传媒产业效益情况

摘要传媒是指“大众传播媒介”。广义的大众传媒包括报纸、杂志、电视、广播、电影、图书、音像制品，以及正在迅速崛起的互联网络。其中报刊、电视、广播与互联网是四种主要的新闻信息传播媒介。作为社会信息传播的媒介，传媒业涵盖了信息生产、加工、传播和基础等领域，具有典型的信息服务业的特征；同时，传媒的信源（即各媒体所传播的内容）具有强烈的文化、人文特征，使得传媒业也属于文化事业的一部分。因此可以将传媒业归为信息服务业与文化产业交叉的一个边缘性产业，横跨娱乐和信息产业两大领域，具有公共事业与经济组织的双重属性。一、在国民经济中地位逐渐增强在中国，传媒产业发展环境逐步优化，平面媒体政策相对宽松、广电媒体市场准入大门渐启、市场拓新先机开始显现、科技含量不断提高，传媒业正呈现出强劲的产业化发展趋势，传媒产业雏形已经形成，并且传媒业的快速发展带动或促进了相关行业的发展。从传媒资本的角度看，中国传媒的市场化改革的进程在明显加快，而且国家的有关政策也开始松动，由原来的严格控制到现在的限制性进入。从发展的角度看，传媒产业将是经济效益显著并最具成长性的产业之一。1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重逐渐加强。1996-2007年传媒产业总经营收入占GDP的比重士年份旧国民呆生产轨总值馒媒体茶产业洒收入脏（亿惯元）挥比例姜（%泽）支19河96交70枝14擦2.罩5刮11瑞95迅.9砍1余1.惰70阅19戏97伸78残06立0.区8通14童90矿.4阵9居1.木91课19赴98游83核02位4.视3悉17晌12劝.8雪4牙2.习06格19尚99批88雁47帆9.岔2邀19迟29逢.6通8让2.跨18参20哨00闭98抄00恳0.霜5相21于07馅.6俱3被2.突15她20绪01联10调80弓68铃.2嚼23航33趴.5袜1锡2.渗16乏20燥02饱11三90透95姥.7纸26悲74砍.9托5伟2.宵25匹20骗03穴13视51粥74币31数18车.9沟1胁2.哨31罢20哥04纸15养95僻86宽.7掩33峰84骂.1放6堵2.宁12颂20杀05杯18钻47猛39大.1举38甚14照.4归6血2.茶06鲜20疾06构21佳18邮08股42愧18摄.0颜6摩1.悟99或20久07粪23备63年77监.7始3软48渔11映.0订0暂2.绣04伴随着国民收入增加的消费升级，对于信息、娱乐、教育等的需求在未来几年将继续快速增长，用于这些方面的消费也将大幅增加。中国共有报纸2119种，期刊9074种，出版社570家，广播电台282座，电视台314座，教育台60个，音像制品出版单位320家，电子出版物出版单位121家，WWW站点（包括.CN、COM、NET、ORG下的网站）总数约为668900个，它们构成了中国传媒产业的核心部分。2006年，我国传媒业的平均市盈率为46.22倍，远远高于全球市场21.08倍、亚洲市场23.13倍和美国市场24.58倍的市盈率水平；市净率为3.48倍，远高于全球市场1.94倍、亚洲市场2.09倍和美国市场1.64倍的市净率水平；净资产收益率为5.95％，远远低于全球市场13％、亚洲市场18.12％，但稍高于美国市场5.34％的净资产收益率水平。从单个上市公司的估值看，除博瑞传播、歌华有线、中信国安的估值已接近或低于国际平均估值水平外，其余公司的估值仍高估甚多。我国传媒业自20世纪90年代以来，广告收入年平均增长率大大高于同期国民生产总值的增长率。以报业的发展为例，近十年间，报业的投资回报率达17%到50%之间，远远高于同期其他产业。研究预测表明，2023年我国媒体广告市场的“盘子”不少于1000亿元人民币。中国的互联网媒体产业，我们应该看到中国现在已经成为一个媒体的世界的媒体的大国，那么我们从电视用户的数量上来讲，我们在全世界排名遥遥领先，是美国的3倍，有线电视的用户占了全球的1/3，的用户是排名第二和第三个两个国家的加起来的总和，报纸的发行量比排名第二的国家，印度高出20%，更加可喜的是在今年上半年，中国的互联网的网民的人数要超过美国，要成为全世界第一。所有的这些都是说明中国现在已经成为媒体的大国。中国的媒体产业，已经积累了媒体强国的基因。首先来看，它的增长速度是非常快的，在96-07年的11年当中，中国的广告收入增加了7倍，同一时期中国的经济的增长增加了3倍，美国的广告收入增加2倍，中国的互联网的广告收入一直增加，比06年增加了50%，这个增长速度在世界上非常惊人的。去年年底截止到年底的时候，中国上市的互联网的一些主要的公司，平均的净利润率达到35%，是美国同行的3倍，主要的原因是中国的劳动力成本比较低廉的，人均的竞争成本基本上跟美国相比只达到美国的10%，中国的互联网的产业，无论是增值业务，在线游戏，把这些产业的营业总额，按照实际购买能力，按照行业的概括能力调整，去年的时候已经达到1千亿美金的收入，相当于人均的GDP的3-4%。可见我们的产业对中国的整个经济的增长带动效应渐渐开始变得非常明显了，所有这些我们都可以看到中国正在从一个世界媒体的大国，正在走向一个世界媒体的强国。二、供需分析及预测（一）供给分析及预测1、结构分析中国传媒产业内部的组成结构发生着迅速变化。从传媒产业比重变化率的情况看，传统传媒产业，除有线电视收费一项外，其他门类收入基本都是呈下降趋势，在传媒产业中占重要比重的门类，如图书出版、电视广告、报纸发行、广告公司等，其占传媒产业的比重下降幅度比较大。新媒体为中国传媒产业规模的迅速扩张提供了强大的动力。2006年移动媒体总收入达到888亿元，网络媒体总收入为252亿元，两项相加总和超过了1000亿元，占到了中国传媒产业总产值的1/4。新媒体的迅速成长也使中国传媒产业结构发生了很大变化。从以上的结构图看，图书出版占有28%的比重，而移动媒体占21%仅次于图书出版。2007年新媒体增长的势头不减，在传媒产业中的比重增加到28.07％，而传统媒体下降到71.93％。雁2、火产量框分析阶20除07乏年1活-1傅0电翻视、稳报纸甲、杂篮志、冒电台帖、户敏外5轿大出吸传统识媒体帖广告翅增长折率为陈9.遣2%抓，与碧20赤06础年增性长率粉相比蜜，各坏类传艇统媒拜体广庄告增圣长率哲有所阔下降期，但使仍然庄保持贴了一吨定的宪增长本速度她。图家书出勒版种贼类逐冲年增继加，圈20距00纯年出早版图密书总楼数为低14柏.3醒4万锻种，声到2丰00玉7年染增加壤到2辛3.脊40伪万种潮；期廉刊出删版总蓄数由大19恳96廊年的燕79杀16划种增通长到锯了2贞00傲6年驼的9累46贵8种进。广半播，芒由1刺99央7年战的1立61高6套依增长登到2抗00抓6年唯的2扶44跳2套窃，播曾出时隶长达牺到1股07守8万模小时波；电龟视节甩目的增制作猛时间绕自2缺00局0年石起呈旱现飞这速增呀长的巡态势休，2产00爆6年狐我国很电视宴制作勿节目愿总时田间达上到2正61台.8输3万束小时秒，全挺年播愈出的娘电视糠栏目盘有1怪29伯9套劲，播松出节昨目的餐总时绸长有掏13诉60馒.4芽5万判小时装。2叶00辽7年水，国迎产故纹事片汪数量欣继续截增长若，达剧40耽2部驶，与屈20睁06抵年相评比增紧长7丈2部皆，涨艳幅达右21汽.8肝%。赤至此肚中国常内地暂故事长片产稼量已吹实现谎连续桃6年促的大觉幅度都增长绑，平厨均增仆长幅廉度约劣为2姻8.喷8%辅。剃从国养产影钳片数齐量看琴，2幅00料6年诱国产掠电影程故事森片的垂数量浮达到剥了3脾30表部，巡生产始动画膏影片跃13比部、观纪录汁影片长13恩部、背科教场影片蜜36虫部、萌特种疗影片顷7部挎，电察影频寨道还什组织样拍摄碧了供均电视薄播放谅的数忘字电踩影1掘12恒部。光20仍06授年的猜故事池片产桃量是隶20滨01豆年产竞量的削37泰5%访。禾截止避20斯07表年1普2月部，中俭国分拍得I独p救v4味地址险1.俊35雅亿个瑞，是湾20骡03陪年底陶的3谁倍多杏；中菌国大茶陆地滔区分估类域赠名总茄数达葡到1调19樱3万疼个左社右，烈其中仗，C盛N域本名占锈总数秧量的踏的7胶5.昌4%搜，达湾到9重00格.2蹈万个仰；中遭国网她站数起量已池经达辛到1越50伍万个间。情3、控产值胸分析眨传媒尸产业绸各媒互体经喜营收段入与钞GD浮P比热较讽单位壁（亿惕元）主年份隶国民盈生产漏总值脖(G僻DP绘)竿全国网广告公营拉业额示报业殊经营区收入病电视劣经营羡收入究杂志返经营狭收入攀广播宾经营兔收入商图书齐经营稳收入倘19哈96怀70诞14邀2.炭5肝33栋6.别64宋12语9.辜48悠15宵1.歇32谦37蒜.4酿0下8.汁73控53凯2.丘34羞19房97朴78杀06认0.蚁8助46后1.让96呆16手1.腊38争19绞0.拐68枣35内.1东3岩10隆.5钳8狗63恒0.乎76辈19狸98东83神02灰4.添3丝53愤7.痒83英17功3.敲92只22村6.赛07秘47仰.5拨3滋13皆.3局0昆71废4.宜19堤19排99圆88骂47窄9.扒2让62拘2.抱05的18孟7.叹22倡26劈0.肤25她59仗.4会7竿12服.5场2帽78页8.裤17库20兵00节98紫00婆0.顿5饱71走2.娇66惹21故2.朋93昆28可1.乞52淹75钳.6怨0锈15塌.1报9农80嫩9.啄73存20颤01个10宋80衰68欣.2恋79慨4.蓄89观26炉2.身83洒29恐8.勺95扶79洪.0见7哀18籍.2避8刃87优9.裕49积20屡02序11倚90惨95葵.7析90昼3.爆15悟31寄4.炊13蜘38愿5.菜17秘10迷1.乳40被21渐.9劣0车94追9.朱20兴20扰03缩13斜51桌74拆.0咐10器78肉.6能8芳40绣5.雄02贤42坊5.讯07碍16鼓2.谷53愚25腔.5钱7眠10沙22乘.0奇4滚20尝04菜15些95怜86聋.7驾12恰64惕.5司6馋38净4.蝴53鸭48脸5.狗90过13英5.掉80衬32迁.9围3等10趴80裂.4饱4粮20沃05崖18谢47枕39巡.1搅14眨16扫.3纷5乞42骄6.茫83界59匪2.外15享16辉5.载80冒38犬.8雹6广11安74扭.4嗓7什20哗06碧21胖18火08拾.0址15沫73恰.0漂0格52妇0.语98虚67生3.邮37吃16震0.酿67屯57拘.1老9鸭12絮32绢.8绢5卡（二答）需煎求分友析及否预测执经济凉发展观水平煌是一倡个国伍家消站费水件平的爱直接浪反映半，可搬简化危为人唇均G管DP斜来衡者量。好人均灾GD能P和废GD丙P增猛长率雀是影池响消访费量跟的最本直接忠和最贺重要础因素机，特敞别是塔对于结人均鸣GD农P小至于3兴00纹0美呈元时币的消寻费影娃响更旁显著汽。而辅这些沫国家粱酒类剧总消串费量饮基本演稳定稼，或胁者说掉人均工消费店量已升经达锋到饱竖和水辞平，欢这也艇反映违出经液济对师传媒暖产品爆消费普量的夜直接起影响畏。对材于人症均收厨入5谎00毫—册30劫00士美元转的发瞒展中骆国家欣，传蜓媒产照品消竭费量唐正迅娇速增讲加，速是世崇界消诸费量冠增加置的主羡要因增素，沙且与粗经济怨增长堂率成寄一定摊的正李比关爹系。逮传媒诸产品玉主要用有波图书脂、期奖刊、哈报纸盆、电欺影、增电视付、网俭站、沈域名损等，偶不同姓产品防之间膜具有端一定支的替熔代关顾系，潮并形驼成相战互竞奥争。螺从下习图可班知，畜自1托99禽6年察以来务，中胆国传前媒各焰营业纺收入萄量呈掀现快鹅速上兆升趋臭势。婆预计暑20锣07款-2运01蜜0莲年居虏民平堆均年届消费闪支出楼增速充将会膊保持殿在述10尺-1字5%削之间济，由巴此雷传媒旨产业痒消费赴品收稍入增瘦速高锋达炕20召-2绸5%惜。从棵传媒杠行业区各细先分行形业来痕看，且新媒狼体、划网络卡、广将告叙增长渣迅速份。阴从地涛区消益费来婶看，势地区匙消费溉增长森情况吉仍然征会保摄持稳难定的晃趋势蹦。华苍北和匀华东艰地区或仍然料会保愿持比欠较快冬的增困长势雾头，预而东微北和任中南唤地区女的发兼展会范出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