包装设计（艺术设计类专业）PPT完整全套教学课件

包装设计第一章包装设计概述第二章包装设计的历史沿革与发展第三章现代包装设计的形式特点与规律第四章包装设计的流程、构思与定位第五章包装的设计要素第六章包装设计的立体要素第七章包装设计的印刷工艺第八章各种包装设计实践全套PPT课件第一章包装设计的概述01PartOne第一节传统的包装定义第二节现代包装的概念及发展第三节现代包装设计的功能与分类第四节包装设计的材料分析第一章包装设计的概述第一节传统的包装定义

包装从远古时代就产生了，伴随着人类的发展而发展，包装设计的发展始于人们的需求，远古开始人类为了生存开始利用大自然的资源，创造工具，将动物的皮毛包裹在自己身上取暖、利用粘土制成的容器容纳水源...包装经历社会变迁、市场竞争、历史事件生活方式的转换和各种发现及发明所带来的突破，推进影响包装设计发展的因素。随着时代和科技的发展，包装开始多元化发展，如今，包装已经完全融入了一个公司内部无所不包的品牌战略。包装设计师们与品牌打交道的历史由来已久，因此，在公司内部团结协作的过程中，他们扮演着举足轻重的角色。包装设计师不仅需要对视觉传达和结构设计了解了，如执掌而且还要涉猎营销、财务、时社会学、心理学、经济学等方面的知识。第一节传统的包装定义一、包装的定义包装是商品的附属品，是实现商品价值和使用价值的一个重要手段，从字面上讲，包装一词是并列结构，“包”即包裹，“装”即装饰，意思是把物品包裹装饰起来，从设计角度上讲，“包”是用一定的材料把东西包裹起来，其根本目的是使用使东西不易受损，方便运输，这是实用科学的范畴，是属于物质的概念。装饰指事物的修饰点缀，这是指把包裹好的东西用不同的手法进行美化，“装”是包裹在外表上看起来更漂亮，这是美学范畴，是属于文化的概念，单纯的讲包装是将两种概念合理有效的融为一体。中国国家标准GB/T4122.1-1996中规定，包装的定义是：“为在流通过程中保护产品、方便贮运、促进销售，按一定技术方法而采用的容器、材料及辅助物等的总体名称。也指为了达到上述目的而采用容器、材料和辅助物的过程中施加一定技术方法等的操作活动。”其他国家或组织对包装的含义有不同的表述和理解，但基本意思是一致的，都以包装功能和作用为其核心内容，一般有两重含义。第一节传统的包装定义二、包装与设计包装设计是一种将形状、结构、颜色、材料、图像以及其他辅助设计元素与产品联系在一起，进而使一种产品更适于市场销售的创造性工作。包装设计，以其独特的方式向顾客传达出一种消费品的个性特色和功能用途，并最终达到产品营销的各项目。第一节传统的包装定义

包装设计是一种文化心理状态，所以也可以认为是文化的意识层，它处于核心和领导地位，是涉及系统要素一切活动的基础和依据。包装设计也包含了设计技术要素的物质载体，它具有物质性基础性易变性的特点，包装设计部门设计师在包装设计产品时，必须充分熟悉产品的消费场所以及消费者在使用产品中的消费行为等。包装设计的核心就是解决视觉传达问题，纯粹具有美感的包装设计未必就能取得令人满意的销售业绩，因此，包装设计的目标也就是不能是创造出图有视觉吸引力的设计作品，而是通过恰当的设计方案创造性的达成销售者的战略目标才是包装设计的首要功能。第二节现代包装的概念及发展

随着时代的发展，人们对于身边的问题更加关心，对于社会问题进入更多的关注，这都影响了包装。广义的说，对于环境和生态问题有了世界性的关注，从20世纪60年代以后，人们开始提出可回收再利用的课题，这给包装业产生了极大的影响，玻璃瓶是可以回收的，纸盒纸盒可以回收，再利用的，但大多数包装塑料包装送礼都无法尽如人意，垃圾的问题随着经济的发展越来越困扰着人们，它已成为社会上一大公害，不断加剧。从20世纪60年代起，尤其那些户外商品的包装上都附加了一个短句清洁处理，比如炸薯片的包装纸、糖果包装和饮料罐。进入80年代后环保性短句被附加包上，例如对危险说不、拒绝毒品。从整个社会意义上讲，人们越来越关注食品中的原料成分，要求成本厂家在包装上注明特性原料成分和比例，厂家还应标出蛋白质化合物脂肪纤维素的含量，并且明确标明卡路里数量。在80年代以后，这类说明文字铺天盖地。第二节现代包装的概念及发展

条形码在20世纪70年代出现的，美国加快了超市中退款速度，有助于零售商对于护持如保修有效控制。微电子时代体现着精湛小巧，设计越来越简明简洁明快而丰富，是这个时代，有些设计家甚至开始探索非形式主义的减少主义设计方式，自20世纪80年代开始到20世纪90年代，包装设计则更加注意企业形象的表现为企业产品服务。由于同一企业的产品越来越同一化，在设计上便采取了理性主义方式，这几乎成为20世纪90年代一个非常突出的趋向，环保意识在进入20世纪90年代以后得到了人们异乎寻常的重视，崇尚自然原始健康的观念深入人心。因此，既能节约天然资源、又不破坏生态平衡的环保意识设计，可称为包装设计的一种新导向。第三节现代包装设计的功能与分类一、保护功能对于包装来说，保护商品是包装功能的最基本功能，在好看的包装不能起到保护商品的作用就不是成功的包装。包装的材料和结构要根据产品的材质和造型进行合理的设计，做到功能和美感的统一，既要具有美感又要起到保护商品的作用。第三节现代包装设计的功能与分类二、便利功能包装在设计和创作过程中应该考虑到在生产过程中是否便利，应尽量减少人工上的消耗。包装产品时应该操作方滨，便于装置。包装造型在设计的过程中应考虑到批量运输，造型尽可能方正，包装的大小和容量要尽可能设计合理，便于销售和消费者的使用。第三节现代包装设计的功能与分类第三节现代包装设计的功能与分类三、商业功能包装是无声的推销员，它同样起到吸引消费者的作用，所以在设计时应该考虑到包装造型上的新颖。根据不同消费者的适用人群量身定做。在设计时应该考虑到色彩、字体和图形的应用，达到吸引消费者购买的作用。同时，也应该注意到包装上应该传达的信息例如：使用方法、产地、类别和品质等等，起到引导和帮助消费者了解和使用商品的作用。

下图是一系列特别为儿童制成的肉类美食，天然新鲜，营养价值高，脂肪低。该系列首先介绍迪斯尼角色，后期创造了新的角色来打扮这些包，这不仅会吸引了年轻观众，而且吸引更年长的观众。第三节现代包装设计的功能与分类第四节包装设计的材料分析

包装材料是指制作各种包装容器和满足产品包装要求所使用的材料。包装结构和包装材料关系到产品包装能否在产品的保护和运输中有效发挥作用，进而最终影响到消费者对产品的满意程度。要选哪种结构和材哪些材料，有时要取决于市场现有的资源，有时则会借鉴新技术和新发明。无论是哪种情况，包装设计的基础都是由各种结构设计因素决定的。第四节包装设计的材料分析一、纸包装材料纸包装材料是包装行业中最为广泛的一种材料，其成本经济适合大批量机械化生产，而且成型和折叠性好，材料本身与纸板、没有明显的界限，一般厚度在0.3mm以内，质量小于100g的，纸厚度大于0.3mm，质量等于或大于100g，叫做纸板，包装纸强度高、透气性小，对于包装产品没有腐蚀作用。第四节包装设计的材料分析二、塑料包装材料20世纪初塑料材料问世以来，塑料已逐步发展成为经济实用广泛的一种包装材料，而且逐年增长，使用量应用领域不断扩大。塑料是一种人工合成的高分子材料与天然纤维构成的高分子材料，因此它具有诸多材料、性能不同的产品。塑料包装材料按照于包装上的形式还可以分为塑料薄膜和塑料包装容器两大类。塑料薄膜以其强度高、防水、防油性等功能，已经发展成为最广泛的材料和生产包装袋等材料之一，通常国内把厚度不超过2mm作为区分塑料材料和薄膜材料的界限。复合材料塑料包装容器是以塑料为基本材质制造出的硬质包装，可取代木材、玻璃、金属、陶瓷等传统材料。塑料包装容器，其优点是成本低、重量轻、可着色。缺点是不耐高温和透气性差。第四节包装设计的材料分析第四节包装设计的材料分析第四节包装设计的材料分析三、陶瓷、玻璃、金属材料1.玻璃材料陶瓷和玻璃作为包装材料已有几千年的历史。玻璃作为包装容器，早在公元前15-16世纪的古埃及时就得到了应用。玻璃的主要原材料就是矿石，玻璃具有高度的透明性及抗腐蚀性，与多大多数化学品接触都不会发生材料性质的变化。其制造工艺简便，造型多变，并具有耐热、易清理和反复使用的特点。玻璃作为包装材料，主要用于食品、酒类、调味品、化妆品以及液态化工产品。虽然其用途广泛，但玻璃也有它的缺点，如重量大运输储存成本较高、不耐冲击等。第四节包装设计的材料分析第四节包装设计的材料分析2.陶瓷材料陶瓷是以硅酸岩矿物质或某些氧化物为主要原料，经一定的加工工艺并按照用途予以造型，表面再涂以各种光滑，又在装饰在适当的温度和不同的气体，小孩直接上成陶瓷是人类与，陶瓷与人类文化史和美术史具有极其密切的关系，它标志着人类文明和社会的进步，令人类产生惟愿与为人类生产和生活作出了重大的贡献。但是陶瓷作为容器，易于破碎。近年来国家已经逐渐减少了它在包装上的使用量，但它有独特的优点，故我国在食品材料化工等部门仍大量采用。第四节包装设计的材料分析3.金属材料金属包装是以马口铁铝和钢为原材料，产生金属的原材料种类繁多，数量丰富，从而使得这种包装材料的生产成本非常低廉。加工食品、喷雾、油漆、化学品和汽车用品就是最常见的使用钢制包装罐和包装瓶的消费品。与材料厂用于碳酸饮料、保健品和美容用品的包装。附有铝箔容器往往则用于烘烤食品肉类和预制食品的包装。第四节包装设计的材料分析四、木质材料与其他包装材料木质材料与其他包装材料也被作为常用包装材料，特别是在土特产的包装中。经常被采用的包装中还常使用到各种各样的辅助材料，以起到固定商品和增强保护性作用，木质材料木质材料具有很多优点，如材质轻，强度和韧性好，纹理美观，易于加工修饰的，但也有一定的缺点，如组织结构造成的供应不均匀容易腐朽变形，应环境和温度的变化又会产生收缩膨胀开裂燃烧等，但是由于不同类型的人造板相继出现，上述的一些缺点已在不同程度上有所弥补。第二章包装设计的历史沿革与发展02Parttwo第一节手工业时代的包装设计第二节新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计第三节现代主义的设计思想第四节CIS指导下的包装设计和自助式市场条件下的包装设计第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第五节后现代设计思潮下的包装设计和当下设计师的绿色课题第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

从远古时代开始，很长的一段历史时期内，人们的生产能力十分低下，由于环境险恶，生产艰难，收获甚少，不得不共同劳动，平均分配。但食物和饮水需要容器盛装，以便转移、分发和食用。人们在这种社会形态下，基于对大自然的了解和对包装功能的认识，以不同的方式制作和运用着不同的包装，这就是包装思想最初的萌芽。包装从传统到现代是一个随人类生产方式的进步和生活水平的提高而不断发展演变的过程，其概念以及包装本体的功能性都随之不断更新变化，并在各个时期表现出不同的特点。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第一节手工业时代的包装设计手工业时代是指在工业革命之前，人们依靠手工劳动进行工业生产和生活用品生产的活动。手工业时代主要人们自产自销，主要是为消费者服务的流通和为买主或工厂进行加工的两种运作方式。后来发展为资本主义简单协作的手工业作坊和工场手工业。手工业时代的包装材料简单，多为玻璃、纸质、铁质等材料，纸质包装最为常见。中国手工业历史久、行业多、分布广，在国民经济中占有重要地位。1949年以后，手工业者走上了社会主义合作化道路，并逐步纳入了现代化的轨道。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展一、自然类材质包装

早期的包装利用各种天然材料，虽然在材料与结构上较为简单，但却不乏经典的设计。这使我们不得不为包装的不朽创造而赞美人类的聪明才智。例如：流传了几千年的粽子。时至今日依然沿用苇叶包裹糯米，是端午节不可缺少和替代的食品，如图所示。用荷叶包装的食品保持着荷叶的清香，也是至今人们喜爱的食品之一。运用蛤蜊壳包装的蛤蜊油在很长时间内是中国老百姓的日常生活用品见第二章包装装潢设计的历史沿革与发展二、人造材质包装类在手工业时代，因当生产力所致人们往往就地取材，其包装可以反复使用。中外都创造了许多简单的储藏物品的包装样式。青铜器、彩陶是人们最早以人工加工材料形式的包装方式，如图中国传统酒的包装，大红色标贴与陶、瓷质酒坛相搭配，成为了中国特色的酒类包装传统。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

在商代，铜制酒器已经开始出现简单装饰，春秋战国时期已将陶器作为普遍的包装容器来使用，到了唐代开始广泛的使用纸质来包装茶类、食品和草药类的商品，当时雕版印刷普及，部分地区在纸质类包装上出现了宣传词和简易的图形和标记等。时间至汉代，丝绸之路的通行使中国商品开始远销海外，中西文化得以交流，漆器工艺迅速发展，当时的包装容器多采用此种工艺。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第二节新艺术运动与装饰艺术时代的包装设计18世纪60年代第一次工业革命爆发，商业不断的发展和推进，人们由手工业发展到工业。19世纪末——20世纪初欧洲地区兴起了文化运动影响至今，当时西欧、北美等国家先后从封建社会过渡到资本主义社会，生产力和经济实力不断增长，随着蒸汽机的出现电力得到了广泛的使用，人类社会生产力不断上升，大量的生产力使得商业迅速发展的同时，新的艺术流派与风格在欧洲层出不穷，它们不但影响建筑，绘画与各种工艺的设计，也推动了包装设计的发展方向。商品的流通需要大量的包装来适应当代的需求，至此，包装开始不断发展起来。图2-7、图2-8是我国早期绍兴干菜笋包装袋，包装为地方国营绍兴咸亨食品厂出品，在此包装上我们也看出了当时我国包装的品牌意识已经初具规模，包装上标志明显。包装为纸质，风格受到西方设计风格的影响商品包装上绘制的彩色风景非常漂亮。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

许多包装运用了当时非常流行的时装插图的技法，简洁而具有很强的装饰性。如图1930年设计的GITANES香烟，运用了喷绘技法，各种装饰纹样的运用十包装业增添了许多典雅，秀美的纹理效果，极大丰富了设计的表现力。是这个时期包装设计的代表作。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

随着商业化的发展，欧洲企业开始批量化生产包装，企业开始有了品牌化意识，许多商家对品牌形象有了多元化的认知，不再局限于外在的视觉元素，而是将产品与商家相关的综合性标志，同时体现着商家的良好形象和商品的优秀品质，右图是瑞典制造的火柴盒包装，包装在绘制精美的图案同时还作为品牌宣传的一种手段，当时的包装反映当时艺术特色的重要组成部分，充分体现出了各国风情以及生产力水平，具有非常鲜明鲜明的国别特色和视觉冲击力，并且影响着现代的设计者们。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第三节现代主义的设计思想现代主义产生于20世纪30年代的欧洲工业技术迅速发展，这种飞速发展的科学技术风暴给社会结构和生活带来了巨大的冲击。当时工业技术虽然发展迅速，然而针对工业技术带来的必然结果——工具、机械、设备的现代设计却没有得到相应的发展，这些技术的产品无论从使用功能上、外形上还是安全性、方便性上，都存在众多的问题。在新艺术运动和装饰艺术运动发展的同时，另一种思潮正在悄然兴起。这就是德国包豪斯设计学院为代表的现代设计运动。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

包豪斯设计风格后来在全球范围盛行，推崇“少即是多”原则，注重功能性、机械美，设计形式上强调简单几何造型，摒弃装饰性。现代主义设计总体上是坚持面向大众的设计立场，改变原来传统的、面向贵族的昂贵材料设计方法，通过采用新兴的工业材料来降低成本，同时取消多余的装饰设计降低成本，最终形成了鲜明的极简、理性冷漠的新型设计风格，下图是2010年pentawards最佳包装设计奖——钻石奖的获得者日本ADK设计师设计的现代主义风格的包装瓶，突出了包装的简洁，适用于产品理念。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

在现代主义设计思想影响下，包装设计出现了以下几个原则：首先，是功能至上原则。现代主义思想认为设计是实用为目的，功能性应放在首位，功能是设计的出发点和落脚点，注重设计的科学性、综合效益等。包装设计是艺术设计领域中重要的组成部分，在越来越注重环保节约意识的现代社会，大众中消费者逐渐摒弃过度包装，清楚的认识到过度的包装其实是一种对功能的累赘。下图是雅典希腊滑石工作室设计的台灯落地灯简单智能模块化包装设计，采用了包装和商品功能一体化的设计，此灯具包装在拥有美观、方便携带作用的同时也有一定的功用性，体现出了现代社会的包装设计应该遵循现代主义设计注重功能性的思想。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

其次简约风格的设计，现代主义设计思想倡导“少即是多”，即简约的设计思想，现代主义提倡简单的几何造型，反对过度装饰。在做包装设计时，应秉承现代主义设计思想，主张简约典雅，不过度装饰。如图是加拿大设计师恒星化妆品设计的一款包装，其灵感来自于从宇宙视觉，品牌标识和名字暗示着星星的星座。丰富又不宣兵夺主的颜色反映了品牌的包容性；黑色和白色代表夜晚和白天，突出了自信和大胆的品牌精神。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第四节CIS指导下的包装设计和自助式市场条件下的包装设计一、CIS指导下的包装设计90年代经济市场不断发展商品竞争愈发强烈。商家们开始意识到，在经济规模和科技技术实力相当的情况下，想要在众多同样类型的商品中脱颖而出是需要设计质量和品牌宣传积累的。在这样的竞争下，企业家们开始通过包装企业自身品牌，提升企业自身素质、服务，向社会积极推广，自身来达到吸引受众购买自身企业所生产的商品的目的。商企业家们越发的体会到了企业与企业竞争，从商品成本、质量和价格的比拼上升到了更高层次的企业形象之间的竞争。企业家们这种通过策略、有计划的包装和提升自己企业形象的过程就是我们所说的CIS(CorporateIdentitySystem)——企业形象战略，简称CI。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

企业形象战略是由多种不同的元素构成的包括产品形象、服务形象、社会形象、传播形象、等因素。在众多因素中产品形象是企业形象中最重要的一环，多数情况下，受众是通过产品形象的好坏来判断企业的形象的，两者密切相关。所以，树立良好的企业形象最有效的手段就是建立CIS指导下的产品包装设计体系。现代，商品包装所传达的内容越来越多，例如：品牌、厂家、性能、特点、日期等，受众通过包装来了解企业的特点的同时也通过包装的质量和设计形式判断商品的好坏。下图是希腊设计师YiannisMeletio设计的儿童食品系列包装，此包装通过设计卡通人将它每个产品设定成一个特定的人物。通过这些人物创造出一种对消费者的熟悉感，包装选择了一黑色和白色作为包装的主色调，在包装人物拥抱的心脏里有一个窗口揭示产品的独特颜色，非常具有特色，通过卡通人物、颜色和包装结构的设定体现出了现代商品包装在传达信息遵照的整合原则。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

产品包装不仅要坚持美学的原则，还要符合产品的特征，图例是化妆品包装设计，该包装通过色彩、造型和图形信息来包装推销自己的目的，所以包装在设计时应注意通过设计语言的表达，使人们产生对包装及商品特性的联想，达到“表里如一”的效果。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展二、自助式市场条件下的包装设计二十年代在美国兴起的自助式商店也称为超级市场，于五十年代在全球范围流行起来，这种自助式的商店在很大程度上替代了店面销售人员，顾客将直接面对商品。在不同的货架摆放着不同种类的商品，如何在没有销售人员的促销或讲解中让消费者直观的了解商品，并产生购买欲，这对产品包装设计尤为重要。在自助式市场下，在层出不穷的商品中脱颖而出需要在包装的设计中增强商品的辨识度，图是俄罗斯设计师设计的Stravinsky花果茶草药茶包装，设计公司拒绝了创造简约内敛设计的思想，而是采用了强烈的对比度，该包装以丰富的深色、精致的细节使包装传达出梦幻、健康的基调，向受众传达出了健康、美味的感觉。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

为了吸引消费者，包装设计成为消费者的注意点，包装设计不仅增加商品的辨识度而且还应做到商品的自身营销上，味全果汁推出的文字系列包装，在每瓶外包装上印有不同的汉字，还配上一段话。这一系列包装命名为“拼字瓶”，有7种口味的果汁，每种都有6款不同的汉字包装，一共42款，如果把瓶子排列在一起，包装上的汉字可以排列组合成各种句子，在汉字的选择上有1/3的字拼出来是和果汁增强抵抗力有关、2/3的文案强调关怀。味全企业通过在包装上创新和营销成功的引起了人消费者的关注。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展第五节后现代设计思潮下的包装设计和当下设计师的绿色课题一、后现代设计思潮下的包装设计后现代设计是20世纪80年代盛行的文化思潮，它与现代主义设计思潮不同，反对设计单一化，主张设计形式多样；反对理性主义，注重文脉内涵；强调形态的隐喻、符号和文化的历史；关注设计作品与环境的关系等。后现代设计思潮下的包装设计风格为多元化装饰的形式，注重包装的视觉效果。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

在实际设计案例中，后现代设计注重采用各样的设计形式来达到受众者的心理需求，以包装功能性为基础对包装设计进行再次设计美化，设计风格多样化。后现代包装设计中一反现代主义设计简洁的原则，强调设计的装饰性，同时大胆采用鲜艳的色彩及醒目的文字，主张从传统文化中吸收素材进行创作，追求一种风趣、幽默之感。toocoolforschool化妆品的包装设计，这款修容粉包装采用了大胆的纹饰和对比强烈的颜色使用以及大胆的文字使用，具有鲜明的后现代风格。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

后现代设计下的包装设计也具有较强的包容性，传统风格、复古风格、前卫时尚、华丽风格等都是其重要的风格特征。设计形式多样化结合设计风格多样化，在后现代设计的影响下，包装设计极大满足消费者的心理审美需求。后现代包装设计风格及形式多样，内容广泛，它丰富了设计层面，推动了设计的发展。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展

在后现代设计的影响下，包装设计材料的运用上也体现了多样性和丰富性的特征。社会的发展，各种新型材料涌现，不同材质、风格的材料为包装设计提供多种选择性。随着人们环保意识的提高，绿色环保设计理念也应用到了包装设计中，包装材料注重低碳环保、循环利用等特性。在进行包装设计时运用不同设计手法将材料变形、组合，这种设计材料与形式的结合，更加满足了包装设计的功能与审美需求。后现代设计为包装设计提供了新的设计思维，这是一种具有未来价值的设计思路，人文内涵、人性化、色彩设计相融合，让包装设计方式更为多样、设计手法更为丰富，包装设计更符合人性，更有价值。第二章包装装潢设计的历史沿革与发展二、当下设计师的绿色课题地球资源过度开采，我们面临着环境破坏的恶果，绿色发展成为了全世界性的课题。因此设计师开发绿色课题责无旁贷，绿色包装是指是人们为克服环境恶化、资源匮乏、能源短缺日益加剧的危机，对包装产生的一种理念。它是从人类健康的角度考虑的现代设计理念，是人性化的思想在包装设计上的体现。那么在设计绿色包装时我们应该注意到一下几点；首先；在设计时应尽量将使用的材料减少，消除不必要的包装。其次；设计包装结构要尽可能设计成可拆卸结构方式，便于回收利用。最后；设计时要采用可以回收和再利用的绿色包装材料。第三章现代包装设计的形式特点与规律03Partthree第一节包装视觉表达语言的特征第二节包装设计的视觉表现形式第三节包装设计视觉形象的战略第三章现代包装设计的形式特点与规律第三章现代包装设计的形式特点与规律第一节包装视觉表达语言的特征“如果说实用性是商品包装的生命,那么形式美则是它的灵魂。”在设计包装作品时，最重要的是如何通过视觉元素来表达商品语言，包装的视觉语言主要分为商标、文字、图形以及包装颜色四大元素。一、商标在包装上，日期、重量、条形码和商标是必不可缺的重要组成内容，这几项内容是每个国家规定的合格的商品包装必须有的元素，他们有利于保护消费者的利益，同时起到了规范的作用。第三章现代包装设计的形式特点与规律

商标是表明商品和企业的符号，它首先对于企业来说是参与公平竞争、保证质量，树立企业与商品形象，加强消费者信心的重要手段，其次；它也是消费者通过法律程序获得自己的利益的手段。最后，它可以帮助促进销售和商品形象的树立。商标分为两种类型——图形商标和文字商标，图像商标是通过抽象图形来表达企业的形象特点、商品的特性，设计时应考虑独特性、印象性、审美性、时代性和相对永久性。中国工商银行标志，取中国古代方孔圆币基本形，以汉字里的“工”字为主要形象，极富中国格调,在处理上运用现代构成手法，中间形成“工”字空白突出工行的特点。如图3-1所示，文字商标则是以文字为依据，比较注重可读性，设计时应考虑语音性、寓意性、视觉性，赋予文字品牌情感和生命。第三章现代包装设计的形式特点与规律

在包装设计中,设计师的任务就是如何让品牌标识或品牌象征以突出的方式呈现出来，在商标上特殊效果，能够发挥潜移默化的作用，用色彩浮雕或压花形式，烫金，又或者在品牌名字与包装外形之间形成有趣的关系，各种效果在于明确的表达出信息。另外，要了解和掌握人们的审美心理和欣赏习惯，加强针对性和适应性，影响到消费者的感觉和情绪。第三章现代包装设计的形式特点与规律二、文字作为视觉要素的表现形式，文字对于内容的表达准确性是最高的。文字语言和图形语言相比，相对比较抽象，顾客只有了解、读懂文字后才会了解真实的意图。第三章现代包装设计的形式特点与规律三、图形图形语言是视觉语言的重要组成部位，它是利用图形、符号等描述相关事物的特性，图形具有感性的视觉形象，又有可观的内容，在一定范围内能够迅速准确的传达出视觉信息。图形最大的优点是能够以情景再现的模式进行相关信息的传递，日常生活中的相关事物均存在自己独特的图形符号，并且部分图形符号之间还存在一定抽象的相似性。第三章现代包装设计的形式特点与规律四、包装色彩包装设计中最有力的表现元素就是色彩，色彩具有吸引消费者、并且让他们对商品清晰认知的效果。在设计包装时，应注意色彩的力度均匀、平面化，对色赛的掌控应具有高度的提炼和概括。设计者要设计精美而贴切的包装色彩，就必须从满足自身品牌特性出发，只要运用得当，任何颜色都是具有美感的，一切只在于设计师如何运用。根据不同的档次要求、不同的消费群体、不同的消费地域等要素来整合，实现完美的产品组合；通过了解消费者的色彩欣赏习惯和审美心理，研究消费者色彩喜好的普遍规律进行准确的设计定位；尊重色彩的形式美法则，运用崭新的观念去表现色彩的和谐；深刻挖掘产品文化内涵，引导消费者进一步感觉、发掘色彩背后的意义。第三章现代包装设计的形式特点与规律第三章现代包装设计的形式特点与规律第二节包装设计的视觉表现形式包装设计是一种视觉信息的传达方式，它主要解决的是产品的促销，企业形象的宣传与形式表达等问题。包装形象能够有效准确地传达商品的信息，从而能够展现视觉形象语言的性能，通过一定的视觉表现形式来展现产品包装形象设计的规律性，想创造出好的包装设计，首先要掌握包装的基本原则以及包装的构思。一、包装设计的基本原则在大众传媒时代，作为实际物质性质的包装所固有的基本原理是一个重要且具有实际意义的话题。商品包装设计既包含着思维也包含着技能，更存在着一定的设计原则，商品包装设计应注意以下几项基本的设计原则。第三章现代包装设计的形式特点与规律1.包装设计的安全性在包装设计中，最基本的原则就是包装设计的安全性，安全性是要求设计者要遵循保护商品的客观规律来设计包装容器。利用科学的方式确保商品的质量无损。如：“足”要厚实坚固以保证容器的稳定性；“流”的位置应保持在容器的上部，以防渗漏现象；封装的方式要科学可靠，确保商品的质量无损。第三章现代包装设计的形式特点与规律2.包装设计的便利性包装是要被人使用的，因此消费者使用时，包装设计的方便和人性化会给包装加分，从而在浩大的包装大军中脱颖而出。所以在设计包装时，应该充分考虑人的因素。第三章现代包装设计的形式特点与规律3.包装的创新性无论是在哪一门类和方向的设计，创新都是最紧要的问题，如果没有创新设计将无意义，而商品包装设计的意义在于“利销”，有创意的商品包装才能获取消费者的喜爱，创意绝不仅仅是方法与技巧上的简单提升，创意应该是创作者精神与心灵上的自我改造甚至是“脱胎换骨”，这才是其真正的价值。我们在设计包装的过程中应注意的是包装的目的是有利于商品，无论在保护商品上还是在商品的营销上都应该顾及到。第三章现代包装设计的形式特点与规律第三章现代包装设计的形式特点与规律二、包装设计传达的构思

在这个信息化的时代，构思是设计的灵魂，一件成功的商品的包装必须有一个能够抓住消费者的闪光点，构思就是闪光点中的精华。设计构思作为一种形象思维，构思的核心在于考虑表现什么和如何表现两个问题，在设计的时候应该选准重点、突出主题，安排好视觉流程。要准确做好商品的定位，就要依靠前期的调查，商品的定位和企业的良好沟通，例如消费者的定位、商品的品质，同定位的商品竞争者等等。第三章现代包装设计的形式特点与规律第三节包装设计视觉形象的战略

视觉化商品营销策略，愿意指从商品进货到进货陈列表现、内部装修等的店铺环境表现直至卖场的pop标识、告示板等图形表现，向顾客传达的信息用可见的形式表现出来的技术。视觉营销的目的是卖场为了吸引消费者的感官，刺激他们的购买欲望，促成购买行为所采取的整体化视觉信息设计，如产品包装、展柜陈列、空间照明、卖场音乐等。如今视觉营销传播媒不再仅限于橱窗与店内展示，报纸、电视、广播以及互联网与手机等新媒体的共同参与，使广告传传销趋势广告宣传与产品推广步入了整合营销阶段。但是在众多视觉设计中产品包装仍然是直面消费者的最重要的部分，随着商业环境与消费观念的变迁，新的设计风潮如雨后春笋般不断得以延续和发展。第三章现代包装设计的形式特点与规律第四章包装设计的流程、构思与定位04Partfour第一节包装设计的流程第二节包装设计的构思第三节包装设计的定位第四章包装设计的流程及构思第四章包装设计的流程及构思

在现代品牌之间竞争越来越强烈的今天，一款包装的好坏可以影响人们购买商品的心情和欲望。所以对于商品来说形象的重点是包装设计，在设计的过程中要理清包装设计的流程和重点，这样才能有效的利用时间和精力，不走弯路。第一节包装设计的流程包装的设计流程分为设计要求、市场调查、设计表现以及设计执行四大步骤。一、设计要求的提出包装设计承担着企业的经营理念和营销战略同时也与市场、消费者起到了连接的作用。设计者首先应该满足商品相应的需求，才能使整个包装设计以致整个营销计划起到作用，第四章包装设计的流程及构思

提出可实现的设计要求，在设计包装开始时首先考虑到设计是否可以实现，设计本身是创造性的过程，在天马行空的头脑风暴中，将包装设计的具有特点的同时也应考虑到色彩、量产、包装本身是否具有包装的基本功能等等。第四章包装设计的流程及构思二、市场调查包装设计是建立在与商品和消费者的基础上服务的，因而所做的设计必须符合市场需求。我们在设计一款包装时，在具有一定的理论知识外还应该掌握一定的市场情况。我们在调查中可采取观察、问卷、访问以及搜集等方式，将采取的信息合理分析，通过对消费者的审美情趣、购买力等情况进行预测从未做出合理的推断，给设计的商品进行定位，通过同类商品的比较来强化商品的品牌特征。一般来说，市场调查是为了解决问题而进行的活动，解决问题而需要收集哪方面的材料和依据，通过这些数据来采用怎样的方法来解决问题。这里我们通过“5W1H”来阐述市场调查流程，5W1H分析法是一种思考创造的方法，也可以说是一种思考方法，多用于设计和管理中。第四章包装设计的流程及构思

5W1H分析法是对要解决问题的目的、对象、地点、时间、人员和方法提出一系列的询问，并寻求解决问题的答案，如下：（1）What（对象）

——执行什么事情？（2）Where（场所）——什么地点执行？（3）Why（目的）

——为什么执行？（4）When（时间）——什么时间执行？（5）Who（人员）

——由谁执行？（6）How（方法）

——如何执行？通过提出的问题和解答问题的过程就是市场调查的过程，弄清楚这个6个问题，可以帮我们更好的理解我们要设计的产品，我们的消费群体，以及消费背景，帮助我们对产品进行设计。第四章包装设计的流程及构思三、设计表现和制作在严谨的市场调查得出的商品定位之后，要开始进行策划和设计商品包装创意。在设计时，设计者要对整个设计过程和结果进行预想，对于包装设计来说,视觉传达的技巧是一项高难度的工作，从包装的尺寸、产品的容器、包装材质和表面的装潢都要符合商品。在创作过程中要从商品本身品牌的战略、包装色彩是否符合品牌调性、文字是否能够尽可能的体现出商品的特性，图案的采用是否具有时尚现代感等等，通过不断将各种元素合理排版、具有主次之分最终达到预想的效果。第四章包装设计的流程及构思第四章包装设计的流程及构思

现代设计已不同于传统的手绘，它可借助电脑来达成完美的表现，因此除了有好的创意、好的构思外，还需掌握好电脑设计软件才能将设计最终表现出来。让设计师根据自己所做包装的具体情况来选择使用某一或某几种设计软件。因此这也就需要设计师在平时就熟练掌握好这软件技巧，在设计时才可灵活运用做出达到满意效果的作品来。包装设计的表现最终是通过包装材料、印刷工艺和包装工艺来展现出来的，在选择包装材质时应注意材料的成本以及运输过程中的合理性。在印刷过程中也对工艺、造型以及文字排班和色彩等元素的整体考虑。第四章包装设计的流程及构思第四章包装设计的流程及构思第二节包装设计的构思物资丰盛的时代，现代人在选购商品时大都脚步匆匆，想让消费者驻足就要在设计包装的构思时考虑包装设计是否醒目、包装内容是否容易辨认、包装能否博得消费者的好感等基本问题，平面设计的过程是有计划的，循序渐进的将计划不断完善的过程，设计的成功与否很大程度上取决于设计构思的是否准确，考虑是否完善。设计之美永无止境，完善取决于态度。第四章包装设计的流程及构思一、包装的视觉要素的重要性多数情况下，现代的消费者都是在大型商场、超市或者网上进行消费，商品都是在无人销售的情况下自我销售，在这样的情况下，包装设计的是否醒目是关键，一件好的商品，如果不能在段时间内吸引消费者视线将会很难在浩大的同类商品中脱颖而出。在设计中的基本元素相当于设计作品的一部分构件，要做到每部分构件都有传递和宣传信息的作用。优秀的作品在设计时，都是通过整体的需要来动用每一部分元素，力求将各个部分的元素作用发挥到极致。在设计包装时，设计师应注意包装的视觉冲击，利用一切包装视觉元素来达到引人注目的目的。当然，商品包装的主要功能是保护商品，我们在注意在保护商品的前提下利用商品的各个元素将商品的内容、特点、容量、使用方法、产地等表现出来，否则保护的目的就受到影响。所以，设计师应设计出让消费者一目了然的作品。第四章包装设计的流程及构思第四章包装设计的流程及构思二、包装设计中细节的重要性现代商品供过于求，消费者都按自己的标准选购物品，包装作为引导消费的手段，就要设计出符合消费者心理需求的包装形式，使包装的视觉品质引起消费者的喜爱。所以包装在设计时应该注意高级感，使包装让消费者产生对商品优质的联想，由于人们受教育程度的不同，对高级感的认识也有别。文化程度较低的消费者，可能偏爱艳丽的色彩；而文化程度较高的消费者，往往喜欢简洁优雅的效果。通常认为精致的视觉效果可以体现高级感，需要一流的材料和印刷加工技术，这样即使相同的包装形式，因为视觉效果的精致可以和其他产品区别开来。另外，形式美也是体现高级感的因素，因为高级的东西应带给人们美感。作为一个优秀的包装设计师，应该知道在商品包装上一味体现纯艺术的美是没有促销价值的，要让消费者从包装上感受到美的形式，从而认为这样的包装是商品高质量、高品质的体现。第四章包装设计的流程及构思第四章包装设计的流程及构思第三节包装设计的定位

包装设计的定位的意义在于通过设计来让消费者对产品的特点、用途、档次有直观的了解，所以在给包装定位时，我们应该注意的重点是通过美化和宣传商品的质量、特点和传达商品的有关信息来使商品达到促进销售的目的。一、从产品性能定位

从产品性能定位；将有别于其他商品的产品特点作为把装设计的突出点，也就是以产品使用后的结果作为其视觉化的说服力，表现方法时将产品特性的主题感的真是证据反映在包装的展示面上。例如，用洁白的牙齿作为牙膏的包装外观的主题形象等，都能体现产品的特性。第四章包装设计的流程及构思第四章包装设计的流程及构思二、从商品本身定位从商品本身定位；也就是商品再现，通过写实的商品照片直接应用或透明式包装设计，这样可以更直接的传达商品信息，也会让消费者更容易理解与接受。这多用于自身形象悦目感人的商品和需要让消费者直接见面的商品。第四章包装设计的流程及构思三、消费者的定位在注意产品本身定位的同时，我们也应注意消费者的定位。包装设计中只有充分了解目标消费人群的喜好和消费特点才能更好对应消费者的需求。消费者的生活地区、不同文化背景、性别以及不同的年龄层、职业都有不同的生活方式，直接导致了不同的消费者拥有不同的消费观念。第四章包装设计的流程及构思第五章包装的设计要素学习要点及目标：1.了解包装设计中有哪些设计要素。2.灵活运用各种设计要素设计包装。3.学习了解色彩心理学并运用到包装设计中。4.赏析国内外优秀包装设计分析其设计要素的运用。目录CONTENTS包装中的图形设计Graphicdesigninpackaging包装中的色彩设计Colordesigninpackaging包装中的字体设计Fontdesigninpackaging包装中的版式设计Layoutinpackaging1234包装中的其他视觉元素设计GraphicOthervisualelementsinthepackage5包装中的图形设计Graphicdesigninpackaging01PartOne元素Element总述包装设计中会运用到各种图形元素，这些图形元素无论是插画、照片、品牌标识都能给包装的观者留下鲜明深刻的视觉影响，图形作为视觉要素的最重要表现形式，包含可观的内容及感性的视觉形象，并在一定的三维空间内迅速准确地向人们传达出视觉信息，这又被称之为图形语言。包装设计中图形运用的内容种类有很多，按内容可以划分为产品形象、标志形象、消费者形象、产品原料成分、辅助装饰等。图形作为视觉传达语言，在设计中必须准确的反映商品的本质，抓住产品的主要特征，关注关键部分和典型细节。现代销售包装的视觉传达设计作为商品的一种小型广告就必须注重图形的鲜明性与独特性，拥有足够的效果和魅力。包装表面最重要的设计元素是品牌的标志，在这个品牌就是一切的时代，这没有丝毫的夸张。如果品牌和公司名字一样，那么商标设计就比较简单了，主要的设计任务就是显示品牌名字，让消费者在最开始的过程中就能辨别出这一品牌。品牌标志在包装设计中的应用NIKESB鞋盒包装设计/美国NIKETimeToShine鞋盒包装设计/EricAvar/美国NIKECristianoRonaldo专属球鞋鞋盒设计/DenisDekovic/美国无印良品的包装设计中，除了红色的“MUJI”，看不到任何鲜艳的颜色及文字，

“无印良品”的手提袋包装通过简洁的标志，通俗易懂的向消费者直观的传达了产品的属性信息，加强了视觉元素的冲击力。无印良品的外包装通过标志的简洁编排向消费者传达了其品牌的设计理念。夫山泉东方树叶茶饮料，四幅简单的插画设计就将自身所代表茶叶的来龙去脉表现的清楚透彻，展现自身产品的同时，向此产品包装的观者也传播了一些茶文化，一举两得做到了优秀包装设计应具有的属性。插画创意图形在包装设计中的应用插画、照片、各种创意图形可以通过多种风格加以表现，运用不同的搭配方式就可以创造出一种新的视觉语言，并且构成更多的词语。图形可以简洁明了，从而让人在看到包装的一瞬间体会到一种设计感。插画、创意图形作为视觉语言一般意义上有三个功能，第一、作為文字的补充，图像图形能够更加直观的表现出中心思想；第二、能够使人们得到感性认识的满足和精神上的愉悦；第三、能够表现出艺术家的美学观念、表现技巧、甚至能够表现艺术家的人生观和世界观。包装中的色彩设计Colordesigninpackaging02PartTwo

色彩设计中的人文关怀Humanisticcareincolordesign.色彩设计中的情感偏向Emotionalbiasincolordesign.现代包装设计公司不断的追求色彩的变换与形式的新颖，包装的色彩设计将艺术渗透到技术中，每个小细节都要符合色彩学内容，这就更加要求设计师运用鲜明而有力的色彩来表达其创意。在色彩设计上既要着重强调外在的表象特征，又不能忽视其内在的精神因素。色彩的情感偏向性在包装设计中也有着重要的作用，人们对于不同色彩的情感不尽相同，存在着各种的差异，在性别中女性偏爱暖的颜色以及纯度较低的粉色系，而男性大多喜欢冷色而或黑白灰等色系；在种族差异、社会文化和民族地域不同的国家和环境中，色彩就有更突出的表达。.2123包装中的字体设计Pleaseenteryourcontenthere,canbeusedtopastebycopyingyourtextandchoosetokeeponlytext.03PartThree生动的字体设计不仅能传递商品信息，还能吸引消费者的眼球，有很强的审美性。商品包装中的字体设计要结合产品内容和特征进行创意设计，这样的字体设计会更有新意更有深度，从而使消费者对你的商品更加认可，这也是包装设计中必不可少的部分。字体设计的装饰性字体的运用在包装设计中有着十分重要的作用，在这其中最重要的属性就要算它的介绍商品这一实用性上了。如果包装设计缺少实用性，则会成为浮华的装饰品，进而其使用价值也将有所丧失，再者浮华的设计不利于资源的高效利用，极易造成人力、材料与工艺的浪费。字体设计的实用性可口可乐的字体设计无疑是最成功的案例之一，可以说是通过一个字体设计定义了一种商品。“封老爷”茶叶包装，该包装就是包装设计中字体运用的典范。将汉字作为一种传播信息的手段的同时，把汉字还作为了一种装饰符号，美化了商品的形象。在当今这个飞速发展的时代，汉字的功能性也在潜移默化的发生着改变，传递着信息的同时，在装饰美化方面也发挥着重要的作用。包装中的版式设计Layoutinpackaging04PartFour平衡商品包装设计中对称的运用，对称具有亭台的秩序美，在包装设计上经常体现一种恬静庄重的美，绝对的对称会使人感到呆板，因此在设计中感觉要与所表现内容相结合，在秩序之中求

得不对称的灵活变化，达到一种动态之感。对称怎么才能在秩序中产生美感，比例关系的分割是手段之一。各种比例的灵活运用平衡的运用涉及双平衡感重，在体验包装设计中更需要生动、自由、活泼的平衡作为表现形式，不能显得过于呆板，显得密不透风。

包装设计中版式需要表现最富有生机的对比韵律，而不是单调乏味的等同形象，这样才能引起广大消费者审理审美心理的共鸣。对比包装中的其他视觉元素设计GraphicOthervisualelementsinthepackage05PartFive请有时当你看到一个包装或者是把它放在手里，会感到他的精巧华丽。这些就是透过包装流出的产品特性或者仅仅是包装本身的价值。在一些高档产品的包装设计中，如化妆品、奢侈品上都会在包装中都会运用到多道工序及对包装的表面肌理和效果进行加工，使包装具有更高的品质。包装外部的标贴也是包装设计中的重要元素，标签通常用纸质腹膜后的塑料材质构成，有粘贴式标贴、全包式、定点覆盖式。也可以贴膜成各种条型以配合包装结构的轮廓。绝对伏特加的酒瓶包装是最经典的瓶子包装设计之一，甚至可以说对于包装设计的关注度大于产品的本身，如图5-13所示。一些设计师对于最常见的瓶身包装做了二次包装，给人耳目一新的感觉。第六章包装设计的立体要素学习要点及目标：1.了解各种包装材质的特性与用途。

2.重点掌握纸容器包装的结构造型。3.对复合材料包装等创新领域开展学习研究。目录CONTENTS包装材料简介与包装结构的设计原则IntroductionofPackagingMaterialsandDesignPrinciplesofPackagingStructure常用纸容器包装结构与特殊形态纸容器造型PaperContainerPackagingStructureinCommonUseandPaperContainerMoldinginSpecialForm其他材质容器造型设计ModelingDesignofContainersMadeofOtherMaterials123第一节包装材料简介与包装结构的设计原则IntroductionofPackagingMaterialsandDesignPrinciplesofPackagingStructure01PartOne平衡商品包装设计中对称的运用，对称具有亭台的秩序美，在包装设计上经常体现一种恬静庄重的美，绝对的对称会使人感到呆板，因此在设计中感觉要与所表现内容相结合，在秩序之中求

得不对称的灵活变化，达到一种动态之感。对称怎么才能在秩序中产生美感，比例关系的分割是手段之一。各种比例的灵活运用平衡的运用涉及双平衡感重，在体验包装设计中更需要生动、自由、活泼的平衡作为表现形式，不能显得过于呆板，显得密不透风。

包装设计中版式需要表现最富有生机的对比韵律，而不是单调乏味的等同形象，这样才能引起广大消费者审理审美心理的共鸣。对比包装结构的设计原则包装材料是指各种包装容器和满足产品包装要求所使用的材料。包装材料是商品包装的物质基础，而了解和掌握各种商品材料的规格、性能、用途，合理的选用包装材料是进行包装设计的重要条件之一。在包装设计过程中使用什么材料进行包装或者作为包装容器，要根据自身产品特定特性来确定，如果选材不当会给企业带来不必要的损失。目前最常用的包装材质有纸张、金属、玻璃、陶瓷、木材、塑料复合材料等。这其中还包括了最新型的环保材料，尽可能的选用更多种材料，选用最合适的材料，兼顾环保和价格低廉是包装设计的重要原则之一。常用纸容器包装结构与特殊形态纸容器造型PaperContainerPackagingStructureinCommonUseandPaperContainerMoldinginSpecialForm02PartTwo粘贴纸盒是使用贴面材料将基材纸板粘合裱贴而成，成型后不能再折叠成平板状，而只能以固定和型运输和仓储，故又名固定纸盒。粘贴纸盒折叠纸盒通常是把纸板通过踩点和压痕后通过折叠的组合方式塑性的纸盒，这种纸盒在运输险要平方拼箱码堆和运输储存。折叠纸盒纸筒是由纸板在圆柱上螺旋绕制而成，有各种重量规格和长度规格，一卷卫生纸或纸巾中央支撑就是轻质纸桶。纸筒常用基本纸容器包装结构提袋也常常被用于包装基本包装的设计或者是作为内包装相互组合而成，各种结构，完成整个的一个包装设计系统，在这之中会有一些不同的造型，可制作各种形状轮廓，进而创造出独特的外观效果。底部呈四方形的纸袋，虽然看似普通，但有200多年的历史，并且至今仍被人们广泛使用。纸杯制成容器通常口大底小，可以一只只套叠起来，便于取用和储存，此种容器可以用于盛放乳制品饮料果酱冰淇淋等各种冷饮。许多餐饮企业会根据不同的节日推出不同设计的纸杯，迎合了节日气氛，增加了消费者的购买兴趣。特殊形态纸容器造型提袋纸杯其他材质容器造型设计ModelingDesignofContainersMadeofOtherMaterials03PartThree塑料金属玻璃复合材料塑料被用作包装材料是现代包装技术发展的重要标志，因为材料的来源丰富，成本低廉，物理性能优良，化学稳定，并且有易于加工，易运输等特点，在近年来成为世界上发展最快的包装材质。金属材质被用作容器包装设计，有着悠久的历史，用于食品包装已有近200多年的历史，由于金属包装材质具有很高的阻隔的性能，优良的保护性，的成型加工方便，同时具有非常好的耐热性和耐低温性，导热性和表面装饰性也都十分优良，使其成为优良的溶剂包装的材质。玻璃是一种古老的包装材质，具有高阻隔、光亮透明的特性。化学稳定性好是其最主要的特点，易成型价格低廉，也是其被用作容器包装的重要原因之一，成为了某些食品特别是药品常用的包装设计材质。由于以上所介绍的单一种类包装材质总有各种不同的自身缺陷，所以将两种或多种材料通过一定的方式加工进行复合，可以弥补单一材料的不足。复合材料可以节约能源与回收，降低其生产成本，减轻包装的重量，同时增强其保护性，其性能取决于它的基本组成材质。其他材质容器造型设计第七章包装设计的印刷工艺学习要点及目标：1.学习了解各种包装材质的特性与用途。2.重点掌握纸容器包装的结构造型。3.对复合材料包装等创新领域开展学习研究。目录CONTENTS凸版印刷Reliefprinting胶印印刷OffsetPrinting轧凹凸、烫金与贴膜Rollingconcaveconvex,gildingandfilmsticking123计算机印刷稿制作ComputerPrintedDraftMaking4凸版印刷Reliefprinting01PartOne第一节凸版印刷一、凸版印刷的起源与历史凸版印刷的历史源远流长，其起源可以追溯到春秋战国时期。图春秋战国时的印章，其雕刻原理便是凸版印刷的原理。木刻金刚经首页，该木刻金刚经于1900年发现于甘肃敦煌莫高窟藏经洞，是现存的最早有明确纪年的版画。二、凸版印刷的优、缺点凸版印刷的优点为：压力大，印迹清晰、墨色饱满，对较为粗糙的纸张仍实用；凹版印刷的版材形式多样，有木版、铅活字版、铜版、锌版、电镀版等；其结构比较简单、操作方便；适合于印刷面积小、数量少，超厚和纸质粗、松、不平整，以及塑料等材料。但是，凹版印刷也有如下缺点：制版工艺复杂、质量难以控制，不适宜明暗层次丰富和套色多、幅面大的彩色印刷；制版周期长、印刷速度慢、效率较低；浇铸铅字和腐蚀铜锌版工艺带来的环境问题；活字排版周期长，占用厂房面积大，动用人工多。三、凸版印刷的类型凸版印刷分为平压印刷、滚筒印刷及轮转印刷三种类型。平压印刷是很传统的印刷方法，压印机由印版底座和压印平台组成，当印版底座固定后，印版表面均匀施墨，压印平台将印刷材料往印版方向下压，印版上图文随即转移到承接印物上，就完成了印刷过程。滚筒印刷与平压印刷不同的是：压印平台改为滚筒，当印版固定后，印版表面均匀施墨，印刷滚筒夹带承接印物料随着滚筒在承接印物上移动，印版上图文随即转移到承印物上，就完成了印刷过程。轮转印刷采用滚筒印版和滚筒压印，有独立供墨系统，承印物从两个滚筒之间经过时，在压印滚筒作用下，印版上图文随即转移到承印物上，完成印刷后，再把卷筒纸裁切成单张印刷品，适合于大批量的工厂生产。凸版印刷目前业务主要分为三大板块：信息与通信板块、生活与环境板块、电子板块。1.信息与通信板块核心技术为印刷防伪技术等，具体业务包括：（1）安全业务（证券文件、存折、礼券、智能卡）。（2）商业表格（目录、小册子、传单、卡片、数字媒体相关业务）。（3）营销和内容业务（周刊、月刊和其他杂志、计划和生产补充品、书籍）。2.生活与环境板块核心技术为微细加工（microfabrication）、GL/GX膜技术等，具体业务包括：（1）包装的规划、开发和生产。（2）功能产品和能源相关产品。（3）透明屏障和其他电子包装材料。3.电子板块核心技术为液晶滤光片、光掩膜技术等，具体业务包括：（1）电子与材料、显示和半导体相关产品。（2）室内装饰材料如装饰板、壁纸、地板材料和内部材料。凸版印刷是一种具有最悠久历史并得到很好传承的印刷技术，传统的凸版印刷技术不断得到改进并与现代工业相互补充，原始的凸版技术也一直沿用至今。例如，用木材作为印版材料，手工雕刻或利用计算机雕刻机器，很容易得到印版，艺术家们甚至自己动手制作凸版并印刷具有个性的艺术作品。四、凸版印刷的适用范围胶印印刷OffsetPrinting02PartTwo一、胶印印刷的概念胶印印刷又称平板印刷，这种印刷方式是通过滚筒式胶质印模把沾在胶面上的油墨转印到纸面上来实现的，由于胶版印刷所需的油墨较少，模具的制造成本也比凹版低，因而被企业广泛地使用。胶印印刷主要通过胶印机完成，胶印机是平板印刷机中的一种，如图所示。胶印机按进纸方式不同可分为单张纸胶印机和卷筒纸胶印机，其中单张纸胶印机是平版印刷机，用于印刷高档次商业印刷品、包装印刷品，是现代纸张印刷的主流。胶印机胶印印刷的印刷品有如下特点：印刷品墨层较薄，印刷品层次再现好，印刷品色彩鲜艳，图案缺乏立体感。胶印主要分为普通胶印及UV胶印两种印刷方式。普通胶印适合在白卡纸及铜版纸上印刷，其特点是成本低，但多色印刷较困难，需印刷二次以上，并且油墨干燥速度慢，生产周期较长。UV胶印的成本略高于普通胶印，但UV胶印适合多色产品印刷，且油墨干燥速度快，生产周期短，但其缺点是网点易扩大、有一定气味、四色图案叠印层次无普通胶印好。第二节胶印印刷其目的是为了保持纸张含水量的均匀，提高纸张的尺寸稳定性，避免环境等其他因素造成印刷套印不准备，防止纸张褶皱变形。胶印印刷的主要流程胶印印刷的印版主要有常规PS版、CTP版及无水胶印版，大部分的胶印印本结构基本相同，主要分为感光层及版基。印刷前要根据具体的情况，选择适当的印版，并对制作好的印版表面及印版定位进行检查，其中印版定位检查主要是对印版进行打孔、弯曲操作进行检查，若打孔不正确，则会导致上版后图文方向不同，因此，检查印版定位检是非常重要的。胶印印刷的主要流程分为印刷前准备、调整印刷机、调整套印精度、调整印刷墨色、试印刷、正式印刷六步，如图所示。其中第一步需要准备油墨、纸张、水、辅助材料，并对环境进行调整。第二步需要对印刷机进行整体的调整，其中包括调整油墨、纸张，调节水路、给墨、压力，其中，关于纸张的调整最为重要，需要检查纸张的规格（如尺寸、型式等是否符合作业指导书要求）、纸张的质量（如平滑度、白度、含水量等是否满足工艺要求），并且，纸张在印刷前，需要对印刷环境适应，如对纸张进行调湿处理，胶印印刷的过程胶印印刷的过程决定了印刷的结果，在印刷过程中需要注意以下问题：（1）避免使用20%以下的平网网点。（2）色块叠印颜色要尽量避免选用80%以上的平网网点。（3）要避免过多色数的实地或高成数网点叠印色块。（4）采用专色印刷工艺时，尽量不要选用需要由过多基本色油墨来调配的色块。（5）用专色印刷某种颜色的大面积实地时，要尽量避免再用该种颜色同时印刷细小的反白文字和线条。（6）最好使用黑体的文字。采用胶印印刷的包装，设计方面也应注意如下问题：（1）如包装的幅面超过印刷机的幅面，应增加纸盒的接口。（2）如包装厚度过厚，应先印刷较薄的纸板，然后在印刷多层纸板。（3）包装图案在考虑美学设计的同时还要考虑印刷的难易程度及效果。（4）要考虑经济效益及印刷机的套印精度等。第七章包装设计的印刷工艺颇受年轻人喜爱的UHA味觉糖的包装便是采用了胶印印刷，它以个性化的设计博得了消费者的喜爱，其中以包装设计为主。“UHA味觉糖”包装的颜色明度高，颜色跳跃，有生命力，文字跳跃度高，给人活泼的感觉，但又不失规整，有较高的可读性，如图所示。其特质符合胶印印刷的特点。日本以胶印方式生产的包装产品具有图案精细、墨色鲜艳、图文清晰等优点。与凸版印刷和丝网印刷相比，胶印能使彩色原稿的阶调和色彩得到更逼真的复制。与凹版印刷相比，胶印具有制版周期短、制版费用低的优点。尤其是近年来印前技术的飞速发展，胶印机朝高速、多色方向发展。我国制造业的飞速发展和客户对产品包装质量要求的提高使得胶印成为主要的包装印刷方式之一。轧凹凸、烫金与贴膜Rollingconcaveconvex,gildingandfilmsticking03PartThree轧凹凸又称凹凸压，是印刷品表面装饰加工中一种特殊的加工技术，它使用凹凸模具，在一定的压力作用下，使印刷品基材发生塑性变形，从而对印刷品表面进行艺术加工。凹凸印刷是图版印刷范围内一种不用油墨的特殊印刷工艺。在印有图文的印刷品上，根据其图文制成凹凸两块版，再用平压平印刷机进行压印，使印刷品图文表面形如浮雕状，产生独特的艺术效果，所以又称“轧凹凸”，此法类似“拱花”。进行凹凸印刷首先需要制作凹凸印版，首先需要分清图面的主次层次，要以主体表现为主题，运用深浅层次，达到一定深度，然后考虑次要层次，突出的主体部分要使凸起高度高些。印版先制成凹版，首先要利用雕刻工艺进行，可以是木刻版、铜刻版、钢刻版、腐蚀版；其次确定图形与线条的表现方法，主体与一般的层次要协调，版面深处与浅处要协调，一个图画的轮廓要由浅入深，并有一定坡度，雕刻图面是运用透视原理以及近深远浅等表现手法；最后在完成轮廓雕刻后，进行精工细琢，使整个版面光洁匀润。将雕刻好的凹版粘在平压平印刷机的金属底板的中央，并校平印版，防止受压不平衡，发生压力不实或走版现象，在压印平板上粘上黄板纸，要校正压力，对凹凸轮廓层次较多的部位，按深浅不同，用黄板纸按压印面大小剪成纸片粘贴，形成与凹版相同的梯形凸模，此时梯形凸模的细部并不与凹版一致，在梯形凸模上铺有一层石膏浆液，石膏浆液用细净石膏粉拌入胶水调成，稠度要适宜，用一张薄型纸盖在石膏浆液上面，在石膏将干未干时进行凹凸试压，为防止石膏粘坏，可在凹版上刷一层煤油。试压时用于轻摇机器，开始时速度要慢，以避免石膏层迅速铺开，形成凹版与凸版不吻合现象。待石膏干硬定型后，可用正常速度压印。初次压出的图形如有不符合质量要求之处，需对石膏层进行修补，并在石膏尚未干硬时，将非压印面上的多余石膏用刀刮去。完成凹凸印版后需要进行凹凸版压印。印刷时，将印刷品放在凹版与凸版之间，加以较大压力，即可轧出凹凸图形。在压印过程中如发生压力过重或凹凸过深造成纸张破损时，可在石膏面上用砂纸磨均匀。在压印中要经常刷清凹凸版面，防止脏物压入损坏印面，如果所用的印刷纸张性质较硬，产品质量要求很高时，可利用热压，即在金属底板中间加电阻丝，工作时通过电流，使印版发热，就能压出优质的产品。2123轧凹凸近年来，印刷品尤其是包装装潢产品高档次、多品种的发展趋势，促使凹凸压印工艺更加普及和完善，印版的制作以及凹凸压印设备正逐步实现半自动化、全自动化。国外已实现了包括多色印刷机组在内的全自动印刷、凹凸压印生产线。图7-7所示为尊尼获加威士忌纸盒包装，该设计便采用了凹凸压刷的方式，彰显了品牌的高端品质，增强了包装礼盒的质感，满足了消费者的心理需求。印刷时，不使用油墨而是直接利用印刷机的压力进行压印，操作方法与一般凸版印刷相同，但压力要大一些。如果质量要求高，或纸张比较厚、硬度比较大，也可以采用热压，即在印刷机的金属底版上接通电流。凹凸压印工艺在我国的应用和发展历史悠久。早在20世纪初便产生了手工雕刻印版、手工压凹凸工艺；20世纪40年代，已发展为手工雕刻印版、机械压凹凸工艺；20世纪50～60年代，基本上形成了一个独立的体系。包装设计的印刷工艺烫金又称烫印，是一种印刷装饰工艺，将金属印版加热，将铝箔置于印刷品上压印出金色文字或图案。烫金是利用热压转移的原理，将电化铝中的铝层转印到承印物表面以形成特殊的金属效果。烫金的载体由涤纶薄膜或聚脂薄膜组成，对其他层起支撑作用。按照国际的制作标准，烫金共分为五道常规工艺流程：（1）第一道涂层称为离心层，又称剥离层。（2）第二道涂层称为保护层。（3）第二道涂层称为被保护层。（4）第四道涂层称为精镀铝层。（5）第五道涂层称为胶粘层。CocoaColony巧克力包装设计，通过烫金印刷提高了包装的整体档次，彰显了巧克力的品质，体现了其产品高端、雅致的特点。PAVALOVA零食包装设计，通过Logo的烫金印刷增加了视觉效果，使消费者第一眼就可看到其品牌名二、烫金因此，覆膜工艺在我国广泛应用于各类包装印刷品，是一种很受欢迎的印品表面加工技术。如今市场上众多巧克力的包装设计都使用了覆膜工艺，通过覆膜工艺，增加了表面的光滑程度，并延长了包装的使用寿命。覆膜工艺于20世纪80年代进入我国，由于它的诸多优点，在极短时间内便风靡全国。如今，人们的环保意识逐渐增强，相关法律法规不断完善，覆膜加工过程中所产生的污染和覆膜制品重复利用困难这两大问题摆在人们面前，提起覆膜，人们往往会想到“白色污染”。许多业内人士对覆膜的功能及其能否继续应用产生怀疑，原国家经济贸易委员会在2002年发布的第32号令中，已将溶剂型即涂覆膜机列入第三批“淘汰落后生产能力、工艺和产品的目录”中。第七章包装设计的印刷工艺三、贴膜贴膜是包装印刷，常用的工艺为覆膜，覆膜分为亚膜和光膜。贴膜可很好地对包装印刷的表面起到保护作用，又增加了包装的强度，还有一定的防水防潮作用。作为保护和装饰印刷品表面的一种工艺方式，覆膜在印后加工中占很大的份额，覆膜后的印刷品，表面会更加平滑、光亮、耐污、耐水、耐磨，随便走进一个书店，你就会发现，大多数图书都采用这种方式。经过覆膜的包装产品会不易被损坏，有较强的耐磨性、耐折性、抗拉性和耐湿性，保护了包装产品的外观效果，提高了使用寿命。最值得一提的就是，覆膜可以很大程度地弥补