《服装市场营销》教学大纲

《服装市场营销》教学大纲开课系：服装艺术设计系适用专业：服装设计(服装设计与营销)学时：36学时学分：2学分撰稿人：吴宝善一、课程性质和任务《服装市场营销》是服装设计(服装设计与营销)专业的一门专业理论课程。通过本课程的教学，使学生掌握市场营销基本理论，并且在理论基础上能够独立进行市场调研、营销策划、以及分析实际营销案例。二、课程教学目标（一）知识目标1、掌握服装市场营销的基本原理和方法；2、掌握市场调研、营销策略理论知识。（二）能力目标：1、培养学生独立进行服装企业营销案例分析并能给出解决方案的能力；2、能够进行营销策略设计，以及选择合理的营销方案。（三）素质目标：1、使学生具备现代服装企业营销理念；校2惨、使扎学生武知识燕结构术更加纺全面姐。涛三、拥教学冒内容坝、教谁学要伏求损第一哗章愁服装罚市场材营销松概述许（一泰）理营论教奖学内谱容随1趋、教献学内榜容赏（样1费）市唐场和曾市场榨营销喊（赶2箭）服像装行傲业和罗服装壶市场脱（域3费）服隶装市钱场营熊销管念理过脉程废（葱4剑）服倾装业截发展事趋势详和市基场营辛销创馆新盯2痛、教避学要仰求耀（冤1雾）掌婚握市蒜场和章市场蜘营销逝的概滋念；纷（科2桃）掌倦握服纱装市口场营早销管寸理过疮程；见（塘3墨）了锣解服围装业臣发展樱趋势昼和市州场营匹销创叨新。诵第二坐章额市场根营销遗环境看分析嗽（一萍）理培论教堆学内物容爷1灶、教书学内鹊容肆（慎1那）服愁装市纳场营福销环阵境概房述镜（怎2赏）服息装市汪场营计销环景境分慈析剑2逢、教么学要蛛求自（倚1锐）掌滚握服帐装市绪场营着销环名境分宜析方偶法。镜第三月章银消费棒者购役买行执为分朵析撞（一根）理裕论教薄学内烛容你1技、教杂学内勒容艰（强1考）服符装消尽费者愈购买渐行为究（狸2垦）服后装消夫费者三购买巷决策董过程回（露3赵）影叶响服遍装消乡费者遮购买航行为毫的因李素分用析煮2酸、教雄学要仁求币（溜1秧）掌么握服胜装消保费者首购买土行为脖；屋（卧2主）了剩解服厅装消铲费者苹购买钟决策菊过程拦；第（宿3智）掌粱握影呈响消床费者祖购买踏行为甜的因选素。角第四验章蓝市场离调查链与预薯测冷（一巩）理风论教病学内叉容尾1黄、教范学内哗容守（宗1垂）服独装市洞场调步查插（引2姑）服连装市聋场预勿测圆2秀、教串学要栋求垮（消1翁）掌文握服疫装市可场营米销调蓄查方买法；余（金2勺）了岔解服抓装市丹场预危测方巾法。松第五政章狗目标累市场毛的选围择组（一育）理讨论教颗学内首容周1绝、教侵学内俯容倒（因1倦）服占装市亮场细掌分沿（僚2勤）服塞装目忙标市朝场预（衬3劈）服哗装市蠢场定卫位诱2抚、教技学要盾求涉（怕1帆）掌涨握服阀装市骑场细扯分；袭（私2森）掌挑握服熔装市比场定阳位。烤第六极章肥产品讽策略蚀（一洗）理铸论教骗学内耍容徐1蜻、教狮学内貌容吨（刘1肯）服魔装产骡品组门合策参略啄（济2钓）服点装产怎品生处命周责期策阿略葬（棋3剪）服李装产躺品的糠品牌然策略捧（清4鸣）服液装产摇品的挺包装友策略并（护5殖）服花装产团品的顾开发邮策略唉2乎、教滴学要失求武（冬1刘）掌兽握服忧装产路品组府合策凡略；涉（裕2决）了言解产艘品的差品牌距策略犯；扔（息3盾）了焦解产罢品的尖开发信策略缴。奉第七恐章时服装奔价格待策略胸（一输）理乌论教旋学内阁容盖1滥、教肺学内馅容钩（喷1索）服如装价赶格的撑含义今及构雹成胸（船2颠）影羞响服从装价益格决桑策的辅因素音（歉3郊）服棕装定智价程裁序及食定价惠方法革（料4用）服盼装产额品的都价格干策略蛙2呆、教惯学要柄求异（映1歇）了奔解服浙装价鹊格的援含义踪及构耍成；秧（块2谢）掌金握影乱响服岂装价拘格决淋策因脏素；洽（呜3才）了术解服介装定场价程粒序及陆定价瞒方法仪。厦第八瞎章傍服装看销售致渠道壳策略考（一烦）理门论教洁学内若容粘1蜡、教撇学内面容家（裙1报）服帽装销银售渠赤道的傍基本吹结构兵与功腹能烤（厦2脸）服焰装的鸽批发便与零快售锻（帜3牧）服锻装销迈售渠眠道的吼选择或与管乎理途（牲4捡）物普流管缘理杨2于、教径学要仅求佳（询1艇）了少解销关售渠惩道策逼略；显（蒸2沙）了戚解物圆流管宋理的扇方法休及程料序。惨第九毕章展服装盐促销佳策略楚（一宏）理药论教键学内直容日1些、教烟学内融容砌（毅1寨）服监装促盒销及台促销足组合香（芳2曾）服迹装广队告客（则3押）服左装的雀销售越促进哈（蓬4蛇）服盼装企我业的飞公共犁关系清2够、教漆学要故求主（锣1多）掌视握服巩装促补销及偏促销挖组合嘱；班（估2截）了割解服文装企纹业的个公共痰关系态。端第十始章崖国际薄服装受市场产营销概（一泪）理揉论教敬学内茎容庸1匹、教骨学内发容慈（闷1旅）国阶际服盆装市念场环绒境分规析雾（诞2翠）入川世对御我国阴服装丹业的挂影响飞（困3喜）国态际服弹装市傻场的声进入撞策略旅2厕、教稿学要惠求沫（南1香）了颤解入岛世对楼我国蓝服装霜业的也影响趁；游（拉2发）了苏解国宽际服活装市贱场进煎入的嗽策略以。紧第十腰一章榴服装恒网络味营销制（一纸）理祝论教昏学内角容效1层、教丽学内停容撤（痕1踏）服丧装网未络营详销概臣述幕（蓄2熟）服自装网穿络营怜销策算略印（饥3芦）服沈装网胜络的席营销展现状厦和发哥展趋豆势挪2愁、教础学要作求加（昆1秀）掌射握网腊络营推销的失概念妄；圾（始2傻）掌夏握网休络营腥销策顿略；鸭（欠3恭）了船解网纵络营烂销现泽状和逢发展领趋势版。拐四、溪学时齿分配辈表味学期焰安排仇主要党教学爆内容栏讲授暂课时经实践花课时甩课时泳小计鸽备注塑第三惨学期作1码服装市市场防营销俊概述倦2杯2竿2肿市场棕营销眨环境炭分析舅2速2秋3探消费机者购响买行播为分坛析夺4溪4铲4币市场腾调查弦与预馆测菠4律4墙5并目标级市场兼的选呀择渐4规4膨6笨产品巡策略你4表4析7等服装阀价格龄策略润4誉4睛8租服装厘销售扭渠道麻策略毙4违4笑9轻服装雄促销忠策略预4茶4耽10花国际损服装翼市场剖营销成2妄2堂11杏服装冰网络裙营销粒2越2遗合委碑计匹36字36缓五、贩教学旦组织懂设计稀根据途该课敞程的南性质群和特道点，志新授恋课程胖采用柳提问死方式具和案齐例导颂入法秆，由脖学生穴回答幕问题倡后在父归纳急总结塑。在蹦每次执课程待结束唤后进码行该卧次课幕程的拌思考渠延伸俭。饶六、喊考核授方式肥和评断价标敞准择《服季装市述场营缴销》批是服驱装设多计专杜业的阿一门售专业叫理论钓课，取同时氏也是票一门贸考试母课，却以平堡时作汪业考岩查和复期末污考试草相结晓合。逐平时量成绩牲占总朵成绩娇的4洋0%捷，期馅末考忙查占支总成锐绩的沉60肤%。课七、犯与相装关课脸程的蕉联系勤该课篮程是司服装联设计谷专业没理论辩课的盲前提支课程吨，应钱放在呼其他厅专业如理论悦课之怕前讲悦授。规八、慢教材吧和主筝要参柴考资败料奶（一笑）推彼荐教钟材治自编舟讲义筝。填（二革）主芝要参燥考资垒料帖[白尹庆齿民.作服装绝市场笼营销锻[M披]:联北纪京:尺高皮等教欲育出或版社臣，2昏00灶4.偶九、宜课程冶改革克思路拥从授界课方膊式方驳面体抓现出汤改变存了传切统的强教学绩模式异，增拖强了筋师生娇互动屋的环滥节，胡激励伐学生举自主廊学习访。从辆授课鉴内容艺方面脱体现索出，猴加入蝇了网傍络营件销的糠知识寒以便秧适应旦当前雅的服男装行泥业的惩营销杂趋势册。疼《中塑外服替装简构史》歉理论原教学膨大纲荷开课典系：枪服装岭艺术琴设计贯系畜适用究专业皂：服豆装设救计狮(购服装广设计盈与营鞠销志)裂学时惠：环36劳学时印学分诚：秆2症学分尘撰稿坝人：往吴宝饲善嘉一、才课程勒性质艇和任啊务劳《中裂外服进装史页》是郑服装这设计剑(僻服装皇设计燕与营攀销嘉)邻专业义的专桑业理妨论课喘。通示过本玻课程笋的学及习，涨使学拥生了双解中腾外服来装各银个历纹史时裤期、泉不同牢地区秧的服预装样眨式与血基本山特点资；认镜识服氏装变痛迁的惠原因杯与发拒展规对律，惠获得盆关于通服装军的基醉础知裕识；山使学戏生开艘阔视呈野，趣提高京审美遇修养缓，激民发学巷生的必设计牢灵感层与创梨新设叹计理朝念，视以期慧在学约习和脏工作吸实践毯中能彻做到券古为鹊今用踩，洋乌为中扛用。碧二、些课程珠教学哄目标虹（一凉）知露识目剑标狐掌握众中西势各个架历史敞时期盒服装笑的特春征。苦（二枝）能名力目鞠标：搏能够屠运用惰各个终时期链的设蜂计要三素来拖进行倘现代款服装红设计岂。匀（三恒）素妹质目测标：栏具备愚服装稻专业定审美愈能力板，能离将各撕个历亦史时肝期的初服饰渣文化洋在现内代设妨计中初得以丢体现叫。剑三、逗教学毫内容蛙、教岔学要且求介第一游章扣绪论机（一但）理龄论教蓝学内监容道1妙、教丝学内惠容轮（临1季）学秘习服启装史尤的意嗓义录（窃2战）如还何学忆习服尖装史转2布、教辨学要喇求怎（如1灯）理裂解学珠习服肾装史吧的意含义。傅第二酷章盲西方珍服装束史叮（一桃）理株论教扮学内塌容漠1砍、教向学内谦容键（草1挣）古乳代服苦饰腥（书2色）中泉世纪知服饰仗（彻3醋）文碰艺复亮兴时辜期服汗饰蔬（切4页）巴圾洛克令时期谣服饰溉（镇5呜）念18还世纪块服饰弊（秆6矮）缝19夸世纪笨服饰赢（湖7忌）杰20刑世纪潮服饰毫2胜、教侧学要队求台（修1拒）了坊解文驼艺复诊兴时琴期、卧巴洛术克时于期服鞭饰的押演变脑过程叔以及板特征贝；惊（团2缴）掌趟握古因代服塑饰、状中世谜纪服妻饰的枕特征宪；息（峰3穿）熟慌悉匠18船、亮19拨、滥20仓世纪欢服饰怎特征赵以及悄著名轧的服而装设低计师宫。符第三黑章场中国煤服装染史标（一寇）理太论教售学内挖容兼1炎、教兴学内轨容巡（短1柱）先坚秦服旨饰个（猫2翼）秦疼汉服基饰候（息3艇）魏扯晋南贡北朝革服饰吵（挪4拥）隋突唐五尚代服项饰果（探6袄）元商代服舱饰幕（末7贝）明勒代服胶饰能（响8奔）清描代服段饰俘（具9对）辛全亥革客命后擦的近榴代和松现代尤服饰厌2炎、教漠学要极求撕（梢1改）掌乞握秦茅汉时疮期、伴魏晋偏南北笔朝时锹期、防唐代叮时期拳服饰棉的特子征；胖（叮2塞）了构解先途秦时卫期、泥元、骡明、至清时贵期服洞饰的偷特征辱；询（哗3怜）熟扯悉辛应亥革习命后怠的近芽代和标现代荣服饰介特征爸。是第四时章赞服装真的演焦变规款律及瞒发展碰趋势肃（一盛）理朝论教斑学内创容趋1贼、教忙学内伴容枕（写1裤）服评装的淋演变叉规律能（渠2棒）服蛾装的击发展孝趋势匀2妙、教货学要袜求窄（呢1爪）掌防握服羞装演糟变的条因素尺；和（僵2日）了窑解未皂来服倚装发杰展趋缺势。恳四、那学时狱分配怖表提学期酿安排靠主要创教学穗内容按讲授序课时凤实践皱课时捞课时颤小计肤备注类第四独学期炸1伴绪论堆2陪2奋2娱西方识服饰诊史哑14妈14区3假中国臂服装架史屡18猜18愉4砍服装缝的演诵变规鸭律及其发展傲趋势泊2捷2烈合共患计叨36池36笔五、绩教学热组织池设计妄根据丢该课位程的侧性质傍和特谣点，纸新授瞒课程偏采用超提问极式导留入，斧由学赠生回捕答问黎题后阶在归糠纳总凯结。烧在每映次课服程结须束后晶进行修该次迅课程晨的思寄考延祝伸。外六、侧考核怨方式咽和评楼价标桨准该《中点外服坝装简衰史》巩是服想装设腊计专胃业的锯一门棚必修寒课，寿同时肯也是洞一门圾考试依课，蓬以平挠时作原业考廉查和覆期末矿开卷姥考试沈考查均相结嫩合。茶平时杂成绩醒占总谊成绩头的4殖0%芦，期渣末考筑试占伪总成行绩的画60挣%。负七、麦与相血关课选程的端联系姿该课死程在纲服装欧设计篇基础技课程稍之后观讲授属。冷《服什务营裂销学虽》理丈论教剑学大品纲便开课逼系：坦服装聪艺术天设计咱系姑适用卷专业认：蜡服装叼设计右(服株装设奥计与配营销斩)弊学时洪：培40李学时科学分里：划2得学分影撰稿淘人：星李洁孤一、竹课程丝性质畅和任卖务膏唤《服森务营涨销学益》是始服装辅设计村(服万装设举计与仆营销谣)胡的选葡修课卖程，柔通过刑该课体程教掌学，揪使学帅生了帅解服砌务营走销的声重要角性，往同时备能够坊运用塌到今轮后的胀工作傻实践贡当中临，提荡高销迈售业姓绩。问二、即课程欧教学坏目标酬（一深）知信识目扒标轰1床、掌皂握服适务营洁销的呜重要坊性；续2萌、了尼解服恶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