民俗村实施方案

民俗村营销推广方案民俗村之所以对都市人有着极强的吸引力，就在于它远离都市的喧嚣，自有一派闲适与逍遥，然而，也正因为它远离都市，造成了"养在深闺人未识"的缺憾。怎样才能让民俗村真正走进人们的视野呢？这就需要我们针对民俗村的特点进行整体策划与推广。一、旅游形象定位（一）整体形象定位各户各村单打独斗的模式已经不能满足民俗旅游的发展，区域性合作、规模化经营正逐渐显露优势。以密云为例，要提高民俗村的知名度，凸显区位张力，就需要以县为客体进行整体形象设定。定位："好山好水好客密云，静心静神静品人生"或"山水神秀，钟毓密云"。密云被誉为"北京山水大观，首都郊野公园"，山清水秀，景色优美，更有亚洲最大的人工湖--密云水库，打自然山水牌，更能吸引整日面对钢筋水泥的都市人。（二）各村特色化定位为避免民俗村旅游中出现严重的同质化竞争现象，各村在密云县整体形象定位的基础上还需要同中求异，细分出各自的特色化定位。这里的特色化表现在旅游主题与项目特色化、服务特色化及商品品牌化。1、清水浅溪，水岸人家--北庄镇（诠释略）2、长城险关，震古烁今--古北口镇（诠释略）3、燕山水库两相依，不老屯出不老人--不老屯镇（诠释略）??二、旅游产品设计（一）设计思路针对目前民俗村产品单一，而游客需求日益多样化的现状，应在保存民俗村传统文化和习俗的基础上，根据各村特色，增加体验项目。（二）产品开发1、"男耕女织"农家乐：认识和学习使用农具，下地锄草、采摘蔬菜、水果；承包菜地亲手种植、收割；学习手工艺，织毛衣、剪窗花、绣十字等。2、览湖光享渔趣：划竹排；垂钓；荡舟水库，跟渔民学习叉鱼、罩鱼、打网；跟孩子一起下水摸鱼捉虾、打水仗；采莲、挖菱角、莲藕等。3、民俗体验：贴窗花、放鞭炮、睡火炕；吃玉米饼、小米粥、摊煎饼、垮炖鱼等。4、野营烧烤：在水边野营，架起篝火，烧烤鸡鸭鱼羊猪等。5、游乐探险：漂流、蹦极、滑翔、真人cs、深林探秘等。6、娱乐休闲：棋牌、卡拉ok等。7、度假养生：品茶垂钓、绿色食疗、温泉理疗、书画养性等8、教育基地：对青少年进行民俗文化教育、环保教育、农耕文化教育；与教育部门或学校联合建立教育基地或拓展训练基地。9、景观欣赏：人文景观，司马台长城、钟鼓楼、文庙、新农村建设等；自然景观，荷塘月色、芦苇荡、渔舟唱晚、凭栏望月、桃花源等。10、冬暖寒山：户外可滑冰、滑雪、打雪仗、捉野兔；室内可热茶热酒热炕头、火盆烧烤。11、其他产品：土特产、手工艺品、旅游纪念品等。三、营销推广（一）媒体宣传1、新闻炒作：以密云民俗村建设为题材，在区县及市级媒体（广播、电视、报纸）上进行报道。2、广播电视广告：在北京电视台、北京文艺广播等投放形象宣传广告。3、网络宣传：完善密云政府门户网站上的景点介绍；在新浪旅游频道、携程网等制作宣传专题。4、户外广告：在密云街道、京承高速、北京市区设立密云民俗旅游形象广告牌；完善交通路口民俗村指示标志。5、物品宣传：设计民俗村旅游光盘、旅游纪念品、旅游画册、包装袋、明信片等。（二）策划大型节庆活动依靠活动打出密云旅游品牌，带来客流量。在原有鱼王节等固有节庆活动的基础上，打造全新节庆，如：采摘节、登山节等。（三）政府大力推广政府给予推广，邀请其他区县政府机构、大型企业、协会团体等到密云体验民俗旅游。（四）景区带动以密云景区带动密云民俗旅游发展，景区与民俗村联合开发，如持景区门票可在民俗村就餐等。（五）促销活动1、赠送体验券：免费发放体验券，邀请市民前往民俗村体验民俗旅游。2、请旅行社踩点：邀请北京各大旅行社进行踩点，给旅行社优惠，争取将民俗村纳入旅行社推荐路线中。3、邀请摄影家协会或书画界人士到密云采风。篇二：朝阳区乡村旅游等级民俗村(户)评定工作实施方案朝阳区乡村旅游等级民俗村（户）评定工作实施方案根据《关于开展北京市乡村旅游等级民俗村（户）评定工作的通知》精神，全面推进朝阳区乡村旅游标准化建设，促进乡村旅游产业转型升级，结合朝阳区乡村旅游实际情况，特制定本方案。一、评定依据依据新修订的《北京市乡村民俗旅游村等级划分与评定（db11/t350-2014）》和《北京市乡村民俗旅游户等级划分与评定（db11/t351-2014）》的评定要求。同时根据市旅游委、市农委、市公安局联合发布的《关于加强全市民俗旅游接待户住宿登记管理工作的意见》要求：提供住宿服务的民俗户，必须安装住宿登记信息系统，及时采集、上传住宿旅客信息；接待住宿民俗户在参加等级评定时，需提供公安机关出具的已安装住宿登记信息系统证明或乡镇派出所提供的正在办理的证明。二、评定原则在自愿申报的基础上组织开展评定工作。三、评定对象全区从事乡村旅游经营的民俗旅游户，且符合《北京市乡村民俗户等级划分与评定》（db11/t351-2014）（附录a）条件。全区从事乡村旅游经营的民俗旅游村，且符合《北京市乡村民俗户等级划分与评定》（db11/t350-2014）（附录a）条件。四、评定组织组织构成成立朝阳区乡村旅游评定委员会，由区旅游委、区农委、区公安分局、区食药局、区环保局等相关部门和旅游业专家组成；区旅游委负责组织协调，各部门根据职能及地方标准要求参与评定工作。第三节行业未来发展前景分析第四章民俗村旅游项目建设规模与产品方案第一节民俗村旅游项目建设规模第二节民俗村旅游项目产品方案第三节民俗村旅游项目设计产能及产值预测第五章民俗村旅游项目选址及建设条件第一节民俗村旅游项目选址5.1.1民俗村旅游项目建设地点5.1.2民俗村旅游项目用地性质及权属5.1.3土地现状篇四：民俗文化村策划方案民俗文化村策划方案一总论中国自古以农立国，农业文明源远流长，漫长的耕作历史，积淀了丰富的农业遗产。而今农耕时代渐行渐远，乡村生活日趋式微。轰鸣的机器、崛起的高楼以不可逆转之势正在终结五千年自给自足的小农经济，把我们推进了物质供给极大丰富的商业文明社会。人们在享受电视、手机、汽车、互联网、酒吧等现代生活的同时，也同样深切感受到废气、噪音、有害食品、快节奏的工作、复杂的人际关系带来的郁闷、烦躁和劳神。在都市冷面的钢筋水泥丛林之中，我们不由得回忆起田园牧歌式的乡村生活，向往世外桃源里的宁静与舒适。本项目依托千亩村河边组十余万平米原生态绿柳竹林，以及周边田野乡村风貌（可视景观面积达三十余万平米），以农耕时代的生产、生活为设计元素，构筑一个古代某一太平盛世时期的村镇集市或自然村落，试图全景式恢复当时社会的生产、生活图景，再现人与人、人与自然中庸和谐的小农经济社会的民风民俗，表达人们珍爱生命，缅怀祖先，敬畏天地神灵的由衷之情，表现自然经济状态下人们勤劳朴实、悠闲自得、与世无争的安乐心态。"千亩万福"民俗文化村-----一间现代都市人的精神家园，正是基于以上时代背景而策划。二、项目概况：项目实施地距市区四公里约十分钟车程，距规划中的五里埠商贸区二公里约五分钟车程。中津河呈"s"型由西南向东北蜿蜒，河水清澈，波光鳞鳞。中津河南岸气势雄伟、飞渡而过的宜黄公路大桥新添一景。东南与万福村油坊村民组隔河相望。西为皖赣铁路和省级经济技术开发区。北为一字排开的河边村民组民宅，民宅后为广柔的千亩良田。林地缘中津河而走，主体部分在"s"型中段，由北面约80亩竹林和约100亩杨树林组成。林地位置优热、生态原始、环境友好，是一处天然的"森林氧吧"。有白鹭驻足，野兔乱串，虫蛇出没。春夏则绿草如茵、蛙鸣蝉噪、欣欣向荣，秋冬则安逸古朴、萧瑟悠远、静谧幽深。本项目充分依据现有的竹林、树林、河流等原生态的地形地貌，以及周边道路桥梁、村庄农舍、田野风光，建设一个集食、宿、游、乐于一体的民俗村落或集市。"吃农家饭、睡农家榻、庭院捉家鸡、溪里摸鱼虾、林中摘野菜、月下听神话"，把这种体验式的休闲娱乐作为主要经营项目，并将农业生产工具、手工业工具、农家生活用具，如犁、耙、耖、风车、水车、石磨、木榨等，民俗节日，如春节、端午节、七巧节、中秋节、七月半鬼节、冬至、小年，以及敬祖、拜佛、拜寿、婚礼、听大古书、看露天电影、社戏、斗鸡、演皮影戏等民俗活动有机结合于一个整体。进入民俗村，鸡犬之声相闻，犹如打渔人误入桃花源，别有洞天，洗去尘俗，放松心情，忘却烦恼，所谓"不知有汉，无论魏晋"。项目实施地千亩村与睦邻而处的万福村一衣带水，二地名形成历史久远，为一般普通民众耳熟能详，取"千亩万福"为文化村的字号，信手拈来，浑然天成，既蕴含中华传统文化的祈盼丰收、吉祥康泰、平安幸福之意，又琅琅上口、易读易懂、雅俗共享，符合本项目的民俗特点。优越的地理地置（略）原始的生态环境（略）三、市场分析农家乐发端于上世纪九十年代，这种休闲娱乐方式由于迎合了现代都市人的小资情调和精神生活需求，出现之初就已受到人们的追捧，渐成休闲热点，现已成为京津、沪苏杭、成都、广州等大中城市居民近郊游、周末游的首选目的地。在京郊、成都已有星级农家乐出现，呈现出强劲的产业化发展趋势。近年来，宁国经济发展进入了快车道，是安徽县域经济的排头兵，人均gdp等主要经济指标连续多年名列安徽省首位，城乡居民的生活水平和生活质量显著提高，有车一族渐成普及，现有城市的餐饮、游乐功能，已远远不能满足市民的需求，追逐时尚、崇尚享乐、怀古念旧已成为都市白领乃至普通市民的消费新潮流。本项目试图为市民提供这样一个休闲去处。同时，经济开发区大工业的格局初现雏形，相信未来二、三年，现有的地块将陆续开工投产。本项目实施地与经济技术开发区咫尺之隔，是其理想的三产配套项目。新建宜黄公路，是长三角与黄山风景区互通的咽喉要道之一，交通便捷，过往司乘人员、游客也是本项目的预期客源之一。因此，基于商业运作和公司化管理的民俗村项目，将会有较为充足的目标消费群体。四、规划示意图（略）五、投资规模及预算：（略）六、建设内容：1、进入民俗村设计三条通道：第一条由五里铺至万福的乡村公路（穿宜黄公路）从东北角水泥桥驱车进入，穿过竹林至停车场，约350米。车路路边装点一尺高白色木栅栏。第二条由南面宜黄公路架100米木桥，过木桥步行进入（如自驾车，车停宜黄公路大桥下停车场）。该通道为景区的正门。第三条由宜黄公路大桥西（开发区东南），过皖赣铁路，步行约十分钟进入。三条进入通道口，分别设计木制或竹制仪门。路面用鹅卵石、沙石、石板、青砖铺面。在景区南面，临中津河处，树"千亩万福民俗村"巨型广告牌。2、整个景区由五部分组成：（1）餐饮区。主体建筑设施为风格俭朴的自然村落和农家小院，显示宁静、悠远的氛围。打汲水井一口，架水轱辘，既解决用水问题，又成一景。同时附设野餐自助区，提供集中，但又相互独立的野餐、烧烤区，增加游客野外自助用餐的乐处。这是本项目的显著特色之一。附示意图：（略）（2）住宿区。建十余间二十五平米、附设农家桑拿、宽敞明亮的标准客房。分别命名为"听蛙楼"、"鸣蝉阁"、"喜雨亭"、"秋爽斋"等。（3）垂钓区。利用竹林与杨树林之间的天然自流沟渠和河汊，开挖大小不一的鱼塘，供游人垂钓、休憩，生产的鱼供应内部餐饮使用。（4）茶楼品茗区。建一座200平米，具有浓郁民俗风情和徽派木质结构风格的茶楼。该建筑为本景区标志性建筑，亦设计为规模最大、档次最高的茶楼。茶楼掩映在翠竹绿树丛中，与周围环境融为一体，可以满足贵宾接待、商务洽谈、朋友聚会、情人幽会之需要。篇五：民俗村项目建设规划书民俗村项目建设必要性一、项目概况：1、项目名称：北京市密云县高岭镇界牌峪民俗村2、项目主管单位：xxxxx3、项目性质：新建4、项目建设必要性：界牌峪村有着得天独厚的生态环境，有着历史悠久的古长城遗迹，有着当今人们追求的无害化农产品，村民居住条件好，民风淳朴，既有传统的古老习俗，又有新时代的农民素质，在周边旅游景点的带动下，开发农村民俗旅游将大有可为。5、项目建设规模及主要建设内容：（1）建设规模：10000平方米（2）主要建设内容：建设户型新颖、居住舒适、格局合理式新房160套，另建民俗接待站1个、商店1个、停车场1个、公厕1个，污水处理站1个，游乐场1-2个，改水、改电、硬化街道等。6、项目建设条件及厂址选择：（1）建设条件：村庄居住位置好，坐北朝南，地势平正，宽敞豁亮，贯通于司马台和之万农庄之间，交通便利，村民积极性极高。（2）建设地址：界牌峪村原址及以北50米7、总投资：项目总投资6000万元。8、资金筹措方案：申请国家政策补助资金2000万元自筹500万元，剩余部分通过招商引资解决。