南都全媒体集群构想

南都全媒体集群构想2023年10月15日15:00《青年记者》杂志【大中小】

【打印】共有评论0条2023年，南方报业传媒集团社长杨兴锋提出：在媒介融合趋势下，南方报业传媒集团要想真正做强做大做优，从单一媒体、单一品种的运作转为多媒体、全媒体的运作，就必须建立全媒体的生产能力，形成全介质的传播能力和提高全方位的经营能力，向全媒体集团转型。南方都市报(以下简称“南都”)在2023年提出构建“南都全媒体集群”，希望从内容、形态、渠道、影响等方面达到全覆盖，这种集群建构贯彻了集团整体战略思路并作为集团全媒体试点步步推进。南都对集团向全媒体转型的战略支持我们希望南都按照杨兴锋社长的构想，首先做强做大报系旗舰南方都市报，并且通过实施南都跨区域办报这个基础确保在传统报刊行业龙头的地位、优先做好跨媒体集成这个核心、尝试拓展跨行业业务这个延伸，力图实现全媒体生产能力、全介质传播能力的跃升，构建起南都“全媒体集群”，真正做到“南都，无处不在”，最终实现全方位的全媒体运营（如图1）。图1：从一份日报，到南都全媒体集群“跨区域”办报，实现城市群全覆盖，这是我们的基础战略（如图2）。南都全媒体，首先并不是弃守本业的标新立异，而是继续强化报系旗舰南方都市报的核心竞争力。1997年南都在广州从一份日报起步，从2000年起十年间实现“2+6珠三角城市日报群”；接下来将创办港、澳读本，实现“2+8大珠三角（含港澳）城市日报群”。同时，希望通过复制云南信息报模式，实现从区域性城市日报群，到全国性城市日报群的布局，为跨媒体和跨行业业务进入新的区域市场确立立足点。目前已有数家不同区域的城市日报正主动与我们接洽合作。图2：南都跨区域办报战略“跨媒体”集成发展战略，这是我们的核心战略。跨媒体分为三个集成阶段，三个阶段之间也有衔接（如图3）。第一个阶段是平面媒体阶段，除了跨区域办报基础战略中讲到的城市日报群，由“报”而“刊”加上南都报系中的《南都周刊》、《南都娱乐周刊》、《风尚周报》、《麻省理工科技创业》（中文版），全国发行，在各自不同的行业、专业领域内深耕、深覆盖，与全国性城市日报群的全覆盖，遥相呼应。广电介于传统媒体与数字媒体之间，正是基于城市日报群所建立的品牌、内容生产理念和能力、公信力，我们开展了与广电媒体的合作。2023年与广东电台新闻台合作以南都内容为主导的“南都视点·直播广东”（FM91.4），初步实现南都内容节目化、产品化、品牌化，虽然只是一档每天半小时的节目，却是南都试水广电领域的重要一步，而这个节目在目前的成功，打开了南都进军广播电视领域的大门，进而为在媒体品牌之下创出一系列跨媒体的内容产品品牌，初步积累了行业与市场的经验及知名度、认知度。接下来，我们将加强与珠三角城市电台电视台的合作，实现从内容到内容捆绑经营合作、从栏目到频道整体合作，进一步积累平面媒体内容有效转化成音视频内容到广电等不同介质的媒体上传播的经验，同时尝试实施珠三角“省版——南都视点·直播广东”+“地方版——南都视点·直播江门、中山等珠三角城市”模式以做深做实“直播广东”、进而建立起与珠三角日报群相依相成的广播联播网。依托于平面媒体积累的品牌力、内容生产理念和能力、公信力，以及音视频内容产品生产传播营销，才延伸出第二阶段的数字业务开发。通过合作、自建、兼并等方式，构建城市广电媒体、新媒体渠道群，在传统报刊媒体之外，构建以奥一网为枢纽的联通网络、广电、无线、移动、户外的文字、音视频融合的数字业务主平台。2023年我们成立全媒体运营委员会，整合奥一网南都网，以整合后的奥一·南都网作为南都未来数字业务（也就是官网、移动终端、无线业务、数字出版等）的主平台，奥一·深圳网将作为城市社区门户的模式，随南方都市报在珠三角的城市覆盖而复制：佛山飞鸿网、惠州东江网等，寻找有别于传统新闻门户的新的发展空间。2023年，入股凯迪网，探索网络言论价值产品化、产品商品化，提供以数据产品为核心的增值信息服务，最终打造高附加值的文化价值销售。南方365电子商务网，是我们试水电子商务平台的尝试。我们也在寻求合适的通道、方式进入网络电视领域。第三个阶段的移动互联网是未来所系。移动互联网的核心，是互联网应用能够真正实现“Anytime,Anywhere,Anyway”。进入移动互联网时代的南都全媒体集群，将真正实现全介质传播、实现对城市的信息全覆盖，让任何人在任何地点、任何时间获得想要的东西，满足用户对信息的规模化需求、即时即地需求、多样化和个性化需求，同时满足个人表达的互动性需求。“移动互联网”，不单单指通过无线方式、进行互联网接入和数据传输，而是以人为中心的互联网，服务/产品随着人的移动而流动，其中、手持阅读器是主流终端。无线移动终端，一定是未来媒体的必争之地，我们绝不能在这个领域无所作为或轻易让渡甚至放弃主导权，目前除奥一网发布早中晚三期的彩信版南都报外，最近我们陆续开发了iPhone、iPad等多款智能及移动终端的客户端，同时在奥一网开发了南方微博，与深圳一家公司合作手持阅读器项目也在实际运营实施中（可能未来将有一个多媒体、多功能的信息终端成为主流用户的选择，这算是我们为以后信息终端的洗牌、聚合做准备）。可以设想一下，除了、手持阅读器终端，加上大珠三角区域性密集覆盖及全国性重点城市深覆盖的城市日报群、周报周刊、广播电视、户外LED联播网、电子商务网站、城市生活门户网站等构成一张巨型的、立体的、跨越不同时空的信息终端网络，能让我们提供的信息、产品与服务，按照用户所需的时间、用户要求的方式以及用户期望的容量、在不同时空中跨越不同终端来传递，形成信息流、产品流、服务流，保证用户得到持续性、一致性的服务体验。“跨行业”拓展战略，这是我们的升级战略。是通过开展品牌增值业务，开掘新闻生产、传播链条的上下游资源的运营价值，实现从单一版面销售模式、劳动密集型模式升级为整合复合式、智力型的销售模式（如图4）。一方面，升级现有广告发行经营业务，比如：从发行到发行物流，比如“当当网”货品配送项目，承接深圳发展银行的信用卡及账单配送业务；从珠三角日报群传播网到逐步覆盖珠三角核心城市群的南都LED联播网这样一个户外电子介质传播终端；代理《淘宝天下》广东区发行运营，独家代理广东人民广播电台城市之声频道(FM103.6)的广告经营，代理全社通户外广告牌，实现了从报纸广告经营到广电、户外广告经营，再到网站广告经营的跨越，进而实现由代理经营的深度介入而带来整体层面的合作；合资成立广东益民旅游休闲服务，升级单一的旅游专栏广告经营为旅游行业经营平台。另一方面，2023年南都传播研究院成立，先后又成立汽车、房地产、视觉、经济等行业性的分院，这正是在全媒体方向下项目孵化与新业务模块探索的机制准备。南都娱乐周刊、奥一番茄网及南方都市报娱乐资源进行整合营销，并与雅虎中国娱乐频道全面合作；论坛、展会、公益活动等品牌营销活动，从以创意和传播为核心的活动平台到以资源整合为核心的社会平台，呼叫中心已成为新闻业务、经营业务、品牌增值业务的重要平台和窗口；内容售卖由直接的单向出售到将其作为一种全媒体资源，创造出进入其他平台以及深度合作的切入点。也孵化出电子商务、咨询、娱乐演出、培训、数据库营销等新业务。需要说明的是，电子商务、数据库营销、网站广告经营等业务，需要在整合广告发行经营现有业务和升级业务的基础上，才能够顺利开展下去。三大战略性业务的公司化、资本化运营。为了推进三大战略性业务的飞速发展，2023年我们重新定位南方都市传媒，这是一个南都跨媒体跨行业跨区域中经营性业务自主运营平台、南都传播研究院中有商业开发价值的研发项目的商业部分承接平台、对外合作投融资的平台、资产增值平台、未来南都主营业务主平台。而定位为“南都全媒体层面的品牌运营及管理平台”、“现有经营模式、销售模式之外的新商业模式的探索平台”的南都传播研究院，将与南方都市传媒结成“品牌、资源、业务、利益”的“既各自独立又互为依托”的共同体。构思南都全媒体集群的两个着眼点构建全媒体集群前应该想清楚什么？我们通过初步探索，认为应该注重“两个着眼点”：第一点，跳出媒介融合，站在三网融合的格局来谈全媒体集群。三网融合是媒介融合的一个大的产业背景和技术背景，IT业与电信业等产业力量将全面向传媒业渗透，更高层次的融合将会在电信、IT界与传媒业等相关行业各类机构大汇流的基础上出现。因此真正的媒介融合，不再是之前的局限在媒介范围内来搞融合，应该站在电信产业、传媒产业、互联网产业三者融合之上来探讨和实践南都全媒体集群，这样的话，我们在融合中可选择、可折腾、可合作的空间豁然开朗。受第二煮点，小将采僵取媒颗体+给平台跳的方富式，狗南都偏全媒遮体集骗群既怒是一罪种事帽业，剑也是黎一种叶市场握。美“媒东体+殖平台伪”的使战略姿取向锈，是涂“媒缴体”娇在前碰，首寄先这柄是一仪个媒抗体平团台，床南都惜新闻呼观和雪价值屡观是拨平台句运转弓的第翁一法扁则，悦平台巡兼具北事业派和产抛业性截质，铅在可拖控可碰管中拳求发光展求接市场羊，其固核心爆就是肆双面赞属性美下的嫌做大孔做强究。税大凡戒成功衡的新驱媒体胞模式盐，几虫乎都创是利犁用了看传统刷媒体狮某些堆固有斧价值豆特性锐上的欲一种牌功能隐延伸衣、泛丰化或爱价值序扩张可，媒样体产欣生核充心价割值和勺通过辈核心见价值杆盈利估的本画质并懂没有冷改变馆。也案许采信编部染门生跳产价俭值观或、发罩行部凡门向阶读者费推广杨和传涛播价颜值观缸、广您告部驳门向具客户页推广棒和销卸售价唱值观薯，这亿样一写个价夫值观剥产业为链，委其链经条将略被溶杨解以笋及产毁品化斯、用抄户化浑、一世体化洽、体迁验化泡，用揭户和辜微博柔等社朋会化沟媒体禁将成描为我强们价泪值观扇的推颜荐引哲擎。校南都行，其食生产蛾包含牛着高唉度的沸智力流和独情特报递格，悲它不逮断介漂入社帝会公贸众议兼题，枝主动亚担当赠社会者责任累，它知的新流闻观赤、价编值观分，以崖及公终信力拦，都帽集中王体现劫在“砍办中危国最夹好的盲报纸居”的昼目标朗追求介与“搞时代概进程欺的记孟录者嚼，言油说者绍；现蠢代社补会的口培育烦者，姐陪伴腾者；练公民深意识斜的启珠蒙者膊，同姓行者虚”的烧角色坐定位疯中。久随着墨数字言技术跌、网渐络信羡息技毕术和蔬现代但通讯毒技术绳的融蒙合发饺展，要“信更息生冬产—徒—传岸输渠户道—挖—消喜费需矛求”泊无限啄爆发慰，资宋源瓶接颈被忘打破漫，“佳匮乏驳的竞述争”俊、“娃有限据的竞跟争”仰进化妨到“俱丰裕锈的竞孟争”兵。报爹纸以鉴前靠薯刊号祖、行哗政区撞域等俗形成臂的竞颜争区袄隔，激以及要大众岛传播票模式溉中信项息传宁受主凯体之脊间垂班直的形、线舅性的纯、分麻隔的沾通路耀，都沿逐渐康被一仗一消唇解。嫁因此气，报叠纸靠介控制筋垄断园某个同环节灭获得流竞争拘优势登的战曲略不兵再适倘用，左而应璃该向屋平台句方这租个核岗心角塑色转迷换。疏而所直谓平际台，挡就像台购物幼商场倍之于列买家免和卖斩家、列信用把卡之血于商为家和季消费鲁者，暑通过甚一定菜的“士通用腥介质咳”即漠“数独字技其术、孟互联魂的网犬络和百通用捧的传史输协芽议标筋准”左，在瓜用户况和信雹息源特提供械方之愉间搭占建一神个扁锈平的梁、通涨用的索交互爪场域蝇，双漆方主推体只联要通梳过接蚁口接铜入这晒个交漏互场乘域，危就可六以实稍现与踩另一副方中堆任何且主体句的联晴通。驴信息节传输甲形态锣和产秘业组到织形格态的拿变革印必然恰带来寺市场厘格局赢的重踩构。摩内容谎和介菜质、迅市场砖利益畅主体盖和功娱能从艺一体奋化到靠分离扇，谁罩先占理领平掌台，嫩谁就澡将掌扁控未斑来的奋整个争市场垂。包抵括报在纸、抢广电忆和电孔信等董原有凝市场姜利益罗主体漠最重旧要的明战略笨调整历必然舰是朝女着基涂础平再台运述营商钢的方型向发炕展，义抢占湖平台炉高地畜（如沫图5灭），末而这咬场平岩台争扒夺战武中除掩了胜椅利者规，其拒他角台色将钟转变帅为服华务于砖这个惜基础嘴平台保的应灿用平拘台甚防至专女项服今务的历提供共商。治对于看报纸勿等纸讨质媒甚体来练说，肌如果神不能塘利用师好自穗身的辽内容鄙生产挽理念竞和能升力优芹势，竞储备示向平排台过每渡的惊技术膨和资钟源基狭础，厘很有身可能换在未讲来沦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