没有思想就没有设计灵魂

给大家分享一套设计理念教材，希望同学们看完它，学精它，超越它。教程来源于网络，转载过来仅供参考、讨论。不定期更新。

如何如何设计动感：

客户要求你在设计中呈现一种“充满动感及活力”的效果，这听起来这似乎并不难，但与一些动态的图片及FLASH等设计不一样，印刷的页面是属于静态的，也不能在上面加上一些视频或象设计网页一样加上其它的一些动态元素，但我们有其它的办法来实现。在静态的页面上，我们可能通过负空间、重复、色调、透视、版式等等来产生动感。以下是我们介绍的一些方法。

在详细介绍前，我们先来感受一下静态的设计及动态的设计之间的不同：

上方两张图，第一张可以让读者清晰观看你的各期杂志封面，整齐排列就能够很好地达到目标。而第二张图，通过不同的排列，我们就产生了一种透视感，它给人另一种不同的感觉，传达出更多的动感。

一、创造连续场景

这种技巧是用图片元素动感地真实呈现一系列的动作或事件，通过这种手法可以让你的读者注意到某些东西是如何演变的。

一，二，三……，你的读者可以很仔细地观看在练习高尔夫球中是如何挥杆的，或者如何在健身中锻炼三头肌。这里不需要“后退”或“快进”等按钮。留意干净空白的背景使读者的注意力能够更加放在整个系列动作上。二、使用层次渐变

这种手法类似于第一种的连续情景，通过不同层次的渐变营造出“从这里到那里”的感觉。

讲述一个故事：通过不同图片的透明度的设置，我们就象在讲述一个环环相扣的故事。留意上图中老人图片的透明度由淡至深的渐变。三、重复使用图片

你可能在一些影音商店，特别是电视机的销售柜台里看过这样的情景——同样的一个图像在不同的十几个屏幕里同时出现。无论你往哪个方向看，它都无所不在——这其实是充满能量的一种效果！我们的眼睛总是喜欢重复的东西

首先我们要选择简单的图片，这非常重要。象上图左，这张图片因为有背景的影响，显得非常复杂。而仅仅展示面部，效果很好，因为它产生了一个焦点元素。将图片平均分布排列，填满空间即可。

横扫：一排玻璃杯很自然地使你的眼睛由左向右移动。杯子及里面的酒的高度都是一样的，这加速了动态的效果。

四、边缘关系

版面的中心点无疑是最强烈的位置，但也同时是最稳定的位置。要创造一个充满活力的排版，应该尝试玩点边缘危险游戏，避免中心点。

静态：这个设计是一个中心平衡的设计，所以显得很静态，页面激不起半点涟漪。

紧张：元素对边排版，标志及文字使你的视线左右分离，营造出很强烈的动感及紧张感五、强化动感

如果图片本身就已经具有动感的效果，我们可以通过对背景的剪切进一步强化。

很快：上图从左到右，第一张本身就有动感，但受制于四周的框框，这种动感是受到压抑的。切掉一半背景，产生一种驶出背景及进入背景的感觉，后两者的动感得到了强化。

还要增加快感？将整个图片下方的三方之一切掉（见下图），现在给人一种轮子转得更快的感觉，而摩托车象是跳到了前景中。从下方小图可以看出，处理后的图片增强了水平线的效果，由于水平线的方向与摩托车的方向是一致的，这使到速度感进一步得到加强。

六、创造自己的背景

选择恰当的字体与图片搭配：矩形的黑色背景与充满直线条的Leco1976字体互相呼应，同时与跳跃人物所呈现的充满转角的线条形成良好的搭配及互补。留意DANCE这几个字是90度摆放的，字体显得非常简洁，象G、E、A等字母都几乎有相同的结构

充满活力的位置及颜色：下图从左到右，第一个小标题与大字垂直居中，缺乏活力，将这行小字移上一点，这行文字既没有与最上方平齐，又没有居中，造成了一种强烈动态的效果。通过对比强烈的颜色搭配，进一步强化出跳跃的动态。

七、营造透视感

通过使用透视感传达出一种逐渐递进或传达出一种“还有更多”的视觉语言。

八、使用弧线

弧线具有强烈的动感。

弧线给人一种快速的感觉，多条趋向一致的曲线在一起产生更快的视觉效果。上图第一张，两束弧线的**点形成版面的一个自然焦点。所以在这个地方放上其它的元素，没有人会忽视它的存在。而下图示意图中，垂直线给人静止的感觉，当形成弧线，我们的视线会不自觉地跟着它移动，从而“延伸”成动感。

九、使用点线或虚线

当我们的眼睛从一个点去到另一个点时，便产生一种动感的效果：

十、形成角度

倾斜的线条天然具有一种不稳定的感觉，这种不稳定便产生了一种能量。无论是文字还是线条，角度都增加了动感、紧张及兴奋的效果。

如果是水平线摆放，就算是一辆急速行驶的汽车，仍然给人一种稳定的感觉，因为它不会“掉下来”。而倾斜就营造了紧张及不稳定，同时也形成了一个“坡度”，使对象给人一种上升或下降的动感。

只有角度及曲线：富冲击力的图片形成了角度及倾斜线，这架跑车向着远处的消失点狂奔。同时与图案呼应的文字是一种简洁、非衬线体的斜体。

十一、亲密接触

就象在一个狭窄空间中有一群人在跳舞，或者一群人相挤照相一样，当对象挤在一起时就形成了一种紧张感，而紧张感等于动感。

选择一种简单的、粗壮及非衬线字体效果最佳。象上图一样，字母粗壮肥大，就算是重叠时也很容易阅读。而下面的几个示意图，太细的字体给人杂乱的感觉，太复杂的字体形成了一些奇形怪状影响阅读。结构过于相似的字体或太拥挤的堆放已经让人无从卒读。

回复34楼2012-09-1600:15举报

|协力图书吧主11十二、模糊及摇晃模糊或摇摆的效果形成了一种动感的效果。

在PS里进行模糊处理：PS里的动感模糊可以轻易实现，我们这里的图是水平放置的，距离设为50，不同的图片及不同的角度需要不同的设置。

十三：全景视野

超宽的版式其实已经形成了一种动感，因为你的眼睛必须从这一头移动另一头。出来的效果充满动感，有时还给人一种壮丽的气息：

这种超宽版式的图片通常需要自己通过剪切获得，我们可以将一张普通的自然图片变成全景图效果。文字放置在一条很矮且半透明的色块上，整个版面处处在强调“从这头到那头”的设计语言。

十四、全景式文字：

通过一种超宽的字体或者增加字距，同样可以营造一种全景式的效果：

就算是一种普通的字本，通过增大字母距离，也给人一种全景效果。上方的文字为19pt，而字符间距则设置到170。

十五、出位

将图片元素移出原来的框框，传达出动感及增加了版面的层次及形成焦点。

释放动感：原图学生的姿势仿佛依靠在图片的边缘上，而通过去掉刚好处于他的眼睛下方的部分背景，可以说是打破了原来的框边，形成了一个水平边缘，产生了动感的效果。事实上，这种剪切是在版面上增加了第三个层次。

线条越多，动感越强：学生的视线得到加速，因为其周围的水平线条强化一种方向感及运动感。那些元素之间的纤细留白空间同样形成了线条感，发挥了相同的作用。

十六、配合方向

我们的版式要与里面的元素的方向配合好。

水平方向的动感要用水平的版式来配合：上图左，里面的人已经没有地方向前跑了，感觉象个僵硬的雕塑一样。而改为水平版式，不仅仅提供空间给她继续往前跑，同时也提供了一个放置文字的地方。

上图左，要避免形成这种“文字墙”挡住她的路。上图右，虽然文字还是放在她的前方，但水平放置的文字呼应她的动感，所以整个版面的速度并没有减弱。

垂直的方向要配合垂直的版式：上图A，将文字放置在其尾后的方向，仍然保持了飞机向前的动感。B，由于飞机形成一个箭头形，所以在上方放置文字可以起到一个指示的作用，但这样会降低飞机的动感。

【译者的话】一个出色的平面设计师往往是那种经得起各种诱惑，知道如何避免画蛇添足的设计师。就象本文所探讨的，设计一张漂亮的商业名片，其实通过一张照片加一些文字就可以完成。没有任何多余及花俏的元素，就已经产生清晰、简约及漂亮的版面，而且我们是以一种非常轻松的方式来完成。【版面排版五个技巧】【译者的话】如何做一个简单及又吸引人的封面？一个版面上有很多图片要应用要如何组织才能不引起混乱？如何设计包含各种不同的信息而且又吸引人的网页？时间不多的时候有什么捷径让你快速完成一个吸引人的作品？本文通过五个实例启发你的创意之门。一、狭窄的封面与内页形成吸引人的对比效果下次当你在设计一些报告书之类的封面时，可以将它设计得耳目一新。在狭窄封面上的彩色图片对读者产生了相当大的吸引力，同时又能让读者看到下面一页的部分内容。里面那一页是介绍文字。这种版式永远都给人吸引人的眼睛。

理论上说，这个封面可以说是由两个页面组成。由于这两页纸同时构成了一个封面，所以里面的文字应该与封面的图案配合好水平线。

当然，将顺序调换一下也未尝不可。文字标题在最上面一页，而图片则变成内页。效果同样不错。利用颜色及图案的适当变化，可以使你轻易设计一系列这样的漂亮封面。

二、封面上有太多照片要用？将它们按网格排列！与其将封面设计成一幅复杂的抽象拼贴图，不然将图片排列整齐，既简单，又美观。这种按网格排列的图片有大有小，互相重叠，但整体看起却象是一个有机整体。

正方形网张：有时你在设计封面时很难找到一张完全合你心意的照片，干脆将几张图片同时用上。然后用方格来定位。当然，为了使它适合网格的大小，你事先需要对图片进行适当的剪切。一个4×4的网格形成16个小方格。注意下图中，这些网格线在设计中仍然是保留的。

从上面这个示意图可以看出。整个网格将封面分成三部分，并将所有元素都形成了整齐的排列。而上下的文字都是与其中一条网线对齐的。三、网页：将众多的信息形成视觉层次感是最大的关键M的网页中包含了众多的信息，下图共有9张图片，还有很多大小标题，所形成的区域数量也非常多——有重点的封面报道，有一些是比较次要的新闻，还有其它的搜索功能等等。但你在看这个网页的时候，却并不会让你的眼睛无所适从眼花缭乱，相反，整个版面安排得非常漂亮及吸引人。为什么有这种效果？关键是他们在排版上强调了层次感。整个版面大元素与小元素之间，通过浅色及暗色及组织形成了协调的对比。

一眼望去，电影明星盖伦霍尔（Gyllenhaal）是这个版面当之无愧的视觉焦点。他为什么有这种力量：1、他是这个网页中最大的一个元素；2、他的身体轮廓与那些矩形的直线边框形成了对比；3、他超出了区域一部分；4、以黑色为主的肖像与周围白色区域形成了对比。5、在这么多图片中，他的面孔是大家最熟悉的，而且，他还直视着你。

从下面的示意图你或许看到更清楚：

A是最主要的区域。（1）该版面被分成三个主要区域；（2）而每一个区域又再细分为各个小区域；（3）这些小区域里面还有更小的区域。而A区域给人颜色厚重的感觉，使它轻易地与其它两个区域分开。而A中的小区域之间的对比则较为低调，并没有象大区域的对比那样强烈。这样的划分，使到网页可以包含很多的信息。特别注意其中标题的样式，在不同区域中一些主要标题的字体及样式都是一样的，使到整个版面在视觉上形成一个整体。

四、图片版面：一些小元素可以“软化”版面

怎样才能在这个网页设计中，使吉普车的图片让观看的人显得更有动感？简单，在整个版面中加上一些小元素。这些小元素可以使网页及图片边框所形成的硬边感觉“软化”，使到整个版面让人觉得更加亲切吸引。

从上面的两个网页中我们可以看到，图片的吉普车图片占据着非常大的位置，而且正在向你驶来！而当你加上一些小元素之后（如上图的小石块及树叶），会使到整个版面产生微妙的视觉变化，因为这些小元素与吉普车的比例与我们在现实生活中所看到的比例感觉差不多一致的，这样就会使吉普车给人的感觉更真实。而这些小元素加在版面的边缘上，软化了硬边的感觉。这些小元素我们可以从一些图片取出，而在应用时应该加上一点阴影效果，显得更真实。

五、对于一些低预算及时间很紧迫的版面设计，我们应该走极端！

对于一些小型设计项目，费用预算很低，但客户又要求你时间要快，面对这种情况，我们以极端的方式设计是其中最容易的一条路——或者让你的图片显得非常大或者让图片显得非常小。收集一些矢量或图片素材，再加一些特别的字体，就可以轻松完成：

上面的设计中各个元素显得很小，而且图片样式差不多。这种一行排列的设计不用几分钟就可以完成。一行细小的字体是希望故意增加版面的复杂性。而白色是其中主要的色调。

而上图这个则相反，元素很大但结构却很简单，我们将其中的图片尽可能拉大，但与背景的对比不要太过强烈，出来的效果就是：你毫不费吹灰之力就创造出一种很酷的视觉效果。线条较细的字体与图中那只有点呆鹳的形象产生良好搭配。请注意小示意图中的虚线，它是各个元素之间产生联系的参考线。本文所用颜：

【一线式设计】【译者的话】简单是设计的最高境界，创作一个漂亮的设计往往用最简单的表现形式就可以胜任，但简单并不代表容易，事实上，很多设计人员都走过一条从复杂到简单的风格路线，这说明设计简单的作品是需要经验积累的。在本文中，我们将元素“最少化”，只用一条线，就可以创作出让人过目不忘的效果！简单的设计是一种经典的设计，能够给人深刻印象，而且制作成本并不高。我们在本文中介绍只用一条线就可以设计出漂亮作品的九个实例【图片焦点设计】【译者的话】如何让一张普通的图片变得更加有力量？如何有意识地引导读者的眼睛去到图片的某一区域？如何更加有效地传达你的对象？八个简单的设计技巧，让你轻松容易完成任务。在图片创造焦点，也让你的图片获得了新生。二：聚光灯效果

三：站出来！

四：颜色呼应

五：轮廓线效果

六：淡化区域

七：剪切及配色八：线条引导【让图片突破空间束缚】在本文中我们将介绍一种剪切技巧，使图片有部分突破原来的界线。这种设计能够吸引人的注意，也使图片突破原来图片空间的限制，很好地强调了图片中某一部分的高度、动感及深度。

图1

我们现在有一张建筑物的图片（见图1），设计师要重新对图片处理，增加这种图片的冲击力。可以看到，在这张图中，那座高耸的塔楼是一个吸引人的元素，但我们还想更突出这个元素。解决的方法是使到云端的界线低于塔的高度，使塔楼与天空产生一种“欲与天公试比高”的效果。

图2出来的效果就是图2大图，你可以看到这种剪切使到塔身有呼之欲出的视觉效果。这里有一个注意的地方，在图1中，上方天空有一些白色的云彩，如果我们在云中部分剪切后，会留下一条比较生硬的边界。在此，我们需要做点处理，使到背景变成一个单纯的一个背景。在PS中，你可以用一些印章或其它一些手段来处理。这样出来的效果更自然。在下图中，我们明显感觉到这种设计出来的效果比没有突出来的冲击力要强得多。

而选择图片的哪一部分突出来需要你在设计中仔细考虑。我们突出来的部分通常是最能表达这种图片的特色或是我们最想强调的那部分。如果在上图的赛车中不是突出它的车前身而是突出其它部分，则效果就会大大削弱了。【创造视觉冲击力(1)】【译者的话】无论是什么设计，首先是它必须能够引起别人的注意，也意味着它必须有某种视觉冲击力，否则没有人会有耐性看下去。本文从几个因素来讨论如何通过从尺寸变化、颜色运用及对比来使你的设计给人留下深刻的印象。一个平面设计主要有三种目的：

1，引起别人的注意；

2，给人留下深刻的视觉印象；

3，信息沟通。字体、图片及各种设计元素的尺寸决定了你的作品是否具有冲击力。尺寸的使用技巧就是我们必须在设计中产生强对比。如果一个元素仅仅比其它元素大一点，并不会有什么效果出来在下面这个设计中，图片及标题的尺寸是这个设计中具有冲击力的一个决定元素。部分标题文字尺寸较小，使我们在对比中能够更直观感觉大的元素时钟的图片通过剪切后作为背景，而且放得很大，而没有剪切的时钟图片则放在前面，这种设计比简单地放上一个时钟的效果要好很多。记住，当我们对一件大家都熟悉的物品进行剪切时，人们在观看时会在脑海里将被剪切掉的部分自己补充上，这种视觉惯性对于我们设计来说是一个有利的因素，使我们可以设计出一些“看不见的空间”。虽然只是一个黑白设计，但冲击力非常强烈。

很显然，下面的设计中插图非常简洁，而且插图元素非常大，虽然仅是一个黑白的低预算设计，但却非常吸引人的视线。

我们说过，“尺寸”的意思并非说一定要很大，如下面这个报纸的半页广告，你很难忽略它。原因恰恰时它的元素尺寸非常小，这仍然是一种强对比的设计——大面积的留白空间与小元素形成强烈对比。

将元素变大，也意味着让它更有力量，可以将一些平淡无奇的元素变得吸引人。在下面这个例子中，虽然只是以文字为主，但却一点都不枯燥，虽然在背景中我们将名称放得很大，甚至超出了版面，但读者仍然知道它的意思，因为黄色的大标题已经点明了它的全称。而且文字呈角度摆放，同样传达了一种很强的冲击力。

一种大面积的单色以简单的形状出现时，可以很快吸引读者的眼光。对比来自于灯泡的插图及小尺寸的文字，使到图片看起来更大。我们在脑海中会将插图超出边缘的部分自动补上，也进一步强化了图片的大尺寸印象。

下面这个版面是上述设计的另一种变化，改变了尺寸中元素的对比比例。一般来说，装饰元素通常都较小，传达一种精致的效果，但在下面这个例子中，装饰元素放得很大，使到这个装饰元素让人无法忽略。记住，我们不仅仅要考虑创造冲击力时的尺寸，而且也有尺寸之间的对比。大面积的留白空间包围着一张小的肖像图片，使到它与其它广告排在一起时仍然能够突围而出。

下面的设计中，大尺寸的黑色标题统领着整个版面，与插图及LOGO形成强烈对比。没有绝对的大和小，只有在对比中才能有相对的大和小，而大标题及结束文字都是一样大（Wedeliver是结束文字）

【颜色】最强烈的颜色冲击力来自它出乎意料及极端的运用。一张照片如果本身拍摄得很华丽，当然也能够说是有冲击力的，但却让人难以兴奋。由于科技的发展，现在我们在视觉上已经越来越能适应一些出乎意料的颜色运用，而且各种软件的出现也使我们可以轻易做到这一点，所以在处理颜色照片时，完全可以大胆一点，或许你会有惊奇的发现。但你要记住，颜色不仅仅指“五彩缤纷的颜色”。黑与白同样是一种颜色。下面这个例子中，由于颜色的特殊运用使到一张普通的硬照变成充满设计气息的图片。

标题文字采用蓝色，作为一种冷色，在这个设计中显得较为低调。如果我们标题的颜色用的是一种暧色（如红色），则标题将会过于强烈，导致与焦点元素的图片产生冲突。

颜色的运用可以是既保守又引人注目。事实上，这种颜色的运用产生的效果要比通常的全色设计更能吸引别人的注意力。在下面这个例子中，紫色及黑色合成的背景使你的视觉由上至下穿越，同时与白色的标题形成强烈的对比。如果你能在脑海中想象我们在这个设计中使用更多颜色设计，你或许会看到焦点元素与这个设计并不一样，眼睛的视线也会不同，而且更重要的是，在视觉上的冲击力也不会这么强烈，虽然它们运用了更多的颜色来设计。

强烈的颜色组合使下面这个画廓的小册子封面设计传达了一种当代艺术的感觉。低调的背景与明亮的颜色搭配，并没有形成互相冲突，而是加强了前方颜色的表达。我们或许可以在这些明亮的颜色中选择一种颜色作为画廊名称文字的颜色，但这样会分散焦点的表达，所以画廊的名称我们采用了一种较低调的颜色。

一张四色设计的海报并不一定就得采用很多种颜色来设计。在下面的设计中，我们将原本是一张黑白的照片在PHOTOSHOP中加上一些颜色，然后突出标题即可。

暧色通常显得充满活力，也更显眼，所以暧色的元素并不需要做过多的处理就已经可以让它们轻易传达信息。在实践中，难处在于，你只是加多一点颜色，但却要你的客户支付双色印刷的价钱。客户通常会认为：“如果我花多点钱印多一种颜色，那这种颜色最好用多点！”这个时候，你必须充满自信地告诉你的客户：只是增加一点颜色会显得更有力量，并能形成更强烈的对比，也显得更有意味深长，会让卡片的主人显得更有品味！

【意料之外的设计】

在很多设计中，我们所看到的第一张图片或者第一个视觉元素通常是我们已经预料到的，如你在看一个有关烹饪的广告，你已经在脑海里估计会看到食物的照片；你在看一张有关旅游的广告，你已经知道肯定会有一些风景照在里面，这是我们通常想到的东西。但我们是否可以思考一下，如何让人感到出乎意料？

你或许会应用一些特殊的字体，或者使用一些很另类的图片而不是通常那种大路货色的图片。或者你应用一些特殊的方法来让一张普通的图片显出另外的特色，反正，就是尽量避免按别人的习惯思维去设计，这种思路如果能够准确应用，理所当然能够获得很好的吸引效果。

这并不意味着你要惊世骇俗。只是意味着在设计中，你偶尔有与众不同的一两步就已经足够。出来的效果仍然会显得端庄沉稳，但至少不会沉闷。下面这种宣传目的很明确的单张中使用了一些我们能够预期的元素：Helvetica/Aria字体，居中排版，水池中一个可爱的男孩。要改变，就要对每一个可以预期元素进行调整。

在下面这张相同的单张设计中，我们改变了字体，让它们显得更活泼一些。我们去掉那张男孩图片，换上一张具有欢乐气息的图片，并放在一个显眼的小背景中。而整个版面仍然是居中排版，三个主要的元素仍然清晰可见。

而在下面的设计中，由于那张插图在最能吸引人注意的元素，所以我们直接将它作为焦点元素。当然，这也意味着我们要对其它的文字内容进行调整，以配合调整后的层次感。我们重复利用那个多角形的颜色及线条，在下方作为其它文字的背景。整个排版并不是严格的居中排版。

在下面这个封面设计中，我们说这些是可以预期的设计，无论是字体还是排版，都已经被过度使用了。并不是说这种字体不漂亮，这种黑体作为封面，显得清晰有力，但问题是，当这些字体被用过了无数次作为封面后，它已经越来越缺乏活力了。

而下面的封面设计则给我们另外的感觉，一个女性的肖像，经过处理后呈现一种高科技的感觉，传达了一种复杂及想象的气息。就算一个读者并不明白轮廓中元素运用的具体含义，但都会从图片感知到与标题相符的信息：创造性。

下面这个设计中使用了一些基本的元素来处理页面，出来的结果也是一种被过度使用的版式，居中设计，大标题，大图片。

而在这个设计中，我们将标题的尺寸减小，我们改变字体的样式，选择一种比较活泼的手写体字体，更能配合标题原本的意思。背景采用一种较深的颜色，配合上椭圆形的线条，更能传达出优雅的含义。

下面这个歌剧纪念品的广告中，包含了几个意外元素。巴黎的铁塔虽然普通，但这个角度下的铁塔却很少见，而且铁塔的顶尖部分是形成了Paris这个词中的“i“。使用的字体也很有特色，颜色充满活力，有大量的留白空间。而关键句子设计成一条漂亮的河流状，而超出边缘部分的黑色椭圆形区域也强化了空间的元限。

当我们谈到网吧时，我们都期望在设计中无论是标志还是其它元素都能传达出一种高科技的潮流，但在这个城市中（圣达菲市）是一个传统与现代都融合在一起的地方，标志给人一种岩石雕刻的感觉，我们采用的是一种近似石头颜色的背景。字体刻意采用一种古怪的字体，传达了该城市曾经的混乱及无序。但大面积的留白空间还是给人一种当代的感觉。与该城市的气质非常配合。

在这个私家学校的广告中，通常我们期望看到的是一个小孩在黑板上写着一些"6x48="之类的文字或一群仪态优雅的学生。

随着广告的深入，我们开始加入一些意料之外的元素。黑板上的图片让他们感到惊讶，虽然小孩的图片并没有改变。

【视觉关联】

所谓视觉关联，是我们在设计中经常使用的一种手法，当我们将各个元素以某种形式取得联系时，视觉效果会很有趣，图片本身也显得更能吸引人。

你可以将表面两种毫无关系的元素联系起来，比如一个强盗与一支铅笔，或者你会将文字与图片以某种形式联系起来。

在设计中所使用的图片并非一定要非常精致优雅，事实上，一些简单基至看起来有点粗糙的图片同样具有很强的吸引力。有些文字本身与插图的联系已经很紧密。

下面这个设计中，乐队名称已经可以用很直观的视觉元素来传达，有时候，最明显的解决方案就是最好的方案，不一定每次都独辟蹊径。我们直接将名称有一种直观的图片元素来表达即可，而且图片尺寸很大，很显眼，已经具有相当大的吸引力。

对于表现一些很普通的主题，我们用一只老鼠来代表网站，通过改变其影子形成有趣的视觉效果。

对于葡萄酒的广告中，我们使用了下面的图片，奇特的插图使人一眼难忘：

【胆子大一些】

很多设计项目中，无论是客户还是设计师，大都表现相当保守，因为我们要考虑到市场的接受程度。但偏离正常的轨道其实可以让你的设计获得更好的效果。尝试一些不常用的字体，一些特别的版面尺寸，或者一些奇特的图片。当面对某个具体的设计时，你可以写下一些我们常见的解决办法，如字体选择，图片选择及印刷的版面大小，纸张颜色等。然后再来决定其中那一些是你可以尝试改变的。如果你胆子够大，肯定会爱上这种游戏。

如下面在设计一张邀请函时，你首先想的是张纸会是8.5x11英寸吧，或者对折的尺寸，但你为什么不尝试一下设计一张又高又窄的邀请函？你不但使设计显得更独特，而且印刷费用还比以前低了很多，一举两得，何乐而不为？

在设计中不一定要将什么东西都设计得很大才可以显示出自己的力量，其实将某些元素设计得非常小，同样有这种魔力。如下面这个设计中，极简单的文字及文字字体很小，都是出乎人们的意料，与大面积的留白空间形成对比。在一些拥挤混乱的报纸中做广告，这种设计更有效果，人人都巴不得将版面填满，毕竟都花不不少钱，但在这些广告中只有你的广告才显得开阔，人们的注意力很自然会留意你的存在，极简单的设计象是一扇窗户，人们在拥护的空间中需要透一口气！

你要设计一张宣传单张？不一定要将版面做成竖形，为什么不尝试一下横向的版面？或者尝试一下将横向的版面再切掉一半。留意下面这个设计，图片及文字都有部分被切掉，但你的眼睛还是会将它们找回来，结果是，你使用了更少的面积，却获得更大的视觉冲击力，因为被切去部分的文字本身已经能够引起足够多的注意。

【《版面排版的五个技巧》

】

【译者的话】简洁的设计既能传达出现代感，而且设计起来也毫不费力，何乐而不为？本文以五个实例，来探讨版面设计的一些技巧，包括简洁的手册设计、浓缩的版面设计、利用对比形成焦点、生动活泼的图表及醒目大方的封面。五种技巧拓宽你的设计视野，定会令你受益菲浅。

版面：个人关系在下次你设计手册时，你可以尝试“面对面”的设计风格！我们设计的重点不是什么LOGO，也不是公司名字的首字母缩写，而是利用漂亮的人物形象来安排版面，这些人物都是与你的机构有某种联系，如下图这个联合校区的宣传手册中，人物包括顾问、房地产经纪，教师或政治人物等。其中的关键就是要简洁——大块的留白空间，人物图像尺寸够大，而且没有杂乱的背景，文字则要干净低调。简洁漂亮的封面产生了一种友善的气氛，苹果代表着“学校”，而封面的文字大小及颜色在内页中重复出现。

这些人物如此真实，仿佛你可以跟他们握手一样。所有人物都以正面形象出现。我们采用了3个折页的设计，而且整个效果朴实简单，传达了一种让人愿意接近的效果。人物细致处理使到每个人的眼睛都处于同一水平线，但同时要注意各人的距离——如果太靠近，将会使读者看起来非常压抑。每一个版面都采用相同的排版方式。

版面：浓缩你的设计设计一整页较大的版面有时确实令人畏惧——有太多的空间需要填充！我们面对一个比较大的版面时，总是潜意识里将每个元素都放得很大，使到各个元素都将版面占满心里才感觉舒服。但这种处理手法并不是一种设计！在这里，我们介绍一种更好更简单的解决办法。我们要思考的不是“再大一点”，相反，我们要想的是“能否再小一点，能否再集中一点”。将你的设计重点只集中在中间那部分。这种设计手法非常简单，而且你轻易地就能创造出一个强烈的视觉焦点。

上述这个设计很显眼，也很明亮，但却不能传达出关键的信息：原来的设计师只是将所有的东西都放大，直到填满整个版面，这种处理手法看真起来有条有理——居中的设计能够让人轻易观看——但缺少视觉上的变化。

在上图中，1、缩窄你的区域：周围大块的留白空间使人更容易将注意力放在中间。现在你的处理区域变小了，也使你设计起来更容易；2、加上文字：为了配合那个胖胖的蜥蜴，意味着我们要采用一种粗壮的字体（BlockHeavyBQ字体），这种字体呈现不规则的边缘，与蜥蜴的那些鳞角非常相似，同时也增加了中间区域的视觉份量；3、加进图片：这一步是整个设计最有趣的地方。我们先去掉原来蜥蜴图片中那些无谓的背景，然后将它放在中间区域与留白空间的连接处。这个蜥蜴本身所呈现的孤线边缘及立体感觉与上方的文字及直线区域形成强烈对比。

修改后的设计显得干净利落，空间开阔，但却一点都不单调。

图片：小图片，大作用

打开Abercrombie的网页（见下图），首先印入你眼帘的是中间那张非常大的黑白照片，照片中的人物处于图片的中间区域。但图片下方那张小小的夹克衣服图片却使整个版面显得有趣生动：

利用颜色及白色空间制造焦点：整个构图显得相当有趣，不是吗？这张小小的夹克彩色图片在视觉上的吸引力几乎与上方的那张黑白照片一样强烈。为什么？两个原因：1、整个版面里，它是唯一带有颜色的元素；2、它的周围有着很大的白色区域。

利用对比产生吸引人的焦点：版面上两张图片（人物图片和夹克图片）无论在尺寸上还是颜色上都形成了对比。但版面中所有的直线区域同时与夹克图片的弧线也产生了对比（见上图）。留意夹克衣服的周边不规则的轮廓使它产生了一种生气及活力的气息，使你忍不住就要将它拿起来往身上穿。非常成功的一个设计。

图片：设计“图片式”图表图表非常实用，利用图表，我们可以清晰知道各个数据之间的走势和联系，但普通的那种由行列线组成的图表却很难让人记住。在下一次设计图表时，你完全可以将它设计得更有活力，让人过目不忘。技巧就是：在表格里的后面或旁边加进一些插图。

将图表放在图片上：篮子里的草霉表明了图表的主题——比仅用文字效果当然更好，图表上的红点仍然呼应着“草霉”这个主题。

图表与图片结合：拉！推！抬！利用图表就将能平淡的数据变得更加活泼。在这个例子中，人物选择学生表明了图表的主题。

版面：图片配合文字如果你要设计一本有关现代室内设计的书，你当然希望出来的封面也有一种现代感。而现代感则意味着元素尽量最少化：简单的线条，简单的字体，不要使用太多的颜色。而其中有趣的地方还在于，你要达到这种效果其实轻而易举。看一下我们是怎么做的：、

原来的设计中，元素太多，已超出了实际需要：初看上面的设计，还挺生动的——旁边四张挺有吸引力的室内设计图片围绕着整个版面——但这四张图片所呈现的风格完全不一样。这些图片所形成的直线方向（见上图箭头）是发散的，毫无规律。而且，这些图片无形中还互相形成了很多奇形怪状的空间。标题用了一种类似手写体的字体，与主图所呈现的风格并不搭配。原来的设计师或许花了很大的精力来设计这个版面，但老实说，这个版面的设计方向走错了！

以轴线安排版面：正如我们刚才所说，现代意味着简洁。当我们在安排版面的元素时，可不象我们在装配家具那样，这里加一块板，那里加一个扣。我们要求的只是简单：1、整个版面中，一条水平轴线及一条垂直轴线统领着整个版面；2、整个版面里，没有形成边框或重叠；3、只有一张图片，而不是五张！4、只采用一种硬边感较强的字体（与图片呼应）；5、文字颜色来自图片中的颜色（形成协调效果）。而出来的效果就是：图片与文字所传达的信息都是一致的。

本文所采用的颜色如下：

【五个设计实用技巧】

【译者的话】本文深入介绍了图片在办公用品识别设计中如何应用、如何设计具有冲击力的封面、剖析NIKE网页的构图及制作吸引人的立式日历，并介绍了图片的延伸技巧以便创造一个区域来应用文字，希望对你有所启发，使你在实际设计中获得更多灵感。

一、办公用品设计

LOGO有着强烈的象征意味，但有时它又不能充分表达出真实的东西。在某些时候，与其设计一个传统的LOGO，不如象Dean&Thomas建筑公司选择三张图片来设计它的办公用品，这些鲜明的图片在具体应用中看起来有一种宣传册子的感觉。其中的关键就是在信纸、信封及名片上都要保持字体、尺寸、位置、对齐方式及颜色的一致性。

信纸设计

信封设计

上面这三者的特点如下：

1、三种物品中，图片的大小、形状及位置都一样，图片上方均采用全出血位的方式。

2、信纸与信封中，图片右边的边距为图片宽度的一半，而在名片中，由于版面狭窄，右边的边距为图片的三分之一。

3、图片下方的文字、样式及颜色等统统一样。而且字体采用低调的颜色（如上图采用灰色），从而能够充分突出图片。文字均为右对齐。

4、在设计这三种东西时，由于名片的位置最小，设计起来难度较大，所以我们首先要设计名片，然后再将名片上的设计样式搬到其它物品中。二、在版面中创造焦点

犹他州拥有令人印象深刻的国家公园，但它原来的旅游指南封面设计却没有传达出该国家公园的独特景观，在这个封面中，峡谷、天空及背景都被挤在一个狭窄的版面上，视觉效果模糊。我们要设计的并不是什么包罗万有的全景图，一个好的设计必须有一个焦点，否则这个设计就缺乏力量。看一下我们是怎样改造的。

犹他州国家公园旅游手册原来的封面设计

在原来的设计中，峡谷与迷人的天空颜色及图案都很相似，而在图片后面又加了一个相似的背景图，设计师还加上一个黄色的矩形框来解决标题的放置问题。问题是，这个矩形的边框显得很呆板，并没有呈现国家公园那种漂亮的自然景观。

修改后的设计

在修改后的设计中，我们创造出一个视觉焦点。布赖斯峡谷（BryceCanyon）中独特的雷神槌（Thor'sHammer）岩石景观吸引着读者的视线。不象原来设计中那个黄色矩形的标题，在修改后的设计中，我们选择的这些字体很好地体现了图片的景观特征。一个狭长的页面中，图片居中摆放，而字体与页面及图案焦点有着相似的比例，而且同样居中排列，使到这些字体就象那些岩石的外观一样，这种协调的设计使到我们在观看时能够很自然地从上到下，而不会显得别扭。封面中这张图片是来自上图右边的图片，我们将上方的背景去掉，这样是希望读者的视线避免不必要的干扰，更快地将注意力放在这块独特的岩石上。

三、另一种焦点表现形式如果要你用三个字来形容兰斯·阿姆斯特朗（LanceArmstrong，著名自行车手，曾身患癌症，但仍勇夺冠军——译注），那耐克的广告词的“Justdoit”则再适合不过了。同样的，在耐克的兰斯·阿姆斯特朗网页同样充满力量。是什么东西使到这个网页能够给人一种强有力的感觉？是因为在大的区域内那些小元素在起作用。、

当你有一张表现力十足的照片时，那设计师的任务就是要帮助这张图片能够更有效传达信息。上图由两部分构成（红线处），而且刚好是处于中心线分开，阿姆斯特朗处于右边，而左边则是整个黑色区域，而字体尺寸很小，但颜色却采用与黑色产生高对比度的黄色，而且这些字体正处在他的视线之内（上图水平虚线处），所有的元素都处理得恰到好处——没有张扬，看不到有设计的痕迹，但整个效果却给你留下深刻的印象。

上图为网页的设计，一眼望去，你可能没有立即就注意到（当然，这是有意为之）下方那些低调的广告信息。

小元素单独放在一个大空间里，同样是一种容易抓住视线的设计，在颜色上保持低调是为了避免削弱上方图片的力量感。

四、够酷！设计CD盒大小的桌面立式日历

在这里，我们让你在新的一年中，使你的桌面能够有让人更多回头注视的东西——设计今年的日历，这个象CD盒大小的架子能够使你在上面摆放你设计的日历，它翻转过来后就可以变成一个立式的展示架，由于它两边都是透明的，你还可以在日历的背面印上一些产品的宣传资料。你在设计日历时，可以采用单面印刷或双面印刷。日历在设计上必须持续保持一致，如果要在背面印上广告，在风格上同样要连贯。利用翻转CD架摆放日历

五、重复利用图片的局部形成背景你是不是在设计中想应用图片时，但在图片上却找不到一个很恰当的位置放置文字？或者你觉得某张图片缺乏层次感显得过于平淡？或者你又觉得图片的构图并没有给人良好的视觉效果？试一下我们在这里介绍的实用技巧——复制图片的局部，然后放大它，再将它与原来的图片融为一体，以创造出一个自然的区域。

改变版面的尺寸（见上图），在Photoshop里，对翅膀的上方进行复制粘贴，将复制的部分移到下方，将它放大。（1）然后用一只比较软的毛笔小心处理边缘与背景接合的地方，使到其能够自然地与背景融为一体。（2）然后用吸管工具在复制的图片上取一种颜色，再利用松软的笔触将下方空白的地方填满。

有了这个区域就是不一样！它不但提供了我们文字摆放的位置，而且还使整张图片产生层次，一个模糊，一个清晰，就象照相机在拍照时因焦距的不同而产生的效果，一切都显得很自然。在一张图片上摆放文字，如果缺乏一个实色的区域，那这些文字很难有清晰的效果，但生硬地加进一个正方形或圆形的实色区域，有时又会使整张构图显得不协调。

下面是利用这种技巧应用的另一个例子：

在上图中，我们从上方截取一小块花瓣，同样将它移到下方角位，放大，由于花瓣上的背景比较单纯，这样就巧妙地给文字创造了一个区域。同时，红色的花瓣与其边缘上方的绿色形成的优美的搭配。本文所用颜色数值如下：

【矩形分布式设计】

【译者的话】Segway，一种具有自我平衡及便捷机动能力的两轮移动工具，曾一度被称为划时代的发明。随着其价格的降低，越来越受到个人消费者的青睐。在你愿意花五千美元买一架Segway让自己成为一个超酷的神行太保之前，让我们看一下它的产品目录设计是如何利用简单的矩形分布产生漂亮的视觉效果。

Segway个人运输工具的价格已经物有所值（5000美元左右），对于我们来说这当然是一个好消息，或许我们现在就应该骑着它出去威风一下，而不是在这里写这篇文章。该产品于2001年面世，具有自我平衡能力及让驾乘者来去自如，无论是室外还是室内使用时都非常安静，已经受到越来越多需要在城市中往返穿梭、旅游团队及其它需要代替步行人士的欢迎。一本28页纸的产品目录手册传达出了这种产品专业可靠及真实的气息。其吸引人之处是在版面中无论是文字还是图片，都只是简单地使用矩形来分布空间。这种设计手法是值得我们借鉴的，因为利用矩形区域来设计版面，可以让我们轻易将各种不同的元素协调统一成一个整体。这一点正是我们在本文中要阐述的:

在整体产品目录手册中，包括形状、边框及线条等简单矩形区域随处可见，它使到设计者可以将不同的图片及不同内容的文字结合成一个不可分割的整体。

当我们深入观察这本宣传手册时，你就会发现设计者刻意采用矩形区域作为设计中的主要视觉元素之一。从封面中我们就已经可以感觉到——各个元素通过矩形区域来堆放。

两个层次的设计：

在内页中，版面设计具有两个层次，一个是用于观看，另一个是用于阅读。大图片及简短的大文字是用于观看，而常规尺寸的细节信息文字则用于阅读。大块的黑色区域建立起一个视觉主题。

上图左方大尺寸文字及一张大图片形成一个容易“阅读”的焦点，这种设计形式贯穿整本目录的版面设计中。段落文字增加了视觉的图案感，该部分白色文字区域较宽，与右边较窄的灰色文字形成了对比。

标题一反常规地放置在底部，但由于与背景形成了强对比，我们还是很自然地看到它，非常酷的设计。

版面中无论是纵向还是横向，都是由矩形区域构成。留意产品图片放置在一个黑色的背景中，同时产品图片区域形成一个矩形区域，这种视觉辨别是通过负空间及其相邻的各种相对元素来衬托的。而最右边的文字列采用了灰色，显得非常低调，没有与左边形成过强的视觉冲突。一张超大的产品在真实环境中使用的图片给我们很大的冲击力，也给人一种真实的生活体验。

文字放置于黑色矩形列中的设计手法同样延续到下一页……

大图片，小文字：这本产品目录重复应用同一种设计手法，即大图片及较大的说明文字，而正文字体尺寸则非常小，主要的目的是要让读者能够真实体验Segway在真实环境中使用的效果。在如下的版面中，通过展现产品的使用或个人享受体验来使读者加深对产品的了解。

版面视觉一致：放置文字的黑色区域在内页中互相调换位置，但却没有影响整体的视觉观感。而大图片的尺寸则必须保持一致。

在角位放置较大尺寸的说明文字：中哪一个角位放置其实并不需要固定，只需要找一个最清晰不杂乱的背景区域放置即可。说明文字与其边缘的距离应保持一致。说明文字可以是黑色或白色，无论是哪一种都能产生良好的对比效果。展示产品：

产品介绍的版面主要是对该产品进行详细的介绍。单纯白色的背景减少了不必要的视觉干扰，然后通过编号引导读者逐一浏览下去。

醒目清晰：消费者买东西总是喜欢这里摸一下，那里看一下，然后心里盘算一下，才会决定是否购买。所以让产品逼真地展现在观众面前是非常重要的。呈角度摆放的产品图片非常合适展现该产品的外观及特点。在这个版面中，灰色的文字与多个幼细边框元素配合显得非常酷，呈现一种简约的设计风格。留意这个内页中，除了产品，文字的布置显得非常朴素——没有鲜艳的颜色、没有阴影、没有斜体等等——没有任何东西抢去产品的风头。产品下方使用了一些阴影效果，使产品在纯白色的背景中增加了层次感及真实感。而型号i2放置在黑色的矩形元素中，显得非常醒目，同时也使观众在浏览时对不同性能的产品更加清晰在x2系列产品的展示页里中展示了3种同类型的产品。虽然相对于其他版面来说，每一个产品的展示版面大大缩小，但其构成仍然包括了大页面中使用的构成元素。

同样由三个相同元素构成，更少的空间，但视觉效果却一致：

在设计同一个项目中，如果你已经建立了一个视觉形式，则在后面继续使用。在这个版面中，虽然由于要介绍三种产品导致每一个产品的版面空间减少，但其组成元素与前面的大页面所使用元素是一样的，同样是由段落文字、产品在实际使用中的图片及矩形边框构成。字体、尺寸及颜色仍然与前面保持一致。出来的效果就是给人一种强烈的协调感。非常值得学习的手法。

图片剪切要一致：不要忽略这些细节，这几张图片虽然不一样，但出来的效果却非常接近。头与车轮都是对齐的。人物在图片中所占的比例也一样。

多功能矩形版面：

在介绍附件的版面中，各种零配件图片尺寸、形状及文字说明都不一样，而利用矩形来安排则可以使这些看似零乱的元素变得协调。其中，元素的对齐关系是关键。

由于在这个版面中，不同的产品图片有不同的尺寸比例，也导致了在图片区域不能平均分布，这似乎不是非常理想。但利用矩形来安排版面则可轻易使版面产生协调感。其中的关键就是无论是横向还是纵向，都要将图片对齐（如上面大图蓝线所示）。而为了文字安排的灵活性，说明文字可以在图片的下方或旁边。正是这种对齐关系使看似凌乱的元素形成统一。

留意细节：

一致的字体、不规则的“视觉干扰”及灰色的填充元素使到内页的设计更加充满活力及机动性。灰色的字体显得低调，而产品则永远要占据舞台的中心。

利用矩形区域整齐有序地分布元素可以让我们轻易设计出漂亮专业的版面，你是否希望在下一次的设计中也试一下？

【无边界式设计】

【译者的话】当你设计的作品最后要用到桌面打印机输出时，一般的打印机总会在页面四周留下白边，解决的方法或许有很多，但最理想的解决办法或许就是将版面变成无边界式的设计，这不但解决了打印留白边的问题，而且还令你的作品获得新生！

现在的桌面打印机的表现已经达到一个相当高的水平，你可以在一张质量较高的纸张上打印出色彩鲜艳、分辨率非常高的效果，而且成本低廉。但对于一台价值99美元的打印机来说，它就有很多事情不能完成，包括它不能打印到整页纸的边缘（全出血位）。大多数打印机都会在纸张四周留出一条白边，这些四周的白边的间距并不相等，而且每台打印机打印出来也不一样，毫无规律可言。

这些白边对于设计师来说有时确实让人沮丧，因为这些白边并不是你所能控制的，可以说也不是你想要的。

象上述打印出来的图片一样（上图大图），你或许也经常面对这种问题。你原本的设计并没有留出白边，就象上方小图一样，采用了全出血位的设计。这种事与愿违的情况或许让你感到烦恼。

你或许有很多种办法解决，你甚至可能在最后将这些白边切掉。但我们在这里所提供的解决办法却相反：与其跟这些白边作对，不如与它们和谐共处。我们将版面留白区域放大，使之成为你设计的一部分。

增加白色区域消除这些白边最好的办法就是增加白色区域！减少版面中主要视觉元素与页面边缘的联系。上方左图，页边边界与图片边界靠得太近，使到两者在视觉上产生联系，所以我们的眼睛就将两者之间的留白区域看成是一条边界。而上图右，我们减少图片的尺寸，使到图片与纸张边界失去联系，边界的视觉效果自然消失。

图片尺寸减少后，现在图片给人的感觉好象是在画廓里那些挂在白色墙壁上的作品一样。留意一点，为了使尺寸缩小后的图片与页面的四个页边距相等，我们对图片进行了一些剪切（比以前更窄），这也使到海岸线的区域更容易引起别人的注意，整个构图也比以前更生动一些。

图片尺寸变小还有一个很大的好处：您可以通过剪切、移动等方式，更具灵活性地设计你的版面。移动：

将图片移动眼睛视平线的地方，使到整个版面产生三种页边距，这也使到整个版面没有形成边框的感觉。将图片分割成三部分，引导观看的人的眼睛由下至下自然移动。边界是静态的，而你需要的是运动。上方左示意图，图片处于眼睛视平线的地方，使到视觉效果更自然。整个页面产生了三种不同的页边距，上方较狭窄，左右两边较宽，而下方则最宽阔——这使到边界的感觉荡然无存。将图片垂直分成三部分，使到整张图片都更具活力。

还有另一种处理方法：在一张图片中，你可以挑选出三个（甚至更多）的柱状区域。这种设计非常有趣，你可以通过这种技巧加强图片的表现力，因为你所选择的区域都是最吸引人的地方，当它们相邻放在一起时，这种效果更加强烈。

字体配合：

文字的样式及尺寸与版面的各个元素协调配合，可以使整个设计显得更加和谐统一。相似的元素传达和谐，而对比则传达活力。

上图左，大写字母所形成的整齐边缘本来与圆形的LOGO能够产生优美的对比搭配，但由于版面及图片已经呈矩形，如果文字区域也形成一个粗壮的矩形区域，会极大地压抑LOGO的传达。

而上图右，字母呈小写，边缘呈圆形，与圆形LOGO非常相似。整体地看，LOGO与字母形成了四个圆形的区域，这些圆形的边缘与矩形的图片及版面都形成了对比，也使到整个版面形成了两个抢眼的区域。

水平放置：一张水平放置的图片面积非常大。它的不同方向对比使版面充满活动，但仍然没有感觉到有边界的存在，因为它同样有着不同的页边距及面对面的移动。

图片与页面要和谐共处可以用到其中一个技巧：图片与页面的长宽比例一样，但我们将图片倒转90度，并将其缩小到60%即可。（上图左）

眼睛视平线：一张标准信纸的面积与一个人的脸部的面积大体差不多。在眼睛视平线的那个区域里放置元素很容易也很自然地成为视觉焦点。（上图中）

在眼睛视平线的地方放置的图片使整个版面形成三个不同的页边距，也使整个版面趋于动态（上图右）。

、

创造一个中心焦点：

一行字体加强了水平运动的感觉，使之形成一个具有力量及复杂的焦点。而下方小小的LOGO则控制着周围的留白空间。

小即是大这个道理在这里得到了很好的证明。在上图中，图片象在画廓里展览一样挂在一面墙壁上，这使到眼睛的注意力都集中到这里来。整个版面形成两个区域：一个是暗区域，一个是这区域。各个区域的中间都可以说是一个视觉焦点——在上图中，暗区域的中间是标题，而下方亮区域的中间是一个LOGO。标题与LOGO各自控制着暗浅两个区域，这种简洁的处理手法使整个版面显得更加经典，也使信息更有效传达——比你呼天抢地更能引起别人的注意！

加强版面

与上一种处理方法相类似的是横幅区域，我们知道，网页上的横幅区域宽与高比例很极端，而这种尺寸与垂直的页面却能形成强有力的版面。

你可能经常会感到惊讶的是，只需截取图片的一小部分——最精髓的部分——却能传达出更多的信息！如上图，我们只截取海岸线、海湾、河口及干、湿地的一部分，就能完全传达出整张图片的信息。

图片当然与页面形成强烈对比：高与宽、肥与瘦、上与下等两者这些对比都非常强烈。

对于一张漂亮的全景图，我们可以轻易地让它装饰版面，但在这个例子中却有点例外，图片右方区域显得很呆滞（圆圈处），简单，大胆切掉它！我们将它切去一半！

右对齐：

图片与文字右对齐，同时元素也处于眼睛水平线时，大面积的白色区域似乎统领着页面——这种设计动感非常强烈。

图片及文字只占页面的一小部分，却带来了强烈的视觉效果：图片成为了一个强烈的视觉焦点，而大面积的白色区域使整个版面产生很强的流动感。文字与LOGO采用灰色，有意退居二线，图片成为舞台上的唯一焦点。

上方小图，右边参差不齐的左边缘避免了形成一些不受欢迎的整齐边缘——过于整齐的边缘只会削弱版面的流动感。

文字应该多大？应该放在哪里？

文字附近的元素直接决定了文字的大小，在这个例子中，图片中海湾及入口就成了我们控制字体大小、行距的标准及LOGO大小的标准（上方示意图）。这种处理方法并不是故弄玄虚，而是相似的元素产生和谐的视觉效果。通过图片的某些元素来决定文字的大小，结果就是文字与图片两者呼应。上述提供了几种解决，使整个版面没有形成边界，避免了打印机打印出来时的白边影响到整个设计的效果。但我们也不仅仅是为了取消边界这个目的，上述的几个解决办法也显示出，善于利用留白空间，可以使你的版面形成崭新的漂亮面孔——也更具视觉冲击力【简单之美】

【译者的话】在一个纷纷扰扰、混乱不堪的世界里，“简单”总是显得超凡脱俗。本文作者JOHNODAM的作品以其简约清新的风格曾经获过多个设计奖项。在本文中，作者与我们一起分享他设计的五个CD封面的设计心得——亦是简单之美的心得。

最漂亮的设计总是最简单的设计，但却不是最容易的设计，简单的设计其实是一种最纯粹的设计。一个简单的设计总是抽取最精髓的部分出来——一个词，一张图或者一个意念。对于一个简单风格的设计来说，总是加一分则繁，减一分则弱。一般来说，在设计中，更少的构成及更少的不同都能增强设计的效果：能够用一种字体，就不用两种。能够用两种字体的尺寸，就不用三种。留白空间并不是一无所有，而是能吸引人的注意。让我告诉你们我是怎么做的。两个曲面：

漂亮的钢琴盖从左边到底部形成一个封闭的区域，使到整个空间被分成了两个形状，而且这两个区域是一个实面，一个留白面。整个效果有一种静谥庄严的气氛。而琴键及钢琴师都没有包括在内，但我们却仍能感觉到他们的存在。在留白空间只采有了一种平稳的字体（MYRIAD字体），请留意封面上“Solitudes”一词的颜色配合了钢琴弦上的颜色。

从上图右中，我们可留意文字的位置。简单就意味着我们只追求一个形式：左右两边看不见的页边距的距离相等（钢琴盖上方边缘对上面的文字形成了一种约束），而演奏家HaleThatcher的名字是靠近中部的，刚好与钢琴盖的左边缘对齐）。

两个矩形：

上述图中，两个矩形将整个设计版面分成一暗一白的两个空间。而留白的空间并不是一无所有，而是在这里扮演了一个重要的角色。可留意下方的图片中，右下角白色的河水与其它的风景也使下面的图片形成两个曲面（见图4）。而文字虽然细小，但由于刚好是放在整个版面的分界线上的，所以仍然能吸引别人注意。

如果“WET”这三字母不是刚好放在图片上而是移上去，那将会使文字与图片形成另一种效果，增加了复杂性，两个正方形：

两个正方形形成一种漂亮的平静效果。在上图中，里面的正方形与外面的正方形相呼应。由于两个正方形的尺寸相差很大所以使到“边界”的效果不是很明显，而是使我们的眼睛只注意到的是两个区域。而里面的图片采用了覆盖的形式，这有时会造成一种复杂的感觉，但每个正方形的图片中的对象都是圆形，又弥补了这种不足。两个弧面：

圆形的杯子将整个画面同样分成一暗一亮的两个面。而杯子的边缘及里面的饮料占据了更多的空间。笔直的吸管是一个“不速之客”，将上面的题目分成两部分，让人们不禁再看多两眼。演唱人员的名单（注意它使用了小字字母）与这张本来没有特殊意义的图片产生了一种非常好的沟通效果，如果你将这些名字用手指盖起来，这个封面就不知所云。横跨线：

图中这个设计，由于头部侧面的轮廓线改变了整个画面的平衡状态，为了弥补这一点，文字被放在了右边，但文字的左边缘刚好与中轴线重合。上面的黄色区域与落日相呼应，而且作为一个中性的背景与黑色与白色的文字产生对比如何在设计中一图多用【译者的话】在版面设计中，你有很多地方都需要用到图片，但你手上只有一张图片，怎么办？在本文中，我们用两个实例来说明如何解决这个问题，我们只用一张图片，通过分解剪切，就可以将这张图片用在不同的地方，出来的效果非常漂亮。一张图片，其实已经足够！在本文中，我们要将你买回来的图片物尽其用：通过从原图中得到几个小图，完全可以配合你的版面设计。这是我们要利用的原图在版面设计中，就变成这样你有注意到其实在大图中隐藏着一些小图片吗？所以我们可以大胆尝试，将一张照片剪切成多张小照片。而且，由于这些小图片都是来自同一张大图片，所以它们的色调及图案都显得非常统一，这使你的设计轻而易举就可以获得协调的效果。其中的关键就是你要选择好到底要哪部分。我们可以想象一下我们是在跟别人讲一个故事。一张从大图片出来的小图片其实有着一种全新的意义，这个过程本身就很有趣。将图中各个不同的部分分离，然后看一下我们到底有什么信息可以传达给别人。

当我们一眼望去这张海滩的图片时，我们是将它看成一个整体的，或多或少会对其中的细节置若罔闻。但如果我们将各部分分离，我们会发觉，其实每一部分都隐藏着一个“故事”，都有着各自的重点。如上图右下角小图中，我们就会想，海岸线到底有多长？这张图片虽然显得有点小，但因为它里面包括了陆地与大海，所以这张图片可以使它与另外两张我们截取的图片形成统一。

一幅人间天堂式的风景，它是驶离陆地还是准备靠岸？如果我们没有看原图，我们无从判断。旧的总比新的更有性格。我们选择这艘破旧的小船，让你不禁在想，这艘小船见证了多少的风雨？当我们从大图中截取让它变成一幅单独的图片时，这艘小船显得孤伶伶的，它以前的主人是谁？它现在为什么会停在这里？旁边的那些脚印又是谁留下的？我们只截取小船的船头部分，这部分只占原来的大图很小的位置，还不到十分之一。但我们却将它作为版面的大图，这样，它给人的尺寸感觉就完全改变了，现在，它成为了一个有趣的视觉焦点。上图中，三张图片的尺寸都不一样，右边的特别大，左下的图片特别小，这种不同尺寸的图片可以让我们的整个版面产生层次感。而读者的眼睛就会从右的到左（上图下的线条表示了读者在观看时的视觉线路）。采用上面的这种方法，我们还可以创造出另外一种完全不同视觉效果的设计。

下面这个网页上的所有图片其实都是来自于上面这张椅子的照片。

如果你仔细观察一下那张椅子的照片，你就会发现其实这张普通的椅子包含了各种各样的线条、图案、颜色、孤线及转角位，它们充满着对比（如浅色及深色，直角与圆角）。在整个版面中分为上下两部分，它们各自所形成的视觉效果并不一样。上面部分显得开阔平静，而下面部分则显得饱满充实。

这个版面的上下两部分的构图差别非常大。我们只利用一张图片就可以使整个版面充满视觉对比，包括不同的尺寸、材料、图案、形状及方向的对比。

上面的开阔设计使到眼睛很容易就集中在那张椅子上。而下面显得很充实的版面传达一种动感及丰富的层次感。在这部分中并不存在一个视觉焦点，因为所有的图片都是在大小不一的矩形区域中，产生了不同的方向感。我们将下部分其中几张小图片用颜色区域代替，并加上标题来使设计显得更具吸引力。现在的关键问题是我们要选择什么样的颜色才能与整个版面配合。

我们首先用吸管在椅子上取一种颜色，然后看一下这种颜色在色轮中是处在哪一个位置上。

在这个例子中，椅子上的所有颜色几乎都是暧色调，为了使整个设计具有暧色调的感觉，我们可以采用一种相近色来作为搭配。两种相近色具有同一种基色，具体在这个例子中，我们从上图的色轮可以看出，棕色与草绿色都包含了黄色这种基色。这种拥有同一种基色的颜色总是能够形成良好搭配效果。如果你不希望整个版面有太多的暧色，那我们可以采用补色（即在色轮中相对的颜色或相隔180度的颜色）搭配。如何在小空间放置大图片【译者的话】人生不如意事十有八九。你有一张心仪的照片想应用在设计上，但版面上留给你的位置却很狭小，你处于两难境地。事实上，作为一名设计人员，你经常会面临这种问题，因为狭窄的空间比比皆是：作为标题的图片、网页横幅、各种书签、报纸上一些小广告或其它一些户外广告，它们本身就是狭窄的区域。本文将以几个实例来说明一张大图片如何被我们巧妙地“挤压”进狭窄的空间。那里都有狭窄的空间：网页横幅、新闻标题处的空间、柱状的广告，但一张来自照相机的照片却要大很多，它们的比例一般是6×4英寸。你如何处理这两者的关系？在本文中我们提供三种解决办法。一、新闻标题：我们想将一张大的照片应用在标题区域里，怎么办？1、大胆剪切：

如果你的照片的空度与你想要应用的区域的宽度一样，我们可以对照片进行大胆的剪切。可能令你感到着迷的是，一张小照片同样可以传达大照片的精粹。

选择照片最传神的焦点，然后在照片上应用剪切。令你感到惊讶的是，你切得越窄，照片反而越有力量感！

只要对上图看上一眼，我们的眼睛就能够快速接收各种信息，包括：

•他们的年纪；

•他们的性别；

•他们的头发；

•他们的衣服；

•他们的表情；

•他们的关系；

而所有这些正是我们所需要的！将剪切后的图片应用在这篇有关退休服务报道的标题中，效果非常不错，比用上原来整张大图片效果还要好！二、填充背景

与刚才剪切相反的是，如果原来的图片很小，而所需要应用的区域又很宽，怎么办？如果这张图片的背景有一种实色或某个有规则的图案，我们只需要在它的背景上取色或复制，然后将要应用的空间进行填充就可以了。我们以一个网页横幅为例：

上图中的图片已经很小，而我们要应用到的白色区域又很宽，两者的比例相差很大。我们首先在图片上的背景取色，如上图为黑色。当我们对白色的区域填充后，使到我们现在焦点都放在南瓜上。感觉就象舞台上聚光灯下的演员一样。

我们采有一种比较特别但仍能保持低调的文字，使文字与图片能够漂亮地结合——南瓜显得很有力量感，而文字则显得空间开阔。三、两个一起上

如果一张图片还不够，那就用两张。这两张图片既可以放在一起，也可以分开。在开始时对图片进行恰当地剪切将有更有利于清楚传达信息。

我们以设计一个书签为例：

在书签上必须要有“Readabook:Apathwaytoimagination”（读书：想象之路），为了传达这个信息，我们需要在一个狭窄的竖立空间里放进两张图片。

在这个书签设计中，我们会应用到上面这两张图片

当我们有一张构图比较复杂的图片时（如上图这张丛林小路的图片），它的背景没有一种固定的实色可以复制，这时我们可以做两件事：

上图1：垂直剪切

我们需要注意的是要剪切多少才能传达出原有图片的主要信息。上图剪切后的图片只占到原图的六分之一，但它仍然能够清晰传达出“丛林中的路径”的主题。但它还是太大，因为我们还有其它东西要放上去，所以……上图2：再切掉一半

其实我们将左图再切掉一半，仍然不影响我们这张图片所要传达的信息。而剪切掉后，下面就可以留出足够的空间给文字了。

我们现在要应用第二张图片了（那叠书的图片），而文字可以使不同样式、颜色形成对比。而且第二张图片还可以遮住图片的切边，同时又能传达出这张书签的第二个信息。回复220楼2012-10-1015:05举报

|本楼含有高级字体协力图书吧主11上图1：分离

图片与留白空间形成了一种吸引人的视觉效果。图片的树木与书本两者分开，这种设计是希望通过对比给人留下深刻的印象。

上图2：重叠

为了减少中间高对比的视觉效果，我们将下方整个白色的背景填充上与道路比较接近的颜色。而那一叠书则放在接合位的地方，使到两张图片形成一个整体。看起来版面显得很充实，但整个构图略略显得有点挤。

上图3：混合

我们将图片中的路径虚化，使到整张书签混为一体。这时我们会看觉到这两张图片形成了一张图片的视觉效果。本文所用的颜色数值如下：

如何剪切图片【译者的话】剪切图片的过程本身并不复杂，在PS里用剪切工具一拉就可以完成。但如何将一张图片经过我们剪切后适合我们的设计，则大有学问。有时剪切图片并不仅仅是为了尺寸的大小，而是对图片恰当的剪切能够让一张普通的图片赋予它全新的感观。毫不夸张的说，图片剪切有时具有化腐朽为神奇之功。一、将相片转成同一个尺寸：原来的照片上述这些照片从拍摄的角度看，都拍得非常不错，都有着生动的表情，姿势也很自然，但当这些照片摆在一起时，由于拍摄的距离长短不一，使到每照的照片所呈现的视觉效果就差参不一（留意右下的那张照片由于其脸部占据着很大的面积，使到这张照片显得更重要一些）。修剪后的照片。我们首先从最理想的原图开始（即最左边的那张），然后使其他照片与第一张配合。

在一些设计中，如人物简介，我们经常会将一些人物的照片并排成一列或一行。在这种情况下，我们应该使到这些照片给人的感觉是统一协调的。我们可以从最接近我们要剪切后的效果的那张照片开始（上图左一）。然后再依据这些照片来对其它照片进行剪切。其中的关键就是要让照片中的眼睛处于同一条水平线。当然，我们在处理这些人物图片时时还要考虑到一些其它因素，因为每个人的脸部都不一样，男性与女性的脸部尺寸大小差不多，但脸形、发型及角度却有着不同的变化。所以我们必须灵活处理每个人的脸部位置，适当进行调整，使到他们每个人给人的感觉都差不多。二、比例：以眼睛水平线为准

以上述处于同一个眼睛水平线的比例处理人物照片，使到并排在一起时我们看起来也很自然，，而眼睛水平线大约处于照片高度的3/5的地方。留意一点，在上述的照片中，当脸部越大时，与相邻照片的联系就越紧密。

如果人物离得越远，在视觉上其脸部就处于越高的位置。所以当你将照片比例缩小时，她的眼睛水平线就越往高处偏移。三、简化：去掉不相关的东西背后的那些陌生人是谁？在实际生活中，当我们拍照时，总会有一些不速之客进入到我们的相片中，象上述那些在远处的陌生人一样。剪切图片的第一个原则是我们首先要将一些与我们主题没有关系的东西统统去掉。

象上图中，我们只保留图片中的两个主角，使到这张照片所传达的那种友谊及亲密感更加强烈。四、调整好角度原图修剪后的图片

在上图中，我们很容易就觉察到水平线是倾斜的，特别是照片中还有另一个呈某个角度的元素（大桥），使到这种倾斜感更强一些。但水平线顾名思议就应该是水平的。当您的照片中出现河流这些景观时，你可以将它想象成一碗汤：不要将里面的东西倒出来！在上面这个例子中，对图片进行旋转后，我们在剪切时需要对图片的四周都要剪切才能形成一张完整的图片。但凡事总有例外！象在上图中，当我们在拍照时由于相机拿得不平导致图片有一点点倾斜，干脆大胆一点，让它再倾斜一些！这种处理对于象下图这种有很多直线的图片效果更加强烈，使到一张平静的照片立即充满活力。

五、放大后再剪切

不同的距离传达出不同的信息。上图左是一个在泥地中的棒球，显得很普通呆板，看起来好象你一伸手就可以够得着。但如果我们放大后，只截取它的局部（见下图），那感觉就完全不一样。它好象已经来到你的眼前。你可以清晰地看到这个棒球上的纹里、泥土、缝线及用过的痕迹。它占据着整个画面，视觉效果非常强烈。你好象感觉到这个球就抓在你的手中，你甚至还仿佛听到击球时的撞击声，还有那些人群的欢呼声。

在很多图片中总是隐藏着另一个世界。当你面对一张图片时，将它放大，然后看看你能够发现什么。有时你看到的东西会让你感到惊讶不已。六、只保留一点点

原图经剪切后在网页上应用一张图片式的网页横幅可以很容易就美化你的网站及博客网页。但网页的横幅尺寸总是非常极端：又宽又细。既然尺寸极端，那我们在剪切时也要来个极端！你会发现，其实这种大胆的剪切出来的效果让你更加满意！但在选择区域时，我们应该选择那个尽可能包含更多元素的区域来进行剪切。在上图中，我们选择同时包含了针线、纽扣、皮尺等元素。而且这些不同的元素之间的颜色对比又比较强烈（红、黄、白、黑），使到每一个元素都能够清晰可见。七、改变图片原来所传达的信息

这上面这张原图中，人物脸部旁边有很多空间。所以我们在剪切时更好下手。但问题是图中的人物的眼睛显得与我们的主题有点不是很相配，这个女孩好象是在看飞在天空中的一只小鸟。不要急着将这张图片扔掉，我们可以这样处理……

谁说脸部应该是完整的？我们只截取她一半的脸部表情，将她放置于页面的右边。这时她所给人的感觉跟原图完全不一样。与文字配合后，我们的第一个印象不会是觉得她是在看小鸟什么的，而是给人一种她是在不知不觉在想着学校的事的印象。当你在处理其它图片时，你