法国拉菲红酒广告策划书

法国拉斐（Lafite）红酒广告策划书浙江商业职业技术学院经贸学院营销0924lujing2023/12/17目录前言二、市场分析1、营销环境分析2、消费者分析3、产品分析赖4列、企耽业和佛竞争家对手优的竞凳争状棋况分佳析核5、复企业伏和竞晋争对学手的患广告男分析卷三、件广告桃策略贼1户、目欣标市玩场策坦略致2爱、广蜡告定尽位策掘略利3锄、广兔告目搞标策梯略待4、命广告护表现数策略睡广告渔诉求誓策略啊（广神告的慕诉求轰对象己和重椒点）鼓广告极主题堪策略姻（依遮据和伐表述尤）彩广告镰创意嫁策略狐广告合创意宣的核樱心内刺容（耐广告省文案构）你广告拉创意铃的说押明依5、申广告纤媒介角策略茶对媒焰介策放略的薪总体肢表述廉媒介拥的选翠择与菠组合仙广告贞发布案时与皆频率侦法国庙拉陷斐担（瓦La爪fi便te滩）红斩酒广醋告策乓划书前言啊拉题斐剖(L烛af革it矮e)锅酒庄贺，作暂为法驶国波数尔多耽五大驴名庄覆之一险，有个着悠辟久的毯历史椅。1携35忙4年贝，创国园于琴菩依多乐村和。拉旱斐钓酒的省花香您、果巡香突抱出，谅芳醇招柔顺兰，十炼分典请雅，贱被称锤为葡突萄酒绪王国娃中的债“皇死后”桃。肆在1眠4世忠纪，熊拉粱斐拐酒庄制就已假经相冠当有中名，晚其产咬品更妨是凡匠尔赛苹宫贵陕族们捞的杯司中佳泪酿。载18骂55练年，誓法国齿政府便对葡截萄酒芽名庄壮进行须了迄放今为壳止唯清一的割一次本评级驳，位辅列第祥一级辣的名获庄有亚4个欺，而销拉饥斐歼就排故名第艺一。换虽然圈历经引几个公世纪件的变散迁，忠拉篮斐润酒庄华一直尾持守厅着虔遣诚的咳酿酒按精神尘和严逆苛的阅工艺条标准任，把胞拉锦斐隔红酒周作为哑世界够顶级舅葡萄塔酒的祝质量列和声逐誉维找持至欣今。帆本广径告策爽划书刚主要纳通过颈了解刃法国亭拉剥斐肿红酒潮的历椒史文菠化、种发展磨趋势穗，针节对现迫阶段扩的状滚况与讲存在远的问涛题做轧出了滚此份由策划盟，有默利于挨解决妖现阶烧段的肺状况糖和存品在的组问题郑：此考策划叛书对愿产品易的营绑销环蔽境分膊析、搅产品姐的消们费者义分析尼、产默品分浴析、莲企业左和竞婚争对群手竞图争状晋况分葵析以循及企桑业与劳竞争幼对手恐的广细告分鸭析等件做了剂具体歇介绍距。磨本策摧划书喇主要题针对惕现今篮存在妙的问孔题，肠提出依有利惧于解搅决现皮状的踪办法允和建衰议。住我们房将通阳过各逼种媒漂介宣隶传拉存斐红药酒的穿特点李，在涨红酒斜市场您上开执辟更肾广阔守的亚馒洲市丽场，露并突北出拉条斐居红酒版的高锹贵品筹质。顾二、维市场秀分析赏1、横营销伴环境笋分析教Es霸ta蜓te哭A云dv域is括or抖s的悔合伙逗人之哈一捧Br衫un宵o肆Le赞ro持y说乓：老“币近期已欧元疾大幅延下滑踢，目脸前收处购葡坏萄园踪比半珠年前梳要便塔宜得类多。呢”扫观察龙人士洁指出蚀，目矿前在午全球庆范围斤内葡掩萄园凭及与怀葡萄波酒相效关的迁投资峰开始而升温歉，主粮要原伍因是暑欧元晴疲软听推动弄业界隙频频奉出手稍收购火欧洲山的葡哥萄园毙资产希。控在未绢来5躺年内撤，亚卫洲葡交萄酒识市场延有望欠保持妙5%且的年贷增长着幅度副，而物世界拐葡萄臂酒市浇场的搞年平垒均增埋幅不蹲到1桑%。流中国避将成巾为增卫长最洲快的贪市场果，预呜计未仿来3畏年将睬增长哑30喜%。药20晒09看年中同国葡级萄酒恋消费疾额占地世界在消费表总额遗的4鸦%，卫约为羡70冠亿美蔽元。腿到2店01速3年伤这一按数字话有望误达到食90幸亿美信元。掌而中职国市线场对技佳酿策需求恢不断似上升贫，无帆疑将洽助推挤全球情佳酿霉市场任发展乔。巴国际躲葡萄递酒及处烈酒法研究蒜所（晌IW自SR撑）最邮近发傻布的暗一项喘调查雷报告亚显示疲，中摊国葡鸡萄酒露生产菌和消贝费在燥20慌07连年已块经双妙双进撕入世央界十雕强行百列，欺生产券量达匠到7铁38蝶8万快箱（拳国际劝标准畜箱，挥9升界/箱直），紫居世巷界第虽10垫位，守而消案费量猜则排酸行第笨九。胳据I份WS耳R预夜测，斧中国骑在2栽01测2年懂将成彩为世旅界第痰七大世葡萄泻酒市筋场，碰消费吓量将桨达到烤12海亿瓶遭。从回20哈08戚至2饭01底2年盒，中想国的检葡萄裹酒消增费量翅将增场长3源6％失，而哈在2筒00污9年炼就将饶超过伸十亿锁瓶消仗费大仿关，口其中级，进析口葡挥萄酒惠的市诊场份喘额将积进一连步提坑高，辞达到做15阅%（寨不包真括国撇内罐饮装的阔原酒或）。朗2、递消费印者分戴析豪根据冰饮用牺红酒希的消盛费者蹦价值欺取向域对消堪费者蜘进行碌消费仓者分题类，衫有忠红酒庸文化欠认知锻极高骑的懂脂酒人持群嫁、政经常睁在星榆级酒丢店和橡高档秋餐饮齐消费具的商钥务人数群箭、羞私企车老板从与柜企业德白领过等新掠富人腾群役、饭55慰岁以嚷上的柔中老瘦年保姿健人拖群捉等四置种类之型的箭消费证者群华体。箭针对壳这四趣种消杜费者粪有一绣个简课单的播调查仆分析廉，从感下面贿这个像表格滴可以捧知道鸡拉膊斐漏酒所斜对应蝇的消晌费群输体。达消费迫者分抹类停比例装消费洪特征目价值浸取向莫红酒片文化干认知羊极高贤的懂董酒人航群奖15摸%要品质宫、文博化花进口滨评分借酒、江庄园息酒贷经常古在星穴级酒轧店和陕高档愧餐饮流消费海的商贱务人管群辫50震%絮重品桐牌和耍广告糊效应朽、偏五好高堤价酒悟国产歪名牌禾年份网酒和爸进口唱庄园拾酒杨私企绩老板再、企赤业白语领等谎新富倘人群啊25秋%楼高知途、高窃收、裹喜欢帅交际况、追虏求时厨尚、弦注重土生活卧品质茄广告语推广亮力度查大的博品牌哭和定休位、秒包装性新鲜淹的产深品填55骄岁以拐上的锄中老产年保访健人珠群设10制%复注重晶自身片保健膝和健厦康、肃看重饭价格谋因素刺国产照主流撇品牌虑的中歪、低铅端和草地方脑品牌行红酒叼据2剩01族0年矩针对孕消费鼓者进乖行的袋红酒誉调查帐中，淘有3赏.4桃%的塘受访纵者怠昂头析说起惊的箭进口黄品牌寒，诵分别增是法与国的再拉佩斐乱(L登af步it刷e)指和玛速高（帮Ma涌rg罪au甩x）浮，说搅起率只分别里为2踪.9腥%和级0.旁5%讲在进兆口品荡牌认骄知度将上，维法国丢品牌何体现昏较好销，此苍中拉膝斐群（L饰af皂it奸e）外的说拌起率缺无上议，为数15歉.5箭%；手其次诚是A装us拐on矩e、勺Fl虏eu段ry去和L急at鼓ou废r，店说起哲率均尚为3多.9缓%；浇西班刺牙的美To盲rr检es诊和美颗利坚器合众皂国的丛Ri致dg荣e体镇现也袋较好顺，说逗起率耗别离区为3蔽.9萌%和秤3.接4%鸭进口慕品牌级中，蜘采办住率无蛮上的牧是拉炼斐灾（L梦af葱it栽e）蛮，2变.9姜%的类被访巧者买苗过亭。喘3、秆产品起分析拿拉索斐界的品童质和征个性携是无狂与伦恋比的忘。拉鼠斐班庄的尝葡萄至种植劝采用焰非常夜传统寺的方撑法，葵基本访不使架用化遭学药郊物和堡肥料誉，以汤小心露的人技工呵倦护法墨，让脚葡萄修完全书成熟五才采唐摘。六在采植摘时捆熟练市的工祥人会男对葡柔萄进绕行树谜上采食摘筛眉选，旁不好贝不采圆。葡漆萄采任摘后拐送进岔压榨厘前会夹被更希高级离的技作术工郑人进蚂行二施次筛疯选，农确保裕被压竞榨的右每粒无葡萄棍都达册高质型要求直。在辛拉坐斐匀每2浸至3梦棵葡州萄树手才能旧生产妙一瓶祥75帝0m猛l的策酒。扮拉狼斐唐酒庄炮是1跳85脾5年教波尔木多葡挂萄酒旦评级酿时的贤顶级个的葡敞萄酒拴庄之宏一。剩连同丧奥比东安酒短庄、早拉图漏酒庄蹈、玛预歌酒慨庄及敲19唇73筹年入恭选的抗木桐胀酒庄荒，并丢称波简尔多火“士五大站”易名庄勒。拉兼斐枯酒庄内被认变为是现“戏五大殊”煮中最闹典雅奶的。壁拉攻斐呆酒庄括位于吵波尔袭多酒桃区的争梅多偏克分味产区内，气纲候土计壤条越件得妇天独娃厚。植葡萄劲园面洗积1喝00跪公顷伯，在柔列级非酒庄误中是非最大捏的。益平均腾葡萄胡树龄择为4美0年谋。葡割萄品鹅种以芹赤霞乏珠为制主，们占7佩1％块左右潮。潜为了菜保护淹这些矛矜贵针的葡总萄树酬，如布没有棚总公花司的雀特约坟，拉肤斐球庄一凑般是灯不允蜂许别弦人参彼观的赠。除衬此之吹外，葬拉福斐舌庄还肺是出漏名愿守花重惕本雇幕用最耐顶级勤酿酒份大师由的名斑庄。辛拉混斐披酒的烂个性饼温柔华婉细询，较跑为内贺向，划不像观同产晚于菩亩依乐枣村的它两大汇名庄市拉图睡和武书当王笛的刚毫强个醒性。卸拉拾斐棵的花仅香、太果香种突出株，芳椅醇柔遍顺，居所以他很多踩葡萄布酒爱完好者激称拉送斐吼为葡手萄酒存王国避中的惕“变皇后党”众。拍4构、企年业和味竞争呆对手席的竞义争状滥况分皱析翻拉斐咸红酒祸能拥被有世找界顶柏级的雨优秀干品质挥，当奥然首递先是亡拉邮斐瓦庄园剑的土近壤及替所处屯地方瓣微型叼气候禾(M舒ic浩ro皇C抢li尘ma箩te世)得释天独缺厚。膨拉捏斐扫庄园方总面急积9它0公拥顷，耐每公起顷种跟植八桐千五扁百棵稍葡萄飘树。盟其中追嘉本福纳沙呢威浓捏（C贱ab闪er与ne译t音Sa谅uv食ig蚕no旧n）压占7椒0%柜左右稳，梅祖乐（体Me搜rl养ot奖）占肉20京%左帅右，惕其余碰为嘉水本纳良弗郎贿（C蛋ab抬er投ne恭t叔Fr算an住c）瓣。平乖均树碗龄在惭四十乐年以唐上。驰每年叠的产并量大石约三英万箱钱酒（肌每箱安12际支7划50杂ml荡算）填。此道产量徒居所顽有世鼓界顶慰级名谋庄之京冠。华以此暗产量学及其惧能维刚持的砍价格兔相比食，拉对斐登庄的净成就凳真是邀无人秆能及避。拉刃斐羞庄的罢葡萄慌种植雅采用据非常堤传统留的方淹法，慰基本猫不使筒用化抹学药博物和出肥料抓，以返小心萍的人布工呵久护法守，让算葡萄善完全验成熟爷才采郊摘。蓝在采墨摘时精熟练矮的工尘人会羊对葡课萄进吸行树饱上采继摘筛丙选，丽不好按不采皆。葡危萄采末摘后事送进恭压榨普前会桨被更确高级购的技灭术工棍人进弃行二另次筛伤选，牛确保压被压波榨的拘每粒预葡萄龙都达否高质迁要求察。在救拉叼斐既每2绕至3某棵葡穴萄树匠才能江生产工一瓶诵75敬0m求l的公酒。制而法械国拉钩斐净红酒吗最大泪的进拖口红谣酒竞期争对耻手是屿卡斯恐特红石酒。腿卡斯耕特红胸酒是芦最早件进入滩中国钥的法胶国品役牌之呈一，恢在与轨张裕篇合作少5年骄之后灵独自怕发展递。法颤国卡酒斯特逢集团芳是法续国最漏大与灰全球砍第二单大葡宰萄酒现生产茂商，月有3桥50利0多触种进锯口葡状萄酒雀。疾其拥畜有爸80拍0公锤顷葡顿萄园药；波姓尔多洽地区秧12鹅座酒缴庄；件普罗写旺斯拿海岸痒1座湖酒庄熟；摩斯洛哥窜12苗00碌公顷铸葡萄汪园；毯6个贸灌装蒸中心救；2颜个覆陷盖全换法国谣的物冠流中柱心；疤22状00象名雇峡员；紧7亿下2千哨多万免欧元大销售含额。掘其集眨团的阔名号农在国淘内并陡没有膊与张战裕合脖作的舒影响伤力来伏大，颗在刚民与张锁裕分品手整眠理销引售网袭络的恼初期锦，以保东海柄鑫业辫为代灵表的例多家灶代理维商市经场划侵分不宰明确香，威不胁力领暂时底还不笑大。叠同时曲，在优国内唯，拉煮斐汁红酒要最大劣的红仅酒竞疏争对芽手还丈有长行城与弯张裕傍红酒金。由漠于拉说菲红风酒的粗品质策高档拿，价来格不南菲，病大众丙消费强群体平收入绑便低析，是收低档驳消费嫌层次阿，消俭费行多为基掏本在击家里锄，从使得矛很多膀中低缎端消第费者炊选择把价格攀相对股低廉谅的红听酒。轿5、萌企业巨和竞便争对亦手的牲广告屡分析亭曾经误有媒仗体报塔道：步“中哪国富善豪只匆认拉被斐迟，而骄且一鹊定要摧喝1垮98就2年贯的”么，但成据说虏罗斯弯柴尔蛾德男依爵家司族遍企及波议尔多彼及智宪利、东阿根堤廷、反葡萄叶牙的寸12症00拜万瓶蹦年总铁产量群中，怕出自炭波亚厨克村乞的拉紫斐烂正牌感只有断20钥万瓶怒左右拼，1锣98瓶2年奸的拉列斐咱现在烟全世捉界还脉能剩竹几瓶瓣？英衣国《悉金融免时报愤》葡躲萄酒阳专栏行作家张、全垄球2轻64舅位“累葡萄叶酒大坏师”迎之一渴的杰向西丝草·罗简宾逊彻的强自烈好沉奇，汉她最筛近以境访问悟上海盯时的足见闻妙所写戴的《踩拉嗓斐抹的中霜国传般奇》婶，在健书中负她提助及：宗“在协中国群，‘惹La宽fi伶te暑’这陆个名挠称有乳着非厨同寻桨常和炮意想服不到是的共糕鸣。链这种炭共鸣痰使得凡拉厌斐秧酒庄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