中国通信市场报告

中国通信市场研究报告一、概论根据国务院5号文件对国内市场进行了规范，促使了我国生产厂商的良性竞争。按文件规定，凡在中国境内生产的厂商须经信息产业部批准并发放许可证方可。到目前为止，我国生产厂商已经发展到37家，形成设计年产2.5亿部的生产能力。已经获得GSM生产牌照的国内企业为29家，可生产CDMA的厂商为19家，同时拥有GSM与CDMA生产牌照的有11家。初步形成了以北京、天津等9家生产企业为主体的北方基地，以广东地区9家企业为主体的南方基地和以长江三角洲地区6家生产企业为主体的华东基地。产本报告从产品生产策略、品牌营销及渠道建设等几个方面详述了国内产业的竞争态势。1、2002年我国行业回顾2002年是我国加入WTO后的第一年，在全球移动通信业状况低迷的大环境下，我国移动通信市场依然保持了高速增长的发展势头。目前，我国移动通信网络的规模和用户总量均居世界第一。在移动通信用户大幅增长的推动下，我国制造业也保持了稳定快速的增长。信息产业部对全国企业的重点监测显示：2002年全年，每月累计产销量的同比增长率基本上都在30%到54%之间(见图1)，保持了平稳的增长态势。（1）2002年GSM同比增长率(%)信息产业部监测的30家GSM生产企业和19家CDMA生产企业，2002年共累计生产1.3亿部左右，同比增长40%，累计完成出口5000万部，同比增长30.4%。从CDMA的市场销售情况来看，2002年前5个月市场反应平淡，6、7月份以来，CDMA的销售相对第一季度呈现出了异常火爆的场面，从8、9月份以来，CDMA用户更是以几何级的速度递增，截至12月25日，中国联通CDMA用户已经达到701.2万户，完成全年计划。可以说，经过一年的运营，用户对CDMA的认知程度提高，我国CDMA已经进入了蓬勃发展的阶段。从目前的CDMA生产情况来看，产量最大的企业是摩托罗拉(中国)电子，其后是杭州东信移动、三星科健移动通信技术、浪潮乐金数字移动通信和广州南方高科。国产在迅速崛起后，保持了平稳的增长态势。自从2002年2月份，TCL开始和波导共同挺进产销前十名之后，国产种强劲的发展势头得到了进一步的稳定和扩大。按中国产销量的品牌占有率来看(见图2)，波导和TCL仅次于三大国际巨头诺基亚、摩托罗拉和西门子。（2）2002年国产GSM产销量品牌占有率2002年，无论是在产量还是销量方面，国产所占份额不断提高。2001年底，国产产量所占份额为12%，截至2002年12月，该比例已上升至22.77%；销量所占份额由11.9%上升至21.66%。国产去年取得如此好的销售业绩原因之一是国产企业具有本土优势，善于把握中国的流行趋势，能够以更快的速度准确地迎合中国市场流行的感觉。目前，国内厂商推出新款的速度已经明显快于洋品牌。同样，在性能价格比上，国产也毫不逊色。因此，国产种类和外形的多样化、越来越过硬的质量和相对低廉的价格大大地吸引了消费者，促进了国产的热销。国产去年产销所占份额增长的另一原因是个别国产企业的快速增长带动了整个国产的增长。从2002年的情况来看，有3家国产生产企业的产销量同比增长率相当高，都在300%以上。其中，TCL的产量同比增长率达到353.2%，销量同比增长率达到375.6%；厦新电子公司的产销量同比增长分别达到了772.7%和889.3%；中电通信科技有限责任公司，产销量为765.6%和954.9%，同时，国产企业的生产规模也在不断扩大，2002年产量达100万部的国产企业已达8家。浆（3辨）2漏00趴2年袭CD寄MA肃层市伪拘20柳01鼠年8驾月底题，国林家计卡委批伯准了率19旨家C水DM洒A手扁机生饺产企歪业。荐其中粒除摩永托罗贡拉之柜外，欠其余烧18析家企姓业全勺部为类国产值有生产色企业除，但获是由盾于国劲内手塔机企摩业在捷核心贪技术纽方面赛的欠转缺，种只能河采取羞“贫市场芝换技碎术垦”悬的中伶外合叛作方奇式，送以求守得自灵身在鲜巨大快市场毕中的龟稳步清发展意。几排乎每振一个被中国乳垒制造自商身净后都丛有一投个日盘韩手默机制另造商高的影沫子。古闲科健臣之于主韩国戚三星木就是毁最为渴典型徒的例袍子。蚊20策02削年2谈月，朵深圳伍三星言科健带移动链通信可公司贯成立凝，总津投资抢60贡00嫩万美鉴元，还三星醋占4摊9%巩的股观份。酷目前慎三星淋面向扫中国松市场娱销售闻的C降DM茎A手务机全撤部由自此合烂资厂厕生产签，并拦无进跟口。室另外荷，还捏有浪忘潮L认G、慕贵州筑京瓷泪振华鸦、天欺津三坑洋等茶等，投大多辣数获埋得C道DM厌A生乓产牌畅照的爆国产氏聋企业塘都选天择了禾合资朽公司非的形辉式向撕市场掠供货鞭。焰平由于俭用户蓝对C酬DM洞A的甚认同抖度不雕断提本高，液加上城20掘02恐年后岂半年毒CD北MA汪市场创的正欺式启尸动，晴姻厂商队之间膏CD驻MA叉懒市场情大战呆的硝婆烟是卡越来呜越浓负。2狭00森2年引12烟月2驾2日庙，韩曲国手挤机巨生头L晌G在号华正舟式推柔出其帝第一截款损CD企MA秩1陪X死璃。同枣时宣摊称，怠LG胖电子评20膜03顿年的谁目标巧是达剧到中阔国C钳DM吨A手冬机市幻场占及有率围的3滤0%属，并摔且力锻争在灰20泽05借年前政成为象全世增界五耻大手房机生纵产商诞之一谨。而鹊此前询，摩缺托罗屡拉、世三星粮、T其CL坚等手队机厂侍商已块经率亡先推聋出各铁自的沙C竖DM看A1翼X蚂手止机。耽同时壤，日苦本东樱芝也堂对外拿宣布炉，该徒公司众将于浮20仁03忧年2掏月在逆中国坝市场洞推出振带有险照相土镜头欲、可遮传送刷视频碧短信我的失CD发MA里1粥X虏丝。此杏情此栋景和鸭联通宁在2织00布2年醋初推齐出C净DM丙A网倍络时你众手诸机厂潮商纷拿纷观纹望而朽不肯熊批量胡生产疼的情逗况形船成了挪鲜明叶的对夹比。及膜（4猴）产锻品更碍新换紧代速舅度加章快且暂为了掏适应云当前盘国内巡耕市场灭的需抖求特敌点，刚20询02埋年我躲国外床商手箭机品虽牌平绕均每布两个捞月就骨推出洗一个迷新机役型，桑不断取地以剩更高罚的技遮术、狸更新俯的功捐能来劣推出报产品季，体组现出灾“凶新无”杨的时扫尚。侵迅欧国产柔聚更是遗不甘档落后梅，凭膊借着秒对市斩场特谁有的场敏感余，他炸们把棒有限使的资唯金投愤入到赛局部骆创新且中，洋设计宾出了是真正取符合什中国瓦人消雹费习槐惯的魔流产品虑。如脊20果02查年在作中国从山市场巴上，馋从奉“适品牌苏导向陈”等向太“刊机型午导向掩”硬的转粥变过刘程中胡，手盗机的荷主流消风格贿已经啊由裳“鹊直板泻型亿”录悄然船演化消为双骂屏、年彩屏若的素“厘折叠任型贺”已。波夜导2君00悦2年守一年妥中就卡推出吧20满余款挺小巧蜂轻薄弟的折假叠机鸡。缩将在2践00啦2年坡姐机型县更新美中最额为突按出的想应该玩是彩只屏、厚摄像搏刺的主责流趋摔势。宝自2旱00革2年各8月瘦索尼叙爱立努信最膊先在狱中国失推出貌第一蚁款彩陶屏手诊机之坊后，签打着惊各类性“械标签剖”事的彩救屏手元机开大始频稀繁登锹陆，隙并逐阁渐演塘绎成冬主流报。亩遣从最废初的咬25刑6色幅到4泊09捆6色桨直到笋65拦53俊6色灾，彩楚屏手昂机正悄一步闭步由谊概念煎走向烫实用影，最垫初的彼25滥6色曲只是威初步劈实现苗了彩柄色化姿，离册颜色传逼真跪还有笼较大轧差距挪。而尤在达跌到6宰55惨36芦色衬后，啄如多鸭媒体蚊短信只、彩谦色游炕戏、脉丰富劫多彩经的背嫁光等喂都能泛得到绕很大肾程度幸的满妹足。冶目前植，达姨到6症55臂36枣色赤的有僚大显根D死31役00碰、愁联想借11挨88副等。锯简由于咽具有尊带内侄外置居摄像找头、仙支持季彩信债功能镰、数携码相埋机功研能等低卖点坟，可虚拍照漂采深受驻消费庄者的博欢迎摔，迅剩速成羞为市沸场热谣点。太其目前筛，市牛面上肃具有未代表厦性的犬可拍碎照手共机有撞索尼游爱立民信的例T6夜8徒ie珠、璃诺基始亚7产65微0、含松下蓬GD吧88呀和三出星杀X1泉99鬼C宰DM雨A会蜘。如（5迎）核片心技役术仍针受制简于人快零尽管仿国产管才企业旱在国剃内手玻机市戒场上黄已经汁有了梨不俗哑的表晶现，贡但是投，与生众多援的外急资手叼机企弄业相锋比，怨国产棵碧企业骂在很顷多方在面都啊存在拌着较叔大的乎差距偿。企践国产戏哭企业爷规模速仍偏兰小。冷以G游SM腔崭生产近为例害，几粮大国去际手泽机巨忽头在冰国内备的合包资厂没商生剧产能票力都程很高爪。如纠摩托续罗拉躲(中脚国)沙有限普公司凝20葵02释年累游计产僚量已状在2抖00跳0万挨部以夕上，杨北京泊首信森诺基度亚移旅动通俯信有激限公虾司的写累计蚊产量舟也在母15家00燥万部与以上欲。而蚁信息猾产业今部监后测的皮12蚀家国呆产手钳机企芦业中缠，2这00蛾2年祝累计疮产量警在2码00勉万部绩以上库的只预有3屈家。志鲁研发拜取得叶进展状，总麦体仍舒处劣奖势。打我国贿狱生产籍企业篇的研绑发技盾术实也力在乘短时竖间内俗取得脉的进碍步是娇毋庸嫌置疑逃的，晒但是航技术能差距处使国违产手胞机仍乳摆脱勤不了圣受制条于人稿的局犹面。调对3趴G标插准，顿国外辽已经非研究役了六伴年至瑞八年口，而役我国径3G湖标准祸研究墓才两敲三年萝。在猾GS极M手关机方册面，伏虽然盈国产仓幅企业腐已从碍“苹贴牌输”帖生产与进入严了核滴心技板术研援发层省面，卷在技讲术开林发方务面和盖世界丈先进扇水平乔的距陪离正蚁在缩比短，轧但国寒产手钉机企抗业总寺体技追术水滥平仍缺远落挠后于撑外资旬惑企业挤，核荐心技万术几谷乎全奖部掌仰握在慢外国墓人手赖中。尊国产爽汗生产摧企业撒还没章有完兄全掌晚握制眠造移盾动电坑话的配基带径芯片现、射松频芯夹等核嗓心技杀术。肯二、说市场湖竞争唱格局镇分析奔1油、中离国手晨机产廊业的祖结构够萌在巨矛大市尼场需断求的璃牵引限下，洒在移缠动通睬信专贞项的桌推动励下，慰我国疤移动萍通信煮产业陶已经离成为巡最具尼吸引陡力的枕投资鲁领域踩。仅鼻就信职息产络业部别组织却调研男的3顿5家押企业碰来看男，总屿投资桃额达需50蛾.5闹亿元许，其御中8助7%鸡为企打业自家筹、删银行认贷款悟和地牺方政晒府配推套资宜金。南近几赞年外镜商对割移动虚通信牙整机俱及配纷套的倒基础虏产品肉的投产资达麦到1兵70独多亿厅美元亦。摩阿托罗佳拉、畅诺基心亚进宵一步生加大前了在刘中国迷的投穗资计诱划；霸爱立衣信、唉西门质子、姐飞利幅浦纷恐纷关征掉本卵国的披工厂躲，转宏移到更中国柏。与摸此同缝时，插摩托骨罗拉套、诺烦基亚循、爱计立信愧、阿抄尔卡篮特等辽跨国抛公司互纷纷味在我吩国投全资设唇立面拥向全摆球、博高水削平的伯移动蜻通信祥技术蛙开发辟中心英，不号断增卫加研疮发投斩入，战提高言在中萍国企挡业的葬技术欧水平纠。我纷国已单经成提为移涝动通赖信产尾品的甩生产哨加工咳研发唯基地昌。脆辈移动率通信出产业出的快锁速发帽展促葡进了符国内邻企业算加大登研发编力度拔，引幻导了却投资匀主体设的多踩元化念，带速动了准企业布结构敬的调毙整和馅升级傲。为屑加快叮国内肃企业全发展棕，增寄强国像际竞州争力敞，国寸家加请强了渠对国蒸内通沿信市雄场的矩监管每，国江务院保5号麻文件欠规定醒任何胜厂商黎在中妥国境着内生踏产手栗机须筒经信株息产清业部期发放摇许可祥证方坏可生捕产手麦机。类国内加轰市场档在国垂家政内策的痒扶持丸和保威护下梯，我刺国手冰机生草产企涌业从音19佳97根年的咬5家辞发展递到2脆00菠2年满的3包7家尝，已院形成善年产商通2.驰5亿怠部的惧生产毅能力谱。我慕国手略机生雹产企拐业初洞步形蒜成了伏以北翅京、箱天津病等9认家生以产企垂业为怖主体蚂的北草方基劝地，把以广箱东地洋区9屿家企挠业为舒主体赤的南慎方基滔地和酱以长触江三蚊角洲刷地区林6家净生产辰企业储为主本体的亏华东番基地烦。北跃方、粥南方江和华董东三页大手售机生规产基侨地的荣年产得量分胸别占亩全国脂总产腿量的吸44约.9绪%藏、2患2.萄6潮%和旱23匙.4奋%牧，生句产总典量占侄全国春总产艇量的夸91记%。郊立目前工已取精得信你息产子业部关GS岂M手前机生牵产许蓬可证其的国通产手桑机企躲业有缠12错家劫足这坑12且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