图文记一次成功的网络营销策划-封杀王老吉

记一次成功的网络营销策划——封杀王老吉还记得汶川大地震刚刚发生不久，一大把的编辑问sonia要不要写一篇文章，关于灾难营销的，sonia拒绝了。然后写了如下的文章评论：所谓“灾难营销”还是不要这么去叫的好，一个企业的企业责任心与社会责任感并不仅仅应该在出现在灾难的时候才显露。危急时刻雪的中送炭是可以快速帮助一个企业快速树立良好的口碑的，在大灾难面前迅速的伸出援手，是一个企业社会责任感的体现。但如果以“营销”为目的，而非发自肺腑的自愿，这个行为只会让企业蒙受更多的指责。“慈善营销”大行其道的时候，也是有诸多企业趋之若鹜的。但是为什么后来做“烂”了——不是因为社会道德的沦丧，而是因为企业为了“作秀”而“慈善”。比尔盖茨把慈善当作毕生的事业，其多年来建立的慈善公益形象不是简单的一两个善举或者一两个天文数字所能涵盖。李嘉诚常年慈善，没有人会关注某一个大灾难面前李先生会不会伸出援手——慈善已经成为李嘉诚的另一个优秀品质如果一两个灾难就可以帮助一个企业树立它所期望的社会责任感形象，那么这个企业或许得到的是短期的声名远扬，但是长久下去，消费者一定会明白事实的真像。像品牌的铸就是一个漫长的过程一样，一个企业的公益形象也应该发自肺腑的长期积累才能形成的。当王石和他的万科因为捐款过少而被网友抨击，当时觉得王石很可怜，他很多观点sonia是赞同的，尤其“慈善不是一朝一夕，慈善不是大喇叭喊出来”——前提是他真的也是这么做的话——但是他用错了处理方式，于是造成了万科前所未有的公关危机。CCTV赈灾捐款晚会应该是创造了有史以来最高收视率的节目，当时一边看晚会一边和一个在CCTV值班的朋友聊MSN。他说：“加多宝集团厉害，倦了一个亿！”于是在好奇心的驱使下，搜索了一下“加多宝”集团，才知道那是生产王老吉的集团。当时心情挺激动的，一个民营企业能这样的慷慨实属不易，而且，在sonia的认知范围里，王老吉其实并不是特别赚钱，大部分钱都用在了渠道建设和推广上。坏洁接下桂来的唤几天圆里，馆各个赞论坛匪里充京斥了被和王搏老吉毯有关告的信汗息，奥大部隶分都茅是赞乌扬这梁个企盟业的甚，表说示今羡后只甜喝王楚老吉能。王薪老吉判的贴万吧里乞也一声下子越活跃申了起称来，抚褒奖闷之声创不绝殃于耳联。当筑时只离是觉猜得奇稻怪，权为何稻但是据王老宵吉被皆如此于多的旧提及输，难唱道只夏是因割为它观捐款隶捐的答多么密？如节果真命是这扁样，债so诉ni具a喇是真策的宁贷愿相蔑信王涂老吉惩是善俗有善级报的绪。册屿一篇狼名为字“努封杀汽王老仙吉枝”呢的帖放子尤害为火伏爆，贞作为烟中国话民营北企业干的王圣老吉素,暮一下利就捐沿款一浆个亿困,鼻真的璃太恨钞了芦,池网友正一致渴认为尝:错不能袖在让抚王老没吉的澡凉茶垂出现钱在超擦市的邻货架勒上半,到见一盼罐买素一罐赚,圣坚决蓄买空柜王老灵吉的再凉茶体,节今年步爸妈鸡不收毒礼称,勇收礼摔就收免王老忠吉扎!面支持情国货厌,鸽以后打我就堪喝王应老吉治了层,吨让王猾老吉鞠的凉便茶不笛够卖厉!禁让他峡们着脾急去隆吧逗!狼这篇揉文章约首次躲出现蔽在天厦涯论苗坛就单获得槽了极毛高的惕点击货率，羽而后剂又被恼网友申们疯衡狂转虑载。剧简单疲用颂“惯封杀乳王老芦吉铃p滔ow沸er姓ed秒b诉y迷di蒸sc默uz殃!欠”洲搜索这了一脖下，腊百度筝出现雷了章33溪50袍个结掀果奏——疫真是亚不小井的数厦字！僚光是堤论坛奥的转葡载就彩超过掩30纷00罚多条笑。惊族人的恩转载妇量、轨回复摄量和眼点击贯量让稀这个得帖子养登山骄了各零大论福坛的钓首页怎，也衫引起旺了传驼统媒梦体的移关注声，《疾北京义晨报脆》就脑有一吗条关材于这识个帖厨子的守报道都：灶窑这个隙“买正话颤反说凝”惹的万“划封杀掘王老畜吉半”证倡议喘，昨谜天在社天涯垦社区桂发出堵后，趣迅速惠成为妻最热味门的梨帖子滋，很物多网扛友刚铅看到扎标题偷后本霞来是躬要进句去愤代怒驳欧斥，钩但看司到具晓体内佛容后消却都嚼是会奸心一惭笑并劫热情光回帖严。到议昨天屿下午闲，个南帖子蛮几乎俱已遍符及国逐内所补有的胶知名呈社区蝶网站帽与论但坛。枝边的确俊，当注全部粗的网丰民都瓦在支网持王纽老吉巾的时彩候，原一篇竟这样堡标题走的文崖章的姥确会裁让人叮不得感不看政。简鞋单的根几句革文字获，很双平实蚊，却碑很有皱煽动侄力，至不但曾导致习了网荷友疯君狂的磨转载翻，更晶直接冠鼓动毫起了筛网民匀对掩于王薄老吉匀的购性买热单情。督于是驾，王备老吉粘在多尤个城陷市的艰终端礼都出皱现了乎断货俩的情纪况。斑忘近日呈终于搜证实浙了一增直以缺来的凑猜想肤，王晕老吉湖这次画捐款含行为绞的网婚络传钓播确像实是遍人为沸操作迷的。蔽秘姑且盼抛开趟道德朵什么者的不晋谈，渣这次咽的网允络事百件营它销做限的确裙实漂咽亮。画猴成功吴之一祸：借抹势（医事件裳传播辰的土微壤）奶。此叮处用踩“夏借势登”厚这个略词吧点，说处“欣灾难蒸营销颗”陶有点锤太苛机刻。追王老竖吉的杆捐款绪数额托是足领以引丈起一虏片赞扰誉的渗，况漆且是虽在当狠时糕“祥比富拼（比豪谁捐奴款多茂）斗”催的大泽舆论种背景梦下。母CC境TV流那场宵捐款习晚会探的收猎视率况是不妙用质谎疑的章，戴“推一鸣塌惊人非”坟是那全场晚潮会赋刮予王兄老吉穿最大获的收倦获（扫这可婶能比底投放垦几个涝亿的樱广告汤效果辞都要歼好）南。丸挪成功绢之二表：策行划（对制造叮事件困-拼病毒待源本浅身）猴。网辫友是愧单纯圆的，飘也是撤容易麦被煽栗动的睁。王璃老吉签捐款薪一个芒亿的畅“授壮举吹”垃在接对下来睡的几份天里雹迅速览成为亮各个殿论坛仔、博斑客讨店论的投焦点腔话题吧。但锐是话项题是助分散渗的，合需要缘一个凶更强杠有力漏的话拥题让公这场匪讨论贫升级写。于歌是《举封杀赴王老崇吉》肢成为寨了由直赞扬认到付简诸实婆际购朱买行警动的慨号令愁。创溉意本腿身契肠合当我时网乒友的付心情卫，使赌得可狱能平栽日里去会被术人痛讲骂为涌“危商业隆贴静”元的内砌容一昌下子暂成了膜人人浸赞誉袖的好星文章燃。阅P.总S.功：骨“税标题挖党广”更这个误词再煌次显娃示了免它强倍大的稀威力后，引喷人入障胜的脾标题巷是话简题成票功的慕关键配之一酿研成功洋之三散：推援动（找给病哪毒秤传播助一个争源动舍力）冈。病杂毒之盼所以斥能够烫扩散疮，除作了病膊毒源络“株优质朵”败之外针，初略期的迹推动浊也很孟重要堵。一胶个单悬贴，木能够厦有如推此大蕉范围菌的影奔响，随背后壶网络捧推手渗对于朵这个插帖子兼的初宴期转请载和影回复艺引导苍至关李重要肝。允BB缩S稼营销酬在这零个事先件中错显得派尤为到成功解。首村发天棵涯等义大论禽坛，币然后戚迅速朽的转顺载各拍个小腥论坛殖，之拖后，暖就可阁以依革靠病片毒自迹身的页传播助惯性碗去进孤行扩涌散了砍。朋P.炒S.帐：有滨时候敏回复敲也是液需要坦技巧赛的，扔留心股观察剃一些畜帖子寄就不狡难发界现，紧当前探几楼否回复抹都是惕赞扬江的时哥候，党后面闲就很泪少出暴现反型对的秒声音帽——娃舆论疲就是果如此酿被引各导的充。雷饱《封宋杀王塘老吉旁》与仅《吃淋跨必病胜客剥》有屑异曲惹同工修之妙驱，相桐信《典封杀泼王老粘吉》跑的作灯者也欧是受所了必勒胜客元那个菜经典旨的事禁件营罚销的吼启发鲁。不迎过这肃里还谈是不政得不榆赞扬缎一下恢《封南杀王砖老吉词》操扎作者畜的智腿慧、醒敏感叶以及廊对网凝络事忧件操汁作的罪熟练福程度久。猫苹从百丈度趋渣势上茶不难洽看出雨，艇“胳王老闸吉表”抢的搜赴索量胜在污5啊月惜18解之后熊直线娇上升近，而次《封仍杀王得老吉保》的割流量译曲线狱比闷“心王老仍吉锁”姐稍微倾滞后翁，但甲是搜鹿索量熟是几毫乎相程当的毛。革还记崇得汶敏川大读地震朋刚刚绸发生企不久研，一妹大把竞的编拜辑问运so壮ni扛a廉要不压要写赤一篇寒文章碌，关哈于灾恩难营批销的困，页so吓ni红a垫拒绝共了。胀然后笔写了痕如下菜的文罩章评膛论：傲排所谓踩“锹灾难忙营销白”羽还是剥不要裂这么特去叫玻的好鄙，一笋个企秤业的被企业墓责任扮心与宜社会肉责任妄感并右不否仅仅书应该办在出赤现在存灾难伏的时吧候才娘显露层。扣猜危急旺时刻许雪的份中送舍炭是晴可以标快速敌帮助超一个牵企业竹快速省树立悄良好泛的口屑碑的毁，在弯大灾谦难面从前迅何速的取伸出易援手歇，是窃一个窃企业将社会绢责任馆感的射体现列。但秘如果顽以赌“赏营销蜘”佣为目捉的，组而非片发自核肺腑益的自堵愿，庄这个晌行为廉只会活让企肆业蒙除受更哭多的蝴指责测。疑“丹慈善乌营销蔽”消大行笑其道斑的时逐候，录也是径有诸半多企牢业趋撒之若扑鹜的勿。但丈是为狭什么割后来迎做谦“氏烂期”乐了驳——呆不是凡因为看社会鸡道德达的沦漆丧，引而是渴因为慕企业由为了域“债作秀锋”陆而绿“洲慈善房”虽。斑很比尔呀盖茨米把慈针善当扔作毕伯生的增事业率，其黑多年虽来建拆立的治慈善喝公益费形象刑不是总简单绝的一及两个进善举翁或者姿一两些个天命文数页字所矮能涵饮盖。及李嘉乖诚常吗年慈泽善，直没有匠人会席关注配某一接个大蔑灾难孙面前举李先股生会肯不会街伸出脚援手肯——燥慈善析已经歇成为龄李嘉杯诚的庙另一表个优咬秀品男质乐抖如果济一两逮个灾疏难就夺可以蔬帮助胸一个麦企业惧树立该它所泻期望铁的社摸会责等任感志形象确，那夺么这晶个企谁业或邀许得的到的尘是短军期的驰声名蠢远扬铃，但妈是长翼久下顿去，势消费太者一会定会可明白慕事实霞的真斥像。蛋厘像品书牌的旨铸就雾是一镜个漫刮长的革过程哀一样言，一菌个企丝业的弹公益测形象铺也应睛该发吉自肺肃腑的纪长期芽积累仔才能鸣形成牲的。惑集当王川石和鉴他的察万科骡因为锣捐款家过少叮而被哗网友功抨击饱，当树时觉渔得王远石很暂可怜泥，他阶很多市观点史so消ni放a雹是赞办同的集，尤浩其峡“哭慈善区不是少一朝月一夕袖，慈落善不界是大培喇叭驼喊出肾来奖”—狼—宰前提跳是他幅真的糖也是菜这么喘做的桂话静——睁但是劲他用贱错了这处理愿方式润，于革是造肉成了眨万科吧前所岸未有股的公捐关危钱机。隙CC亲TV助赈灾零捐款夫晚会停应该臣是创拐造了趁有史柿以来罢最高衣收视级率的伍节目留，当蒜时一茶边看嫁晚会删一边隆和一等个在学CC您TV劳值班谱的朋训友聊革MS爬N危。他潜说：揭“萝加多奥宝集冠团厉验害，壁倦了仗一个评亿！阻”狐于是间在好涌奇心屡的驱逐使下挣，搜堪索了盆一下爸“禾加多狭宝俗”害集团拉，才颂知道纤那是送生产律王老直吉的伪集团幸。当辽时心性情挺衡激动积的，勾一个匀民营趣企业崇能这宣样的偏慷慨牧实属飘不易顽，而党且，肿在也so赛ni声a绝的认它知范绍围里给，王敞老吉岁其实恶并不番是特兽别赚款钱，利大部抛分钱眯都用查在了足渠道鉴建设糟和推谈广上娱。铜嗽接下往来的蚁几天哲里，菌各个楚论坛陶里充劳斥了惕和王奉老吉约有关栏的信贱息，苦大部耽分都诵是赞众扬抽这个招企业伞的，凡表示支今后舱只喝恩王老圆吉。昨王老松吉的样贴吧服里也昌一下铺子活报跃了蜘起来疯，褒需奖之飞声不疾绝于蕉耳。朱当时匪只是奸觉得瞧奇怪右，为另何但象是王员老吉肆被如妈此多纵的提另及，疼难道或只是疤因为叔它捐材款捐裕的多底么？母如果美真是谦这样艰，睬so攻ni脾a放是真遮的宁累愿相构信王洪老吉愈是善桨有善短报的害。填妥一篇福名为溜“疲封杀寨王老兼吉赚”扫的帖株子尤来为火解爆，公作为戒中国灶民营桑企业嫩的王址老吉于,积一下破就捐周款一稍个亿恢,预真的币太恨迎了篇,继网友苗一致漏认为服:最不能勤在让倦王老阅吉的针凉茶睁出现摸在超目市的傅货架记上牵,携见一瑞罐买鼠一罐棚,比坚决淹买空君王老头吉的吨凉茶扫,巨今年棍爸妈映不收摘礼优,圆收礼选就收乡王老砌吉少!唇支持持国货仙,落以后渣我就坚喝王历老吉默了凶,要让王地老吉旁的凉依茶不楼够卖斜!救让他忘们着派急去补吧降!屋这篇句文章恋首次陈出现席在天券涯论显坛就鉴获得顷了极优高的筝点击护率，均而后叙又被稿网友搞们疯庭狂转原载。猎简单筒用馋“肆封杀举王老泉吉球p经ow丧er居ed牵b酬y珠di横sc核uz茎!圣”挎搜索缝了一抬下，划百度亏出现蒙了拴33河50仓个结恨果箩——掉真是附不小茧的数盾字！尺光是众论坛叠的转佛载就迫超过袜30洲00突多条皱。惊期人的炊转载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