手机电视发展概述

手机电视发展概述所谓手机电视，是指通过移动通信或数字广播网络，在具有操作系统和视频功能的智能手机上收集观看电视的业务。这一新的传播方式，既有个性化、移动性强、可点播下载、适合传播以及可与人分享等特点，又融合了新兴媒体互联网的交互性以及数字技术的高质量和大容量。当前，边走边看的手机电视一族，已在北京、天津、上海等地出现。在中国，周前有5000多万人用手机上网，占总体网民的24％，手机上网的普及率越来越高，手机将成为新媒体的终端。随着移动通讯技术的日新月异，手机电视正在逐步进入人们的日常生活。在我国，手机电视已成为近年热门的无线应用之一。中国移动和中国联通先后推出手机电视业务，上海、重庆、广州和北京等地已出现手机电视业务。目前北京手机电视信号已基本覆盖四环以内的地区。中国移动的手机电视可以接收包括北京电视台1套、北京电视台财经频道、中央电视台5套、中央电视台新闻频道等几套电视节目。2008年上半年中国移动启用卫星系统，形成全国网络，并开始正式运营，为2008年奥运提供服务。一、我国手机电视发展状况年博鳌亚洲论坛期间，我国手机电视业务开始推出，当时主要采用的是通信传播方式。我国从2004年起，中国移动和中国联通相继推出了手机电视业务。年2月，广东卫视就与中国联通合作，在国内首次推出了流媒体手机电视业务，直播中国国际拳击公开赛。不久之后，联通又借助于广电强势推出了“视讯新干线”，联通用户能够通过具有流媒体功能的手机，享受移动视频、移动办公、移动宝视通及移动休闲等视讯服务。2004年12月，天津卫视、中央电视台以及部分省市电视台在天津联通的牵头下合作开通了基于CDMA手机的掌上电视(GOGOTV),利用CDMA移动通信网络，在手机上成功实现流畅清晰的视音频传输效果，收看其电视台节目。中国移动也紧随联通迸军手机电视市场，2004年6月，上海文广和中国移动签署了开发流媒体手机电视业务的合作，成立了专门运营手机电视的公司——上海东方龙移动信息有限公司。通过手机可以观看中超比赛；十运会期间，江苏移动将“掌上十运”流媒体业务平台换以“江苏视界”的新面貌，向用户推出了集电视、电台、娱乐及应用监控等在内的流媒体应用；山东广播电视局则与山东移动联手，开通了基于WAP方式的“广视无限”手机电视业务。年开始，内地两大电信公司先后推出基于蜂窝移动网络的手机电视业务。此后，广电系统也开始发展此项业务。2005年3月，上海文广获得了国家广电总局颁发的手机电视全国集成运营许可。2005年11月，上海文广与东方明珠合资成立了运营DMB(数字多媒体广播)手机电视项目的公司。在我国台湾地区，3G网络2005年便已投入使用，其中一项重要的服务就是手机在线电视节目的点播。2006年，台湾地区开始试验广播式手机电视计划，手机能直接接收到电视台发射的广播讯号，特点是收费更便宜、节目讯号和视频质量都比3G稳定。我国香港地区2006年初才开始利用3G网络开发手机电视业务，其中电讯盈科、CSL是该地区两大代表性的移动运营商。当地的广播类手机电视业务据说要等到2010年才能推广。年，手机电视的发展进入了规范化的快车道。2006年1月，国产3G标准TI）一SCDMA被确认为国家通信行业标准。2006年3、4月，国家广电总局连续发出两道“规范令”，强调在没有统一的技术标准前．各地暂停进行移动多媒体广播试验。2006年5月中旬，DMB广州落地，可收视11个频道的电视节目。2006年6月8日，中国移动与上海文广旗下的新闻传媒集团和东方明珠股份有限公司共同举办了“2006世界杯中国独家手机电视开播仪式”，推出国内基于DMB技术的首个数字广播手机电视业务，月费30-50元。2006年7月3日，广电总局成立了工作组，除了国家广电总局下属的广科院等单位外中国移动、中国联通以及中兴通讯、中星微、展讯等国内电子信息产业的龙头企业也悉数在列，明显加快了制定手机电视标准的进程。2006年9月初，北京人民广播电台正式开通了DAB手机电视系统，通过电视塔可覆盖北京六环以内，提供12套数字广播节目，同时对2套电视节目进行测试播出。北京市民可以利用自己手中的手机、PDA、MP4等手持终端随时随地地收看新闻、电视剧、体育赛事直播等电视节目。2006年10月之后，国家广电总局相继颁布了我国自主研发的手机电视行业标准sTi艇的前两部分，详细介绍了sTiMi系统的关键技术点以及cM帅的体系构架。2006年10月25日，国家广电总局出台了自有知识产权的手机电视行业标准《移动数字多媒体系统广播信道帧结构、信道编码和调制》（CMMB）,这个“移动多媒体广播”标准，确定采用我国自主研发的移动多媒体广播传输技术标准（STiMi卫星、地面、交互多媒体），主要面向手机、PMP等便携式设备的移动数字电视和音频信号接收。目前CMMB所覆盖的城市主要包括各直辖市以及省会城市，本着服务奥运的原则，也覆盖到了单列出来的奥运城市，总计为37个。2006年12月11日，CCTV联手中国移动、中国联通两大移动通信运营商，共同启动开通了CCTV手机电视业务。2007年6月份在北京地区进行的开路测试结果表明，我国自主研发的cMMB系统覆盖效果良好。2007年“十七大”期间，央视国际手机电视“十七大”视频报道访问量总计超过l067万人次。2008北京奥运会期间，央视国际获得国际奥委会奥运新媒体转播权，它与中国移动合作，通过移动通信网络，在多个频道全程直播奥运赛事，这也是手机电视在奥运历史上第一次商用。截至2009年春节，CMMB手机电视范围扩大到150个城市。用户量超过300万。手机电视业务逐渐渗入人们的日常生活中。在这些城市的主城区室外，以及有窗户的室内较浅处均能收到信号。手机电视作为手机的一项增值业务，可以划入移动电视的范畴。除了移动性以外，其互动性、个性化和时效性的特点也是拉动用户年年攀高的主要诱因。因此，手持电视业的发展受到广电业和电信移动运营商的普遍关注。目前国内的主要用户主要还是移动运营商所提供的流媒体手提电视的用户。经过过去三年的发展，中国流媒体手机电视用户超过200万，其中中国移动占了市场绝大部分，大概有90％左右。据预测中国商用化数字移动电视服务将在2008年推出，届时市场将从早期用户教育阶段转向用户接受阶段，因此中国数字移动电视市场将在2009年加速。市场研究公司JuniperResearch在最新的一份调查报告中表示。中国移动电视市场的规模将从2007年的3600万美元增长至2008年奥运会期间的9800万美元。该份报告指出，与体育相关的服务内容将成为中国移动电视发展的驱动力，且在奥运会期间将达到高峰。2007年中国拥有370万移动电视用户，至2008年将升至9300万。表1，表2是我国移动手机业务的一些预测数据。衷1下一代移动终端销■｛百万）2005-2010年2005年2006年2007年2008年2009年2010年3G手机1.053.289.9815.1223.722&89智能手机2.1015.7635.6348.1155.8365.01其他手机103.98128.0813255122.35115.8611538表2用户中受欢迎的手机电视节目分类手机电视上受欢迎的节目用户接受收费的节目1实时新闻59.70%实时新闻32.10%2天气预报44.80%音乐30.30%3音乐42.10%电影&电视剧26.00%14娱乐37.80%天气预报24.50%5电形&电视剧33.00%娱乐21.20%6生活服务32.50%体育21.20%7体育25.20%生活服务16.80%8交通信息24.20%交通信息10.90%9财政金融16.40%財政金融10.60%10动画11.00%动画9.50%二、手机电视市场的发展趋势（一）三网融合不可避免手机电视目前主要有两种实现方式：一种基于移动通信网络，互动性较强；另一种基于广电网络，互动性较差，是以DAB手机电视为代表的“广电版”手机电视。两者各有特点与优势，短期内“广电版”手机电视具有较大的成长空间，而从长远来看，“广电版”手机电视与基于移动通信网络的手机电视的融合将成为手机电视发展的大趋势。从短期来看，由于3G牌照迟迟不发，我国移动通信网络难以满足手机电视的带宽要求,因此基于移动网络的手机电视效果不是很好，用户体验也不尽如人意。相比较而言，“广电版”手机电视在成本、显示效果等方面则有着一定优势，例如DAB手机电视30帧／秒的播放速率可以使收视效果更流畅，不会因为同时在线人数过多而影响收视效果，并且无需支付网络费用等，为业界所看好。但从长远来看，“广电版”手机电视基于广播方式，用户的互动点播和节目定制基本无法实现。从某种程度上说，目前的“广电版”手机电视仅仅是传统电视简单的移动化，这必然难以满足人们越来越个性化的移动多媒体视频方面的需求，也将制约移动多媒体业务的普及。因此，在基于移动网络的手机电视和基予广播方式的手机电视都具备一定的运营经验后，手机电视的下行数据通过广电网络保障传输质量、上行数据通过移动网络实现用户点播互动以及计费等业务的模式将被看好并得到推广，这对构建一个广电企业、运营商、终端企业、SP／CP都能实现共赢的产业链也非常有利。在DAB手机电视推出之前，我国移动运营商已经在其各自网络上推出了手机电视业务，其最大的优势就在于能够实现用户互动，例如视频点播、观众参与等。虽然在我国基于移动通信网络的手机电视并没有取得很好的市场普及，但在欧洲、日、韩等3G移动通信市场上，互动的手机电视备受消费者追捧，已经成为这些地区3G业务的重要利润增长点。由于3G时代还没有真正到来，中国基于DBA/DMB技术的手机电视业务总体上还处于测试的阶段，至今尚未达到商业规模。广东南方传媒集团的手机电视业务在全国搞得算是最接近市场化的，用户规模增长最快。当然，无论2.5G/3G、DMB、DVB・H还是推荐性行业标准CMMB，只有实现了监管和运营上的三网融合，才能使整个手机电视产业链实现良性互动。也就是说，解决技术差异性带来的兼容性问题是当务之急。（二） 用户规模逼近有线电视用户有关机构预测，未来五年将是国内手机电视用户的高速增长时期，流媒体手机电视用户数将在2010年被广播式手机电视用户数超过，整个手机电视市场将逐渐过渡到广播式技术时代。从商业模式来看，未来的手机电视业务将主要有点播式付费模式和广告式免费模式两种。（三） 市场规模不断膨胀根据国内外市场的运营经验和调查研究，我国付费手机电视在30元/月左右的额度基本上能够为用户接受。这就意味着在未来的5年里，加上广告收入，中国手机电视运营市场有可能达到上千亿元的规模。（四） 手机媒体可能成为最强势的新媒体上面已经说到，手机电视只是手机媒体众多业务的一种，短信、彩信、音乐、彩铃、游戏等，将与手机电视业务一起构成一条完整、多元的手机媒体产业链。由于缺乏有效的效果监测手段，除了WAP网站广告和短信广告外，很多形式的广告还无法得到广泛推广。2007年WAP网站上的广告将成为最主要的手机广告形式，而手机视频、手机客户端上的广告市场预计将在2008年开始快速发展。手机电视业务的最大特点是便携性，用户能够在工作间隙、上下班途中享受短暂而精彩的多媒体服务。专家认为，手机电视、手机报纸、手机视频等组成的手机媒体，是继报纸、广播、电视、互联网之后的“第五媒体”，作为移动数据业务的亮点，手机电视已经引起移动业界的广泛关注。三、国外手机电视最新发展状态（一）国外发展情况目前全球各大移动运营商已基于自己的2.5G/3G网络并结合流媒体技术推出了各种手机电视服务。全球手机行业流行着这样一种说法：“照相是前年的大事，音乐是去年的大事，看电视是今年的大事。”而“随时随地看电视”，一度曾是人们的梦想，如今随着手机电视业务的出现，这个梦想正在变成现实。1、美国美国的手机电视业务是通过移动通信网络，利用流媒体的方式来实现的。2003年11月，美国Idetic的公司推出了MOhiTV系统，用户用手机收看包括ABC新闻台、CNBC和MSNBC等电视节目。常规电视机每秒钟可以显示30帧画面，人的眼睛和大脑不会感觉到其中的停顿。目前，这一系统已经在运营商sprint的网络上得到了应用，其注册用户可以观看包括三个音乐频道在内的手机电视节目。2004年4月，SmartVideo公司利用微软影像压缩技术WindowsMedia9,开发了向手机实时发送电视影像的系统。该公司在采用微软windowsMobile操作系统的手机上安装windowsMedia9解码软件，实现通过手机播放电视节目。2005年全美构筑了广播电视网络，进一步发展了手机电视业务。2005年底，美国手机电视用户数约130万；到2006年第二季度，美国的移动电视观众增长了45％，达到370万人。整个季度的移动电视收入增加到了8600万美元，比第一季度增长了67％。数据显示，在所有的移动电视使用者当中，收看最多的是ABC新闻，其观众占所有移动电视观众的40%，大约有32%的观众经常收看气象节目。到2008年这个数字将达到1080万，届时运营商由此获得的收入将达到19亿美元。2、 韩国韩国大力推动手机电视业务的发展，利用卫星和移动网络向公众传送视频业务。sK积极推进数字多媒体广播业务(DMB),其原因主要在于韩国移动通信市场接近饱和，市场竞争不断加剧，sK迫切需要寻找新的业务切入点。为此，sK建立了一个新的合资企业Tu媒体公司，并牵头组成了由19个手机制造厂商参加的“手机开发协议会”，旨在开发具有多种类型、功能及价格的手机TV终端产品。2004年3月，SK和日本移动广播公司联合，在美国佛罗里达发射了价值3．1亿美元的专用卫星，该卫星的主要功能是向移动电话、手持通信设备或者车载设备发射电视节目。2005年DMB移动广播业务的商业运作，已向用户提供个性化的电视节目。Tu媒体公司在全国推出11个视频和25个音频频道，提供手机电视业务。据sK称，视频图像质量相当于DVD，而音质效果也能达到cD的水平。若要观看DMB移动广播节目，用户必须购买新的可以接受卫星信号的专用手机。随着卫星数字多媒体广播服务商业性推出，用手机在移动中收看视频节目将在韩国成为现实。卫星数字多媒体广播服务能够让用户通过手机和汽车中的移动终端收看清晰的电视节目、收听CD质量的音频和接收数据。韩国TuMedia公司的数字多媒体广播站于2005年5月正式开始运营。韩国SKT于2005年5月，采用S—DMB卫星广播标准，推出了收费的TUMedia手机电视服务，2007年底SKT的S—DMB用户有200多万。2005年7月韩国开始有免费的T_DMB手机电视业务，2006年底已覆盖韩国13个城市和地区，用户增长很快，达到250万。TUMedia在2005年5月推出七个视频频道，包括新闻、体育、电视剧、游戏、电影、音乐以及TuMedia公司自己的频道。此外还有20个音频广播频道。该公司表示，这项服务的视频频道数量到2006年增加到14个。目前，韩国手机电视售价大约为70万韩元左右(5000元人民币)。此外，月使用费大约为3．2万韩元到3．4万韩元(250元人民币左右)。3、 其他国家意大利：3Italia在去年世界杯开幕前开通WalkTv移动电视服务，通过基于DVB—H的网络，向用户提供Rail、La31ive、La3Sport、Canal5和SkyTG24频道，3Italia去年年底发展了50万手机电视用户。德国：采用DMB技术，也在试验DVB-H标准。MFD(MobilesFexnsehenDeutschland)公司于2006年5月30日开始播出，提供ZDF、N24和MTv频道。英国：移动运营商02和传输公司Arqiva已进行了DVB—H技术试验，但没有获得全国范围可使用的频谱。作为替代，使用L波段传输服务。英国电信(B町及其伙伴VirginMobile在2005年针对1000名用户开展试验，采用DAB—IP标准。在国外，日韩的手机电视发展比较快，欧美近几年由于产业链不断成熟，也得到快速发展。全球各大移动运营商基于2.5G/3G网络推出了使用各种流媒体技术的手机电视服务。例如法国运营商Orange利用覆盖完善的EDGE/HSPA网络，开展带内手机电视业务，用户数逐年增长。到2006年底，Orange在法国、英国的手机电视用户数达到5100万。日本2006年4月始提供使