2022-2023国际护肤行业社媒营销报告

2022—2023国际护肤彳亍业

社媒营销报告三'.

目录

CONTENT

PART-1

国际护肤行业趋势概况

PART-2

国际护肤行业社媒营销现状与趋势

PART-3

各平台社媒营销机会洞察

PART-4

国际护肤品牌社媒营销方法论

PART-1

国际护肤行业趋势概况

政策风向I行业格局I品牌竞争I渠道变革I产品趋势I消费者洞察

政策风向I全新政策及监管环境加持，化妆品行业进入新〃基本法〃时代

《化妆品注册和备案检查《化妆品安全评估技术导则《化妆品生产经营监督管理开启化妆品监管新篇章

工作规范》yv（2021年版）》办法》我国化妆品监管行政法规的首次全

面修改，为规范化妆品生产经营活

我国首部专门针对化妆品生产经

6寸

.规范化妆品注册和备案原料的安全性是化妆品产品安全8动、落实"放管服"改革要求等奠

6营管理的部门规章，进一步加强

检查工作,保证化妆品注L的前提条件，化妆品安全评估应L定了法治基础。

LZZ化妆品生产经营监督管理，保障

O册和备案检验工作公0遵循证据权重原则，以现有科学0

ZZZ消费者健康权益，规范和促进化

平、公正、公开、科数据和相关信息为基础等。

妆品行业健康发展。肃清化妆品行业市场环境

i

明确化妆品生产、经营监管等各项

9N要求和法律责任，督促化妆品企业

6完善了我国化妆品行业化妆品的功效宣称应当有充分的科学依

L自律和重新整顿。

Z监管体系，加大对违法Z据，宣称适用敏感皮肤、无泪配方，应

0细化标签管理要求，进一步明确对

现象的处罚力度，细化0当通过人体功效评命式验或消费者使用

ZZ化妆品虚假宣传、违法宣称等要

了处罚情景和主体。测试的方式进行功效宣称评价。

求。

《化妆品监督管理条例》促进化妆品标准不断提高

明确化妆品禁用原料，同时品牌应

提供全部原料的安全相关信息。

行业格局I中国美妆行业积极向好，正朝消费’‘必需品〃迈进

•国家统计局数据显示，2014年-2021年中国化妆品零售额逐年上涨，在社会消费品大盘占比也逐年递增，发展潜力巨大；

•化妆品品类2021年1-12月总零售额为4026亿元，首次突破4000亿元大关，同比增长14.0%,高于去年同期增速9.5%,且胜过社会消

费品大盘零售总额12.5%的增长率，且化妆品销售，行业走势持续向好。

2014-2021年中国化妆品零售额变化趋势及在社会消费品中占比2021年社会消费品及化妆品零售额同比增长

零售总额同比增长

数据来源：国家统计局

行业格局I护肤品领跑赛道，中高端及奢侈品牌增长强劲

•线上化妆品市场高速增长，2021年护肤品仍是线上化妆品行业主要品类，消费规模超五成；

•随着低线城市化妆品渗透度的提高和消费升级，中高端及奢侈品牌占比逐渐增长，尽管大众美妆市场仍占主导地位，但以国际护肤品

为代表的中高端和奢侈品牌市场增速明显高于大众市场增速。

2021线上化妆品各品类消费占比

2016-2021年中国中高端和大众美妆结构占比2014-2023e国内护肤品市场增速

■护肤品,彩妆■护发■其他

数据来源：CBNData大数据；Euromonitor

品牌竞争I美妆护肤市场竞争激烈，高端市场被国际品牌占领

•按照不同的价格档次，我国护肤品高端品牌中国际品牌竞争激烈；据市场公开资料统计，全球化妆品十强企业实现了全面增长，总销

售额达737.2亿美元。

<P2021年上半年全球化妆品十强销售额及涨幅

奢侈品牌I.A\1KI{UERIAIN

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-■■销售额（亿美元）一涨幅

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高端品牌

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