奥运―体育营销的盛宴

08奥运―体育营销的盛宴北京奥运倒计时已经开始，走过一个多世纪的奥运圣火就要在中国燃起。遍及世界各地的媒体、企业、团队、个人、几十亿人的目光。十三亿人的心脏。全世界的注意力在向北京慢慢聚拢，并以北京为轴心，向华夏大地的四面八方发散蔓延。一场营销的盛宴，已经接近开席时间。种种迹象表明，一场营销的白刃大战也在徐徐拉开帷幕。冲刺－向着北京的奥运盛宴

许多企业在行动，许多事件被点燃。中国人保赠送门票的活动已经开始。某啤酒品牌打奥运牌在全国游走的全民急速挑战活动“我是冠军”也热闹了一段时间。十万奥运志愿者（包括残奥会）招募活动已经吸引着许多人的眼光。众多国内外企业巨头的奥运营销战轮番上演

这是一次盛大的经济宴席，奥运经济的三驾马车－聚合效应、裂变效应以及辐射效应正在一路狂奔，以一浪高过一浪的气势席卷神州大地，传遍五湖四海。对于中国的企业来说，这不仅是一次百年难遇的营销机会，还是一个无比巨大的传播舞台。

聚焦世界的目光，包括媒体、观众、旅游者和普通百姓的注意力集中于比赛的举办地——北京市，当然也是企业向中国百姓展示自己及品牌的最佳场所。对中国绝大部分企业来说，即使没有实力去考虑成为奥运赞助商之类属于航母级企业的事情，即使只能将精力集中于国内、集中于某个大区域市场，甚至是某个省、某个地级市这一亩三分地。但是，只要通过我们的眼光、我们的胆识、我们的智慧，还是可以利用2023年北京奥运会期间所有能够利用的机会。

奥运商机并非仅仅在北京，而是存在于中国的每一个城市、乡镇、社区、公共场所、家庭与人群聚集的地方，企业没有实力、甚至有的区域性企业没有必要到北京去一展自己的风采，那么完全可以对自己所经营的区域市场进行研究，去发现机会甚至创造机会，从而赶上北京奥运这场盛宴。

背景篇奥运经济－体育营销中的金矿资源

体育营销魅力巨大。一项来自美国的调查显示，64%的受访者比较愿意购买体育赞助厂商的产品。据一家国际权威调查公司测算，花费同样的投入，体育赞助对企业的回报是常规广告的3倍。目前体育赞助已占到全球赞助总额的88%，是赞助领域的“绝对权威”。预计到2023年，全球企业每年用于赞助体育比赛的费用将超过500亿美元。时下，利用体育营销进行品牌传播已经成为全球各大知名企业常用的一种手段和策略，形形色色的体育项目成为大家共同争夺的“品牌资源”。与赞助其他活动相比，赞助体育能够使品牌得到更大的关注，是因为一．体育活动和体育比赛一直是全球各个国家、各个民族所共通的爱好。侦二．概由于爸人们引对健距康的艳日益落重视虫，体新育运塑动作邻为一补种很纷好的奥身体兼锻炼洽手段批被越乐来越虑多的飞人所滴喜爱藏。钉三．缴商业钳的介勉入使两得体绣育比辉赛日航趋增毅多，课比赛开的激弊烈程低度和姜观赏算性大德大提任高，末因此呜人们糠对赞向助商堤没有欠对广循告商哑的反露感和剪抵触阳，宣鸽传品叠牌的锦效果昌较佳污。配四．辰电视娃、广饺播、巧报纸扯、网德络等绸众多示媒体沫对体冬育的寨争相走报道枝，电彻视转辽播又枕使观枯看这乎些体误育比俘赛变炸得轻乔而易猪举，芝赞助均商的哑暴露溉频次街增高殿，宣枪传信卸息的兴到达移率也宴得到寇了提乘升。登住惕在各为种体眠育比恒赛中盛，规工模最太大、暮影响提最广观、吸市引眼搭球最厨多的决奥运谈会无偶疑是碗最有倾价值逝的一岂种资慢源。酷自从色商界秧奇才朱尤伯作罗斯睡创造户性地遍将奥膏运和鱼商业困紧密俘结合幸起来钞，并俭使奥慕运会首成为急“可箭以赚盗钱的吸奥运准会”煎以来慨，奥挪运经诱济越央来越赵成为俱众商逗家关昨注的薄焦点软。船指块现代炎奥运蛾，尤铸其自秘19挡84啄年洛风杉矶哗奥运暗会以省来，俗奥运懂会成闷为了谱稀缺技的经洞济资瑞源，忌与奥桑运五会环相扣关联门的一透切都结在升输值。历奥运箩会“自更快忙、更同高、廊更强恼”、妖重在普参与导、公宽平竞意争、朋推动桃世界进和平袋的精售神内劫涵又补使之泛成为坏最具肺亲和葬力的浪全球叼性活斜动。房刻巴奥运螺是品辅牌国犁际化答的传打播平紧台。展电视衣的普孔及和絮传播蛙技术宣的进乔步，柿打破枣了奥括运比遵赛的枪时空岔局限秩性，孝大大柱地增忍强了驴奥运庆对社陕会的斤影响称力。脾精明缺的商眨家早余已认累识到俱体育仰背后够蕴藏脸的无位限商令机，恐奥运童会作雀为全恩球最翠顶级颠的体叨育盛揪会，狸它至欣少有许以下妙几个缘价值掀：首议先奥绣运会回是全参球参赵与和旧关注件人数色最多俭的竞锦技比容赛，雅自然裁也成爹为品箩牌向们消费偷者传衰播的条最有兴效的霉平台得；二塑是奥缺运会竟倡导祸的理利念和核精神抛，通皮过与野奥运免会的伴联结升实现板品牌祖价值针的快挪速提帖升；洲三是忘参与洪奥运昼的全眠球的拒民众捧，将脸会带枣动品畅牌与瑞产品选消费慈的迅恐猛增边长。坏毕逢对于稍企业龄来说挨，如东果策狂略使镇用得摄当的址话，件借助削奥运贼会进紧行营罗销不呼但能指快速嫩建立旅品牌昼的知舰名度殃与影合响力厚，还匙能加肿深消闷费者评对品屠牌的鸡好感址度与咬认知早度，高达到害比平缠时广奇告或速公关绿事半垂功倍梳的效欣果。纱北京完奥运栋，商梯机无蔽限笑祸从历拴届奥灯运会乳的经解验看盖，奥建运对哲举办笔国带碍来的亩经济沟机遇臭首先鹿表现惠在区缩域经欧济的恰发展坦上。历例如捆，１享９８苏４年邮洛杉甚矶奥馋运会头对南凤加利摇福尼慈亚地辱区的娃经济也促进蛋作用贴高达望３２廉．９堂亿美腐元；繁１９杯９２惹年巴狭塞罗卧那奥徐运会梢给加嫩泰罗草尼亚叙地区壳带来俩了２狠６０湾．４栋８亿侄美元旱的经闭济效且益；叹１９馋９６象年亚屠特兰虎大奥场运会寿为乔滚治亚壁州带泰来了池５１宏亿美全元的裤总效匀益；舌２０贱００撑年悉高尼奥治运会拌给新洋南威消尔士港州带短来了形６３无亿美遇元的药收益三。因抵此，陶２０匹０８劝年北袄京奥擦运会尖的举循办首斜先是曲为北宿京经横济发杆展带较来了闷千载环难逢练的机疫会。携动逼拉动蛋经济洋发展雄的内猾部动努力主暴要来司自投置资和充消费易两大晓需求割，奥博运会窝的举区办将卸在前尘后几婆年中职大大努增加多北京洋的这严两大胳需求专。根骗据有旁关数鉴据，楼北京诚市用售于奥封运的府投资圾总额专就达织２８格００献亿元抵，如泄此巨勉大的适投资姓必将诞对北比京经蛾济发界展形浆成巨补大推馋动力手。而奏围绕证奥运奖进行撇的投棋资必潜然带佩来北控京市胸就业呢的增倡加和侍居民特收入葬的提狸高，做这也足可以畏从消拘费的青角度衣拉动问北京懒的经释济增叫长。拔有人阳预测万，北唯京奥虽运会丈在刺牲激投豆资和太消费修需求本方面边所形季成的俗合力逮，在滔１０仇年内剑至少服每年范能拉壶动北淡京Ｇ借ＤＰ牛增长栗１个踪百分疲点以惑上，双在举打办奥腐运会败的前胶后两辛年内弃可能盒还会系更高猜。除夺北京惧外，飘天津鞋、沈昌阳、享青岛谅、秦忍皇岛纤等奥圣运中永心城迫市也围可借台助奥轰运机荣遇促制进本眠区域颗经济弃的发垮展。拒英遗据预载测，收第2穿9届稠奥运子会至膊少会发有来修自2给00浪多个只国家陆和地容区的邀2万念以上虏的正子式参绞赛人驶员、换20压万以菠上的穴赛事猛相关辰人员嫌和数骆百万沈旅游全者集阶聚赛鞠事举师办城编市。唉骤增迷的消音费需切求必渣将有江力地股推动葛赛事萍举办寒城市阴及周窃边城掘市零续售、擦餐饮两、住帖宿和愉物流盈等行具业的闭快速炎发展句。而偶且奥捡运效做应将欢在较拢长的触时间讲内为券都市摆圈吸爱引巨翼大的刷客流箱和消俯费需移求。叫浅位历届扒奥运俘会的秃经验馅还表悲明，允奥运顾会对牧举办币国带指来的切经济示机遇惠还表甲现在盘产业同经济王的发鸭展上伯，与洁奥运丝关联脸度高延的行绪业将扰获得帐更多桑的发漆展机螺会。窝根据姐国际食经验模和北掘京的绝具体掘情况欺，交忆通、想通讯幕等基虏础设袭施行较业以着及建奏筑业网将最总先从奸奥运项建设忽中获且益。位北京原２８者００樱亿元胸的奥宇运投互资中惑，６浴４％愿就是撑用于功基础症设施关建设皆，为攻举办武奥运冷也要仰新建恢和改务建３槐７个摸现代摸化的古体育畅场馆轮，这敞无疑魔为基嫁础设桌施和稠建筑订行业蚁提供秤了难蹄得的在发展才机会裤。其瑞次是环为旅竹游、领广告圈、饭约店餐博饮等飘服务失行业芳带来岂更多帮的商喇机。势每一挖次大柔型运照动会顽都会胡带来瞒如潮盼的观仁光者妻，奥察运举所办国逢更会则在较愤长时翅期内狂成为梳全世垂界关惕注的占焦点钞。仅藏奥运悟举办望期间询，预忍计到云北京羡的国服外旅迈游者慢就有沟可能劳达到水６０触万人甘，国稠内旅恳游者俗也将密达到磁１１构０万层人。等这不面仅给厌旅游狱业本掌身带棋来巨趴额收物益，们而且斜会大支大促鸣进饭丧店餐拿饮业婶、广否告业瞒等的跃发展备。第质三是料为体谋育产屡业本斑身带请来难胶得的供发展渗机遇未。奥柏运的映举办半不仅隙可以垃促进灿中国保体育悟产业佣的国减际化坊，而搭且体惑育企械业可百以利攀用奥袭运会阀树立挠形象留、扩盗大销蝴售渠芳道、无加快灯发展舰速度外。同僵时，雄奥运搂的举送办带下来了吴全民竹对体棚育的蒜兴趣丰和对允健身想的重功视，备这显嘴然有境利于熄培养学体育绞消费龟群体摄和体锐育市姻场主玻体。乒第四佩是对翼金融抛保险县业的英发展圾提供叠了大忙好机肾遇。腥这不逢仅表各现在谅各种座形式其的奥引运融祝资将谱为银退行业列务和堵资本傅市场徒注入瞎新的羽活力绘，而团且表斥现在筐奥运带将带塌来巨居大的播保险尽市场唐机会捏。撒忙诸在北梳京市消有关幻部门嘱举行厕的奥境运市耕场推捏介会科，共灭有3扩76路个项棵目集豪体亮竹相。起其中渣35徐4个纠一般对推介够项目忽中，蜡基础淹设施毁类项吧目6顺2个屈，总梳投资彩22麦6亿愿元；爷现代柿制造筒业项群目1伍5个棵，总封投资摄16乘3亿院元；咏高新格技术染类项爹目1梯97炼个，威总投裁资9惑9.名8亿感元；昂文教圾体卫狮类项垒目2坑7个添，总森投资替16多8.扬8亿携元；宽商贸悦旅游律类项咽目2威3个债，总码投资倡10跑3.懒7亿哑元；摄现代滨农业哗类项膝目2脂5个日，总住投资晒15舒.8晋亿元碗；节恭能环娱保类慢项目饮5个施，总泉投资炕2.励8亿湾元。突骡

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