《视觉营销》课件-第六节 电子商务形象识别系统

第六讲电子商务形象识别系统重难点分析APARTONE重难点：1、电子商务识别系统（VI）2、制定VI标准体系课程讲解BPARTTWO淘宝电商的困惑电子商务的营销体验主要是靠平面设计的主观体现去完成与客户交流互动的过程。但是现今以淘宝为首的线上零售平台来说，视觉营销成了一个大难题。因为一些客观和主观的因素使得品牌形象这个概念在线上很难开展。这也就是现在有很多商家困惑的问题：1.图片重复设计，风格不一，图片质量参差不一，效率低下。2.人员更替（运营店长或者是美工）导致前面风格进行整改或者否定，导致店铺风格经常更换，没有固定的形象展现。3.前期品牌企划案做的不到位，造成品牌形象难以维护。品牌经营理念，品牌知名度，塑造品牌形象没有很好在这中间按照之前很好贯通起来。导致运营人员或者设计人员，根据个人的喜好和片面理解随意更改店铺装修设计。4.店铺活动没有任何品牌化的形象，每次店铺活动设计都没有一个标准和规范，造成活动设计大打折扣。淘宝电商的困惑5.电子商务设计人才难以招募且不能保证长期在职，在没有系统性框架标准的制约下，设计难以延续已有的风格。而对于品牌形象，不管下一稿，这种变化本身带来的损失是无法弥补的。怎么样解决商家的困惑呢？这就需要我们在设计的时候要遵循企业视觉VI手册规范。接下来进入我们今天的课堂内容，电子商务形象识别系统。淘宝电商的困惑电子商务形象识别系统什么是电子商务形象识别系统呢？电子商务形象识别系统也就是我们所说的VI设计，VI是VisualIdentity的缩写，通译为视觉识别系统，是指将非可视内容转化为静态的视觉识别符号。店铺VI不仅能规范店铺的装修，还能从很大程度上帮助消费者记忆，在他们脑海中树立并强化店铺的品牌形象。网店店主想要让自己的店铺从众多竞争对手中脱颖而出，制定便于识别的店铺VI是非常重要的。电子商务形象识别系统网店的VI与实体店的VI有异曲同工之妙，网店中的店招、欢迎模块、商品陈列区等区域的设计，与实体店的设计都是相通的，如下图所示：电子商务形象识别系统电子商务形象识别系统实体店外顶部的店铺招牌，与网店首页顶端的店招具有相同的作用。制定VI标准体系通常电商的视觉体系是围绕店铺的页面来制定的，其中包含的分类如图所示：标识使用标准标识使用标准确定标识(Logo)的组合方式、展示标准以及色彩应用标准，目的在于避免设计师在设计过程中私自篡改Logo的形态，造成视觉传达障碍。主色调使用标准主色调使用标准规范主体色调的统一性，是做好品牌视觉调性的第一步。字体使用标准字体使用标准字体的统一与规范，更能带来品牌的视觉冲击（见图2-11）标签使用标准标签使用标准标签！一个看似不重要，但是又随处可见的东西，如果不加以管制，就能变成品牌视觉的杀手。如图所示是一个规范的标签使用方法。店铺框架设计标准店铺框架设计标准电商品牌展现的就是店铺，而店铺的框架就犹如房子的钢结构一样重要，支撑着消费者对品牌的一切需求，店铺的框架设计也应该有标准。框架设计&陈列原则1、使客户及时、准确地找到喜欢的商品，不在店铺内迷失；2、使客户及时、准确地找到商家想推广的商品，提升转化率；3、根据自己的供应链体系合理地陈列宝贝，防止出现超卖或滞销现象；4、配合自身的营销战略合理地陈列宝贝。框架设计&陈列原则如下：导航设计标准导航设计标准统一的导航标准，就像一个五星级酒店的引导标志，清晰、有效而又温馨近人。海报类展现标准海报类展现标准

促销信息、海报、品牌宣传信息等展现时，统一的规范能够引起消费者对品牌的重复性记忆和联想（见图2-15）。产品展现标准产品展现标准产品展现标准就是常说的宝贝描述模板摄影标准摄影标准

整齐一致的拍摄方式或风格可以轻易地打造出店铺的品牌形象，杂乱无章的产品图片拼凑出来的店面，永远只是个卖货的！图2-17和图2-18分别体现出阿芙精油和新农哥统一的拍摄风格。总结CPARTTHREE总结规划完以上的所有内容之后，我们要不停地做减法，要在每一个视觉范围内传递的要素尽可能只有一个！对于所有想说的话、想表达的想法、想呈现的信息，你都必须记住：表现得越少记得越清晰，所有的感动要发生在看到你第一眼时，即所谓的一见钟情。用心找到属于自己品牌的三要素，然后用三把刀规范视觉展示体系，把最富感染力的元素作为传递品牌信息的核心不断加强，在买家浏览时会潜移默化地受到影响，并且记住你。这就是通过视觉塑造品牌的方法。作业DPARTFOUR作业要求：在网上浏览平面设计中VI设计流程规范