定咸宣传洽语句参。蕉二、课例亲文分澡析：莫例文脊是一弦则短疼文式职与条衰文式燕结合必写法改的广耽告词宫。袍这一红则广彻告词杨的宣倍传主看题是军海尔拥滚筒弱洗衣那机的即两大推特点探--宽"颜健康横型崖"漫和伤"真三合遮一勤"公。顿广告霜词的磁短文即部分截主要暖围绕许"谢健康武型炊"帽的特吸点作贷说明纺，把译公众聚对健工康的韵关注摆和海怀尔对雪公众起健康肠关注溪融合辞在一浸起，坟让人派感觉木到海汪尔对当现代竟人消梁费理怪念的果理解悉及其习浓浓献的关谊怀之队情。带广告恼词的盆条文浑部分棵先介爬绍该滩洗衣蚊机的赚两大槐健康波功能旗--窜磁化词消毒橡功能捉和超跪净漂羊洗功且能，余让人同感到萝海尔修的关血怀是乱建立球在科您技发宋展的药基础栽上的敏，由刮此产筒生一霞种信滔任感骑。然厕后说疤明世肌界洗荡衣机凯经历随的三趟个发贺展阶像段：末去污饶型录→领智能行型吓→钳健康绢型，炼让人窜感到齿它代迟表的瑞是一心种时瞎尚和湖潮流坐，心忠理上龄自然诞就有层了一露种满具足感偶。最验后围率绕开"雅三合敢一量"-螺-仇洗衣跑、脱已水、驴烘干浆作说院明，垒比较答细致项地介达绍了冤该洗筒衣机卧把三倡项功垮能结田合在宪一起箱，一违次性伐完成混洗衣辫整个味过程谨的特迫点。吸这一器部分灿特别糕突出桥了各渠个环垄节上矿科技充含量薯之高粒，让瘦人领眠略到歌海尔币洗衣妹机占汉领科幕技制斯高点级的风迫采。追除此梦之外僵，还您介绍贿了超洽薄、兰美观夹等特兆点，门也能恨让人蔬怦然截心动除。毯广告揪词最旅后还穗写明侧了公犯司的造名称乱、网巴址、船服务短渴等内辆容，奏以便崖经营挽单位遥和顾驱客与犁之接鼓洽。蝶三、蜂布置虫作业哭：股练习搏一、畜二、塌三。铸教学据目的芒：回口顾公毙益广哀告词禁的特尾点及灾拟写插公益除广告究词的步方法蝴；培涌养提悠高学韵生的事能力蛇教学絮难点猪：把盗握拟解写的晶方法丈，训链练、臂提高冤能力鸣教学乏方法摊：师敲生互水动，非训练渡纠错包教学巧时数代：一演课时袄教学担过程尸：析一、框欣赏想公益赠广告勿词，肚师生惯总结邪公益口广告灾词的静特点矿及拟梦写方啊法：倦见1扒、也束许，点你的丈指尖物夹着私他人该的生符命档——饰请勿严吸烟裳（医猴院禁冬烟）丙搜2腔、看塞看孩器子脸毒上那羊天真善的微庸笑臭,龄我们早又怎皂舍得富让这扎份和耐平与蹲安宁踏转瞬瞧即逝目呢只?载(“窜渴望帮和平蛮，反屋对战立争闹”作的公屑益广涂告眯)花抚3大、节久省一泼分零肝钱，卧献出逢一份门爱心眉，温敞暖世令间真饮情。躁（端“顶希望安工程拍”奔公益烦广告移）本帅4风、繁56裙个民仗族尖56赔朵花衰，剖56练种语刮言汇保成一世句话秤：请蜻说普哲通话朗。抓“组说普熔通话比”湿（公胃益广裁告）杂二、嫩回顾谦总结绘拟写街公益廉广告统的方全法：裕（教孙师板偏书）联爱1璃、运伴用修弯辞，咱生动产活泼朵。雪2直、注敏重押腥韵，财易记怀易诵独。紫历3夕、结俩构简侨明，求语言坝简练稿。谜4限、句棵式多受样，扣整散蒸结合巡。体三、限课上海训练胞：服劣1著、请游拟一雨条以浪“手护花择护绿祸”渔为内伍容的威公益项广告嘱词。据要求厨主题恼鲜明膏，感遮情真巡挚，速构思慈新颖蛾，语泛言简狮明。供（吼20昼个字欧以内西）娱友2顿、请贸拟一女条以依“急注意妥交通论安全世”湿为内事容的声公益踩广告赵词。改要求个主题例鲜明勤，感诵情真便挚，鄙构思惭新颖氧，语润言简艰明。便（浙20滋个字禁以内餐）等煌3阴、请您拟一义条以劣“治迎动20成08捞年北谈京奥塞运会娇”喘为内耐容的蜂公益滤广告具词。历要求瞎主题慈鲜明阵，感宾情真速挚，勒构思软新颖比，语畅言简仅明。辛（在句10奔——秘20胖个字庸之间紧）昏额4枝．请躲拟一缩条以蝇“光购买总体彩陪”患为内霉容的遮公益百广告喷词。权要求旱主题哪鲜明双，态思度真表诚，贿构思啊新颖爬，语炭言简纳明。碰（在聚10伤—2约0读个字蛋之间软）馒豪5裤、请扯拟一注条以屿“详公民蜡义务燥献血也”预为内臂容的公公益夜广告罪词。替要求单主题唇鲜明搁，感悔情真叔挚，唐构思艇新颖稼，语巧言简姜明。术(秒在虑10艘~2率0屿个字帜之间收)(说4贪分绿)肆四、对课下裳作业左：针娱对校嘴园中偏的一眨些不例文明帆现象网，诸待如不蠢节约螺用水爬、浪骆费粮劳食、殊语言忘不文拆明、顽破坏铃桌凳灯、乱锯丢纸城屑等济现象道拟写兔两至白三条吉广告概语。躲附答丝案：恒课上贴训练唱：咸岛1般、另1林+锡1欧=余2支，一罗棵树燥+汽离一棵击树揭=定交一片错树林菌；踏训破青捆毡可驻惜，挪多行敢数步甘何妨稼；花乖开堪蒸赏直塘须赏冤，莫倒要折梁花空移赏枝葡；带姐走的谢花儿芽生命匹短暂根，留军下的抬美丽距才是梢永记远；斧愿君想莫伸贸折枝持手，严鲜花盐亦自妇有泪域滴；缘野2俭、抗带上页平安低上路宴，载般着幸晴福回费家；本高高牧兴兴梨出门洁去，幻平平雄安安揪回家馒来；随手握姓方向夹盘，罗时刻龙想安鹅全！虚烘3焦、迎溪北京松奥运剖，做颠文明负公民协；让壁我们爹荡起钢双桨弯，让辱我们竞喜迎乱奥运旱效4星、爱址心需雹长久掩，奇似迹在泽左右既；奉挨献是颈无私及的骄雷傲，蹲大奖缓是爱歇心的融回报责；体渗彩手魔拉手讨，公鱼益心柏连心蛾；体娃彩牵饱人回精首，勿幸运牧走遍屑神州必；投观注热催情，党好运辞来临适；体怀育是钟我们重永恒稍的追蜘求，框体彩摸是我扩们永傻远的锅朋友切；中卖奖欣辉喜，犯贵在好参与筋；投更注深翁情，金好梦地成真厌；彩斑民共虚托朝败阳，秒足彩付再创颤辉煌卷。法庄5翅、民概族在文奉献些中崛耀起，以生命袭在热黄血里倘绵延连；献精出的四血有誓限，惧献出随的爱严无限哥；鲜讨血诚吐宝贵挑，救铁人品笼更高兵，心拘田千屿里共傍婵娟炊；血枕，生阀命的钉源泉矮，友影谊的老桥梁烂；波挡涛让跪江河猎澎湃微，热部血使怪生命蚀沸腾交；我幻健康舞，畏我献研血，袜我自勺豪；财我们效爱心河的一淋小部猪分却总是他啄们生互命的粒全部森。网课下幕作业搅：浑滴滴岔情深古自来捎水，轰请你课拭去网我的纽泪隔——贿请节聚约用台水疲举手湖投足衰间，旅别忘乡了我冈饥饿倚的大萄嘴式——皇果皮改箱贯人间吨知音佳难觅气，校线园草场坪难饱培龟——喊请爱舒护草卖坪栏课桌暂：武脏术家式松动免了我埋的骨椒头，握艺术击家拧光紧了裙我的奶眉头窑卫生季间：结顺慈“渔便眉”欠冲水满推广巨普通至话：坑二话岛不说锡只说弯普通木话伴口口迎声声间声声亭普通贡话丽语言伶美：险吐气垦如兰饭，缘服于心碑香如快蕙烤食堂偷：天婆地岸“除粮川”梨心，帜惜食可莫蚀栽痰纸善（弹遭指）巨一挥值间，谁风度龄尽逝苍矣！丹窗户译：等滨待您何心灵仁的爱罪护！轮语文竖活动仰课：羊你好众--腿--眠--衡广告价滕宏趋江案作于崭2役00捕3先年早6亭月记8口日耗__农__宽__注__章__纽__搂__茅__工__贸__调__晚__绒__增__伸__辛__岩__肝__镰__途__琴语文简活动包课：绑你好楼--置--庆--盈广告忌活动作目的闯礼1科.捧培养绸学生恩课外求学习璃语文牺的兴医趣，距养成尺随时展积累粗语言怎素材依的习合惯。即关2侄.决撰写赌广告法词，加帮助某学生罢树立红“削学以匀致用塘”港的学窜习观委。怜震3取.冶在活勿动中杂培养尤学生乱的集闪体合殊作意狡识及灰竞争俗意识炉。张活动骡重点护：撰夸写广沃告词群并树母立学垫生姑“蝇学以弯致用榨”草的学和习观奸。栗活动致难点易：欣衣赏并固用精陈当的风语言洲评析参广告驻词。格活动含过程亏一、授准备赌工作脚纷1罪.柏发动块学生苏广泛爸收集嘱优秀睛的广伶告词勤，并身按商虏品类贝别或聚者其日他类浙别分盟类整宇理。服协2使.亚从优喊秀广育告词驶中挑殖选若验干则似，让申学生返尝试车从语忙言角炭度进怖行分第析，对如广续告词徒的修构辞，足广告拨词的携表现丸手法叉，并订进一烛步品疗析广淘告词倡的艺率术。磨士3轿.挡制作命教具撒、广北告卡岛等。稍饶4余恰当阳布置男教室蜡，让乘教室旗氛围贷轻松专、愉新悦。碍扒5劳.桐将全吴班同夺学编远成男响女两傍个方卵阵，痕确定筝组长诱，每刊个方勤阵前阳、中哈、后愁各安抖排两流三名折种子看选手扒，以故便激涌活气要氛，这全员菜参与餐。剃二、欢操作米程序弱拘1棍.头激趣佩导入僚，宣没布有笋关竞警赛形桶式、乒内容给及规秩则盛墓2窑.望比赛之步骤邪。吐第一哈轮：怎猜猜蹦“来我浊”命是谁净广告缎的功址能是袜具有捕强烈侦的籍“循劝诱炭性巾”玩。因牲而广振告词汇的拟厘定，筹要形票象直梨观地满展示锄商品前的特馒点、古功能伤；调什动消裳费者肠的联菌想，荒加深切他们徒对商三品的块第一布印象扮。彩竞赛鼓形式堤：抢殖答，套教师票念完瓜广告碌词后燃，学鉴生举惯手抢品答出侨商品常的名址称。毫律①边掩一毛虑不拔敞(床牙刷事)洞抗②趟“侧闲虏”煎妻良菠母狸(说洗衣借机接)快瓦③犹夏天摩的笼“抓凉偏”赏友，畏冬日束的哗“义火趟”李伴阀(汇空调纽)来红④槐不打基不相劈“患识判”(全打字债机鄙)集健⑤室口服两，心栽服拳(拘三株粗口服薯液沟)榆详⑥读实不港相瞒放，我膝的名演气是区吹出蜂来的如(档电风粥扇反)季渴⑦有鲜为哭人知吵(方西湖苦牌味皇精双)递承⑧思今年烧二十轧，明临年十庸八皂(寻洗面握奶清)礼抢答碎后，哲教师侍结合砍①③斜⑥牙让学掩生自浅己归糊纳出瓦广告厅词的呀特点抄。螺第二饼轮：责还我释女儿继妆转各方楚阵派柱四名句选手林上场刃抽广梨告牌温，先给指出胁广告雅牌上箱成语声中的蝇错别捎字，杠并在价黑板贴上写选出相而应的婶正确益的字认，然传后让招学生如说说佳成语殿的意司思及闪广告弊策划裤者所另要达诉到的冒广告傲效应烦。说插成语连的意肾思，悼要求愈学生览或望穷文生秘义，上或利短用已汁有的陪知识避推断钩意思滴。超鄙①肿默默女无蚊早(驾闻习)密蒙②笑过领释“豆鲜查”(球先缺)减一步浇勾③扩厉快治陡(呆脍炙房)缺人口那救④克酬衣衣虏(论依依言)宣不舍讲帽⑤昂揉咳背(轰刻眼)粒不容即缓荷乓⑥处睁乐在望骑年(茄其忘)透中贱他⑦附趟随心喇所浴倚(仇欲钞)阀化⑧绩某烧淹(彼稍挽)柴胜一强筹孔第三滑轮：汪读我饶千遍撇不厌服倦弱优秀仪的广糠告词费在宣殿传商秀品时根，不谷是曲“山王婆核卖瓜既”走式的词自我群吹嘘际，而体是靠独含蓄顾、巧丰妙的耍语言宁获得眼消费柿者的米青睐哈。《扎水浒仅传》写里景侄阳冈砌下那缸家小帮酒铺冲前悬壁挂的涉“评三碗旅不过汤冈责”抄的旗民帜，捉就是温一则鉴绝妙稍的广芽告。续尽管膜它没懒有一我个字育说酒暑，但追酒的挽质量润不言淋而喻灶。一迅则好瓜的广埋告，喉都是爬经过悠锤炼窝的语相言的鸣结晶政。饿先要恐求两趋个方柄阵的愧代表芬上台柄抽取慎制作舅好的稼“掏广告淡卡鞭”肤，并预宣读停广告迅词。拳然后皆，该朴方阵泼的学途生就淋选出竟的广签告词跳进行锡分析精，说附出它正的妙育处。迫哲①怀霉长城打电扇织，电称扇长临城绣蜂②各蝇没有削最好绘，只马有更限好蹈奔③籍似霞飞严点点济，秀备色年健年潮驾④牛海今年蚂二十券，明次年十挂八贝饺⑤嫩蹦一毛行不拔躺看⑥扫脚禁止泰吸烟千，连立皇冠细香烟坚也不荷例外背转⑦材示聪明赤人选既“壶傻瓜猜”凯杠⑧疑附夏天原的唇“周凉船”甩友，催冬日握的爹“指火岔”削伴驻下面乓是学亚生对头几则则广告化的分竞析。设抄①怠理禁止桂吸烟涉，连手皇冠纵香烟抗也不朽例外誓。多分析嫌：这批则广顺告在切劝戒灯吸烟浊者的灰同时争，加判深了口吸烟客者对残“醉皇冠辱”园香烟削的印差象，焦巧妙章地说贩明了循“汇皇冠滚”屑香烟攻的品撞质与楚众不值同。抬缠②删山今年原二十终，明批年十桌八。铃分析荒：谁粉不想阵自己职青春多永驻并?维这则苦广告骂用看兵似矛愚盾的寺语言绕表达掏出人丘们的勾心理动感受绩，赢沾得了钞广大搬消费报者的栽信赖倡。忍杠③联筋没有介最好前，只坡有更设好。愈分析足：这搁则广蜻告以居极其很简洁什的语侄言表榜现出帐“肌奥柯落玛毒”饥集团匪对产芹品质另量永摆无止乎境的商追求般，赢票得了桑广大撇消费钱者的诸信赖策。晓晃④机长城芳电扇赏，电板扇长带城。肚分析鹅：这蚕则广泻告以织“短回文艰”成形式授，利呈用纯“沈长城洽”昌的双谋重含建义，消既表联现出俩企业片生产报的规绕模，枣又暗轿示了毒产品柔生产末的质浩量，赶气势浙不凡戒。巡第四说轮宣岩传南甲京璃“哭我筝”摸为媒籍教师翠首先盯提出柱撰写快广告它词的陪三点房要求饱：忧浇①犬太要使场人一乱眼就壳看出织产品颜的特颜点。待舌②御