2022巨量引擎美妆白皮书：万象潮涌-抖音

2022巨量引擎美妆白皮书巨量引擎大众消费业务中心联合出品序言全球美妆行业经历疫情冲击后，重回正轨。消费力变化加深品牌竞争态势，数字化技术推动渠道份额变化，个性化表达扩大美妆内容声量，美妆市场在变革中逐渐复苏。中国作为全球美妆行业最重要的单一市场之一，增速稳步回升，且伴随着消费和认知升级，人均美妆消费额仍有巨大的发展空间。借水开花自一奇，水沉为骨玉为肌，是东方肌理之美；小山重叠金明灭，鬓云欲度香腮雪，是国风妆容之美。更适配中国人皮肤特质、审美诉求的产品，已成为当下中国消费者的美妆需求。护肤及彩妆品牌分别从成分护肤、国风妆容等趋势着手，以期赢得美妆消费者的好感。另一方面，疫情提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对可持续社会和环境发展，以及情感和精神健康的追求，更多美妆品牌的创新战略也逐步注重植入包容性和可及性的理念，从而赋予消费者更大的权力。随着人们对审美需求的提升，美妆产品已然成为更多消费者展示美好的工具，品牌须把握热点洞察，让变美引发跨圈共鸣，用节点凸显兴趣价值，提升品牌影响力。与此同时，品牌也应立足已有优势，顺应季节趋势，明确产品矩阵，高效触达渗透目标人群，增强品牌竞争力。此次报告巨量算数联合欧睿国际共同发布2022巨量引擎美妆白皮书，以全球和中国美妆行业概览为始，深入解读护肤、彩妆市场发展现状及趋势，并从内容、人群、货品、营销等视角为品牌行动提供策略指南，旨在助力品牌乘风破浪、扬帆启航。01数据说明【巨量算数数据说明】报告中巨量算数提供的数据分析群体为

18

岁以上人群报告中短视频

/

直播

/

搜索等内容相关数据来源为算数电商研究院内部数据平台；初步统计，未经审计研究范围和定义内部数据时间周期：2021

年

1

月

-2022

年

8

月，具体以各页面说明为准抖音美妆行业内容：抖音上标题含美妆相关关键词的视频、美妆相关商品的视频、美妆企业号发布的内容；美妆行业包括护肤、彩妆、香水、美妆工具（含美甲）4

大细分行业TGI：样本人群较总人群的偏好度，数值越大说明该人群较总体人群对该事物的关注度更高，TGI=

样本占比

/

总体占比

*100【Euromonitor

欧睿信息咨询数据说明】报告中欧睿提供的数据基于欧睿国际

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数据库美妆行业数据进行整理报告中欧睿提供的中国大陆数据，不包括香港、澳门、台湾美妆行业覆盖品类彩妆：面部化妆品（BB/CC

霜、粉底/

遮瑕、腮红

/

修容

/

高光、散粉、其他面部彩妆）、眼妆（睫毛膏、眼影、液体

/

铅笔眼线笔、其他睫毛和眉毛化妆品）、唇部产品（口红、唇彩、液体/

铅笔唇线笔、其他唇部产品）、彩妆礼盒

/

套装面部护肤：凝胶（痤疮/

痘

/

粉刺等治疗

)、保湿霜和护理（面霜乳液、精华）、洗面奶（洗面液

/

乳

/

胶

/

洁面皂、卸妆水

/

巾）、爽肤水、面膜、唇部护理、防晒、护肤礼盒

/

套装香水美甲产品02目录0

1回暖美妆行业概览1.市场规模：全球美妆重回正轨，中国市场增速回升2.品类格局：护肤精华驱动增长，香水成为潜力新贵3.渠道格局：线上销售渐成主流，互动传递感知体验4.品牌格局：高端品牌逆势上涨，本土品牌稳中发力5.内容生态：美妆内容声量增强，国际品牌内容为王6.美妆人群：美妆人群渠道下沉，潜在市场逐步发展02风起护肤市场概况及趋势03潮涌彩妆市场概况及趋势04扬帆品牌行动指南03市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群全球美妆市场回暖，亚太仍是最大区域市场2020

年疫情席卷全球，全球美妆市场受到冲击，下行

8.9%。伴随着全球进入新常态管理状态，2021

年全球美妆市场规模为18.3

千亿人民币，增速强势反弹（增长

6.2%），逐步向疫情前的市场规模靠拢，趋势向好。全球美妆整体市场规模（2017-2021）单位：百万元人民币市场规模增长率1,950,0003.8%3.4%1,900,0006.2%15%10%5%1,850,0001,800,0001,750,0001,700,0001,650,0001,600,0002.9%0%-8.9%-5%-10%-15%20172018201920202021从各区域细分市场而言，亚太区域市场份额从

2020

年的

41.8%

回落到

41.6%，但仍是全球美妆行业最大的区域市场，2021年市场规模达到

7.6

千亿人民币；北美市场份额上涨最快，从

2020

年的

19.3%

上涨至

20.7%，2021

年市场规模达到

3.8

千亿人民币；西欧地区为美妆行业第三大区域市场，2021

年市场规模为

3.4

千亿人民币。全球各地区美妆市场份额（2020-2021）20.7%5.1%中东和非洲北美（+1.4%）（0.0%）18.4%41.6%西欧亚太（-0.6%）（-0.2%）8.1%4.3%拉美东欧（-0.3%）（-0.2%）数据来源：欧睿国际

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数据库数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

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数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整04市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群全球美妆市场最大的单一市场——中国美妆市场增速回升不同于

2020

年因疫情导致的中国美妆市场增速放缓（5.9%），2021

年国内美妆市场规模为

3.8

千亿人民币，增速回升至9.1%，自

2017

年到

2021

年的复合增长率也达到

10.9%，中国美妆产业仍处于快速发展阶段。中国美妆整体市场规模（2017-2021）单位：百万元人民币市场规模增长率14.9%13.9%400,000350,00015%10%5%10.7%300,000250,000200,000150,000100,00050,00009.1%0%-5%-10%-15%5.9%20172018201920202021得益于过去五年的快速增长，尤其在全球美妆市场下行的背景下，到

2021

年末，中国美妆市场在亚太市场的占比达到

49.6%，占全球美妆市场的占比达到

20.6%，成为全球美妆市场最重要的单一市场之一。中国美妆市场占亚太及全球份额（2020-2021）2020202120.1%20.6%中国中国全球其他地区全球其他地区亚太亚太21.7%亚太其他地区58.2%欧美澳非中东21.0%亚太其他地区58.4%欧美澳非中东美妆行业份额2021202048.0%20.1%中国占亚太比例中国占全球比例49.6%20.6%数据来源：欧睿国际

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数据库数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

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数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整05市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群护肤需求驱动增长，香水发展潜力巨大截止至2021年，无论在全球还是中国市场，护肤都是TOP1细分市场，全球的护肤市场规模高达10.1千亿人民币，占总体市场54.9%，且近五年维持了3.0%复合增长；中国市场下，护肤占据美妆市场的绝对领头份额，即78.9%，市场规模为3.0千亿且持续五年维持在9.8%的快速稳定增长。彩妆作为TOP2细分市场，在全球和中国市场呈现不同的发展趋势，就2021年的规模占比而言，彩妆在中国市场的份额（17.3%）低于全球份额（22.7%)，但不同于全球市场在疫情后的规模下降，中国彩妆市场仍处于快速增长阶段，5年的复合增长率高达15.2%。全球香水市场占美妆市场规模的比例（20.3%）与中国市场占比（3.7%）情况相比，即使对于香水使用习惯仍有差异，但是中国香水市场的发展潜力依然非常可观，5年复合增长率为19.1%。此外，美甲市场在全球和中国市场均呈下降趋势，规模占比也相对较小。全球美妆行业各品类零售额单位：百万元人民币护肤彩妆香水美甲2021VALUE%2021YOY2021-2021CAGR%1,200,0001,000,000800,000600,000400,000200,000054.9%5.7%+3.0%22.7%20.3%2.1%3.4%11.7%1.4%-3.3%+0.3%-2.5%20172018201920202021中国美妆行业各品类零售额单位：百万元人民币护肤彩妆香水美甲2021VALUE%2021YOY2021-2021CAGR%400,000300,000200,000100,00078.9%17.3%8.4%9.1%+9.8%+15.2%3.7%0.1%28.4%1.5%+19.1%-2.7%020172018201920202021数据来源：欧睿国际

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数据库数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

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数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整06市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群精华类产品驱动护肤品类增长2021

年全球护肤市场的增长主要由精华类产品驱动，增速贡献达

2.4%；其次是面霜乳液品类，增速贡献为

1.3%。2021

年全球护肤各细分品类的市场规模中前三大品类依次为面霜乳液（2.85

千亿）、精华（2.56

千亿）和面部清洁及卸妆（1.35

千亿）。就品类增速表现而言，高于护肤行业平均增速（5.7%)

的品类有精华类（9.6%）、防晒类（8.8%）和护肤套装（6.7%），发展潜力较大。全球护肤市场各细分品类规模及增速表现2021品类占比2021品类增长率2021增速贡献单位：百万元人民币2020年2021年1，006，041.7+5.7%面霜乳液精华285,428.2255,541.128.4%25.4%13.4%8.6%7.3%+4.7%+9.6%+2.6%+8.8%+6.7%+3.5%+1.7%+2.6%-1.0%1.3%2.4%0.4%0.7%0.5%0.2%0.1%0.1%0.0%面部清洁及卸妆防晒135,257.486,685.3护肤套装面膜73,760.462,305.460,143.96.2%6.0%2.8%1.9%化妆水凝胶28,087.718，832.4唇部护理2021

年中国护肤市场主要由精华类产品驱动，增速贡献达

4.7%；其次是面霜乳液品类，增速贡献为

1.5%。2021

年中国护肤各细分品类的市场规模中前三大品类依次为面霜乳液（956.3

亿）、精华（819.8

亿）和面膜（332.9

亿）。就品类增速表现而言，高于护肤行业平均增速（8.4%)

的品类有精华类（18.5%）和防晒类（14.7%），发展潜力较大。中国护肤市场各细分品类规模及增速表现2021品类占比2021品类增长率2021增速贡献单位：百万元人民币2020

年2021年297，621.5+8.4%面霜乳液精华95,631.181,979.332.1%27.5%11.2%8.0%7.5%+4.5%+18.5%+3.7%+3.5%+6.6%+2.0%+14.7%1.5%4.7%0.4%0.3%0.5%0.1%0.8%面膜33,285.0面部清洁及卸妆护肤套装化妆水23,716.422,209.720,863.416,713.167.0%防晒5.6%唇部护理凝胶2,085.61,137.40.7%0.4%+0.8%+6.0%0.0%0.0%数据来源：欧睿国际

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数据库数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

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数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整07市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群底妆和眼部彩妆驱动彩妆增长2021

年全球彩妆市场的增长主要由粉底

/

遮瑕类产品驱动，增速贡献为

0.8%；其次是睫毛膏品类，增速贡献为

0.7%。2021

年全球彩妆各细分品类的市场规模中前三大品类依次为粉底

/

遮瑕（1,009.2

亿）、口红（762.8

亿）和睫毛膏（539.8

亿）。就品类增速表现而言，高于彩妆行业平均增速（3.4%)

的品类基本以眼部彩妆产品为主。全球彩妆市场各细分品类规模及增速表现202120212021增速贡献品类占比品类增长率单位：百万元人民币2020年2021年415，248.6+3.4%粉底

/

遮瑕口红100,921.676,284.653,983.424.3%18.4%13.0%6.7%6.6%6.1%+3.4%+2.7%+5.2%+1.3%+6.5%+4.6%-2.1%0.8%0.5%0.7%0.1%睫毛膏定妆（散粉）眼线液

/

笔眼影27,683.227,344.825,279.90.4%0.3%-0.1%0.0%BB/CC

霜彩妆套装18,194.44.4%4.4%18,151.317，601.617，014.314，733.39，575.05，741.42,739.7-0.1%腮红

/

古铜粉

/

高光唇彩4.2%4.1%3.5%2.3%1.4%0.7%+4.3%-0.7%+11.5%+7.7%+1.5%+5.0%0.2%0.0%0.4%0.2%0.0%0.0%其他睫毛和眉部产品其他面部彩妆产品唇线液

/

笔其他唇部产品2021

年中国彩妆市场主要由粉底

/

遮瑕类产品驱动，增速贡献达

3.8%；其次是口红品类，增速贡献为

2.5%。2021

年中国彩妆各细分品类的市场规模中前三大品类依次为口红（176.7

亿）、粉底

/

遮瑕（137.3

亿）、BB/CC

霜（96.5

亿）。就品类增速表现而言，彩妆品类两极分化趋势明显，高于中国彩妆行业平均增速（9.1%)

的品类较多，集中于面部彩妆和眼部彩妆。中国彩妆市场各细分品类规模及增速表现2021品类占比2021品类增长率2021增速贡献单位：百万元人民币2020年2021年65，181.19.1%口红粉底

/

遮瑕17,669.127.1%21.1%14.8%5.9%5.4%5.1%+9.2%+20.1%-2.3%2.5%3.8%-0.4%1.0%13,729.6BB/CC

霜9,646.7其他面部彩妆产品定妆（散粉）3,875.03,506.43,333.03,257.52,898.92,231.31，833.81，759.6+18.0%+16.1%-4.8%+6.8%+18.2%-9.5%0.8%-0.3%0.3%0.7%-0.4%唇彩眼线液

/

笔5.0%4.4%3.4%眼影睫毛膏腮红

/

古铜粉

/

高光其他睫毛和眉部产品彩妆套装2.8%2.7%+22.7%+9.6%0.6%0.3%1，388.152.12.1%0.1%+4.4%-6.1%0.1%眼线液

/

笔0.0%其他唇部产品0.00.0%+5.0%0.0%数据来源：欧睿国际

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数据库数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

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数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整08市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群中国护肤市场份额最大，彩妆香水占比快速提升从

2020

年到

2021

年间，除美甲品类呈下降趋势外，在护肤、彩妆和香水品类中，中国市场在亚太和全球的占比都有所上升。中国人尤爱护肤，2021

年护肤品占全球规模

29.6%，占亚太规模

51.9%，与上年相比均上涨

0.8%；彩妆和香水在亚太市场占比分别增长

3.8%

和

4.3%。+0.8%中国护肤市场在亚太和全球的占比2020+0.8%202128.8%29.6%51.1%51.9%中国占全球中国占亚太中国彩妆市场在亚太和全球的占比+3.8%2020+0.8%202151.1%42.2%51.9%14.9%15.7%46.0%中国占全球中国占亚太中国香水市场在亚太和全球的占比+4.3%2020+0.5%202151.1%51.9%34.8%3.3%3.8%30.5%中国占全球中国占亚太中国美甲市场在亚太和全球的占比2020-0.7%0.0%20211.2%1.2%30.5%34.8%中国占全球中国占亚太数据来源：欧睿国际

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数据库数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

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数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整09市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群中国美妆人均消费仍有巨大增长空间2021

年从整体市场规模来看，中国、美国和日本为全球前三大美妆单一市场，其中中美单一市场均超过

3

千亿，日本市场超过

1

千亿元，三大市场合计占全球市场份额超过

45%。从发展潜力而言，按照各国

2021

年人口计算单一市场的人均消费额，美国市场的人均年消费额为

1,050.2

元

,

日本市场为

819.2

元，而中国目前人均美妆支出仅有

267.1

元，中国美妆市场人均消费额仍有巨大的空间。2021

年全球三大美妆市场规模及人均年消费市场规模人均年消费377,366.7第一位第二位第三位中国美国267.1

元百万元348,680.11,050.2

元819.2

元百万元103,222.6百万元日本具体到各细分品类中，护肤品类市场中美日前三大市场占全球护肤市场份额

52.4%，其中日本在护肤的人均支出最高，达到630.6

元，其次是美国

452

元，中国人均护肤支出为210.6

元；彩妆品类市场前三大市场占全球彩妆市场份额

47.3%，美国人均彩妆支出

335.3

元，而中国人均彩妆支出仅

46.1

元；香水品类市场前三大市场为美国、巴西和法国，中国香水市场位居第6

位，前三大香水市场的人均支出在约

200

元，中国香水市场的人均支出仅

22.6

元。美妆各细分品类三大市场人均消费细分品类总规模第一位细分品类总规模第二位细分品类总规模第三位210.6元452.0元630.6元护肤品类彩妆品类中国美国日本335.3元美国46.1

元中国157.6

元日本240.4

元美国179.6

元巴西248.2元法国香水品类数据来源：欧睿国际

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数据库数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

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数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整10市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群中国市场护肤和香水线上销售发展潜力较大在数字化手段的快速发展以及疫情期间线下销售渠道的限制下，全球及中国美妆市场在过去的五年时间内，线上渠道的渗透率不断提高，其中中国市场的渗透率高于全球平均水平。2021

年全球美妆行业的线上销售占

22.7%，中国美妆市场线上渠道已经覆盖了

39.3%

的销售额。全球销售额线上渠道占比在各品类的分布相对均衡；中国美妆市场中彩妆和美甲品类线上渠道渗透率接近

50%，增速相对放缓，护肤和香水等传统依赖于线下体验的品类，线上渗透率增速较快，且发展潜力仍较大。全球美妆行业渠道格局单位：百万元人民币线上渠道线下渠道2021年占比变化线上占比

VS

20202,000,0001,800,0001,600,0001,400,0001,200,0001,000,000800,000600,000护肤彩妆香水美甲24.7%22.6%17.1%+1.5%+1.3%+1.2%+1.3%22.6%400,000200,000合计22.7%+1.3%020172018201920202021中国美妆行业渠道格局单位：百万元人民币线上渠道线下渠道2021年占比变化线上占比

VS

2020400,0003,50,0003,00,0002,50,0002,00,0001,50,000100,00050,000护肤彩妆香水美甲37.8%48.3%28.9%48.3%+1.6%+0.2%+2.5%+0.2%合计39.3%+1.3%020172018201920202021数据来源：欧睿国际

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数据库数据说明：市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

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数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整11市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群中国美妆市场集中度较全球更高全球美妆行业排名前十的领军品牌竞争激烈，市场集中度从

2017

年

17.4%

至

2021

年的

17.3%，略有下降。较

2020

年同比表现而言，前十名品牌的销售额同比增长

7.6%，高于全球美妆市场平均

6.2%

的增幅。全球美妆行业各品牌竞争格局(2021)前十品牌的销售额较2020年前十品牌份额

17.3%增长7.6%其他品牌

82.7%全球护肤市场集中度（2021）全球彩妆市场集中度（2021）前十品牌份额

30.1%前十品牌份额

22.1%其他品牌

77.9%其他品牌

69.9%前十品牌的销售额较2020年增长11.6%前十品牌的销售额较2020年增长4.7%其中大众品牌和中高端品牌各占5席其中大众品牌和中高端品牌各占5席12市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群中国美妆行业排名前十的领军品牌在疫情背景下表现出更强的适应力，市场集中度从

2017

年

27.1%

稳步提升至

2021

年的29.3%。且

2021

年同比销售额增长

11.9%，高于中国美妆市场平均

9.1%

的增幅。中国美妆行业各品牌竞争格局按销售额（2021）按内容声量（2022H1）前十品牌份额

49.9%其他品牌

50.1%前十品牌份额

29.3%其他品牌

70.7%前十品牌的销售额较2020年前十品牌的内容声量较2020年增长11.9%增长20.5%数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

1-6

月数据说明：内容声量数据根据抖音平台上的品牌视频播放量统计中国护肤市场集中度按销售额（2021）按内容声量（2022H1）前十品牌份额

33.0%前十品牌份额48.9%其他品牌

67.0%51.1%其他品牌前十品牌的销售额较2020年增长12.6%其中本土品牌占4席前十品牌中本土品牌占3席国际品牌7席数据来源：欧睿国际

Passport

数据库，内容声量数据来源巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

1-6

月数据说明：1.

市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

Passport

数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整2.

内容声量数据根据抖音平台上的品牌视频播放量统计中国彩妆市场集中度按销售额（2021）按内容声量（2022H1）前十品牌份额

48.6%其他品牌

51.4%前十品牌份额

55.7%其他品牌

44.3%前十品牌的销售额较2020年增长9.3%其中本土品牌占2席前十品牌中本土品牌占3席国际品牌7席数据来源：欧睿国际

Passport

数据库，内容声量数据来源巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

1-6

月数据说明：1.

市场规模按照剔除通货膨胀影响的零售额统计，基于欧睿

Passport

数据库美妆行业以及巨量算数统计规范进行调整2.

内容声量数据根据抖音平台上的品牌视频播放量统计13市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群美妆内容线上供需持续走高过去一年，美妆行业在线上平台的声量持续走高。巨量算数数据显示，自2021年Q1至2022年Q2，抖音平台的美妆短视频播放量和美妆内容搜索量持续走高。其中2022年第一季度美妆短视频的播放量同比2021年第一季度上涨超过50%，而美妆内容搜索量更是在同期实现了翻倍增长。抖音美妆短视频播放量趋势抖音美妆内容搜索量趋势2021Q1–2022Q22021Q1–2022Q2+55%+203%数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2021

年

1

月

-2022

年

6

月用户端的热情也传递给了创作者。抖音平台才华横溢的创作者们在用户正向反馈的激励下，源源不断地产出优质内容，同时包括美妆达人、企业号在内的越来越多的创作者加入美妆行业的内容创作的行列。日益丰富的视频与直播内容，也在不断吸引着新的观众。在创作者、内容、观众间良性循环的作用下，美妆品类热度实现持续增长。抖音美妆创作者数量变化趋势抖音美妆达人直播时长变化趋势2021Q1–2022Q22021Q1–2022Q2数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2021

年

1

月

-2022

年

6

月14市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群美妆企业重视内容创作，国际品牌互动量领先美妆企业瞄准直播与短视频的风口，成为美妆内容创作的主力选手。2022

年第二季度，美妆企业号数量同比增长

83%,

直播发展同样火热，观看次数同比增长

69%。抖音美妆企业号数量变化趋势

抖音美妆企业号直播观看次数变化趋势2021Q1–2022Q22021Q1–2022Q2+83%+69%数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2021

年

1

月

-2022

年

6

月相比于国际品牌，本土美妆品牌体现出更强的创作意愿，互动数据方面，得益于视频总数的提升，本土品牌的视频点赞数增速均高于国际品牌，但条均视频的互动数仍较低。2022

年上半年数据，国际品牌的条均点赞数和条均评论数分别为本土品牌的5.0

倍和

4.1

倍。本土品牌在提高创作数量的同时，也应更加注重创作内容品质与话题热点的把握，让优质的内容被看到、被认可、被传播，有效触达品牌目标人群，提高品牌声量。抖音美妆行业视频数抖音美妆行业视频互动数据2021

H1–2022H12022H15.0

倍4

.1

倍2021H12021H22022H1条均点赞数条均评论数本土品牌国际品牌本土品牌国际品牌数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2021

年

1

月

-2022

年

6

月15市场规模品类格局渠道格局品牌格局内容生态美妆人群抖音美妆人群以女性、年轻用户为主，城市分布均衡抖音美妆行业兴趣用户相较于抖音整体用户，女性、年轻用户占比更高。抖音美妆行业兴趣用户与抖音用户对比

2022

年8月占比TGI性别132女性男性年龄17310518-2324-3031-4041-5050+城市线级一线新一线二线三线四线五线及以下数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

8

月数据说明：抖音美妆行业兴趣用户指

2022

年

8

月点赞美妆行业内容

2

次及以上的用户

;

增加值指该类用户占比增长的绝对值TGI=2022

年

8

月美妆行业兴趣用户占比

/2022

年

8

月抖音用户占比

*100，数值越大说明该样本人群相较于整体，对美妆行业兴趣越高16目录0

1回暖美妆行业概览02风起护肤市场概况及趋势1.护肤行业整体概况2.功效成分：十大护肤新概念3.人群趋势：三大护肤新人群4.品牌产品：四类护肤新产品5.场域场景：两类护肤新场景0304潮涌彩妆市场概况及趋势扬帆品牌行动指南17护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景全球护肤市场创新方向：可持续、数字化、新技术疫情的出现提升了健康在所有产品领域的优先地位，加强了消费者对社会和环境的关注，和对情感、精神健康的重视。这一需求继续扩展到很少被探索的领域，如激素健康和情绪健康；例如从护肤产品中获得全方位的感官体验，将治愈气味和家居氛围等概念融入产品理念打造和设计成为趋势。除了投资核心的产品技术以外，护肤创新战略还注重植入包容性和可及性，从而赋予消费者更大的权力，帮助品牌获得超越产品本身的认可和价值。业内专家之声：全球护肤产品创新策略（2021）绿色、干净和自然特点数字化参与产品和品牌符合道德规范新成分新配方健康美容产品透明度产品功效

/

科学支持健康美容

/

治疗美容注重卫生

/

预防简化命题新包装功能包容性替换分销模式个性化产品体验新包装尺寸产品便捷性数字采样个性化产品改变纹理DIY/

产品替代品0%10%20%30%40%50%60%70%数据来源：欧睿国际

2021

年行业专家之声调研（美妆个护行业，2021

年

9

月，样本量

=555）18护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景中国护肤市场消费主流：健康肌肤、卓越功效、讲究原料配方从消费者视角看，就购买护肤品动机角度而言，改善肌肤健康、抗衰老以及解决皮肤问题被选择的比例最高。从产品偏好来看，中国护肤品消费者更关注性价比、实际功效和成分配方。购买动机产品偏好0%20%0%20%使肌肤更健康、洁净原本的护肤产品用完改善肤质性价比高产品功效添加有机原料产品原料与配方高品质预防肌肤老化征兆更完善肌肤保养步骤解决特定肌肤问题产品有折扣知名品牌产品多功效皮肤科认证环保、符合道德的适合自身肤质护肤对我很重要改善肌肤老化征兆尝试新产品01

肌肤健康01

兼具性价比与功效02

成分环保，符合道德规范03

讲究原料配方02

抗老化03

解决肌肤问题数据来源：欧睿国际

2021

年消费者调研（美妆个护行业，2021

年

9

月）19护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景传统护肤稳定发展，机会新品快速增长基于

2022

年上半年抖音平台数据，在与护肤相关的视频中，防晒和面膜主题最受欢迎，占比均超过

20%，其中防晒的关注度与季节因素关联明显。鼻膜

/

鼻贴和唇部护理相关内容整体播放量较去年同期均有较为显著上升，稳定赛道中面部精华品类增速最快，高端护肤关注度提高。抖音各类护肤产品相关视频播放量与同比增长率2022H1护

肤机会赛道热门赛道内容播放量同比增长率鼻膜

/

鼻贴唇部护理化妆水面部精华中位值洁面面霜防晒面膜稳定赛道内容播放量数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

1-6

月20护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景种草党成为护肤圈顶流，熬夜党、成分党、剁手党、贵妇党各有所爱从护肤品牌的内容声量来看，精华面霜等高价位品类中，国际品牌优势明显；而日常消耗型的基础护肤产品中，本土品牌防晒、化妆水、洁面发展迅速，拥有较国际品牌更高的热度。2022

年上半年，受季节性影响，防晒成为各圈层人群关注最高的品类，在防晒的播放量TOP10

品牌中，本土品牌占

5

席。面膜成为熬夜党和急救党必需品；成分党最爱精华和面霜；剁手党爱从基础洁面入手

;

面霜产品成为素颜党、贵妇党、裸妆党最爱护肤品；眼部精华受到更多年轻群体关注；唇部护理被新鲜潮流向人群追捧，同时也受到技术崇拜向用户的青睐。抖音各类护肤品视频播放量TOP10

品牌和圈层人群新鲜潮流向价廉物美向选择困难向技术崇拜向视频播放量排名（按品类）视频播放量TOP10

中本土品牌数量视频播放量

TOP10

圈层人群高低种草党（1）测评党平价党（1）学生党

小资党（1）

（1）颜值党（1）贵妇党（2）素颜党科技党

懒人觉高防晒面膜562431（1）（2）（1）种草党（2）熬夜党（1）素颜党（2）测评党

平价党（2）

（2）小资党（2）剁手党（2）急救党（1）学生党

贵妇党（3）种草党熬夜党（2）素颜党平价党成分党

测评党（1）平价党贵妇党（3）小资党熬夜党懒人党懒人党学生党教程党懒人党

学生党（3）面部精华化妆水洁面种草党（3）测评党学生党

小资党（3）懒人党（2）素颜党成分党

急救党小资党

成分党种草党素颜党（3）测评党（3）平价党

剁手党颜值党（2）学生党（2）（3）（1）素颜党（1）种草党贵妇党（1）成分党

测评党（2）平价党平价党测评党熬夜党素颜党急救党裸妆党

学生党（1）面霜种草党种草党熬夜党（3）成分党平价党测评党

小资党学生党

小资党贵妇党

剁手党素颜党

科技党眼部精华唇部护理1颜值党3低数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

1-6

月数据说明：按照抖音平台短视频内容播放量排序；括号内数字表示该品类在该圈层人群中播放量排名，仅展示

TOP3圈层人群基于观看内容关键词圈定，如种草党观看内容中含有拔草

/

种草等关键词21护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景男性和下沉市场用户功效兴趣度提升，舒缓需求年轻化，清痘需求熟龄化护肤功效兴趣人群中，男性用户占比的增长最为显著，且在抗老和补水保湿功效上的增长尤为明显。从年龄来看，24-40

岁人群在各类功效上的占比均有所增加；舒缓修护需求在

18-30

岁年轻群体中重视度提升，而

31

岁以上的熟龄人群对清痘的关注提升明显。不同城市线级的人群与去年相比，对护肤品功效的关注相对稳定，但同时也延续了整个行业市场向高线城市倾斜的特征，五线及以下城市在各类功效的兴趣人群中占比均有所提升。抖音护肤功效兴趣用户人群画像变化趋势2022

年

8

月

VS

2021

年

8

月性别年龄城市线级抗老美白女性男性18-2324-30+4.7%31-4041-5050+一线新一线二线三线四线五线及以下20222021+5.4%20222021+0.8%20222021+0.9%女性男性18-2324-3031-4041-5050+一线新一线二线三线四线五线及以下20222021+3.1%20222021+2.3%+0.4%+0.7%20222021+0.1%+0.6%舒缓修护女性男性18-2324-3031-4041-5050+一线新一线二线三线四线五线及以下20222021+3.4%2022

+5.0%

+1.4%20222021+0.2%+1.1%2021清痘女性男性18-2324-3031-40+5.1%41-5050+一线新一线二线三线+1.0%四线五线及以下20222021+3.3%20222021+0.4%20222021+0.7%

+1.0%补水保湿女性男性18-2324-3031-4041-5050+一线新一线二线三线四线五线及以下20222021+4.3%20222021+3.0%

+2.5%20222021+0.1%

+0.5%数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2021

年

8

月

&2022

年

8

月数据说明：1.

抖音护肤功效兴趣用户指对应月份点赞相关功效内容

2

次及以上的用户2.

增加值指该类用户占比增长的绝对值22护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景基础护肤关注补水保湿防护，精华面霜追求美白修护抗老用户对护肤品功效的关注度持续提升，其中，面霜、乳液等产品功效的关注度增长显著，面膜仍然最受关注，面部精华取代洁面成为第二。2022

年上半年各个护肤品类中的功效关键词，面膜的功效以补水和美白为主，面部精华和眼部精华中美白淡斑提亮成为最受关注功效，抗老在眼部精华品类中热度最高，化妆水、乳液、凝胶、防晒等基础护肤品类仍主打保湿补水、清洁防护。抖音各类护肤品功效相关视频播放量2022H1

VS

2021H12022H1

播放量同比增长率89.2%67.7%68.1%56.1%49.3%41.9%30.1%35.2%2.1%22.4%防晒面膜面部精华化妆水洁面面霜眼部精华卸妆凝胶乳液高防晒补水美白补水美白提亮修护卸妆补水保湿隔离提亮清爽美白清洁美白淡斑保湿修护淡斑自然紧致定妆保温提亮清洁控油温和清痘修护抗皱隔离保温紧致温和抗皱温和不刺激清洁保湿水润补水防晒提亮美白改善暗沉清痘清爽淡化黑眼圈

深层清洁低抗老美白舒缓修护清痘补水保湿抖音各类护肤品视频播放量TOP5功效关键词

2022H1数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2021

年

1-6

月，2022

年

1-6

月23护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景植物成分助力皮肤白皙及舒缓修护，生化产物延缓衰老和清痘护肤兴趣用户认知提升，已有人均“成分党”之势，而针对不同功效需求，用户关注的热门成分也不尽相同。传统美白成分仍是关注重点，伴随着美白复合舒缓等功效需求的提升，植物成分热度快速提升；补水保湿作为护肤的基础功效需求，成为多元成分的“竞技场”，氨基酸、玻尿酸仍是关注热门，叶酸、尿素等加速发展；生化产物成分目前仍是抗老功效的成分主力，视黄醇、玻色因、胜肽等延续热度，但如白藜芦醇、黑莓等天然成分开始呈上升趋势。抖音护肤功效相关视频播放量2022

年

H1美白补水保湿抗老舒缓修护清痘高玫瑰维生素c烟酰胺牛奶氨基酸玻尿酸紫苏视黄醇玻色因鱼子酱胜肽山茶花积雪草油橄榄益生菌薄荷杜鹃花酸水杨酸杏仁酸茵陈芦荟珍珠橄榄绿茶马齿苋低高抖音各护肤功效TOP5热门成分

2022年1-8月甘草红景天橙花叶酸尿素骨胶原三胜肽咖啡因白藜芦醇黑莓光果甘草油橄榄青刺果积雪草雪松杜鹃花酸雪松弹力蛋白维生素

B5透明质酸钠马齿苋杏仁酸艾叶沙棘传明酸低抖音各护肤功效TOP5趋势成分

2022年1-8月生化产物植物成分动物成分果蔬成分矿物成分数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，视频播放量数据为

2022

年

1-6

月，成分数据为

2022

年

1-8

月数据说明：植物成分包含花本、草本、木本及传统中医药成分24护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景天然成分热度快速提升，经典生化成分营销力度大成分热度榜模型介绍综合考虑

2022

年

1-8

月美妆成分在营销力度、内容热度、用户兴趣度

3

个方面的热度表现，基于加权后的指数值总分，排行在

TOP50

的成分营销力度：抖音站内美妆成分视频的达人数量与互动量内容热度：抖音站内美妆成分视频的播放量、互动量、点赞率用户兴趣度：抖音站内美妆成分相关搜索次数TOP50

成分热度榜

(2022年1-8月

)TOP50排名成分玫瑰是否在潜力榜总得分营销力度内容热度用户兴趣度123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495089.173.170.567.19889.164.76755.656.66576氨基酸玻尿酸维生素

C视黄醇烟酰胺紫苏玻色因芦荟橄榄73.176.56781.261.449.46385.870.395.966.859.397.557.758.471.780.652.558.151.462.850.458.67272.550.466.356.355.15948.970.864.861.154.358.549.861.357.653.452.15449.448.158.857.65248.152.448.559.249.151.251.448.860.16662.862.16261.959.258.558.45857.957.757.557.457.356.856.656.25655.755.755.55555.563.164.453.752.554.956.454.754.355.354.25352.854.453.654.153.354.7546060.253.968.260.767.660.166鱼子酱牛奶胜肽绿茶山茶花杜鹃花酸松露水杨酸海藻樱花积雪草珍珠三胜肽维生素

E茉莉花尿素油橄榄虾青素酵母萃取物白泥兰花牛油果葡萄蜂蜜多肽果酸益生菌薄荷熊果苷金盏花神经酰胺水蜜桃果蜂胶6254.853.264.653.759.160.15562.450.453.454.955.954.755.851.953.654.154.253.555.354.949.451.152.155.949.353.349.551.651.252.548.949.851.451.852.15354.954.854.154.153.853.753.4535254.251.851.652.252.65252.652.651.65152.551.652.95249.952.6525352.952.852.452.452.352.352.251.751.751.651.651.651.551.551.5灵芝杏仁酸人参六胜肽石榴5154.149桦树乳糖酸25数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

1-8

月护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景成分潜力榜模型介绍综合考虑

2022

年

1-8

月对比

2021

年

1-8

月美妆成分在营销趋势、内容趋势、搜索趋势

3

个方面的内容增速表现，基于加权后的指数值总分，排行在

TOP50

的成分营销趋势：抖音站内美妆成分视频的达人互动量增长率内容趋势：抖音站内美妆成分视频的播放量增长率、互动量增长率搜索趋势：抖音站内美妆成分相关搜索次数增长率TOP50

成分潜力榜

(2022年1-8月

)TOP50排名成分叶酸甘草是否在潜力榜总得分营销趋势内容趋势搜索趋势123456789101112131415161718192021222324252627282930313233343536373839404142434445464748495073.671.37174.382.680.268.271.673.565.568.872.271.166.669.662.470.667.764.165.868.463.361.668.866.164.169.159.969.762.362.964.263.362.860.159.872.965.157.179.868.169.874.571.572.57262.960.66068.168.15666.359.759.157.663.558.359.946.558.761.1光果甘草油橄榄骨胶原青刺果三胜肽咖啡因尿素白藜芦醇杜鹃花酸檀香70.770.768.768.368.268.167.266.966.466.26665.865.465.364.764.464.36463.963.763.663.463.263.262.962.962.862.862.762.662.562.562.562.462.162.161.961.961.861.861.761.561.561.261.261.261.17370.269.669.368.773.674.168.569.367.965.869.1黑莓高岭土弹力蛋白兰花维生素

B5透明质酸钠果酸积雪草红景天雪松肌肽雪莲玻色因冰川矿物羊胎素松露海泥依克多因蜂胶马齿苋虾青素石斛兰橙花紫苏丁香60.257.758.260.56369.160.466.665.463.365.26266.164.767.563.262.463.365.755.259.966.465.465.862.461.164.664.666.463.66559.460.361.763.562.256.760.556.165.456.159.660.353.561.463.265.461.559.763.163.754.156.563.965.759.558.459.557.757.566.36265白茶沙棘传明酸莲花61.960.360.160.56158.162.360.460.361.861.559.460椰子火山岩泥茉莉花六胜肽鱼子酱胜肽视黄醇麦角硫因角鲨烷60.160.160.8数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2021

年

1

月

-2022

年

8

月26护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景护肤市场发展趋势：新概念、新人群、新产品、新场景十大护肤新概念科学新理论—“护肤金字塔”自然无添加—“纯净美妆”焕白公式—“ABC组合”“防护、清洁和保湿是抗氧、修护、再生诉求的基础，是护肤金字塔的地基。”“纯天然原料，适用各类个性多元防护需求，杜绝使用安全隐患。”“维

C

抗氧化，A

醇抗光老化、维生素

B3

舒缓皮肤。”美白新宠—“熊果苷”多元功效—“复配成分”成分创新—“超级果蔬”“熊果苷

(

杜鹃花酸

)

阻止黑色素的生成，减少皮肤色素沉积。”“革糖素和抗光敏成分，多重链路精准美白。”“将超级抗氧化食物与护肤品类相结合，缓解皮肤氧化衰老，补充天然养分。”逆龄新贵—“蓝铜胜肽”水油新平衡—“以油养肤”肌肤益生菌—“微生态护肤”“逆龄新贵蓝铜胜肽，刺激胶原生成，提升肌肤弹性，改善细纹。”“以养肤精油作为主要成分，深层次养护受损肌肤。”“益生菌成分调节皮肤菌群，平衡肌肤微生态。”纯净新屏障—“天然植萃”“植萃成分有效抵御环境对皮肤的侵害。”27护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景护肤市场发展趋势：新概念、新人群、新产品、新场景三大护肤新人群男士求美熟龄美容国潮“镇”兴“男性的精致消费需求逐渐拓展，为“颜值”付费的男性群体逐步壮大。”“熟龄女性更自爱并开始习惯使用线上渠道购买护肤产品。”“国潮强势来袭的背景下，护肤品类用本土化和高性价比实现渠道下沉。”四类护肤新产品无水产品低碳包装热能护肤次抛护肤“在全球水资源紧缺的趋势下，节约用水的产品获得好评。”“品牌从品牌定位、原材料采购、包装等多角度考虑其社会影响。”“利用热能黑科技为护肤品赋予“热度”，促进皮肤内循环，增强吸收。”“次抛护肤品，一次一抛保证鲜活无菌；小巧便捷携带方便。”两类护肤新场景户外露营场景居家疗愈场景“野外环境变化较多，皮肤需要额外的护理来保持水分充足和健康，以避免环境带来的肌肤压力。”“关注睡眠场景、营造

SPA

级疗愈氛围，带来身心的放松。帮助消费者自我关爱，照顾情绪健康。”28护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景十大护肤新概念理念升级：基础、安全、纯净护肤概念趋势趋势解读及产品优势趋势解读：护肤金字塔最初来源于

2014

年

JULIEKENNER

博士和ZOE

DRAELOS

博士在

JDD

发表的论文，其本意是把防晒当成重中之重，其次是

VA

酸和抗氧化剂，激进成分效率反而不高。随着理念的逐渐深入解读，打好防护和保湿基础的理念在今年逐渐被中国本土护肤用户青睐。理论优势：科学新理论

——“护肤金字塔”清洁：不让垃圾、化妆品残渣渗入皮肤，堵塞毛孔抖音平台

#

护肤金字塔

和

#

大娘级护肤金字塔话题的累计播放量防护：基本补水保湿，不长细纹等保湿：防止皮肤老化、皮肤屏障受损1.6

亿次趋势解读：消费者对化妆品的安全意识显著提升，纯净美妆相关话题在线上内容的关注度快速增长。同时行业内美妆巨头纷纷入局纯净美妆赛道，收购、开拓小众天然品牌，同时纯净美妆的绿色环保主题也为美妆品牌提供了适应碳中和战略的路径。产品优势：自然无添加——“纯净美妆”2022

年

1-8

月，标题中含“纯净美妆”关键词的抖音视频播放量较去年同期增长安全纯净的护肤成分，对干皮、敏感皮等肤质消费者具有较强吸引力1973.9%纯净美妆产品宣称的有机原料、无动物实验、珊瑚礁友好等理念，从企业价值层面获得更多消费者的认可2数据说明：仅统计视频发布当月的播放量数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2022

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月29护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景“纯净美妆”概念趋势产品案例各大美妆集团和资本对纯净美妆青睐有加，纷纷入局，从产品原料、形态、包装、品牌理念等各方面，体现纯净（CLEANBEAUTY）理念。各大美妆集团的纯净美妆品牌矩阵欧莱雅雅诗兰黛宝洁资生堂联合利华爱茉莉太平洋产品案例革新固体洗脸膏KUNDAL

的优质深层滋养玫瑰果油洁面皂产品经过长时间低温陈化，蕴含玫瑰果油营养，能有效清洁滋润、去角质，天然植物来源的表面活性剂能够用于温和清洁，无皂果提取物通过产生丰富的泡沫去除肌肤污垢。BAUM

打造可持续护肤品集团投入大量研发，为天然原料提取做技术支撑90%BAUM

达到领先于市场水平的天然度，归功于资生堂在提取天然原料上的技术进步。天然指数*

配方对替换配方的高投入·

不含对羟基苯甲酸酯、硅树脂或合成着色剂·

与主要来自树木的天然香料混合·

纯素无动物原料资生堂从品牌的长远发展角度考虑，坚持绿色配方的替换。为可能造成环境污染的成分做替换配方，需要研发团队进行大量的工作。在更换整个配方体系的同时，不能脱离原有护肤品的肤感和功效，平衡产品功效和成分可持续性需要引入高额的投入。*

在提取天然成分过程应用的化学成分以及产品配比中，化学物质含量加总比例不超过

10%30护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景十大护肤新概念复合链路：成分升级、高效护肤护肤概念趋势趋势解读及产品优势趋势解读：ABC

护肤，即在早

C

晚

A

中添加维

B

成分，主要是烟酰胺和B5，在增强美白效果的同时，提高温和性。避免仅仅使用维

C和

A

醇的产品需要建立耐受、具有一定刺激性的问题，维

B成分的加入有望拓宽早

C

晚

A

的使用范围，使其进一步走向市场。焕白公式——“ABC

组合”抖音

TOP50

成分热度榜中产品优势：维生素

C第四位

总分

67.1视黄醇（A

醇）第五位

总分

66.0烟酰胺第六位

总分

62.81白天维

C

抗氧化、晚间维

A

抗衰老

+

维

B

提亮保湿趋势解读：熊果苷是一种由杜鹃花科植物熊果叶中萃取出的成分，能够通过抑制体内酪氨酸酶（参与皮肤变黑的关键酶）的活性，阻止黑色素的生成，减少皮肤色素沉积，提亮肤色，同时还有杀菌、消炎的作用，通常用于美白护肤产品。产品优势：美白新宠——“熊果苷”熊果苷分为α熊果苷和β熊果苷，其中α熊果苷的美白效果比β熊果苷高

10-15

倍，但α熊果苷原料更贵2022

年

1-8

月，熊果苷在抖音站内搜索次数较去年同期增长1921%熊果苷是安全性较高的美白成分，较少有产生刺激性、致敏性等副作用2趋势解读：随着科研技术进步，同时也为了满足消费者在美白成分、功效上不断升级的需求，更加高效、温和的美白成分不断涌现，打破美白链路单一、功效不足、美白成分需要避光等场景的局限。产品优势：多元功效——“复配成分”针对美白的各种链路（抑制黑色素生成、转运、抗氧抗糖等），添加如革糖素等成分，加速代谢。12022

年

1-8

月，标题中含“复配”关键词的抖音视频播放量较去年同期增长157%VC

乙基醚等抗光敏成分的应用，拓宽美白产品的使用时段（早晚均可）2数据说明：仅统计视频发布当月的播放量数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

1-8

月；公开资料31护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景“复配成分”概念趋势产品案例传统的植物提取技术与单一舒缓修敏功效的产品，都存在弊端。不断革新的技术、成分的复配协同，才能将修护维度和精准度不断提升。修护功效复配成分趋势精准捕捉，深入修护多效协同，不止维稳“传统”

的植物提取技术存在杂质多、活性物含量不稳定等弊端。随着现代提取技术的革新与升级，比如超分子提取技术，我们可以更精准捕捉天然植物中的活性成分，这样可以减少杂质、增加活性，有效提升成分渗透性。只聚焦传统单一的修护功能，容易导致肌肤问题反复。随着护肤行业对于成分功效的认知加深，通过科学的复配协同，对造成问题肌肤的多个链路——控油、淡红、舒缓、镇定、修护进行干预，更全面、科学地深入根源，对问题性油敏肌进行长效调理。产品案例毕生之研五环精华2.0：五环协同，不止修护的油敏肌明星产品五环精华

2.0，更强调理油敏肌·

油橄榄叶提取物，升级为独家的超分子油橄榄

SupraOlive，渗透率提升近

3

倍；·

毕立舒

TM

升级为毕立舒

TMplus，整个原料组浓度从

5%

升级到

6%，舒缓淡红更强；·

升级葡糖氨基葡聚糖，干物质含量提升

100

倍以上，肌肤更稳更平滑；·

新加入依克多因，有助于镇定舒缓，淡红修护。2%

善肤均抵御致痘因子葡糖氨基葡聚糖

2.0

+

日本紫珠果收敛平滑蜂王浆提取物控油6%

毕立舒TMplus淡红修护羟基积雪草甙

+

依克多因镇定舒缓32护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景“复配成分”概念趋势产品案例针对单一功效不足、成分刺激性强、需要避光等美白产品的局限性，各大品牌推出复配成分和复合功效的产品，满足消费者日益升级的美白需求。美白功效复配成分趋势美白淡斑＋抗糖化链路美白透亮＋低刺激性美白抗氧＋修护功效在主打美白功效的基础上，增加革糖素、葡萄藤提取物等成分，增加抗糖化效果，解决肌肤泛黄等阻碍美白的通路，加强长期美白功效。借助更温和的成分，抑制黑色素生成，美白体验更安全。比如欧诗漫自添加如金银花提取物、马齿苋、珍珠酵粹

等配方，在美白功效基础上，3主研发的珍白因

TMPro源头上高效拦截细胞传递

“致黑信”，实现高效美白且不刺激

，更适合国人肤质。1成分能够从增加肌肤修复效果；HPR、VC

乙基醚等抗光敏性美白成分，扩大美白产品使用场景。号2产品案例专研珍珠美白淡斑组合配方精准淡斑，匀净肤色珍白因TM

4:

抑制酪氨酸酶活性可达

58.64%5，阻止黑色素传递烟酰胺：精准淡化斑点印，减少表层色沉欧诗漫美白淡斑面膜珍白因

TM

4欧诗漫自研成分珍白因TM

Pro1高效稳白不刺激拦截黑色素信号，“休眠”黑色素细胞相较一般美白成分更高效温和6，源头抑黑可达

99.37%7欧诗漫珍珠白系列珍白因TM

Pro1专研珍珠美白修护组合配方焕亮肤色，强韧屏障脂质包裹技术，高效协同艾地苯Pro：抗氧之王，焕亮肤色更稳定珍珠酵粹

：集舒缓、修护屏障、抗衰于一体3欧诗漫小橘灯珍珠酵粹3更是在新规后首个成功申报珍珠类的新原料数据说明：1、珍白因

TMPro

指：水解贝壳硬蛋白；2、在皮肤收到紫外线等刺激后，角质细胞释放的一种刺激黑素合成的细胞分裂素；3、珍珠酵粹为原料昵称，原料

INCI

名为

“酵母菌发酵胞溶产物滤液、丁二醇、1,2-

己二醇、乙基己基甘油、乳酸菌发酵产物、水”；4、珍白因

TM

指：珍珠提取物；5、数据来自欧诗漫珍珠研究院，基于原料在体外抑制酪氨酸酶活性实验；6、休眠：指抑制，主要抑制促黑信号；7、数据来自第三方博溪生物

“基于

ET-1

刺激的黑色素模型的活性物美白检测”33护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景十大护肤新概念成分优化：妆食同源、生化新品护肤概念趋势趋势解读及产品优势趋势解读：超级果蔬概念风靡，虽然没有严格定义，但贴上“超级水果”标签的水果都有一些共同属性，即抗氧化性能良好和有强大的健康益处，超级水果包括石榴、牛油果、沙棘、卡姆果、蓝莓、蔓越莓等。产品优势：“超级食品”、“超级水果”植物萃取，富含丰富抗氧化及各类营养成分，养护肌肤健康1技术创新——“超级果蔬”2022

年

1-8

月，抖音站内播放量和互动量较去年同期增长581%

石榴

479%

牛油果

236%

沙棘趋势解读：护肤科技的进步让胜肽作为网红成分，在护肤品中发挥其强大功效。铜胜肽，被喻为多肽里的黄金，具有促进胶原蛋白和弹力蛋白再生的功能，且能够抑制炎症因子的合成，有利于细胞修复。铜离子在水溶液中呈现蓝色，所以又被称为蓝铜胜肽。产品优势：逆龄科技——“蓝铜胜肽”添加蓝铜胜肽的护肤产品，主要功效为抗初老，紧致肌肤1国家药品监督管理局数据显示，截至

2022

年

5

月，产品名含“蓝铜胜肽”的化妆品备案、注册数超

2,500

个。近三年，含有蓝铜胜肽的产品数量增长明显，到

2022

年6

月商品数量已达到

24,587

件，同比增长

6.7%。数据来源：巨量算数

&

算数电商研究院，2022

年

1-8

月；国家药品监督管理局；公开数据34护肤市场概况功效成分人群趋势品牌产品场域场景十大护肤新概念肌肤新生：多溶剂、微生态、无添加护肤概念趋势趋势解读及产品优势8趋势解读：通过涂抹与皮脂膜相似的油脂类护肤品来改善因皮脂腺产油少而导致的皮肤干燥、皮肤敏感等问题。以油养肤、以油敷法尤为盛行，油敷面膜将精华油融入面膜纸，专业水油配比，充分乳化，使得皮肤更好地吸收。产品优势：水油新平衡——“以油养肤”18.2亿次将精油推入护肤精粹液中，快速乳化，以油润养肌肤油敷面膜自带轻柔膜布，更好贴合精油产品，无需自行购买