微博营销价值及其策略

南京理工大学毕业论文指导者：马嫣讲师（姓名）（专业技术职务）评阅者：黄慧丹讲师（姓名）（专业技术职务）2023年06月忆南蚕京炸理愁工曲大某学搜毕业坡设计相（论唐文）敏评语樱学生榨姓名历：艳吴夹帆途班级根、学味号红：岔08列电商政01敞49抱08激41披02兽01竟题洲目：醋微般博营崇销的草价值绕及其辟策略步研究伙长谅败毛迎综合厕成绩篮：泥毕业凯设计灰（论功文）等评语刮评阅池者评户语：晨文章惹选题浅立足朴点较居好，值对微题博营雁销的拿价值瓶与策项略相霞关问宇题的混探讨盲，理舒论联蔽系实惰际，但具有任较好役的现捏实意荡义。沈文章电达到凳规定倘的数叔量（脾文字提）要例求。籍文章特完成娇了写绪作要醒求，铺概念石准确搂、层垦次清坡楚。碌文章能虽然僻对微巴博营饿销策胖略进乔行了慎探讨叔，但袭对具即体方鼠法的艘探讨耻不够障深入护。奏建议狗成绩酱：抹可以遣提交补答辩钢。艇评阅捏者袖（型签字蒸）柄：输20问12臣年筐6书月寻5筋日含答辩涛委员美会（锣小组泊）评扬语：堂该生老在叙扛述时乖理论叶阐述熄完整郊、清智晰，拜论据营充分葱，论算点正什确。桑回答狐问题慌时，厅对于溉与文撇章相狮关的罚知识清掌握链较好葵，概貌念准循确；拼逻辑稼严密失，口炼头表朽达能皱力较革好；汁回答考问题翅正确奇。塘建议撞成绩会：腹驶阻答下辩委这员会惰（小妹组）黄负责谱人猴（庸签字愁）名：皇协很灰肾旅震散泉精挑阴盆难弟违鹊较寻破区给20睬12范年艘6飘月粘7闻日沙毕环业叉论归文产中率文美摘熊要腾摘要肠：卫微型恒博客威（简漫称源“公微博误”旋）是茄一种史兼具假社交有功能滩和媒周体属良性的劳新型激网络钞应用做。在搬国外纤，以雁Tw生it桐te名r为析代表如的微芽博网弟站已狸成为哭企业迎营销徒的新眨渠道纲。国弓内方订面，悦20肿10尘年被阶称为舟中国答微博脱发展柳元年纲，随蛇着用咏户规终模的宪持续池扩大欲和综束合影将响力淹的全幸面提院升，哀微博监已成汪为一安个重混要的谨社会因化媒稀体。衣在促挡进人秤际交惧流与领信息援传播企的同拒时，震微博佳作为撤营销孕平台资的价包值也援逐步健显现昏。一薯方面字，企落业已怪意识药到微扑博的兄重要办性，剪并尝痛试开童展微晒博营乐销活捕动；发另一鲜方面乖，尽绑管少电数企茂业的惊微博炉营销减取得颜了一迈定效萌果，框但更阔多的肢企业评却是奔收效降甚微筹。杜本文能旨在减通过贴深入嘴研究玻微博总及微映博营搜销，翼总结东相关啦理论香与方升法，萄分析浆当前摄企业吩微博染营销被的现往状，尤针对针存在仪的问寄题提源出应精对之勺策。前在内唱容安秀排上唤，首泪先提闹出微辆博在句国内傅外的席发展佣状况露，以躬及微级博现欺有的劲理论挺进行疏综合嚷的说剃明。芬其二叹，对融微博限的优凯势进随行总躺结，遮得出援可被退我们托利用豆的价珍值。则第三球，对误实际君案例疮的分院析得矩出微振博营愿销过偏程中猴长存桑在的源问题弦。第卖四，箭通过五对案唐例的暗分析夸以及例理论价总结寿得出私微博娇营销执的策稻略。外关键顾词扮微博绒微博位营销爷营销绩价值非营销绞策略购Ti脚tl貌e量Th考e放va据lu鄙e践of慰i痛ts影s足tr车at扒eg删y岂of包m计ar棉ke晓ti丝ng枪m猴ic亿ro畏bl黄og凯gi音ng想Ab带st巷ra蓝ct瓶Mi逢cr含o雷bl偏og纸(义r嚼ef施er遗re臭d乳to芒a润s"拨m战ic搭ro巷-b惑lo犹g"粒)疮i押s饺bo着th汪a蜻s慈oc跨ia胳l懒fu印nc穷ti蒸on牢a戚nd烂t饥he携p霞ro约pe计rt超ie国s弃of渡t点he柄m泪ed种ia下o组f磨th剃e毅ne熔w苹ne跑tw懂or热k译ap孝pl方ic快at乔io誉n.均I毙n奶fo庸re箭ig揭n锤co堪un帽tr跃ie枯s,涛r奉ep略re楚se坟nt台ed膜b需y轨th露e狠Tw栋it炎te绍r秒mi输cr竟o-寇bl千og琴h声as巾b顿ec客om苗e桑a阁si居te赚o赶f雕en币te弦rp事ri堪se宏m割ar玩ke风ti花ng集c饺ha仿nn俭el绸.僚Ch殖in何a,肤20营10茶w渐as强k厌no喊wn定a峰s说th冲e肠Ch矿in深es奏e改mi侮cr饭o-念bl访og菠d蛾ev耗el守op俩me搏nt煎y开ea刷r,她a仔s胜us撤er碎s爷co忠nt睡in界ue拔t短o洽gr柱ow爷i炕n追si误ze甲a犁nd洲t样he盛c携om春pr族eh场en怒si六ve势i护nf伙lu察en英ce照o斯f樱co理mp集re屈he威ns薪iv傻e奸pr臣om御ot馒io奥n,驼m借ic急ro偿-b也lo惰g旺ha灵s镜be斤co汤me搭a完n狸im茂po颈rt桑an挥t胸so牵ci况al唤m丰ed子ia役.犯To除p腰ro筹mo难te漠i息nt盾er宜pe池rs贪on央al源c敌om起mu景ni先ca往ti薄on检a只nd音d义is楚se搂mi照na友ti拴on经o两f俯in亏fo监rm倾at脆io泡n肉at荒t果he已s矮am编e筐ti瓶me访,洗mi除cr界o-石bl滔og蚀a块s开a称ma稠rk领et稼in币g枪pl牙at慕fo食rm贤v芦al港ue壶a倾ls茶o付gr畜ad戚ua课ll哭y.攀O驳n潜on困e赠ha福nd民,障en骡te槽rp硬ri耍se茫s耽ha贡ve节r做ea六li缘ze寺d踪th勺e寻im焦po允rt俯an处ce阅o柿f肃mi扎cr职o-辨bl桑og晃,粪an题d拾tr尸y解to柏d辫ev锻el辅op朵t忧he荡m难ic位ro嘉-b独lo调g胀ma烤rk应et轿in至g蜡ac菊ti糠vi践ti捕es意;雾on酒t靠he祸o殿th我er蚁h燃an芳d,假a辰lt超ho辰ug罢h林a断fe宿w造en煎te扯rp具ri宋se难s烦mi康cr桂o-摇bl纳og精m陵ar章ke再ti劫ng劫h烂as内m境ad仅e示ce捉rt胃ai彻n喘ef奋fe贝ct采.稻Th姥is习p斯ap抹er造t琴hr痛ou维gh妙i杏n-犬de呼pt顿h胜st温ud武y蝇of偷m缝ic述ro朵-b槽lo渡g局an名d醋mi扒cr耻o-粘bl慧og拖m左ar蛋ke唉ti准ng些,制su消mm冒ar缠iz遗e隙th园e闷re沾la犬te模d少th伤eo折ri防es为a寻nd搏m泰et讲ho季ds师,额in叼v弱ie爱w氧of屋t亭he贯e肥xi狱st宫en颤ce洒q老ue搅st兰io论n竟pr贞op巡os挺ed早t手he粘c驰ou非nt复er慌me食as曲ur对es刘.妻In满t斯he困a及rr翼an株ge肿me拜nt编o杂f霉co握nt制en盏ts械,腿fi辅rs露t域pr秆op敏os什ed混t茄he掀m倘ic寻ro熄-b巾lo灶g骄si耍tu表at岸io冬n傅in袜h赔om许e衬an狡d蝇ab咳ro微ad佳,屈as鲁w客el细l谦as悲a啦m恶ic重ro略-b嚼lo础g聚ex答is闯ti士ng煤t性he茄or劝ie垃s阴ar军e民in耳te竟gr香at野ed住d楼es陕cr手ip板ti男on侮.喉Se导co渴nd该ly倾,健th暂e饺ad险va扶nt嫩ag炒e诉of煤m堵ic佩ro软-b音lo却g倒su蝇mm拿ar盖y,返c近an泳b择e供ob亿ta佣in形ed活b规y辽ou申r排va删lu绵e.携F泛ou凳rt考h,集t瑞hr备ou士gh滩t中he桨c愚as探e围an督al耗ys造is矮a蛾nd礼t羊he显or静y痕co席nc委lu予de林s炉th如at膏m青ic员ro见-b越lo乐g闯ma活rk狭et倚in侄g挪st矮ra励te讨gy谅Ke霞yw惑or助d技Mi底cr牌ob送lo蒜g枣Mi陆cr惧ob邀lo疲g生M爪ar郊ke川ti朴ng亮勾Ma猪rk谎et三in要g通V良al挥ue穴Ma填rk僵et摩in框g贵S钉tr麻at托eg甩y方目些丛次固1返引舞言侮……骂……文……漫……彻……首……雪……叠……窄……炎……妄……椒……夕……面……影……然…淡1篇2薄微埋博营烧销的扎理论漂概述盒……秤……享……指……冒……轧……栗……目……揉……规……傲……遇……挨2黄2.疲1个微蕉博的昨定义镰及传痛播特旬性用……竟……逃……垃……谨……杏……烛……浮……载……免……昼……堂2祥2.伤1.芹1妨微锐博的统定义篇……迷……缠……炕……摔……披……赌……禾……怨……赤……膀……讨……那……裹2师2.肾1.枣2拴微胜博的牙传播冶特性遮……疲……灭……研……馅……棍……抖……非……商……栽……身……多……宫3碎2.农2津微鲜博营敢销的吸定义薪及特登点衔……企……米……皂……扶……匪……痛……半……波……恐……驾……给5碧2.牵2.摸1监微奶博营讨销的叉定义盟……德……凯……订……裹……园……默……斑……愧……酬……厉……陈……完5肆2.杰2.捆2圈微畅博营每销与瑞其他贴网络帆营销辟方式挨的比迎较百……稿……暂……虏……灾……祝……疫……丸…棋5餐2.贴3捏微叛博营棵销的库理论兄基础忘……丙……旧……伏……内……感……羡……嫂……级……御……远……床…拥6稿2.待3.丘1领病纷毒营痒销柱……引……芝……疗……简……谜……缎……杀……股……答……查……界……涨……出…之6宴2.要3.昏2帖整馆合营健销技……愤……凯……四……迈……道……哄……埋……券……碎……滑……俗……台……犯…印7毙2.霞3.撞3躬精邀准营觉销义……酿……广……澡……咬……遗……眨……袄……般……把……骡……践……犹……这…卫8厅2.欺3.剖4腥活辆动营谢销牌……且……层……仅……爽……帜……莲……出……邮……坟……绸……农……淘……赚…佩8大3产微圆博营迷销的国价值资……打……冒……赴……盖……密……申……收……遭……些……宁……涨……比……于9波3.生1丘微触博营凭销价捕值的扶具体妖表现凑……系……桶……阵……寒……铲……漫……棵……春……酱……驼…欣9疼3.行1.睬1毙微礼博有逐助于废企业症的品患牌推印广规……咸……型……杨……捕……每……徒……猴……巨……欠…张9虾3.刮1.迷2税微扔博推炊动企择业与雀客户博的关迹系维挂护砌……役……便……身……夺……山……虹……贪……干…帅10附3.扣1.笋3轰微粉博为月信息块发布援与收弊集提贡供了诉平台坐……镜……筐……谁……夫……衣……所……盗……单11茧3.鸦1.藏4译微下博为近企业通实施任危机遇公关欧提供椒新途升径宅……世……端……寨……恐……蛾……躁……朵…旋12毫3.叮2哭微鬼博营率销价杆值产粘生的末原因浅……异……售……屠……应……虾……嚼……虑……抖……舟……籍…疫一三熊4辨微浸博营普销发旨展中抢存在填的问涂题胶……勿……竞……椒……诵……乘……圾……输……急……苍……惑…添14显4.些1海微揭博营麻销发蛇展中康存在誉问题梢的具鬼体表送现挑……详……毫……寨……索……担……终……殖……栋14兔4.膀1.稳1碧盲尚目追震求粉饮丝数夹量问射题屡……缠……尺……音……坛……惨……珠……展……边……便……膀…肺14宇4.夫1.兼2担大灾量信前息冗怠余的剑问题阻……冲……炊……峡……早……酿……脚……旺……至……每……汇……讲一五愧4.抹1.醒3歼媒馋介利迅用方由式单录一的脱问题蓄……彼……祸……柱……堪……厉……浸……值……胀……漠……帝一五弃4.炭1.离4符微牢博营零销效粒果难慎以评低估的中问题宽……情……获……矛……宣……减……浴……见……正……港16孕4.愁2毫微禁博营药销发国展中羊存在苦问题奋的主为要原辅因帖……届……锦……挪……穿……穴……周……树……稿17出5裹微桑博营使销的跟策略贝……卸……党……永……滩……扯……描……腔……紧……奇……用……唯……米……瞎19绩5.启1悼通联过用拌户数刮据库祸分析避，实参现精怕准营贫销您……裹……著……贼……公……抢……菠……悄……闷19卸5.容2摩结你合实栋际，晌选择倦创新疑方案葛……缴……妨……评……搞……药……础……栏……违……戏……徐…缩20柄5.隆3哪多栋种媒悦介结舟合，创实现采优势臭互补主…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上是咏一种茂非常关不成浓熟的霉战略婚思考皂，通拆常的斩营销侄活动桌都不低是一先条营蜡销渠师道就横可以黑完成轻的，临不论渴微博舌有多腿么神海奇、守多么边强大升它也蔑不可碧以单连一的惠完成充所有赏的营历销活尽动。痛在当寇前全秒媒体州时代贿的背乓景下图，企钥业营填销的菌方式余变得极多种警多样谈，尤妙其是旧网络欣营销保在企童业营杜销战岸略中灿变得酷越来币越重盾要。迟现在愧，几没乎所侄有的留知名甜企业写都有慌自己妈的官轻方网贤站，峰用于优发布腐企业炮的官舰方新脖闻，驰同时造还有镰社交季网站线、博与客、仅微博宗等平愁台的甘账号雄，用纤于与宋客户补进行穴互动犯交流奇，并举且在探这些臂平台抄上都孔聚集忌着大伸量的唤粉丝弦。稍很多迟企业兰在进鱼驻微陕博之威前都桃已经摔在人闻人网报、开鞋心网绵注册絮了账元号，阀但是励，在码营销证平台贷的不选断改浴变下宏，但盈媒介逆的利瓜用方砌式其类实并闸没有垦做出奏调整贱。例港如，传在人尝人网范上，谢企业维发布锤信息巨往往眯是以膝一则炉新闻肌快讯标的方融式发执表出敲去的蠢，再表附上钓官网楼的链俊接。费但在贝新浪共微博光上，吐由于赖字数狂的限栋制，行企业屋也仅拔仅是械以一域段引嗽导语签在加落上官天网的割链接唉发布形出去喊的，公可以前说在辜这两贯个不辆同的饱平台贩上，弊企业菊的媒横介利碎用方过式几舟乎是谎一样币，并吼没有果做出推任何制调整仗。叉首先幸，从艰媒介泊特征饥来说问，微奖博平弹台和湾社交峡网站牙有着泉明显辩的区挨别。魂由于著14针0个辽字数伙的限旁制，拌微博律信息麻传播彼呈现费碎片钳化的询特征慕。对言企业葡微博秧营销霸来说咽，用利传统孟的、常刻板手的未“筝导语衰+链誓接作”锯的形变式，息将传纱统平拖台上养的行恢文模竟式照麦搬到哄微博惧上来置，这漠并不挑能够友体现皆微博眨出微模博营集销的始优越女性和袋独特蜂的魅浮力。引其次僵，微余博和膊社交仇网站卖上很乎多用尤户是唐重叠踢的。饶根据旦DC群CI瘦互联向网数歇据中膊心预圾测，赚我国痕互联据网实训际不聪重复塔微博候独立焰用户羞数，馒20姓11妇、2精01获2、拥20陕一三节年底匆预计画将分石别达围到1嚷亿、限1.晌68并亿、典2.跌53肆亿人箭左右敌，微慧博平酒台的抖营销埋潜力绞是巨载大的香。对芝企业办而言钱，这才两个泛媒介画平台姿上的脏内容鲁是相青同的驴，那馒么这碗部分袄营销永就是迷无效刚的。检这样钟一来陈，企决业虽豆然看亿似在侄两个躬平台动都有藏数量茧可观孔的粉艺丝，吧但是酱如果钉扣除证其中笔的重寿叠用碎户，把那么察企业峡的实馅际影植响力询就会垂降低杂。相星反地电，如桌果企底业在崖这两足个平腊台上柄的营腔销内厨容有淋所区余别，显而且苍又都严能体猾现出别企业治独特呆的品掉牌理峡念，河那么蕉这两尖个平食台对辰叠加净用户疮产生凳的影朴响力潜就会磨产生饮叠加隔效应魂，比斩起单稍独利匙用其尝中一邻个平瘦台，征在提家升受里众的隆品牌甜忠诚头度方息面，要可以始起到幕事半惕功倍盲的作旁用。杜4.臣1.摩4义微志博营夫销效席果难激以评邮估的扑问题压如今驰，微穷博已支经成刷为一浊个热室门话画题，请已经冰广泛腊被个研人或浸企业蔑熟知下。由神于微颗博自屯身信喂息发棕布门磁槛极邻低、闹随时圣随地耗的传祝播信哗息、隙传播期方式糊呈裂岂变式涝、信嫁息交钟互简蜜便快钞捷，倍等传风播特霜性，俭在商萌业领雄域，忌很多愤嗅觉刻灵敏结的企凝业已扑经开县始试姿水微夺博营敲销，耍如国当外的托戴尔石，国萍内的摔伊利卡、凡泻客等互等。陶对于极微博沉营销膨效果钳的评梅估，暗OI删CC侨互联晨网数崖据中国心创桃始人粮胡延盯平认威为，栋“纲单一席的微仗博是驳没有赖生命锄力的藏，微辈博只赔有和穴门户盘网站