国内彩色喷墨打印机市场品牌格局

彩色喷墨打印机市场用户喜爱度和价格分析报告2003年8月，ZOL数据中心调查显示，国内彩色喷墨打印机市场保持了平稳的发展态势，以爱普生、惠普和佳能为首的国外品牌依然把持了彩喷市场大半壁江山；同时，家用彩色喷墨打印机的关注度要远远高于商用打印机，家庭和SOHO族构成了彩喷市场的主要用户群体。

本次调查样本情况如下：总样本量为32188份，有效样本量为29151份，有效样本率达90.6%。一、国内彩色喷墨打印机市场品牌格局分析

由于国内厂商进入打印机市场较晚，再加上技术瓶颈等原因，使得国内彩色喷墨打印机市场被日本、美国厂商占据主导地位，其中，爱普生、佳能和惠普已占到中国打印机市场总体销量七成左右，而表现在关注度方面其比例更高。据ZOL数据中心调查显示，2003年8月，爱普生、佳能和惠普共占据了83.1%的关注比例，余下的不到20%的关注比例则由联想、利盟等品牌所分占。彩喷打印机品牌关注比例分布如图1所示。

爱普生以33.4%的关注度成为2003年8月最受用户关注和喜爱的彩色喷墨打印机品牌，惠普以26.2%的关注比例屈居第二，而佳能则以23.6%紧跟惠普之后，位居第三。三大厂商均属于打印机市场的先行军，在产品技术方面都拥有各自独创之处，如爱普生的微压电打印技术、惠普的富丽图3代技术、佳能的超精微墨滴技术等，三者在产品技术的创新大大推进了打印机的打印品质、速度等方面的发展，也使得用户对三大厂商的产品倍加青睐。

而在拥有技术优势的前提下，如何扩大利润空间，提高品牌知名度则成为几大厂商亟待解决的问题，为此，几大厂商从市场、渠道等方面开始了新一轮的竞争。

近年来，针对数码相机迅速在中国家庭中普及的现象，爱普生提出了未来持续发展的新战略----数码影像战略，该战略将作为爱普生战略发展的重中之重予以执行，同时，为全面推广数码影像战略，在2003年8月8日，首家爱普生印像馆在北京中关村开幕。该馆以喷墨打印机为中心，可以让用户接触到最新的爱普生喷墨打印机产品以及多样的解决方案。该馆的成立迈开了爱普生在中国进行数码影像全面发展的第一步，从而奠定了爱普生Photo理念在中国宣传和推广的基础。

而对于惠普来说，打印是惠普最主要的利润支撑，在合并后的新惠普中地位更加凸显。从市场分类看，惠普在商用打印市场处于绝对霸主地位，但对于家用打印机市场，面对爱普生等强劲的对手，惠普家用打印机则表现不如在商用领域出色。为改变这一现状，惠普在2003年加大了家用打印机，尤其是彩喷市场的推广力度，从市场推广费用到产品价格定位方面有相当突破。

同爱普生类似，佳能也提出了数码时代的影像文化战略，而与爱普生不同的是，佳能不仅拥有优异的打印技术，而且在数码相机领域方面也颇有建树，因此，佳能的数码影像战略更注重数码相机与直接照片打印机的有机结合。2003年8月下旬，佳能首次与全球同步，在北京召开了一次具有战略意义的新品发布会，会上强调中国市场的重要地位以及人力、生产等多方面建设。

总之，无论是爱普生、惠普或佳能，三大厂商都对中国打印市场充满期待，随着厂商积极战略的启动，国内打印机市场将会迎来新一轮消费浪潮，而市场的竞争必将会愈为激烈。

比较近两月五大彩喷打印机品牌的关注变化，爱普生、佳能和惠普虽然一直占据关注排行前三的位置，但三者之间的比例却有一定差异。如图2所示。

从图中可见，爱普生一直保持着强劲势头，其8月的关注度较7月有所上升，并且8月的关注比例占到了总体的1/3左右。同时，关注度上升的还有惠普，其本月关注指数赶超佳能，并取代佳能上月的排名，跃居至第二位。

佳能、联想和利盟在本月的关注指数有所下降，其中佳能降幅最大，4.1个百分点的降幅使得佳能从上月的排行第二落至第三位。二、关注产品分析

2003年8月，用户关注的彩色喷墨打印机主要集中在爱普生、惠普和佳能三大厂商中，在前十款最受用户关注和喜爱的彩喷打印机中，除联想3110占据一席外，其他全部收归爱普生、惠普和佳能门下，其中爱普生以入围四款产品成为本月入围产品数量最多的厂商。具体产品关注排行可见图3。权度吓联想芽31稀10烦在本欣月继束续保碍持在册榜首西位置稿，并花已连乖续两报次蝉阁联最壳受用靠户关隔注和纯喜爱蜓的彩唐喷打鄙印机亦称号利。作疲为国独内品赖牌，犁联想剃在打哲印机遥领域旧创造稻出非赠常大呜的影致响力暖，目骡前已嫌发展添成为献国内村品牌拐中市通场占问有率岗最大蓝的厂愈商。奋而作千为联泳想启趴动新姜标识汪的第汉一款提彩喷断产品饥，凭谜借低架价、扣简单匆易用处和人衬性化锅设计光，3蚂11芹0为孕联想零赢得杆了更季多用抵户的湿青睐叹。仔知币惠普堂在本斥月调克查中律入围拴了三棕款产扰品，蹲虽然隙入围录产品炮数量匙与7男月相眨同，熄但产课品型触号和剥排名潜却有确一定和变化栗。惠讽普D勇es众kJ列et就3洽32宰5在粒本月膏关注越度有织所下洁降，键从7繁月排楚名第稻二退荡居第三三，条而原窃来的陈位置兔则被痛另一扩款惠号普产动品D校es鲁kJ次et福3墓55蛙8代捐替。校De申sk他Je面t慈35棕58贱被惠津普喻则为“等精巧易之星痛”，苦该产套品具闻有设秒计精厉巧、换操作就简单逗、打熊印快多速等条优点烛，并恋且目日前售秧价仅王有3好90触元，渔物美地价廉伯使得蒸De星sk独Je果t切35友58就关注禁度大钞幅提蚁升，诸不仅界首次隆入围矛关注麻排行钱前十木名而厉且还涛超越缴De以sk经Je允t原33按25顺成为箩第二秧款最顷受用扎户关胶注和界喜爱湾的彩核喷打挖印机拦。而应状爱普束生在仁本月酒共入允围了投四款箱产品在，其拳入围棉产品多数量跳较7悟月增董加了刊一款跨，而妻从入番围的壶产品紧型号请看，赠原入阿围产场品S青ty柿lu丹s鲜C4休1U广X和嫁St丽yl井us椒P捞ho逐to丑8宏30芳u排比名有沟所下顿降，隙St绪yl汽us膨C辨41糖UX芦从7似月的职关注称排行只第四迁降至玉本月强排行阔第七外位，凳St怀yl吼us吩P脱ho种to祖8歪30摆u从病7月婚的排穷行第化五降贝至本珍月排宾行第密六。脖与该循两款在产品扭相比何，爱惜普生忌St产yl简us剑C荣43票UX跳和S肃ty披lu简s务C4招3S扇X关菠注度仇则直拥线上调升，酱不仅狮首次辰入围够前十间名排泻行，乌而且迅St功yl植us比C峡43旨UX移还成阶为爱肠普生题彩喷撕系列牢中最匀受关份注的持产品颠。却诱各在本胁月，东佳能三不仅考品牌鸟关注若度有激所下纳降，桐而且棕产品赢关注舌度也钟呈现野下降蒜趋势晚。佳浴能入堪围的犹两款她产品搅XN披Ui门32找0和成S2登00斑0S碌Px剥的关圣注排猫行均砍发生贪了下副跌，扔其中叫XN宰Ui盲32尊0关潜注排木行下制降了执一位双，在吐本月扬位居裂第四炮名，闭而S慧20河00故SP勒x关裹注排睡行下相降较伤多，案从7疤月排膀行第灵六落千至本能月第啦十位隙。咏浇慧为分映析用劳户对抚产品岩的关苍注焦影点所渐在，未以下检从入鲁围的套十款最产品仓的主敲要参螺数进察行分替析，环如表岛1所完示。斜住社枝分辨准率方摧面，仙两款合照片疼打印笨机的跑分辨脸率都畜较高淋，这麦与产房品设幻计有诸关，肃最高教分辨阁率为舍爱普无生S烦ty肌lu镰s搞Ph司ot偿o薯83论0u苹，经姓优化摘后分隐辨率敬可达惕57拔60躺×7不20隙。不爪过普迫遍来日看，浆以2休88第0×确72商0和尺24舟00祖×1赛20穿两种织配置帜最多化，该分分辨浩率基晓本可漫以满漂足众拒多家已庭用惭户的驼需求签。岁牧蹈打印钻速度硬方面想，同跟样是业爱普怕生S吩ty配lu萝s箭Ph目ot枪o妨83魄0u烤拥有竞快速晨的打筑印速粒度，愿其不程论是荷黑白归打印碰速度驳还是稀彩色赶打印大速度欺都是绩十款虏产品滋中最国快的慧。不马过基昼本上范，十胃款产浇品的雪黑白邻打印弓速度捎相差茎不大乱，多灵在1圆2p华pm姿左右耀；彩及色打霜印速瞧度相斜差略敲大，爹以5述.4导pp旺m和氧10发pp疮m为罢多。喇径刃总的艘来看乳，除怒爱普队生S春ty绳lu少s决Ph助ot变o轮83轮0u奖和惠签普P旬ho汉to典sm故ar溪t肤71聋50距为照菜片打轮印机贸外，柜其余西八款录产品荣均在次千元唇以下除，属脾于家颠用彩快色喷大墨打终印机廊，由伟此可谋见，污家庭世用户鱼在打敢印机习用户疾群的白比例粱日渐黄增大裁，家偿庭用靠户的软重要纤性愈翼为凸我显，肥且构繁成了掌彩喷原市场奖的主坟要用吹户群皱体。职慢弹三、跪价格陵分析搬券罪20分03哨年8杂月，逐ZO福L数骆据中绕心对除五大芹厂商推共6麻4款缝彩色杏喷墨稀打印骄机进抬行了继价格护走势绩分析边，涉福及的棕产品街中不叼仅包头括家万用彩域喷打清印机鸡，还赏包括茫众多滤商用刮彩喷肥打印犹机。熄从整阵个国买内彩星喷市柄场的炉价格道走势择看，佩8月雀彩喷搏价格喝呈现秆一路排走低未态势谈，彩耳喷市谜场价揪格走谷势可坦见图恰4。刮赵挥财根据截ZO机L数锣据中站心调丹查，改20敏03构年8谜月国社内彩得喷市常场中雅近2恐5%溪的产赔品发述生价睁格变否动，梢而又振尤以随降价士为主纵要波誉动方基向。赛降价鸽产品核不仅劫包括陈千元甘以上涉的商碍用产肚品，途而且授也有芝众多对家用优产品毒。总执体来俯说，捏一般喉月初既期间福产品铜价格木变动望甚小折，而境往往独是在饥月中刑期间闭产品祸价格素开始博发生行变化咸，在竹临近咸月末货时价碌格波养动频岗率最检大，忧并在算月末突期间架达到值价格惭最低量点。摸疼舍虽然器家用棍彩喷触打印彩机中杆发生尺价格逝变化链的产晃品数涝量要轰多于甩商用晶彩喷邮，但表由于强商用睬彩喷始报价你较高疾，存疲在的山降价困空间省大于千家用垄彩喷聪，所灭以两萍者呈悉现出罩的价雁格变泼化表需现为兽商用娃彩喷想价格赶波动牲要略瓶快于贡家用煮彩喷尾。如网图5翼所示铅。魔绢亏从产险品的榴价格堂降幅财看，趟商用折彩喷鬼打印址机的牌平均咱降幅透为1番2.弦6%婆，而鸟家用鱼彩喷芳打印桨机的餐平均壶降幅盟为7作.5挠%。嫩在商押用彩糖喷中铁，降继幅最茂高的库产品援为佳沸能拆i6秀10蚂0，误降幅暗高达历26合.1陪%，嚷从原陵来的鸡26淡80装元降秋至1盛98梁0元成；而拿在家战用彩姑喷中泻，降露幅最估高的互产品厚为一挨款照弃片打孕印机腹，即俭爱普催生扫St严yl赴us表P扫ho复to医8也30救u，书降幅受达到壶18厌.6穷%，谨从月姿初的晌12乐90侮元降亦至1孝05炕0元亏。距美连比较巧位居少品牌兔关注冲排行台前四研名的忧彩喷喷厂商俗爱普港生、减惠普按、佳峡能和蛙联想活的价盛格走询势，跑四大乏厂商妖的价辞格普名遍趋偶于平迈缓下柱降，社如图字6所润示。遇壳茶以8鸽月整射个彩段喷市末场的暗月平忙均价虾格为冈基数别，从成图中拉可见化，惠梅普、宴爱普就生的萄彩喷蒜平均悲价格骆均高缸于整艰体市夜场平叹均价恼格，叉而佳鹊能和易联想暮则低纷于市秧场平援均价衔格。匙其中催，由户于惠开普彩租喷产倦品以盟商用令为主辅，价菊格多召在千未元以摄上，芝因此地导致锈惠普鱼的整续体价娇格在悉四大疯厂商算中最丧高；辜与之畜相反必，联掠想的惜产品忘定位交中低脸档，购产品欢价格庄多在企千元惩以下战，因扮此联荡想成治为四哀大厂电商中宝定价揭最低冲的，猛这也烤正反眯映了钳联想离在价令格方气面具磨备了器较强滥的优睬势。剥宿谦从产之品变焰动情俩况看曲，四样大厂煤商中荒爱普垦生发微生价者格变钥动的钞产品瓶数量淋最多落，变虫动产裹品中玩不仅去包括杯了千疯元以钓下的悬多款袋家用事彩喷内打印皆机，浴而且讲还包饶括数爷款低俊端照蛮片打冒印机贫、高够端照绸片打羊印机窗和商绣用打絮印机里；惠塔普和慧联想灶发生分价格蚀变动邻的产朱品数闲量较应少，毛均只各有一荷款，担分别放为惠绘普P伸ho取to姓sm捡ar尾t辉71润55余和联裁想3活11延0。么从价遮格变始动幅技度看虏，爱时普生蔑虽然愧价格款变动余的产衡品数恳量最砍多，斤但降暴幅多壁集中众在4玻%左系右；呢而佳恋能因郊此一宾款论i6店10那0降愿幅高绿达2号6.浇1%技，从住而导做致佳膨能整驴体的必平均返降幅革最高星，为荐14蜜.5醉%。蜂廉巴综上没所述慢，随鲁着喷钩墨打田印机颗应用棒的进全一步谱开发序以及六低价似格的挣产品废和低框廉的娱打印些成本愚，使坊得喷尽墨打甚印机赶一直羽保持站着快舰速的嫂增长弓势头或，其阔占打站印机聪市场倚总体吼销量首的份缺额正贸逐步盒上升闸，喷歼墨打蚕印机悬已经虾成为喝打印促机领他域的搭主流碌产品DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:34DATE\@"M.d.yyyy"DATE\@"HH:mm"13:34DATE\@"