「果集·行研」2023年5月母婴社媒电商月报-安踏儿童携手抖音超品日强势曝光驱动增长

安踏儿童携手抖音超品日，强势曝光驱动增长”果集数据·行业研究部粉丝数腰部：≥50万300万底部50万粉丝数粉丝数粉丝数腰部：≥50万300万底部50万底部30万腰部：≥20万100万底部底部30万粉丝数粉丝数腰部：≥20万50万底部20万 粉丝数腰部：≥20万50万底部20万2023年5月，抖快平台母婴品类在品牌数和商品数上相较于4月略有下降，但仍有新的店铺入驻抖快平台，店铺数增长0.28%；母婴品类销售表现依然强劲，5月销售指数达到10,016，环比增长6.65%，表明市场需求依旧旺盛，母婴品类市场仍保持良好的发展势头。2023年4月2023年5月店铺数销售指数10,0169,39112,43311,80413,389,98813,251,83947,46447,5972023年5月，母婴品类销售额主要由抖音平台贡献，销售占比达89.76%；从逐日销售表现看，5月销售高峰主要集中在5月13日至5月20日，期间安踏儿童携手抖音电商超级品牌日，拉升了母婴品类整体销售额。抖音快手安踏儿童×抖音超品日快手,10.24%平均销售额抖音,89.76%16.2215.3113.1212.136.886.125.846.024.975.46%6.30%5.20%12.69%16.02%54.32%5.83%6.11%6.87%13.10%16.20%51.89%2023年5月，母婴行业细分品类中，婴童服饰品类市场规模较大，达51.97，婴童用品和童鞋品类分别位列第二、第三；从环比表现看，各细类均有不同幅度的增长，其中婴童食品品类增幅较大，达3816.2215.3113.1212.136.886.125.846.024.975.46%6.30%5.20%12.69%16.02%54.32%5.83%6.11%6.87%13.10%16.20%51.89%2023年5月，母婴行业细分品类中，婴童服饰品类市场规模较大，达51.97，婴童用品和童鞋品类分别位列第二、第三；从环比表现看，各细类均有不同幅度的增长，其中婴童食品品类增幅较大，达38.58%，市场占比从5.2%提升至6.87%，婴童食品品类下飞鹤、爱他美等品牌受618预售影响增长迅猛，拉动婴童食品品类增长。2023年5月2023年4月环比51.9751.915.22婴童服饰孕产用品婴童用品童鞋婴童食品婴童尿裤5.22婴童服饰孕产用品婴童用品童鞋婴童食品2023年4月2023年5月孕产用品婴童尿裤婴童食品童鞋婴童用品婴童服饰较上月排名变化主营品类销售指数市场占比平均单价迪士尼2安踏儿童较上月排名变化主营品类销售指数市场占比平均单价迪士尼2安踏儿童469.91599.450.99%41.276特步儿童62.650.63%79.8970.56%98.048袋鼠妈妈孕产用品0.52%9兔头妈妈甄选46.170.46%-44.260.44%85.1142.910.43%爱他美42.080.42%994.8541.960.42%-布班迪41.460.41%40.860.41%0.4%0.39%婷美内衣孕产用品0.37%0.36%0.35%本月销售指数达到4.31。社媒电商月销售额破亿社媒电商月销售额破亿专业儿童运动文化品牌专业儿童运动文化品牌5月13日至5月20日，安踏儿童携手抖音电商超级品牌日打造了一场篮球营销——基于自有IP篮球顽炼营，于新品“异形系列篮球鞋3.0”上市之际，在洛阳应天门外设立“童BA”少年篮球赛事，并相继打造了#异形上场掌控全场、#童ba等多个热门话题；超品日期间安踏儿童加大直播力度，品牌自播达149场，KOL直播达35场，在强曝光驱动下，本次超品日安踏儿童销售表现突出，创造了破亿的销售额。—销售额播放量：7.1亿播放量：2.0亿5月快手平台5月快手平台婴童尿裤品类TOP12023年快手平台2023年快手平台连续5个月霸榜更懂纸尿裤宜婴母婴旗舰店864.022宜婴官方旗舰店717.1534宜婴母婴旗舰店247.305小洛8号迪士尼欢乐节213.966宜婴婴童尿裤旗舰店7宋小睿8佳佳母婴61893.629宜婴品牌官方旗舰店61.96赫赫9号618母婴节大促尾部达人宜婴母婴旗舰店864.022宜婴官方旗舰店717.1534宜婴母婴旗舰店247.305小洛8号迪士尼欢乐节213.966宜婴婴童尿裤旗舰店7宋小睿8佳佳母婴61893.629宜婴品牌官方旗舰店61.96赫赫9号618母婴节大促尾部达人2023年5月，抖快平台宜婴总销售额为3361w+，其中直播销售额占比达86.8%；5月宜婴直播账号TOP10，由5个品牌号+4个头部达人+1个尾部达人构成；通过品牌号+头部达人的带货模式，利用品牌及达人强影响力，快速承接流量，在本月贡献了超九成的销售额。销售占比：3.1%5月孕产用品品类5月孕产用品品类TOP25月环比增长299%5月环比增长299%知名女性内衣品牌知名女性内衣品牌婷美内衣服饰2018.572婷美服饰旗舰店3婷美官方旗舰店203.614袁静静腰部达人5婷美内衣旗舰店6我是大娇呀腰部达人795.828大漂亮-今婷腰部达人75.279朱霞6.3第二战61846.88婷美官方旗舰店婷美内衣服饰2018.572婷美服饰旗舰店3婷美官方旗舰店203.614袁静静腰部达人5婷美内衣旗舰店6我是大娇呀腰部达人795.828大漂亮-今婷腰部达人75.279朱霞6.3第二战61846.88婷美官方旗舰店2023年5月，婷美内衣超九成销售额由抖音平台贡献，其中品牌自播占比达90.35%，5月自播场次环比增长57%；从直播账号排行看，TOP10账号主要由品牌号构成，婷美内衣通过搭建品牌自播矩阵，加大自播力度，推动销售增长，销售指数环比增长299%。9.65%快手,6.37%抖音非品牌自播90.35%抖音品牌自播90.35%抖音,93.63%•大盘趋势：品牌数和商品数略有下降，但仍有新的店铺入驻，销售表现强劲•逐日销售表现：安踏超品日为5月增长点热门榜单表现•品牌自播榜抖）婷美内衣服饰加大直播力度（快）宜婴母婴旗舰店连续四个月霸榜•店铺销售榜抖）Disney迪士尼家纺旗舰店合作多位明星增长显著（快）德尔惠童鞋旗舰店合作头腰部达人拉动增长•商品销售榜抖）贝德美儿童洗发水连续霸榜（快）婴童尿裤品类上榜8个sku，热度较高增长案例表现•安踏儿童：强势曝光驱动生意增长•宜婴：利用品牌及达人强影响力快速承接流量•婷美内衣：加大自播力度推动销售增长品牌建议•合理布局达人矩阵，实现降本生效•构建以内容为中心的电商能力http://致力于消费品行业营销研究，为品牌提供趋势洞察、竞争分析、以及社媒营销策略支持免费获取免费获取童装|儿童户外服|宝宝护肤|宝宝洗浴|奶瓶｜出行用品｜驱蚊用品｜运动鞋｜学步鞋｜皮鞋｜板鞋｜纸尿裤｜拉拉裤｜婴幼儿奶粉｜儿童奶粉｜宝宝辅食｜孕妇装｜妈咪包......巴拉巴拉｜迪士尼｜海龟爸爸｜贝德美｜日本叮叮｜润本｜好奇｜帮宝适｜欧贝比｜bebetour｜babycare｜巴布豆｜安踏儿童｜贵人鸟｜飞鹤｜爱他美｜奶酪博士｜金领冠｜袋鼠妈妈｜猫人｜十月结晶｜嫚熙......•【果集·行研】2023母婴品类市场预见•【果集·行研】2023年4月母婴赛道社媒电商月报•【果集·行研】Babycare成立6年如何跻身头部？•【果集·行研】母婴品牌社媒达人营销方法论•【果集·行研】母婴品牌半年度社媒营销投放分析报告•【果集·行研】2022年奶酪品类营销竞品分析报告•【果集·行研】2022年婴幼儿护肤社媒电商平台研报•【果集·行研】2022年1-10月童装品类社媒渠道发展洞察•【果集·行研】双十一，婴童尿裤赛道谁更技高一筹？2023GUOJIDAT