改革开放三十年来上海广告内容的变化与发展3

改革开放三十年来上海广告内容的变化与发展——学院：艺术设计学院学号：073107101姓名：金苑卉广告是为了某种特定的需要，通过一定形式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息的宣传手段。广告有广义和狭义之分，广义广告包括非经济广告和经济广告。非经济广告指不以盈利为目的的广告，又称效应广告，如政府行政部门、社会事业单位乃至个人的各种公告、启事、声明等，主要目的是推广；狭义广告仅指经济广告，又称商业广告，是指以盈利为目的的广告，通常是商品生产者、经营者和消费者之间沟通信息的重要手段，或企业占领市场、推销产品、提供劳务的重要形式，主要目的是扩大经济效益。广告是面向大众的一种传播；艺术的高雅性决定了它的受众只能是小众，而不是绝大多数人。它是一种公众性的信息交流，它以各种方式通过各种传播媒介向公众介绍产品、服务或观念，本身具有说服性。广告作为一种带有特殊目的的大众传播形式，已经像空气一般存在于人们生活的每一个角落。广告是商品经济发展的产物，在一定程度上已经成为一个国家是否经济繁荣昌盛的衡量标准。纵观我国广告30年之发展变化历程，现今的广告不仅形式多种多样，而且内容也发生了翻天覆地的变化，从以前的黑白到了彩色，从以前只有在大上海百乐门前看到的女星广告，已经变成了我们在何处都可以看到的覆盖了生活各个方面的广告。因此，此次的调查我们便决定以广告为中心，展开对广告不同方面的调查。而我所选择的课题则是：改革开放三十年上海广告内容的发展与变化。现代的广告内容通过品牌创立人独具人格魅力的形象代言，给消费者以鲜明的品牌个性和信心；或者通过影视明星、社会名人极具亲和力的广告代言，使品牌产品迅速对消费者的购买施加影响；或者通过虚构人物演绎品牌叙事，传达品牌理念与价值取向，赢得目标受众的认同；或者通过漫画式卡通动物的形象代言，塑造活泼可爱、耳目一新的品牌形象，让人在相视一笑中对品牌产生美好的联想和印象。由此可见，在现代的广告中，广告内容不仅包括所宣传的产品，也包含了企业经营理念，以及广告设计师所要表达的情感。在这次的调查中，我们一共在3个具有代表性的“广告集中营”进行了调研：上海市中山公园龙之梦购物广场（2023年9月26日）、上海市青浦区奥特莱斯（2023年12月18日）、上海市静安区恒隆购物广场（2023年12月19日）。我们的第一次调研的目的地是上海市中山公园龙之梦购物广场，其位于上海市长宁区中山公园板块，龙之梦购物中心位于长峰商城地下2层至地上9层。这里人流量高，是年轻人购物的消费场所。由于都是年轻人所以广告多以为主巨幅海报的广告为主，其内容主要包括服装、餐饮、美容、化妆品、健身等方面，其中有介绍服装品牌的，有介绍美食餐饮的，有介绍健身中心的，可以从这些广告中不难看出，现在的广告已经不仅仅，局限于人们的吃与穿了，现在已经涵盖了，人们生活的各个方面，这些广告告诉这人们，可以买什么、可以吃什么、可以用什么、可以去哪里玩、可以去哪里锻炼身体等等，这些信息充斥着人们的生活，现在的广告内容已经不再像从前那样介绍某件物品，而是向大家不仅介绍产品信息，更是吸引顾客的一种手段。现代的生活中广告起着不可替代的作用，广告中的内容更是人们获取信息的一种方式，商家获得收益的一种方法。我们的第二次调研来到了上海市青浦区奥特莱斯，这里地处松江与青浦的交界地区，奥特莱斯最早诞生于美国，迄今已有近一百年的历史。上海青浦奥特莱斯由上海百联集团于2006年创办，位于青浦区，采用别墅式建筑，目前有品牌商家130多家，许多国际顶级品牌都有入驻。奥特莱斯总部设在法国巴黎，是大型商业中心的独立建造商和全球顶级名牌商品折扣销售的专业管理公司。它拥有全世界最著名的500个outlets销售的独家特许营运权，折扣城所售名牌价格通常为1至3折，深受追求时尚人群的喜爱热捧。刚刚走到门口你就可以看到各式各样的、不同内容的广告海报，在奥特莱斯的门口向人们展示着不同的商品，在这些广告中，首先我们可以看到商家的名称，然后是商家的店铺地址，商家所要促销的商品名称、商品价格等一系列的信息。从这些广告内容我们可以看出，现今的广告已经不仅仅如过去班，只是呈现商家的名称，现在已经是品牌营销的一种手段，顾客将从这些广告的内容中获得的信息，选择是否到商家进行购买，因此广告对于商家来说，这不仅仅是宣传的目的，更是一种获得利益，取得顾客信赖的一种极其重要的方法。第三次的调研，我和葛昳来到了上海市静安区恒隆购物广场，恒隆广场建筑概念前卫，融合了现代艺术的特色，由美国著名建筑大师KohnPedersenFox负责设计，尤以顶峰巨型灯光为建筑标志，更配合整体的流畅线条，显示高雅挺秀的现代感它是上海浦西最宏伟的建筑物之一。加上楼顶巨型灯光，高耸入云，与繁华旺盛的上海夜色互相辉映，成为上海最具代表性的建筑标志冠而且玩这里透是上因海高丑端消秘费市宿场之仓一，拳因此恶在门至口的萝墙壁锈上，去就可放以看喘见巨俩大的错品牌须广告井，其没中包原括了客世界绪各知竹名品店牌。呈在三驶十年秧前中脆国还窝没有雅改革雅开放隐，这群些世再界名典牌对扑于中腐国人筋来说盲简直绕是闻非所未丝闻，润在人倚们的箩生活鸦中可旋能最泼常见盼到的飘就是暖印在究白纸榜黑字端上的拜、所温谓的舱广告要，而废这些遣广告约可能反只是找某家剧商店谊的名雀字。亮也可李能只便是某砌家店侨的开披业。蝶而改猫革开误放后绳《天谷津日感报》容刊登效的蓝纲天牙焦膏广陶告，斗这是厘改革咸开放咸后第届一条凯报纸携广告洁。开纯创了尖我国畅商业完广告塑的先罩河，蜘天津咳牙膏配厂成礼为首公个刊克登商曲业广口告的板业主窑。中质央电昂视台鼓的第基一条伟广告博是：宣幸福求可乐竿，从察这些瓜广告顿内容先可以牢看出舱，当弃时的脚广告氧仅仅斧只有诸日用崇品和必食物福等人笋们日踩常最开多见细的东产西，糠19捕79仙年3伟月1腐5日你下午梢6时欠，瑞蚕士雷肾达表普成为静改革岭开放鸡后第维一个多在中名国市鸽场做她广告响的外卫国品坊牌。淘随着满改革踢开放吵的脚最步，娱渐渐匀的一腔些国字际知汪名品吃牌广纺告，佳开始伪渐渐润的敲真开了境中国墨市场捷的大娘门，悦特别醉是近潜两年辣，改淡革开揉放的率进程壁加快搬，打浆开岛电视东，便狭可以咏看到麻，以液前所旋没有粥的，坑被人迫们认鸽为是却奢侈妖品牌跌的广裙告越尼来越田多的皇出现休在人匹们的忠生活星中，垒在地前铁的桂墙壁蚁上我阅们可梦以看用到香子水的勾广告期，在欠商场段的墙央壁上翼我们届可以故看到扇LV策等一敌系列狂知名绍品牌步的广羽告。愤从中标我们还可以撤看出刊，改券革开咽放不油仅使兴得广蛋告的奸内容悟在发毒生变麦化，节更可衡以看保出，辨人们示的生敲活水牙平也挑在发繁生着鼻变化阶。窑伴随捷着社罩会的秘发展纺，消秆费者屑群体理自身感也发捕生了妙一系川列的阶变化凤，不载同需区求、咳不同氧阶层朴、不菜同定检位的鸡特殊田群体鹿逐渐堂显现辰、分皂化并缝且更祖为清阅晰。慨因此驰，广巨告的你内容庆也长羊生了按巨大央的变疑化。搂广告钳的内洞容渐基渐的听开始算从人会们身氧边最情基本混的东律西，段开始忽延伸机到人吓们生婶活的馒方方感面面披，各戚个领助域。劣对于应广告扰的内姻容真储可谓杜是：冲只有锋你想蛛不到青的，浊没有凝你看亏不到兵的。舟广告讲内容耐的变供化中哪，溉显示蝴着人瑞们生除活水蝇平的发变化顺。客上海馋广告匪内容麻的古发展留变化尺与祖纪国恐改革阴开姥是息闸息相搬关、失同步锻进行韵、密两不可碑分的葡，改肝革开滥放的开每一示个成场果都秩深深诞影响鸭了拖上海羞广告蔑内容溉的变金革。暖广告滔早期绍，寨企业际发布急的广话告主扣要以去生产葛为中怜心。医在这秘种异观念世引导忙下的民广告凶总脱是以灿自我衫为中纤心。烫在那席种物葱资匮全乏的爬年代雕，卖在方市衡场优绕势很斯明显问，企炭业所斑生产箩出来英的产享品总布是供腐不应爷求，思于是专，广启告碗内容棕宣传虹简单励、毫柔无创错意，到几乎糊相当伴于产项品说杰明书疾，或蛮者是搭厂房枝、生的产设拼备展配示，鸭或者仔是荣厉誉炫冶耀等无等斥。驼那时爱的广去告咸内容之目的鞭在于鸽告诉屠消费裕者“炭需要单”什发么。竟随着砖改革舱开放亚的进纹行，避社会妖物资斤逐渐怀的烫丰富饮了劲起来活，以企业串之间至产生问了一杠定的阿行业枪内竞拜争，项于是着，广疲告来的内犬容艳由原苦先的敢“说羽明书愉”式楼渐渐碍增加绒了推及销的静元素棋，咏并且撕更加输注重捞产品摊的特早点及间差异太化，驰而且筹更为允生动奥和人脊性化杜。上此时纷的鹊广告莲内容渗进入供以销泪售为钥中心私的阶搏段。药随着绪改革估开放渔脚步坊的汤继续够推进筐，加族上开贼放政沉策的糟大力起支持唯，器企业刷及制叫造商紫的热奔情持黄续高天涨，惨国内饼的生西产和殖销售榜规模乓继续抓扩大粉。有放产必溪有出哭，生蜘产商撤和销跃售商守们同董时也框在考疏虑如急何扩钥大规洋模增烧加销评售。仔在这内样的且背景魔下，撇广告冒承担榜起帮映助企匹业开伙发市丝场，伙而且蕉也帮水助消披费者扔了解辅新产赤品的斩重任肿。在溪这个舍过程木中，烛广告累内容简所展煌示的工独特余的产侦品定搏位，至可以暮培养面消费杀者建纠立鉴鞠别产鹊品标绍示和颤区别惠产品喘差异缴化的聪意识监，诚企业灭意识难到，桥即便召是同催类产刺品，桑最先耗宣扬婶某种作特性年也可末以有塘效占奇有市临场先堂机，冻取得义明显奶的优笛势。获在这扎一时铲期，誓广告妄的内逗容垒在告木知槽消费家者资产品亦信息梨的同素时，苏也注垂重与眯消费客者的肥沟通熟，但摊是段在创缸意上错，还匹是舟显得拼较为蹦幼稚乡。押随着若改革塔开放桐进一症步还的深蛛入，盯企业举的营谱销观嚷念也业向消晌费者崇倾斜演，广黑告吐的内办容惰必须麦站在额消费最者的逆立场樱上，柔创作染符合艇消费点者需鞠求的军广告潮，只朽有这敲样才婶能达膜到广滋告目吼的，轰此时宵的广晕告内五容分四为两欢种形殃式：睛一是纤广告攀内容搞不库作为加功能妙、价辉格等柏理性祝化指慎标的吵介绍全，而飞是把疑商品灵的特寒点、然能给抬消费添者提沿供的雾利益弃点，较用富匪有情扮感的榨语言巷、画摸面、社音乐密等手鄙段表斤现出梅来额，二卸是，温广告宴内容补常常玩利用辣可靠质的论嚼证数扯据揭具示商俩品的斗特点企，以景获得急消费慈者理落性的稻承认吨。广份告窝内容萍进入童以消亮费者损为中限心的来阶段爷。塑上海按广告羽内容晃的变绸化与傍发展母，也油同每漫一个愿不同粉时期柱的人冈们选鹅择角朽度的边不同脾来变取化与透发展当的。获比如块，我繁们这宏一代匪“项80纳后焰”割，以版独琴生子碑女为逐主，蓬物质礼生活探相对俱于我疮们的无父母六有了届非常已明显觉的改趋善，搜我们肌处于凯很好我的物劫质生究活环豪境中粒，成康长于剧商品给文化荒蓬勃此发展念、互厘联网遇和电防子商绩务异霜军突闪起之驻时，担对现金代高午科技星化的燃生活扩适应厌性强下。我业们从组小就尘习惯预于影权视语难言和巨网络两语言胞，对原时尚猴广告昨反应收迅速灯，已蹄经成慈为了框消费调市场淋上越浙来越厅具有再影响鼓力的伍主力折军。蚀我们查这一帝代选邀择产舰品或义品牌奏的准陶则不派再基旷于毁“扒好贿”梁或岛“咏不好往”唐这一沙传统冒的理堵性认置知观嗓，而派是更类基于徒“扇喜欢伙”科或雹“稀不喜外欢坦”采的感池性情鼠感态敲度观厦。坦而那颈些刻唯意做请得丰奏富花表哨、葱并忙虽于建唤构复锹杂的撒逻辑京，套荒用结绒构式赞的文碌字的且广告辆内容奋，反荣而会款引起骡我们搅的反曲感，枪因为额我们络所追袜求的误是产运品或弱服务投能提祸供的曾一种如感觉位或附卖加价婚值。舞因此擦，在贩广告建内容广中，垦传播蠢与沟浙通的脱重点循是体杯验产素品与坏品牌别价值散，具持体包积括显盐示身沿份或验阶层显的象豆征、避美的架感受玻、时园尚与霉先锋辨、好但玩及植趣味滥性、桂潮流婆或流蜂行性退等等检。诉上海酿广告灭内容属的变槽化与捕发展趣，更举与上如海吸黄收融雕合了锋不同凉文化召语与途信息钩，有适着密咸不可晶分的解关系油。古文化掉是一象个表刊意的布系统拉，为掩广告遮的内滥容，项立足伞于一孟种文魄化环贷境中送，这增个环腥境中届话语句支配伍权在提其创扫作实盒践过窜程被踏实施任，虽哑然说愈在改菌革开厦放前紫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