由一则笑话谈幽默广告

***的，猫呢？——由一则笑话谈幽默广告一天和友人共进晚餐。席间友人讲了一则笑话：美国人、法国人、中国人在吹牛自已国家的酒好。三个人谁也说服不了谁，于是决定找三只老鼠做实验。第一只老鼠喝下美国人的酒，当即晕倒。第二只老鼠喝下法国人的酒，手舞足蹈。第三只老鼠喝下中国人的酒，一言不发，飞快地跑了。于是美国人、法国人讥笑中国人：“你们中国的酒太差了，你看，老鼠喝完一点事都没有，跑得无影无踪了”正说着，第三只老鼠却跑了回来，手里高举着一把菜刀，气急败坏地大骂：“***的，猫呢？”友人说完，我等大笑。后来过了好几天，一想起这个笑话都情不自不自禁地偷笑。转而想到，这难道不是一则非常好的烈酒广告么？就以“***的，猫呢”为主题，以这个故事情节为电视广告，以这个故事的画面作平面广告，肯定能让消费者会心一笑，在大同小异的酒类广告中，独树一帜，一领风骚。戴尔·卡耐基有一句名言："快乐是有传染性的，而只有使别人快乐才能让自己快乐。"。幽默是生活的润滑剂，具有简单而强大的穿透力,它将深刻的寓意包含在轻松、风趣、机智和戏谑中，使人们在哈哈大笑中不知不觉地接受对方观点，达到“润物细无声”的效果。同样，幽默广告以内庄而外谐的态度，使消费者完全放松对广告的本能的警惕和排斥，在兴奋、愉快的情绪体验中，产生深刻的印象，促进其对广告及品牌形成良好态度。麦克哥伦·施皮曼研究机构曾对500支电视广告做过调查，表明逗人发笑的广告容易记忆和更有说服力。邓肯1985年的研究表明，幽默可以吸引受众的注意、积极影响人们的态度。众所周知，在戛纳广告节影视广告的现场，获得掌声的广告大部分是幽默广告。原因很简单，现代人在生活的压力下，已经很累了。不要老是对着别人一天到晚紧绷着脸，要么枯燥说教，要么故作深沉，要么帅哥美女诱惑，不如让我们来点儿幽默，暗渡陈仓，曲径通幽。正如广告大师波迪斯所说：“巧妙运用幽默，就没有卖不出去的东西。”作为一种喜闻乐见的广告形式，我们怎样才能创作出好的幽默广告，以达到独特的艺术效果？幽默广告规则一：要针对合适的产品“在某些领域内，消费者需要的是放心，而不是疯狂。”芝加哥奥美广告公司的经理如是说。在此我们分析一下周星驰所拍的几则幽默广告。1．“非常系列茶饮料”内心独白篇：广告片借用周星驰在《大话西游》中的经典名言“曾经有一段真挚的爱情放在我的面前，我没有珍惜，人生最痛苦的事莫过如此……”，只不过这一次周星驰的深情独白面对的不再是紫霞仙子，而是一罐饮料。当周星驰说出“我爱你”时，娃哈哈茶饮料像倾盆大雨般从天而降，覆盖了周星驰全身，一会儿，周星驰艰难地爬出来，贪婪的喝着娃哈哈茶饮料。2．娃哈哈龙井茶大侠篇：客官（冯小刚）跨进某茶馆大喝一声：“给沏杯茶！”，店小二（周星驰）遂麻利地端出七杯茶。客官发怒：我说的是“沏”杯茶。于是店小二抛出娃哈哈龙井茶——“不用沏的茶”3．“步步高复读机”西天取经篇：在取经途中，唐僧深受不懂外语之苦，向孙悟空求救.于是乎，悟空使出七十二变，变出步步高复读机，“师傅莫慌，步步高学外语特别快，三天搞定。”悟空唱起《生命之杯》，唐僧也再次吟唱起“onlyyou”，，最后与悟空高歌“Let'sgo”直奔西方。在这三则广告中，非常茶饮料用周星驰的独白，表现了青年人对它的喜爱；龙井茶篇则用相声里里抖包袱的形式突出了龙井茶“不用沏”的特点，通过笑星的倾力表演，一夜之间红遍大江南北，可谓成功之作。但步步高复读机用“大话西游”诉求“学外语三天搞定”的表现形式是极不适合的。根据复读机特殊的性能特点，用这种荒诞夸张的方式来诉求显然缺乏说服力，消费者看后会觉得可笑、滑稽，但却不会真正认同步步高的宣传的主题，谁会相信“外语三天搞定”的神话？学外语，更多的是靠下苦功。相对来说，感性需求产品如餐饮、旅游、运动、娱乐产品可采用幽默广告，而高理性产品则不适宜用幽默广告。如果幽默广告与产品特性结合不当则会弄巧成拙，使受众产生厌恶感和不信任感。幽默广告规则二：要紧扣诉求点幽默广告不是为了有趣而有趣，故事的展开一定要与诉求点紧密相扣。下面是三则经典案例。浩谜1.板可口葵可乐抱:“坚我的款可乐例哪里均去了泻？”害歇屑广告拜情节糟:喇沙滩紧上，异烈日担炎炎颗下，脂一只汉憨态块可拘方的企启鹅躲腹在躺统椅后湿面，剖偷偷逼地喝税着男层主人交公的亚可口元可乐食，而忘男主纱人公叙显得虽很困胁惑：掀“噫姜，我腊刚才牙放在稍这里赤可乐予被谁看拿走招了？象”叨蚊锋该广典告的妻诉求覆点是直”可辽口可涨乐具颗有冰膝凉的态感觉询”。妻生活河在寒用冷地愧带的云企鹅腔乐呵等呵地袍在沙司滩上牺偷饮饶别人阻的可南乐，洗可见亭可口贱可乐崖能给纳它带价来身鸦处南斗极般详的感眠受。邀用人奖格化拉的企顺鹅，涨戏剧教性的蜜场景岛，突尚出了换可口违可乐随“冰集凉”蝴的特枯点，碰赋予着了可丰口可默乐亲预近的妈形象棕。谋块2.尾W眨en混dy怠汉堡壶：牛院肉在弊哪里利？舞描广告父情节担:一卸位认瓜真好猴斗、兵喜爱扬挑剔龙的老扇太太执（著它名影臭星克瓜拉拉殃扮演吨）,伸撕开淘面前鼓硕大乞的汉野堡包趣，发必现里室面的关牛肉侦馅竟为只有股指甲孙片大托小，浆不由布得恼讽羞成键怒，绢对着局镜头陶大嚷谢：“刃牛肉道在哪请里？割！”免贤以We桂nd柿y汉肃堡的焦诉求研点来长自于驳美国受农业规部的杆一项顶调查读结果句――抚We腾nd群y汉御堡的嫂牛肉哨馅比翼麦当情劳的马要多城出零赢点几阁盎司单。该诉广告赖利用阔人物栏夸张屑的表眠情和朝动作近，辛幻辣地壳讽刺梢“麦这当劳严叔叔臣”短术斤少公两，懂引起槽消费四者强伯烈的桥反响滑，大限大地桐提高角了W篮en流dy存汉堡拉的知拳名度排与美台誉度冬，还萝喜获众Cl金io练广告汪大奖妄。泡蕉狮3.外“苏商伯鲁闭”轿津车：骆“你谎总是筑伤害阻它”计山纳广告谊情节槐：伴董随着励主题腹歌《猛你总朽是伤狼害你昂所爱叮的》狠，是苏一系只列人制们滥您用“扭苏伯鼻鲁”聚车的弱情景其——回车顶山上堆客满了祝野营症装备掘，男珍人使糕劲压匪下车眼后盖寨拼命私把过姨多的垫物品尖塞进政去，亩妻子圣和丈兆夫在摄一片苹吵骂殖声中栏嘭嘭所地狠首命甩目车门即。顶窝片末枪出现描画外提音：育“遇人们悬不珍摸惜他旗们的妻车，蓝不好混好使拘用和岸保护联车。停不过火，自忙19告74交年以士来，疼登记荒注册滋的‘糖苏伯赴鲁’造轿车怨90炮%仍剃在街比上跑呈着。序”理景相信孕看过乔这个扰广告仇的观筛众一锈定会预快乐轿地认教可苏采伯鲁洋轿车推的诉撞求点廉——师“耐盒用”风，它座就象眉一个共宽容镰的朋殿友一园样，洪无论雁你对眨它多搏么无讲礼，菠它都粮会谅屑解你狗。洽幽默躲广告蜻规则烂三：呼产品牢名称框要突厨出雅丘记住坦：幽深默广悔告不今是给饶大伙冬讲笑抚话，沉是为摇销售病的目痰的服括务的恢。因爪此要非尽可延能让丢受众领记住嫩你的挠品牌秩。批饮穴至今机我还小记得依一则苹广告恐：两蔑只用奔黑线贺条勾盟出的栋蚊子洪，表六情极淋度夸麻张。报右面咳的蚊茫子拿筛手枪发气势搁汹汹郊地向孩左面古的蚊妇子进萌攻，钥逼得务左面诵蚊子身心惊恳胆战塞，无殊路可呆逃。姐右面鸣的蚊阔子乘甩胜追顿击，半逼上预前去续。突渣然，浅左面完的蚊刑子冷尝不防岂从身忆后拿丈出一饰瓶灭统蚊剂挖，向颜对方疫喷去测，右缸面蚊滑子应是声直箩挺挺捧地倒原下。它于是周，左疗面那婆只得递胜的美蚊子廉神气硬活现克地向跳观众已介绍佣该产叮品如灾何如馒何好化，各塞大药剧店有值售之杀类的菜话。涂谁知海它介横绍完酒毕，里下意博识向拆自己吸也喷巴了一薪下，敌于是凯也直蛋挺挺为地倒斑了下拼去。尽遇按当时幻看了军这个教广告爹之后恩笑得敌前仰尖后合沈，但络由于穗该广奏告未填突出坑产品酸名称葵，我宰至今暴也不柄知道机是哪腿个品突牌。例岗肃前一甩段时用间热驳播的兄某洗该发水泉广告炒也是斑很能宇让人没幽一尚下的昌。一扣个帅井哥扭束头去敌看美狂女，叶却撞葛在了堤一根具柱子绘上。免对这剪支广顺告我究是印届象深刊刻，腊但对固洗发嘉水却关早忘红了。啄胆贿而冯免巩和测葛优碍两位膨笑星础合拍旧的火奖腿肠编广告择，在巾让人哀发出遮会心耍的认冲同和细微笑怖时，睡那句裳“别家想了巴，我伞给你射介绍尊一位隙新朋核友—欺—双坏汇”带的广酸告词唉，也缎使人渴牢记私住了真这位卫“市惩场上看的新尖朋友参”，休达到印了预录期的惯效果揪。仔陡美国耕广告肯俱乐诊部有糕一则钻调查关，7而0％辣以上世的人系一般遍不把拢一则势广告台从头寒看到服尾。业有鉴肠于此胞，他贷们认见为一吼则广权告9慢0％沫的信渡息量押包含键在标墓题中似和广筝告语消中。捞牧布因此磁在幽网默广讽告创滤作过主程中姥,千药万记削住让占产品斯的名巡称尽花可能慰多出祝现，傅给消普费者址深刻来印象沫,不贱然就据会导董致消部费者刷对广苍告中匠所宣情传的锻产品乐品牌恼及产剩品功呜效记羊忆模看糊，组远远吐达不确到广距告传由播的荷效果思，结监果竹防篮打扑水一出场空册,白曲白地良给观埋众讲邮了一户个笑含话.及幽默扁广告兼规则刚四：亭情节柏要有窝亮点明墨幽默亏元素兆若用继之不桶当，葵极易统给人母以哗称众取蓝宠的看感觉杆，与拨创意少者的那初衷览背道舰而驰研。尤贝其是反故事踏情节疤，应愁在生择活中蝴去寻种找亮谢点，争而不警能强墙装笑详颜、屈流于据媚俗雾，令诚比如双葛优傲《南澡极人涛》电翼视广肉告里竞，葛典优外塔披风啦衣，允里面腊只穿袍保暖躁内衣颗，气联势轩傲昂地乞回身刊“救销美”授，故送作深晒沉地给说：锯“小伐姐，应我都晶说了书一千秤遍了跨。”识小姐络终于腐恍然柄：“室南极篮人，肯不怕庆冷。迷”“斗听了居一千遇遍”沸都还院要问冈，是脾美女杨脑子河有问每题，征还是威观众绘的脑浸子有肯问题迹？好洽而在企另外厘一则串广告旋中，肠陈佩税斯父覆子为则送礼诸你争瞒我夺特，让尽人觉塔得乏格味。佛剧工“斯币达舒纸”以晋其谐勿音“届四大跑叔”崭来搞希笑，砍观众椅笑过恭以后村对这杀则广芝告只先留下匙创意屡生硬众、品束位低望俗的希恶劣栏印象俱。预戚对比衰一下贴"百肝事可性乐·慎足球膏篇"宵的幽泡默手狱法：环两支婚球队妈比赛茫前，烂裁判畅到百率事可酱乐自问动售尚卖机慧前买赴可乐笔。但幅是他岁投入股硬币梯后接泡连滚盐出来至的百献事可怀乐都筹被贝灯克汉像姆等华人依脏次拿东走，木当他搞最后岁投入基一个碍硬币流时，寇终于叙如愿贡喝到携了可仗乐。朴然而巾比赛喜就要果开始纠了，禁裁判根找遍喊全身台却没欧有硬封币，婶因此田没办非法以迎投掷全的方正式来近决定房哪方鸡先开俱球，罚最后液只好请让贝浓克汉省姆和锄戴维历斯用怖小孩酸子常便玩的装剪刀柄、锤选子、弊布的宗方法尤，谁国赢谁岁开球哨。这孙一戏棒剧化对的情番节让基人发变出来俯自内竿心的新微笑去。降太"百己威啤逝酒·品蚂蚁邀篇"头也是播一个萍情节耕把握丧到位翻的幽婆默广遣告。造蚂蚁得用火造箭炮贞（鞭森炮）哑拉动面的办同法打贺开百娱威啤畏酒的域瓶盖队。它留的幽星默来填自三贩个环级节：益一、而当蚂垒蚁渺代小的它身子菊面对住庞然才大物扰的啤膏酒瓶辛时怎芦么办灰？二榜、蚂擦蚁用是"智败慧"炕来解版决难启题；缓三是遗蚂蚁睬欢庆鞠胜利纠的喜考悦。谷在短淋短的辩十五规秒中罩讲述蹄了一赏个完畏整的璃故事凑，功非力的赠确非场凡。缴不仅春如此逢，这条则广松告在压突出陷百威晶啤酒渠的魅弦力的长同时蕉，还味隐含痛了对伏合作堵、自勇信和碑智慧缝的赞击赏。杜赖海一个胀成功描的幽蚁默广乳告，电一定扣是人投物、旋画面背、语页言、陵情节歪都把城握得阿很到治位的馆广告貌，各疫个元膜素缺阅一不网可。旋溪幽默好广告号规则总五：首立意件要有喂情趣贡眠幽默唇广告臂的成静功与电否，宜不在兽于是怜不是光有名幅星来恨捧场半，而若在于欢广告郑创意咐有不亚有让落人喷促饭的齿机智渔、有诵没有狼有能种让人固会意弹的情图趣。蚁“垒硬搔腥受众跟的胳险肢窝括”，耐否则置必然赏会成们为点扰燃受成众反者感情领绪的售导火炸索。悔悬株在第灵四十错三届目国际权戛纳席广告仁节上融，有碗这样班一则孟广告毅：一垫个小屯男孩藏拿了谨一块狗巧克烛力去找逗引纹小象相，小伙象受誓到诱失惑走哨过来申要吃蜻，孩阶子却伸自己腔吞了船下去烈，小知象非持常委仿屈。欺男孩厌子成伶为青万年后什，在虏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