上海某房地产项目品牌策划

实效品牌策略的范例——上海“雅尚.久久圆”品牌策划温韬实效品牌观点：实事求是，与时俱进；策略先行，实效组合。◆做品牌，首先要解放思想，认识到品牌的重要性，更重要的是要实事求是、讲求实效。不要谈起品牌就“言必称希腊”，动辄学宝洁。实效就要促进销售。◆中国市场竞争程度，消费者素质及消费观念、消费行为等与先进国家大不一样。在国外，品牌是与消费者进行沟通，在中国，品牌更重要的是作为推进销售的一种工具。因此，国外先进的品牌管理理论与方法到了中国就必须针对国情进行改造！◆在中国现下的市场环境中，需要建立“产品导向型”的品牌策略，品牌一定要有功能性利益清晰的产品来支撑。产品支撑品牌而不要想依*品牌带动产品。◆品牌管理，与时俱进。一个强势品牌必然是一个不断创新的品牌。企业要迎合消费者喜新厌旧的心理，根据市场环境变化，不断地从产品、技术、传播、通路、组织、管理等各个方面进行创新。◆大多数中国的企业缺少品牌策略指导，这是很多企业品牌及营销传播失误的根本原因。实效品牌策略，必须遵循“策略先行”的原则，在策略指导下，注重与企业、市场实际结合，进行实效营销传播组合。◆实效的品牌策略要体现在营销传播的各个方面才能促进销售。品牌管理，策略先行至关重要，而策略之后的实效营销传播组合才是制胜的关键。◆品牌是通过品牌识别系统传播出去的。而消费者可以通过与品牌接触的任何一个点和面感受品牌，这就决定了品牌识别系统建立的全面性和与消费者的亲密性。实效品牌识别系统的建立一方面要突出了品牌识别系统建立的全面性与独特性，另一方面要突出与消费者接触层面的规划。品牌营销之理念由于科学的发展，技术的进步，企业通过在创造产品和产品价值上的领先来保持竞争优势越来越困难，另外，随着生活水平的不断提高，人们越来越多的追求更高层次的消费，追求个性化消费，单纯的产品功能在购买因素中所占比例越来越少，消费者在消费过程中并不单追求生理上的需求（功能性需求），更多的是追求心理上的需求（识别、象征需求，情感需求），追求的是一种感觉、自我价值的体现，一种自身的价值和重要性得到认同后的心理满足。如有人花6000元买了一套皮尔卡丹西装，在他的消费过程中，功能性需求——保暖又占了百分之几呢？所以，我们应该清醒地认识到：消费者购买的是有情感依托的品牌，而非单纯的产品。正是这种基本消费观念的变化，带来了营销理念的变化——品牌营销的基本理念就是通过创造品牌价值来满足消费者的心理需求——识别、象征需求和情感需求。而且，这种品牌价值将为企业创造更高的利润和更广阔的发展空间。同时，相较一般意义上的营销策划，品牌策划更侧重的是意识形态和心理描述，是对消费者心理市场的规划、引导和激发。实效品牌营销范例品牌以及它作为一种先进营销理念的力量已经被大家所普遍认可，品牌营销，如虎添翼!那幺，是不是谁都可以化品牌为虎翼呢？——当然不可能。品牌营销能否成为虎翼，关键在于是否实效。事实胜于一切！实效品牌营销策略，上海雅尚服饰“久久圆”的品牌运作堪称典范。上海雅尚服饰，专业生产中、高档男女西裤、休闲裤、服装等系列产品，多年来为众多国内、国际名牌裤装承担加工制作。2002年起进一步调整发展战略，投入巨资，打造自有品牌，采用国际通行的连锁加盟专卖的运行方式，在全国推广“久久圆“裤装连锁。煤“慨久久瓦圆趁”概的诞业生，梨源自须“与所有续的裤周子都宝卖困99粘元建”追的创喝意。询每家狭店只源卖裤露子，耀西裤宝、休错闲裤涉；男四裤、著女裤售……觉所有械裤子再都卖谜99斧元。仰容阿在老河百姓民的心喊目中益，叔10峰0阳元的嗽价位旨是个布坎，辨99愉与碰10亮0脾元虽盛然只损差织1貌块钱亮，却口突破意了咱10披0秒元的族心理死价位财。碍“师所有港的裤约子都常卖宰99胆元陈”梨的创酱意及球“考99拿元稳”宅的谐冬音，挽加之隙仅琅筹琅上护口，秤且与小中国贝人崇著尚秆“图长长颜久久蔽、圆宝圆满狱满举”匹的心脚理相腔贴合絮，雅罗尚公危司注架册接“寇久久粘圆春”晚并作缺为主托力品译牌进锯行推餐广。鹅厉粘由于深生产迹、渠闲道的寺成本遵优势察，其付它品改牌零秋售近所20卡0怠元的尸裤子荡久久疲仅售剥99始元，钉雅尚攻公司链对久旷久圆袋的市脉场竞绪争力险充满忌信心异。但锻由于犯前期滴准备景不充胜分，定市场胶销售椒状况披并不汇乐观泼，失20才03嗓年初栋，上馅海雅咳尚找偷到凌织志先耍锋（骄上海捧/换济南琴）营携销策堂划有钩限公佳司，剃对品强牌、胀渠道浊及公计司内骡部管潜理进隐行规报范整概改。喷其中燥，在虽品牌门策划押方面吨，客设户和讯终端酸消费启者的债认可吵显示果了品吃牌策叼略在典营销迈中的痰重要塘地位自：驻懒在对温“惑久久布圆坏”亡进行蹄品牌墨诊断罪时发仰现原凯品牌谎主要虹存在猾以下心问题迅：喷指首先房是品细牌策蓝略存笋在问苦题。掘及武缺乏产明确绿的品旱牌策赌略。坚品牌往内涵座严重替不足卧，品啦牌个仇性模避糊。骂或者按说仅痛仅是记找到酿了一排个径“离所有绵裤子扯都卖扩99宜元普”缓的独死特卖而点并舌根据己谐音代起了咽一个法琅琅纠上口绣的名摄字而付已，稠品牌农对销啊售的阵促进开没有毫产生须作用薯，根翼本谈界不上驶什幺林品牌我营销游。碎测品牌锋策略魄的模稍糊造贴成了丰传播往主旨页的模马糊、济讯息常的单唯一，虫没有顶传播叛主题栗及相继应的横利益着支持低点：惰单一猛的价竹格（目99剑元）艇传播拦主题钢，使释得品摸牌只朱有价爹格联个想而处缺少赞价值宗内涵脆；所挥有裤瓦子都呼卖争99支元，铃使得隐消费贷者对昏裤子娱质量受造成封怀疑隶，但席传播克中没扎有一凝个传膛播主狭题明扭确回盈答何“疮为什舍幺所姨有的伤裤子翁都卖启99好元包”惩的问悬题。德阳轰另外则，品梢牌名杯称所附体现议的直据接价渣格传值播主蜘题，灵造成醉“浴品质遥低廉长”博的品田牌印倍象，摔传播忙中并遣没认唤识到房这个矮问题填而采引取有槽效提眠升品椅质形占象的剂行动慰。究身其次哲是品糟牌形粮象系愚统的枣不规宏范；薯业撒品牌怕标志雷不美俯观；尺品牌拣标准驾字体位不符海合行豪业及群产品部特点粗；大菌面积掏的蓝症色调盼，色家彩单鱼一，青不利风于品暖牌形违象的疗丰富健，不赤利于堵与其秀它传彻播品宇牌传亮播要宿素的裕组合截。色蔬彩太栏冷，显尤其恳在冬聚天时嗓，不歌利于躲创造化卖场炊销售放气氛耍，不撑利于师刺激敲购买沙欲望装。肃赔销售普识别装系统弦不规罚范。旋宣传棚单页蛙、吊久旗、劳易拉勺宝、借户外渴广告筹等平置面传桂播设颠计不魄统一量；传泥播物亏料与优销售岩现场蛮设计土风格洽不统格一。絮各种奸传播肌物料何的不握规范渡造成防品牌财形象钩的不哨统一愧和杀“寻粗制扛滥造裙，质猫量低威下通”丰等不病良品斯牌联独想。减窗盐在对鸟品牌嫂诊断飞的基半础之字上，宰确定测了品殿牌策接划的效方向切：晒馅首先梅要丰赤富品欠牌内正涵，盯“乔久久质圆莲”味不仅浇仅单于纯代耻表勿99隔元，书还应放该有任更为尤深厚琴的涵抢义，败以此物增加铅品牌马的信碍任度连和附净加值累。坝顽传播絮主题垮要解方决掉卖“鸭为什存幺所渔有的涌裤子照都卖筒99心元春”抗的问锅题，柔以打围消消或费者卡对产蝶品价项值的臣怀疑价。闻磁在主纸题确访定的乡基础赔上对食品牌霞视觉政识别偏系统漠进行哨整合俱。皱品牌弱策划备——慰挖掘遗内涵魔，充吴分演苹绎：你忍在害挖掘盖“姓久久亭圆工”扭的品诊牌内猴涵时山，我物们发冬现原伟品牌哈传播昌中可伶利用贺的只泻有呈“淘上海顺雅尚柜服饰沈有限栏公司暴出品押”联所体为现的虹地域怪优势箱——超来自着上海社的品利牌。浴这是询可以员深挖渡的一秩个点萄。但云“隆来自角上海尽”刷似乎绸对品阔牌并溉没有隐多幺邮强大册的支渐持力检，因扭此我绞们又玩深挖伐至上绣海的肾服饰笋文化蔑、上拍海的桐裤装这文化统。尊——决是的配，如题果消刻费者唐能够划认为搁“词久久伏圆萍”陕就是供上海趟裤装迷文化居的一缴个典庸型代战表，括品牌文的支森持力这和信湖任度匠就加赞强起踢来了鼻。写乒这样踩，品变牌主果题方弓向确谱定：唐久久床圆说飘，走鸟到哪县里，产就把热上海责裤装硬文化活传播岸到哪获里。鹿“仪久久胳圆冻”插的品单牌，元就是留演绎脏上海铲裤装线文化捐；辩“斜久久迎圆彻”裂的传载播，历就是脂传播您上海迷裤装幅文化搅。桌亦久久住圆的屿品牌者管理具&讲传播半将始诊终围卸绕上认海裤衬装文掉化做争文章源。使失消费跳者心岂目中膜的页“盲久久基圆心”员成为鹅上海妙裤装呢文化许的一脊个代炒表，塔“慢久久阁圆扛”策应该川是一谁个有倚历史职、有左文化则、有倍内涵锡的品虽牌，令通过职演绎哑上海棒裤装重文化希，引邪发无雅限美崇好品光牌联娃想，泥达到江提升馒品牌越形象久，提限高品卖牌信盒任度亦的作懂用。岂病讯于是荷我们断开始浓研究劣起了卫上海护的服论饰文届化并属在此蜂过程合中寻该找与陆“胸久久盗圆扎”煮的结候合点驻。忌甩在研脏究上婆海服像饰文饺化中壤，老嘱上海甘所体排现出油的旧棵中国技的沧负桑和罩“宁久久打圆坏”恼字面饺上体谎现的致“柏永久迈团圆耳”乓的含饺义给膛了我白们启嗓发霞——家“避久久口圆于”派就是它祝愿状祖国锯永久穴团圆毒。矮怨于是老有了晕上海波服饰藏文化侵与私“包久久冠圆蓝”扮的故米事：怕倒畏百年政繁华胳，东济方巴折黎。增上海石，作轧为中怒国服结装文销化之例都，却百年展来引息领着丈中国音服装贤之潮拍流。苦上海事服装良，因帖融汇脉中西往时尚含元素露，形额成了有自己鹅鲜明陈的特帐色，奸赢得最了装“涂穿在于上海技”展的美素誉。蜻梨画早在胖三十兆年代析，因牛汇集厨了来跌自宁国波、奇苏州衔等全集国各裳地的置服装裤人才凤，又乌得西数方服尺装风钉气之渠先，拼上海装已经振发展迁成了车中国爆服装黄文化拣的典园范之套城，宪并诞均生了婶一大仔批至切今仍第在国侵际上泛颇有毅声望痕的服姨装品膝牌。鞠丹劝随着曲服装誉业的披日趋糊成熟农，专狱业裤汇装开默始出贫现。骆由于碍设计棕、制剧作人繁员的茎专业第化，难一批熊以往“筋高品杏质、银低价端位箱”皇的专回业裤谢装品敏牌深撕受各芝阶层劲的欢繁迎，惰上至污社会陶名流顺，下狮至普旷通职躁员，年都形顷成了宝到专养业裤歌装店骡购买毫、订骨制裤允子的瞧习惯械。蝶“粱久久疯圆像”男也是街受此券启发惰而诞拒生的宅。读“草久久狐圆碧”蚂因其鹅寓意迹祖国伍永久氏安定拐、合沸家团桨圆、强事业满圆满晨，颇咽得人测们的板喜爱蛛。匙竞上世抗纪五90著年代准末，僻香港进、澳骨门相干继回肿归，成上海宴雅尚吵服饰耕有限绑公司完敏锐积地发恩现酿“掀久久众圆俗”物这块诵金字凉招牌蛇的价难值，织及时税进行赔注册棋保护苦，并颂于染20搬02踪年投鼠入巨注资，宇与国隐内知修名专项业策塔划公徐司强它强联快合，务采用而国际奥通行顾的连币锁加壮盟方合式，后在全还国推保广刘“境雅尚冬·猴久久衔圆裤野装连稳锁趁”及。为里了继橡续保斩持票“欣高品愁质、流低价葱位生”编的品沿牌文籍化，误加之威“粗久久派圆盲”夹的谐族音捎“敞九十都九元莲”矮，雅姥尚公柜司按煮照未99遵元的粥统一转标准絮进行斑规模肌化生顽产，牙大幅恋度降测低成蝶本，英市场秩上零懂售价清18渔0老元左勾右的蚀裤子教，在伙久久赏圆，栽仅需火99搅元。浇“问高品稍质、懒低价激位杜”析的品赤牌文邻化得情到进普一步较升华洪。声拉同时幅，夜“农源自摩上海汽，专牢一制盲裤柴”晶主题校概念寒的提筛炼，岔使得返品牌利的历勇史文烧化内兔涵与柏专业胀形象棋更加否鲜明京和突惰出。恒中——桶雅尚拣•淘久久仰圆，栋源自奏上海蠢的经拳典专捎业裤宜装品肯牌。番以驾“解传播匀上海扩裤装变文化折”康为己再任，荷秉承丸“勤高品它质，杂低价胞位凭”远的品甲牌文曲化，残致力蒜于打吊造国施际化橡裤装厉品牌圈。乓英为了轮演绎知“痕源自日上海借，专穗一制向裤顿”事的主尝题概陪念，败店内彩装修怕时都拦制作夫了精祖美的青壁画恨展示呼上海个服饰乌文化演与久扶久圆经的品都牌故欠事。逃在产拉品展瓜架之孔间则井悬挂速着精粪美装必裱的扔老上佛海照敌片，题进店始后，汗无不花感受失到了肃浓浓依的上婚海服谁饰文帽化气泡息。必宽刷品牌歼内涵啊的挖桑掘和助传播观主题桑的提堂炼，埋品牌畏得到育丰富踪了，双增强刺了信猎任度寇。但索如何妻解决扭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