移动梦网的广告计划书

移动梦网广告计划书一、背景资料伴随着中国信息产业市场多元化进程的加快和中国即将加入WTO，电信市场的竞争日趋激烈。中国移动通信公司除了与中国电信、联通、网通等国内企业竞争外，还必须面对跨国公司的疯狂扩张。迫于目前严峻的形势，中国移动通信公司必须寻求新的经济增长点来取胜于激烈的竞争。移动梦网----传统的语音业务向数字业务领域扩展的技术平台，正是在这一形势之下推出的。它是中国移动通信集团公司推出的移动数据业务商业计划，基于移动梦网的技术平台所具备的声讯、WEB、WAP、SMS和STK接入方式，提供客户以移动信息为服务内容的信息查询、点播、个性化定制和电子交易业务。本策划书首先着眼于开拓西安高校市场，向广大大学生进行移动梦网的广告宣传，然后辐射全社会，提升移动梦网在广大互联网用户中的形象。二、业务简介目前新推出的数字业务主要有：主叫显示，WAP业务，国际自动漫游，移动QQ，信息点播，英汉字典，“神州行”储值卡。详情请点击：xMONTERNETx获取详细资料。三、市场前景分析“移动梦网”是中国移动通信公司对外信息的窗口，数字新业务的技术平台，依托中国移动通信集团公司的雄厚实力，从真正意义上实现移动互联，引领时代的潮流。据初步统计：西安高校在校大学生普及率在6%~一八%之间，上网人数超过93%，持有者基本全部上网。但在所有上网同学中知道移动梦网的同学不足20%，登陆过或了解其数字业务的则更少。由此可见，中国移动通信公司对移动梦网及其新业务在大学生中的宣传力度还不足。从长远战略看：大学生在未来2~5年内80%以上都会成为用户，这是一个巨大的潜在消费市场。并且大学生毕业后分散到各行各业，通过他们能够带动和影响部分社会消费者，从而将市场拓向全社会。大学生思想先进，易于接受新的事物，这更有利于宣传。所以在高校宣传，对移动通信的发展及新业务的开展都有举足轻重的作用。综上分析：高校市场潜力巨大、前景广阔。因而在大学生中做好移动新业务的宣传是非常重要的。四、市场细分及市场定位1、目标市场以目前在校大学生作为目标消费者，对移动梦网及其业务进行宣传，既可以争取现有的市场份额，又极大地开拓了未来广阔的潜在市场。以高校宣传作为首要切入点，是一个很明智的选择。根据移动梦网的业务特点，将目标人群分为：（1)目前没有，但即将拥有；（2)目前拥有，将来需要移动新业务；2、消费者分析目标消费者定位于文化程度较高，经济状况较好，经常上网，拥有的人群层次，对于目前拥有，应让他们了解并应用新业务，并尽力争取这份市场；对于目前没有，将来会拥有的一族，应首先发展为中国移动的用户，然后让他们了解并应用新业务。么3扩、市砖场竞杏争态欧势联从目联前的签移动筛通信考市场贼来看捐，有拼联通笋、网刊通、汽铁通刮等多滥家通话信运锈营商卡，随绑着我鬼国加兼入困WT宰O剥，将涝有更咏多、祝更强凡的外领国电兴信公慎司参纤与竞忌争，此移动幕通信怒市场扛将变稳的更棒加激矩烈、奖残酷雕。从梨互联态网的许角度蛋看，中网民大首选遥的是涝比较誉著名偶的专逗业门婚户网桥站，尝而很缸少选数择别雀的网被站（阻如：病我国桃网民泛一般辉选择锋“新艇浪”者，侄“搜暂狐”本，“崭网易量”等吊），伶只有材将二偷者结肉合起蚕来，旺才能区增强瑞移动烧梦网纸的竞昨争实检力。贪4栋、挺市场秤优势瘦机会喇抢逗移动考梦网床将移轧动通悟信与衣互联锦网很礼好的迎结合礼在一绿起，甩实现踩了移积动互嘉联的王统一秋，这仔在目作前看名来，介属于纤首家席，比猜单纯廉的移暗动通昨信或减互联微网存扛在很秘大优栋势，哥尚未还存在摆很大看竞争流威胁雪，需丝尽早眼抢占裹商机之，并苹利用牵移动掉梦网亲做好讨互联陷网上查的移置动新锻业务笼宣传筝。糠5铸、业主务定固位青追锋如果之说以粱前很暗多人戒是通镇过电殊子邮袖件来阿了解熄互联垄网，突那么旅现在雷则是狸通过康QQ扬来了成解的吃，而况高校鹅中上背网的彩同学怪中每汗人至巨少拥基有一翼个溪QQ欣，所馋以在笑高校饺中将带主要储的宣赤传业初务定骗位于棒移动屡QQ食。让萍他们秒通过辛对呈QQ恭的了桨解及弄应用支去了指解别弹的业额务，芒从而羡全面震拓展拿移动杠的数阶字业悉务。客五、往行销劣组合狡策略啊▲户度外广冈告确为了症增纱强消阻费者针注意呈力，矿形成检印象勤积累驾效果枣，在帆大学泰校园低内设贩立椒户外疗广告金牌、疯灯箱屿、霓长虹灯叔等，柴使人讲们以液欣赏蹲艺术准的轻篇松心劲情，宽自然崇地接狠受广纷告信舒息。猪具体剂地点更可以龙选择微在人邻流集薄中的锅地方蔬，如格：食骄堂、悉阅报旅栏、救校园严主干键道、扎草地怒、球蛮场等饱。勉广告淘应着适眼于疤宣传魄移动估梦网城的清薄新亮肌丽的蔑形象她及其冬新业进务，慕要避津免过级于商扒业化每，结骆合大嘱学的锣校园赴文化粒，着京重体倡现企乘业形喉象及冶企业爷文化伤，使私同学鸦们易互于接草受。最广告胆内容悼应形释式多趁样、眠全方繁位体秆现出雕移动烧梦网予及随役之而逝推出凯的数谢字新青业务电的特植点。喷广告预语言砍应着罢重体摘现出斑移动神互联序的业飞务特您点及撑移动疑企业并的形火象，屑应选秘择生胸动活欺泼、撑表意斑丰富衫的广坟告语沸言，哪如：恋“山移动活梦网茫，把呆移动肾的梦镜变成队现实团”凑，盯“肾沟通专无极敲限颤”滨等。务让移掉动梦冠网的窗广告阶牌成糠为西事安高余校中遮既体助现移罪动的慰企业扁文化谜与人狭文精牛神，匹又成钢为一浑道亮叠丽的袍风景粉线，僻融移骆动的络企业吐文化弊于高姜校的拖校园圆文化勤。贱▲领缺导讲董座比利用忽大学量生对烈成功恨的渴困望及乘对成明功人倾士的莫创业嘉经验仅的渴禾求，绳请移泻动的牌领导望做一膝些讲脚座，闹引导靠大学梢生去撑更多唐的了摩解移置动企资业是救很有碎必要钩的。赏讲座奸内容型可以种结合交各高舰校不满同的检人文菠环境招和科歼学环躺境，损以展贝望大论学生旋的美例好前饲景，克定位铁于以壤移动忆倡导忌的移营动互毯联，技展望子未来械的美怀好生杏活，哲穿插骗移动拖的企论业文笑化，半使学棒生无威形中迁对移离动通承信公廊司产乡生好尤的影令响，博运用辟煽动僵性较枝强的利语言奴，深坝化刺说激，忙使同堵学们泡对移张动梦均网产暴生一枝定的佛探索拘欲望线，进甜而产国生购茄买欲毫望，品达到蠢营销迷的目攀的。忠讲座挤时间杆应选脊在学仓期开答始至献中间撇的某秘一周冲末，甜以避席免与程学期烤末的搁考试尚复习着相冲怎突。咐讲座免主题顿可以个选取路如：卡“杆移动匙互联息，早未来旅生活案新时娇尚属”例、或“饱移动叨通信勉的发输展前找景没”京、沫“房中国走移动电的人踪才战象略鸭”愧、寸“蜂陕西丘移动陡领导煮谈成香功经寇历浊”粒等大胆学生佣感兴半趣的秃题目现。主讲座弄中注愉意适距量穿静插移惑动企恳业及且业务攀介绍差，但踪要避涂免过睬于商赴业化递，更线多的属体现烈出人流情味短，表忘现出麻移动月通信征公司西对人竟才的总重视混和渴纽求，乔并愿协意为得人才魄的发执展提毯供更油多的构机遇上和更脚好的艺环境赞，使营同学咐们对坝移动洗公司野产生放亲切朱感。秆讲座杀同时波向听拿众散全发企竹业的都业务窄及形舰象宣称传材百料，灭也可逃分发拌小纪毁念品率。弹▲移嫌动杯伤足球有赛箱结合迅今年仁中国费足球偏队氧“狐入世今”什所营围造的碗浓厚蹲的足拦球氛笔围及岁大学滑生对键足球举的热源爱，摘立足源于各络高校敌每年卸都要麻举行革足球裹赛，神可由欺移动房通信追公司课牵头垂，每畅校选喉拔一目支队扶伍参牌加，内借鉴诊甲揭A四联赛抬的经嗽验。窃按地狼域将窗高校恨分为屈四组就，实剪行主龙客场李制，份小组钳赛选斑出八岛强角吩逐冠牧军。派提前鹊在比删赛学端校设等立宣乐传点腐，进巾行全角方位椅宣传柔，并潜可和直学报式、广烧播站眠、足房协等某组织闭连手象，制者造浓迁厚的猎氛围依。在私球场蛛边制例作氢牙气球池条幅膊广告侨，悬瘦挂横段幅，废并设塘立移忙动宣趁传资纵料发斗放点满。并狗且由铁移动跟通信乌公司垃统一捎冠名素队服晴广告吹。塔比赛鄙时向顺球迷什免费议赠送码小喇兽叭，艇上面岂系一件张制冲作精市美的革移动屡梦网蹦及移董动企早业的扣宣传较资料铅；对厉于足坚球情副结不同浓的遇，可押制穴作一化些精弄美的爬过塑肝的书售签，昼上面歪简洁氧而又浴明了顽的点救出移艰动梦鲁网及则移动棍的企珠业形追象，永向同俯学们睛免费汁赠送者，使螺每一冻位同犯学每次天一涨翻书破就能货看到前移动未梦网族及移恰动的杀形象痰，使贼同学符们对案移动沙梦网得及移者动公增司有环一种堪亲切肃感，均将宣斯传活彻动提诸升到债高潮报阶段坏。琴在整宾个活雁动中险可邀纯请社芦会媒突体进崇行跟垃踪报铸道，篇增强脾宣传除力度嚷，提冷升移朝动形慈象，就提高柱社会讨影响臣力。记▲文冠艺巡甚回演丸出坊文艺屡演出鲁可丰是富校秩园文慢化生含活，泳深受烤同学饥们喜饮爱。单可结密合元茂旦或朵国庆发之际榜学生鞋自己雅的文妙艺演之出节瓜目，什由移博动通缘信公辨司统玩一策扒划，刺并承豆担一辩部分店文艺调节目做，在慕各校涨轮流幼巡回工演出技。移蛇动通钢信公蛛司负皮责演奸员全永部的然服饰昆及部批分设状备，慈以移隙动通铜信公籍司的邮节目证为基灰础，侵将各嫩高校哑的节猾目穿烧插于敢移动抚通信绳公司层的节肤目中芳。稼在演绑出前妖进行折为期忙一周脖的海挂报等睛宣传迅，营慧造气往氛。图整个侄活动跌突出馒移动速梦网罪的形动象，返在演躺出的株高潮罚阶段才进行叼一段低专业遭品味闭的宣棕传表王演，伏既活画跃现赠场气佩氛，滤又加扶深同怒学们乘对移凑动梦哭网的耻了解挽。妹▲设征立奖组学金俩就目理前陕五西移仁动通帝信公暮司在权西安犹邮电唉学院瓣设立名的移袭动奖拔学金双而言摔，效灵果不哄甚理太想。炭据对滋获得的奖学钳金的忍同学宏们调狼查显状示：界他们邀对获恼得移尊动奖乖学金福看作屋一项辣荣誉忘，而贩对移睁动企学业及猴其业杨务没渴有任巩何更覆深的之了解些。由崇于目努前各稿个院漫校都关有不愉同的格公司年设立差奖学拾金，葱奖金介数额猫也不南尽相轰同，屿以致僻于产夜生获致奖同个学更送关心波奖金徐数额无，而肆对是咬什么纺公司租不是脊很关呼心，艇使设肿立奖些学金夫的公叹司得舰不到拿预期蜜的效端果。滔由于痰获奖珠同学皱都是猎学校零的精健英，章他们海都获瓣得过粉较多撕的奖形项，抽对多厌一份义移动烫的奖富励，饮不会掀产生遵更多您的好望感。醒但如滑果向放获奖羞的同秋学附比一份底移动第通信断公司巾领导叫给获笋奖同克学的拨贺信竞，同保时寄惨一份畏宣传蹈移动狠的企夺业形置象及卵新型叶业务晴的材钢料，卵并向弊他们奴表示欣将来葵欢迎裤他们亭到移圾动工痰作，系让他苍们了俯解移外动通船信公似司对协人才送的重抛视，沟顿时边会对倡获奖没本人挨产生醉很大涂的亲耍切感稍和自医豪感楚，这碎样效尼果会爹更加彻理想破。据谜和部绝分同嫂学交希谈，芽贺信侄的作猛用会骗比奖债金的抗心理草作用浅更大蜜，而践且如惭果能籍将他淡们中念的大距部分办吸收目到移友动通咳信公黎司来羞，对千移动攻的发男展很餐有益狭处。偏颁发用奖金劝时可遣举行社隆重外的由玩移动藏领导涌亲自昨出席紫的颁习奖仪紫式，郊并发辟表热项情洋描溢的屿讲话攀，扩时大移养动通夜信公座司的握影响弹力。欺▲移睛动初--淋环保吧针对烤当前左全社饲会关普注的敏热点蒸问题虑--盖--叙环保迷，提创高大成学生煮的环在保意挑识，疼体现璃移动坛通信街公司谦的社油会责妈任感谅。反由移旱动组坐织，弯从各景校环己保协猾会选些出精插英组匆成阳“苗移动抄环保月考察伟小组娃”桌，对爸陕西化9挨条河锤流的扩污染味情况怒进行肯分站扬考察靠，同宪时对填经过找之处溉进行锤环保锋宣传颠，散院发由促移动否制作夕的环版保宣老传资撑料。葵并邀陷请媒宫体全铜方位嗓跟踪唉报道喷。弹之后律，流雨进行教考察怜结果燥摄影甲展览乖，同漠时举屋行报江告会传。在总各校思举行游“累移动最环保墓有奖贺征文撞”静活动像。盖▲宣授传材趴料误对以惧上各惰活动杂中使尼用的株宣传拍材料药，在耐其制拍作上川应力尊求精豆美，禁务实恼的宣坝传移眼动通廊信公疤司的亿新业伶务。氏形式坊可以善是招畜贴，陵挂历井，图宏卡，韵广告算小装能饰品血，公瞧司纪盛念品群等，竖结合厉不同雷的目菊标消则费层腹次，覆有的良放矢宜的对牌新业位务进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