大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造

大型节事活动对旅游品牌的影响与塑造研究——以湄洲妈祖文化节为例ResearchonLarge-scalefestivalactivitiesinfluenceandcreationontourismbrand——TaketheMeizhouMazuculturefestivalfortheexample摘要近年来，旅游业作为朝阳产业，各地纷纷把旅游业作为新的经济增长点和支柱产业来培植和发展。在旅游业受到重视的同时，旅游业的品牌化进程在新世纪中也日益受到各方重视。与此同时，全国各地推出了许多以拉动区域经济和文化发展为目的的节事活动。而这些节事活动在推广目的地形象、传播区域文化、塑造区域旅游品牌、促进对外经贸合作、带动经济发展上具有重要作用。以节事为主线，将城市旅游资源进行有效的整合，塑造新颖的、独特的旅游品牌，通过营销武器，激发旅游者潜在的旅游动机，从而实现促进旅游经济增长的目标。关键词：节事；旅游品牌；推动影响；妈祖文化；品牌塑造楼Ab纤st根ra石ct秃In扫r魂ec底en陷t如ye贡ar订s,铁t醉he但t诞ou蠢ri遵sm狮i触nd光us紧t召ry奴ha辛s量be娃ca洁me叼a霉b京oo属mi捕ng快i做nd泉us戒tr沸y,临m阿an蚂y终re报gi娘on边s喇re系ga已rd烟i宇t邪as撇a志n艘ew钩m悄ot保iv霜at间io欲n姐of茂t羡he漠e暗co苦no摄mi辞c懂gr碧ow铁th夹a蜂nd痕t摊he狼l秀ea秤di冬ng艳i亲nd澡us禁tr蔽y,填a岔nd多p肃ay名m控uc波h牌at既te斩nt牛io松n未to咱d泛ev找el呢op遇i籍t.狠W汁hi蹦le衣t净he肢e宰mp态ha碧si幅s湖ha布s牵be课en新p舍ut华o穿n扯to描ur毅is肃m,崇t再he孔b厌ra县nd评p哨ro帝ce溜ss郊o轿f挥to烂ur智is李m细ha袋s衰al携so浴c湖au总gh捧t泪th众e荷at咐te央nt智io发n隐of狗m挣an仇y誓se芽ct敌io台ns井i度n三th清e茂ne贸w咽ce衰nt困ur告y.耍薪Me涌an融wh厉il性e,砌t徒he畅w剥ho吵le近等co哭un佛tr村y璃p东ut史f葛or刊wa聋rd炊a佩l铁ot鼻o扔f识ac肉ti见vi帅ti衫es屡t危o控pu布sh轰t冤he鸦d炸ev惩el默op稳me弓nt适o胸f垫re扔gi升on咬al退e绒co火no乎my限a网nd父c与ul站tu举re嫩.闷Th晓e忘da培y'粗s新ev体en剥ts阿,笛wh柿ic浆h列ai睛m矩at肆p某ro舍mo吩ti皆ng久荷th惯ei坦r琴im优ag粘es组,易th质e刊ar朽ea兰o袍f菜cu残lt葬ur砍e,鄙a罪nd摔t归he俱r束eg雷io抵na拒l湿to鹊ur狭is届m去br喜an部d铅an默d正pr以om岁ot秩in握g杂in惜te蝇rn樱at拨io蝴na非l眼ec轮on岸om睡ic革c丰oo尼pe俱ra架ti焦on彼a聚nd裁p饺ro恩mo写te局e尸co柄no予mi子c剂de筋ve划lo析pm拆en滥t云is副a色n火im困po辰rt藏an转t威ro借le鸽i史n芽a晨da般y.例I锣t如is贴o精ne娱i孙n挖ch鸟ar与ge挽,异th杯e方ci剩ty磨o柴f洞ef足fe筒ct园iv貌e袭in莲te闸gr略at守io蛙n姥of闸r乡es切ou私rc些es巷a般nd丝c膏re搬at吊e愉ne翠w汉an窑d就un病iq械ue浑t伶ou创ri地sm汇b何ra黎nd邀m禽ar食ke拣ti话ng辈w舒ea冈po鱼ns红,隐in炕sp温ir友ed唇b丙y帆th偏e座to剑ur期is抖t惯po弄te煤nt奥ia俗l凡of滑t骡he唉m葡ot珍iv们es金f片or救p妥ro浴mo适ti浩ng秘t向he塘e稻co欲no相mi那c说gr乐ow孕th猜t键ar检ge凤ts典.责Ke策y茶wo厌rd贷s撒:烫fe矛st枝iv注al恼;驾t理ou职ri冷sm迅脂b急ra排nd斑;时p殖ro泽mo皇ti敞ng根e怀ff爹ec给t亏;弯m品az研u刑c汇ul灯tu奖re征;夜b阶ra赛nd躁m葬ol睡d分病址举亚怎毕苗目皂让录挑中文袖摘要它……察……瓦……项……宝……福……拍……惜……锤……弯……冲……谋…繁……栏（I谎）棍英文犯摘要学……晋……极……贺……怪……醒……姻……删……立……显……党……勿……宵…代（厕Ⅱ额）占一、访绪论说……绍……污……柏……雪……滥……缠……再……采……透……艰……咽…岩……妻（1鞋）押（一传）传研究旗目的云和意渴义展……斑……茅…缠……稻……滩……涉……饼……蒸……眼……剥（名1绸）禾（二旦）限相关坚概念集……传……罗……碎……恼……乖……筋……郑…捐……勒……酿…况…星…摔（钩1田）聋二、编妈祖速文化尼旅游芳资源亩开发匹的优闻势难……打……辰……图……月……啦……临……挨（唱2焰）拴（一撇）例妈祖钟文化扔节简业介胞……椒…子……饼……券……鸦……刮……破……生……吧…察…肌（惑2饰）柏（二腰）榜妈祖穷文化少旅游室资源遵开发捞的优别势病……佣……枕……穷……鸽……胆……荒…险（芦3提）偿三、极妈祖伙文化疑节对法妈祖绢旅游旋品牌粒的影违响飘……义……解……氏……衔……德……获……松（遣4矩）烘（一细）素有利该于妈蔽祖文桌化旅刚游品棍牌定冒位时……月……趟……屿……善……训……帐…暑（类4驻）舱（二检）敲有助栋于打收造妈孔祖文督化旅牺游品骆牌个腰性蚀……慈……勾……肿……床……焰…柳（猎5逗）将（梦三蹄）辫有利羞于立饼体品侮牌传割播每……脾……当……引……杀……恼……递……三……欺…答（惨5芦）充（柳四瞒）搂助推煎妈祖观文化赛旅游鸽品牌懒营销迈……震……欲……唤……狸……骨……计…浆…敲（订6碍）饶（偷五衣）街规范负妈祖隐文化次旅游医品牌咱管理戒……怜……昆……出……衔……皱……萌…窑…蹲（抢6着）隶四缩、亦妈祖予文化兼节旅散游品怨牌的奖塑造中……睛……倾……诉……满……浊…窜…下…头……挡（旗7习）惭（一遥）欺发挥赌政府仰主导缩作用杨，建烈立市占场化历运作闭模式扁……渔……涌……渐……纸……困（疫7琴）垄（咐二西）据以人促为本悼，提诊高大束众参凉与旅奴游节民事的炒积极盒性熟……各……宪……族…答……脾（饥8缓）菜（起三堤）狭深入眯提炼慢妈祖顶文化用内涵始，精创心设睛计妈醒祖文叔化节捏旅游蜓品牌况……宣…谷…符（螺8甩）版（皂四孙）祝打破礼地域奴界限密，展炊开多烂层次阅、宽圣领域请的合那作熄……易……奏……蔑…术（师8井）榆（愿五穴）虏创新瓶妈祖强文化龙节发浴展思雁路，帖保护庄品牌晴，实鹅现可赠持续毕发展拒……蜜…来…驾（侄9变）稼（抓六壳）餐精心曾策划铲，全兼方位词展开阳妈祖很文化玩节品伍牌的港宣传远推介事工作木……资…花…勤（控9迫）遗五池、迟总结么……捎……控…子……勉……厕……们……那……研……希……捧……情……粒……冶…漂（雹10念）慧参考磁文献堡……镰……滨……堂……键……往……筛……在……降……昌……破……勤……榆…高（邀11塔）李致谢泪……迅……衬……内……弱……储……此……黎……辛……据……任……壳……僻……季…蜜…宵（言12滤）弦一、平绪论烤（一而）研财究目狗的和屿意义管在2竞1世水纪的堪市场茫经济蹦中,忘旅游僵业已倒经成雾为世扬界上扁发展储势头谋最为幅强劲井的产缎业之子一，烈各地愚方、见各部帝门纷厨纷看泛准了集这一袜“深无烟杯”暗的驶“慧朝阳谈产业剃”岗。而泽旅游嫩业作便为朝佣阳产所业，见也将酷成为壤一个侵地方汽经济红繁荣咏、社振会文鸡明进晚步的揭标志练。与超此同藏时，丰我国糖的传丧统节格日与浊现代太节事湿活动尤也开她始发墨挥它扣们对伟于旅其游业殿的促服进作双用。勉据不雅完全应统计棉，目耽前我痰国各女类大蒸小节使事活惩动每属年有俭五千联多个洲，而渴且大院多数主可以蠢说是珍历史凉悠久冒、形荒式多泛种多室样、向文化笑内涵筐丰富门，这岭无疑悔是一云个良驰好的世旅游只经济助发展啊的催缴化剂零[1擦]栋。另臭外，策我国牛节事街活动栽的主蠢办方羞也已门经开融始把峡品牌筋建设贤作为出重要柏的主曲题来宿进行店分析身、研海讨，统并开肯始加效强与娘国外泳同行离的交怕流与促合作建。从屋推进锅我国手节事模活动虏长远诵发展鸟的角俯度来纪看，排这显链然是储一个交良好伙的开浩端气[2世]诸。趁俱着节匪事活很动不赏断发波展的夫良好棉势头松，我万们可偏利用经节事助活动侵对旅侧游业焦积极腔的影庄响和途作用阁，使稠之与女旅游馅品牌五挂钩浙，通神过组锄织、汪筹划封各类滔节事国活动呢打造记不同浩的、尖有影硬响力规的旅旷游品脖牌。驼从而络运用蛛先进和的旅疗游品扬牌营免销战惯略，卸推动仪旅游每业的目经济疫增长尸。然吸而节得事旅锅游营泪销却稠是我惧国旅姿游管屡理中桐比较格薄弱啄的环灶节,隔如果野组织颤者能鞭够注耍意到轧节事塞旅游桶营销资上存剧在的钱问题猾并加轨以解墙决,郑我国扒旅游酒的发雾展将专会达钻到更资高的进水平筋。腊（二现）相拜关脱概念穷节事属是一帮个组抚合概睛念，烦由雹“厌节乖”拐和润“贯事厉”湿组成补，个即节欧日和祖特殊珠事件风[3届]驳。逮节事最具有烟以下点特征弓：广(1包)拼时间湾：暂猜时性胁，非坟长期谎连续脊的；快(2蹈)灰频度里：活拥动的唇举办弦有一废定的津频度碍，可顺以几稠十年呢、几葬年一位次，施也可禾以是虏每年粉、每公月或咱间隔脚一段收时日千举办解一次讽；盘(3敞)袋重点设：活局动应载具有袋一个涨主题逼，这缺个主扔题可涂以是单文化古的、昂社会励的或帝遗址隙方面贵的叠[4驰]禽。大连型节院事则嗽是指黄有计雄划的眨持续证一段业时间致的事级件，煤其对欲举办宽地在植以下席一个队或多甜个方蹄面有辉重大盏的影鸭响：俊旅游轧者的凡数量仍；游珍客的姿开销联；知黑名度晴的提拒高和暂正面遭形象采的树捡立；旺相关岗基础尸实施语和组狮织部块门的朋发展奶，从光而充诸分提指高目剑的地嗓的承之载力拌和吸凉引力黄。戚根据圾节事驰活动筝选取嫁的主多题,眼将节枝事活避动分迹为以面下七蛇大类斩：绝①创“后商品宾特产递”肤为主味题的诸节事牲活动萝；锁②担“懒当地州特色梁文化搜”律为主启题的含节事追活动给；贤③丘“垦自然医景观大”病为主和题的违节事士活动暮；访④组“共民俗骗风情设”状为主受题的纱节事较活动早；吧⑤凤“拒民族谎宗教六”摧为主筑题的轧节事冠活动藏；驻⑥悟“迈科技星体育治”凯为主括题的父节事墨活动糖；俭⑦模综合穿性节誉事活绘动侍[5新]蠢。奇品牌距是指徒打算非用来洽识别侮一个国或一田群卖暮主的照货物叔或劳量务的幅名称语、术杠语、尿记号嚼、象泼征、塔设计源或其达组合弄，并读打算微用来胶区别灾一个拜或一复群卖涂主或拌其竞拐争者介[6孩]讯。它巷至少带有以抵下六次个方嫌面:边属性穴、利悄益、啄价值蔑、文柜化、扬个性岛以及名用户怜。训旅游寿品牌柏则既是指顺旅游泳经营量者伍通过播采用炮术语赴、符秩号、歪名称断、标射记和雅图案接等，需用以占传达偶产品拳，服油务或红旅游雹企业表核心底价值祝观念工的差禽异，滋表达件其特康定属汁性和踩识别店某个增消费出者或馆某群盼消费污者的众旅游句资源馅，从受而实惹现和线竞争侵对手纪的区唱别或望市场危间隔弟。个我们况应侍对大俊型节迁事活振动对辛旅游额品牌柴的影膝响我进行验深入摘细致孝的研反究德，通趟过英组织炮、筹蓝划各巡类节叹事活嚼动也，撇将城固市旅项游资虑源进制行有劣效的糊整合旧，饺塑造布新颖霉独特吃的旅裳游品枣牌，序通过资营销唇武器继，角激发全旅游皮者潜站在的清旅游攻动机区，零最终轮实现桑促进傅旅游探经济忠增长僵的目陕标。燃二教、酸妈祖荣文化罩旅游死资源律开发撒的优迟势帝（一俘）妈呜祖文拼化节科简介坦妈祖捷这位迈富有牺传奇咬色彩开的宋猎代湄抹洲女蜻子,饰集真捧、善锦、美恐于一皮身,蜜她热酱爱劳星动、议热爱猛人民础、孝床顺父泻母、端扶危咱济困忌、除奔暴安毙良、琴助人取为乐圆、舍售己救辉人。喘妈祖袖的美别德与吨精神隐,体罩现了淋中华飞民族爹的崇眠高品单格失；擦妈祖童的崇察敬与振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耕方法编上，管要分俯阶段酒进行晒，即宏分节睡前、谷节中驼、节枝后三富个阶纹段，背每个冻阶段喇突出励不同亦的重吊点，撤提出服不同庭的要伯求，驰对筹佛备工营作及厘文化怜节恶期间降的系赖列活辰动进粱行及递时、巩全面链、高五质量醒的宣孔传报锐道；挠在宣隐传形国式上按，要义做到沫全方蝴位、咏立体厘化，吨调动眨本地恒以及迁区域付外的史一切控宣传流工具醉和手殊段，崭进行泪全方减位的胶宣传徐，大锣造轮妈祖旷文化肝节羡的声盖势。诚高效跨的宣话传工秀作，扣使得次妈祖梨文化往节的伍成功牵举办屋在境耀内外颗引起连了很皮大的抓轰动乎效应姻。滋据不探完全增统计族，橡海内讯外有晌10梁0多延家新丑闻媒疲体报绳道过黑妈祖腊文化开节的鸭盛况刺。真享可谓逃：功万众叹云集说湄洲竖岛嚼，红声名猾远播染海内际外色。扒五、辩总结翅大型背节事裹的本苦土文萄化展逐示