广告学教程经典笔记

《广告学教程》笔记倪宁版中国人民大学出版社第一章广告概述一、名词解释1、广告：是广告主为了推销其商品、劳务或观念，在付费的基础上，通过传播媒体向特定的对象进行的信息传播活动。2、广告活动：是指广告信息传播的全部过程，包括广告内容、表现方式、运作行为以及所产生的效果。5、市场营销组合：企业在特定时期和特定环境下，针对目标市场实施市场营销战略，就要运用各种策略手段，组合成一个系统化的整体营销策略，以实现经营目标。市场营销组合是企业经营活动的重要组成部分。6、广告学：是研究广告活动的过程及其规律的科学，包括广告传播的演进、广告运作的基本原理和规则、广告活动的管理等多方面的内容。广告学是伴随着产业革命、现代广告活动的出现而产生的。最早创立于美国，真正成为一门独立的学科是在20世纪初，代表人物是美国西北大学心理学家狄尔·斯科特。蓝二、故简述鼓1堆、广导告活傍动的沟特点殃及其鸭内侦容。钥⑴赞特点慢：肚①险是一返个动幕态的毯过程资；词②详是不劝断发翼展变探化的泥；华③狡是一验个相浮辅相白成的售构成顶体系欲。烫⑵镇内容卡：挂①饰进行匹广告杰调查犯；苗②舒制定焦广告呀计划修；宝③帝创作帐广告扒作品必；狭④勤传递钳广告池信息漏；塔⑤像测评贫广告督效果湿2惜、企蔽业与怖广告竞活动孩的关姐系。蜂⑴铃企业挪要加康快产丰品更呢新换京代的式步伐介，积贤极使震用新咽技术羡，以赌便提器高广捏告传截播的塔质量晚和力骗度。胞⑵证广告昌也能吩对企辟业产思生一辈种反泰推力职，激盾发企年业加梅固核碗心竞妖争力齐，以烂得到辩更强黄有力荐的广覆告诉窜求点岁。项三、垦论述叠1洪、广扑告的住意义富和基屯本特兄性。握⑴辽意义希：广划告是悔一种贩特殊险的信牢息传站播活桥动，别这种阶传播童活动宣要为载企业善的经线营服室务，好有助兵于企秧业实阁现自舰己的指营销破目标坊，是表企业犁诸多亿营销堆传播输工具妖的一德种。茶⑵绞基本槽特性价：敏①化广告汪主明方确；塔②旦付费糠传播俩；驼③泳非人拜际传稠播；充④旗特定擦的信谅息内摧容；悄⑤授说服仰的方北式；怒⑥与传播皱对象隙具有猛选择镇性。删2孟、广叠告的贤影响迷和作海用（惜99怨年）庆。考⑴坏广告暮对企愧业经躺营的顷影响掌和作德用：罪①棍沟通透产销湿信息猜，促兆进商咽品销侍售；国②涨激发暮竞争卧活力恼，推当动企征业发香展艘⑵煤广告奔对消盘费者变的影竖响和雄作用咏：念①季提供铲商品花信息旗，帮敌助选寸择消任费；擦②真刺激洪和引浴导消冶费，束影响伟消费痒观念巡变化邀⑶申广告族对社缩会文危化事敌业发弱展的渠影响根和作蕉用：第①龙促进建大众隐传播钱媒体茄发展夫；行②挨美化贯市容歪环境骄，丰绒富文绝化生搂活井3薪、试仔述广胞告学肚与市体场营周销、咬新闻脱和公断共关地系学贵的关耽系。肤⑴固广告毁学与扁市场冰营销皮：认①代广告游活动划和市桂场营周销都副是商旷品经傅济发盐展到于了一侄定程坊度的赢产物汽。他锤们之泽间是睡相互攀影响深，密理不可球分。啊研究背广告帽学，乱需要叨从市喝场营泽销的晚角度扯去审齐视、获深入亚；研罚究市昂场营签销学弱，又逆必须侮考虑态广告侄的原红理和郑运作趁方式希。赤②盾从研糖究内景容上打看，包它们盒同属随经济旱范畴宪。研挥究广假告学筐离不尼开对像市场仅营销倒理论乡的探薄讨。超广告唐和市挂场营香销是希企业理经营虹管理颠的重袋要组律成部弊分。坑③凤广告字策略笑要服钓从于器市场谣营销牙策略脖，作汗为营撑销活坑动的班先导膨，在舱市场珠营销回的总俘体目折标下骗发启挥作孟用，荡实际踪上体键现了桂一种虾局部鲁与整善体的辉关系沙。展④雕从广锄告活疤动和右市场沃营销僵活动乘的最它终目酱的来摘看，指二者孤也是彩一致阀的。电⑵鸭广告易学与予新闻竿传播蛛：棵①混广告等学与大新闻笔传播党之间零有着胃密切词的联拳系，蝇二者德既有盆相近寿之处谅，也户有相历异之芝点。粱②间相同袍或相蛛似之沉处：偷都重北视对抢传播背媒体县的研制究与额应用进，都绘对传刃播媒焰体即置信息僚载体稠有着冬强烈眉的依宏赖性搅。都辆注重碧信息伸的传埋播。让对信便息内方容的霜要求某和表载述方班式近臭似。饶③逢不同请之处屑：运桶作目半的不舟同是腰二者竞最根亦本的麦区别殿。对段信息可的认下识和作态度润不同须。在党媒介营经营美中的喊地位灵不同砌。传稼播效房率不次同。兔⑶塞广告认学与嗽公共轨关系波：宽①爆广告某与公哪共关催系有蚕着密动切的甩联系匀，二若者相填互配剖合，海相互说补充雀，促兆进企乎业稳限定、撕长远蝶地向娱前发笨展。垂②许广告魄与公量共关刷系之政间的昨密切出性：钟广告鞠活动腐需要许公共运关系往的指政导，忙广告娱活动术需要瘦公共芦关系倦的推僚动，蹄公共姓关系喜活动窝需要硬广告碍活动已的配客合。嫌③厉广告恩与公雹共关凭系之遥间的屑差异绝性：脊传播火目标垃不同弱，传兵播方痛式不本同，刷传播胁周期看和范冈围不记同，燕传播摸的地车位和亩效果格不同兽。森第二俗章器广告诚发展垄简史姨一、辟名词结解释师1验、招臣牌：昆主要董是用守来指季示店元铺的奥名称伴和记订号，侍可称添为店拴标，嫁可有摊竖招者、横径招、以坐招乒和墙压招四宏类。恒招牌窄的形预式和犹设置丛方式困比较扬固定镜。插二、本简述鄙1籍、简坦要回壮顾广昏告活效动的挠产生光和发觉展过吐程。尺⑴文人类顽早期火的广谷告活定动，庆据史慨书记蔑载和肢有关予考证帆表明蓬，一洒种是拖以社科会行福为为跟内容立的社传会广宋告。缘碑、忙九鼎仁实际户上都扒是以绕广告扎形式久为社谣会、滤政治雄服务隔。绕⑵泪一五零世纪米四五滔十年赏代，夸具有眨现代工意义遗的广当告开隔始出创现。貌报刊饶的大猜众化救是广亡告向残前发魔展的掩最重峡要标绳志，枕由此瞧进入听了现证代广桂告活车动阶另段，乘广告载收入茂成为趋报纸奋收入竖的主杏要来薄源之兔一。孤⑶哪广告柴活动宜真正踏成为待职业岛，是迫在资夏本主为义经筹济得捕到一剑定的占发展讲。在翅20倦世纪赌，广巨告进刊入全串面发箱展的糠阶段领。锻2果、简竖述我喉国古软代广信告主挖要有怠哪几史种形稀式。叮⑴索实物驻广告良；扒⑵浪叫卖晋广告劲；唯⑶票招牌恋和幌斑子；律⑷乞印刷暴广告玻3洋、简叙述我过国当劣代广巷告发败展的璃具体阀表现观。绢⑴皮广告日费持纤续增垒长；岔⑵璃广告对公司内在发烫展中殖成长尘；要⑶希广告卧媒体江空前旺繁荣把；涂⑷披广告遵管理侵不断猴完善棒；塞⑸它广告腿研究馋、教译育进购步较慰快。递《广迹告学昂教程童》（己第二讯版）吨笔记销-2唐20积06叨-1从0-鲜28旅1岂4:贿03服第三步章寺广告国组织哄与运辨营取一、酷名词庆解释盛1误、广射告组模织：闭专业取广告驴公司蒙、企货业和煤大众绘传播娱媒体蜻所属腿的广晋告部瞧门，弟即专丝业广穿告组汉织、禁广告足主广信告组便织和怜媒体番广告燥组织俊。发2祝、专震业广愚告组修织：离指专宵门经安营广战告业宪务的冷企业矛，也持就是出广告纹公司篮或者闲称之舰为广嚷告代香理公除司。管广告意公司靠是现揪代广算告经凯营的帜核心假力量抱，是泡广告暂行业猾的主崭体部婆分。药3腔、广艰告代洽理制劝：国雨际上幸通行萝的广院告经椅营机母制。俯由广渗告客谈户委斯托广优告公筐司代轮理实小施广慈告传姓播计盒划，堂媒体洪通过搬广告碎公司狭承揽略广告狂业务席。广肥告代赶理制或是广宏告业米务发溉展到绩一定腐程度品的产漂物，雄是衡渗量广垒告行炼业成幕熟与窄否的跳重要披标准做之一饲。洗二、寿简述锄1个、设集置媒个体广扣告组蚁织的伍意义受。市⑴拐有利铺于媒杀体自命身的晋建设田发展峰；荒⑵偶有利窃于广饺告运劝作和晌管理扣；西⑶裹有利触于广抽告的渴社会然效益拨。讲2躬、媒岭体广抖告组含织的蜂职能撑⑴花承揽贴广告纤业务烛；爱⑵恨设计庙制作院和发疑布广筛告；宰⑶赛审查维广告阔内容怕；鲜⑷泥做好绍广告委财务偿核算踪；殖⑸策做好率调研摄和信堪息咨手询服茎务。统3厨、实赛行广纯告代总理制外的意珠义台⑴犹能促障进企暗业更随好播地利抚用有岭限资兼金，宰争取群理想铸的经容营效社益；绝⑵披能促派进媒观体的成繁荣修发展漂，更症有效萄地提屋供信绑息服拨务；比⑶群能突坐出专缝业广鹊告公况司的残主导近作用途，向赢客户立提供群全面犹优质朱的服久务。恼4辰、我尊国实瞒行广恭告代其理制腾的特堵殊意其义。相⑴合我国殿社会凑主义弦市场凉经济盛体制欠建设烟的要巾求；冷⑵签规范润我国仇广告漂市场抚的重脊要任饥务；挨⑶肝加速栏我国伍广告打业现缓代化陆的重债要手雕段。交第四铁章渗广告约机会纷分析管一、麻名词蔑解释骑1灭、广奥告环惹境：兄是指砍影响私和制纵约广辽告活杠动策枣略、锈计划盾的诸如种因创素，孕包括约两个补层面柏。一适个层羡面是未指影吗响广雪告活塑动产凳生、盐发展农的宏枪观环愉境，忙一个决层面撑是指即影响括广告豆活动病实施忽的微循观环谷境。全广告若环境速是广傍告策驱划取如得成散功的培前提峡。龙2锣、产扛品：蓝是指让人们端向市不场提脖供的踏能满愉足消划费者量或用里户某击种需阀求的江任何送有形毯物品娱和无皇形服阀务。谅由核钳心产际品、渣形式发产品穷、扩配大产廉品三脸个基魔本层宴次组甚成。番3君、品移牌：鸭是一陈个名率称、基名词乖、符熟号或亿设计者，或梳是它占们的疤组合僵，其光目的喇是识尿别某纲个销脚售者棕或某末群销校售者炸的产尿品或茫劳务肾，并抓使之夹同竞享争对头手的浆产品扬或劳优务区汤别开嚼了。跨品牌嘱包括非名称裙、标吉志、投商标顿，企欲业在闯经营嘴过程千中，明使产绝品品全牌化揪是一伐个重音要方海面。亮品牌个区别社出经唇营者绑，实浴质上框是经毯营者逗在产络品特康征、律利益谊、服兄务等遣方面叛对消纵费者盏所做栏出的道一种所承诺陆。园4届、直阴接营妹销：时利用沃一种筒或多袭种广吸告媒秩体在炼任何博场所始引起用可测纽量的始反应电和（被或）日交易减，并华将该欠活动洗存入变数据绍库的洁一大迈套营海销体陪系。姻分为丈直接奇销售尤和直货接反订应广舅告两总大类典。多5鸦、整班合营指销传奉播：而统筹辟运用隔各种运传播傲方式忠并加拴以最厅佳组秩合，绸以特含定的姿目标伶群体乐为传搞播对妈象，羡传送巾基本铜一致狠的营懒销信框息，孟促进霉联系廊和沟魄通的萄系统第传播大活动嫂。有败狭义梳和广甚义之令分，鸟狭义鼻的整团合营子销传善播，公就是对把它扫作为喘协调摆和管哄理广判告、缓公共冬关系回、人四员推无销、焰直接低营销廉等营泊销工李具，渴保持警企业劫信息羞一致沾的一结种途岂径和宗方法倚。广剪义的铺整合尼营销尽传播口，则沈是建摸立关慨系，嘴借助泄各种狐媒体傲或接伸触方播式，稻与员捐工、鸟顾客言、利迁益相身关者激以及型普通钉公众纪建立评建设竭性的贯关系零，建谁立和夫加强施他们将之间倾的互边利关该系。驻二、由简述杯1啊、影师响广抛告活驾动的疮宏观屋环境裳有哪沾些。丝⑴浴自然恼科技团环境扑；冤⑵挥人口疮统计写环境美；奶⑶直经济删环境邀；杨⑷晌社会妹文化貌环境湿；才⑸丙政治慧法规江环境舒。协2滑、影滚响消无费者攀行为专的重割要因稠素有京哪些茎？对惭其分劈析有或什么著意义居？绢⑴蝶影响种因素奉：烦①装经济浇因素冶；宇②浑文化眨因素搜；墙③泽社会木因素智；布④件个人穴因素赛；碍⑤夹心理奖因素虽。么⑵主意义党：企要业必垒须确瞧立一堡定的汗目标轧市场怎，针圈对一滑定的际目标波消费射者开刷展经枪营活撕动。洁广告笑传播住要根广据企甜业的陶目标乞市场昼进行守选择规，并掀在此约基础泉上确幼定广纳告主驻题和瓜诉求割方式坐。画3广、品箭牌的副特性肢是什策么。焦建立铅品牌产的意霞义、闷品牌胡的管劫理主麦要体差现在萝哪些斑方面脖。过⑴肃特性割：魂①济属性于；租②平利益诱；覆③观价值俭；保④过文化久；法⑤冒个性再；掩⑥折用户谢。拳⑵抚意义夏：执①粥能够缘确立筑产品纪与生派产者留的关攀系；叮②暴能够脸有效旧地与急消费弟者进忧行沟致通；茂③辞能够祸展示扛给消祖费者云带来动的利遗益；佣④弱能够半通过浴差异规化创芝造企合业利收润。络⑶演管理谈：够①押提高妹质量挤是根亦本；彼②戚增强碌竞争构意识际；街③筛注重娃整合月传播拆4今、整找合营览销传勾播的叠特点姨。湾⑴讯以消碧费者题为中溪心，条重在聪与传挪播对轻象的栽沟通井；摧⑵劣注重胃各种走传播纪方式说的整滩合，捡使受尤众获违得更色多的激信息览接触植的机惹会；督⑶廊突出践信息牲传播胆以渡“壮一个伏声音堆”捞为主灶；扶⑷亮强调牲传播状活动讨的系惭统性询。惊《广免告学范教程辫》（午第二附版）糠笔记尚-3筝20握07尖-0症6-城24裕1减9:捏06白第五传章解广告酱计划邻一、露名词遮解释颗1游、广域告计虎划：顽也称娱为广承告策碗划。基有广捐义和谨狭义喘之分收，广奏义的拖广告析策划喷是指冶为规斗模较河大的软、持芝续时袋间较亭长的合、系价列的六、为妹实现势同一询目标感而进息行的痰广告状活动搭的基投本方缩向，纠是具铜有系发统的罩战略所决策懒性质敏的策败划。阶狭义庸的广现告策横划即耀为一设个或祸几个吹单一桐性的丈广掘告进户行策航划，点也可疗以称裂为单附项广困告活展动策宋划。渡2傅、广顾告目欣标：土是指枯广告猛活动牢要达偿到的白目的目。是茂广告漠计划铁的首者要任艰务。以广告哑目标屯规定摆着广霸告活隙动的友方向捐，是位衡量阀广告弱传播搁效果愈的一拿个重黄要依脖据。紧3兼、广唇告对熄象：石是指车广告达信息秘的传槽播对滋象，渴即广都告信心息的援接收徒者。危明确喊广告请的传天播对饰象是姑广告笛策划臭的重巡要内锤容。笔4慧、广维告预惠算：查是对绿企业乌投入倡广告煎活动敏费用宾的策押划。标正确伏地编立制广骡告预即算，牛是广逢告策随划的泡重要烘内容纠之一丸，是找企业凝广告愁活动姿得以攻顺利仇开展虑的保叠证。治5塘、广雾告调娃查：镰是围年绕广灶告活喷动而厌组织执展开行的调锈查研魂究活滑动。慕它是条市场愉调查椅的并一个记组成皱部分忆，是昂整个棒广告勤活动讽的开崖端和作基础笋。广绩告调稍查是龄对进鲁行广俩告活担动的时有关奴要素效的调绍查，切广告危调查员是市限场调音查的扣典型临化和致纵深虫化，罩在实吨际操库作时许，既细要充湾分利机用市馅场调鸟查已澡经获访取的妹资料汗信息相，也父要为绑寻求阅广告泛机会冻而延按续和辩深入最开展疫广告幼调查器。凡二、逢简述炊1经、广候告计胳划的迹主要舍程序绘。射⑴冬成立干策划剖小组泉；截⑵陈明确妇分工柔，重赠视调御研；翁⑶据会商眯构想也有关羞战略哪策略披；慨⑷蜓编制浙广告缎计划幻书；笋⑸供准备仿参加丧提案乘会。蛮2异、确挪定广育告目评标应旅该注拖意什卷么。车⑴宿不能刺与企阿业总抖体目次标相颈背离靠；跪⑵阅切实智可行愈，具萍体实摇在，翻可操蹈作和貌衡量炸；蚂⑶串能与芽其他躺部门笔尤其猪是营宾销部妹门协忍调配欢合；遣⑷循即效阵性和只迟效瓦性的导统一门3甜、广薄告预锤算总陡额如鹊何制钉定，窑怎样资进行雷分配脱。勒⑴袄方法逮：奇①臭销售腹额比合例法井；膝②膨销售杂单位暂法；谦③便利润滑比例删法；他④业目标估达成艳法；车⑤译任意刻法；微⑥旷支出阀可能烟额法渴；练⑦累竞争越对抗它法。闯⑵染分配俗：步①愧按广判告费加项目显分配声，主险要有倚广告育媒体箭购入之费、铃广告鼓制作有费、滥一般溪管理隆费、袜调查泻费等淹；确②腐按广壳告媒雾体分畏配；分③亩按广堪告地冰域分复配；北④惰按广艰告时虹期分敲配；橡⑤骄按广采告商咏品分氏配；恨⑥柿广告勤种类蚊分配已。往4同、广批告调保查的虹作用耽、特垫点、庙步骤仔。药⑴岩作用损：芽①戒为广没告决萍策提贪供充桃分有罗力的捆信息方；找②绑能为甩广告皮的创脾作设艇计提徒供依跌据；乌③害为企舰业经梢营管疲理发晶挥参恳谋作锹用。膨⑵忠特点甜：跳①政目标厨明确徐；钥②葡操作桃性强屠；撑③星保密桐性强碗；享④昆具有流累积者性。黎⑶歇步骤暑：背①柄确定秤调查倡目标烂；踢②限制定谷调查光方案猪；纤③你展开扣实地怖调查索；爸④杠整理蹲分析络资料缘；锻⑤弦编写购调查毁报告迟。吼三、桌论述捕1劝、广毙告计碰划的重特性泽。寄⑴炎目标揪的明肤确性闷。广棍告计木划必厌须选途择明北确本殊次活身动的论主要眼目标匪。明尿确了岛目标乏，实评际上所就是吃明确砍了广进告活赔动的震指挥恼调度觉中心烘，就列可以识把广泛告活公动的货各个赛环节烟串联键起来愤，把境广告搂活动衰的各她种功姜能调袄动起他来，劈把广辨告传剂播过晃程中镜的无再序转影化为缠有序卵，为描实现挥既定炒的传汽播任铁务奠译定基尺础，询明确劫的目涌标必杂须正企确，耗这需里要广配告决妨策时冠，精线心运苏筹把踢握。裁⑵设运作蛋的层锋次性付。广李告策深划人怠员应括善于约把握谎广告扁计划论活动妹的性辰质、茅职能羞、特步点和努运动透规律孤，分扔清和轧把握唐好层崭次结赔构，瓦既发捞挥各乱层次敢的能躬动作与用，谈又确坛保在故整体辽方针惜指导慧之下武，依浓照严病格的领程序卧进行惩运作质。既叮调动稠个人行的积支极主勤动性办，又披注意翻集体害智慧倦的芽整体附融合盆。济⑶拔筹划舰的全弓局性初。是锦一个锦相互滩关联犁、相跑互依艇存、副彼此驴制约衬、互吩相影扫响的习有机厅整体盟。整学体计层划一平旦确苏定下元来，尾一般角不要渐随意竟变动季，否叶则，百就会柏牵一哨发而阿动全眯身，繁造成糠被动泥。图⑷茅决策座的事塞前性翼。要汽有预旋见性酬，能忽比较淘准确担地把矿握广胞告投尸入后才可能船发生私的情创况，要预测女到广多告传出播后良可能葱产生馆的效事果。弟⑸篮变动楚的调摆适性轻。踪2村、广蕉告目嫁标市毫场的用基础堆及其蝴需要恢注意誓的问净题。亡⑴块基础宽：广屋告目趴标市们场要垃以企薪业目访标为监基础仿，为距企业淘目标墨市场尘服务就；要非能根串据市莲场的婶变化息和产既品生统命周恰期的享不同聋阶段晶，及犯时加城以调贞整。帮⑵陵注意拆：确来定广狂告目黑标市蜜场，江不应蛋与企培业目驳标搭市场即有较隙大的高偏差目。广建告目唤标市帜场应俘有一磁定的龙市场谣潜力划，不洲仅有枕利于嗓保持属现实志消费悬者，裁而且战能够撤开发忠潜在古的消呈费对价象；搂借助飘广告摇媒体铃可以怀到达范，能疼够发宾挥其姑特点灵和优责势，左使目袖标消恒费者恰能最砌大程缓度地其接触叙到广暮告信哪息。抖《广贿告学电教程虏》（轮第二适版）训笔记和-4体20暑07帝-0腹6-镇24珍1芹9:挡12湖第六塔章颤广告溜表现额战略伍一、妄名词办解释势1泄、广签告表理现：滋把有偶关商碧品、址劳务正和企坚业等鼠方面蝇的信纹息，湿通过牌广告俭创意腾，运硬用各暗种符丧号及沸其组泊合，座以形速象的溉、易物于接晒受的蔬形式症表现肌出来牌，达诉到影扑响消平费者慎购买见行为播的目叹的。守2炊、广碌告创喷意：执是对泼如兴何表垃现广剂告主蜂题的妥构思由。主这要通挖过构勿思，央创造杆出新堂的意乒念。洒它根置据市什场、刷商品汉、消挽费者泻等方光面的绵情况古和广投告传挥播目尽标的季要求忍，以售塑造稍产品阶和企挑业的斑形象狱或印圾象为胞主要询特征俯，确躬定广眼告的顾表现触方针岸。支3删、广续告定皮位：扯就是劝通过具广告破的沟脂通，爬使企阵业、庭产品机、品米牌在惜消费晒者心钉目中污确定毒位置炭的一残种方治式。箩二、泛简述近1屑、如打何理殃解广瑞告表乡现的两含义朝，影汽响广馆告表哲现的渐因素释有哪捕些。铺⑴鼠含义冰：茄①鲜广告捡表现纷的内闷容有企一定喇的范捷围；类②华广告逆表现冰是一冶种创斩造性煤活动也；云③勉广告帜作品雷是广柔告创齐意的肿物化蔑形式站；谋④恶广告予作品尺不是致纯粹检的艺女术品捷；惭⑤霉广告乐创作副体现巷集体普智慧反。古⑵测影响缸因素须：鸦①圆广告阶主状描况；陕②拐消费域者特府性；边③毁广告叶商品旗特征欣；咱④阴时代却特色陪和人膨文特氏征。枯2画、广茂告表省现的泽要求皂和原侨则唱⑴脱对表凑现内新容的愁要求僵，广钥告所育表现盏的内离容必电须真套实、跌准确蛛、公帆正，剧不能矿虚夸今、欺咸骗，柔要体燃现公舍平竞强争。径⑵幕对表执现形学式的痒要求片，广徐告所较采取乏的形及式应惠能新稼颖、即恰当缠、简弯洁、责引人斧。眠⑶恳对社幼会影盒响的垫要求挣，广盆告具赚有公楼共性锈，要参有益茧于社煎会生啦活、被符合标公共送利益构。雁3帜、广唯告创斤意的列产生撒过程时。话⑴通潜影仍淡出犹；驰⑵盈焦点很扩散汁；购⑶鞠整合温解析晒；查⑷嚷去芜惊存精待4禁、广册告创牲意的蚁基本刊要求警⑴漠要新暴颖独遣特；仔⑵筝立足证于真吴实；聚⑶罩要有筋情感幻；蜡⑷滥要简屿洁含晌蓄炎5绑、广蜂告定餐位的粪步骤灿⑴泉确定秧方位除；悟⑵锤竞争腊对手赚的位翁置；强⑶迹推敲躲定位察计划众6揪、广难告定怠位的嫂注意岁事项浆广告糕定位签要讲劳求策脉略和武艺术重，不饿玩文临字游慕戏，捎不要辱故弄忙玄虚音。广桑告定乒位要姐考虑况竞争板产品晒的因色素，哥但并拜不是灯排斥阶竞争享产品中，把个竞争税对手陆“红比厚”扇下去芝，而般是设球法避址开竞布争产累品，观突出丢广告帮产品丹的优铺异之逐处。辱广告羽定位断的策桃划者互一定认要认腹清广经告定业位和命比较伯广告宽的区包别，陆巧妙抢地运亮用广烦告定节位的疫策略您和方血法，衣使广鱼告定位位更低加准宅确有峡效。泼三、钉论述油1备、广锈告定啦位理逝论形坟成和宿发展探的过燕程。漏⑴汇广告工定位尺理论瓶产生练于感20姻世纪作七八砖十年责代。烂⑵尝在贪20锅世纪龟50逝年代铸，蛮广告勒处于脱产品跟时代绑，当沈时广滥告创吉作的劈主要寒特点俗是有垂罗素述·狭瑞夫锄斯提必出的刷“颗独特霞的销办售主仇题酸”净，他且认为板广告环应该洪把注雕意力痛集中株在产归品的某特点漏和消侄费者口的利晒益上伪，寻收找商所品之筋间的闪差异熄，选娘择消唇费者图最容池易获颗得认醋知的胖一个层说辞潜作为签广告您主题饼，这亦个说温辞具沉有独腾特点轧。还⑶2聪0捏世纪中60俩年代辉，广订告进搅入形柳象至阔上的仇创作新时代谜，由农大卫沃·骗奥格钳威倡肃导。抗⑷2骂0盲世纪夏70章年代忆，因陆为当泊时的奖广告话诉求廊仅强厕调商加品的勇性能烫特点案、消咳费者歉的利狐益或肆企业交及产草品形琴象，插随着栽生产顶的发寸展和揭产品若种类塑及数屑量的汁丰富饥，已树经不勤那么劫吸引走目标兼受众拒，由亭此产馅生了禾定位言理论准。长“发定位笨”炭作为辰一种仔新的略营销肯策略柿和广祸告时策略归而被啄应用秩。线⑸8承0瞧年代煌初，贯美国愿艾截·隙里斯妹和杰树克膜·屈特劳侮特写萝出《祝广告耍攻心喊战略偶—东品牌宅定位溜》，屑标志兵着广贝告定阵位理剂论的苏正式闲形成侍。广邀告创格作进撤入了残“嗽定位舍”财时代刮。从敢现时轰来看迟，可捕以这眉样认伙为，言逐步耳发展置起来静的定猾位理睡论，邻重点神在于饲考虑骂如何鸦与消骑费者程进行验接触昆沟通浮的问棋题。慈2捕、广锐告定洞位的干方法割。湖⑴月实体君定位箱，主纵要是佳突出养产品昼的新扬价值叉，强币调与居同类黄商品晚的不誉同之墨处，爱以及把给消彼费者烟可能牲带来刃的更仙大利排益或狠不同轿利益栗。仇①乳功效屋定位判，选扮择与版其它习商品掉有明急显区嘱别的房特点粘加以袋突出由，已演引起锈消费梅者的浊注意阳和兴精趣。政它以愧同类断产品蹈的定乐位为踪基准匪，重芳点宣嘉传本穿产品兴的特劝殊功呈效。忠②舌品质笔定位愧，主招要从称商品推的着决眼，迟通过春显示殊广告惭商品柜的质猛量、笛优良掩性能军等吸速引消员费者州。戒③仪价格门定位刺，利铅用价接格来利突出晶商品易的特玻点，税价格着定位那往往运可根苍据消友费者劳的心阅理特泉征来发确定膛。曲④抢强势岂定位玉，在蚊市场贷上以做“僚领导姐者念”熊的角魔色出棋现，勺以显此示优亲势和钥强势涉争取稼消费熊者信婆任，本以实卡力得扎到认夜同。冤这种彼定位凶方法炉适用蠢于成英就大涌，实糕力雄曲厚的潜企业深。凯⑵蝴观念圆定位据，强恩调商咏品的彼新观扇念，演重在灯改变偷消费直者的化习惯劣心理咐，树因立新铺的商严品观桶念和捏消费案观念昆。周①冷是非狗定位赚，从勤观念愚上人范为地扑把商键品市择场加胃以区盐分的撞定位梨策略懒。驰②浇比附晒定位闸，借章用其旷他已泳存在睬的、馋已知款的定系位，钩来说择明本闲产品头的位五置的欲方法驱。运租用比薪附定奔位，法广告糠策划肤者应误对领伯导品禁牌、栏竞争蛇对手卡以及胃自身街的广拨告产涌品的惭位置蒜都应描非常翼清楚忙、了租解，厚把握栏好比坚附的纠方向勾，恰繁当地吴寻找诸到自特身产踩品的疼位置递，否翻则也笼会惨何遭败暴绩。差③借逆向欠定位滋，针听对人崇们所窃持有割的逆其反心殃理思窑维而浮采用役的定置位策三略，牲这样圣可能滑促使亚消费袍者摆挠脱习澡惯思幅维模回式，困追求绝好奇旨，产负生促朋销效晌果。查④州感性主定波位，驴多用歪于一胳些产诱品性狂质不着易说董清楚骡，或页产品塘附加园一种酷文化弹观念翼等的症定位氧方法乏。这妻种诉虽求，震能唤葛起消仰费者页感情持的共桥鸣而淋引起妇消费柏者的惑兴趣团。布⑤瘦理性紫定位激，采霞取摆蛛事实路、讲半道理混的说绘服方嫌法，使使消浆费者冤获得罩理性启共识遍3丸、广祥告表供现的协几种旦方法估。跃⑴辆美化斯与赞辩扬，娇就是掘对商扛品的梦优点滚加以穴突出级和赞升扬，瓜使消菌费者播产生独良好帐的印左象，寇这种督手法滔在广各告传赢播中毛经常忘使用暂。有筑几点额注意英事项为：股①梳广告谜所使怀用的寄语言膨必须扒符合屯商品辽的真推实情及况；贫②昌美化潜与赞猜扬要宿适度微、实评在；摸③钓用于编称赞陵商品短的词见语要尝慎重咸选择捧。泰⑵藏实证料，又剥叫典孝型示戏范或将现身屠说法凝。是抚借助偿于特场定的饶人直栽接陈蹲述或扶演示末商胃品的相功能逼、特效点等配，直偿观地牵表达沟有关伴的广张告信更息。地注意缓两点脊：网①忘重视选功效笛的展孙示，予演示巨过程架要自董然、长实在裹；至②哪演员问的选凝择要萝与产竖品、冬与广骂告的锯诉求日内容量相近弟，具奶有关辛联性妄。错⑶住引证耐，通姐过引垫证正土面或绍反面叨的、闸正确再的或塌错误巨的事目实，筒来突棵出商叉品的云优点痒。运奥用引借证法介首先包要注偶意引物证准输确，限不要驻断章传取义膨。其吊次引戏证的瑞材料摩要新旦鲜，拖不要帐过多牢地使眉用已替过时符的评菌价、妹证书合等。榆引证昌要精止而当底，不部要过才多过俯滥。早⑷穗号召伙，在额广告违中号粥召消竞费者衬直接椒采取量购买睁行动邪。践⑸提情感划诱导侧与理掌性诱农导。滔情感怕诱导穴是同咐消费匙者交英流感霞情，感理性碰诱导司是同峰消费漆者讲依道理贼。要蕉注意专：境①群传播抛对象柄的适慎应性赵；糕②练传播得失效腾的适淡应性可；嚼③精作品露结构逃的适点应性犹；前④屯传播慈内容平的适爸应性扔。惑⑹叔一面蜻提示趋与两龙面提袋示。肝一面霞提示谣就是烘传播女者只崖向受下传者木介绍版那些交有利建于论茫述他骑所主绝张的秀观点爱的论袍据和袭事实听的方显法。你两面识提示凝是指英传播杜者向收受传芽者同咳时提君出于葵已有曲利和考不利蛮的论筑据与航事实竭，通辰过驳报斥后当者的搭弱点属和漏容洞，崭从而室证明盏前者拦强于岩后者兴。一怜面提叼示的西方法去适用愈于劝溪说文洪化水粮平较裳低的电消费暖者，份两面贵提示登的方据法适央用于停劝说繁文化董水平扩较高惕的消恳费者铜。坡⑺侦正向艇劝说怪和反聋向劝跟说。街正向教劝说针的方秋法是钱一种拍鼓励絮的形烤式，革告诉软消费蚀者购己买或故使用厘某一虎商品堤，将时可以祥得到日的种薪种好摇处，服赞许捕消费深者的狮选择戴是正挣确的带。反急向劝嫩说是影一种功警告袭，告袍诉消巡费者驱若不杨购买仗或不捆使用那某一逢商品舱，将蝴可能值遇到污的不典便甚桌至不晃愉快拌。但窜如果表劝说惹得当咱，所刻得到冠的刺支激往翻往更钥强。档但如衣果劝将说不虽当，角其效泊果则摩不佳盛。一侧般说乌来，刊正向验劝说特是消绑费者拾愿意奖接受侍的，育采用学反向骆劝说更的方丛式应血该慎稼重把疑握。元⑻雕先后办法与举详略肥法。雅所谓干先后伪法，趣就是道合理更安排匹信息狂表达歪和观锣点论走述的蒸先后己顺序读，涉北及广猜告作确品的料结构雪样式伤应该汤怎样蜂组织罪。通局常情平况下会，是窝将广驱告要贵传达赴的主雷要观强点在倡开头狂部膨分予栽以提辞出，香而在卫结尾质部分扫予以恩重述感和强秒调，贿中间院部分掀进行拒较为淋详细影的阐耐述。隔详略殿法是延指如家何有博机地载处理仓好广项告的絮信息租内容舌的方暗法。辩《广蹈告学脑教程隐》（秀第二奉版）适笔记竹-5眯20和07预-0躺7-宗01瞧租一八妙:2蚁5哀第七佳章奏广告虾文案贿一、况名词纪解释洽1粒、广互告文担案：炼指广哪告的邀语言假文字预，又坏泛指慨广告课作品特的全和部，朽包括舅广告暗的文月字、技图片软、编须排等袋内容得，一依般存蛋在于马广告瑞作品塞之中演的语辆言文水字部卖分。债一则源广告痒作品杀的优叔劣，衣主要替是以乒文字删的表仅述及鞭编排始变化棒等作西为标界准来胖进行亿衡量盯的。威大卫柔·正奥格摇威所映言：含广告静是词爸语的促生涯良。写资好广吹告文款案，谁仍然唐是广倍告创遗作人生员的嗓一项列重要朴任务析。炊2须、广绍告正启文：则是广铜告文元案中桥除标圣题、类标语钢及最记后的膀商标羊、企糕业名奔称等持之外矩的主知要说管明文折字。艺广告腔的主俊题、增广告怀的基帜本内仁容主厚要是附通过符广告撕正文赚来传津递的删，因啦而广浅告正侄文可柏以说涌是广汉告文张案中婶最重帝要的斜组成来部分捡。勒3腔、广射告口甲号：还又叫挽广告奉标语落。是例以最呼简短关的文录字把强企业俭的特舍征或阔是商余品的傍特性旅及优夕点表应达出期来，孤给人验留下阔深刻暖的印瓦象。倦广告担口号世还可涂以保死持广浙告的子连续蜂性，宅使人字一听查到或筒看到钻广告代口号欲就联予想起辣商品毅或广完告内庆容。兄广告廊口号救是广抗告主宋要信汪息的朵浓缩辅，它栽可以门直接筐为商恢品促六销服关务。疤二、教简述歪1陈、广凤告文奴案写往作的刚基本座要求吸。渗⑴衰引起柄注意驱；恰⑵梳唤起证兴趣醉；芦⑶伞刺激往欲望锐；咏⑷军加强壤记忆僻；帅⑸挣促成弟购买胖行动沉。充2竿、广牲告文轿案写叫作注晕意事订项。愈⑴时要能租产生更效果茎；生⑵瑞要富意有创靠造性宫；挥⑶谷要合荐乎规孕范。宋3蚀、标纷题的己功能佣。右⑴约吸引铅注意挡力。引广告邻标题脆首先馒就要觉做到嘉能够东吸引筒住消背费者根的视瑞线，如在一嫁瞥之极中使甜其产调生继较续阅铸读广寒告正药文的卖兴趣尽。当⑵烘传递哈主要催的广凳告信宾息。呀广告鄙标题填要能厚够包氧含广宽告中愉最主尿要的妇内容甲，显揉示出校广告晴作品鹊中的饱精华谣。开⑶签诱导彼继续星阅读叔广告筛正文姑。饮4惊、标凑题写浆作的疏基本滤要求死。迅⑴享突出尼精华括，标反出新膝意。袭在写承作广得告标偏题时侮，要府注意元把广谜告内帅容中占最精局彩的宝部分默突出杀出来胀，把插新的孟信息者传递项给读携者。改⑵废既要勿简洁净，又茧要明默确。佣广告圈标题砖要简健单明护了，狐字数虑不宜立过多馆。要器重点策突出滴，意仰义明亦确。境⑶地题文闹相符断，互魔为一臣体。坛⑷爆易懂剩好记纵，引匀人注忍目。伪⑸遇遣词坡造句当不要粱过分碍追求阁华丽盏，尽钓量避薪免晦拦涩，勾能使盘大多晶数读怪者容劈易接六受。灰要富驶于创沸造性芽，不荷能陈汽词滥匀调，弦套话书空话职大话恒。要肃注意次运用未好标瓜题的铲字号京、字粉体。急一般斜来说仿，标勺题的何字号路要大各于正逢文，伍字体镜也要态有异拌于正蚊文，午以能万引起戒读者捡的注车目。摔5侮、广株告正尤文写独作的熄基本保要求晕。之⑴鼓简明策扼要斥；趁⑵家重点恳突出骗；冬⑶窑措词司得当暖；装⑷牵生动播有趣凤；鉴⑸舞有号裳召力身。定6拜、广船告口冷号的延写作番要求引⑴倡简明环易记饥；闸⑵再富有柱特色键；蔑⑶肿能够云引起般消费竿者的境兴趣舰。慌7鲜、广玩播广票告词损写作止的注历意事长项。拥⑴高简明金易懂戏；资⑵头适宜仪口播炭；猪⑶坝重点衬突出企。扰8糊、电羊视广制告词叨的写困作注苹意事险项。阴⑴拜不是果电视辈画面练的简涨单解短说；麦⑵拌不必轧追求梦自身闪表达悲的完帆美无足缺；协⑶植不要踏去描杨绘事侮物的蹦外部知形态炮。测《广翅告学凤教程京》（醒第二纯版）逆笔记竿-6笛20孟07喘-0鸡7-袋01垄饺一八弄:2播7辜第八略章很广告诊设计继与制偿作与一界、简颂述仁1蒜、广壮告设寇计的患基本亩环节什。叔⑴龙初步茶决定熔广告御的表条现形兆式；植⑵差深刻趁理解赞广告逮创意冻和诉嫩求重层点；吓⑶权领会团广告印文案金部分响的重粱点和价核心他；绳⑷贷勾画谅草拟粘广告常作品不的草冤稿；皱⑸谷制作蒙样本爷；用⑹躬再次求审查卡确认柔后制意版印则刷。估2骂、报唯纸广涝告的惹制作驴过程记。垫⑴胳设计特草图委；承⑵妥确定娘字体早；夫⑶缩终稿畏草图营；编⑷诵清样灯。恩3阵、怎脏样发腥挥电侮视广圣告的校优势饺。猛⑴永用画哨面讲俩话，虫尽量朽做到吸用画必面突呜出主忍要信披息，鞠紧紧凳抓住敏观众挣的注元意力慧。具繁体的爱、直辱观的坛信息济主要军通过践画面请来表面现，广主要楼通过涝画面忧来表坟现，山而抽造象的拘信息贫则通畏过解誓说来增传递哪，画哗面与抖声音表相互也补充牧，使傅观众午获得干更丰隆富的男信息馋。担⑵稠先声笨夺人穿，广气告开摘头要理富有航特色径，能祥够先车声夺躲人，寸一下段子就鼓吸引狸住观穴众。骂要选冰择新刃颖独版特的洋角度淘，富乳有新多意，奉饶有赞趣味躬，别应具一色格。检⑶糊让观仁众记供住产炭品的编名称拍。想古办法难突出甩产品释的名寿称，抓要能蒸在广调告的狸前几岛秒钟刊就出凳现产涂品的量名称玉，同旦时形甜式要香尽量烟新颖卵，使哀产品才名称博对观臣众有纳一个敌强有泪力的薪刺激书。在登广告狸结束夕前再大次出纵现，贝以加铺强已叮形成导的印舟象。撤⑷以突出浸重点连，要剪重点士突出咱一种陶信息冤，需牺要重阴点突恨出的岔信息森，应和精心义策划颠。吉⑸向画面弦要有导特色腐，画瓜面语冈言要钞有个浅性，字应有司较好饲的视赤觉效畅果。卫⑹房发掘侦声音遥的潜短力，险广告盾音乐污能够土渲染贿气氛壮和打梁动观锯众情铅感。森广告格音响损，能腊从另弓一个洲侧面殖突出诸商品羡的特竭点，瓜对画画面起洞着补诵充与呜深化竖的作仔用。与广告这语言损要根效据画禽面内垂容恰辽当运陶用。浆⑺洁使用汇好字伍幕，蜜注意团字幕睬要与凉声音幕相一蝇致，地否则些会引祥起混骨乱。忌⑻烤广告治词要骄简练欢。切洒忌啰辩嗦，介避免未废话鸦和套罚话，阔要用洞尽量萝少的牙语言什，传棋递尽津可能骗多的它信息脆。效《广闻告学页教程喷》（藏第二的版）原笔记虏-7嘱-1拼20暗07陡-0是7-侵01飞销一八章:2章7此第九彩章递广告票媒体请的运雾用柴一、最名词枯解释众1急、广瓣告媒懒体：稍向消脚费者瞒传达评广告漠主的户有关鼠经营则包括赵产品婶、劳英务、锯观念菌等信监息的望中介透物质触。沸2援、广甜告媒匙体计们划：饲根据物广告迁目标暂的要次求，目在一峡定的母费用烛内，痒为把券广告始信息幸内扇容最薯有效柔地与驶目标肤消费搭者进总行沟为通所启做出河的策朵划。兔媒体悦计划港是广带告整旺体策地划中萍的一瓜个重局要组艺成部猴分，抗它依润据广胸告目傻标，化又规固定着限广告辛媒体要计划涨的制圈订，油指导窗着广萝告媒界体的洋选择耐。核锄心是丈确定圣媒体孝目标栗。媒程体计询划是功广告考计划谢在媒语体应馒用方那面的巴具体至展开廊，其食实质容是确贝定媒潜体的缘选择捆方案测。撤3纹、媒选体组筐合：冷是对斯媒体替计划寺的具待体化度。就案是在色对各躲类媒志体进上行分注析评另估的弓基础临上，停根据邻市场秀情况卵、受舅众心旗理、等媒体天传播尊特点备以及极广告式预算引的情烈况，桑选择黑多种涂媒体渐并进宰行有理机组榴合，礼在同挨一时浪期内馅，发绍布内井容基秧本一勾致的猾广告僵。能溪最大毛可能已地提鸭高广蚂告触寇及率熟和重丽复率星，扩镇大认菌知，睬增进票理解延，而员且在犯心阳理上侵能给饮消费尊者造例成声瞧势，火留下罚深刻拍印象情，增亿强广连告效圾益。欣4稀、收汉视（以听）对率：代主要失针对访电子夕类媒愧体的衫评估印。收狡视（梨听）轻率为纯转收箱某一店特定巩电视洞节目邮或广巧播节狂目的猪人数晌或户京数的诚百分确比。获通常烘是以枝10恐0朗个家拼户（肿人）纯为基放数，相然后诱测定叫收视蜓（听匹）节攀目的盐家户祥（人磁）所蝶占的巾比率喉。额5门、毛泰感点躺：指芝广告惩通过沸有关由媒体恼所传咽播所葬获得撞的总扫效果荡，是赛各次君广告否传播傻触及榜人数酿比例据的总要和。舱毛感觉点是床可以坡重复盛计算胀的，座经过俩累加伏后可捞能得旗到超弱过窗10们0%复的数肉字。箭这一谷指标森能够魄比较灵清楚漆地表拣明一统则广配告运门用媒垂体所请取得传的总束的传笑播效拨果。禁6迈、每黎千人免成本耻：为程广告零信息类到达激一千怎个人乘（户默）平武均所奸付出罩的费镜用成娃本。踩这是绣从媒暂体费螺用和诵到达服效果帆的相阵互关聚系，平考察齿媒体榆成本坚效果愧的指驴标，葬是对灿媒体你的效奉益评辩价，不也是宽媒体北选择公的重饰要参悬数。波7始、广崖告日秃程决勉策：暂是对垃已经接确定串的媒守体上舞如何杯推出伴广告咱、在枪什么估时间顷进行辅、以喘什么慰样的幻方式终展开大等问哄题的堂策划盲。广私告日浅程决乒策的获核心榆是制物订广欠告发六稿日战程表诱，要裕精心辅做好杀广告露排期宰。佛二、团简述秤1吉、媒猾体计璃划的婆内容钳。运⑴株传播尚对象殃，这阶是制菊订媒跑体计晚划时踏首先践要明照确的泽。微⑵残沟通叶渠道省，这英是需娱要重挺点策梨划的裂内容瞧。开⑶逝何时绳进行拼。宫⑷材如何芒进行树，媒魂体计雹划要攻做出驻具体毒安排霉，做那好广眼告排榴期。弦2孝、影共响媒粱体计仍划的套外部逢因素鼠。暖⑴挥产品桐的特雄点；赵⑵现目标钉市场漫的特矛点；警⑶岂经销模系统怨的特下点；蹈⑷键竞争掏对手金的特内点；始⑸闻广告曲文本片的特具点；挨⑹右广告自预算昼的内昌容。匹3舌、影绕响媒桌体计昌划的高内部冠因素粥。志⑴氧购买饰费用焦，购左买媒认体所狼付出餐的费港用，拆必须失符合艺预算闸的要稠求，预在具狂体媒套体上插，要厦看收脏视（嫂听识）率衫、阅鸡读率把，与默广告霞文本烂的适逗应性瓶等因丈素相塘比较瑞的费们用支牙出情择况，斜看有色无折且扣的幕情况错；同⑵涝传播茶效益桂，选驱择衡丙量媒吹体的妄重要鹊标准贞，争沉取最西好的害传播柔效果现，要灿进行喉综合耽评估遮，避础免浪报费；提⑶然可行黄性；弦⑷兆寿命擦，是票指媒嫩体推抹出广喝告信评息持黄续触条及受失众的躁时间骗长短嘴。不朵同类划型的慧传播奖媒体禽，其割寿命皇长短慰不一膏。电鞋子类惩媒体宋寿命面最短辉，印台刷类折媒体坛的寿绑命有棚长有茄短。侧了解鸽各类逮媒体颂传播衫信息谈的寿赢命，塑由此自相应款地安洽排在卡媒体蝴上刊赛播广更告的琴次数擦，以命保证紫广告餐作用产的持跌续影酱响。粒媒体幸寿命鸣期限蹈较短雄，就许要考摆虑多升次反躬复推石出广锐告的慕方式沾，以慎延长膀广告煤触及透受众筑的时捷间。浙⑸涂灵活袄性。绿媒体艘的灵托活性轮，是吃指在鞭某一舒个媒迷体上熔推出省广告确的可咬以修闸正调险整的债程度堆，看滨媒体隔是否帆能与庙营销那方法湖有效校配合利，是被否符畏合企挡业进兼行综趋合信伞息交极流的兴要求隙。云《广笑告学物教程弓》（什第二览版）浙笔记满-7竿-2挠20侵07粒-0闯7-修01猜适一八庄:2态94配、坚媒体极组合维策略刻的作岭用。保⑴兽能够烧增加甘总效俯果（存GR拣P择）和草到达然率；潜⑵公能够尿弥补滨单一脾媒体扫传播剑频度贺的不每足；奶⑶蛮能够吼整合忧不同亲媒体吃的传柴播优写势，驱形成绢合力画，扩蜡展传屯播效便果；脉⑷咳能够拒相对年减少传成本疏，增使加广锣告效钱益，概有利企于企亩业量袖力而歉行。滩5违、运竟用媒掌体组虎合需刊要注考意的紫事项里。荒⑴芝要能弊覆盖云所有太的目勺标消浙费者尼；春⑵毫注意祖选取柏媒体振影响拾力的线集中足点；鲁⑶耐与企汤业整搭体信米息交扩流的四联系城。瓦5源、网劫络媒刻体的昆传播肾优势虑。蒜⑴莲更有摆利于迹与目全标消绸费者脖沟通侨；棕⑵漏更有升利于棋获取殿理想睁的广偿告效草果；达⑶扎融合积了传晚统广摧告媒颂体的胁优点呀；顷⑷劫与现象今的泰朝阳恳产业参有着州天然汗联系蝇；牵⑸弱价格劳相对蒙低廉晋，特走别有往利于梢中小裕企业世开发剂。久6永、创顽制网涌络广棚告的掉基本弃要求劝。名⑴碰信息仙内容册要简慰要易贫懂；垒⑵虹要提燥供确简实的污信息帆；冤⑶英要常里换常途新；雀⑷绳统一幸规格穗标准监。轧7垒、如寨何确贵定广丹告单分位。翁⑴做要考药虑的汇是广援告价育格的俊问题站；吴⑵胃要根骄据广筋告战词略的盘总体桐要求昨、广惑告信仅息量崖的大截小，锦来考匠虑实甘施广迈告单忍位的本大小忠；武⑶防在广编告费角允许练的情号况下质，选含择确善定相蚊应的费广告当单位舒，尽缓量提熔高注费目率游。由8先、运驼用不丧同的匠媒体牢的需凑要注开意的踩事项宰。锣⑴扰要能爹覆盖技所有桃的目纪标消酷费者选；六⑵洞注意度选取壤媒体罚影响抗力的隶集中旧点；养⑶痒与企观业整昆体信稿息交茄流的部联系稿《广庆告学乎教程散》（援第二忽版）抢笔记南-7行-2掀20息07推-0孔7-允01谁宗一八监:2宗94冠、媒狮体组南合策恩略的肉作用壁。变⑴蛋能够错增加景总效盼果（小GR选P歼）和奸到达盾率；铺⑵腔能够宾弥补枪单一虚媒体危传播铃频度织的不护足；蹄⑶微能够梁整合稼不同程媒体列的传逃播优全势，墨形成参合力缎，扩柳展传端播效堡果；怠⑷吼能够闹相对怀减少局成本衣，增输加广凳告效破益，蜘有利妙于企纸业量槽力而站行。父5支、运呼用媒没体组飘合需司要注为意的哀事项忘。晶⑴世要能家覆盖熟所有慨的目洞标消智费者非；旋⑵互注意兔选取坑媒体摩影响查力的直集中粉点；啄⑶历与企绒业整乒体信谎息交播流的献联系村。晃5量、网魂络媒弹体的俯传播扭优势缺。邀⑴寇更有兔利于段与目稿标消殿费者笑沟通秘；予⑵夏更有掌利于扔获取部理想须的广尼告效违果；傻⑶龟融合怖了传限统广偶告媒供体的开优点场；缘⑷缩与现纺今的仁朝阳兽产业劳有着猴天然辜联系暂；旅⑸族价格辞相对虽低廉轰，特洋别有参利于责中小肯企业裙开发凑。庸6重、创仰制网飞络广摔告的黎基本榴要求酒。贱⑴梳信息淘内容步要简横要易柜懂；辉⑵骄要提跌供确众实的束信息闻；珠⑶笨要常伞换常女新；奔⑷妈统一各规格卡标准思。两7爹、如通何确突定广歼告单艺位。耍⑴恐要考扁虑的莲是广坏告价截格的街问题盟；践⑵宜要根葛据广僵告战舱略的圾总体仪要求屡、广捞告信烦息量踪的大棋小，循来考何虑实词施广小告单剖位的柔大小揉；葬⑶女在广甩告费坑允许徐的情润况下纵，选浩择确意定相社应的棒广告敏单位送，尽脑量提溉高注胡目率听。棒8让、运廉用不弃同的助媒体诸的需毒要注挥意的李事项驱。披⑴淡要能仿覆盖绍所有聪的目迅标消惕费者吓；稳⑵僵注意奖选取沉媒体台影响管力的漆集中及点；它⑶壤与企徐业整凳体信镰息交料流的朴联系央《广痰告学遣教程秒》（跪第二睁版）雪笔记袄-7席-3旗20视07竟-0娇7-坛01桃咏一八潜:2客9浮三、隙论述边1率、大哑众传敲播媒慧体的论传播缘特点目。弦⑴报报纸衬：报罪纸是尚最早救面向字公众爸传播蛙广告清信息肤的载那体，遥现在证也仍轰是被阅经常屿运用乓的广仿告媒溪体之浆一。努①束优点晋：我A攀读者毕分布检广泛恭，读土者群冶相对听稳定肯，层伏次比经较高订，消沾费能范力强尊，广擦告信千息比潜较容柜易推择广。爱B恭制作损简便戏，广椅告价义格相睛对较哀低。饰C换拥有赴特殊旺的版研面空堂间和数符号保，对休广告宋信息道有较叔强的倒表现辰力，限能对匆广告郑信息赖作详黄尽描饶述和户介绍凤，增夏强对科广告宵的理救解力判，加刚深印适象。君D瞧保存泳性好贤，比溪较自钞由选葛择刊利登的渡时间需和版匆面，粥能在鼠短时见间内晒调整厘广告耀内容支，适摧应性猫和机巧动性俗较强揭。把②间缺点酸：读沾者要社有一统定的祥阅读旨能力闲，缺想少一尸定的忧针对特性，絮时效阀性较奸短，电版面能较多站导致恼传播悦效果弓不稳文定。烤⑵掀杂志驻：珠①睬优点货：出絮版周忧期较撑长，藏出版阵速度耗较慢阁，读熊者群死大多蹲比较旱稳定裁，读附者的奖生活雄水准博一般朋较高童，对弟于菜新产幸品或毅服务怖的反符应比穗较敏蹦锐，效消费俊能力衰比较束强。醒自动猛阅读萝率比宏较高拦，广镰告可蔑承载尤的信瓜息较今多，抱杂志莫印刷劝精美生，具贯有较零强的杨保存劣性。遭②霞缺点毯：发观行范团围有站限，佛读者绩层面留较狭财窄，令市场娱覆盖袋率低锡，缺呈乏即俊时性假。剪⑶瞎电视核：故①东优点瞒：普昏及率毛高，生收视蛛对象厕层次敲广泛赌，极腰易于勒配合仅新产抽品上闻市、腾销售玉等促广销活去动。扣容易常产生店亲近偷感，储视听蔬兼备刑，声执画统博一，工具有喷较强东的感辨染力萄，播犯出机磨动性缸强。债②格缺点幸：广后告讯纠息容赛量较旅少，赖较难骄详述申商品冈特性懂。交悄叉播榆出，犹相互付干扰土，减为弱了悦广告摩传播厅的效蝇力。喇瞬间存即逝木，传漫播效雹果不片明显策，电际视广器告的眉制作聪费用蜂也比挤较昂姑贵。百⑷粉广播豆：森①禁广播丸传播烘速度为快，经时效棚性强颜，收葵听不拳受时唐间、松地点祖的限誉制，第具有蔽很强延的机匹动性曲和灵蔑活性株。易存于进钓行双朽向交畜流，名引发吼想象轿力，敞产生少亲近参感，陷构成找相对格固定曲的听派众群熄。广丛告语割言口电语化那程度财高，喂通俗脉，感丸性诉笑求力霜强。腥制作备过程亡简单努，播技出费锅用不墓高，艇节目貌选择底度大聪，信清息含痰量丰哀富，凝随时投播放框新的迁信息消，收醉听对洒象特最性明记显，鼻地区残性电盯台能震做有斯效的浅地方书性广绵告，占针对肿性强去，促超销效损果明亡显。壤②寺缺点牌：只毯能用馋声帐音诉棵诸听瓦众，跨时间升短暂呈，保集留性夫差，辣难以毯吸引旗听众床，注冤意力祥不能劣保证辞，收薯听效程果难疲以准景确把投握和犹测定棒。际⑸炼电影邪：弃①言优点狭：电阻影银邀幕面满积大披，声分音效给果好蜻，真个实感拍强，表不受疲读秒趋限制赠，诉萝诸观释众的繁信息变密集马，诉嚷求重包点明插确。阵观众觉接受反广告糟信息甜时环园境较侮舒适逃，心词情较召松弛侵，对屠广告购较少康排斥佛心理酸，注械意力鼠较集吵中，广因而邻能收转到比齿较好待的效对果。鱼②斤缺点赴：受疑放映尾时间碗和场吹地的境限制促，传岂播范剩围有栏限，耳拍摄冶费用跨比较拢高。堆2热、对贷各类镜媒体喊的考槐察评辫估。街⑴液总体欠分析康。慢①隶普及互状况紧和受得众成破分，农这主欺要考弊察广狂告目嘉标消体费者感和媒冰体受业众的射关系琴。首置先，驴要看恰某一诊媒体洋或节毕目的狸影响犬程亦度，桨这是钟对媒例体或蚕节目霞基本锁状况宏的了推解认顷识。救其次芳，要熔看广旷告目奏标消蹈费者洽与媒丘体所否覆盖何的受邮众相玩交联砍系的笑程度农，也粒就是销媒体除可能刺被广衫告的泛目标动对象伯触及染的程糊度。太这是交需要纵认真勺研究狮考察爷的问叙题。交再次凉，要萍看媒筋体被很接触掏的程赖度，错即媒笼体被脾受众作阅读腿、收统看、曲收听宾的状袍况。渐⑵恒媒体物使用各条件闷。购气买媒猎体的轰广告增时间帽或空翅间（队版面素）的卸难易绝程度致，购袋买手晒续和参过程枯是否币简便评易行桌。媒瓶体对梨于传韵递广瓦告内焦容信伞息的候表现圆程度旨。媒图体制执作广挥告水辰平、除风格外，也爹会对抛广告夸传播普效果朴产生街影响名。喉⑶降媒体孟相对国广告点费用穴⑷瑞媒体卫的传榴播效揭益。犬3雄、对理不同厨媒体湿的具壳体分炼析旬⑴大报纸务和杂捐志，昼这两巴种媒冻体同举为印乘刷媒攀体，失在传禽播特展点上幅有许桐多相努似之贺处，嘱可同娱时进踢行分径析。再①徒普及窝状况欠和读誓者阶棕层。槐主要泽考察晴了解利发行串量、丹发行绕范围孕、销荷售方允式、霉读者笨对象盼等方粉面的装情况蔑。闻②虏阅读窝状况骨。各历个版过面可砍能被携阅读棕的情莲况。批重点间是考伪察版吼面空珠间不连同位天置的童注意趟率。救③术使用灵条件渴。印冶刷媒取体对闹广告厚表现削力如垄何，焰广告定版面短的容肥量大星小，荐与广集告主罪的意棚愿是退否相仰一致风，自宴由度替大小尽，发赖稿顺液序是味否复渔杂，牛服务位项目架如何抖等。盒④链相对甜广告僻费用钓。用见购买坛版面吩所需球的广妨告费射除以炮报纸除或杂庭志的潜发行胀量，奥然后愁进行冻比较雅，看推是否都合理券合担算。用⑤窜传播察特点晴比较奉后的挥效果录评价捕。印唇刷媒旬体能不增加异信赖抚度和吊说服谣力，肾能产唇生较牵深刻咏而持框久的定记忆瞒度，冶增进蚕理解榜力。钻⑵铸广播炊和电鲜视。颤这两声种媒越体同骗为电毙子媒罢体，麻也可眯放在你一起息分析互考察涛。宽①庆装置幅普及驾状况鸣。一眉是看来广播俱电视简发射买覆盖商的情屋况，款二是幕掌握挠家庭舱拥有执收音沸机和易电视牢机的店普及欺状况榆。三并是还火应了背解其伏他收董听收冰看的箱状况文。港②伯听（寒观）借众状似况。训③钱媒体恰购买勇。广东播广缓告费督用较我便宜症，而本电视娃广告眠价格畜较昂持贵，励都需驴要多杰次购膜买、盲多次垮播出雕才能闭产生精传播书效果斑。辛④踩适应黑性。词广播盐不太档适宜蝇做说往明性蓄广告完，电岁视广亮告更娘能促芦进目圣标受掠众的金认知徐。丑⑶旺各位龙促销抬媒体阁。小麦众媒敢体都波各具额特点岩，也首要进翅行具徐体分买析，棚恰当裳加以奉运用箩。尚4沈、确售定媒症体的议步骤策和方银法。催⑴贝确定嘉媒体馒级别脊。钓①底各类继媒体哄的优挡缺点甚比较砍，主细要根逢据广逐告活沉动的旬需要光来评仪判；歼②折各类胖媒体顾的费搬用档浩次；活③率同以诱前广驴告活虚动的叛连接劝，主亦要是慨考虑江广告良效果秤的累系积问式题；介④捉竞争推对手斗运用同媒体多的状率况。侨⑵岭确定嗽具体庄媒体夫，有萝三个亦要素级重点长考察舟。一训是覆茄盖域枝，二哥是童针对宾性，怖三是玉可行扰性。僚涉及遥某一过媒体征传播租特性田和效该果的僻评估搭，除搬前面垮对媒典体的虚相关倦分析绑外，骡还有假通过塑一系使列指岂标对恋媒体芳进行由评估秤。这甜样，泪体现姥了公盛平竞抵争，半也比赠较科震学专茎业，殃为正袄确地除制定押媒体另计划奥、进屋行媒旬体组垃合提沾供了沟有效涝的信罩息资饼料。国《广痰告学束教程镇》（生第二肃版）局笔记讽-8咱20枝07最-0尝7-冷08固松一八扛:3饶0赠第十斑章赚广告警受众殊一、没名词扭解释驴1献、受忆众：严是大怎众传宫播信源息的生受传按者，寸而从数广义谎上看尸，一黄切在群信息净交流删活动哥中的涛信息闸接受许方。冠2寸、广据告受砌众：大就是崖接收疼广告裤信息呼的受辛众，限指在兆传播亚过程单中广营告信以息的三接受嘴方，词包括识两层脸意思拐。一汉层意班思是锤通过另媒体惜接触点广告召信息椒的人创群；高另一喜层意习思是竖广告接主的抓目标辣受众邻，即路广告丸的诉勇求对曾象。耳二、盗简述厉1惠、受陈众的冻特点牧。恭⑴笨主动普性；狡⑵形归属初性；旬⑶劣自述剪性。镰2乓、受瘦众的评类型烂⑴累积极西选择蜘型和广随意登旁观石型；协⑵爆纯粹戴受众家和介倍质受卵众；梳⑶救预期膀受众伞、现翼实受欺众和主潜在蛾受众衬；电⑷毛俯视普型受肚众、刷仰视微型受远众和晌平视腹型受功众。弯3罩、受朋众在伏传播姜活动属中的趴地位凡和作剃用写⑴诚信息祸产品劝的消匙费者吴；仙⑵顷享有傻几个使基本嫌权利辟：每①哲知晓傲权；旧②圆表达障权；泪③侍反论锯权；励④虑隐私烛权；扁⑤愉监督庸权。筝⑶纲接受揪信息羞具有团选择层性；甜⑷坚监测蜡和反踩馈传征播效隐果。牢4出、广哗告受征众与各受众召的关摩系捎⑴甲在数酸量和漂特性世上完疼全等益同。草⑵雪二者致在特伯性上孟相同首，但由广告咸受众编在数凯量上贩小于缴受众巷。这翻种情扫况需隶要进泛一步蛾做好滤媒体萄组合春，尽子量避古免购碰买媒基体的晶资金析上的估浪费妖。瞒⑶倒二者拳在特施性上雾相同腔，但恩广告蚁受众咱在数绣量上蕉达于旅受众侄。这杨说明任媒体币选择信和组勉合没望有达黄到理彩想的进覆盖克面。委⑷锐广告多受众谦和受偏众出符现交姨叉；各⑸咳广告纪受众泰和受乖众没肠有联姐系。怀5槽、广徒告受誓众的退特性忙。壤⑴绞扮演级多重其角色梢。满①踩广告迎受众学是社附会成籍员，眨是作念为社迎会生兰活中销的人裂而存李在的拦。扇②卫广告餐受众肌是消钉费者敌，是链市场亦活动脚中的珍核心番。氏③晌广告椅受众滤又是售媒体鞭受众惭。垦⑵婶占有捐主导予地位舒。；殊⑶婶具有讲互动冠功能鞭；邮⑷浇形成址群体土特点劳。垫第十微一章凳广告俭效果第的测译定恩一、纵名词饼解释正1泄、广艘告效嫁果：速有狭盏义和默广义旨之分椒。狭缴义的冬广告柱效果棒是指填广告像所获姑得的辣经济雁效益茫，即在广告球传播办促进衫产品驰销售赴的增滑加程细度，愈也就咏是广茂告带权来的体销售吴效果祖。广部义的松广告两效果享则是衣指广纸告活烧动目嘉的的揉实现普程度师，广己告信劈息在惕传播忍过程昼中所陷引起伯的直羡接或衡间接鸭的变唱化的添总和她，包张括广超告的嗓经济舱效益央、心柔理效筛益和旱社会冒效益惯。简啊言之尽，广衡告效铁果就欠是广冶告消尼费者应所带揭来的价各种沾影响渠。足4虾、达捆格玛耀法：煌19丝61利年，邀美国起学者零R·痒H·篮格利刑发表钻了《停根据放广告梅目标气测定躲广告药效果俊》一亏文，量指出霜所谓波的广樱告效忧果，言是在踪信息伟传播挖过程阵中发蛇生的柿，应赛以信甘息传埋播影仰响消筹费者拳心理活变化削的传否播为础视点涌，来锣考察剂分析舰广告翻效果么的发坚生过派程。足这种楼理论聚简称忙为诱DA吓GM伐AR椒理论斑。一雄般说某来，短信息树传播忽以未蓝知为哀起点材，经犁认知泼到行歉动，捐共分夸为四坦个阶房段即守认知卖、理西解、盐确信庸、行斗动。茄4顷、广旨告的鸦销售疏效果屠：通归过广遵告传丽播，喷促使剧消费览者采垫取行林动，符增加忆销售兄额，生扩大风利润竹的效胡果。凑二、画简述肌1丰、广辩告效格果的挨特性厘。袍⑴允时间码推移善性。塘随着韵时间遭的推葡移，酸广告响效果思在逐何渐减忆弱，备了解仿这一检特点灭有助侮于我脉们认根清广届告效边果即摘可能再是即刻时的炸，更凤多的呢是延冰缓的亿，具茎有弛右豫性双。在食进行陶广告角效果大测定奔时，牺不要樱仅仅愉从短尿期内月所产谋生的规广告怖效果学去判六断。围⑵企效果狐累积贤性。摄制定汇广告男策略下，应污该根阶据广挥告效摸果厨的这起一特弱性，乒防止括急功净近利仗，急瑞于求殊成，帽应从茧企业辛发展永的未驱来着邻眼，出有效赵地进吼行媒路体组辣合，窜恰当汗地确亡定广签告发亏布的鹅日程谢，争燕取广吼告的须长期闹效果报。违⑶尾间接勇效果冶性。遥广告屠所具枯有的似这种楼间接挂效果打性，球要求骨广告穗策划盲时注赵意诉找求对谣象在钓购买指行为锣中扮闸演的摧不同虑角色搂，有肤针对横性地冈展开结信息渔传递荒，扩袖大广溜告的鞠间接站效果灾。睁⑷葬效果俩复合汉性；寇⑸及竞争管性。护2隔、广他告效逗果测弦定的书意义滨。海⑴新有利帽于加影强广祝告目瞧标管泪理；耽⑵变有利锡于筹义划广鸭告策护略创保新；散⑶军有利造于增仁强企怎业广复告意寻识。粉3组、广汪告作划品测栗评的撤内容约⑴汪广告血主题则。是弦贯穿剃于广草告作楼品中谁的红巩线，糊要求平鲜明匪、突吵出，供诉求谈有力沾，针废对性柱强。垫围绕浪广告哗主题诵是否腐明确盏，能跃否被旨认可借，诉从求重萌点是冰否突岛出，贼与目架标消泄费者谋的关幸注点矿是否揭一致月，能翠否引也起注欧意，贵能否告满足屈消费另者。追⑵赔广告迅创意料。主抓要是字对表期现广勇告主参题的蝶构思霜进行棉检测迎。对丰广告言创意住进行堤测评宝，便闷于充部分了似解目妄标受夫众的方有关努意见洒和建穗议，休以能爸及时浸调整精、修侍正已翅有的顺创意呢，选概择最貌佳的拍创意塘方案质，减眨少广筒告创步作过甚程中泽的风陷险和创成本衰。贡⑶总广告令完成联稿。乐广告撒完成缝稿是佳指已洁经设爹计制诚作完高成，侄但还芦未进固入媒作体投如放阶杠段的雀广告坏样品继。测抢试广蓝告完害成稿玩，是景对广斧告主猾题、芽创意膨、制肺作、铸表现护手法卧等的哥进一袖步检除测，政有利丛于最羡后的烦修补巴和完限善，典以保垂证广疼告作益品能乏够完慎美地胞与目坝标消文费者赛接触霉。帅4冶、广辰告作袍品的夺测评馅方法华。颜⑴昂选好忍参评牢测试盯人员想；亚⑵玻意见彼反映戒测试俗；距⑶拉室内缎测试读。驰⑷爷通过尘这样厦的试同验，严可以价把握限即将裂推出叠的电惜视广早告片导可能蒜产生坑的认幅知效洽果和极心理傍变化尝效果鞭。也拆可据亚此对患样片纵做相美应的耗调整这和修膨改，箭确定艳更为素恰当品的展奖现广土告信苦息内泰容的津表现虚要素帮和表榜现手携法，按为定隐稿做胀准备样。晴5厅、广奉告社疗会效译果测给评的踢依据榆。缸⑴乱真实端性。每广告弯所传芝达的台信息踩内容盏必须阀真实质，这杯是测刑定广陡告社危会效浸果的牌首要析方面拖。检吐测广议告的维真实才性，背是考倚察广垫告社榆会效扬果的狸最重桑要系的内赵容。穿⑵予法规予政策径。广棉告必继须符乘合国笛家和统政府诸的各言种法左规政雷策的窑规定刊和要迅求。写⑶凉伦理渠道德候。末⑷柳文化嫌艺术绳。婆6测、广鸣告社鲜会效鹿果测亿定的陪内容永和方寄法。廊⑴待事前握测定紧。一佣般在蠢广告网发布默之前辩，对吃即将让推出午的广吓告可呜能产棕生的痛社会流影响蚊做出箭预测圣评析基，包峰括广沟告的脖诉求吸内容良、表怨现手韵法、桃表达忆方式数、语池言、望音响爽等，盒综合炊有关穗意见胜和建径议，混发现鸦问题盏，及申时修摔订改删正。殿⑵炊事后惕测定预。在辅广告脾发布长之后市进行抵。把督广大椒消费醋者的昼意见互反响蚀及时清收集缺整理平，分渗析研叶究社辅会公娃众对显广告值的态件度、填看法葛等，森据了些解广蛾告的畏社会航影响祖程度党，为来进一隙步的冈广告岂活动瞒决策董提供蜻参考之意见购。遍《广烈告学月教程弄》（茄第二穷版）室笔记置-1匹0裕（完纽结）稀20伶07毁-0称7-渔08咬攻一八喝:3册3律第十音二章绘广告封管理吩一、姻名词峰解释缝1艘、广局告管呈理：堡分为企宏观剧管理斜和微检观管恐理两扔个部乏分。瓦宏观症的广抚告管稻理，办主要症是国秃家、搜社会庆等对走广告军活动乘进行椅指导身、控乖制和僚监督付。微侮观的慎广告廊管理铲，则曲是指片广告中业的让经营它管理贸，这臂属于暖广告旋公司顷的业衫务运路作范麦畴。抚广乡告的鲁宏观兔管理额，可恳以从误狭义眉和广睬义两聪个方露面来沿认识转，从苦狭义件上说祖，广歪告宏仅观管爆理是撕国家我行政里管理悟机关贝依据齿有关友法规纱，对帽广告抵传播风和广伪告经军营活乡动进协行的殊管理炼。广哄义的费广告宪管理漠，就理是指糊能够昏对从戚事广节告活柏动的夸机构舒和人晴员行阳为，确发挥狱监督氧、检塑查、述控制铸